產(chǎn)品推介會(huì)策劃方案
產(chǎn)品推介會(huì)策劃方案大全5篇
產(chǎn)品推介會(huì)是企業(yè)向廣大客戶展示和推廣自己的新品或新服務(wù)的重要活動(dòng),也是獲取市場(chǎng)信息、提升品牌知名度和增加銷售額的關(guān)鍵渠道。采取線上線下相結(jié)合、創(chuàng)意十足的展示方式,包括演講、視頻制作、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等環(huán)節(jié),小編今天帶來關(guān)于產(chǎn)品推介會(huì)策劃方案精選。希望你喜歡。
產(chǎn)品推介會(huì)策劃方案精選篇1
古語有云:“酒香不怕巷子深!彼,只要是好產(chǎn)品,不怕不被消費(fèi)者認(rèn)可。但是,早一步得到消費(fèi)者的認(rèn)可,就先人一步獲得企業(yè)效益。那么,讓消費(fèi)者知道我們的產(chǎn)品,就要依靠經(jīng)濟(jì)有效的產(chǎn)品宣傳策劃來實(shí)現(xiàn)。一個(gè)產(chǎn)品的好壞,往往是由質(zhì)量、信譽(yù)、口碑等多方因素來衡量的。質(zhì)量是產(chǎn)品的本身?xiàng)l件;信譽(yù)是公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo);口碑,則是由消費(fèi)者親身體會(huì),所得出來的評(píng)價(jià)。要在消費(fèi)者心目中樹立良好的口碑,一方面,除了要做好產(chǎn)品質(zhì)量上的保證。另外,必不可少的就是要加強(qiáng)市場(chǎng)推廣和宣傳。那么,為了公司產(chǎn)品有更好的市場(chǎng),同時(shí)又使公司有良好的收益,特?cái)M制定一下產(chǎn)品宣傳策劃。
一、宣傳目的:
使公司的產(chǎn)品,在零售和批量訂單同時(shí)更好的為公司產(chǎn)生價(jià)值。
二、活動(dòng)地區(qū)和范圍:
十堰本地
三、活動(dòng)時(shí)間:
春節(jié)期間,正月以前。即大部分消費(fèi)者開始上班之前。
四、活動(dòng)負(fù)責(zé)人:
宋謝慧李曼(擬定)
五、目標(biāo)小區(qū)(待定):
路:香格里拉騰龍上城東岳
路:金地房產(chǎn)世紀(jì)花園富康小區(qū)
路:燕林小區(qū)濱河小區(qū)
車城路:藍(lán)山郡
六、活動(dòng)具體細(xì)則:
(一)活動(dòng)之前準(zhǔn)備:
1、設(shè)備準(zhǔn)備:展示桌一張、海報(bào)或牌一張(作為背景)、無線麥一副、產(chǎn)品若干、產(chǎn)品宣傳單若干、水等。
2、人員準(zhǔn)備:現(xiàn)場(chǎng)演示介紹人員兩名(兼任業(yè)務(wù)辦理和收費(fèi)登記)、專業(yè)安裝技術(shù)人員一名。
3、地方協(xié)調(diào):由負(fù)責(zé)人提前找小區(qū)物業(yè)協(xié)商決定。
(二)活動(dòng)具體流程:
1、提前一天安排好所要去的小區(qū)和具體宣傳地點(diǎn),當(dāng)天早8:30集合準(zhǔn)備。
9點(diǎn)開始。一人介紹產(chǎn)品,一人現(xiàn)場(chǎng)演示,一人負(fù)責(zé)發(fā)放宣傳單。
2、接受訂單和現(xiàn)場(chǎng)購買兩種形式,現(xiàn)場(chǎng)購買由消費(fèi)者付款后,專業(yè)安裝人員上門安裝。訂單則提前交付定金后,簽字辦理相關(guān)手續(xù)。
3、午餐時(shí)間休息,整理核算物品費(fèi)用等。各自用餐。下午繼續(xù)。
4、當(dāng)天活動(dòng)結(jié)束后,收拾好宣傳物品。核算當(dāng)天業(yè)績(jī)根據(jù)負(fù)責(zé)人安排,收好設(shè)備物品,以備第二天使用。
5、做好宣傳售后的工作,登記消費(fèi)者和訂購者的聯(lián)系方式,長(zhǎng)期反饋意見。
七、后附產(chǎn)品宣傳活動(dòng)預(yù)算表和宣傳詞。
產(chǎn)品推介會(huì)策劃方案精選篇2
一、前言 (上市的目的)
二、市場(chǎng)背景分析
1、產(chǎn)品市場(chǎng)的總體趨勢(shì)分析;
2、消費(fèi)者分析;
3、競(jìng)爭(zhēng)及該類似產(chǎn)品市場(chǎng)占比分析;
4、得出結(jié)論: 本產(chǎn)品銷售預(yù)計(jì)
A、新產(chǎn)品市場(chǎng)定位分析;
B、產(chǎn)品選項(xiàng)迎合了某些市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
三、企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品SWOT分析
