全球競爭力報(bào)告范文第1篇

[關(guān)鍵詞]旅游競爭力；旅游親和力；旅游供給；培育；杭州

[中圖分類號]F59

[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

[文章編號]1002—5006(2023)05—0032—09

一　“旅游競爭力”中的“旅游親和力”

(一)值得注目的《旅游競爭力報(bào)告》

說起“旅游競爭力”，研究者們大多會聯(lián)想到世界經(jīng)濟(jì)論壇(WEF)對全球旅游競爭力的分析。除了一些專家解讀和相應(yīng)研究外，這個分析主要體現(xiàn)在該組織多年的系列報(bào)告中。世界經(jīng)濟(jì)論壇《旅游競爭力報(bào)告》①是從2007年起開始的。在連續(xù)4次的報(bào)告中，中國旅游業(yè)的表現(xiàn)非同凡響，因?yàn)樗�著著�?shí)實(shí)地邁出了三大步——從2007年124個國家和地區(qū)比較中的第71名，一躍到了2008年130個國家和地區(qū)中的第62名，再到2009年133個國家和地區(qū)中的第47名，再到2023年139個國家和地區(qū)中的39名，從全球中等偏下位置上升到了中等偏上的前1／3的位置，所以也令世界震驚。就像2023年該報(bào)告的分析所述，“從旅游消費(fèi)市場的主體來看，雖然在20世紀(jì)90年代西歐和北美市場仍舊繼續(xù)發(fā)力，但是在最近10年，在中國一直保持著每年7.2％的令人佩服的增長勢頭的時候，北美卻只有年均復(fù)合增長率1％的微弱增長，而西歐的年均復(fù)合增長率甚至是-0.7％”。

世界經(jīng)濟(jì)論壇《旅游競爭力報(bào)告》中的“旅游競爭力指數(shù)”(Travel&Tourism Competitiveness Index)共有3級指標(biāo)：第一級指標(biāo)有3大板塊，分別是“旅游監(jiān)管架構(gòu)”(T&T regulatory framework)、“旅游商業(yè)環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施”(T&T business environment andinfrastructure)、“旅游人力、文化、自然資源”(T&Thuman，cultural，and natural resources)。第二級指標(biāo)共有14根支柱，分屬于前面的3大板塊。第一板塊“旅游監(jiān)管架構(gòu)”下共有二級指標(biāo)5組，它們分別是“政策法規(guī)”、“環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展”、“安全保障”、“健康和衛(wèi)生”、“旅游的優(yōu)先次序”。第二板塊“旅游商業(yè)環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施”下也共有二級指標(biāo)5組，它們分別是“空中交通基礎(chǔ)設(shè)施”、“地面交通基礎(chǔ)設(shè)施”、“旅游設(shè)施”、“資訊科技基礎(chǔ)設(shè)施”、“行業(yè)的價(jià)格競爭力”。第三板塊“旅游人力、文化、自然資源”下共有二級指標(biāo)4組，它們分別是“人力資源”、“旅游親和力”、“自然資源”、“文化資源”。二級指標(biāo)下的第三級指標(biāo)每年的數(shù)量并不完全一樣，2023年共75個類項(xiàng)(2009年為73項(xiàng)，2008年為71項(xiàng))。

從表1不僅可以看出《旅游競爭力報(bào)告》指標(biāo)體系的結(jié)構(gòu)，還可以看出在2023年與2009年旅游競爭力比較中，一級、二級指數(shù)變化反映出中國的發(fā)展與進(jìn)步。

(二)中國“旅游親和力”落在了全球百名之后

如果回溯“三級跳”之前的2007年，那時中國在該指標(biāo)體系里低于全球中等水平的類項(xiàng)是很多的；而在“三級跳”之后的2023年，中國高于全球中等水平的類項(xiàng)明顯增多(表1)。然而，在這可喜的發(fā)展中，中國在第二級指標(biāo)里卻仍然有個大項(xiàng)落在了全球的后面，表1反映的“14根支柱”的第12根“旅游親和力”(12thpillar：Affinity for Travel&Tourism)，現(xiàn)在仍然排在全球的第124名(得分為4.1分)。

在《旅游競爭力報(bào)告》的二級指標(biāo)“旅游親和力”，實(shí)際是由3個子類項(xiàng)構(gòu)成的：“12.03對旅游活動的擴(kuò)展推薦”(extension of business trips recommended)，以“當(dāng)國外企業(yè)高管們第一次為經(jīng)營目的訪問貴國時，你們?nèi)绾瓮扑]他們將其行程擴(kuò)展為旅游休閑”作衡量標(biāo)準(zhǔn)(1=微乎其微；7=盡可能地推薦)，《旅游競爭力報(bào)告2023》中，中國得4.9分，全球排名第105�！�12.02居民對外國游客的態(tài)度”(attitude of population towardforeign visitors)，以“在你的國家如何歡迎外國游客”作為衡量標(biāo)準(zhǔn)(1=非常不歡迎；7=非常歡迎)，中國得5.9分，全球排名第110�！�12.01旅游的開明度”(tourismopenness)，以“旅游經(jīng)費(fèi)和收入占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比例”作衡量標(biāo)準(zhǔn)，中國得1.7分，全球排名第122名。

