林青霞老公的創(chuàng)業(yè)故事
林青霞老公的創(chuàng)業(yè)故事
三十年前,邢李原是ESPRIT的代理商;三十年后,他回頭買下美國(guó)ESPRIT,成為全球前五百大富豪。只有高中學(xué)歷的他,如今已是香港與倫敦上市公司的負(fù)責(zé)人。
“他的ESPRIT成衣王國(guó)正快速擴(kuò)張,像GAP(編按:美國(guó)知名的成衣品牌)一樣遍布全球!”二月底出刊的《福布斯》雜志,如此形容新出爐的全球五百大富豪之一——香港思捷(ESPRIT)環(huán)球控股有限公司董事主席邢李原和他的事業(yè)版圖。
《福布斯》公布的全球富豪排行顯示:二○○三年財(cái)富在十億美元以上的億萬(wàn)富翁共有五百八十七人,其中,邢李原以十八億美元(約合新臺(tái)幣六百億元),名列第三百一十名,成為富豪榜上的新面孔。根據(jù)《福布斯》的財(cái)富統(tǒng)計(jì),邢李原的財(cái)富超過(guò)臺(tái)灣的奇美集團(tuán)董事長(zhǎng)許文龍、廣達(dá)計(jì)算機(jī)董事長(zhǎng)林百里、長(zhǎng)榮集團(tuán)總裁張榮發(fā)。
邢李原的ESPRIT服飾在香港家喻戶曉;邢李原的太太林青霞十年前在臺(tái)灣是當(dāng)紅影星,所以,在港、臺(tái)兩地,邢李原都具有一定的知名度。但邢李原賣成衣可以成為全球富豪,甚至比全球筆記型計(jì)算機(jī)第一大公司老板林百里更有錢,就令一般臺(tái)灣人難以想象。
近年來(lái),邢李原的財(cái)富逐年增加,主要是思捷控股股價(jià)持續(xù)上漲。今年三月一日,思捷控股的收盤(pán)價(jià)為港幣三十一元,股價(jià)比去年同期上漲一倍。擁有思捷33%股權(quán)的邢李原,財(cái)富自然水長(zhǎng)船高。究竟,邢李原是什么樣的生意人?他如何建立流行服飾企業(yè)王國(guó)?
今年五十四歲的邢李原,只有高中學(xué)歷。他在一九九四年和林青霞結(jié)婚,在很多公開(kāi)場(chǎng)合,他和林青霞一起出現(xiàn)時(shí),總是低調(diào)而不顯眼。低調(diào),是他一貫的作風(fēng)。
此外,他的處世態(tài)度,有著洞悉人性的圓融,林青霞接受香港媒體訪問(wèn)時(shí)提及,有一次女兒滿月請(qǐng)客,邢李原還要求林青霞當(dāng)天不要打扮得太漂亮,以免搶了客人的風(fēng)采。
精準(zhǔn)的獵鷹玩國(guó)際化、品牌化的策略
“他不張揚(yáng),也不過(guò)分謙虛,對(duì)市場(chǎng)極度敏感!边@是《深圳商報(bào)》對(duì)邢李原的觀察。的確,這個(gè)香港成衣商,玩的是一般華商少見(jiàn)的國(guó)際化、品牌化的策略。而且,他膽大心細(xì),有如精準(zhǔn)的獵鷹,每一次出手,都不曾空手而回。
邢李原在一九七一年、二十一歲時(shí)跨入成衣業(yè),當(dāng)時(shí)他在一家美高織造廠學(xué)做生意。就在這家工廠,他認(rèn)識(shí)美國(guó)加州風(fēng)格服飾ESPRIT創(chuàng)辦人(Douglas和Susie Tompkins夫婦),當(dāng)時(shí)這對(duì)夫婦對(duì)邢李原的感覺(jué)是“自信精明到令人印象深刻”,之后,邢李原成為ESPRIT香港原料采購(gòu)代理,開(kāi)啟他的成衣事業(yè)之門。
一九七四年,邢李原借了港幣二千六百元,和ESPRIT創(chuàng)辦人各出資一半,成立公司拓展ESPRIT在亞洲地區(qū)的`業(yè)務(wù)。和很多抓住機(jī)會(huì)、白手起家的生意人一樣,邢李原在香港經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段,賺到機(jī)會(huì)財(cái)。但如果只是靠代理吃飯,邢李原如今已被市場(chǎng)淘汰。
