廣告的作用

　　廣告對(duì)消費(fèi)者的影響十分巨大。在我們的生活中，幾乎所有的有形物體上都刊載了廣告，幾乎每一個(gè)人的周?chē)�都充滿(mǎn)了廣告，幾乎每一時(shí)刻都被廣告所占據(jù)。下面是小編整理的廣告的作用，一起來(lái)看看吧。

　　廣告的作用1

　�。�1）廣告可以傳遞信息，活躍經(jīng)濟(jì)。一種商品，在此地積壓，通過(guò)廣告宣傳，可讓需要者知道，前來(lái)購(gòu)買(mǎi)，使商品暢銷(xiāo)，成為搶手貨，這樣，不但搞活了經(jīng)濟(jì)，而且加快資金流動(dòng)，提高經(jīng)濟(jì)效益。

　　（2）廣告可以指導(dǎo)消費(fèi)，提高企業(yè)聲譽(yù)。廣告溝通產(chǎn)、供、銷(xiāo)渠道，介紹商品信息、產(chǎn)地、質(zhì)量、性能、價(jià)格。既使消費(fèi)者了解商品的情況，根據(jù)需要選購(gòu)商品，又使企業(yè)的商品提高知名度。

　�。�3）有的廣告，可以擴(kuò)大外貿(mào)，增加外匯收入。比如有的土特產(chǎn)，通過(guò)廣告，打入國(guó)際市場(chǎng)，在國(guó)際市場(chǎng)上有了好的影響，擴(kuò)大出口貿(mào)易，增加外匯收入。

　　廣告的作用2

　　導(dǎo)語(yǔ)：隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者在市場(chǎng)中的地位越來(lái)越得到重視�，F(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展也離不開(kāi)其與消費(fèi)者密切的溝通互動(dòng)，POP廣告作為溝通商品和消費(fèi)者的橋梁之一，在商品的整個(gè)市場(chǎng)周期都起著積極的作用。下面就由小編為大家介紹一下POP廣告設(shè)計(jì)在商業(yè)空間中的作用，希望對(duì)大家有所幫助！

　　1、POP廣告在商業(yè)空間中的視覺(jué)性

　　POP廣告是近年來(lái)風(fēng)行于各商業(yè)場(chǎng)所的一種活潑有意味的新型廣告形式。POP廣告是以商品或品牌的營(yíng)銷(xiāo)為中心的，通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言的設(shè)計(jì)、實(shí)施和管理等形成信息的有機(jī)分布，達(dá)成有效的商業(yè)傳達(dá)，為商業(yè)策略和廣告策劃服務(wù)，喚起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，從而達(dá)到廣告的目的。它不僅能起到規(guī)范和美化商業(yè)環(huán)境的作用，而且在商業(yè)領(lǐng)域?qū)ι唐返耐茝V、促銷(xiāo)方面同樣起到積極的作用。

　　POP廣告中的視覺(jué)元素的應(yīng)用很重要，奪人耳目的視覺(jué)元素具有延展性、系列化、統(tǒng)一性，使其廣告表現(xiàn)具有整體風(fēng)格，以形成反復(fù)的視覺(jué)沖擊力，并在每一次的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中達(dá)到宣傳累積的效果。POP廣告的視覺(jué)形式豐富多彩，圖形、造型、色彩和光等視覺(jué)元素以及動(dòng)態(tài)影像、立體造型等都充分展示POP系統(tǒng)視覺(jué)表現(xiàn)的多樣性。

　　POP廣告設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)和色彩設(shè)計(jì)是其重點(diǎn)。文字的設(shè)計(jì)主要解決閱讀問(wèn)題，突出品牌個(gè)性，具有符號(hào)化的視覺(jué)特點(diǎn)。POP廣告中文字的字體、字形應(yīng)符合商品信息的內(nèi)容。在確保突顯主題的前提條件下，POP廣告中的文字應(yīng)具有視覺(jué)審美性、層次清晰、疏密得體的特點(diǎn)。而對(duì)于以文字作為宣傳主體的POP廣告，更應(yīng)易認(rèn)、易懂，使消費(fèi)者能夠迅速、便捷地了解和掌握廣告信息內(nèi)容。