四、新品描述及核心利益分析
1、新品的口味、包裝、規(guī)格、箱容、價(jià)格、目標(biāo)消費(fèi)群等要素詳細(xì)描述;
2、產(chǎn)品各要素相對(duì)競(jìng)品的優(yōu)勢(shì);
3、新品相對(duì)競(jìng)品的諸多好處之中有什么特別優(yōu)勢(shì);
4、最后得出結(jié)論:我們有充足的理由(優(yōu)勢(shì))會(huì)贏;
五、新品上市進(jìn)度規(guī)劃
六、鋪貨進(jìn)度計(jì)劃
七、消費(fèi)者促銷
怎樣的促銷活動(dòng)?具體的時(shí)間、地點(diǎn)、方式等細(xì)節(jié)的落實(shí)。
八、宣傳活動(dòng)
企業(yè)投入的廣告具體播放時(shí)間
頻率
各種廣宣品
助陳物的樣品和投放區(qū)域
方式及投放數(shù)字。
報(bào)紙、雜志、電視、電臺(tái)選擇。
促銷強(qiáng)度設(shè)計(jì)
九、其他
新品銷量預(yù)估、營(yíng)銷費(fèi)用預(yù)算、產(chǎn)品損益評(píng)估等
產(chǎn)品推介會(huì)策劃方案精選篇3
一、目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果;
1、消費(fèi)者消費(fèi)逐步理性化,當(dāng)今的消費(fèi)者關(guān)注更多的是自身的健康、產(chǎn)品的品質(zhì);
2、消費(fèi)者在關(guān)注產(chǎn)品物質(zhì)利益的同時(shí),逐步向關(guān)注產(chǎn)品的附加利益過度;
3、消費(fèi)者消費(fèi)開始向有品牌力的產(chǎn)品靠攏;
4、消費(fèi)者需要一個(gè)節(jié)日送禮的產(chǎn)品;
二、目標(biāo)市場(chǎng)經(jīng)銷商調(diào)查結(jié)果:
1、由于衡水老白干近年來在央視的廣告宣傳不斷加強(qiáng),營(yíng)銷在創(chuàng)新中不斷發(fā)展,所以經(jīng)銷商對(duì)衡水老白干的發(fā)展前景充滿信心;
2、由于在白酒淡季,我公司對(duì)經(jīng)銷商在終端的運(yùn)作上配合到位,出現(xiàn)了淡季不淡的現(xiàn)象,衡水老白干酒的市場(chǎng)基礎(chǔ)逐步加強(qiáng);
3、白酒淡季,經(jīng)銷商進(jìn)貨的批次多、批量小,庫存量相對(duì)較少
4、經(jīng)銷商普遍存在淡銷旺存的心理;
5、經(jīng)銷商對(duì)旺季銷售微利或虧損較懼怕,希望公司出臺(tái)得力措施保護(hù)經(jīng)銷商利益;
6、經(jīng)銷商希望公司搭建一個(gè)平臺(tái),可以達(dá)到使經(jīng)銷商在一起互相交流和休閑的目的;
三、促銷主題
1、無論消費(fèi)者,還是經(jīng)銷商都希望節(jié)日促銷有一個(gè)新的賣點(diǎn),也就是說,消費(fèi)者消費(fèi)需要一個(gè)理由,經(jīng)銷商銷售同樣需要一個(gè)理由;
2、促銷主題應(yīng)新穎,并且符合節(jié)日的氣氛;
通過以上調(diào)查結(jié)論,我們既了解了消費(fèi)者與經(jīng)銷商的期望,同時(shí)也為我們制訂營(yíng)銷決策提供了可靠的依據(jù)。
尋求撬動(dòng)白酒節(jié)日市場(chǎng)的支點(diǎn)
我們首先為自己制訂了近期營(yíng)銷目標(biāo),即銷售收入同期增長(zhǎng)15%。阿基米德曾說,給我一個(gè)支點(diǎn),我可以撬起地球。同期增長(zhǎng)15%的目標(biāo),雖然不容易完成,但也不是不可逾越的大山,如果完成任務(wù),或者說有大的突破,關(guān)鍵是營(yíng)銷的創(chuàng)新。
1、給產(chǎn)品找個(gè)伴侶
任何產(chǎn)品都有他的附加利益,我們?cè)阡N售產(chǎn)品時(shí),如果我們?cè)俳o產(chǎn)品添加附加利益,消費(fèi)者不但可以享受產(chǎn)品自身帶來的物質(zhì)利益,同時(shí)還可以得到精神享受。只有這樣,我們的產(chǎn)品才會(huì)與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。尤其是促銷活動(dòng),促銷活動(dòng)的主題是促銷活動(dòng)的靈魂。我們的策劃也就首先從促銷主題開始,促銷主題創(chuàng)意完成后,我們?cè)俑鶕?jù)促銷主題進(jìn)行一系列的策劃。
