網(wǎng)絡(luò)廣告資源可以理解為就是網(wǎng)絡(luò)廣告的載體，

網(wǎng)絡(luò)廣告投放方法,網(wǎng)絡(luò)廣告投放選擇和原則

。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體形式有很多．但并不是每種都有效，我們?cè)谶@里研究的資源儀指有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)廣告載體。選擇適合的網(wǎng)絡(luò)廣告資源，用盡可能少的投人獲得盡可能大的效果。

l企業(yè)資源類型

根據(jù)資源的所有權(quán)，可以將網(wǎng)絡(luò)廣告資源分為內(nèi)部資源和外部資源。

①內(nèi)部資源。內(nèi)部資源即企業(yè)自行創(chuàng)造、積累和擁有的各種網(wǎng)絡(luò)廣告資源，例如．企業(yè)自建的網(wǎng)站、發(fā)行的電子刊物等。內(nèi)部資源可以由企業(yè)白行控制和自由利用，一般不會(huì)涉及到交易費(fèi)用的問題，往往不被納入網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算之中，

②外部資源。外部資源則是利用專業(yè)服務(wù)商，通過購買其廣告空間或者利用合作伙伴的資源投放網(wǎng)絡(luò)廣告。外部資源的利用牽涉到廣告費(fèi)用的問題，需要進(jìn)行預(yù)算。

2廣告資源選擇原則

在企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)劃中，通常是指對(duì)外部資源的利用尤其是專業(yè)服務(wù)商的網(wǎng)絡(luò)廣告資源，如網(wǎng)頁廣告空問、電子郵件廣告等。這就是需要對(duì)外部網(wǎng)絡(luò)廣告資源進(jìn)行選擇，盡可能選擇性價(jià)比最高的廣告資源。雖然這種選擇沒有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，但仍然有一些可以遵循的規(guī)律，可根據(jù)某些重要參數(shù)來進(jìn)行判斷，這些參數(shù)包括以下幾個(gè)方面。

①網(wǎng)站訪問量。把廣告投放到什么樣的站點(diǎn)中是非常重要的。投放廣告的主要目的是能為企業(yè)帶來收益．而前提就是廣告的訪問量。如果訪問量太小，盡管廣告費(fèi)用支出也相應(yīng)較低，但廣告效果是難以保證的。因此，人們更加喜歡在訪問量高的站點(diǎn)做廣告。有統(tǒng)計(jì)資料表明，占全部網(wǎng)站數(shù)量1％左右的大型網(wǎng)站控制了90％以上的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，因此．大量的中小型網(wǎng)站實(shí)際上并沒有成為被認(rèn)可的網(wǎng)絡(luò)廣告資源，

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②目標(biāo)定位。投放網(wǎng)絡(luò)廣告的站點(diǎn)類型也很重要，選擇與廣告內(nèi)容相關(guān)的站點(diǎn)可以獲得更好的廣告技果。因此，雖然門戶網(wǎng)站、娛樂網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站等通常有較高的訪問量，但由于其目標(biāo)定位較低，總體廣告效果未必最好。企業(yè)在實(shí)際操作中，應(yīng)當(dāng)充分考慮與那些廣告內(nèi)容更為貼近的專業(yè)型網(wǎng)站。

④價(jià)格因素。企業(yè)在投放廣告時(shí)，不僅僅要考慮效果．還要考慮為此而付出的成本。網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格取決于不同的站點(diǎn)、廣告的不同位置及投放時(shí)間的長短。作為廣告的使用者，最好對(duì)比幾家類似的網(wǎng)站．在同等情況下，當(dāng)然要選擇物美價(jià)廉的形式。

④廣告效果監(jiān)測(cè)。，廣告實(shí)施的效果如何，需要有相關(guān)的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，目前大多采用第三方監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的方式，第三方網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)是一個(gè)多用戶網(wǎng)絡(luò)廣告流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，它可以監(jiān)測(cè)投放廣告網(wǎng)頁的瀏覽量和指定網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊量，并可以提供瀏覽者查閱的時(shí)間分布和地域分布(國家、省、市)，從而有助于廣告主正確評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，調(diào)整網(wǎng)絡(luò)廣告策略。廣告主通過監(jiān)測(cè)可以及時(shí)了解訪問者主要來自什么地方、訪問者的偏好、重復(fù)訪問是否過于集中等相關(guān)問題，并及時(shí)調(diào)整，對(duì)提高網(wǎng)絡(luò)廣告的最終效果具有重要意義。

⑤方便廣告管理。網(wǎng)絡(luò)廣告投放之后，作為廣告主的企業(yè)還需要經(jīng)常性地對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行更換，比如，在特定節(jié)假日時(shí)的促銷，新產(chǎn)品的宣傳等。市場(chǎng)是不斷變化的，廣告內(nèi)容也應(yīng)相應(yīng)地變化。所以投放過后的廣告還應(yīng)該給企業(yè)提供一個(gè)日常管理的接口，便于企業(yè)上傳、查看、調(diào)整、確認(rèn)等操作。

⑥網(wǎng)絡(luò)廣告商的綜合服務(wù)水平。包括投放廣告網(wǎng)站的穩(wěn)定性、網(wǎng)頁下載速度、廣告布局的合理性、顧客服務(wù)人員的專業(yè)水平等