　　色彩是一個(gè)重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強(qiáng)化版面的視覺(jué)沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應(yīng)。心理學(xué)家研究表明，人的感覺(jué)器官在觀(guān)察物體的最初20秒內(nèi)，色彩感覺(jué)占80%，形體感覺(jué)占20%；兩分鐘后色彩占60%，形體占40%；5分鐘后，各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持�？梢�(jiàn)色彩給人的印象是迅速和持久的。此外，色彩還可以更為深刻地揭示主題與形象的個(gè)性特點(diǎn)，強(qiáng)化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時(shí)給人以美的享受。

　　色彩在POP廣告設(shè)計(jì)中具有符號(hào)性的傳遞功能，幫助人們識(shí)別、表達(dá)特定的主題外，還可以利用色彩的相互配合，創(chuàng)造出表達(dá)設(shè)計(jì)主題本身特點(diǎn)的完美的藝術(shù)效果。在POP廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用商品的象征性和色彩的聯(lián)想等色彩規(guī)律，可增強(qiáng)商品的視覺(jué)傳達(dá)效果。例如食品、電子產(chǎn)品、化妝品等在用色上有較大區(qū)別。同一類(lèi)產(chǎn)品根據(jù)其用途、特點(diǎn)還可以細(xì)分，如食品可選用純度較高，感覺(jué)干凈的顏色來(lái)表現(xiàn)；其中紅橙黃等暖色能較好地表達(dá)色、香、味等感覺(jué)，引起人們的食欲，故在表現(xiàn)食品方面應(yīng)用較多。綠色給人新鮮的感覺(jué)，常用來(lái)表現(xiàn)蔬菜、瓜果；藍(lán)色有清涼感，常用來(lái)表現(xiàn)冷凍食品、清爽飲料等。色彩的應(yīng)用不是固定不變的，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)靈活運(yùn)用。

　　POP廣告經(jīng)常放在零售環(huán)境中，確定廣告的主題色調(diào)還要考慮店面的照明設(shè)施影響。因此，主色調(diào)的運(yùn)用是色彩設(shè)計(jì)的第一步，與品牌息息相關(guān)。在視覺(jué)上還應(yīng)追求整體的平衡感，POP廣告多為短期促銷(xiāo)廣告，字體和圖形的色彩變化及有規(guī)律的節(jié)奏能讓人產(chǎn)生活潑的、幽默的心理感受，激發(fā)人們的消費(fèi)心理從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)。而色彩的強(qiáng)調(diào)對(duì)比能夠刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣，從而起到引導(dǎo)作用。

　　2、POP廣告在商業(yè)空間中的推廣性

　　具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力和煽動(dòng)性的POP廣告會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生停下來(lái)瀏覽的意向，加上賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售人員的現(xiàn)場(chǎng)溝通操作，配合各種營(yíng)銷(xiāo)手段，如贈(zèng)送、試用等，可充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。同時(shí)，POP廣告把商品和品牌聯(lián)系在一起，能及時(shí)地把企業(yè)和消費(fèi)者的聯(lián)系建立起來(lái)，讓消費(fèi)者在駐足停留的短暫時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生消費(fèi)行為。POP廣告在向消費(fèi)者傳達(dá)著直接的產(chǎn)品信息，在商業(yè)銷(xiāo)售空間具有新產(chǎn)品告知的作用。每當(dāng)新產(chǎn)品上市時(shí)，POP廣告配合其他媒體宣傳，在商品銷(xiāo)售區(qū)域或公共場(chǎng)所，向消費(fèi)者宣傳產(chǎn)品的特性、功能、外觀(guān)和價(jià)格等，讓消費(fèi)者記住產(chǎn)品品牌特征和產(chǎn)品特征，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，進(jìn)而在最短的時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大銷(xiāo)售的目的。對(duì)于新生事物，人們普遍存在好奇和觀(guān)望的心理。

