網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)研究

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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)研究

作者：張?zhí)煊?仇安永 宋法翔

來(lái)源：《商情》2015年第18期

當(dāng)前處于信息化發(fā)展時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展形勢(shì)逐漸完善，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中占據(jù)重要的地位�；�于整個(gè)控制體系的特殊性和復(fù)雜性，在系統(tǒng)后期執(zhí)行和控制階段必須了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀，明確發(fā)展形勢(shì)的要求，建立起系統(tǒng)的監(jiān)督管理形式，進(jìn)而完善系統(tǒng)運(yùn)行機(jī)http://www.制，達(dá)到理想的'控制效果。在本次研究中將以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀為研究點(diǎn)，結(jié)合影響因素和當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展策略進(jìn)行系統(tǒng)的分析。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ;發(fā)展現(xiàn)狀 ;發(fā)展趨勢(shì)

一、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀

在系統(tǒng)應(yīng)用和發(fā)展階段基于整體控制形式的特殊性和不完善性，在后續(xù)控制過(guò)程中為了滿足系統(tǒng)建設(shè)的相關(guān)要求，必須對(duì)固定的設(shè)計(jì)形式進(jìn)行優(yōu)化分析，滿足后續(xù)發(fā)展形勢(shì)的整體要求。以下將對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析。

（一）營(yíng)銷管理方式單一

基于現(xiàn)有發(fā)展系統(tǒng)的特殊性和復(fù)雜性，在系統(tǒng)后續(xù)建設(shè)過(guò)程中必須以固定的設(shè)計(jì)形式為目標(biāo)，使其滿足營(yíng)銷管理模式的種種要求。但是在系統(tǒng)整體應(yīng)用過(guò)程中存在利用率低、營(yíng)銷方式單一的情況。部分企業(yè)在整體發(fā)展過(guò)程中忽視了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的整體應(yīng)用性，僅重視網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)宣傳上，基于網(wǎng)絡(luò)促銷形式需要將企業(yè)的名稱、地址及相關(guān)有效信息放在網(wǎng)絡(luò)上，部分企業(yè)不具有自身獨(dú)立的設(shè)計(jì)網(wǎng)址，進(jìn)而會(huì)出現(xiàn)系統(tǒng)控制不當(dāng)?shù)默F(xiàn)象，長(zhǎng)此以往對(duì)網(wǎng)絡(luò)整體發(fā)展形勢(shì)造成影響。

（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷范圍窄

基于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理體系的特殊性和復(fù)雜性，在系統(tǒng)應(yīng)用階段需要減少干預(yù)因素的影響，使其適應(yīng)固定設(shè)計(jì)形式的要求。在系統(tǒng)后續(xù)建設(shè)和應(yīng)用階段，要對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式進(jìn)行系統(tǒng)的 分析，按照固定的設(shè)計(jì)形式和規(guī)范形式對(duì)其進(jìn)行細(xì)化分析。目前，我國(guó)企業(yè)網(wǎng)上營(yíng)銷的產(chǎn)品主要集中于電腦及其配件、軟件、圖書(shū)、汽車(chē)等有限的幾類特殊產(chǎn)品上，總體上來(lái)看其干預(yù)形式比較窄，進(jìn)而會(huì)存在控制形式混亂的情況。

（三）存在不合理營(yíng)銷的情況

在系統(tǒng)后續(xù)建設(shè)和控制階段由于干預(yù)因素比較多，在整體設(shè)計(jì)和優(yōu)化分析階段需要以固定的設(shè)計(jì)形式為媒介，不斷減少干擾形式的影響，使其適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展具體要求。但是在具體控制階段，虛假?gòu)V告和不真實(shí)信息經(jīng)常出現(xiàn)在網(wǎng)站上，產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)得不到有效的保證。個(gè)