由市場(chǎng)部組織,公司創(chuàng)意人員、各分公司經(jīng)理參加的頭腦風(fēng)暴會(huì)開始了,從中午1:30到下午7:00,人們開展了充分的討論,從奧運(yùn)會(huì),到中秋賞月,從傳奇式的賞月摘金,到家庭夢(mèng)想,從一個(gè)創(chuàng)意的出臺(tái),到槍斃,幾多輪回,毫無結(jié)果。稍微休息后,創(chuàng)意會(huì)繼續(xù)開始,一直到凌晨2:00,困倦代替了激情,一條煙已所剩無幾。中秋,臺(tái)灣,一位創(chuàng)意人員若思若語,月圓,家圓,祖國(guó)團(tuán)圓,另一位創(chuàng)意人員接著說,沉默幾分鐘后,人們好象茅塞頓開,剎那間,會(huì)場(chǎng)沸騰了,困倦早已拋到九霄云外,經(jīng)過大家的激烈討論,確定促銷主題:家國(guó)團(tuán)圓
八月十五,傳統(tǒng)佳節(jié),人月共圓,天長(zhǎng)地久。中秋佳節(jié),圓圓的月亮鑲嵌在浩瀚的天空,望月思情,久別的親人回家團(tuán)圓,可是我們的臺(tái)灣同胞還未投入祖國(guó)母親的懷抱,每一位中華兒女都有一份對(duì)臺(tái)灣回歸祖國(guó)的企盼。當(dāng)我們邀明月,舉酒杯,慶團(tuán)圓之時(shí),我們更懷念遠(yuǎn)離祖國(guó)的臺(tái)灣同胞。
根據(jù)促銷主題我們編寫了海報(bào)宣傳文案:
我們的祖國(guó)有多大
祖國(guó)的臺(tái)灣有多遠(yuǎn)
八月十五,和家人、和伙伴一起舉杯暢飲,
你會(huì)發(fā)現(xiàn),無論你在哪,身邊是誰,
心連著心就有團(tuán)圓,
月圓時(shí)分,我們并不遠(yuǎn),
祖國(guó)統(tǒng)一,是我們億萬炎黃子孫的共同祈盼。
本次活動(dòng)創(chuàng)意應(yīng)為借時(shí)造勢(shì),借現(xiàn)在的熱點(diǎn)問題“統(tǒng)一、臺(tái)灣”,引起廣大消費(fèi)者的共鳴,從而達(dá)到宣傳衡水老白干良好品牌形象的目的。有了促銷主題,我們就給產(chǎn)品找到了一好伴侶。我們?cè)诿亢泻醒b酒的盒蓋上貼一張精致的卡片,卡片設(shè)計(jì)像一輪金色的圓月,同時(shí)在卡片上附有刮獎(jiǎng)區(qū)。
消費(fèi)者獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:
一等獎(jiǎng):“祖國(guó)統(tǒng)一”獎(jiǎng),為您實(shí)現(xiàn)價(jià)值__元的個(gè)人夢(mèng)想
二等獎(jiǎng):“祖國(guó)團(tuán)圓”獎(jiǎng),為您實(shí)現(xiàn)價(jià)值__元的個(gè)人夢(mèng)想
三等獎(jiǎng):“國(guó)圓”獎(jiǎng),為您實(shí)現(xiàn)價(jià)值x元的個(gè)人夢(mèng)想
四等獎(jiǎng):“家圓”獎(jiǎng),為團(tuán)圓酒一盒
中秋佳節(jié),家人團(tuán)聚,圍坐在餐桌邊,打開一瓶馨香的衡水老白干酒,美酒邀明月,一個(gè)愜意的場(chǎng)景仿佛出現(xiàn)在你的面前,如果幸運(yùn)之神再不邀而至,__元的個(gè)人夢(mèng)想也就因?yàn)槟愕妮p輕一刮,驚喜地實(shí)現(xiàn)了。一輪圓月,一杯美酒,一個(gè)美滿的家庭,一份意外的驚喜,一種對(duì)祖國(guó)團(tuán)圓的企盼,這就是衡水老白干為每一個(gè)家庭的傾情奉獻(xiàn)。
2、節(jié)日產(chǎn)品聚焦消費(fèi)者的眼球
中秋,國(guó)人都有走親訪友的習(xí)俗。所以節(jié)日禮品酒的銷售也成為促銷活動(dòng)能否成功的關(guān)鍵所在。
節(jié)日產(chǎn)品需求:農(nóng)村市場(chǎng)的節(jié)日禮品酒的需求為兩瓶裝盒酒,價(jià)位在20元/盒左右,包裝要精致,同等條件成熟品牌的產(chǎn)品優(yōu)先;而城市市場(chǎng)的節(jié)日禮品酒的需求同樣為兩瓶裝盒酒,價(jià)位在100元/盒左右,包裝要高檔,對(duì)品牌的要求較高。
產(chǎn)品名稱:我們結(jié)合本次促銷活動(dòng)的主題,家國(guó)團(tuán)圓,設(shè)計(jì)開發(fā)了衡水老白干團(tuán)圓酒和祖國(guó)團(tuán)圓酒。
產(chǎn)品定位:節(jié)日禮品酒的營(yíng)銷目標(biāo)不是提高普及率,培育新的消費(fèi)群體,而是采用差異化的包裝設(shè)計(jì),以性價(jià)比吸引目前衡水老白干成熟消費(fèi)群體.其中團(tuán)圓酒側(cè)重于低檔農(nóng)村市場(chǎng),而祖國(guó)團(tuán)圓酒側(cè)重于城市市場(chǎng)的中高檔市場(chǎng)。
產(chǎn)品的設(shè)計(jì):完全按調(diào)查結(jié)果實(shí)施,即實(shí)行雙瓶裝,顏色以紅色為主色調(diào),包裝大方、精致。尤其是在堆頭拜放時(shí),極具親和力.