　　一部分人有主動(dòng)嘗試和了解的意愿，另一部分人則處于自我保護(hù)和防備心理，抑制住好奇心，處于觀(guān)望的狀態(tài)。在商業(yè)空間里，商家希望新產(chǎn)品借助消費(fèi)者積極的認(rèn)知心理，形成快速有效的商品信息傳達(dá)，以此來(lái)促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)，獲得認(rèn)知，進(jìn)而獲得利潤(rùn)。在很多新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，我們總會(huì)見(jiàn)到各種色彩搭配協(xié)調(diào)的顯示屏和各種擺放在會(huì)場(chǎng)入口的X展架等，這些都是起到新產(chǎn)品告知功能的POP廣告。POP廣告有“無(wú)聲的銷(xiāo)售員”與“最忠誠(chéng)的推銷(xiāo)員”的美譽(yù)。早期，經(jīng)常使用POP廣告的主要是超市。超市具有自主選擇購(gòu)買(mǎi)方式的特點(diǎn)。消費(fèi)者面對(duì)諸多商品而無(wú)從下手時(shí)，擺放在商品周?chē)�和陳設(shè)在場(chǎng)地區(qū)內(nèi)的POP廣告就會(huì)忠實(shí)、系統(tǒng)地向消費(fèi)者提供商品的各種信息，起到推廣商品的作用。

　　3、POP廣告在商業(yè)空間中的促銷(xiāo)性

　　POP廣告的目的是促進(jìn)商品的最終銷(xiāo)售，但作為商業(yè)空間中直接參與銷(xiāo)售活動(dòng)的廣告媒介，它是最直觀(guān)且具有及時(shí)更新的特征，具有較強(qiáng)的靈活性，能夠喚起消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)。企業(yè)在大眾媒體下采用各種形式宣傳自己的產(chǎn)品，目的是給消費(fèi)者留下良好的企業(yè)形象。但是，在電視、廣播、直郵廣告飽和的環(huán)境下，都難以刺激消費(fèi)者的消費(fèi)訴求。

　　但是，新穎的POP廣告在賣(mài)場(chǎng)中能夠引起消費(fèi)者的注意，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。在琳瑯滿(mǎn)目的商場(chǎng)中，POP廣告采用柜臺(tái)展示、展示卡、展示架、手繪廣告等形式，起到了無(wú)聲銷(xiāo)售員的作用，以此來(lái)誘導(dǎo)消費(fèi)群體發(fā)生購(gòu)買(mǎi)行為。當(dāng)新產(chǎn)品投入市場(chǎng)以后，POP廣告配合其他宣傳媒體共同完成銷(xiāo)售流程，促使消費(fèi)者在營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行了解，提高購(gòu)買(mǎi)欲望。此外，POP廣告還可以營(yíng)造出不同時(shí)節(jié)的特定廣告，使消費(fèi)者體會(huì)到強(qiáng)烈的時(shí)間感，誘導(dǎo)消費(fèi)。

　　POP廣告是一種直觀(guān)的廣告表達(dá)形式，以多元化的表現(xiàn)方法濃縮在商業(yè)銷(xiāo)售場(chǎng)所之中。POP廣告作為一種最直接、最獨(dú)特且行之有效的廣告終端形式，將一切廣告因素融合于產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)之中，它能把商業(yè)情報(bào)、生活情報(bào)及時(shí)地傳播給消費(fèi)者，具有極強(qiáng)的`商品視覺(jué)性、推廣性、促銷(xiāo)性的功能。

　　廣告的作用3

　　傳遞信息，溝通產(chǎn)需

　　廣告的最基本功能就是認(rèn)識(shí)功能。通過(guò)廣告，能幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解各種商品的商標(biāo)、性能、用途、使用和保養(yǎng)方法、購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)和購(gòu)買(mǎi)方法、價(jià)格等項(xiàng)內(nèi)容，從而起到傳遞信息，溝通產(chǎn)銷(xiāo)的作用。

　　俗話(huà)說(shuō)，貨好還得宣傳巧。但在現(xiàn)實(shí)生活中，還有一些企業(yè)對(duì)廣告的作用不十分明了，認(rèn)為做廣告花費(fèi)大，得不償失。因此，他們寧可天南海北、火車(chē)輪船、辛辛苦苦到處推銷(xiāo)，也不愿做廣告。實(shí)踐證明，廣告在傳遞經(jīng)濟(jì)信息方面，是最迅速、最節(jié)省、最有效的手段之一。好的產(chǎn)品借助于現(xiàn)代化科學(xué)手段的廣告，其所發(fā)揮的作用不知比人力要高多少倍。

　　激發(fā)需求，增加銷(xiāo)售

　　一則好的廣告，能起到誘導(dǎo)消費(fèi)者的興趣和感情，引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)該商品的欲望，直至促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。曾有這樣一個(gè)事例：某國(guó)煙草公司派了一名推銷(xiāo)員去海灣旅游區(qū)推銷(xiāo)該公司的“皇冠牌”香煙，但該地區(qū)香煙市場(chǎng)已被其他公司的牌子所占領(lǐng)，該推銷(xiāo)員苦思無(wú)計(jì)

