1、justdoit”，是Nike的一句廣告語(yǔ)，意思可以理解為想做就做；堅(jiān)持不懈等，突出年輕人的自我意識(shí)，強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)本身。從不同人的角度都會(huì)有不同的意思。

2、Nike就是在這個(gè)時(shí)期崛起的，從它誕生的那一天就開始給自己定義：讓運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)更加優(yōu)秀。正好Nike遇上了最好的機(jī)遇：1970年未來(lái)的7年，紐約報(bào)名參加馬拉松比賽的人數(shù)高達(dá)5000人，觀看人數(shù)達(dá)到300萬(wàn)人。在70年代末，幾乎一半的美國(guó)人都開始跑步運(yùn)動(dòng)這個(gè)項(xiàng)目。由于跑步的風(fēng)潮來(lái)襲，他們選擇了更加專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備去鍛煉。都說(shuō)運(yùn)氣要來(lái)時(shí)，擋都擋不住，Nike在那時(shí)的銷量連年翻了幾番，成為了當(dāng)時(shí)最火的品牌

3、表達(dá)理念年輕人的自我意識(shí)

4、耐克廣告語(yǔ)———事在人為;想做就做

5、年，W+K為耐克制作了首支“原始人”TVC（文章開頭），并在那年的紐約馬拉松比賽期間播放，引起巨大反響；1988年，Dan在翻閱報(bào)紙時(shí)，無(wú)意中看到多年前一位謀殺犯GaryGilmore在死前留下的遺言“Let'sdoit”，他化用此句，為耐克寫出了驚世之作“Justdoit”。這句經(jīng)典的slogan被AdvertisingAge評(píng)為20世紀(jì)最好的5句廣告語(yǔ)之一。

6、故事得從耐克的發(fā)家史說(shuō)起。

7、安踏廣告語(yǔ)———永不止步篇...

8、后來(lái)的事，我們都知道了。

9、當(dāng)時(shí)的大部分體育品牌，都是以制造專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備起家，火了之后就向更大占比的普通消費(fèi)者靠攏，在設(shè)計(jì)上逐漸更偏向一般人的口味和需求。而耐克，從誕生之日起就給自己定下了一個(gè)小目標(biāo)：讓運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)更優(yōu)秀。

10、Thereisnofinishline.

11、年，BRS和鬼�；⒅�間的合作即將結(jié)束，Knight和Bowerman開始琢磨制造自己的運(yùn)動(dòng)鞋。那年6月，他們正式啟用源于希臘勝利女神的新名字NIKESWOOSH（一般稱為NIKE）。從此，另一段傳奇開幕。

12、毫無(wú)疑問(wèn)，W+K與耐克互相成就了彼此。從籍籍無(wú)名的工作室到世界上最知名的創(chuàng)意熱店，從美國(guó)國(guó)內(nèi)的大型運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品制造商到全球最具價(jià)值的服裝品牌，如果沒(méi)有耐克，當(dāng)年還是一家“小作坊”的W+K也許根本熬不過(guò)艱難的起步階段，而沒(méi)有W+K的耐克，又會(huì)失去多少精彩到為品牌增輝的廣告作品？

13、最令人銘記在心的耐克的口號(hào)是什么？隨著這個(gè)問(wèn)題的提出，很多人會(huì)立即聯(lián)想到耐克的標(biāo)語(yǔ)：Justdoit。

14、上世紀(jì)五六十年代，世界上最知名的運(yùn)動(dòng)鞋品牌不是耐克阿迪NB，而是來(lái)自日本的OnitsukaTiger（鬼�；ⅲ�。據(jù)那時(shí)的統(tǒng)計(jì)，在1966年國(guó)際重大馬拉松賽事上，有超過(guò)90%的運(yùn)動(dòng)員是穿著他們家的馬拉松鞋參賽的。

15、遭受打擊卻依然堅(jiān)定

16、（耐克1982年原始人TVC，W+K制作）

17、李寧廣告語(yǔ)———一切皆有可能

18、他沒(méi)忘記自己的老下屬Dan，特地找上門來(lái)和BillCain商量，能否讓Dan和David為耐克工作，他愿意支付一年30萬(wàn)美元的費(fèi)用，因?yàn)椤昂退麄冇泄餐�的信念和追求”。BillCain非常爽快地同意了，從此，“W+K”組合開始專門服務(wù)耐克。

