互聯(lián)網(wǎng)整合營銷方案范文第1篇

本屆網(wǎng)絡(luò)營銷大會以“網(wǎng)絡(luò)營銷時代的——新思維、新機(jī)遇、新領(lǐng)域”為主題，著重關(guān)注新經(jīng)濟(jì)形勢下國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，深入挖掘網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的新思維與新機(jī)遇，共謀行業(yè)未來。同時，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)與精準(zhǔn)，效果，整合等營銷的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭，本屆網(wǎng)絡(luò)營銷大會將注重探討移動互聯(lián)網(wǎng)對電子商務(wù)、精準(zhǔn)與效果網(wǎng)絡(luò)營銷的作用與創(chuàng)新，整合營銷對國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)所帶來的潛在價值。此外，人才培養(yǎng)問題作為教育部近年努力推進(jìn)的方向，如何突破互聯(lián)網(wǎng)人才培養(yǎng)的瓶頸促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)全面發(fā)展也是本屆大會討論的議題之一，并會在26日舉行的人才培養(yǎng)論壇中作為重點(diǎn)環(huán)節(jié)加以深入探討。

經(jīng)過多年的探索與發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會業(yè)已成長為國內(nèi)最富盛名的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與網(wǎng)絡(luò)營銷盛會之一，其專業(yè)性、權(quán)威性、品牌效果也日益得到社會各界的熱切關(guān)注，影響力與日俱增。

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會常務(wù)副理事長高新民、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會秘書長助理石現(xiàn)升、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)管理辦公室副主任段建、易觀集團(tuán)高級副總裁張鷹、艾瑞咨詢集團(tuán)首席分析師研究院院長曹軍波、百度市場與公關(guān)高級總監(jiān)朱光、搜狐IT總編童佟、天下互聯(lián)董事長兼首席執(zhí)行官張向?qū)�、天涯高級副總裁于立娟、好耶網(wǎng)絡(luò)傳媒CEO朱海龍、明銳互動總裁呂勇、網(wǎng)邁廣告創(chuàng)始人/副總裁陳潛、互動通總裁鄧廣梼、正望咨詢總裁呂伯望、隨視傳媒(百度TV)COO薛晨、新競爭力總裁馮英健、悠易互通CEO劉竣豐、傳漾科技創(chuàng)始人及銷售副總裁劉毅、博拉傳媒副總裁盧登、博雅立方高級副總裁田傳釗、中日3G應(yīng)用研究院常務(wù)副院長顏兵、宜搜CEO汪溪、VIVA CEO韓穎、3G門戶市場部副總裁曹明、速途網(wǎng)范鋒、網(wǎng)邁總經(jīng)理陳喆、土豆網(wǎng)銷售副總經(jīng)理范鈞、華揚(yáng)聯(lián)眾策略總監(jiān)曹斐等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與企業(yè)嘉賓出席了開幕式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有來自全國150多所高校和200多家企業(yè)約500名代表參加了本屆網(wǎng)絡(luò)營銷大會，將匯聚30余位嘉賓在本次大會上發(fā)表演講，共同討論國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展。

開幕式上，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會秘書長助理石現(xiàn)升表示，希望通過這個網(wǎng)絡(luò)營銷大會的平臺推動更多企業(yè)取長補(bǔ)短，提高競爭力，為企業(yè)行業(yè)下一步發(fā)展開拓新思維，尋找新機(jī)遇。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)管理辦公室副主任段建也為本屆大會發(fā)表致詞。他殷切企盼能夠通過中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會能為帶動行業(yè)發(fā)展，挖掘產(chǎn)業(yè)價值作出巨大貢獻(xiàn)。隨后，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會常務(wù)副理事長高新民在主題演講中認(rèn)為，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出三大趨勢，網(wǎng)絡(luò)營銷也需緊跟時代步伐，務(wù)必更加互動、更加精準(zhǔn)，從而形成傳統(tǒng)利用跨界的功能融合，進(jìn)一步關(guān)注移動互聯(lián)網(wǎng)提供個性化的服務(wù)，共同推動國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展。