　　在偶然間受到了“禁止吸煙”牌子的啟發(fā)，他就別出心裁地制作了多幅大型廣告牌，廣告牌上寫(xiě)上“禁止吸煙”的大字，網(wǎng)站首頁(yè)廣告鏈接，并在其下方加上一行字：“‘皇冠牌’也不例外”。廣告招牌結(jié)果大大引起了游客的興趣，競(jìng)相購(gòu)買(mǎi)“皇冠牌”香煙，為公司打開(kāi)了銷(xiāo)路。

　　促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)拓市場(chǎng)

　　大規(guī)模的廣告是企業(yè)的一項(xiàng)重要競(jìng)爭(zhēng)策略。當(dāng)一種新商品上市后，如果消費(fèi)者不了解它的名稱(chēng)、用途、購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)、購(gòu)買(mǎi)方法，就很難打開(kāi)銷(xiāo)路，特別是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代大大加快的情況下，企業(yè)通過(guò)大規(guī)模的廣告宣傳，能使消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生吸引力，這對(duì)于企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)是十分有利的。

　　提高商品的知名度是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容之一，而廣告則是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企業(yè)家，總是善于利用廣告，提高企業(yè)和產(chǎn)品的“名聲”，從而抬高“身價(jià)”，推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)拓市場(chǎng)。

　　介紹知識(shí)，指導(dǎo)消費(fèi)

　　現(xiàn)代化生產(chǎn)門(mén)類(lèi)眾多，新產(chǎn)品層出不窮，而月分散銷(xiāo)售，人們很難及時(shí)買(mǎi)到自己需要的東西，而廣告通過(guò)商品知識(shí)介紹，就能起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。

　　廣告的作用4

　　1、視覺(jué)沖擊力的含義

　　眾所周知人類(lèi)有五種感知功能，即視覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)和觸覺(jué)，其中視覺(jué)作為人類(lèi)感知功能中最高級(jí)的形式，以外部事物反射的光線(xiàn)為傳輸媒介，使人類(lèi)更好地感知事物的外部結(jié)構(gòu)、形態(tài)特征等基本信息，為我們呈現(xiàn)出了一個(gè)色彩紛呈的外部世界。從科學(xué)角度分析，人類(lèi)視覺(jué)系統(tǒng)中不僅感知外部光線(xiàn)的視網(wǎng)膜，還有識(shí)別和分析系統(tǒng)，能對(duì)事物的大小、形狀和外部特征等進(jìn)行綜合分析，是一個(gè)綜合的思維過(guò)程。不難看出，視覺(jué)沖擊力是以外部事物的信息為出發(fā)點(diǎn)，以打破常規(guī)為主要特點(diǎn)，通過(guò)色彩感知、分析等器官對(duì)接受光線(xiàn)進(jìn)行綜合分析，最終使消費(fèi)者產(chǎn)生一定的新奇感并在消費(fèi)者心理留下深刻印象的一種心理體驗(yàn)過(guò)程。

　　2、視覺(jué)沖擊力在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的重要應(yīng)用

　　首先，良好的視覺(jué)沖擊力是構(gòu)成了一部?jī)?yōu)秀的廣告作品的重要組成部分。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)包含多種要素，如創(chuàng)意、符號(hào)語(yǔ)言、媒介的應(yīng)用等都在宣傳作品的過(guò)程中起著關(guān)鍵的作用。但是，這些要素都是以構(gòu)成良好的視覺(jué)沖擊力為主要出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)的；其次，良好的視覺(jué)沖擊力能與消費(fèi)穿者產(chǎn)生情感上的共鳴。人都是感性的高級(jí)動(dòng)物，實(shí)踐證明，動(dòng)態(tài)的廣告設(shè)計(jì)相對(duì)于靜態(tài)的設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)更能引起消費(fèi)者的注意，在觀(guān)看的瞬間就能吸引住眼球，并在廣告設(shè)計(jì)的引導(dǎo)下產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，從而產(chǎn)生情感上的共鳴。