19、耐克經(jīng)典的廣告語(yǔ)“Justdoit”�？梢岳斫鉃椋合胱鼍妥�；放手去做；盡管去做。

20、參考資料

21、年前，剛剛誕生的W+K，憑什么能獲得當(dāng)時(shí)已經(jīng)如日中天的耐克的青睞？

22、在新東家，Dan和David本應(yīng)服務(wù)L.P.，可這時(shí)有個(gè)老熟人找上門來(lái)——PeterMoore。他是Dan當(dāng)年在Georgia-Pacific造紙公司工作時(shí)的上司，如今已身居耐克設(shè)計(jì)總監(jiān)的高位，受任全權(quán)負(fù)責(zé)耐克的對(duì)外宣傳事務(wù)。手握大權(quán)后，Moore做的第一件事就是中止了與JohnBrownandPartners的合作，因?yàn)樗�想找一家波特蘭本地的代理商來(lái)負(fù)責(zé)廣告事宜。

23、精神理念耐克公司

24、不得不說(shuō)，耐克趕上了好時(shí)候。

25、從商人的角度是：來(lái)試試。而將這句話用在日常的生活中就有了更豐富的含義，這要看語(yǔ)境而定�？梢岳斫鉃椋合胱鼍妥�；堅(jiān)持不懈等等。

26、他不會(huì)干涉創(chuàng)意人員的思考，不會(huì)暗自揣度他們的想法，更不會(huì)任意更改他們的作品。錢更不是問(wèn)題，他曾公開表示自己只占公司股份的一半，并會(huì)把四分之一的股份給Dan。

27、成就更出色的自己

28、年，Knight和Bowerman各出500美元，開了一家名為BRS（BlueRibbonSports，藍(lán)絲帶）的體育用品公司。當(dāng)時(shí)鬼冢虎在體育界火得一塌糊涂，但還沒(méi)到“飛入尋常百姓家”的程度。Knight覺(jué)得這是個(gè)機(jī)會(huì)，果斷飛去日本拜訪鬼�；⒏吖埽�聲稱這雙鞋將會(huì)暢銷美國(guó)。此后幾年里，作為鬼�；⒃诿绹�(guó)的代理經(jīng)銷商，BRS成績(jī)亮眼，規(guī)模迅速擴(kuò)大，業(yè)務(wù)也不斷增加。

29、“Justdoit”。放眼全世界，都很難找出第二對(duì)如W+K”和耐克這樣，合作得如此融洽親密的品牌和代理商。二者相互扶持一路走來(lái)，其中的機(jī)緣可不是一句“Justdoit”就可以概括的。

30、年，耐克出品的運(yùn)動(dòng)鞋

31、講到這兒，是時(shí)候說(shuō)回W+K了。

32、LetTrashDotheTalk

33、這些廣告中，主角均是普通人，所以觀眾能在廣告中找到自己的影子。通過(guò)對(duì)廣告中人物生活的描述，更能具體地詮釋“justdoit”在生活中的本質(zhì)，從某一方面也就和觀眾進(jìn)行了心與心的交流。

34、但是，BillCain有個(gè)致命的缺點(diǎn)：不尊重自己的員工。他曾在外出提案時(shí)，把整個(gè)作品夸大成是他一人之作。更讓人尷尬的是，在接受當(dāng)?shù)孛襟w采訪時(shí)，他稱自己的員工是“一窩溫暖的小狗”。講道理就算是開玩笑，這么說(shuō)也很奇怪好伐，何況還是在接受正式采訪的時(shí)候。Dan和David感覺(jué)受到極大的侮辱，他們決定出走成立新公司。

35、年的紐約馬拉松比賽

36、外文名JUSTDOIT.

37、年初春的某天中午，他們二人在與耐克的廣告經(jīng)理共進(jìn)午餐時(shí)透露了這個(gè)消息，這當(dāng)然是為了試探客戶的態(tài)度。耐克方面反應(yīng)迅速，答應(yīng)會(huì)把業(yè)務(wù)移交給他們新成立的公司。于是，沒(méi)有后顧之憂的Dan和David在4月1日向BillCain遞交了辭呈，同時(shí)宣布二人的獨(dú)立工作室Wieden+Kennedy在波特蘭工會(huì)大廳的地下室里正式開張，首個(gè)客戶即是耐克。