顯然，這里所說的“旅游親和力”就是國家和地區(qū)的居民對外來游客表現(xiàn)出的好客度，他們是不是能夠給游客的旅游活動更多的幫助和指引；為了提高旅游服務(wù)質(zhì)量，國家和地方是不是對旅游發(fā)展給以更多的投人；而旅游親和力的發(fā)揮也就為國家和地方帶來了更多的旅游收入。當(dāng)然，世界經(jīng)濟(jì)論壇的《旅游競爭力報(bào)告》也許還有它的不完整或者不準(zhǔn)確之處，但是絕不會有故意的不當(dāng)操作。因?yàn)椴粌H報(bào)告中的有關(guān)數(shù)據(jù)大多來自中國或具有權(quán)威性的國際組織，而且報(bào)告中也列出了2023年中國的25個“優(yōu)勢項(xiàng)”(即超過該年本國或本地全球排名的類項(xiàng))，甚至中國也有11個類項(xiàng)在全球排在了前10名(其中有3項(xiàng)全球第一，1項(xiàng)全球第二，1項(xiàng)全球第三)。

全球競爭力報(bào)告范文第2篇

世界經(jīng)濟(jì)論壇10月30日公布了2003－2004年度全球競爭力報(bào)告，芬蘭排名第一，重新成為最具競爭力的國家。

自1979年起，總部設(shè)在瑞士日內(nèi)瓦的世界經(jīng)濟(jì)論壇每年都要一份全球競爭力報(bào)告，對各個國家的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況進(jìn)行評價(jià)并作出排名。世界經(jīng)濟(jì)論壇是根據(jù)宏觀經(jīng)濟(jì)指數(shù)、技術(shù)指數(shù)和公共機(jī)構(gòu)質(zhì)量這三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)對一個國家的競爭力作出評判的。

報(bào)告指出，美國雖然在技術(shù)領(lǐng)域具有領(lǐng)先地位，但在公共機(jī)構(gòu)以及宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面存在著薄弱環(huán)節(jié)，這使其從去年的首位降為第二。排名第三至第九的國家和地區(qū)依次為瑞典、丹麥、臺灣、新加坡、瑞士、冰島、挪威。

英國和加拿大降至第15和第16名，主要是因其公共機(jī)構(gòu)的質(zhì)量下滑。德國和法國由于在公共機(jī)構(gòu)和技術(shù)領(lǐng)域的優(yōu)勢，排名較去年有所上升，分別為第13位和26位。

臺灣和新加坡是亞洲競爭力最強(qiáng)的兩個經(jīng)濟(jì)體。臺灣的優(yōu)勢在于技術(shù)領(lǐng)域運(yùn)行出色，新加坡則因良好的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和公共機(jī)構(gòu)的質(zhì)量而得分。日本因技術(shù)領(lǐng)域的革新，排名升至第11位。

盡管許多歐洲國家對全球化的態(tài)度模棱兩可，全球競爭力報(bào)告卻顯示，歐洲國家為在全球化經(jīng)濟(jì)中參與競爭而作的準(zhǔn)備普遍好于其他地區(qū)。

中國排名下滑

中國的國際競爭力排名較上一年度略有下滑。中國的成長競爭力指數(shù)在102個國家和地區(qū)中名列第44位，商業(yè)競爭力指數(shù)在95個國家和地區(qū)中排名第46位。兩項(xiàng)指數(shù)分別較前一年實(shí)際下降4位和7位。然而在競爭力排名下降的同時，中國經(jīng)濟(jì)仍在快速發(fā)展，即使是突如其來的非典疫情也沒有擋住中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的腳步。因此有學(xué)者認(rèn)為全球競爭力報(bào)告并未準(zhǔn)確地描述中國經(jīng)濟(jì)狀況。世界經(jīng)濟(jì)論壇首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家奧古斯都博士承認(rèn)全球競爭力報(bào)告有其局限性，但他認(rèn)為通過報(bào)告可以了解各經(jīng)濟(jì)體增長和繁榮的關(guān)鍵，分析各經(jīng)濟(jì)體的強(qiáng)項(xiàng)和弱勢，因而有助于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和政策制定者作出決策。