下午，“精準(zhǔn)與效果、移動互聯(lián)網(wǎng)、整合營銷”三個模塊的高端對話，分別由業(yè)界知名的“互動通總裁鄧廣梼、易觀國際助理總裁郎春暉、明銳互動總裁呂勇主持”，三位總裁主持精彩幽默的主持風(fēng)格，及對話嘉賓的精彩互動得到了與會觀眾的陣陣掌聲。

此外，經(jīng)過激烈的角逐與專家評委團(tuán)的細(xì)致評選，2023年度網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例評選結(jié)果也于今日揭曉。本次評選共有24家企業(yè)的27個網(wǎng)絡(luò)營銷案例脫穎而出。大會今日舉行了盛大的典禮，為獲獎企業(yè)頒獎。

據(jù)介紹，2023中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會年度網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例評選活動一經(jīng)推出，便受到行業(yè)各大企業(yè)的高度關(guān)注，組委會共收到近百家企業(yè)116個推薦案例，大會邀請網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的資深專家，并聯(lián)合各大市場咨詢與調(diào)查分析機(jī)構(gòu)對過去一年整個互聯(lián)網(wǎng)市場的網(wǎng)絡(luò)營銷成果進(jìn)行分析評測與研究總結(jié)，評選出了各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例。

據(jù)了解，本次評選活動共有12家企業(yè)的案例榮獲綜合評選獎項(xiàng)。其中，百度摘得“2023年度最佳網(wǎng)絡(luò)營銷平臺”桂冠，新浪微博斬獲“2023年度最佳微博互動營銷平臺”，土豆網(wǎng)的“Nike Woman為夢想加油”擒獲“2023年度最佳視頻營銷案例獎”，明銳互動穩(wěn)獲“2023年度最佳網(wǎng)絡(luò)營銷品牌獎”，其他榮獲2023年度網(wǎng)絡(luò)營銷最佳案例獎項(xiàng)的分別為:搜狐IT頻道的“互聯(lián)應(yīng)用中國創(chuàng)造——諾基亞OVI創(chuàng)意作品征集”、網(wǎng)易的“立邦凈味Bar網(wǎng)易推廣方案”、和訊網(wǎng)的“'冠通杯’期貨交易實(shí)盤大賽”、好耶廣告網(wǎng)絡(luò)的“雅詩蘭黛SENSUOUS香水上市互聯(lián)網(wǎng)推廣”、傳漾科技的“佳能|記錄身邊每一份感動”、華揚(yáng)聯(lián)眾的“寶馬——騰訊世博網(wǎng)絡(luò)志愿者接力”、網(wǎng)邁廣告的“仁和閃亮'誰最閃亮-校內(nèi)星歌榜’整合營銷”以及悠易互通的“北京現(xiàn)代IX35網(wǎng)絡(luò)營銷案例”。

其他12家企業(yè)榮獲2023年度網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例單項(xiàng)獎，分別為百度鳳巢、百度推廣、明銳互動、網(wǎng)邁廣告、好耶網(wǎng)絡(luò)傳媒、百度TV、傳漾科技、博雅立方、博拉傳媒、悠易互通、蘭夫活特、萬城之窗以及金蛋商城。

附:2023中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會獲獎企業(yè)及案例名單

第一輪獲獎名單公布(共12家單位獲選):

2023年中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會

百度

2023年度最佳網(wǎng)絡(luò)營銷平臺

新浪微博

2023年度最佳微博互動營銷平臺

搜狐IT頻道

2023年度網(wǎng)絡(luò)營銷最佳案例

案例名稱:互聯(lián)應(yīng)用中國創(chuàng)造——諾基亞OVI創(chuàng)意作品征集

土豆網(wǎng)

2023年度最佳視頻營銷案例

案例名稱:Nike Woman為夢想加油

網(wǎng)易

2023年度網(wǎng)絡(luò)營銷最佳案例

案例名稱:立邦凈味Bar網(wǎng)易推廣方案

和訊網(wǎng)

2023年度網(wǎng)絡(luò)營銷最佳案例

案例名稱:“冠通杯”期貨交易實(shí)盤大賽

明銳互動(Media Contacts China)

2023年度最佳網(wǎng)絡(luò)營銷品牌

好耶廣告網(wǎng)絡(luò)