　　廣告的作用5

　　1、差異性

　　視覺(jué)沖擊力的傳達(dá)效果中最主要的特點(diǎn)就是差異性。21世紀(jì)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)和信息飛速發(fā)展的時(shí)代，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)將自然美與人文美結(jié)合在一起，最大限度的體現(xiàn)民眾日常生活中的生活理想，這也是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。隨著商品經(jīng)濟(jì)的巨大發(fā)展，商品廣告中出現(xiàn)了大量同質(zhì)化的問(wèn)題，廣告設(shè)計(jì)中突出其差異性是體現(xiàn)商品價(jià)值的必備要求。另外，有效的傳達(dá)效果是通過(guò)新穎的創(chuàng)意和圖形、文字信息的完美搭配完成的，差異化越大，傳達(dá)的信息量也就越大，達(dá)到的宣傳效果也就越好。

　　2、交互性

　　現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大大改變了傳播主體與受眾之間的關(guān)系，傳播主體不在僅僅擔(dān)任著傳播信息的角色，而接受主體也不再單單是信息接收者，他們之間更多的是信息的交流與反饋，即信息交互性成為現(xiàn)代廣告平面設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)，也是適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。一部?jī)?yōu)秀的作品能夠通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)和圖形、文字之間的合理搭配等充分調(diào)動(dòng)起傳播主體與接受主體的積極性，并產(chǎn)生情感上的共鳴，從而實(shí)現(xiàn)良好的宣傳目的。

　　3、再建性

　　人類(lèi)之間進(jìn)行信息傳達(dá)和思維的表達(dá)離不開(kāi)符號(hào)，符號(hào)是信息的載體，也是廣告設(shè)計(jì)中的重要組成部分，比如說(shuō)文字、建筑視覺(jué)信息、造型藝術(shù)等都是人們進(jìn)行視覺(jué)感知的符號(hào)信息。再建性就是作為信息載體的數(shù)據(jù)等符號(hào)在信息循環(huán)過(guò)程中，受眾對(duì)設(shè)計(jì)信息進(jìn)行重新解讀和理解的過(guò)程。再建過(guò)程就是信息的二次加工過(guò)程，可以喚起民眾對(duì)廣告設(shè)計(jì)充分的解讀興趣，并充分調(diào)動(dòng)信息接收者的能動(dòng)性思維，為民眾提供豐富的想象空間。

　　廣告的作用6

　　隨著企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，公共關(guān)系廣告成為企業(yè)傳播自身文化的最佳手段。本文主要闡述了公共關(guān)系廣告的含義和特點(diǎn)，并且從理論上探討了公共關(guān)系廣告在企業(yè)文化傳播的意義與作用。

　　一、公共關(guān)系廣告的含義和特點(diǎn)

　　公關(guān)廣告是一種特殊的商業(yè)廣告，具有獨(dú)特的性質(zhì)，較直接、即時(shí)的商品廣告而言，公關(guān)廣告是社會(huì)組織為了在公眾中樹(shù)立良好形象，尋求社會(huì)對(duì)組織的好評(píng)，防止和糾正公眾的誤解，爭(zhēng)取消費(fèi)者及社會(huì)的好感，提高社會(huì)組織的知名度和信譽(yù)度而作的廣告。公關(guān)廣告在宣傳內(nèi)容，表達(dá)方式、訴求重點(diǎn)與手段、傳播周期、廣告效果等方面與傳統(tǒng)的商品廣告有很明顯的區(qū)別：首先，商品廣告是直接的宣傳產(chǎn)品，而公關(guān)廣告是宣傳產(chǎn)品以外的企業(yè)信息，特別是展現(xiàn)企業(yè)文化的信息。即商品廣告目的是要誘使公眾產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，“買(mǎi)我”，而公共關(guān)系廣告目的是希望公眾產(chǎn)生認(rèn)同，“愛(ài)我”。其次，兩者適用范圍不同，公關(guān)廣告適用更廣，涵蓋所用社會(huì)組織，而商品廣告指針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)。第三，在宣傳方式上，商品廣告是單刀直入宣傳商品，目的是銷(xiāo)售，而公關(guān)廣告則較為委婉一些。第四，在廣告的傳播色彩上，商品廣告多以傳播商業(yè)信息為主，而公共關(guān)系廣告，極力避免商業(yè)氣息，以更具人情味的方式注重在情感層面與公眾溝通。

