搜索引擎優(yōu)化方法范文第1篇

眾所周知，不同的企業(yè)追求的SEM效果不同，但通常所用的衡量標(biāo)準(zhǔn)主要包括，流量、在線咨詢、注冊甚至是實際交易等，與之對應(yīng)的KPI指標(biāo)有：點擊量、咨詢量、注冊量、投資回報率等。更多的中小型企業(yè)，因為自身一些條件不具備或者業(yè)務(wù)特點，決定了，他們設(shè)置的只是一些初級的指標(biāo)，比如說流量，或者在線咨詢。而一些大型企業(yè)或者說是特殊行業(yè)，比如電商，則會設(shè)置多層次，多類型的KPI指標(biāo)。另外，KPI的制定還需要遵循SMART原則就是說，制定的標(biāo)準(zhǔn)，要具體(Specific)，可衡量(Measurable)，可達到(Attainable)，現(xiàn)實的(Realistic)，有時間期限(Time-bound)。但是，無論追求哪一個目標(biāo)或指標(biāo)，企業(yè)要想取得良好的推廣效果，就必須掌握一些好的優(yōu)化方法。

在實際操作過程中，優(yōu)化搜索引擎營銷效果可以有兩個方向——提高經(jīng)濟效益和縮短時間成本。提高經(jīng)濟效益是指用同樣的推廣費用帶來了更好的投放效果;縮短時間成本是在既定推廣效果不變的情況下，縮短達到此效果所耗費的時間。這里將著重討論如何通過縮短時間成本來進行優(yōu)化。

理論上，為了提升推廣效果，企業(yè)在關(guān)鍵詞投放以后應(yīng)該去統(tǒng)計這些詞的展現(xiàn)次數(shù)、點擊次數(shù)、點擊價格、目標(biāo)轉(zhuǎn)化數(shù)等，然后根據(jù)自己企業(yè)的具體需求，對關(guān)鍵詞進行篩選。然而在實際操作中，由于企業(yè)通常會不斷調(diào)整推廣策略，比如壓制競爭對手、跟隨競爭對手等等，這些參數(shù)就會隨之進行調(diào)整或變化，如果僅憑人工進行統(tǒng)計，必然會耗費大量時間和人力，也不太現(xiàn)實。反之，如果能用SEM智能管理工具來進行統(tǒng)計，則會事半功倍。

以關(guān)鍵詞帶來的咨詢電話量為例，在推廣費用不變的情況下，企業(yè)想要獲得更多的電話咨詢，應(yīng)該如何去做呢？我認為首先應(yīng)該統(tǒng)計在所投放的關(guān)鍵詞中，哪些詞帶來了咨詢電話、帶來了多少，然后統(tǒng)計這些關(guān)鍵詞帶來一個電話需要花費多少錢，結(jié)果就會發(fā)現(xiàn)，不同的關(guān)鍵詞的性價比是不一樣的，為了提高關(guān)鍵詞投放效果，就應(yīng)該把性價比高的關(guān)鍵詞增加投放額度、提升搜索排名，把性價比低的關(guān)鍵詞稍微減少投放，剔除那些無效關(guān)鍵詞。此外還可以看一看競爭對手關(guān)鍵詞投放情況，引入競爭對手高性價比關(guān)鍵詞。

搜索引擎優(yōu)化方法范文第2篇

[關(guān)鍵詞]搜索引擎優(yōu)化；內(nèi)涵；特點；因素；途徑

1 搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)涵及其特點

1.1 搜索引擎優(yōu)化的提出及內(nèi)涵

1994年，Yahoo、Lycos等分類目錄型搜索引擎的相繼誕生，搜索引擎表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)營銷價值，搜索引擎營銷的思想開始出現(xiàn)。1995年，自動提交到搜索引擎的軟件誕生，搜索引擎營銷“智能化”，此后不久，許多搜索引擎開始拒絕自動登錄軟件提交的信息。1995―1996年，基于網(wǎng)頁HTML代碼中META標(biāo)簽檢索的搜索引擎技術(shù)誕生。[1]利用META標(biāo)簽改善在搜索引擎中排名的技術(shù)很快成為搜索引擎營銷的重要內(nèi)容――這就是搜索引擎優(yōu)化方法的萌芽。這一提法受到了國內(nèi)外網(wǎng)站的重視。搜索引擎優(yōu)化的提出預(yù)示，消費者的行為從被動的獲取消費信息到自主的網(wǎng)上搜索消息信息的轉(zhuǎn)變，而且搜索行為側(cè)重消費者自身的喜好與需求。而關(guān)于消費者自主的消費需求并非是企業(yè)能直接控制的，而是在消費者行為被網(wǎng)絡(luò)記錄后產(chǎn)生的數(shù)據(jù)分析得出的結(jié)果。這種互聯(lián)網(wǎng)時代下的新媒體營銷稱為搜索引擎優(yōu)化。應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展提高，為了更加了解消費者的需求，體現(xiàn)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展，搜索引擎優(yōu)化未被重視的成分進入企業(yè)視線，因此成為傳統(tǒng)企業(yè)領(lǐng)域中面對的新的挑戰(zhàn)，而關(guān)于這一營銷方式的研究也正處于進行時之中。

搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)涵是指，利用搜索引擎工作的基本原理，采用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，用關(guān)鍵詞選取與投放、網(wǎng)絡(luò)平臺的選取與投放、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的調(diào)整進行優(yōu)化，是優(yōu)化者結(jié)合搜索引擎工作原理與互聯(lián)網(wǎng)消費者的行為數(shù)據(jù)分析，提高企業(yè)排名的優(yōu)化方式。簡單地說，搜索引擎優(yōu)化就是一種長期的，反復(fù)的，不斷螺旋上升的過程，是將消費者的行為趨勢轉(zhuǎn)化到企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)上營銷之中，而且效果是高效穩(wěn)固的，搜索引擎優(yōu)化會為企業(yè)提升自我排名，增強企業(yè)競爭力，且影響深刻。

搜索引擎指的是由蜘蛛程序沿著鏈接爬行和抓取網(wǎng)上的大量頁面，存進數(shù)據(jù)庫，經(jīng)過預(yù)處理，用戶在搜索框中輸入關(guān)鍵詞后，搜索引擎排序程序從數(shù)據(jù)庫中挑選出符合搜索關(guān)鍵詞要求的頁面。[2]這種機制就是搜索引擎工作原理，與傳統(tǒng)企業(yè)營銷相比，它有著自身鮮明的特點：

第一，企業(yè)信息的展示具有多維度。傳統(tǒng)的企業(yè)營銷方式上是單一的、小范圍的、局限于地理位置的，而搜索引擎則是多樣的、大范圍的、不限于地理位置的。由于搜索引擎優(yōu)化的基本原理表現(xiàn)為蜘蛛的爬行、頁面的收錄及排序，所有這些都是搜索引擎自動處理，所以在網(wǎng)絡(luò)上，大量的頁面被收錄，使得企業(yè)信息在多角度，多方面的信息被展示。

第二，搜索引擎優(yōu)化方式的間接性。傳統(tǒng)的企業(yè)營銷方法是直接的，一般采取廣告投放的方式進行。而搜索引擎優(yōu)化是間接進行的，企業(yè)不直接大肆的投放廣告，而是通過互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，采用針對性的方式使企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)排名居于前列，取得有效的營銷效果。

第三，搜索引擎優(yōu)化的多樣性。由于搜索引擎優(yōu)化是迎合基本原理與消費者行為數(shù)據(jù)分析的，是間接的過程，它擺脫了傳統(tǒng)企業(yè)營銷中固定模式的廣而告之的營銷思想，企業(yè)可以根據(jù)消費者的興趣、愛好需要、接受能力和消費條件適時選擇活動時間和空間。因此，從某種意義上說，搜索引擎優(yōu)化稱得上“無渠道”營銷或“跨時空”營銷，它的優(yōu)化途徑是多樣的，可以在結(jié)合線下營銷的實踐活動，可以在網(wǎng)絡(luò)上，選擇多樣的方式方法進行優(yōu)化。

第四，搜索引擎優(yōu)化的有效性。搜索引擎優(yōu)化是有效的，是為消費者樂于接受的，而不是盲目的、強制的。搜索引擎優(yōu)化原理，是契合消費者心理的，是有規(guī)律的。在搜索引擎優(yōu)化的活動與過程中消費者能自主地接受到企業(yè)信息，在獲取信息中，根據(jù)自己的需求選擇買或不買，使得企業(yè)與消費者均感受到良好效果�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代下，搜索引擎優(yōu)化提倡企業(yè)與消費者的雙向選擇，這樣更容易消費者的消費意向，使企業(yè)與消費者雙贏，提高企業(yè)排名效果實效性。