祖國(guó)團(tuán)圓酒作為城市市場(chǎng)的中高檔節(jié)日禮品酒,我們又對(duì)促銷主題向深層次延展.通過珍藏、限量出售等概念提升產(chǎn)品的附加值。
即:
中秋佳節(jié),衡水老白干酒業(yè)公司為了表達(dá)對(duì)家國(guó)團(tuán)圓的企盼,限量發(fā)行15000盒珍藏版“祖國(guó)團(tuán)圓”高檔禮品酒,每一盒酒都有特定的編號(hào)用于珍藏!
珍藏一:回歸
當(dāng)臺(tái)灣回歸的那一天!衡水老白干酒業(yè)公司將以每盒4999元人民幣,在15000盒珍藏祖國(guó)團(tuán)圓酒中抽號(hào)收回200盒“祖國(guó)團(tuán)圓”酒,以此表達(dá)衡水老白干人對(duì)祖國(guó)統(tǒng)一的強(qiáng)烈心愿!
珍藏二:酒體
“祖國(guó)團(tuán)圓”酒酒體取自衡水老白干酒業(yè)公司20__年珍藏基酒。
珍藏三:紀(jì)念幣
每盒“祖國(guó)團(tuán)圓”酒內(nèi),都收藏了一枚由國(guó)家造幣廠為此次活動(dòng)特別發(fā)行的紀(jì)念幣,紀(jì)念幣正面是長(zhǎng)城的圖案,背面是日月潭的圖案,極具收藏價(jià)值!
有了適銷對(duì)路的節(jié)日產(chǎn)品,如何擴(kuò)大通路利潤(rùn),保護(hù)經(jīng)銷商的利益,增強(qiáng)經(jīng)銷商的積極性呢經(jīng)過我們深入研討,確定實(shí)施節(jié)日產(chǎn)品定單銷售,劃區(qū)域定戶銷售的政策,最大限度地保護(hù)了經(jīng)銷商的利益,一時(shí)間,在目標(biāo)市場(chǎng),衡水老白干節(jié)日禮品酒成為搶手,十余年未見的倉庫購貨長(zhǎng)龍又出現(xiàn)了。
3、倒梯形概率促銷打開經(jīng)銷商的保險(xiǎn)柜
抓住了消費(fèi)者,只是營(yíng)銷成功的第一部。只有調(diào)動(dòng)經(jīng)銷商的積極性,我們才會(huì)真正贏在最后一公里。由于我們已充分調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的積極性,產(chǎn)品的消費(fèi)問題解決了,經(jīng)銷商的出貨也就順理成章了?墒侨绾卧阡N售的過程中產(chǎn)生高利潤(rùn),避免經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)微利,甚至虧損,使經(jīng)銷商的利潤(rùn)產(chǎn)生在通路中,又成為促銷成功與否的關(guān)鍵所在。通過我們激烈討論,決定繼續(xù)使用我們的倒梯形概率促銷保護(hù)經(jīng)銷商的利益。
倒梯形概率促銷其實(shí)就是一種游戲規(guī)則。即經(jīng)銷商每完成一定的銷售額,可以得到我們提供的一張獎(jiǎng)卡。獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置分一到五X等獎(jiǎng),一到X等獎(jiǎng)的獎(jiǎng)金逐級(jí)減少,可是一到X等獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量并不是逐級(jí)遞減,而是一等獎(jiǎng)和末等獎(jiǎng)的數(shù)額相同,并占總數(shù)量的20%,其余各等獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量相同。這樣一來,經(jīng)銷商無法計(jì)算中獎(jiǎng)的概率,也就完全避免了在經(jīng)營(yíng)過程中為了追求銷量,拋棄銷售政策而相互壓價(jià)的現(xiàn)象。在以上的基礎(chǔ)上,如果再設(shè)一項(xiàng)特別獎(jiǎng),形成經(jīng)銷商之間的銷售競(jìng)賽,一定達(dá)會(huì)到事半功倍的效果。
設(shè)計(jì)文案:
特等獎(jiǎng)一名,獎(jiǎng)__元的獎(jiǎng)品共1名
一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)__元的獎(jiǎng)品共X名
二等獎(jiǎng)獎(jiǎng)__元的獎(jiǎng)品共Y名
三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)__元的獎(jiǎng)品共Y名
四等獎(jiǎng)獎(jiǎng)__元的獎(jiǎng)品共Y名
五等獎(jiǎng)獎(jiǎng)__元的獎(jiǎng)品共X名
由于銷售的不確定性,根據(jù)銷售情況,如不足或超過總號(hào)數(shù),再制訂獎(jiǎng)項(xiàng)的增減細(xì)則。