中國在宏觀經(jīng)濟(jì)指數(shù)中的排名位列第25，這是相當(dāng)不錯的；但其他兩項(xiàng)的名次分別為第65位和第52位，這使得中國的最終排名落到后面。奧古斯都博士說，全球競爭力報(bào)告不僅要描述國家現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)水平，還要尋找未來可持續(xù)發(fā)展的動力，中國在技術(shù)和公共機(jī)構(gòu)質(zhì)量方面的欠缺，說明中國經(jīng)濟(jì)還有很長的路要走。

2003增長競爭力指數(shù)排名前10位

中國零售業(yè)十大風(fēng)云人物

11月17日，第九界中國（上海）零售業(yè)博覽會上評選出"2003中國零售業(yè)十大風(fēng)云人物"。此類評選在中國零售業(yè)界還是第一次。博覽會組委會認(rèn)為，入選者有的在購并潮流中風(fēng)云突現(xiàn)，有的高舉"價(jià)格大旗"異軍突起，有的雖然默默耕耘但始終奇跡般地堅(jiān)守區(qū)域老大的位置，因此，當(dāng)之無愧。

亞洲銀行業(yè): 脆弱的復(fù)蘇?

英國《銀行家》雜志最新排出"2003亞洲銀行200強(qiáng)"，并刊文指出，亞洲銀行業(yè)的持續(xù)進(jìn)步取決于各國監(jiān)管當(dāng)局如何應(yīng)對突發(fā)事件。

表面上看起來，亞洲（包括大洋洲地區(qū)，不包括日本）銀行部門已經(jīng)走出了1997-1998金融危機(jī)的陰影，正處在緩慢而持久的復(fù)蘇進(jìn)程中。2002年，前200強(qiáng)銀行的一級資產(chǎn)總值比2001年增加5.5%；資產(chǎn)總值增加 15.8%，達(dá)到54330億美元；稅前利潤總額增加 6.5%，達(dá)到3279.9億美元。不過，從2003年初開始，伊拉克戰(zhàn)爭和SARS爆發(fā)等一系列突發(fā)事件，對這種復(fù)蘇構(gòu)成了很大威脅。加之在印度尼西亞發(fā)生的恐怖活動和在菲律賓出現(xiàn)的軍事騷亂等諸多事件，使得這種復(fù)蘇體現(xiàn)出很強(qiáng)的國別特征。一個國家（或地區(qū)）宏觀經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)穩(wěn)固與否，政府當(dāng)局正確快速應(yīng)對政治經(jīng)濟(jì)沖擊的能力如何，將決定這種復(fù)蘇能否持續(xù)下去。

在前200強(qiáng)銀行所屬的國家和地區(qū)中，香港在過去5年間經(jīng)歷了衰退，今年又遭受了SARS的打擊，加之地產(chǎn)業(yè)持續(xù)低迷，銀行業(yè)的日子也就更難過。2002年，香港11家上榜銀行的稅前利潤總額減少3.7%，為51.78億美元。

不過，比起臺灣來，香港的麻煩就是"小巫見大巫"了。臺灣地區(qū)41家上榜銀行稅前總虧損達(dá)31.45億美元。對一個出口主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)而言，世界經(jīng)濟(jì)的下挫真可謂"感同身受"。除此之外，臺灣銀行業(yè)的問題還在于過度競爭，因而亟需重組和資本金的注入。

相形之下，泰國經(jīng)濟(jì)可謂"全線飄紅"。國內(nèi)需求增加，出口轉(zhuǎn)旺，2002年GDP增長5.2%，通脹降至0.7%，失業(yè)率也降至2.4%。不過，不良貸款還是銀行業(yè)的一個大問題。

全球競爭力報(bào)告范文第3篇

世界經(jīng)濟(jì)論壇近日公布了《2009-2023年全球信息技術(shù)報(bào)告》,它根據(jù)各國信息技術(shù)發(fā)展水平進(jìn)行排名,中國在排名中繼續(xù)保持上升勢頭,位居全球第37位,比2009年的名次提前了9位。瑞典排名第一,此后是新加坡和丹麥,其中丹麥曾在過去三年連續(xù)排名第一。全球共有6個亞太經(jīng)濟(jì)體排名進(jìn)入了前20位,其中馬來西亞(第27位)、中國和越南(排名第54位)分別在中上等、中下等和低收入國家經(jīng)濟(jì)群體中位于前列。報(bào)告強(qiáng)調(diào),經(jīng)歷了近幾十年來全球最嚴(yán)重的這次金融危機(jī)之后,信息通信技術(shù)對于推動世界經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會可持續(xù)發(fā)展將起到重要的作用。