2023年度網(wǎng)絡(luò)營銷最佳案例

案例名稱:雅詩蘭黛SENSUOUS香水上市互聯(lián)網(wǎng)推廣

傳漾科技

2023年度網(wǎng)絡(luò)營銷最佳案例

案例名稱:佳能|記錄身邊每一份感動

華揚(yáng)聯(lián)眾

2023年度網(wǎng)絡(luò)營銷最佳案例

案例名稱:寶馬—騰訊世博網(wǎng)絡(luò)志愿者接力

網(wǎng)邁廣告

2023年度最佳整合營銷傳播獎

案例名稱:仁和閃亮“誰最閃亮-校內(nèi)星歌榜”整合營銷

悠易互通

2023年度網(wǎng)絡(luò)營銷最佳案例

案例名稱:北京現(xiàn)代IX35網(wǎng)絡(luò)營銷案例

第二輪獲獎名單公布(12家單位獲選):

百度鳳巢

2023年度最佳精準(zhǔn)營銷平臺

百度推廣

2023年度最佳搜索引擎營銷平臺

明銳互動

2023年度最佳整合行銷策劃獎_

案例名稱:沃爾沃S計(jì)劃尊貴理財專案

明銳互動

2023年度互動營銷最具創(chuàng)意獎_

案例名稱:沃爾沃新款C30 online cool mix

好耶網(wǎng)絡(luò)傳媒

2023年度最具影響力媒體營銷獎

案例名稱:招商銀行(600036，股吧)i理財網(wǎng)上營業(yè)廳

好耶網(wǎng)絡(luò)傳媒

2023年度網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)創(chuàng)新獎

案例名稱:克萊斯勒汽車網(wǎng)絡(luò)營銷

百度TV

2023年度視頻營銷杰出貢獻(xiàn)獎

案例名稱:百度TV激浪玩轉(zhuǎn)“酷傳播”

傳漾科技

2023年度最佳精準(zhǔn)營銷服務(wù)獎

案例名稱:迪奧(Christian Dior)品牌傳播案例

博雅立方

2023年度最佳效果營銷創(chuàng)新獎

案例名稱:3C類B2C公司SEM推廣成功案例

博拉傳媒

2023年度最佳數(shù)字營銷創(chuàng)新獎

案例名稱:方太銀睿六系尊享經(jīng)典樂章

悠易互通

2023年度最佳精準(zhǔn)互動營銷獎

案例名稱:卡瑪服飾互動營銷案例

蘭夫活特

2023年度最佳網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新獎

案例名稱:BBC網(wǎng)絡(luò)營銷模式在水健康門戶平臺的成功應(yīng)用

萬城之窗

最佳公益平臺網(wǎng)絡(luò)營銷推廣

案例名稱:“宿遷市10分鐘健身圈系統(tǒng)”公益平臺網(wǎng)絡(luò)營銷推廣

網(wǎng)邁廣告

2023年度最佳電子商務(wù)營銷服務(wù)品牌

金蛋商城

2023年度電子商務(wù)行業(yè)最佳創(chuàng)新獎

互聯(lián)網(wǎng)整合營銷方案范文第2篇

杭州泰一指尚科技有限公司，是中國領(lǐng)先的“互聯(lián)網(wǎng)+”解決方案提供商。公司通過大數(shù)據(jù)技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新，構(gòu)建了包括大數(shù)據(jù)、數(shù)字營銷及移動化在內(nèi)的三大商業(yè)能力開放平臺，面向傳統(tǒng)企業(yè)、傳統(tǒng)媒體及傳統(tǒng)廣告公司提供數(shù)據(jù)咨詢、數(shù)據(jù)能力開放、數(shù)據(jù)管理平臺定制開發(fā)、廣告營銷平臺定制開發(fā)、移動電商解決方案、移動媒體解決方案等一體化“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型升級服務(wù)。泰一指尚致力于成為中國“互聯(lián)網(wǎng)+”組織頭腦和踐行者，助力中國傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化和國際化。

泰一指尚通過敏銳的市場洞察和行業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，形成了覆蓋快消品、金融、汽車、房地產(chǎn)、教育、電商產(chǎn)業(yè)、時尚產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)等在內(nèi)的“互聯(lián)網(wǎng)+”解決方案，幫助他們在激烈的競爭紅海中脫穎而出。

