如何成為一名優(yōu)秀的策劃師

首先，我們圍繞“優(yōu)秀”來講，在我看來，能夠成為“優(yōu)秀”，至少需要具備三點(diǎn)：一是你必須能夠讓大家伸出大拇指叫好，二是你有一定的個(gè)人魅力，能夠作為榜樣，讓大家爭(zhēng)相模仿。三是你有自己的獨(dú)特的想法和思維方式，很難被超越和取代。

我個(gè)人應(yīng)該算是一個(gè)“美特斯邦威，不走尋常路”的人，喜歡特立獨(dú)行的生活方式。還記得生活中的一件小事，大學(xué)時(shí)代四人一間寢室，有一次睡我床頭的兄弟買了四根棒棒糖分給我們，其中三個(gè)是一樣的顏色和味道，另外一個(gè)是不一樣的，我直接就挑了那個(gè)與眾不同的。然后我那個(gè)兄弟一臉得意的對(duì)我說：我就知道你會(huì)挑這個(gè)。我問：“為什么？”他說：“我還不了解你？你就是喜歡跟別人不一樣。”的確如此，小到挑棒棒糖，大到人生觀。我常常與眾不同。我曾經(jīng)對(duì)征服女性心理而獲得強(qiáng)烈成就感如癡如狂，而跟感情或者愛情沒多大關(guān)系。一場(chǎng)精心策劃極具創(chuàng)意的體驗(yàn)營(yíng)銷馬上可以讓從未謀面的女孩子拜倒在自己的牛仔褲下，讓我深刻的感覺到創(chuàng)意的力量是多么強(qiáng)大。

一個(gè)優(yōu)秀的策劃師，必不可少的一點(diǎn)就是創(chuàng)意。為什么小龍的培訓(xùn)兩篇內(nèi)容都是圍繞創(chuàng)意的？一個(gè)是關(guān)于如何培養(yǎng)創(chuàng)意思維的，一個(gè)是關(guān)于營(yíng)銷模式上創(chuàng)新的。因?yàn)閯?chuàng)意是策劃的靈魂。舉個(gè)例子，雅客V9聽說過吧？現(xiàn)在市場(chǎng)上存在著各種各樣的糖果，有軟糖，硬糖，夾心糖，水果糖，但是基本上都是圍繞不同的口味來變化，功能型基本上是滿足人的口味而已，葉茂中這廝整了個(gè)雅客V9出來，維生素糖果，不但滿足口味，而且有益身體健康，一下子就賣火了，這就是橫向營(yíng)銷，創(chuàng)意的結(jié)晶。就好比，你開奔馳，他開寶馬，你能說奔馳就一定比寶馬好？又或者寶馬一定比奔馳強(qiáng)。我看都不見得，我就搞一輛桑塔納2000放這，上面裝上個(gè)螺旋槳，這不，直升飛機(jī)出來了。奔馳，寶馬，直升機(jī)，你選哪個(gè)？當(dāng)然是直升機(jī)拉！

作為一個(gè)優(yōu)秀的策劃師，一定要有自己獨(dú)特的想法和思維方式。記得大學(xué)有一次去安徽寫生，那天是個(gè)陰天，對(duì)面是古民居，所有的同學(xué)都撐著畫架認(rèn)真的畫著水粉。我發(fā)現(xiàn)天氣不對(duì)，好像要下起雨來，心想能不能借著雨天造就一種意外的雨中古民居的感覺，于是寥寥數(shù)筆，就躲到旁邊，袖手旁觀起來，畫也不收，任由小雨淋在畫上。沒出幾分鐘，我要的效果果然出現(xiàn)了。最后，這副畫被老師憑了個(gè)最高分。這至少能說明一個(gè)道理，那就是有的高度是人可以通過后天的`努力達(dá)到的，而有的高度可能是思維方式和性格上的差異，是某些人一輩子可能直到閉眼的前一秒鐘也無法超越的。你可能會(huì)覺得我說的有點(diǎn)偏激，但事實(shí)確實(shí)如此。
大學(xué)每年學(xué)校都會(huì)把成績(jī)表和評(píng)語寄回家里，有一年班主任給我寫的評(píng)語是：“你智商極高，擁有獨(dú)特的思維方式和看問題的角度，希望你能夠在將來的人生旅途上更好的發(fā)揮你的優(yōu)勢(shì)······ ”（后面基本是祝你前程似景之類的話）然后我爸看了就問我：“你為什么不利用你的優(yōu)勢(shì)做個(gè)人人都要向你學(xué)習(xí)的模范好學(xué)生呢？”我說：“我從來都不是什么模范好學(xué)生，我也從來不想做什么人人爭(zhēng)相模仿的好學(xué)生，我只要少數(shù)人模仿，大多數(shù)人羨慕，或者嫉妒。”我媽又問了：“為什么是少數(shù)人模范？多數(shù)人羨慕？”“因?yàn)槲揖褪且粋�(gè)少數(shù)派，大多數(shù)人跳不出傳統(tǒng)的圈子，害怕世俗的眼光。所以如果我成功了，他們只能羨慕，或者嫉妒。”