和一般代理商不同的是,邢李原極其敏感,他懂得要轉(zhuǎn)型走品牌的路。一九八一年,他在香港銅鑼灣開(kāi)設(shè)第一家ESPRIT零售店,這是ESPRIT全球第一家零售店。
他的腳步走得比美國(guó)ESPRIT還早。之后,新加坡、臺(tái)灣及上海相繼成立ESPRIT零售店。如今,ESPRIT在全球有五百七十家店。
出手夠大膽在不景氣的時(shí)候快速擴(kuò)店
一九七一年跨入成衣業(yè),是邢李原事業(yè)開(kāi)端,一九八一年開(kāi)始經(jīng)營(yíng)品牌,則是他事業(yè)成功第一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。透過(guò)經(jīng)營(yíng)零售店,邢李原把ESPRIT品牌帶向新境界。邢李原很重視店面形象,他三不五時(shí)會(huì)喬裝成顧客,到ESPRIT的店里走動(dòng),觀察店內(nèi)擺設(shè)、氣氛、服務(wù)態(tài)度和顧客反應(yīng)。他本身就是一個(gè)熱中購(gòu)物的男人,例如,他接受《ASIAWEEK》訪問(wèn)時(shí)就直言:“我喜歡買衣服,也一定把買來(lái)的衣服穿出去!”
品牌,是邢李原的夢(mèng)。為了完全擁有ESPRIT品牌,在一九九六年,ESPRIT創(chuàng)辦人夫婦離婚之后,他就買下美國(guó)ESPRIT63%股權(quán),到二○○二年,他再以約合新臺(tái)幣五十四億元的價(jià)格,購(gòu)回剩下的37%股權(quán),從此,百分之百擁有美國(guó)ESPRIT商標(biāo)權(quán)。
三十年前,他曾是美國(guó)ESPRIT的代理,如今卻回過(guò)頭來(lái)買下母公司。邢李原也很高興的表示,這是他最開(kāi)心的事。二○○二年,ESPRIT股票躋身恒生指數(shù)成分股,但這兩件喜事比較起來(lái),邢李原認(rèn)為,“還是買到美國(guó)業(yè)務(wù)意義對(duì)我來(lái)說(shuō)比較重大一些!
邢李原夠大膽,他每每在不景氣時(shí)出手。香港在一九九七年的金融風(fēng)暴中受到重創(chuàng),邢李原不但沒(méi)有減緩擴(kuò)張速度,反而趁香港店面租金大跌,快速擴(kuò)張,開(kāi)了好幾家大型的ESPRIT復(fù)合概念店。去年的SARS(嚴(yán)重急性呼吸道癥候群)風(fēng)暴讓香港和臺(tái)灣的營(yíng)收萎縮了三成,但是邢李原決定要在Joyce Boutique位于香港黃金地段的店面租約到期后搶下該地段,再開(kāi)一家ESPRIT的旗艦店,里面除了服飾、珠寶、配件和家用品外,還有同名的頂級(jí)美發(fā)沙龍,他堅(jiān)持ESPRIT“不只是賣衣服……(ESPRIT)是生活風(fēng)格和態(tài)度!毕愀巯M(fèi)者分析師Mark Rosenfeld認(rèn)為,大型店可以強(qiáng)化ESPRIT的品牌,賣形象更甚于賣產(chǎn)品。”
事實(shí)上,從最近幾年ESPRIT在臺(tái)灣積極發(fā)展大型專賣店、百貨公司業(yè)績(jī)卻有成長(zhǎng)停滯現(xiàn)象,可以看出ESPRIT希望透過(guò)專賣店塑造品牌形象的企圖。
全球化眼光收購(gòu)行動(dòng)為前進(jìn)紐約掛牌準(zhǔn)備
邢李原事業(yè)成功第二個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)是國(guó)際化。一九九三年思捷控股在香港上市,之后十年內(nèi),他展開(kāi)四次收購(gòu)行動(dòng)。一九九五、九六年先后買下澳洲ESPRIT、歐洲ESPRIT,后來(lái)再購(gòu)入REDEARTH化妝品、二○○二年則是完成邢李原口中的“統(tǒng)一大業(yè)”,買下美國(guó)ESPRIT母公司股權(quán)。一連串的收購(gòu)行動(dòng),是為了讓思捷變成全球性企業(yè),他的夢(mèng)想是讓ESPRIT在美國(guó)紐約證交所上市。一九九六年當(dāng)他開(kāi)始跨出亞洲往歐洲發(fā)展時(shí),就想到全球,他當(dāng)時(shí)指出:“只擁有歐洲業(yè)務(wù)就只能在歐洲上市,市盈率(即本益比)大不了十五、六倍,只有把思捷變成全球性企業(yè),在紐約上市,才有可能拿到三十倍市盈率!币痪啪虐四,ESPRIT在倫敦上市,距邢李原到紐約上市的夢(mèng)想似乎又近了一些。