在產(chǎn)品方面，泰一指尚依托自身大數(shù)據(jù)技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新，構(gòu)建大數(shù)據(jù)、數(shù)字營銷、移動化三大商業(yè)能力開放平臺，面向傳統(tǒng)企業(yè)、傳統(tǒng)媒體及傳統(tǒng)廣告公司提供一體化“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型升級服務(wù)。同時，旗下大數(shù)據(jù)全媒體營銷企業(yè)AdTime，可為廣告主提供一站式整合營銷服務(wù)及解決方案。泰一指尚旗下主要產(chǎn)品有：

DataMust，大數(shù)據(jù)能力開放平臺，擁有全網(wǎng)實(shí)時數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)。利用數(shù)據(jù)挖掘算法、標(biāo)簽體系以及全網(wǎng)數(shù)據(jù)技術(shù)，借助骨干數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)以及自由數(shù)據(jù)沉淀，逐步研發(fā)出行業(yè)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，為客戶搭建用戶數(shù)據(jù)管理平臺，提供商業(yè)決策服務(wù)。

Admatrix，數(shù)字營銷能力開放平臺，憑借多年的數(shù)據(jù)積累和算法優(yōu)勢， 有效整合媒體資源，為客戶優(yōu)化廣告內(nèi)容，向廣告業(yè)生態(tài)鏈開放八項(xiàng)數(shù)字營銷能力，通過開放模式為行業(yè)客戶定制營銷平臺。

Biapost，移動化平臺，依托大數(shù)據(jù)平臺與移動互聯(lián)特征，為客戶定制一站式移動化商業(yè)解決方案。

互聯(lián)網(wǎng)整合營銷方案范文第3篇

新浪微博“讓紅包飛”臺網(wǎng)聯(lián)動創(chuàng)新模式

獲獎方：新浪微博

聯(lián)想30周年“逆生長”品牌社會化傳播

獲獎方：聯(lián)想

騰訊互動娛樂“名家風(fēng)范 大成之道”藝術(shù)高峰論壇暨系列紀(jì)錄片

獲獎方：騰訊互娛

2023年度最佳內(nèi)容營銷案例獎

2023年度最佳微博內(nèi)容營銷案例獎

金獎：帶著微博去旅行

獲獎方：新浪微博

銀獎：褚橙精準(zhǔn)社會化廣告

獲獎方：時趣Social Touch

綠箭“交個朋友吧”社會化媒體營銷

獲獎方：星傳流線

銅獎：華為Mate2 4G微博創(chuàng)意營銷

獲獎方：OMP

美味七七網(wǎng)中秋賞月魔法券微博營銷

獲獎方：珍島營銷

摩托羅拉系統(tǒng)MTP3000新品用戶圈微博主題營銷

獲獎方：摩托羅拉系統(tǒng)

2023年度最佳微信內(nèi)容營銷案例獎

金獎：vivo Xplay3S微信搶鮮購買

獲獎方：vivo手機(jī)

銀獎：可口可樂友寶微信互動O2O市場活動

獲獎方：可口可樂

銅獎：寶潔生活家微信服務(wù)

獲獎方：隨視傳媒

2023年度最佳APP內(nèi)容營銷案例獎

金獎：“扭開親子一刻”奧利奧親子空間APP

獲獎方：騰訊網(wǎng)

銀獎：微軟移動渠道培訓(xùn)APP

獲獎方：瀚海博聯(lián)

銅獎：2023圣誕節(jié)前的雅詩蘭黛精品小樣試用推廣

獲獎方：力美科技

2023年度最佳戶外內(nèi)容營銷案例獎

金獎：刀塔女神的盛大婚禮

獲獎方：游久時代

銀獎：途牛新舊廣告社會化媒體傳播

獲獎方：途牛旅游網(wǎng)

銅獎：聯(lián)想ThinkPad機(jī)場互動刷屏

獲獎方：航美傳媒

2023年度最佳自制/定制內(nèi)容營銷案例獎

金獎：搜狐視頻自制劇《屌絲男士》內(nèi)容營銷案例

獲獎方：搜狐視頻

梅賽德斯-奔馳：《侶行》走出“騎士精神”

