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中國(guó)九大名牌的創(chuàng)業(yè)故事

中國(guó)九大名牌的創(chuàng)業(yè)故事

  一、李寧:看到洋品牌的心理觸動(dòng)

  幾年前,李寧亮相媒體時(shí),總伴隨這樣幾句話(huà):多年前,他是體育賽場(chǎng)的世界冠軍;今天,他正在競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的商場(chǎng)上馳騁,要做中國(guó)品牌的世界冠軍(大意)。然后,鏡頭(或文字記述)會(huì)把你帶進(jìn)李寧的世界。

  上個(gè)世紀(jì)80年代,體操運(yùn)動(dòng)員李寧拿到奧運(yùn)會(huì)體操冠軍時(shí),未變得興奮異常,因?yàn)樗l(fā)現(xiàn),很多中國(guó)運(yùn)動(dòng)員都穿著外國(guó)品牌的運(yùn)動(dòng)服裝,這讓他覺(jué)得中國(guó)人還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未站到世界之巔。于是,立志制造中國(guó)人自己的運(yùn)動(dòng)品牌的夢(mèng)想,開(kāi)始萌芽。

  20年后,李寧以及以這個(gè)名字命名的運(yùn)動(dòng)服飾品牌,在中國(guó)與耐克、阿迪達(dá)斯同場(chǎng)競(jìng)技,并贏得不少市場(chǎng)和美譽(yù)。

  李寧實(shí)業(yè)報(bào)國(guó),故事情節(jié)系數(shù):★☆☆☆☆

  歷史深度:★★☆☆☆

  耳熟能詳度:★★★☆☆

  二、海爾:砸冰箱砸出來(lái)的美譽(yù)度

  海爾白色家電已經(jīng)成為中國(guó)名氣最大品牌——這是通俗的說(shuō)法。專(zhuān)業(yè)一點(diǎn)兒就是:品牌價(jià)值最高、年銷(xiāo)售額度最大、市場(chǎng)占有率第一的品牌,等等。在海爾的成長(zhǎng)歷程中,20世紀(jì)90年代中后期是具有戰(zhàn)略意義的時(shí)期,期間,海爾的原始故事經(jīng)常見(jiàn)諸全國(guó)各大報(bào)端。

  1984年創(chuàng)見(jiàn)的海爾冰箱廠(chǎng)因經(jīng)營(yíng)不善虧損數(shù)百萬(wàn),新廠(chǎng)長(zhǎng)張瑞敏臨危受命,拉開(kāi)了革故鼎新的序幕。正當(dāng)一切艱難開(kāi)始時(shí),發(fā)生了一件頗有爭(zhēng)議的事情。由于生產(chǎn)過(guò)程的問(wèn)題,幾十臺(tái)有瑕疵的冰箱從生產(chǎn)線(xiàn)上下來(lái)。這樣的產(chǎn)品當(dāng)然不能投往商場(chǎng),于是有職工建議作為公關(guān)品送人,有人建議當(dāng)作職工福利分發(fā)下去。張瑞敏此時(shí)卻做出了一個(gè)技驚四座的舉動(dòng):揮起錘子把有質(zhì)量瑕疵的冰箱統(tǒng)統(tǒng)砸毀。

  砸冰箱的故事,對(duì)一個(gè)起步的企業(yè)來(lái)說(shuō),喻示著質(zhì)量是第一位的,也喻示的對(duì)用戶(hù)“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”。

  張瑞敏砸出海爾美譽(yù)度,故事情節(jié)系數(shù):★★☆☆☆

  歷史深度:★☆☆☆☆

  耳熟能詳度:★★★★☆

  三、巨人集團(tuán):臥薪嘗膽與東山再起的勵(lì)志效用

  有個(gè)叫史玉柱的人在90年代聲名鵲起,不僅因?yàn)樗u(mài)的一種補(bǔ)腦營(yíng)養(yǎng)液通過(guò)電視廣告被國(guó)人廣泛所知,還因?yàn)檎?dāng)他風(fēng)風(fēng)火火之際,兩棟爛尾樓讓這個(gè)“巨人”轟然倒掉了。巨人的倒掉要比誕生更能博取眼球,史玉柱在眾目睽睽之下歸隱了,直到進(jìn)入新的世紀(jì)。

  大概2002年左右,不少新成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人發(fā)現(xiàn),一個(gè)叫史玉柱的人和一種叫黃金搭檔的保健品迅速風(fēng)靡了整個(gè)中國(guó)。他們隨后被告知:這是一位曾一度被打到如今又屹立而起的巨人,隨后他們同年長(zhǎng)者一起,玩史玉柱的`游戲,評(píng)點(diǎn)他的言論,判斷他的是非,或者仰慕他的傳奇。