作為策劃師，僅僅是“專業(yè)”，還離優(yōu)秀差的太遠(yuǎn)。就好比一大群人圍著一個(gè)說書先生，聽他講故事，這說書先生本就是江湖中人，對(duì)江湖中的大事小事了解的甚是透徹，加上伶牙俐齒，講起故事顯得頗為專業(yè)。于是低下觀眾有議論說他專業(yè)的，有說他講的事事屬實(shí)的，還有直接問他是哪門哪派的？以前混哪個(gè)地盤的？夠?qū)�業(yè)吧？結(jié)果，故事一講完，碗一端起來叫給錢，大家轟的一聲全跑了。我看這說書先生今晚準(zhǔn)要餓死。要聽故事，先給飯錢，故事講完了，大伙還高舉著銀子口里大叫：“兄弟，再來一個(gè)！”這樣，我們就算成功了。要想讓聽故事的心甘情愿的從口袋里把錢掏出來，不僅僅是需要一個(gè)專業(yè)的說書先生，更需要一個(gè)能夠帶動(dòng)大家情緒走向高潮，讓所有人的思維暢游在故事的每個(gè)角度。不但承認(rèn)故事本身的真實(shí)性，還要認(rèn)可說書先生對(duì)事物獨(dú)特的看法和態(tài)度，大家都學(xué)著你把故事到處傳播。做到了，你的碗里就能裝滿銅板。當(dāng)然，這說書先生其中不乏民間英雄領(lǐng)袖的產(chǎn)生。而策劃的終極目標(biāo)，正是創(chuàng)造奇跡。

我小時(shí)候最大的夢(mèng)想，是希望做歌手，能夠站在舞臺(tái)上盡情的表演，我自己也認(rèn)為我有這方面天賦。升高中時(shí)，我父母對(duì)我說做歌手需要有強(qiáng)大的家庭背景，無論是社會(huì)關(guān)系還是經(jīng)濟(jì)條件都要求太高。他們要我學(xué)美術(shù)，我再三掙扎，最后還是被迫屈服在他們的淫威之下，學(xué)了我當(dāng)時(shí)并沒有多大興趣的美術(shù)。這個(gè)傷痛困擾著我達(dá)數(shù)年之久，可能成為一生的遺憾。但是沮喪的過程中，我重新振作自己，于是產(chǎn)生另一個(gè)夢(mèng)想，就是為自己，為更多的人創(chuàng)造一個(gè)“舞臺(tái)”，讓他們能夠放聲“歌唱”。這里的舞臺(tái)，已經(jīng)不是實(shí)際意義上的舞臺(tái)，而是理解成一種機(jī)會(huì)。于是，我選擇了做策劃，因?yàn)槲乙恢毕嘈�，策劃的力量是�?qiáng)大的，是能夠創(chuàng)造奇跡的。我?guī)е鴫?mèng)想做策劃，我立志要成為一個(gè)優(yōu)秀的策劃師。

說了這么多，一直圍繞如何成為優(yōu)秀的策劃師，那么成為優(yōu)秀的策劃師之前。我們必須先是一個(gè)合格的策劃師，只有先達(dá)到60分，才有向90分前進(jìn)的勇氣。磨刀不誤砍材功，要上戰(zhàn)場(chǎng)，我們先要把刀磨快了，否則，再勇猛的戰(zhàn)士，也無法發(fā)揮實(shí)力。萬丈高樓平地起，把地基打牢了，才能形成萬丈高樓。