獲獎方：梅賽德斯-奔馳 優(yōu)酷

銀獎：貝因美《媽媽在這兒》視頻營銷

獲獎方：愛奇藝

銅獎：福特嘉年華：全程競速，創(chuàng)造你的加速度

獲獎方：互動通

飛利浦women's day

獲獎方：飛利浦

2023年度最佳電影內(nèi)容營銷案例獎

金獎：蒙牛香蕉大眼萌快樂牛奶冠名《神偷奶爸2》

獲獎方：蒙牛

銀獎：強(qiáng)生嬰兒《爸爸去哪兒》電影“這一刻無可取代”植入營銷

獲獎方：OMD China &FUSE China

銅獎：《小時代》：粉絲電影，一呼百應(yīng)

獲獎方：樂視網(wǎng)

凱迪拉克《北京愛情故事》“玩兒轉(zhuǎn)”娛樂營銷

獲獎方：世紀(jì)鯤鵬

2023年度最佳電視劇品牌內(nèi)容營銷案例獎

金獎：《鄉(xiāng)村愛情圓舞曲》電視劇品牌內(nèi)容營銷

獲獎方：合潤傳媒

銀獎：伊利QQ星《小爸爸》電視劇“均衡營養(yǎng)，助力成長”植入營銷

獲獎方：OMD China &FUSE China

銅獎：香港航空《沖上云霄2》理念式植入營銷

獲獎方：聯(lián)華盛世

2023年度最佳紀(jì)錄片內(nèi)容營銷案例獎

金獎：空缺

銀獎：MINI中國《進(jìn)藏》：一段非凡之旅，一段赤誠之路

獲獎方：MINI中國 土豆

《環(huán)球同此涼熱》之《博弈 挑戰(zhàn) 責(zé)任》

獲獎方：新奧集團(tuán) 中央新影集團(tuán)

銅獎：謳歌：古·秘山西攝影自駕之旅微紀(jì)錄片

獲獎方：新旅行雜志新媒體

卡薩帝：禮贊原味

獲獎方：鳳凰網(wǎng)

2023年度最佳綜藝節(jié)目內(nèi)容營銷案例獎

金獎：蒙牛優(yōu)益C：馬年春晚多屏營銷

獲獎方：愛奇藝

銀獎：自然堂冰肌水唱出你的美《我是歌手2》整合營銷

獲獎方：伽藍(lán)

一汽-大眾奧迪與江蘇衛(wèi)視《贏在中國藍(lán)天碧水間》整合傳播

獲獎方：競立媒體

銅獎：嘉實(shí)多磁護(hù)《中國夢之聲》整合傳播

獲獎方：傳立媒體

2023年度最佳微電影/短片內(nèi)容營銷案例獎

金獎：AdTime公司廣汽吉奧·星朗·翼夢人

獲獎方：AdTime XAD

銀獎：《幸福ELIFE之給爸爸的照片》“大”微電影

獲獎方：金立

銅獎：百事可樂，把樂帶回家

獲獎方：百度

好萊塢TCL微電影節(jié)

獲獎方：瑞格傳播

2023年度最佳多屏整合營銷案例獎

金獎：2·14情元節(jié)緣滿愛的表達(dá)

獲獎方：互動通

銀獎：英菲尼迪“啟釋錄”萬人盛典四屏直播

獲獎方：樂視網(wǎng)

趕集網(wǎng) 火力全開釋放趕集力量

獲獎方：趕集網(wǎng)

CP正大雞蛋整合營銷傳播

獲獎方：正大食品

銅獎：高姿：“我為歌狂”臺網(wǎng)聯(lián)動營銷推廣

獲獎方：騰信創(chuàng)新

中國平安春運(yùn)保障險傳播

獲獎方：360搜索

2023年度最佳移動整合營銷案例獎

金獎：金領(lǐng)冠《爸爸去哪兒》跨屏營銷

獲獎方：伊利 多盟

銀獎：“3D看球團(tuán)”酷派大觀4mini推廣

獲獎方：3G門戶

杜蕾斯移動整合營銷

獲獎方：利潔時家化

銅獎：可口可樂圣誕禮花瓶

獲獎方：億動廣告?zhèn)髅?/p>

麥當(dāng)勞夜亮了

獲獎方：新網(wǎng)邁

2023年度最佳視頻整合營銷案例獎

金獎：樂視網(wǎng)獨(dú)播《我是歌手》第二季

獲獎方：樂視網(wǎng)