《全球信息技術(shù)報(bào)告》是世界經(jīng)濟(jì)論壇在國際領(lǐng)先的商業(yè)學(xué)院英思雅德(INSEAD)工商管理學(xué)院的協(xié)助下完成的,隸屬于世界經(jīng)濟(jì)論壇的“全球競爭力網(wǎng)絡(luò)”和“信息技術(shù)與電信行業(yè)合作伙伴項(xiàng)目”框架下,已連續(xù)出版9年,涵蓋世界上133個經(jīng)濟(jì)體,是世界上衡量各經(jīng)濟(jì)體利用信息技術(shù)推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展及提高競爭力的最綜合、最權(quán)威的評估性報(bào)告。根據(jù)“信息通信技術(shù)推動經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展”這一主題,本年度的報(bào)告多方面考察了信息通信技術(shù)和可持續(xù)發(fā)展之間的各種關(guān)聯(lián)。

報(bào)告中使用的網(wǎng)絡(luò)就緒指數(shù)(NRI)從三個方面衡量了各國有效利用信息通信技術(shù)的成熟度:信息通信技術(shù)在整體商業(yè)、監(jiān)管和基礎(chǔ)設(shè)施方面的環(huán)境;三大社會主要群體―個人、企業(yè)和政府―使用并獲益于信息通信技術(shù)的準(zhǔn)備就緒程度;以及實(shí)際使用最新信息通信技術(shù)的情況。

網(wǎng)絡(luò)就緒指數(shù)采用的數(shù)據(jù)來自公開渠道及企業(yè)家問卷調(diào)查的結(jié)果,這是一項(xiàng)由世界經(jīng)濟(jì)論壇與本報(bào)告所包含的國家合作機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)(主要的研究機(jī)構(gòu)和商業(yè)組織)所共同進(jìn)行的問卷調(diào)查,旨在為評估國際網(wǎng)絡(luò)指數(shù)提供重要、全面的數(shù)據(jù)。

全球競爭力報(bào)告范文第4篇

根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會《2002年世界投資報(bào)告：跨國公司和出口競爭》，截止到2001年底，中國最大的12家跨國公司(主要是國有企業(yè))，控制著300億美元的國外資產(chǎn)(這個規(guī)模接近1990年拉丁美洲的全部資本輸出總量)，擁有2萬名外國員工，國外銷售額達(dá)到330億美元。同時，中國的民營企業(yè)也逐漸成為對外投資的主體之一，華為、萬向、正泰等公司不同程度地走向國際市場。報(bào)告認(rèn)為，中國跨國公司在世界市場上的地位將不斷上升。但是，若把中國的跨國公司置于世界范圍，就目前全球約6.5萬家跨國公司，85萬家海外分支機(jī)構(gòu)，雇員有5400萬人，銷售額19萬億美元，對外直接投資達(dá)到6.6萬億美元水平比較，中國的跨國公司規(guī)模、水平和能力與其在世界上大國地位相比，極不相稱。

中國的跨國公司總體看有以下明顯的弱點(diǎn)：

(1)跨國公司數(shù)量少。到2001年底，中國海外直接投資企業(yè)數(shù)4000家左右，經(jīng)原外經(jīng)貿(mào)部批準(zhǔn)或備案的境外企業(yè)數(shù)為6513家，而目前全球有65萬家的跨國公司共計(jì)85萬家海外外分支機(jī)構(gòu)(或子公司)。我國的跨國公司(進(jìn)行海外直接投資的企業(yè))數(shù)僅占全球跨國公司數(shù)的0.6%左右，海外分支機(jī)構(gòu)數(shù)則占全球海外分支機(jī)構(gòu)數(shù)的0.77%。而中國作為一個經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，2002年中國GDP總值為1.23萬億美元，位居世界第6，中國的對外貿(mào)易2002年已上升到全球第5位，我國的制造業(yè)在世界排名第4位，僅次于美國、德國和日本，且中國的世界出口市場份額2000年為6.1%位居第4。這樣強(qiáng)大的整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力而卻只有這么少的企業(yè)走向世界，去分享世界市場，顯見，中國的跨國公司發(fā)展是滯后的。

(2)跨國公司規(guī)模小。中國的跨國公司規(guī)模，無論是公司外國雇員人數(shù)還是海外資產(chǎn)數(shù)都是微不足道的。根據(jù)中國最大的12家跨國公司以及全球最大的25家跨國公司和發(fā)展中國家最大25家跨國公司的外國雇員人數(shù)和海外資產(chǎn)數(shù)計(jì)算有下表：

表1跨國公司雇員及海外資產(chǎn)的國際比較

外國雇員數(shù)(人)

海外資產(chǎn)(百萬美元)

總數(shù)

平均人數(shù)