　　二、公共關(guān)系廣告對(duì)企業(yè)文化傳播的作用

　　1、塑造企業(yè)形象

　　公共關(guān)系廣告可以增進(jìn)公眾對(duì)組織的全面了解，提高組織的知名度和美譽(yù)度，進(jìn)而取得公眾的信任并產(chǎn)生或改變公眾的行為。公共關(guān)系廣告作為企業(yè)文化的傳播載體，可以幫助傳播企業(yè)文化塑造企業(yè)形象。企業(yè)通過(guò)廣告增加與公眾的情感交流，維系公眾的關(guān)系，與公眾建立一個(gè)平等對(duì)話(huà)的平臺(tái)，將以往的商業(yè)關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)榕笥阎�間的情誼，而不是將企業(yè)置于高高在上地位上。在提高知名度上，商品信息廣告也有顯著的作用，但面對(duì)產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，公眾早己厭倦了商品廣告的狂轟濫炸，隨著公眾文化素質(zhì)、審美要求的提高，這種缺少文化內(nèi)涵的商業(yè)信息傳播很容易被公眾忽視，這就需要公共關(guān)系廣告來(lái)彌補(bǔ)。在美譽(yù)度上，公共關(guān)系的主要職能就是提升組織的美譽(yù)度，因此公共關(guān)系廣告相比其他傳播形式也具備這一核心功能。

　　2、傳播企業(yè)文化信息

　　傳播就是信息的擴(kuò)散過(guò)程，企業(yè)組織有效地向目標(biāo)公眾傳播企業(yè)文化信息，期望獲得公眾對(duì)企業(yè)的全面了解與認(rèn)同，正是基于公共關(guān)系廣告信息傳播的特殊功能。公共關(guān)系廣告的對(duì)外信息傳播功能主要體現(xiàn)在：首先，向公眾提供企業(yè)文化、企業(yè)實(shí)力、企業(yè)態(tài)度、企業(yè)的社會(huì)責(zé)任心等企業(yè)形象信息，借此獲得公眾的知曉與認(rèn)可。其次，向公眾提供企業(yè)的決策信息，提高企業(yè)決策的透明度和公開(kāi)性，讓公眾更好地了解企業(yè)決策信息，了解企業(yè)的戰(zhàn)略方向和前景。第三，幫組企業(yè)優(yōu)化組織環(huán)境。企業(yè)的生存環(huán)境主要包括社會(huì)、輿論以及公眾心里等方面。公共關(guān)系廣告向公眾傳播企業(yè)文化信息，有效的信息公開(kāi)透明，能夠很好的增進(jìn)公眾信任度，幫助企業(yè)對(duì)生存環(huán)境的監(jiān)督與優(yōu)化，改善組織的發(fā)展環(huán)境。

　　3、建立企業(yè)與公眾之間的溝通渠道

　　公共關(guān)系廣告在企業(yè)文化傳播中的有效性，正是取決于它的雙向傳播模式，即在企業(yè)文化信息的傳播中他扮演著企業(yè)與公眾之間的信使、溝通者的角色。首先，公共關(guān)系廣告能夠幫組企業(yè)完成與公眾之間的信息雙向溝通，其溝通功能是來(lái)自對(duì)公眾信息的反饋。其次，公共關(guān)系廣告的溝通功能主要是通過(guò)對(duì)信息的傳播、對(duì)公眾誘導(dǎo)、對(duì)情感的烘托來(lái)實(shí)現(xiàn)和完成的。第三，企業(yè)與公眾之間的文化信息溝通，尤其是以公共關(guān)系廣告為傳播方式的文化傳播，它是企業(yè)與公眾之間的一種心理溝通，需要在情感、興趣、意識(shí)、性格特點(diǎn)等方面進(jìn)行相互交流、相互感應(yīng)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，分析和掌握公眾心里是做好這種心理溝通的前提和基礎(chǔ)。

　　4、解決企業(yè)危機(jī)