當(dāng)然,根據(jù)經(jīng)銷商的銷量預(yù)測(cè),確定合適的每張卡所要求的銷售額是本辦法的成功關(guān)鍵所在。每張卡要求的銷售額過低,經(jīng)銷商就很可能計(jì)算出獎(jiǎng)勵(lì)的比例,每張卡要求的銷售額過高,又會(huì)將一部分經(jīng)銷商排除在外。
4、旅游為經(jīng)銷商送上一份精神大餐
成功自有道,每一次的成功,我們只有在不斷總結(jié)中才會(huì)不斷提高。我們?yōu)榻?jīng)銷商搭建一個(gè)平臺(tái),在休閑中,放松因?yàn)榫o張工作造成的煩躁心情,同時(shí)也可以互相交流營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn),使自己在休閑的同時(shí)也完善了自己.所以促銷活動(dòng)中我們又為經(jīng)銷商設(shè)置了一個(gè)門檻,即對(duì)于銷售額在__萬元以上的經(jīng)銷商可以參加廈門旅游。使我們的經(jīng)銷商在享受成功的同時(shí),互相交流營(yíng)銷心得,接受營(yíng)銷專家的培訓(xùn).另外,還可以近距離地遠(yuǎn)眺臺(tái)灣島,深切體會(huì)那份對(duì)寶島臺(tái)灣的思念之情。一份成功的收獲,一份歲月的心得,幾十棵對(duì)寶島臺(tái)灣懷念的心,正是衡水老白干人的一種對(duì)祖國(guó)繁榮昌盛、家國(guó)團(tuán)圓的祈望。
支點(diǎn)是撬動(dòng)節(jié)日市場(chǎng)的最短板
支點(diǎn)也許是節(jié)日市場(chǎng)營(yíng)銷的最短板。只有找到最短板,并且運(yùn)用適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略使最短板變長(zhǎng),節(jié)日營(yíng)銷才能取得實(shí)效。20__年10月10日,在騰格爾演唱的衡水老白干酒歌《永遠(yuǎn)的追求》的序曲中,拉開了衡水老白干中秋節(jié)抽獎(jiǎng)的序幕。當(dāng)伊蘭特轎車尋找到歸宿時(shí),抽獎(jiǎng)大會(huì)達(dá)到了最高潮.自始至終,歡歌、笑語彌漫了整個(gè)會(huì)堂。秋天是一個(gè)收獲的季節(jié),實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的雙贏在此得到了真正的驗(yàn)證。衡水老白干酒業(yè)公司的銷售收入實(shí)現(xiàn)了30%的增長(zhǎng)。
收獲是每一位商人的理想,團(tuán)圓是每一位中國(guó)人的夢(mèng)想,年年月圓,歲歲花好,我們把這份圓滿融合在中秋節(jié)營(yíng)銷中的每一個(gè)環(huán)節(jié).這次活動(dòng)不僅為大家奉上了一份收獲,更奉獻(xiàn)了一份圓滿。
產(chǎn)品推介會(huì)策劃方案精選篇4
一、前言
漂流,作為清遠(yuǎn)旅游中最具特設(shè)的一個(gè)項(xiàng)目,特別受大眾的喜好。每年都會(huì)有一個(gè)漂流的開漂時(shí)節(jié),四月,便是漂流開始的季節(jié),五月是漂流進(jìn)入預(yù)熱的時(shí)期,剛好時(shí)逢五一黃金周,是人們除外旅行的時(shí)間,漂流也是很多人選擇的旅游方式之一。
漂流路線在此時(shí)全部展開,根據(jù)五一黃金周是出行旅游的好時(shí)期,大部分青年人會(huì)選擇此時(shí)除外旅游,在人流量大,需求急劇增多的形式下,大力開展漂流路線,在滿足旅游愛好者的同時(shí),提高旅行社的利潤(rùn)收入,與此同時(shí)提高旅行社的知名度與美譽(yù)度,不斷的向外展現(xiàn)本旅行社的企業(yè)形象,增加與同行者的競(jìng)爭(zhēng)能力。屆時(shí)舉行一些公益活動(dòng),回報(bào)社會(huì)對(duì)本旅行社的支持,同時(shí)提升人們對(duì)本旅行社的認(rèn)識(shí)深度。
二、市場(chǎng)背景分析
(一)漂流景點(diǎn)
清遠(yuǎn)漂流景點(diǎn)主要以黃騰峽漂流,玄真漂流,古龍峽漂流,青龍峽漂流,五星漂流等為著名的一級(jí)漂流,峽谷河道,安全,好玩,激情。
(二)漂流套餐
目前,不少漂流線通常都會(huì)附帶另外的景點(diǎn)。如清遠(yuǎn)古龍峽、小北江一天游;黃騰峽、小北江一天游;玄真漂流+探險(xiǎn)一天游等等。
(三)漂流市場(chǎng)消費(fèi)者與總體趨勢(shì)分析
