電視頻道包裝策劃方案
電視頻道包裝策劃方案
為了確保我們的努力取得實(shí)效,就需要我們事先制定方案,方案指的是為某一次行動(dòng)所制定的計(jì)劃類文書。方案的格式和要求是什么樣的呢?下面是小編精心整理的電視頻道包裝策劃方案,希望能夠幫助到大家。
一、頻道包裝的時(shí)代背景
當(dāng)前,媒體競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入品牌爭(zhēng)奪階段,品牌經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為媒體管理者的視覺重心!捌放啤薄稜I(yíng)銷術(shù)語辭典》對(duì)其作出的解釋是:用以識(shí)別一個(gè)(或一群)賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)及其組合,并用以區(qū)分一個(gè)(或一群)賣主和競(jìng)爭(zhēng)者。
品牌的含義有六個(gè)層次,即屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、用戶,其中價(jià)值、文化、個(gè)性是品牌的實(shí)質(zhì),有著最為持久的含義。品牌特征與品牌價(jià)值不可分割,它是品牌價(jià)值的組成部分,是品牌定位和品牌個(gè)性的產(chǎn)物。
媒體的品牌特征體現(xiàn)在品牌價(jià)值方面。就電視而言,除去其政治屬性價(jià)值以外,它的價(jià)值還在于能夠帶給觀眾享受和滿足。當(dāng)前,媒體競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入“自助餐時(shí)代”,觀眾的選擇取決于代表滿意度取向的遙控器按鈕。當(dāng)觀眾面對(duì)幾十個(gè)令人眼花繚亂的頻道時(shí),靠什么選擇頻道,這既是最容易的又是極困難的事情。研究發(fā)現(xiàn),在經(jīng)過短暫需求的比較之后,頻道的品牌特征與品牌印象,幾乎決定了頻道的選擇。于是,頻道包裝的重要性便凸現(xiàn)出來。
二、頻道包裝的理論體系
。ㄒ唬、概念外延
提到頻道包裝,就必然提到CIS,它是英文Corporate Identity System的縮寫,意為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。CI是通過提升企業(yè)形象來擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)的一種手段,是建立企業(yè)識(shí)別的系統(tǒng)工程。
具體說來,CI包括三個(gè)部分:一個(gè)是視覺識(shí)別(VI),一個(gè)是理念識(shí)別(MI),一個(gè)是行為識(shí)別(BI)。視覺識(shí)別是企業(yè)形象最外在的表現(xiàn),是有形的物質(zhì)形式,是企業(yè)的標(biāo)志;理念識(shí)別是企業(yè)的管理信念和精神追求,是企業(yè)形象的內(nèi)容;行為識(shí)別是企業(yè)自身的行為,是維護(hù)企業(yè)形象的保證,三者互有區(qū)別,又相互關(guān)聯(lián),相互制約,共同構(gòu)成企業(yè)形象的綜合內(nèi)容,成為缺一不可的有機(jī)整體。在新時(shí)期,媒體既是企業(yè)實(shí)現(xiàn)CI戰(zhàn)略的重要途徑,同時(shí),自身也不可避免地被卷入競(jìng)爭(zhēng)浪潮,也需要樹立自己良好的形象。以期達(dá)到通過提高品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度,吸引觀眾和商家的“眼球”,拉升經(jīng)濟(jì)效益的目的。