  史玉柱親手書(shū)寫(xiě)了一段現(xiàn)代版的臥薪嘗膽、東山再起的故事,故事在延續(xù),巨人仍成長(zhǎng)。

  情節(jié)系數(shù):★★☆☆☆

  歷史深度:★☆☆☆☆

  耳熟能詳度:★★★☆☆

  四、天福號(hào)醬肘子

  說(shuō)到天福號(hào),北京人大都知道慈禧老佛爺愛(ài)這口,有人還能道來(lái)它的故事——

  乾隆三年,山東掖縣人劉鳳翔帶領(lǐng)孫子來(lái)京謀生,與一山西客商合伙在西單牌樓東拐角處開(kāi)了一家醬肉鋪,經(jīng)營(yíng)醬肘子、醬肉和醬肚等。但店堂狹小,無(wú)名無(wú)號(hào),所以一直不景氣。一天,劉鳳翔到市場(chǎng)進(jìn)貨,見(jiàn)舊貨攤上有一塊舊匾,上書(shū)“天福號(hào)”三個(gè)顏體楷書(shū),筆鋒蒼勁有力,劉鳳翔認(rèn)為這匾有上天賜福之意,于是買(mǎi)回懸掛自家門(mén)楣之上。

  一次,劉鳳翔的后人劉抵明夜間守灶,不料睡著了,肘子煮過(guò)了火,他心里非常著急,只好將這鍋煮爛的肘子反復(fù)加工整理,勉強(qiáng)出售。恰好,有一位刑部老爺買(mǎi)后當(dāng)場(chǎng)品嘗,稱(chēng):“今天的肘子醬得好,又酥又嫩,不膩口,不塞牙,口味香綿。”不一會(huì)兒,又有一位宮內(nèi)宦官來(lái)買(mǎi)肘子。宦官走后,劉抵明生怕大禍臨頭,然而卻又一次福從天降。從此,劉抵明認(rèn)真研究總結(jié)一套獨(dú)特的制作方法,并在選料加工上,越來(lái)越嚴(yán)格,醬肘子的質(zhì)量也越來(lái)越好。

  因此,清朝的達(dá)官貴人都喜歡吃“天福號(hào)”的醬肘子,“天福號(hào)”也隨之名聲大振。據(jù)傳慈禧太后嘗過(guò)之后也很欣賞,并賜給“天福號(hào)”一塊腰牌,規(guī)定每天定量送進(jìn)宮中。

  現(xiàn)在天福號(hào)醬肘子依然以其獨(dú)特的風(fēng)味吸引著社會(huì)各界人士的青睞。著名書(shū)法家舒適送天福號(hào)對(duì)聯(lián)一副——上聯(lián)“天廚配佳肴熟肉異香撲鼻過(guò)客聞香下馬”;下聯(lián)“福案調(diào)珍饈醬肘殊味襲人賓朋知味停車(chē)”。

  無(wú)心插柳成就名吃,故事情節(jié)系數(shù):★★★☆☆

  歷史深度:★★★★☆

  耳熟能詳度:★★☆☆☆

  五、狗不理包子:并非“狗也不理”的包子

  “狗不理”包子不僅是天津,也是全國(guó)聞名的傳統(tǒng)風(fēng)味小吃。說(shuō)到它的來(lái)歷,還得追溯到一百多年前的清朝同治年間,一個(gè)十四歲的叫高貴有的孩子從武清縣楊村老家來(lái)到天津,當(dāng)了劉家蒸食鋪的小伙計(jì)。這家鋪?zhàn)訉?zhuān)賣(mài)什錦蒸食和肉包,因?yàn)樗啄晷愿窈軓?qiáng),父母給他起了個(gè)“狗不理”的小名。他人小心靈,做出來(lái)的包子好吃,賣(mài)得很快,受到人們的稱(chēng)贊。他十六、七歲時(shí),利用所積攢的錢(qián),在附近開(kāi)起了包子鋪,人家喊慣了他的小名“狗不理”,久而久之,就把他經(jīng)營(yíng)的包子叫“狗不理”包子了。

  高貴有有一手做包子的好手藝。他是天津最早放骨頭湯做餡,第一個(gè)用米發(fā)面做包子的,因此,大小整齊,色白面柔,咬開(kāi)流油,肥而不膩,味道鮮美。當(dāng)他二十多歲時(shí),因羞于再用小名做鋪名,曾改為“德聚號(hào)”?墒侨藗?nèi)匀幌矚g叫他“狗不理”。當(dāng)時(shí),慈禧太后吃了袁世凱送的“狗不理”包子,也派專(zhuān)人到天津去買(mǎi)。從此“狗不理”包子的名聲就更大了。

  他們接待過(guò)一批又一批國(guó)外旅游者。西哈努克親王到天津時(shí)還特地約請(qǐng)“狗不理”包子鋪的廚師到他的住地,為他制作“狗不理”包子,并且按照這家包子鋪的傳統(tǒng)吃法,吃了稀飯和醬菜。美國(guó)總統(tǒng)布什在他任前駐華聯(lián)絡(luò)處主任時(shí),也曾慕名到天津去品嘗“狗不理”包子。所以,天津人俗諺說(shuō):“到天津不嘗一嘗‘狗不理”包子,等于沒(méi)有來(lái)過(guò)天津。“

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