進(jìn)入5月,天氣已逐漸轉(zhuǎn)熱,旅游市場(chǎng)什么產(chǎn)品才是主角?沒錯(cuò)!就是漂流。利用周末,與親朋好友選一個(gè)漂流景區(qū),激流勇進(jìn),體驗(yàn)漂流沖浪的無限樂趣。青年人也在不斷的挑戰(zhàn)自己、尋求刺激好玩的項(xiàng)目作為自己的旅游項(xiàng)目,漂流真正火爆的季節(jié)還沒有到來,現(xiàn)在也只是在預(yù)熱。六月中旬過后的兩個(gè)月內(nèi),將會(huì)是漂流線大熱的一段時(shí)間。漂流市場(chǎng)的總體趨勢(shì)是走向火熱的。
(四)主要消費(fèi)群體
主要的消費(fèi)群體為15—35歲的青年人,喜歡挑戰(zhàn)、喜歡探險(xiǎn)的青年人。
三、SWOT分析
(一)優(yōu)勢(shì)
古龍峽漂流在清遠(yuǎn)來說是屬于大眾消費(fèi)的,由于其項(xiàng)目的刺激好玩,有驚無險(xiǎn),在檔次上來說是屬于中檔次的漂流,在價(jià)格上沒有黃騰峽跟玄真漂流那么貴,其驚險(xiǎn)刺激的系數(shù)又在黃龍峽、飛來峽等漂流線路之上。加上一個(gè)銀盞谷探險(xiǎn)活動(dòng),增加旅行的刺激性。
若想要漂流的消費(fèi)者,在考慮自身安全和價(jià)格的基礎(chǔ)上選擇古龍峽漂流時(shí)最適合的。
(二)劣勢(shì)
目前,不少漂流線通常都會(huì)附帶另外的景點(diǎn)。如清遠(yuǎn)黃騰峽、小北江一天游;玄真漂流+探險(xiǎn)一天游等等。雖然在價(jià)格上比較有優(yōu)勢(shì),但是在附加上一些景點(diǎn),權(quán)衡漂流的刺激程度之后,古龍峽會(huì)微微劣勢(shì)與其他比較熱門的漂流線路。
(三)機(jī)會(huì)
清遠(yuǎn)是一個(gè)“漂流之鄉(xiāng)”,擁有的漂流路線12條以上,存在著巨大的開發(fā)潛力,市場(chǎng)廣大,漂流也是清遠(yuǎn)旅游局非常重視的一個(gè)旅游項(xiàng)目,如何將漂流這個(gè)項(xiàng)目做大做好,是關(guān)乎我們旅行社近期的一個(gè)重要的挑戰(zhàn),也是我們旅行社打入市場(chǎng)的關(guān)鍵。
(四)威脅
第一由于公司是剛建立的,在許多方面都比較生疏,經(jīng)驗(yàn)不夠,這將是直接挑戰(zhàn)我們公司的關(guān)鍵因素。行業(yè)與行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也比較劇烈,這些都是我們必須一步一步慢慢面對(duì)的。
四、新產(chǎn)品描述及核心利益分析
(一)漂流線路描述
l古龍峽漂流+太和古洞觀光:
古龍峽跟太和古洞距離比較近,在交通上都是在國(guó)道邊,交通比較方便;在飲食住宿方面可以預(yù)定一些聯(lián)盟酒店;
太和古洞適合大眾觀光旅游,太和古洞始建于清代咸豐四年(即1854年),距今已有150多年的歷史,是道教圣地。景區(qū)內(nèi)險(xiǎn)峰如削,挺拔摩天;林壑幽深,飛瀑懸崖;石刻棋布,曲澗爭(zhēng)流。太和古洞以其優(yōu)美的山水環(huán)境和獨(dú)有的古洞、幽谷、奇石、崖刻等洞觀文化,讓游客度過一段輕松愉快的好時(shí)光。
古龍峽,在高差數(shù)百米的萬丈寨群峰的夾峙下,兩岸懸崖對(duì)峙,灘多水急。這里的.賽道全程6063米,落差達(dá)378米,分中國(guó)挑戰(zhàn)賽道和國(guó)際極限賽道兩個(gè)賽段。其中,國(guó)際極限賽道全長(zhǎng)僅860米,落差卻達(dá)到了142米,刺激好玩又帶有激情。
l大眾價(jià)格:110元(團(tuán)體價(jià):漂流90元/人、太和古洞20元/人)
學(xué)生票價(jià)格:75元/人(學(xué)生特價(jià))
l目標(biāo)消費(fèi)群:15至35歲的青年人,喜歡挑戰(zhàn)激情、勇于攀登的青年男女,組團(tuán)參加。
(二)各要素相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
l線路選擇:選擇屬于中檔次的漂流點(diǎn),在價(jià)格和安全系數(shù)上都優(yōu)越于其他漂流景點(diǎn),附加一個(gè)太和古洞的觀光,在愉悅的觀光風(fēng)景區(qū)之后進(jìn)入緊張刺激的漂流時(shí)段,在游玩的同時(shí)挑戰(zhàn)自我!
l在價(jià)格上,以組團(tuán)的方式組織漂流來獲得比較低的價(jià)格,然而在性價(jià)比方面卻是比較高的。
l消費(fèi)目標(biāo)群:現(xiàn)在的青年人都比較喜歡挑戰(zhàn)自己,喜歡一些刺激的項(xiàng)目,基于安全考慮古龍峽在這些方面都是比較有優(yōu)勢(shì)的。古龍峽更適合于青年人的參與!