總額

平均

全球最大25家跨國公司

發(fā)展中國家最大25家跨國公司

中國最大12家跨國公司

2，355，217a

245，718

20，000

98，134

9，829

1，667

1，410，771b

130，381

30，000

61337.87

5215.24

2500.00

此表根據(jù)聯(lián)合國《2002年世界投資報(bào)告》計(jì)算整理而得。

a.其中不包括排名第8位的日本ToyotaMotor的海外雇員數(shù)；

b.其中不包括排名第16位的德國DaimlerChrysler公司和排名第23位的德國E.On公司海外資產(chǎn)數(shù)。

中國目前最大的12家跨國公司平均每家雇員數(shù)僅為全球最大25家跨國公司平均外國雇員人數(shù)的1.70%，即便是對發(fā)展中國家的最大25家跨國公司而言，也只占其17.96%�？鐕�公司中外國雇員數(shù)的多少，除了說明其規(guī)模大小外，還反映公司的國際化程度和管理模式及管理水平。就跨國公司海外資產(chǎn)數(shù)量來看，也有明顯的差距。中國最大的12家跨國公司平均擁有的海外資產(chǎn)規(guī)模為發(fā)展中國家的25家最大跨國公司平均擁有海外資產(chǎn)數(shù)的47.94%，而僅為全球最大的25家跨國公司平均擁有海外資產(chǎn)數(shù)的4.08%。顯然，中國的跨國公司就海外雇員人數(shù)和海外資產(chǎn)數(shù)擁有量看都是小規(guī)模的，這就決定了中國的跨國公司在國際市場上進(jìn)行競爭時必然處于弱勢地位。

(3)中國跨國公司的對外進(jìn)行國際直接投資(FDI)水平低，生產(chǎn)銷售能力差。中國跨國公司對外進(jìn)行FDI的水平，無論是相對于我國的吸引國外直接投資，還是相對于全球跨國公司的對外直接投資，都是處于低水平，有如下資料：

表2跨國公司的對外直接投資

跨國公司對外直接投資平均每家跨國公司

(家)(億美元)FDI(億美元)

全球(2001)

中國(2000)

中國(2001)

65000660001.0154

2620236.30.0447

2800790.0282

該表根據(jù)聯(lián)合國《2002年世界投資報(bào)告：跨國公司和出口競爭力》等資料計(jì)算整理。表中中國跨國公司FDI是指協(xié)議中方投資數(shù)。

顯然，2001年中國跨國公司對外直接投資平均水平僅為世界水平的2.8%左右，而同年，我國吸引國外直接投資達(dá)到470億美元(2000年為410億美元)，引進(jìn)FDI與對外FDI之比，發(fā)達(dá)國家為1:1.33，發(fā)展中國家為1:0.19，中國為1:0.03。低水平的對外直接投資是中國跨國公司規(guī)模小的主要原因，這也就直接影響到中國跨國公司的生產(chǎn)銷售能力：

表3跨國公司的銷售能力

全球最大的25家跨發(fā)展中國家最大的25中國最大的12家

國公司家跨國公司跨國公司

銷售總額(百萬美元)

平均銷售額（百萬美元）

1141793157967*33000

45671.726581.962750.00

該表由聯(lián)合國《2002年世界投資報(bào)告：跨國公司和出口競爭力》資料計(jì)算整理。

*其中不包括排名第22位的新加坡的Singtel公司。

中國跨國公司平均銷售額水平僅占全球最大25家跨國公司平均數(shù)的6.02%，占發(fā)展中國家最大的25家跨國公司平均數(shù)的41.78%。

從中國跨國公司目前的發(fā)展情況看，盡管發(fā)展速度比較快，但跨國公司的數(shù)量少、規(guī)模小、能力差是其基本特點(diǎn)，在全球跨國公司大家庭中處于微不足道的地位，這于中國作為一個經(jīng)濟(jì)大國的地位不相稱，不利于中國充分利用世界資源和市場，使自己更有效的發(fā)展。

事實(shí)上，無論是就跨國公司的主流理論，還是國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢和中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀要求，加快培養(yǎng)和發(fā)展中國自己的跨國公司都是一個急迫的任務(wù)，也具備了其基本客觀條件。