在企業(yè)的國(guó)際化布局中,買得起公司,也要能找到好的人才,邢李原找到的千里馬是捷克裔的德國(guó)人克羅訥(Heinz Krogner),九年前邢李原從一家德國(guó)紡織公司網(wǎng)羅到克羅訥擔(dān)任ESPRIT歐洲總裁后,歐洲業(yè)務(wù)成長(zhǎng)四倍,如今,歐洲成為ESPRIT全球業(yè)務(wù)的重心,去年就有84%業(yè)績(jī)來(lái)自歐洲,其中,德國(guó)占比高達(dá)53%。
二○○二年,邢李原干脆讓出執(zhí)行長(zhǎng)位子,由克羅訥擔(dān)任執(zhí)行長(zhǎng)。他對(duì)克羅訥說(shuō):“你是我唯一的選擇!”克羅訥也充滿自信且毫不謙虛的說(shuō):“完全正確!”
而克羅訥也沒(méi)有讓邢李原失望,去年(編按:指二○○二年七月一日到二○○三年六月三十日)ESPRIT的營(yíng)收逼近港幣一百二十四億元(約合新臺(tái)幣五百三十億元),獲利也近港幣十二億元(約合新臺(tái)幣五十一億元),成長(zhǎng)率分別達(dá)到34%及28%。
國(guó)際級(jí)強(qiáng)將加拿大、德國(guó)、美國(guó)、新加坡人都有
根據(jù)今年二月公布的數(shù)字,二○○三年下半年獲利又成長(zhǎng)53%,達(dá)港幣八億八千萬(wàn)元(約合新臺(tái)幣三十七億元)。
近年來(lái)ESPRIT的財(cái)務(wù)報(bào)表亮麗,主要來(lái)自歐洲、尤其是德國(guó)市場(chǎng)的貢獻(xiàn),香港、臺(tái)灣、加拿大、英國(guó)等市場(chǎng)還處于虧損狀態(tài)。邢李原布建一支國(guó)際團(tuán)隊(duì),除了克羅訥以外,ESPRIT的財(cái)務(wù)長(zhǎng)是華裔加拿大人、全球零售業(yè)務(wù)由美國(guó)人負(fù)責(zé)、形象總監(jiān)是新加坡人、批發(fā)業(yè)務(wù)由德國(guó)人擔(dān)綱。
邢李原對(duì)手下的強(qiáng)將毫不吝嗇,據(jù)報(bào)導(dǎo),克羅訥在二○○二年,加上認(rèn)股權(quán)證的年收入將近港幣一億六千萬(wàn)元(約合新臺(tái)幣六億六千萬(wàn)元)。六十二歲的克羅訥因而成為香港新一代的“打工皇帝”(指年收入最高的專業(yè)經(jīng)理人)。
把事業(yè)提升到國(guó)際格局之外,邢李原帶人也有一套,他充分授權(quán)。負(fù)責(zé)ESPRIT亞太區(qū)批發(fā)業(yè)務(wù)的CHIBBER Surinder接受香港媒體訪問(wèn)時(shí)就說(shuō),邢李原放權(quán)的程度是:二十多年來(lái)連支票也不簽。邢李原也多次指出,要吸引人才,必須讓人才有發(fā)揮空間,因此,他強(qiáng)調(diào)“唯親不用”,不但不想讓下一代接掌事業(yè),也不讓親戚進(jìn)公司工作。
過(guò)去,臺(tái)灣消費(fèi)者和媒體都以“林青霞的先生”看邢李原,其實(shí)是小看了邢李原,他是“運(yùn)籌帷幄之中、決勝千里之外”的國(guó)際大商人。只是,每當(dāng)有人問(wèn)他是怎么成功的,他總回答說(shuō):“我都不知道,推動(dòng),推動(dòng),不覺(jué)事情就上去了!”
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