如何煉成藥店的銷(xiāo)售技巧
如何煉成藥店的銷(xiāo)售技巧
作為一個(gè)藥店工作人員,首先你的專(zhuān)業(yè)知識(shí)要過(guò)硬,藥品作為特殊的商品,銷(xiāo)售人員必須對(duì)自己所推薦的藥品有把握。以下是小編整理的如何煉成藥店的銷(xiāo)售技巧,僅供參考,歡迎大家閱讀。
第一,作為藥店人,要銘記向顧客推薦產(chǎn)品出發(fā)點(diǎn)是客戶(hù)需求,而不是產(chǎn)品好、品牌大。
有些藥店人經(jīng)過(guò)廠(chǎng)家培訓(xùn)后(或受到公司對(duì)主推產(chǎn)品的影響),在向顧客推薦保健品過(guò)程中,只是為賣(mài)產(chǎn)品而去進(jìn)行推薦,這樣成交的幾率很小。
更大的錯(cuò)誤是在與客戶(hù)溝通的過(guò)程中,沒(méi)有關(guān)注客戶(hù)的真正需求,而是一味介紹產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)或其他內(nèi)容,從而影響了銷(xiāo)售。
銷(xiāo)售的是否成交只取決于兩點(diǎn):客戶(hù)需求和信任度。
第二,營(yíng)業(yè)員要學(xué)會(huì)“先價(jià)值、后價(jià)格”的銷(xiāo)售方式
案例描述——在門(mén)店,經(jīng)常會(huì)看到,有些顧客一拿起產(chǎn)品的就會(huì)直接問(wèn)價(jià)格,甚至有些人直接詢(xún)問(wèn)產(chǎn)品價(jià)。
作為藥店人,很多時(shí)候在沒(méi)有介紹產(chǎn)品(或沒(méi)有讓顧客了解產(chǎn)品的時(shí)候),就直接與顧客溝通價(jià)格,最終真正達(dá)成銷(xiāo)售的幾乎很少。
分析——以上這種“先談?wù)搩r(jià)格后價(jià)值”的方,式犯了銷(xiāo)售里比較大的諱忌。
正確的銷(xiāo)售方式是:跟顧客溝通價(jià)值。
只有客戶(hù)認(rèn)為產(chǎn)品價(jià)值符合自己的要求時(shí),才會(huì)購(gòu)買(mǎi)(價(jià)格不是主要因素)。
舉例:
假如您作為顧客,需求點(diǎn)是減肥,現(xiàn)我推薦一款減肥的產(chǎn)品,可能你沒(méi)見(jiàn)過(guò)這個(gè)品牌或許你也沒(méi)用,但是從一個(gè)顧客的角度來(lái)說(shuō),最關(guān)心的問(wèn)題應(yīng)該是
1、這個(gè)產(chǎn)品對(duì)于減肥有沒(méi)有效果,能夠減到多少?
2、這個(gè)產(chǎn)品服用對(duì)自己有沒(méi)有副作用?
3、這個(gè)產(chǎn)品減肥會(huì)不會(huì)反彈?
4、這個(gè)產(chǎn)品是否能做到——該減的地方就減、不該減的地方就不減?
…… ……
N、產(chǎn)品多少錢(qián)?(這是顧客最后才會(huì)關(guān)心的問(wèn)題)
從顧客對(duì)于新產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)來(lái)看,就非常容易理解顧客對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的價(jià)值的關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于價(jià)格。
藥店人一定要學(xué)會(huì)換位思考,從“為顧客著想”的方式去服務(wù)客戶(hù),這樣才更容易成交!
第三,價(jià)值和價(jià)格相等,才能成交
案例描述——經(jīng)過(guò)培訓(xùn),很多藥店人都學(xué)會(huì)了藥品與保健品的搭配,哪些疾病可以運(yùn)用哪些保健品進(jìn)行輔助治療,從而提供客單價(jià)。
但是在實(shí)踐中,往往會(huì)碰到介紹保健品的時(shí)候,由于保健品的價(jià)格相對(duì)藥品高了很多,顧客很難接受。
而藥店人碰到這個(gè)環(huán)節(jié)的時(shí)候,更多的是解釋價(jià)格問(wèn)題,這時(shí)最終成交的幾率也很低。
分析——首先,顧客認(rèn)為所謂的價(jià)格高,并不是單純的價(jià)格高,而是認(rèn)為產(chǎn)品的價(jià)值(對(duì)自己的好處)與價(jià)格不相符。
當(dāng)價(jià)格和價(jià)值不符合的`時(shí)候,作為藥店人沒(méi)有辦法去調(diào)整價(jià)格,而又要去解釋價(jià)格,這往往都是做無(wú)用功。
藥店人應(yīng)該引導(dǎo)顧客,將其問(wèn)題過(guò)度到產(chǎn)品價(jià)值上來(lái),讓產(chǎn)品的價(jià)值和價(jià)格符合顧客的心理預(yù)期,這樣才容易成交。
拓展:藥店的銷(xiāo)售技巧和話(huà)術(shù)
一、熟悉藥品
了解藥品。藥店的所有藥品營(yíng)業(yè)員都要熟悉熟知。要熟知每一種藥品的功效,熟悉同類(lèi)型藥品的哪一個(gè)品種的利潤(rùn)比較大。爭(zhēng)取給顧客推薦適合他的藥品的同時(shí),也給藥店帶來(lái)利潤(rùn)。
了解顧客需求。顧客進(jìn)藥店,一般都是有需要購(gòu)買(mǎi)藥品,很少有閑著沒(méi)事逛藥店的。所以營(yíng)業(yè)員要迅速了解顧客的需求,向顧客推薦適合他的藥品。
二、服務(wù)方法