第五，優(yōu)化效果的持久性。根據(jù)長時間的企業(yè)排名效果實驗證明，對于高質(zhì)量，高訪問量的網(wǎng)站，其排名效果是穩(wěn)定的。搜索引擎優(yōu)化摒除了傳統(tǒng)營銷方式中被消費者不接受的部分，以消費者喜聞樂見的方式來宣傳與營銷，使消費者在網(wǎng)絡(luò)日常生活中，自主的情況下接受企業(yè)信息。這樣的效果是穩(wěn)定的，而且作用持久，甚至影響企業(yè)的終身發(fā)展。

2 影響搜索引擎優(yōu)化效果的各種因素

2.1 網(wǎng)站質(zhì)量

網(wǎng)站質(zhì)量主要從網(wǎng)站首頁PR值，快照日期的顯示，內(nèi)部鏈接的數(shù)量來表征其高低。網(wǎng)站質(zhì)量是影響搜索引擎優(yōu)化的基本因素，一個質(zhì)量高的網(wǎng)站在優(yōu)化方面是易操作與見效快的，會深深地影響著優(yōu)化后的企業(yè)網(wǎng)站排名。目前有些企業(yè)在這些方面存在一些問題，如網(wǎng)站首頁PR值較低，網(wǎng)站內(nèi)部的鏈接結(jié)構(gòu)混亂，無鏈，鏈錯的情況經(jīng)常出現(xiàn)，這些都會影響搜索引擎優(yōu)化的效果。這就要求企業(yè)通過設(shè)置一定針對網(wǎng)站質(zhì)量的優(yōu)化方案，制定一種循序漸進，完善的優(yōu)化計劃來實現(xiàn)提高網(wǎng)站質(zhì)量，增加網(wǎng)絡(luò)收錄，提高企業(yè)排名。

2.2 外鏈數(shù)量與質(zhì)量

網(wǎng)站外部鏈接的數(shù)量與質(zhì)量對于搜索引擎優(yōu)化也是一個重要的因素。由于網(wǎng)民在搜索自己需求的時候，信息展示會出現(xiàn)許多的結(jié)果，但呈現(xiàn)位置越靠前的是與網(wǎng)民需求最匹配的，所以如果自己的網(wǎng)站不能直接的排名靠前，那么與靠前的網(wǎng)站之間有鏈接，同樣會給自己帶來用戶訪問，增加流量，所以外鏈的質(zhì)量很重要。這種理想的期望并不是自己能完全掌控的，要多與相關(guān)網(wǎng)站做鏈接，在增多外鏈數(shù)量的同時，更注重質(zhì)量。然而，現(xiàn)在外鏈建設(shè)中，外鏈入口雖然多起來，但是無效的訪問同時也沖擊著網(wǎng)站，要解決這些新情況、新問題，顯然僅僅依靠外鏈數(shù)量是不可行的，因此，需要借助搜索引擎優(yōu)化進行完善，才能達到理想的提升企業(yè)排名的效果。

2.3 消費者行為數(shù)據(jù)結(jié)果

所謂消費者行為數(shù)據(jù)結(jié)果主要表現(xiàn)在網(wǎng)站的用戶訪問量上。[3]而且還包括由網(wǎng)站瀏覽后在線下帶來的用戶訪問量。根據(jù)這些數(shù)據(jù)結(jié)果，主要包括訪問者的年齡，所咨詢產(chǎn)品的特征，價格，來確定用戶群和產(chǎn)品定位，這需要一段時間的數(shù)據(jù)收集，只有把數(shù)據(jù)收集的結(jié)果和優(yōu)化的方法結(jié)合起來，把收集分析出的數(shù)據(jù)結(jié)果指導(dǎo)優(yōu)化方案，才能使各種優(yōu)化方案變成企業(yè)的有目的行為，并能用來驗證優(yōu)化成果。

3 提高企業(yè)搜索引擎優(yōu)化的有效途徑

一是建設(shè)高質(zhì)量企業(yè)網(wǎng)站；二是外鏈的選取側(cè)重相關(guān)性；三是契合消費者的行為數(shù)據(jù)結(jié)果趨勢；四是提升優(yōu)化者的專業(yè)水平；五是通過優(yōu)化活動提升企業(yè)排名。

搜索引擎優(yōu)化方法范文第3篇

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搜索引擎優(yōu)化方法范文第4篇

該搜索引擎鼓勵白帽SEO技術(shù)和企業(yè)經(jīng)營道德的SEO活動使用的更有可能實現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部位置。還有一個重要的原因搜索引擎鼓勵道德搜索引擎優(yōu)化。該搜索引擎提供的服務(wù)。當(dāng)搜索者訪問他們的網(wǎng)站尋找的東西和搜索引擎必須提供有用和相關(guān)的結(jié)果他們。如果結(jié)果是他們提供質(zhì)量不高，搜索將不會返回到搜索引擎在未來的搜索引擎，并最終將失敗。在搜索結(jié)果的質(zhì)量提供了至關(guān)重要的。