　　公共關(guān)系廣告的傳播宗旨就是通過(guò)傳播公眾心里預(yù)期信息，以企業(yè)文化信息為傳播內(nèi)容，達(dá)到這種“文化攻心”效果，將公眾最期望獲得的信息，以一種最貼切的情感訴求策略傳遞給公眾，這一種方式不僅能夠很好實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化傳播的效果，同時(shí)也可以在企業(yè)面臨各種危機(jī)時(shí)，幫助企業(yè)解決危機(jī)。企業(yè)在發(fā)展過(guò)程遭遇危機(jī)的時(shí)候，通常會(huì)采用公關(guān)、廣告、營(yíng)銷(xiāo)等一系列手段和技巧，幫助企業(yè)維持和回復(fù)名譽(yù)、重塑企業(yè)形象。在企業(yè)危機(jī)應(yīng)對(duì)危機(jī)的過(guò)程中，如果公共關(guān)系廣告運(yùn)用恰當(dāng)，往往會(huì)發(fā)揮了關(guān)鍵的積極作用。危機(jī)發(fā)生后，企業(yè)的媒介環(huán)境中對(duì)企業(yè)的不利報(bào)道將會(huì)占據(jù)主導(dǎo)地位，公共關(guān)系廣告的傳播范圍廣，表現(xiàn)力強(qiáng)、效果迅速等特點(diǎn)，能夠幫助企業(yè)迅速解決危機(jī)，與此同時(shí)，一些成熟的企業(yè)還能夠在危機(jī)中為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造新機(jī)遇和新引擎。

　　廣告的作用7

　　作用之一：指示店鋪的位置。

　　有些店鋪的舉行活動(dòng)時(shí)一般會(huì)在比較繁華的街道上，或者離自己的店比較近的路口掛上條幅，一來(lái)可以告知消費(fèi)者活動(dòng)進(jìn)行中，二來(lái)可以指示自己店鋪的具體位置，方便顧客尋找。

　　作用之二：宣傳賣(mài)點(diǎn)和促銷(xiāo)措施。

　　無(wú)論世界怎么變，贏(yíng)利的心不變。條幅廣告作為一種廣告形式，是為銷(xiāo)售服務(wù)的。它和別的廣告媒體相配合，宣傳自身。因此，廣告內(nèi)容是很重要的內(nèi)容。廣告界集大成者大衛(wèi).奧格威說(shuō)過(guò)，“真正決定消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)或是不購(gòu)買(mǎi)的是你的廣告內(nèi)容而不是形式，你最主要的工作是決定你怎么來(lái)說(shuō)明你的廣告，承諾什么好處”。這一點(diǎn)，把條幅廣告的宣傳賣(mài)點(diǎn)和促銷(xiāo)措施的作用刻畫(huà)得淋漓盡致。

　　作用之三：創(chuàng)造熱銷(xiāo)氛圍

　　條幅廣告有一特殊作用，是創(chuàng)造熱銷(xiāo)氛圍。打出條幅廣告的店鋪，能比較清晰地給客戶(hù)“產(chǎn)品正在銷(xiāo)售”的信息。象“熱銷(xiāo)中”就是這樣直接創(chuàng)造熱銷(xiāo)氛圍的條幅。其他種類(lèi)的條幅，只要懸掛出來(lái)，也或多或少會(huì)有這樣的作用。

　　廣告的作用8

　　廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介，能激發(fā)和誘導(dǎo)消費(fèi)，也能擴(kuò)大產(chǎn)品知名度。通過(guò)廣告，企業(yè)或公司能把產(chǎn)品與勞務(wù)的特性、功能、用途及供應(yīng)廠(chǎng)家等信息傳遞給消費(fèi)者，溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系，引起消費(fèi)者的注意與興趣，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)。

　　廣告可以刺激消費(fèi)者的消費(fèi)需求，擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，帶動(dòng)消費(fèi)者消費(fèi)。消費(fèi)者對(duì)某一產(chǎn)品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，有時(shí)是矛盾的。廣告造成的視覺(jué)、感覺(jué)映象以及誘導(dǎo)往往會(huì)勾起消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)欲望。

　　廣告的作用9

　　1、廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。通過(guò)廣告，企業(yè)或公司能把產(chǎn)品與勞務(wù)的特性、功能、用途及供應(yīng)廠(chǎng)家等信息傳遞給消費(fèi)者，溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系，引起消費(fèi)者的注意與興趣，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)。

　　2、廣告能激發(fā)和誘導(dǎo)消費(fèi)。消費(fèi)者對(duì)某一產(chǎn)品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，有時(shí)是矛盾的。

　　廣告造成的視覺(jué)、感覺(jué)映象以及誘導(dǎo)往往會(huì)勾起消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)欲望。

　　另外，廣告的反復(fù)渲染、反復(fù)刺激，也會(huì)擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，甚至?xí)�引起一定的信任感。也�?huì)導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)量的增加。