銀獎：露得清“擁抱陽光，美麗正能量”視頻營銷

獲獎方：愛奇藝

修正藥業(yè)自媒體營銷

獲獎方：風(fēng)行網(wǎng)

銅獎：力士洗發(fā)水LGG整合營銷

獲獎方：搜狐視頻

美的空氣能熱水機(jī)《冷知識》《健康A(chǔ)PP》視頻合作

獲獎方：騰訊網(wǎng)

中國平安《全民星任務(wù)》支教活動

獲獎方：PPTV

東本杰德，桌面營銷占領(lǐng)市場先機(jī)

獲獎方：暴風(fēng)影音

2023年度最佳社會化整合營銷案例獎

金獎：長安福特翼搏-Fun手趣冒險社會化整合營銷案例

獲獎方：博拉 長安福特翼搏

銀獎：“想+”聯(lián)想官方粉絲俱樂部

獲獎方：藍(lán)標(biāo)數(shù)字

伊利員工群像圖整合傳播

獲獎方：伊利

可口可樂中國127周年社交媒體派對

獲獎方：可口可樂

銅獎：華為手機(jī)夢想合伙人

獲獎方：人人公司

統(tǒng)一奶茶新年分享“新年大運(yùn)傳遞，馬上大好心情”品牌理念

獲獎方：實(shí)力傳播

3·8手機(jī)淘寶生活節(jié)影院娛樂營銷

獲獎方：手機(jī)淘寶

2023年度最佳內(nèi)容營銷整合傳播案例獎

金獎：GE：創(chuàng)新走近中國

獲獎方：鳳凰網(wǎng)

銀獎：長安福特-新蒙迪歐：科技-品味 閃耀人生

獲獎方：鳳凰網(wǎng)

銅獎：高夫“十大最MAN職業(yè)評選”線上線下整合營銷

獲獎方：MediaV

變形金剛品牌授權(quán)信用卡整合營銷

獲獎方：承興國際

英特爾真情季：真情意，真夢想

獲獎方：英特爾 優(yōu)酷

2023年度最佳內(nèi)容營銷平臺和產(chǎn)品獎 （排名不分先后）

新浪微博

愛奇藝

優(yōu)酷土豆

騰訊視頻

人人網(wǎng)

奇虎360

AdTime XAD內(nèi)容營銷平臺

分眾傳媒

中國企業(yè)家新媒體

樂視午間自制劇場

豆瓣閱讀

搜狐視頻客戶端

2023年度最佳內(nèi)容營銷公司和團(tuán)隊(duì)獎 （排名不分先后）

鳳凰網(wǎng)GE創(chuàng)新頻道項(xiàng)目組

FUSE China

藍(lán)標(biāo)數(shù)字客戶關(guān)系管理部

中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心

贊意互動

合潤傳媒

互聯(lián)網(wǎng)整合營銷方案范文第4篇

行業(yè)人士認(rèn)為，在上述整合案例中，迥別于網(wǎng)網(wǎng)融合模式的SMG百視通與風(fēng)行網(wǎng)之間的臺網(wǎng)融合模式，或許將成為今后一段時期內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)整合的新范式。

隨著SMG百視通完成對風(fēng)行網(wǎng)新一輪增資，雙方如何在內(nèi)容、產(chǎn)品以及營銷層面展開業(yè)務(wù)線的捆綁和融合，風(fēng)行網(wǎng)的新一代視頻平臺如何依托產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢、SMG內(nèi)容品牌優(yōu)勢，在產(chǎn)品體驗(yàn)、內(nèi)容、營銷上完成與SMG、百視通以及百視通旗下的東方寬頻、上海歡騰寬頻等平臺的業(yè)務(wù)線整合？整合后的新一代視頻平臺又將是怎樣的樣貌？就此，記者采訪了風(fēng)行網(wǎng)CEO羅江春。