該搜索引擎要提供最好的搜索結(jié)果可能和道德的SEO方法，使企業(yè)更好地為他們的客戶，所以更好的搜索結(jié)果。

搜索引擎優(yōu)化企業(yè)運行的道德運動都會有新的和相關(guān)的內(nèi)容在其網(wǎng)頁上清楚地顯示出來。這意味著他們的網(wǎng)站訪問者將能夠訪問重要的細節(jié)迅速和容易，這是很有意義的。搜索者將脫脂一個網(wǎng)頁，找到相關(guān)信息，如果沒有看到，將決定一個網(wǎng)站是無用的，會去其他地方。那些使用白帽搜索引擎優(yōu)化也將提供一個可以探討的網(wǎng)站訪問者很容易。內(nèi)部鏈接，內(nèi)容表和其他連接技術(shù)將被用于內(nèi)部網(wǎng)站，以幫助訪問者找到相關(guān)網(wǎng)頁的信息，以幫助他們尋找他們。如果搜索者可以在網(wǎng)站找不到適合他們的需求信息，他們將再次很快離開現(xiàn)場。

搜索引擎優(yōu)化方法范文第5篇

1、1994年，Yahoo、Lycos等分類目錄型搜索引擎誕生，搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營銷價值逐漸體現(xiàn)出來，搜索引擎營銷的思想也就開始出現(xiàn)。當(dāng)時搜索引擎營銷的任務(wù)就是將網(wǎng)站提交到主要的搜索引擎上。

2、1995年，自動提交到搜索引擎的軟件誕生，網(wǎng)站管理員可以輕松地一次將網(wǎng)站提交到多個搜索引擎，但由于部分網(wǎng)站濫用這種軟件，不斷提交同一個網(wǎng)站或者同時提交同一網(wǎng)站中大量的網(wǎng)頁以求網(wǎng)站總是處于最新位置，或者占領(lǐng)搜索引擎收錄網(wǎng)頁的主要內(nèi)容，因此這種軟件的問題很快被搜索引擎發(fā)現(xiàn)，并且開始拒絕這種自動登錄軟件提交的信息。

3、1995-1996年，基于網(wǎng)頁HTML代碼中META標(biāo)簽檢索的搜索引擎技術(shù)誕生，這種利用META標(biāo)簽改善在搜索引擎中排名的技術(shù)很快成為搜索引擎營銷的重要方法。這就是搜索引擎優(yōu)化方法的萌芽。同時也出現(xiàn)了一些利用META標(biāo)簽欺騙搜索引擎的做法，這種方式曾在一段時間內(nèi)非常有效并且非常流行，成為當(dāng)時搜索引擎營銷的“核心技術(shù)”。這種狀況也迫使搜索引擎的檢索技術(shù)不斷改進。

4、1997年，搜索引擎優(yōu)化與排名自動檢測軟件問世，這使得網(wǎng)站管理員或網(wǎng)絡(luò)營銷人員可以檢查網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化設(shè)計的水平，并且了解被搜索引擎收錄的情況，據(jù)此可以進一步制定針對性的搜索引擎營銷策略。

5、1998年，“搜索引擎算法”開始關(guān)注網(wǎng)站之外的鏈接，與此同時，SEO網(wǎng)站優(yōu)化者也開始制造“網(wǎng)站鏈接廣泛度”(link popularity)。

6、2000年，出現(xiàn)按點擊付費(Pay-per-click)的搜索引擎關(guān)鍵詞廣告模式。

7、2001年，部分分類目錄(中文)開始收費登錄，每個網(wǎng)站每年要交納數(shù)百元到數(shù)千元不等的費用。

8、2002年，國內(nèi)陸陸續(xù)續(xù)有人涉足SEO這一領(lǐng)域。

9、2003年，出現(xiàn)基于內(nèi)容定位的搜索引擎廣告(google AdSense)。

10、2004年，國內(nèi)潛伏的SEO開始浮出水面，SEO隊伍逐步壯大。SEO市場處于混亂無序、違規(guī)操作、惡性競爭的狀態(tài)。大多數(shù)SEO采取個人作坊式經(jīng)營，公司性運作規(guī)模小。SEO培訓(xùn)市場誕生。