38、一個(gè)場(chǎng)景是Cain在和一群男孩子打籃球，由于身高只有1.56米，她顯得太過(guò)矮小，很多男孩子都瞧不起她，但她依然在練習(xí)并用倔強(qiáng)的表情向觀眾宣告：“沒(méi)關(guān)系，我會(huì)證明給你們看；我不相信天，我只相信我自己�！�

39、火了以后的耐克，開始尋找專業(yè)的廣告代理商。第一家被選中的是總部在西雅圖的JohnBrownandPartners。1977年，耐克為宣傳新產(chǎn)品，買下了Runner’sWorld雜志的一整個(gè)版面。尷尬的是，在廣告上刊之前，他們突然發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品存在缺陷無(wú)法如期上市，版面內(nèi)容不得不從具體的某款產(chǎn)品改為傳達(dá)品牌精神。時(shí)間緊迫，在巨大的壓力下，JohnBrown執(zhí)筆寫出了耐克的第一句廣告語(yǔ)：“Thereisnofinishline”（永無(wú)止境）。

40、無(wú)關(guān)個(gè)人是否相信

41、勇敢做你自己

42、每個(gè)人心中都有極限，他可能是你的榜樣，你的對(duì)手，甚至，他就是你自己，面對(duì)他，挑戰(zhàn)他，超越他。每一次超越，都是突破一個(gè)難以想象的極限，每一次新生，都要經(jīng)歷一段不為人知的黑暗，涅盤過(guò)后就是新我�！�—跨越·新生喬丹

43、發(fā)揮所有潛力

44、來(lái)源一個(gè)死囚的遺言

45、表面上看，BillCain似乎是個(gè)不錯(cuò)的領(lǐng)導(dǎo)。

46、那時(shí)候，耐克創(chuàng)始人PhilKnight還只是俄勒岡大學(xué)的一名中長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員，教練是BillBowerman——后者算得上是當(dāng)時(shí)的頂級(jí)教練，最拿手的就是改造運(yùn)動(dòng)鞋，使之更加輕便減震。從俄勒岡大學(xué)畢業(yè)后，Knight去斯坦福大學(xué)讀了一個(gè)MBA，學(xué)位論文的主題便是運(yùn)動(dòng)鞋營(yíng)銷。

47、Justdoit類似于goforit;耐克這句廣告語(yǔ)是廣告中的經(jīng)典，既簡(jiǎn)單清楚又很口語(yǔ)，而且從不同人的角度都會(huì)有不同的意思。

48、上世紀(jì)70年代鬼�；⒌暮�報(bào)

49、重要的，不是這雙鞋

50、喬丹廣告語(yǔ)———凡事無(wú)絕對(duì)

51、年，一個(gè)名叫BillCain的男人來(lái)到了波特蘭，開設(shè)了和自己同名的廣告公司。此人曾師從被廣告界譽(yù)為“舊金山蘇格拉底”的一代巨擘HowardLuckGossage，野心不小。沒(méi)多久，Bill就把Dan和David這倆好兄弟一塊挖到了自己麾下，還從麥肯手中搶到了一位大客戶：知名木料商Louisiana-Pacific（L.P.）。

52、中文名只管去做

53、按道理，這樣不向市場(chǎng)低頭的公司很難長(zhǎng)久，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)員畢竟只是消費(fèi)人群中的一小部分。但是，偏偏他們的運(yùn)氣就這么好：上世紀(jì)70年代，美國(guó)掀起了一股跑步風(fēng)潮。從1970年到1977年，報(bào)名參加紐約馬拉松比賽的人數(shù)從156人漲至5000人，翻了30倍，圍在電視機(jī)前看直播的觀眾達(dá)300萬(wàn)人。70年代末，一半的美國(guó)人都嘗試過(guò)跑步運(yùn)動(dòng)。受此風(fēng)潮影響，人們反而偏愛(ài)選購(gòu)更加專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備——運(yùn)氣來(lái)了擋都擋不住，那幾年，耐克的銷量連年翻番，徹底火了。

54、從消費(fèi)者的角度，意思是：我只選擇它；就用這個(gè)。

55、界面新聞.界面新聞[引用時(shí)間2023-4-10]

56、在上個(gè)世紀(jì)五六十年代，被世界追隨的品牌還不是耐克，而是鬼冢虎，在1996年國(guó)際重大馬拉松賽事上，有超過(guò)90%的運(yùn)動(dòng)員穿這個(gè)牌子的運(yùn)動(dòng)鞋。

57、以及內(nèi)心深處的信念