微笑服務(wù)。顧客進(jìn)店,要微笑。張口就是:你好。稱(chēng)呼是:阿姨,大爺,大媽?zhuān)媚锏妊杆傧c顧客隔閡的稱(chēng)呼。放松的心情和舒適的感覺(jué),有利于銷(xiāo)售的達(dá)成。
仔細(xì)詢(xún)問(wèn)。進(jìn)藥店的有一部分顧客是小病,營(yíng)業(yè)員就要做到小病推薦有效藥品。你詢(xún)問(wèn)的仔細(xì),給顧客的藥品精準(zhǔn)。顧客吃了之后有效,會(huì)對(duì)你產(chǎn)生信任感和安全感,下次還會(huì)去你的藥房購(gòu)買(mǎi)。
耐心觀(guān)察。當(dāng)介紹藥品的時(shí)候,要看顧客是不是對(duì)藥品有興趣。不能以貌取人,爭(zhēng)取耐心細(xì)心的推薦給顧客最適合的藥品。
注意
謹(jǐn)慎用藥。藥店?duì)I業(yè)員是一項(xiàng)良心職業(yè),推薦藥品一定要對(duì)癥。在遇到顧客可能是大病的情況下,要建議顧客去醫(yī)院。
1、愉快的購(gòu)物體驗(yàn)是關(guān)鍵
藥店人作為藥店服務(wù)的展現(xiàn)者。向顧客傳達(dá)服務(wù)的理念,讓顧客感受到消費(fèi)過(guò)程的愉悅。
以下3個(gè)環(huán)節(jié)做好,顧客愉快,業(yè)績(jī)提升快:
細(xì)心詢(xún)問(wèn)顧客的需求,語(yǔ)氣要平緩,耐心聆聽(tīng),然后合理地向顧客介紹藥品。
當(dāng)顧客買(mǎi)不到所需指定藥品時(shí),應(yīng)及時(shí)向顧客致歉,并給予建議。
其話(huà)術(shù)為:“對(duì)不起! 現(xiàn)在正好缺貨。讓您白跑一趟。您要不要先買(mǎi)別的牌子試一試?”“請(qǐng)您留下您的電話(huà)和姓名,等新貨到時(shí)我們馬上通知您。”
2、巧妙聯(lián)合銷(xiāo)售顯專(zhuān)業(yè)
在收銀臺(tái)的左手邊布置關(guān)聯(lián)商品,如漱口水、Vc泡騰片、小兒喂藥器等,根據(jù)顧客已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品可以了解到顧客已有的需求,此時(shí)有針對(duì)性的向顧客推薦關(guān)聯(lián)產(chǎn)品更容易成功。
藥品關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售組合及話(huà)術(shù):
漱口水和牙痛治療藥物關(guān)聯(lián)時(shí)強(qiáng)調(diào)能夠輔助緩解牙痛。
口腔潰瘍治療藥物關(guān)聯(lián)時(shí)強(qiáng)調(diào)能夠消毒潰瘍創(chuàng)面。
便秘治療藥物關(guān)聯(lián)時(shí)強(qiáng)調(diào)能夠消除口腔異味等。
在顧客的右手邊布置便利商品和應(yīng)季商品,先導(dǎo)購(gòu)過(guò)自己左手邊的關(guān)聯(lián)商品之后還要提示顧客看看右手邊的便利品和應(yīng)季品是否有需求。
3、“一句話(huà)”銷(xiāo)售體業(yè)績(jī)
在薦藥的同時(shí)適當(dāng)加一句促銷(xiāo)語(yǔ),再配合在收銀臺(tái)上或附近柜臺(tái)、貨架上陳列堆頭、附POP提示,讓顧客能夠看到、聽(tīng)到、想到,最終心動(dòng)變成行動(dòng),可以增加客單價(jià)、保障促銷(xiāo)活動(dòng)效果,進(jìn)一步提高藥店的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)、維護(hù)藥店品牌形象。
“一句話(huà)”話(huà)術(shù)(供參考)
1.“您好!我們現(xiàn)在有購(gòu)物加1元送潤(rùn)喉糖活動(dòng),送完即止噢!”
2.“您好!今天金銀花露特價(jià)4瓶才10元,您需要嗎?”
3.“您好!今天會(huì)員購(gòu)物**折,僅此一天,您還有需要嗎?”
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6.“您好!今天購(gòu)物滿(mǎn)38元增加1元即可獲贈(zèng)**,建議您購(gòu)滿(mǎn)38元。
在顧客結(jié)賬前和顧客交談,所以能夠起到提醒顧客促銷(xiāo)信息的作用,顧客此時(shí)對(duì)價(jià)格的關(guān)注度最高,有時(shí)稍作提醒,顧客就會(huì)因?yàn)榇黉N(xiāo)活動(dòng)的吸引而加大關(guān)注或向身邊的親友推介。
4、邀請(qǐng)顧客成為會(huì)員,增加顧客粘度
在收銀結(jié)賬前詢(xún)問(wèn)顧客是否擁有本藥房的會(huì)員卡:
如果已經(jīng)辦理過(guò),則向顧客提示一下會(huì)員權(quán)益,再邀請(qǐng)顧客掃描二維碼加入連鎖或門(mén)店的微信會(huì)員。
如果未辦理,則向顧客說(shuō)明會(huì)員權(quán)益,邀請(qǐng)顧客全面填寫(xiě)申請(qǐng)表。完整的收集會(huì)員信息是建立有價(jià)值的會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)的前提條件,辦完會(huì)員卡之后也一樣再邀請(qǐng)顧客掃描二維碼加入微信會(huì)員。
當(dāng)然,顧客付完賬后準(zhǔn)備離開(kāi)后,也要一直保持良好的服務(wù)態(tài)度,讓顧客感覺(jué)滿(mǎn)意。
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