引爆無線端淘寶的流量技巧

　　雙十一是越來越近，近期淘寶為了雙十一可謂是大力的宣傳推廣，相信大家也都注意到了�？赡茏罱�很多商家都對一種流量很感興趣，那就是手淘首頁，為什么呢?手淘首頁的各流量入口可以說是淘寶商家的必爭之地。第一，不要錢;第二，起量快!當(dāng)然，免費是很誘人的!目前手淘首頁我們可以利用的流量入口有“有好貨”、“愛逛街”、“必買清單”、“淘寶頭條”、“淘寶直播” 等等，想要提升店鋪流量就必須研究如何利用好這些流量入口。另外，淘寶達(dá)人粉絲群的精準(zhǔn)營銷也是我們需要掌握的技能。下面請看小編的詳細(xì)介紹。想了解更多相關(guān)資訊請持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)。

　　一、無線端千人千面

　　定向推廣依靠淘寶網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫，構(gòu)建出買家的興趣模型。它能從細(xì)分類目中抓取那些特征與買家興趣點匹配的推廣寶貝，展現(xiàn)在目標(biāo)客戶瀏覽的網(wǎng)頁上。精準(zhǔn)的人貨匹配讓消費者進(jìn)店后第一時間看到他想買的東西，降低跳失率，提高店鋪轉(zhuǎn)化。

　　1、雙十一的千人千面

　　往年的雙十一會把一些比較大型的商家店鋪放在主會場，每個人瀏覽的主頁內(nèi)容都是一樣的，這樣會產(chǎn)生流量浪費，因為有些人并不對主會場的這些產(chǎn)品感興趣。而今年，雙十一會做千人千面，主會場的商家、產(chǎn)品都是根據(jù)特定消費者消費瀏覽記錄來確定的。

　　2、當(dāng)務(wù)之急——給更多消費者打上店鋪標(biāo)簽

　　淘寶的標(biāo)簽因人而異，它由每個人的購物習(xí)慣和購物行為決定，和很多因素有關(guān)，比如地域、性別、年齡、價格偏好、使用偏好、品質(zhì)偏好等等。舉個淺顯的例子，如果某段時間你瀏覽、購買的都是價格低廉的襯衫、T恤，那你就會被打上“低價格”的標(biāo)簽。當(dāng)你打開淘寶時，系統(tǒng)會自動給你匹配“低價格”的相關(guān)產(chǎn)品。

　　雙十一來臨之際，我們的當(dāng)務(wù)之急，是給每一個瀏覽過店鋪的消費者打上標(biāo)簽，即讓更多消費者來瀏覽、收藏你的產(chǎn)品或把你的產(chǎn)品加入購物車。因為上文提到的流量入口都是千人千面的，做好了這一步，提高了瀏覽量和收藏量，手淘首頁的流量自然而然會增加。比如目標(biāo)消費者的瀏覽你的產(chǎn)品的次數(shù)越多，他的手淘首頁就越有可能出現(xiàn)該產(chǎn)品。如果消費者購買過或者收藏了你的產(chǎn)品，那么這個產(chǎn)品就更有機會出現(xiàn)在目標(biāo)消費者的首頁上，老客戶的權(quán)重永遠(yuǎn)是最高的。

　　3、淘寶為什么要做千人千面?

　　(1)、扶持中小賣家，維持淘寶的生態(tài)平衡。淘寶做千人千面之前，流量高度集中在一些大商家，中小賣家的發(fā)展機會很小。為了提高中小賣家的盈利能力和開店積極性，也為了讓淘寶有更大的發(fā)展空間，千人千面是必然要求。

　　(2)、滿足消費者日益細(xì)分的消費需求，提升流量價值。對于消費者來說，收藏或瀏覽某個心儀的產(chǎn)品之后，各個流量入口出現(xiàn)的都是他心儀的同類產(chǎn)品，這是非常省時省力的一件事情，有效提高了首頁流量的價值。

　　二、解讀手淘的流量入口

　　我們只需要關(guān)注能拿到流量的入口，并把它擴大。

　　1、流量飆升和流量暴跌的原因

　　手淘首頁大部分店鋪的轉(zhuǎn)化率以及流量的利用率是非常低的，但有些店鋪會出現(xiàn)流量迅速飆升的情況，出現(xiàn)這種情況的原因可以用一個例子來解釋：當(dāng)一個買家瀏覽過你的產(chǎn)品或同類產(chǎn)品之后， 在手淘首頁底端的“猜你喜歡”里發(fā)現(xiàn)了你的產(chǎn)品，并產(chǎn)生了購買行為，如果這樣產(chǎn)生購買行為的買家越來越多，那么你的手淘首頁流量就會迅速飆升 。產(chǎn)品在一個流量入口的流量飆升之后，會帶動其他入口也出現(xiàn)你的產(chǎn)品，使流量產(chǎn)生爆炸式的變化。而能讓買家購買產(chǎn)品并使流量飆升的原因，首先是你的產(chǎn)品做得比其他商家好，這樣才能突出重圍，讓你的產(chǎn)品首先映入買家的眼眶。

