論過度包裝的危害以及應(yīng)對方法和策略

　　本文主要討論過度包裝的應(yīng)對和策略，倡導(dǎo)設(shè)計師在了解客戶需求的情況下，做到以人為本，使用較少的材料，設(shè)計出較小空間的包裝，避免使用那些對環(huán)境影響大，不利于回收的材質(zhì)，利用紙的韌性和摩擦力等特性，使用巧妙的設(shè)計來代替金屬和木質(zhì)材質(zhì)，合理地增加其結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性和保護性，使其減少破損率，增加回收利用率。

　　應(yīng)對方法;過度包裝

　　1 消費者心理分析

　　消費者往往喜愛包裝精美的產(chǎn)品，這一點無可厚非，消費者在選購商品的時候第一眼要看的就是商品的包裝，一般精美巧妙的包裝能夠贏得消費者的好感，消費者普遍認為商品的包裝精美程度和商品的價值成正比。這種心理使得過度包裝有了生存的土壤，商家正是抓住了消費者這一心理，本末倒置地增加包裝的附加價值，在包裝的傳達功能上對消費者進行欺騙�，F(xiàn)代包裝的功能分類分為包裝的保護、方便、容納、傳達和價值增值功能(圖1)，包裝的價值增值功能體現(xiàn)在于精致美觀的包裝能夠提升產(chǎn)品的附加價值，給商家?guī)�來利潤，而我們談到的過度包裝則是過分強調(diào)了包裝的價值增值功能，過度包裝的價值甚至超過了產(chǎn)品本身，這無疑是一種病態(tài)的營銷方式。

　　2 綠色包裝的使用

　　2.1 綠色包裝的結(jié)構(gòu)和功能特點

　　綠色包裝是指對環(huán)境造成的污染較小，對人的身體健康不造成危害，容易循環(huán)利用的包裝。它以不對環(huán)境造成危害，保護人的健康為基礎(chǔ)，充分地利用材質(zhì)的可回收性。

　　綠色包裝的結(jié)構(gòu)和功能特點我理解為在滿足包裝的保護性、容納性、方便性的基礎(chǔ)上盡可能少地使用材料，以常用的材料制作出需要金屬，木材等材料才能制作出的結(jié)構(gòu)效果。根據(jù)商品的特征以及用戶的.需求設(shè)計出相對堅固的結(jié)構(gòu)，以減少破損率，甚至能做到整體回收，重復(fù)利用。以少量的材料通過設(shè)計師的構(gòu)思制作出保護性優(yōu)秀，容納性完整，美觀甚至充滿趣味性的包裝設(shè)計。以本人在工作期間參與設(shè)計的一款煙盒包裝為例，黃鶴樓(雪之景3號)(圖2、圖3)，結(jié)構(gòu)名稱：便攜推拉出煙式煙盒。材質(zhì)使用250克白卡紙，白卡紙是一種堅挺厚實，用量非常大的紙張種類，易于回收利用。整個包裝只使用了白卡紙加適量印刷。經(jīng)過巧妙的結(jié)構(gòu)設(shè)計，使用紙張模擬出了一種機械傳動的效果，推煙盒底部就能使香煙自動彈出，拉其底部能使香煙回到煙盒，盒蓋自動關(guān)閉，保護性優(yōu)秀。在我們的設(shè)計中特別強調(diào)一體成型式設(shè)計。一體成型式設(shè)計在制版，運輸和后期銷售上都有優(yōu)勢，所以我們整個設(shè)計只使用兩張卡紙完成，在堅固美觀和趣味性上非常優(yōu)秀，而且非常節(jié)約環(huán)�！，F(xiàn)已在湖北地區(qū)全面上市，受到消費者的一致好評。

　　2.2 綠色包裝的材質(zhì)選擇

　　綠色包裝材質(zhì)的選擇，首先要關(guān)注的就是其環(huán)保性。包裝作為我們生活中不可或缺的一部分，有著它的特殊性，再豪華的包裝最后在產(chǎn)品使用后都會變成廢棄物，這些廢棄物因為數(shù)量巨大，所對處理起來對環(huán)境照成的影響和污染也是巨大的，據(jù)調(diào)查，全球每年所產(chǎn)生的垃圾總量中，有約30%是來自包裝的廢棄物。包裝對現(xiàn)有地球資源的損耗十分巨大，因此包裝材質(zhì)的環(huán)保性能和回收利用的難度顯得愈發(fā)的重要。綠色包裝的材質(zhì)選擇多為易回收的紙類材質(zhì)，易降解的塑料材質(zhì)(圖4)，可再生塑料，可再生玻璃等，可再生材料的運用在保護環(huán)境的同時，也有效降低了企業(yè)的生產(chǎn)成本。還有很多可完整重復(fù)化使用的包裝也是很好的選擇，比如汽水瓶，啤酒品等包裝。隨著科技的日益發(fā)展，新型的綠色包裝材料層出不窮，以植物纖維為原料的紙漿模塑包裝(圖5)，易分解，易重復(fù)使用�？墒秤眉堎|(zhì)包裝，使用蛋白質(zhì)和各種植物纖維素制成，沒有廢物產(chǎn)生，可以直接食用，大多用在食物包裝中。水溶性包裝，對環(huán)境影響非常小。要設(shè)計出綠色包裝，要結(jié)合結(jié)構(gòu)和材質(zhì)進行設(shè)計，首先應(yīng)從選擇綠色的材質(zhì)開始，根據(jù)選擇材質(zhì)的特點再對結(jié)構(gòu)進行設(shè)計，不同的材質(zhì)的功能特征不同，合適的選擇直接影響到包裝的整體功能，經(jīng)濟成本。然后根據(jù)整體效果完成外表的圖形設(shè)計和色彩設(shè)計，在國內(nèi)市場環(huán)境中，最適合中國國情的綠色包裝主要是紙制包裝。

　　3 對企業(yè)和消費者的適當(dāng)引導(dǎo)

　　過度包裝經(jīng)常在各類媒體上曝光，社會各界對其批判的浪潮一浪高過一浪。但是過度包裝依舊勢頭不減，在包裝市場上大行其道，其主要原因是我們沒有意識到過度包裝的本質(zhì)，也沒有進行有效的控制。過度包裝的出現(xiàn)不僅極大地危害了自然環(huán)境，而且是對消費者的極度不負責(zé)任。要從根本上打擊過度包裝的不正之風(fēng)。很多發(fā)達國家都出臺了不同的法律法規(guī)。

　　媒體和相關(guān)單位應(yīng)該加強相關(guān)的宣傳引導(dǎo)，向廣大的消費者以及生產(chǎn)廠家宣傳相關(guān)法律法規(guī)，引導(dǎo)消費者樹立正確理性的消費觀念，提倡節(jié)約和環(huán)保的消費理念。

　　企業(yè)要樹立正確健康的營銷理念，過度包裝的本質(zhì)就是欺騙，欺騙消費者會給企業(yè)的信譽帶來毀滅性的打擊，不利于企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，商品最重要的核心部分還是產(chǎn)品質(zhì)量

　　從消費者的角度上來看，社會要加大提倡綠色包裝，抵制過度包裝的概念，轉(zhuǎn)變消費者的心理，建立健康的消費觀念。只有當(dāng)消費者的觀念轉(zhuǎn)變了，不愿意購買華而不實的商品，過度包裝才會沒有存在的市場。另一方面加大對綠色包裝科技的研究，及時更新國內(nèi)技術(shù)，研發(fā)新型的環(huán)保材料，使得更加優(yōu)秀的包裝材料更早地推向市場。