1.經(jīng)濟(jì)的全球化為跨國公司的成長和發(fā)展提供了舞臺

經(jīng)濟(jì)全球化和跨國公司是兩個相互緊密關(guān)聯(lián)相互促進(jìn)的事物，經(jīng)濟(jì)全球化是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果，不論動機(jī)如何，也是人類智慧的充分體現(xiàn)。比較優(yōu)勢的客觀存在，對世界資源的充分利用和最優(yōu)配置的客觀要求，必然使各國走向國際市場，只是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國先走一步，多占一份市場份額，但這使得各國經(jīng)濟(jì)越來越緊密地聯(lián)系在一起，經(jīng)濟(jì)全球化由此形成，這是一種必然的趨勢。在經(jīng)濟(jì)全球化的過程中，跨國公司是一個重要的促進(jìn)因素，它因經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢而產(chǎn)生和發(fā)展，又反過來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)一步發(fā)展，加強(qiáng)了這種趨勢。顯然，跨國公司是經(jīng)濟(jì)全球化的主要載體，也是經(jīng)濟(jì)全球化的具體表現(xiàn)形式。因此，中國跨國公司的成長和發(fā)展應(yīng)該乘勢而上，因?yàn)榭陀^上已經(jīng)具備了一個重要的成長和發(fā)展的條件。作為一般的規(guī)律，跨國公司是一國經(jīng)濟(jì)更深入地融入世界經(jīng)濟(jì)、自身經(jīng)濟(jì)到一定程度的必然結(jié)果。中國的對外貿(mào)易成果、對外經(jīng)濟(jì)合作以及吸收外資等方面已經(jīng)顯示中國經(jīng)濟(jì)深入地融人世界經(jīng)濟(jì)之中。根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會《2002年世界投資報(bào)告：跨國公司和出口競爭力》的公布，2000年中國出口世界市場所占分額已為6.1%，位居世界第四位，而在“1985-2000年根據(jù)出口市場的份額的獲得成果的20個優(yōu)勝經(jīng)濟(jì)體”中，中國遙遙領(lǐng)先而位居第一，達(dá)4.5%；同時在出口結(jié)構(gòu)中，2001年，中國所有產(chǎn)業(yè)的出口中外國子公司所占份額為50%，在制造業(yè)中占44%；中國吸收FDI方面，2001年，在全球FDI流入量比上年下降51%的背景下，中國流入FDI達(dá)470億美元，比上年增長了15%。2002年，中國實(shí)際引入FDI計(jì)530億美元，比上年增加13%。2003年1至7月，我國實(shí)際引入FDI共334億美元，比上年同期增加了27％。所有這些都表明，中國客觀上已經(jīng)較深入地融入了世界經(jīng)濟(jì)之中。但是如何更好地開發(fā)和利用國內(nèi)、國際兩種資源，如何更充分地利用國內(nèi)、國際兩個市場，積極主動地進(jìn)入國際市場參與競爭，使中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步融入世界經(jīng)濟(jì)之中，這是一個緊迫的課題，也面臨極好的機(jī)會和條件�？梢哉f，在經(jīng)濟(jì)全球化已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展主流的條件下，跨國公司的成長和發(fā)展是提高中國經(jīng)濟(jì)競爭力的必然選擇，也是企業(yè)自身生存和發(fā)展的必然選擇。

2.各國的開放政策更有利于跨國公司的進(jìn)入，為跨國公司提供了經(jīng)營條件。

跨國公司進(jìn)入國際市場進(jìn)行跨國經(jīng)營，最關(guān)心的是進(jìn)入的效率和經(jīng)營的成本。如今，在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，各國都充分意識到利用國際資源的重要性，尤其是絕大多數(shù)國家和地區(qū)都加入了世界貿(mào)易組織(WTO)，WTO的規(guī)則也要求成員國清除壁壘，加大開放力度。所以，各國在對外開放方面，政策更加寬松、透明，管制減少，而自由化程度提高。如下表：

表41998—2001年國家管制的改變

項(xiàng)目

1998199920002001

1．在其投資制度引進(jìn)改變的國家數(shù)量

2.管制改變的數(shù)量

其中：

更有利于外國直接投資a

較少有利于外國直接投資b

60636071

145140150208

136131147194

99314

該表引自聯(lián)合國《2002年世界投資報(bào)告：跨國公司和出口競爭力》。

a包括目的在于加強(qiáng)市場職能以及增加激勵措施的放寬的改變；

b包括目的在于增強(qiáng)控制以及減少激勵措施的改變。

上表顯示，2001年有71個國家對外直接投資法律進(jìn)行了208項(xiàng)修改，這其中90%以上(即194項(xiàng))旨在使投資環(huán)境更加有利于流人FDI。此外，2001年還有多達(dá)97個國家參與締結(jié)了158項(xiàng)雙邊投資條約，使得這類條約的數(shù)目達(dá)到2099項(xiàng)。顯然，各國在對外開放政策方面的寬松透明的趨勢，為中國跨國公司的發(fā)展提供了更好的條件和機(jī)會，使跨國公司的進(jìn)入效率更高，經(jīng)營成本也相應(yīng)會更低。所以聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會的《2002年世界投資報(bào)告》認(rèn)為，政策自由化是推動國際生產(chǎn)擴(kuò)大的主要動力之一，這當(dāng)然也是跨國公司成長和發(fā)展的重要條件之一。