　　店鋪流量暴跌也和這個流量有關(guān)。例如你這個使流量飆升的產(chǎn)品是針織衫，但天氣已經(jīng)入冬了，買針織衫的人很少，那這個產(chǎn)品所在的位置就會被冬裝代替。因為你的店鋪是單品爆款，如果這個單品流量暴跌，就會導(dǎo)致你的店鋪流量也暴跌。

　　2、流量入口解讀

　　目前手淘首頁我們可以利用的流量入口有“有好貨”、“愛逛街”、“必買清單”、“淘寶頭條”、“淘寶直播” 等等，想要提升店鋪流量就必須研究如何利用好這些流量入口。其他可以投放資金利用起來獲得流量的還有鉆展、直通車等。 這里重點說一下淘寶直播。

　　淘寶直播正常都會有好幾萬甚至十幾萬人在看，因此必須把這個流量入口重視起來。一般直播播主的推銷方式都不是硬推銷，而是順口提一下或者使用一下某個產(chǎn)品，比如某播主直播旅游，在外面曬完太陽回到酒店拿出一張面膜說需要曬后修復(fù)與保濕。這對正在看直播的女生很受用，面膜的銷量就能上去。預(yù)計今年的雙十一也會有一些商家邀請明星，利用淘寶直播進(jìn)行產(chǎn)品促銷。

　　三、引爆無線端流量的技巧

　　重點解釋一下直鉆標(biāo)簽化人群和淘客達(dá)人標(biāo)簽化這兩方面的技巧，這兩種方式的優(yōu)點在于不需要花費你太多資金就能拿到一個比較高的流量。

　　1、非直通車位置中的高流量

　　直通車、鉆展、淘寶客都有一個15天數(shù)據(jù)。舉個例子，如果某個消費者通過直通車瀏覽了你的產(chǎn)品，沒有立即下單購買，卻在15天之后在其他流量入口比如“猜你喜歡”里看到并購買了該產(chǎn)品，那么這個數(shù)據(jù)是無法被統(tǒng)計在直通車的數(shù)據(jù)里的，但這個消費者能購買這件產(chǎn)品就算是直通車的功勞。這也解釋了為什么開通直通車之后你的搜索流量會增加，都是因為“猜你喜歡”等入口的流量增加了，而這些入口導(dǎo)進(jìn)來的成交額卻不會被計入直通車的統(tǒng)計報表。

　　再舉個例子，如果某個消費者通過直通車瀏覽了你的產(chǎn)品，雖然沒有立即下單購買，但是他第二天很有可能在“猜你喜歡” 里發(fā)現(xiàn)并瀏覽你的產(chǎn)品，這個流量此時只會被計入手淘首頁的流量。鉆展、淘寶客也是同樣的道理。

　　以上兩個例子說明，直通車、鉆展、淘客達(dá)人雖然都不能直接對你的搜索進(jìn)行直接的加權(quán)，但他們卻可以有效提升你的店鋪流量。這是首頁流量入口很重要的一個環(huán)節(jié)。手淘首頁大部分的流量都來自“猜你喜歡”里非直通車的位置。

　　2、淘達(dá)人能帶來高質(zhì)量的精準(zhǔn)流量

　　這里先給大家講講淘寶達(dá)人和其他淘客帶來的流量特征。

　　淘寶達(dá)人：站內(nèi)流量為主;人群畫像明確;適合品質(zhì)高科單產(chǎn)品。

　　其他淘客：站外流量為主;低客單人群為主;適合高銷量低客單產(chǎn)品。

　　有些人可能會擔(dān)心由淘寶達(dá)人引流進(jìn)來的流量會是垃圾流量，其實未必，會看特定達(dá)人信息的一般都是對這個類目感興趣的人群，在購買需求與購物行為上，淘寶達(dá)人的粉絲群是和該達(dá)人有共同特征的，所以這些淘寶達(dá)人的流量是非常精準(zhǔn)的。

　　3、人群搜索溢價——有效提高點擊率

　　直通車后臺有一個人群溢價功能，這是我們必須利用起來的直通車功能。做了溢價后，我們的投入產(chǎn)出比能相對高一些，點擊率也能明顯增加。這方面我們需要低出價高溢價，拉回精準(zhǔn)人群，就算這種方式帶來的轉(zhuǎn)化率不高，我們也最好持續(xù)地做溢價，因為這種方式能帶來大量的點擊量，提高質(zhì)量分，從而提高你產(chǎn)品在首頁流量入口的曝光率。