臺網(wǎng)融合催生新一代視頻

2003年，美國西北大學(xué)教授戈登曾歸納當(dāng)時美國存在的媒介融合趨勢，提出一個包含所有權(quán)融合、策略性融合、結(jié)構(gòu)性融合、信息采集融合、新聞表達(dá)融合在內(nèi)的五大媒介融合趨勢。如今，類似的情形正在SMG與風(fēng)行網(wǎng)身上發(fā)生。

有關(guān)接下來SMG與風(fēng)行網(wǎng)的業(yè)務(wù)融合道路，羅江春告訴記者，風(fēng)行網(wǎng)與SMG未來的業(yè)務(wù)線融合將圍繞產(chǎn)品、技術(shù)、內(nèi)容生產(chǎn)、廣告售賣等多個層面展開，這就是包含商業(yè)融合、制作融合、品牌融合、產(chǎn)品融合在內(nèi)的四大融合戰(zhàn)略。這些融合將結(jié)合IPTV、OTT、移動互聯(lián)網(wǎng)和PC互聯(lián)網(wǎng)四塊屏展開，最終將產(chǎn)生巨大的“化學(xué)反應(yīng)”，新一代視頻就此誕生.

分析人士認(rèn)為，就像新聞集團(tuán)和NBC共同創(chuàng)辦的hulu預(yù)示著媒介融合時代的到來一樣，SMG與風(fēng)行網(wǎng)跨平臺整合，也預(yù)示著電視、網(wǎng)絡(luò)兩大媒介之間，在資源、業(yè)務(wù)及品牌等方面正進(jìn)行著嶄新的關(guān)聯(lián)、整合，而這種整合將為互補(bǔ)性媒介帶來雙贏，并催生出與過去截然不同的新一代視頻平臺。

在羅江春看來，臺網(wǎng)融合對電視臺和網(wǎng)絡(luò)視頻而言，是一個雙贏的選擇。電視臺是縱向線性的時間流，網(wǎng)絡(luò)則是橫向網(wǎng)狀的信息聚合，通過二者的融合，不僅可以共享電視媒體豐富的節(jié)目內(nèi)容資源，還延長了電視節(jié)目的傳播周期，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，形成共振效應(yīng)和長尾效應(yīng)。作為新一代視頻，風(fēng)行將會通過網(wǎng)絡(luò)視頻在內(nèi)多屏之間的互動，更能凸顯臺網(wǎng)融合的效應(yīng)。此外，通過臺網(wǎng)一體化策劃、一體化制作，風(fēng)行還將更多的介入到電視臺節(jié)目的策劃、制作、營銷、輸出層面，從而達(dá)到平臺價值互補(bǔ)的多贏局面。

臺網(wǎng)融合并不是在內(nèi)容上的相互推送，而是要在前期策劃、推廣、播出、運(yùn)營、互動等方面形成全方位的互聯(lián)互通，最終形成全媒體運(yùn)營的產(chǎn)品布局。以東方衛(wèi)視《中國夢之聲》欄目網(wǎng)絡(luò)推廣為例，風(fēng)行網(wǎng)借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢開展二次傳播，把很多片段剪輯起來形成看點(diǎn)，在手機(jī)、PAD、PC上播出，完全不同的受眾接觸面不僅帶來更為人性化、智能化的個性化體驗(yàn)，也變相延長了電視節(jié)目的收視長尾。

新一代視頻平臺顛覆了誰？

隨著與SMG多條業(yè)務(wù)線的融合，風(fēng)行網(wǎng)平臺和產(chǎn)品布局亦將發(fā)生很大變化：在手機(jī)、PAD、PC、電視等四大平臺，一切內(nèi)容都將是為用戶定制的。

據(jù)羅江春介紹，風(fēng)行網(wǎng)新一代視頻平臺將以風(fēng)行在客戶端上的傳統(tǒng)優(yōu)勢為起點(diǎn)，在PC客戶端和移動客戶端上將引入酷炫的界面設(shè)計(jì)風(fēng)格，給用戶完全耳目一新的用戶體驗(yàn)；此外，還將引入響應(yīng)式設(shè)計(jì)，保持PC客戶端和移動客戶端的風(fēng)格統(tǒng)一，手機(jī)、PAD的窗口界面自適應(yīng)，同時可以支持投射到電視機(jī)上，多屏合一。