l現(xiàn)在很多旅行社都是做單線旅游,我們?cè)诖嘶A(chǔ)之上附加一個(gè)太和古洞觀光,以更會(huì)優(yōu)惠的價(jià)格吸引更多的顧客,滿足顧客的同時(shí)增加盈利。
l在這些基礎(chǔ)之上我們又充足的理由相信我們旅行社會(huì)贏。
五、上市進(jìn)度規(guī)劃:
新產(chǎn)品促銷活動(dòng):
(一)目的:五一黃金周的到來會(huì)帶動(dòng)旅游業(yè)的增值,在此期間做一條漂流加觀光的促銷線路。旨在提高旅行社的盈利收入,同時(shí)提升旅行社的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
(二)意義:通過此促銷線路,初步進(jìn)入漂流這個(gè)項(xiàng)目,增加旅行社的經(jīng)驗(yàn),提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
(三)時(shí)間:5月1日—20日
(四)地點(diǎn):城市廣場(chǎng)及小市
(五)主要目標(biāo):15歲—35歲的青年人
(六)活動(dòng):“魅力5月、激情四射”宣傳促銷活動(dòng)
主要包括:1、挑戰(zhàn)自我,魅力四射:現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行K歌比賽,以現(xiàn)場(chǎng)人投票為準(zhǔn),全場(chǎng)票數(shù)前30名將獲得太和古洞門票一張。
2、旅游知識(shí)競(jìng)猜活動(dòng):通過搶答的方式競(jìng)答一些旅游知識(shí)點(diǎn),答對(duì)者將獲得企業(yè)送出的小扇子一支(100題)。
3、感恩母親,團(tuán)購送真情:組織團(tuán)購的人數(shù)達(dá)7人以上就免費(fèi)贈(zèng)送一張漂流加觀光的門票。
4、激情校園行(舉行7場(chǎng)):在大、中學(xué)學(xué)校間舉行校園活動(dòng),吸引更多的學(xué)生參與進(jìn)來。
(七)具體流程:
進(jìn)度準(zhǔn)備:
(1)企業(yè)內(nèi)部研討新產(chǎn)品、決定新產(chǎn)品類型及相關(guān)準(zhǔn)備;
(2)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查,分析現(xiàn)有資源及市場(chǎng)分析;
(3)進(jìn)行新產(chǎn)品的市場(chǎng)定位,抓住主要的市場(chǎng)目標(biāo);
(4)確定j具體的新產(chǎn)品,開發(fā)新產(chǎn)品;
(5)選擇新產(chǎn)品上市時(shí)間;
(6)確定新產(chǎn)品上市區(qū)域;
(7)確定新產(chǎn)品的宣傳促銷活動(dòng)
(8)運(yùn)用定價(jià)策略給新產(chǎn)品上市價(jià)格進(jìn)行定價(jià);
(9)確定新產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)及投放量。
(10)進(jìn)行新產(chǎn)品的市場(chǎng)反饋資料收集、及時(shí)對(duì)市場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行調(diào)整等。
(11)做好新產(chǎn)品的售后服務(wù)及保障。
(八)新產(chǎn)品上市時(shí)間活動(dòng)進(jìn)度及收益。
(1)初期(5月1日—20日):巡回舉辦宣傳活動(dòng),讓更多人了解,初步進(jìn)入市場(chǎng),了解更多消費(fèi)者的心聲,把企業(yè)的形象向周圍推廣出去,達(dá)到對(duì)企業(yè)有一個(gè)初步了解的效果。
(2)成長(zhǎng)期(6月1日—7月中旬):爭(zhēng)取一定的市場(chǎng)份額,提升企業(yè)的知名度與信譽(yù)度,提高企業(yè)的利潤(rùn)收入,達(dá)到利益與信譽(yù)雙豐收。
(3)成熟期(7月中旬—8月):在利益形象雙豐收的基礎(chǔ)之上,回饋社會(huì),舉辦真情活動(dòng),培養(yǎng)顧客的忠誠度,做市場(chǎng)上較大的競(jìng)爭(zhēng)者,占領(lǐng)大部分市場(chǎng),不斷提升企業(yè)銷售額!
六、鋪貨進(jìn)度計(jì)劃
(一)通過巡回活動(dòng)的方式進(jìn)行宣傳,達(dá)到理解——需要——參與的效果。
(二)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及周邊發(fā)放宣傳單張,通過紙質(zhì)來宣傳此次的促銷線路。
(三)網(wǎng)上宣傳:在特定的網(wǎng)上宣傳此次的促銷線路,向更廣的范圍推出我們的服務(wù)及產(chǎn)品。
(四)聯(lián)合其他聯(lián)盟酒店進(jìn)行相關(guān)的宣傳。
(五)激情校園行聯(lián)合贊助活動(dòng),爭(zhēng)取在校學(xué)生的參與。
七、廣告形式及投放
(一)廣告形式:1、在電視上投放廣告;2、在報(bào)紙上投放廣告;3、在公車上廣告機(jī)投放廣告;4、在網(wǎng)站上投放;5、在路邊路燈桿上懸掛廣告牌。
(二)廣告投放時(shí)間:5月—9月。
(三)電視廣告持續(xù)時(shí)間:30秒。
(四)電視廣告播放時(shí)間及頻率:每天的09:00、15:00、21:00三個(gè)時(shí)間段播出。
(五)投放區(qū)域:清遠(yuǎn)。
(六)廣告費(fèi)用預(yù)算:50萬元。
八、新產(chǎn)品銷售收入與經(jīng)費(fèi)預(yù)算
(一)新產(chǎn)品銷量收入預(yù)估:在漂流淡季預(yù)估每天收入為3萬元,而旺季每天收入為8萬元。
(二)經(jīng)費(fèi)預(yù)算:
(1)宣傳促銷活動(dòng)1:21000元
活動(dòng)2:200元
活動(dòng)3:5000元
活動(dòng)4:35000元
人員調(diào)動(dòng)費(fèi):5000元
活動(dòng)策劃經(jīng)費(fèi):1000元
宣傳單張及海報(bào):1500元
共:68700元
產(chǎn)品推介會(huì)策劃方案精選篇5
一、京東__:
1、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn):募集金額3%,募集失敗不收取費(fèi)用
2、發(fā)起流程介紹
3、平臺(tái)服務(wù)介紹
喜歡案例,關(guān)注微信號(hào)__,__。
二、__網(wǎng) __.com
1、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn):募集金額1.5%,__不成功不收取費(fèi)用
資金支付手續(xù)費(fèi):為保證__資金安全,__項(xiàng)目項(xiàng)下資金均通過第三方支付公司代為劃轉(zhuǎn),由此產(chǎn)生的支付手續(xù)費(fèi)由項(xiàng)目發(fā)起人負(fù)擔(dān),項(xiàng)目__成功后,__網(wǎng)將扣除項(xiàng)目__總金額的1.5%作為資金支付手續(xù)費(fèi),并支付給第三方支付機(jī)構(gòu)。如__項(xiàng)目不成功,則不收取該筆費(fèi)用。
2、發(fā)起流程介紹:
(1)什么人可以發(fā)起項(xiàng)目?