。ǘ、操作內(nèi)容
由于電視媒體的特殊性,目前以建立視覺識(shí)別為核心的VI設(shè)計(jì)應(yīng)用較為廣泛。VI設(shè)計(jì)通常包括兩大類:頻道內(nèi)包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。在播包裝的視覺識(shí)別符號(hào)主要有:臺(tái)標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、頻道形象片以及話筒、演播室風(fēng)格、主持人化妝、服裝風(fēng)格等;離播包裝的識(shí)別符號(hào)主要有辦公樓外觀的標(biāo)記、公務(wù)用車圖案、工作服、辦公室裝潢、各類證件、信封、名片等。
1、臺(tái)標(biāo)
臺(tái)標(biāo),是頻道形象最直觀、最具體的視覺傳達(dá),是頻道的標(biāo)志和注冊(cè)商標(biāo),也是形象識(shí)別的物質(zhì)載體。它是一種“有意味的形式”,通過簡(jiǎn)單的構(gòu)圖,往往能傳達(dá)出一個(gè)頻道獨(dú)特的人文精神和價(jià)值追求,具有文化內(nèi)質(zhì)和企業(yè)品牌雙重價(jià)值。
我們頻道以清新·自然·生活為辦臺(tái)理念,主要以青少年、兒童為受眾群體,但也顧及成年人和老年人。所以要達(dá)到既活潑又穩(wěn)重。臺(tái)標(biāo)以綠色為標(biāo)準(zhǔn)色,取花仙子兩支翅膀?yàn)闃?biāo)志,親切自然活潑。用圓滑的立體字為標(biāo)準(zhǔn)字,用以穩(wěn)重的藍(lán)色。
2、臺(tái)標(biāo)呼號(hào)片
臺(tái)標(biāo)呼號(hào)即頻道標(biāo)志演示,是頻道包裝的重要手段。
口號(hào):為心靈打開一扇窗,讓我們一起走進(jìn)動(dòng)漫世界。歡迎收看動(dòng)漫頻道
音樂:歡快、輕松
一扇窗被打開,畫面出現(xiàn)草坪,草坪上立著一些立體字母,小橋流水(跟隨鏡頭),(推鏡頭)樹蔭下的椅子上擺放著一本書(特寫),自動(dòng)一頁一頁翻閱著(書的每一頁上是中外史上經(jīng)典動(dòng)畫角色(皆為黑白線描)),翻到一畫面為花仙子的頁面停下,接著精靈的線描放光,線描整個(gè)從頁面上躍起,優(yōu)雅的.旋轉(zhuǎn),變幻為三維(彩色),(拉鏡頭,旋轉(zhuǎn)呈俯視)花仙子開心越過小橋(場(chǎng)景由二維過渡到三維),飛過花叢時(shí)翩翩起舞,每一個(gè)舞步形成一個(gè)字體(動(dòng)漫頻道),舞完停在字體的左邊演變?yōu)闃?biāo)志。(時(shí)間在20秒以內(nèi))
4、頻道宣傳片
口號(hào):最快的國際卡通資訊,最酷的風(fēng)光流浪繪手,最深的動(dòng)畫幕后追蹤,最時(shí)尚的動(dòng)漫前線劇場(chǎng),創(chuàng)意生活笑料連連,原創(chuàng)地帶人才輩出,竟在動(dòng)漫頻道。
需求分析:在中國,大多數(shù)人認(rèn)為卡通只是為兒童而產(chǎn)生的消費(fèi)品,并且大多數(shù)國內(nèi)動(dòng)畫的面向人群都是兒童,如果一個(gè)成年人看動(dòng)畫會(huì)被冠以幼稚之名。我們要改變這種現(xiàn)狀,要讓卡通融入生活,帶給人們豐富的生活樂趣,讓所有人體會(huì)到卡通與人類的活動(dòng)息息相關(guān),卡通無處不在。
欄目:1、動(dòng)漫資訊(國內(nèi)國際各種動(dòng)漫比賽·展會(huì)等活動(dòng)的快報(bào),以及最新的各國動(dòng)漫發(fā)展動(dòng)態(tài))
2、繪行天下(主持人以旅行的方式,在展現(xiàn)大自然風(fēng)光和人文景觀的同時(shí),向觀眾展示繪畫的魅力和樂趣)