11、2006年，隨著網(wǎng)絡(luò)市場競爭白熱化，企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)公司的所為和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品有了新的認識，企業(yè)開始理智對待網(wǎng)絡(luò)營銷市場，隨著百度競價的盛行，企業(yè)也認識到了搜索引擎的重要性，同時也伴隨著誕生了很多SEO服務(wù)公司，企業(yè)追求產(chǎn)品關(guān)鍵詞搜索引擎排名，沒有考慮到整體營銷效果，SEO公司則順其自然，也追求排名，做上去拿錢，省時省力，這個階段SEO比較單調(diào)，以排名為導(dǎo)向，而不是站在企業(yè)的立場上以營銷效果為導(dǎo)向。

12、2007年，隨著SEO信息的普及，網(wǎng)絡(luò)公司技術(shù)的上升，部分公司推出了按效果付費的SEO服務(wù)項目，從網(wǎng)站建設(shè)，到關(guān)鍵詞定位，到搜索引擎優(yōu)化全方位服務(wù)，整體SEM網(wǎng)絡(luò)營銷方案的推出和實施。

13、2008年，隨著SEO服務(wù)公司的技術(shù)和理念逐漸成熟，部分公司推出了網(wǎng)站策劃服務(wù)，服務(wù)以效益型網(wǎng)站建設(shè)(更加注重網(wǎng)站用戶體驗)和網(wǎng)站用戶轉(zhuǎn)化率為目的，更加注重營銷成效。推廣手段多樣化，集合線上和線下推廣模式，線上模式也多樣化，如炒作營銷、軟文營銷、論壇營銷、SNS營銷、博客營銷、Email營銷、付費搜索引擎競價服務(wù)、即時通訊群發(fā)等一系列方式，但是SEO仍然占領(lǐng)著網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的主導(dǎo)地位，SEO服務(wù)公司對SEO有了更加深刻的理解和體會，SEO服務(wù)公司開始區(qū)別與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)公司，自立門戶，獨樹一幟。

中國的SEO市場混亂

把一個網(wǎng)站的關(guān)鍵詞兩三天之內(nèi)做到GOOGLE的前幾位是件很簡單的事情。某些人急功近利，常常會采用一些可能被GOOGLE當(dāng)成作弊的手段來快速達到排名效果，這些手段也是各式各樣，如跳轉(zhuǎn)頁面、門頁、高資源站引入資源用等。經(jīng)歷過幾年的市場洗禮、優(yōu)勝劣汰。國內(nèi)SEO行業(yè)正慢慢地朝著正規(guī)化、規(guī)�；�方向前進。SEO行業(yè)能否健康發(fā)展，在很大程度上取于SEOer從業(yè)人員自身的技術(shù)水平與職業(yè)素質(zhì)，也與廣大關(guān)心及參與搜索引擎營銷人員息息相關(guān)。

GOOGLE在打入中國市場之前，為拓展中國市場做了一系列準(zhǔn)備，連續(xù)進行了多次技術(shù)改革，搜索質(zhì)量上進行了很大的提升，并對那些過激的手段的網(wǎng)站分批“下線”，這對中國的SEO打擊很大，很多圈內(nèi)的朋友都轉(zhuǎn)向了其他業(yè)務(wù)。搜索引擎的這一系列的行為值得理解，凈化中國市場，促進SEO行業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展是件好事，同時也考驗了一些從業(yè)者自身的技術(shù)水平和職業(yè)素質(zhì)。隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，搜索引擎變得越來越“聰明”，SEO的弊端也越發(fā)明顯：圍繞著搜索引擎排序規(guī)則，而非站在搜索引擎相同的立場來優(yōu)化網(wǎng)站。

多年的網(wǎng)站運營經(jīng)驗讓我們對SEO的有了深刻的認識。經(jīng)常跟客戶溝通交流時，我們意識到SEO不僅僅是搜索引擎的優(yōu)化，而是一個網(wǎng)站運營思路的優(yōu)化。我們應(yīng)該發(fā)揚這種優(yōu)化精神，來打造我們自己的互聯(lián)網(wǎng)，給我們這些依靠互聯(lián)網(wǎng)生活的人創(chuàng)造一個良好的空間。用SEO的知識讓搜索引擎喜歡自己的網(wǎng)站，讓搜索引擎用戶最快，最準(zhǔn)確的找到想要的內(nèi)容。

我們最終目的是要把用戶想搜索的內(nèi)容展現(xiàn)給用戶的，搜索引擎會不斷的完善用戶體驗，完善自己的排名搜索機制。