3.國際直接投資的機(jī)會較好，形式多樣，為中國跨國公司的成長和發(fā)展提供了行動的條件。

國際直接投資的形式有多種，目前在世界經(jīng)濟(jì)全球性衰退，特別是北美、日本和歐洲三大經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增長乏力，股市下滑的背景下，給中國的企業(yè)對外進(jìn)行FDI提供了較好的機(jī)會和條件。因?yàn)樵诮?jīng)濟(jì)不景氣的情況下有關(guān)的國家需要刺激消費(fèi)，擴(kuò)大生產(chǎn)，增加就業(yè)以振興經(jīng)濟(jì)，也就需要外來的支持，相關(guān)的進(jìn)人成本也就會降低，中國的企業(yè)乘機(jī)低成本地進(jìn)行新建工廠、并購企業(yè)、合資控股等對外進(jìn)行FDI，都是可行的和有效的。就近幾年非常流行的FDI并購形式來分析，2001年全球跨國并購額已為5940億美元，但較2000年下降了一半，并購的案例數(shù)也從2000年的7800件下降到2001年的6000件。其主要原因是三大經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)增長乏力，削弱了這些國家和地區(qū)的跨國公司對投資的能力和意向。但在這種世界經(jīng)濟(jì)增長緩慢，中國經(jīng)濟(jì)風(fēng)景獨(dú)好的形勢下，可以說是中國企業(yè)走向世界進(jìn)行聯(lián)合或并購成本較低的時候，也是中國企業(yè)成長為跨國公司的較好時機(jī)。根據(jù)聯(lián)合國《2002年世界投資報(bào)告》，2001年，雖然跨國并購數(shù)量和規(guī)模大幅下降，但仍然是部分國家和地區(qū)對外投資的主要方式，“在過去的兩年中，從亞洲地區(qū)流出的外國直接投資從新建投資轉(zhuǎn)向以并購為主,2001年規(guī)模達(dá)到25億美元，占該地區(qū)對外直接投資總額的80%左右”。由于中國的經(jīng)濟(jì)在世界經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下獨(dú)放異彩，這必然與引資國及其企業(yè)的合作帶來機(jī)會，這就是中國企業(yè)成長和發(fā)展為跨國公司的—個重要條件。

4.中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的形勢和狀況，為中國跨國公司的成長和發(fā)展提供支持條件。

中國經(jīng)濟(jì)自改革開放以來，已經(jīng)取得了輝煌的成就，綜合國力也不斷強(qiáng)大起來。中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和實(shí)力的不斷增強(qiáng)，對中國跨國公司的成長和發(fā)展無疑起著支持和促進(jìn)作用。

(1)國家整體實(shí)力和綜合競爭能力上升，是中國跨國公司成長和發(fā)展的基礎(chǔ)和后盾。我國的國內(nèi)生產(chǎn)總值2000年起突破1億萬美元，2002年達(dá)到1.23萬億美元，經(jīng)濟(jì)總量占世界第6位；2001年中國的進(jìn)出口貿(mào)易總額達(dá)5098億美元，也位居世界第6，2002年進(jìn)出口總額達(dá)6208億美元，比上年增長21.8%；我國的工業(yè)產(chǎn)品中，鋼、煤、水泥、化肥和電視等的產(chǎn)量是位居世界第一，農(nóng)產(chǎn)品中的谷物、肉類、花生、水果等產(chǎn)量也位居世界第一。不僅許多總量在世界上具有重要地位，而且經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度也非常引人矚目。從1998年到2002年這5年的國內(nèi)生產(chǎn)總值的平均增長速度在7%以上，而從1989年到2001年間，GDP的年平均增長率達(dá)9.3%，比世界經(jīng)濟(jì)增長快6.1個百分點(diǎn)。所有這些都表明中國具有強(qiáng)大的整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

就國家競爭力而言，根據(jù)瑞士洛桑管理發(fā)展學(xué)院(IMD)在2002年的《世界競爭力年報(bào)》中的排位，中國國家競爭力位居世界31位(2001年為33位，2000年為30位，2002年后退的主要原因是新增加的兩個國家愛沙尼亞和斯洛伐克參與排名，這兩個國家部分指標(biāo)好于中國)，如下表所示：

表5中、日、韓競爭力及相關(guān)指標(biāo)