從電視節(jié)目的輸出，到聯(lián)合制作、聯(lián)合推廣，下一步，就是雙方圍繞節(jié)目內(nèi)容的跨平合售賣和聯(lián)合招商階段。

羅江春認(rèn)為，通過臺網(wǎng)融合，不僅可以降低廣告主的投放成本，提高廣告到達(dá)率，也可以有效的對臺和網(wǎng)的廣告資源加以整合，進(jìn)行捆綁銷售，從而將給廣告客戶帶來最大的價值。此外，隨著電視節(jié)目的內(nèi)容逐步遷移到互聯(lián)網(wǎng)和移動端，多屏營銷也成為了可能。由于受眾結(jié)構(gòu)的不同，廣告主可以根據(jù)目標(biāo)受眾的需要分配臺網(wǎng)之間的投放。

羅江春透露，風(fēng)行網(wǎng)的新一代視頻戰(zhàn)略中，將結(jié)合SMG的內(nèi)容、品牌優(yōu)勢，推出創(chuàng)新的營銷策略，“源頭定制，全媒體保鮮直送”。對傳統(tǒng)的廣告售賣模式而言，這將是一次顛覆性的變革。

互聯(lián)網(wǎng)整合營銷方案范文第5篇

易傳媒副總裁田萬桂在《整合營銷》專場中發(fā)表了主題為“影響正在影響未來的整合營銷”的演講，成為整個會場的亮點(diǎn)并且吸引了眾多聽眾的興趣。

田萬桂認(rèn)為，無論從全球范圍還是從中國的發(fā)展現(xiàn)狀來看，隨著用戶碎片化、信息垂直化、電商專業(yè)化的趨勢日益明顯，整合營銷成為一個永恒的課題，需要各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，使其整體合一，爆發(fā)市場張力，不能只看某一個領(lǐng)域的整合。而整合的核心，歸根結(jié)底還是“人”，因此在整合過程中要不斷研究人的行為，根據(jù)人的動態(tài)性來優(yōu)化跨領(lǐng)域的整合方法。同時，在針對人群不斷分類，量身定制產(chǎn)品和溝通策略的同時，也不能忽略了產(chǎn)品品牌層面的訴求。在這方面，易傳媒根據(jù)用戶的360度行為，建立了基于品牌金字塔模型的推廣系統(tǒng)，并與地域行為、媒體行為、時間行為、品牌互動、購買行為等緯度交叉。最后，田萬桂介紹了易傳媒是如何進(jìn)行高效整合的。易傳媒整合數(shù)字廣告平臺圍繞“人”打通各種網(wǎng)絡(luò)手段，實(shí)現(xiàn)“品牌信息定制化”和“銷售信息定制化”，加之“傳統(tǒng)電視+互聯(lián)網(wǎng)”的購買模式，以及和移動廣告平臺的整合，最終形成品牌與銷售整合、傳統(tǒng)與數(shù)字整合、線上與線下整合的足以影響未來的高效整合營銷體系。

作為中國最早的品牌廣告網(wǎng)絡(luò)，易傳媒是推動中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)健康發(fā)展的力量之一。對于品牌和產(chǎn)品，易傳媒通過先進(jìn)的技術(shù)手段和整合優(yōu)質(zhì)媒體資源，為他們實(shí)現(xiàn)最精準(zhǔn)、最高效的廣告投放，幫助他們與受眾實(shí)現(xiàn)一對一的有效溝通。對于網(wǎng)絡(luò)媒體，易傳媒為他們更有效提高互聯(lián)網(wǎng)資源的利用率，創(chuàng)造價值。因此，無論對于品牌或者媒體，易傳媒都是值得信賴的高效營銷伙伴。截止2023年2月底，易傳媒整合數(shù)字廣告平臺每月可以覆蓋4.29億互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民和2.2億移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，是中國領(lǐng)先的技術(shù)驅(qū)動整合數(shù)字廣告平臺。

隨后，易傳媒移動廣告平臺總經(jīng)理蒯佳祺在《移動互聯(lián)網(wǎng)》專場中發(fā)表了主題為“贏在移動互聯(lián)網(wǎng)營銷”的演講，引起了會場嘉賓和聽眾的熱烈共鳴。