　　3、廣告能較好地介紹產(chǎn)品知識(shí)、指導(dǎo)消費(fèi)。通過(guò)廣告可以全面介紹產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用途、維修安裝等，并且消除他們的疑慮，消除他們由于維修、保養(yǎng)、安裝等問(wèn)題而產(chǎn)生的后顧之憂(yōu)，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。

　　通過(guò)廣告，企業(yè)或公司能把產(chǎn)品與勞務(wù)的特性、功能、用途及供應(yīng)廠(chǎng)家等信息傳遞給消費(fèi)者，溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系，引起消費(fèi)者的注意與興趣，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)。

　　廣告造成的視覺(jué)、感覺(jué)映象以及誘導(dǎo)往往會(huì)勾起消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)欲望。有些物美價(jià)廉、適銷(xiāo)對(duì)路的新產(chǎn)品，由于不為消費(fèi)者所知曉，所以很難打開(kāi)市場(chǎng)，而一旦進(jìn)行了廣告宣傳，消費(fèi)者就紛紛購(gòu)買(mǎi)。廣告的反復(fù)渲染、反復(fù)刺激，也會(huì)擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，甚至?xí)�引起一定的信任感。也�?huì)導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)量的增加。

　　4、廣告能促進(jìn)新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)展。

　　一新產(chǎn)品、新技術(shù)的出現(xiàn)，靠行政手段推廣，既麻煩又緩慢，局限性很大，而通過(guò)廣告，直接與廣大的消費(fèi)者見(jiàn)面，能使新產(chǎn)品、新技術(shù)迅速在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，獲得成功。

　　廣告的作用10

　　1.提供商品信息。滿(mǎn)足消費(fèi)需求雖然我們有時(shí)厭惡廣告的狂轟濫炸，但不得不承認(rèn)，廣告給我們提供的商品信息已經(jīng)成為我們生活的必需品。廣告通過(guò)加劇競(jìng)爭(zhēng)，使生產(chǎn)者不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量和豐富產(chǎn)品種類(lèi)，從而使消費(fèi)者有更多的選擇空間，其需求也能夠更好地被滿(mǎn)足。

　　2.引導(dǎo)消費(fèi)理念進(jìn)步。消費(fèi)理念的進(jìn)步也是社會(huì)文明進(jìn)步的一個(gè)重要體現(xiàn)。如果說(shuō)消費(fèi)理念的形成和進(jìn)步是物質(zhì)和文化綜合作用的結(jié)果，那么廣告應(yīng)該是消費(fèi)理念的指引者。廣告總是把最新的產(chǎn)品、最時(shí)尚的生活場(chǎng)景、最流行的行為方式展現(xiàn)給消費(fèi)者，它像老師一樣循循善誘，不僅告訴你買(mǎi)什么是“對(duì)”的，還告訴你什么行為模式是“對(duì)”的。這種作用和影響在我國(guó)改革開(kāi)放后的三十多年中尤為明顯。中國(guó)改革開(kāi)放后的三十多年，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)理念發(fā)生了巨大的變化，是廣告引導(dǎo)了這種變革的潮流。

　　3.溝通產(chǎn)銷(xiāo)信息。促進(jìn)商品銷(xiāo)售今天的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系是建立在全球范圍內(nèi)的社會(huì)化大生產(chǎn)的基礎(chǔ)上的，信息是企業(yè)生存與發(fā)展的必要條件，企業(yè)必須讓消費(fèi)者了解有關(guān)商品信息，才能獲得被選擇的機(jī)會(huì)。廣告通過(guò)信息傳播，溝通生產(chǎn)與生產(chǎn)、生產(chǎn)與流通、生產(chǎn)與消費(fèi)、流通與消費(fèi)之間的聯(lián)系，成為企業(yè)必不可少的信息通道。

　　4.塑造品牌個(gè)性。廣告本身不能改變產(chǎn)品的品質(zhì)，但是卻能通過(guò)塑造獨(dú)一無(wú)二的品牌個(gè)性來(lái)提升在消費(fèi)者心目中的產(chǎn)品價(jià)值。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，品牌日漸成為商家重要的競(jìng)爭(zhēng)手段，而廣告是塑造品牌個(gè)性最有力的手段。它使相同的商品具有與眾不同的特性和品牌形象。