1、已滿18周歲有完全民事行為能力的人、未滿18周歲者請(qǐng)由監(jiān)護(hù)人協(xié)助提供相關(guān)資料。
2、中華人民共和國(guó)公民,或能提供長(zhǎng)期在中國(guó)居住證明的非中華人民共和國(guó)公民,并在網(wǎng)站需要時(shí),按照網(wǎng)站要求,提供必要的身份認(rèn)證和資質(zhì)認(rèn)證,根據(jù)項(xiàng)目?jī)?nèi)容,包括但不限于:身份證、護(hù)照、學(xué)歷證明等。
3、擁有能夠在中國(guó)地區(qū)接收人民幣匯款的銀行卡或者支付寶賬戶。
4、__網(wǎng)的注冊(cè)用戶,已仔細(xì)閱讀、同意并無條件接受__網(wǎng)的《服務(wù)條款》所涉全部?jī)?nèi)容。
(2)什么項(xiàng)目可以在__網(wǎng)發(fā)起?
凡是符合__網(wǎng)《項(xiàng)目發(fā)起規(guī)范》、《用戶協(xié)議》及《__公告》的項(xiàng)目,均可以在__網(wǎng)發(fā)起。
(3)__網(wǎng)可選行業(yè)有哪些?
__網(wǎng)目前支持科技、公益、出版、娛樂、藝術(shù)、農(nóng)業(yè)、商鋪七個(gè)行業(yè)的項(xiàng)目,請(qǐng)關(guān)注__公告對(duì)其他行業(yè)開放的公布。
(4)如何發(fā)起項(xiàng)目呢?
在成為__網(wǎng)注冊(cè)用戶后,在網(wǎng)頁上方點(diǎn)擊“發(fā)起項(xiàng)目”,根據(jù)提示在網(wǎng)站上提交所需要的基本項(xiàng)目信息,以圖文結(jié)合的形式展示“關(guān)于我”、“我想要做什么”、“為什么需要你的支持及資金用途”等重要板塊,完成后便可提交審核。文字或圖片的缺失都極可能導(dǎo)致您的項(xiàng)目被退回。
(5)同類網(wǎng)站發(fā)布項(xiàng)目規(guī)則?
在其他同類網(wǎng)站上正在進(jìn)行的項(xiàng)目不得在__網(wǎng)上同時(shí)發(fā)起。
(6)項(xiàng)目回報(bào)如何設(shè)置?
項(xiàng)目?jī)?nèi)容及回報(bào)均不得涉及現(xiàn)金、利潤(rùn)分紅、股權(quán)、金融理財(cái)產(chǎn)品等相關(guān)內(nèi)容,回報(bào)可以是與項(xiàng)目相關(guān)、法律法規(guī)允許的實(shí)物或非實(shí)物的形式。
(7)項(xiàng)目文案信息的公開性?
作為項(xiàng)目發(fā)起人,你可以選擇信息的公開程度,回避設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)敏感的信息。但與此同時(shí),__網(wǎng)是一個(gè)面對(duì)公眾的平臺(tái),你所提供的信息越豐富和生動(dòng),就越容易獲得眾人的支持。在項(xiàng)目審核階段,只有具有審核權(quán)限的工作人員可以看到您的項(xiàng)目,__網(wǎng)內(nèi)部都有明確的權(quán)限分級(jí),不會(huì)向他人泄露您的項(xiàng)目資料。
(8)發(fā)起項(xiàng)目后的審核周期?
項(xiàng)目發(fā)起并提交審核后,審核人員會(huì)對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行審核,初審為1-3個(gè)工作日,通過后便進(jìn)入二審階段,如需修改調(diào)整,會(huì)有項(xiàng)目經(jīng)理聯(lián)系項(xiàng)目發(fā)起人,周期1-3個(gè)工作日。
(9)項(xiàng)目成功后的結(jié)款方式?
籌資額達(dá)到籌資目標(biāo)視為項(xiàng)目已成功,但籌資期限結(jié)束后才可以進(jìn)行結(jié)款。為保證資金安全,支持者支持的資金會(huì)直接進(jìn)入第三方支付賬戶,項(xiàng)目成功后為發(fā)起人結(jié)款70%,確認(rèn)全部支持者收到回報(bào)后結(jié)款30%。
(10)項(xiàng)目上線后是否可以取消?
當(dāng)項(xiàng)目上線后發(fā)起人不可以撤銷項(xiàng)目,如有特殊原因請(qǐng)與__網(wǎng)客服或項(xiàng)目經(jīng)理聯(lián)系。
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