3、E-sport(電子競(jìng)技)
4、漫步者(在各地淘動(dòng)漫周邊和卡通生活用品)
5、創(chuàng)意擂臺(tái)(現(xiàn)場(chǎng)材料制作卡通形象)
6、原創(chuàng)地帶(介紹一些新人)
7、漫影劇場(chǎng)(播放動(dòng)畫片)
8、幕后追蹤(成功案例的背后)
5、欄目宣傳片
1、《E-sports》
一檔專門的電子競(jìng)技欄目。隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步,社會(huì)的發(fā)展。諸如星際、魔獸爭(zhēng)霸等競(jìng)技類游戲迅速崛起。每日一期,介紹WC3L、NGL等聯(lián)賽的最新戰(zhàn)況,以及著名職業(yè)選手的逸聞趣事。節(jié)目最后放送一至兩場(chǎng)配有解說的比賽,滿足觀眾的視聽需要。
。娮痈(jìng)技比賽作為競(jìng)技類游戲區(qū)別于社會(huì)性網(wǎng)游,與更快、更強(qiáng)、更高的體育運(yùn)動(dòng)精神不相違背。面向的是熱愛此類運(yùn)動(dòng)的青少年群體。)
2、《動(dòng)漫資訊》
網(wǎng)羅全球(主要是日韓、歐美)的最新動(dòng)漫資訊。例如:日本周一至周日每天播放的連載動(dòng)畫簡(jiǎn)介;美國夢(mèng)工廠、迪斯尼動(dòng)畫大片的創(chuàng)作花絮;全球各地最新動(dòng)漫節(jié)、影展的介紹。
。η鬄閯(dòng)漫愛好者提供最新最準(zhǔn)確的資訊,為觀眾提供動(dòng)漫信息參考。)
3、《漫步者》
每期請(qǐng)一位插畫家演示創(chuàng)作一幅插畫;或者請(qǐng)一位模型發(fā)燒友手工制作一款模型;再或者請(qǐng)動(dòng)畫主創(chuàng)人員介紹其作品創(chuàng)作中的花絮。
。ㄏ蛴^眾介紹動(dòng)漫周邊,豐富頻道欄目的內(nèi)容,給動(dòng)漫愛好者提供多方面的選擇。)
4、《漫友行天下》
在旅途中體會(huì)動(dòng)漫的樂趣。每期一個(gè)旅游目的地。在介紹當(dāng)?shù)靥厣耐瑫r(shí),貫穿以動(dòng)漫。例如:結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)景,繪制一幅插畫;或者根據(jù)當(dāng)?shù)厝说奶厣棧瑒?chuàng)作一幅適當(dāng)夸張的漫畫。(力求在介紹動(dòng)漫插畫、漫畫的同時(shí),向觀眾介紹旅游目的地的特色人文環(huán)境,與此動(dòng)漫頻道清新、自然、和諧的理念遙相呼應(yīng)。)
5、《朝陽劇場(chǎng)》
一檔專門播放動(dòng)畫片的劇場(chǎng)。(體現(xiàn)早晨朝氣蓬勃的心意,清新明快。對(duì)于動(dòng)畫的取材沒有特別的限制,積極向上即可。)
6、《午間劇場(chǎng)》
一檔專門播放動(dòng)畫片的劇場(chǎng)。(人們午間飯后和下午休閑的甜點(diǎn)。幽默搞笑為主,放松觀眾的心情。)
7、《黃金劇場(chǎng)》
一檔專門播放動(dòng)畫片的劇場(chǎng)。(受廣電總局的規(guī)定,此時(shí)段播放國產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫片。周一至周五播放國產(chǎn)優(yōu)秀TV動(dòng)畫,周六周日播放國產(chǎn)優(yōu)秀劇場(chǎng)版動(dòng)畫。)
8、《晚間劇場(chǎng)》
一檔專門播放動(dòng)畫片的劇場(chǎng)。(晚間劇場(chǎng)播放日韓歐美最新的連載動(dòng)畫。)
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