中國

日本

韓國

2001

2000

2001

2000

2001

2000

國際競爭力總排名

經(jīng)濟(jì)績效

政府效率

商業(yè)績效

基礎(chǔ)設(shè)施

33

7

35

40

39

30

5

32

37

34

26

10

28

30

19

24

17

28

26

15

28

19

31

31

34

28

13

33

27

28

IMD：《2001年世界競爭力年報(bào)》。

顯然，中國作為一個基礎(chǔ)較差的發(fā)展中國家與日本這樣的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國比較，競爭力的差距也在縮小。而從我國工業(yè)發(fā)展及競爭力狀況，根據(jù)聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織《工業(yè)發(fā)展報(bào)告2002／2003：通過創(chuàng)新和學(xué)習(xí)參與競爭力》的資料有：

表6我國制造業(yè)增加值相關(guān)指標(biāo)排位

1998年中國制造業(yè)增加值的技術(shù)結(jié)構(gòu)排位和技術(shù)含量比量①

1998年中國制造業(yè)增加值集中度和出口集中度（括號中數(shù)字)排名

排位

中等技術(shù)含量產(chǎn)業(yè)份額

(%)

低技術(shù)和資

源型產(chǎn)業(yè)

(%)

所有經(jīng)濟(jì)排名

發(fā)展中國家排名

位次

占世界的

比重（%)

位次

所占比重

(%)

22

51

49

4

(7)

6.3

(3.9)

1

(1)

29.0

(17.0)

此表根據(jù)聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織的《工業(yè)發(fā)展報(bào)告2001／2003：通過創(chuàng)新和學(xué)習(xí)參與競爭》中表A2.16和表2.4整理。①共對78個國家和地區(qū)進(jìn)行排位。

表7我國制造業(yè)技術(shù)結(jié)構(gòu)及R&D投入集中度排位

1998年中國制造業(yè)出口技術(shù)結(jié)構(gòu)排位①

1995-1998企業(yè)R&D投入集中度排位②

技術(shù)比例（%)

所有經(jīng)濟(jì)捧名

發(fā)展中國家排名

排位

高技術(shù)

中技術(shù)

中高

技術(shù)

位次

所占比重

(%)

位次

所占比量

(%）

9

18.2

18.4

36.6

4

6.1

此表根據(jù)聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織的《工業(yè)發(fā)展報(bào)告2002／2003》：通過創(chuàng)新和學(xué)習(xí)參與競爭中表A2.17和表A2.8整理。

①共對78個國家和地區(qū)進(jìn)行排位；

②中國在所有經(jīng)濟(jì)排位中沒有進(jìn)入前10位。

中國已經(jīng)具有了較強(qiáng)大的綜合國力，且中國的國家競爭力和工業(yè)的行業(yè)競爭力處于中上水平，并且還在不斷提高，這些都為中國企業(yè)成長和發(fā)展為跨國公司、走出國門、參與國際競爭的良好基礎(chǔ)和條件。

(2)我國外匯儲備充足，幣值堅(jiān)挺，為中國跨國公司提供了投資條件。我國的外匯儲備截止到2003年6月末，國家外匯儲備額多達(dá)3465億美元，同比增加了42.7%。具體一點(diǎn)看，從2002年底到2003年6月，我國外匯儲備從2800億美元增長到3450多億美元，僅半年時間就增加了600多億美元，而且，根據(jù)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況，我國的外匯儲備還將顯著增加。理論上，外匯儲備量與人民幣匯率呈正線性相關(guān)關(guān)系(有研究表明，相關(guān)系數(shù)r=0.98)，外匯儲備量的增長會促使本幣匯率上升，即貨幣對外升值，而表現(xiàn)為幣值堅(jiān)挺態(tài)勢。另一方面，進(jìn)行國際直接投資，需要支付款項(xiàng)和轉(zhuǎn)移資本，即需要外匯。根據(jù)美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家阿利伯的觀點(diǎn)，國際直接投資通常會從匯率堅(jiān)挺的國家流出，他證明了如果跨國投資企業(yè)擁有相對堅(jiān)挺的貨幣，則在匯率上可獲得所謂的通貨溢價(jià)的額外收益。同時從經(jīng)濟(jì)整體看，由于外匯儲備的增加而帶來人民幣升值的壓力又會影響國家的外貿(mào)出口規(guī)模。所以，從政策上，為了釋放某些壓力，防患一些風(fēng)險(xiǎn)，同時也為了充分有效地運(yùn)用這些資源，應(yīng)該允許企業(yè)自己保留更多的外匯，并鼓勵有條件的企業(yè)到境外去投資，進(jìn)行跨國經(jīng)營。顯然，豐富的外匯儲備，堅(jiān)挺的人民幣匯率對海外投資是一個有效的刺激。

(3)中國產(chǎn)業(yè)實(shí)力的提高，是中國企業(yè)成長為跨國公司的實(shí)體依據(jù)。根據(jù)聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織的《工業(yè)發(fā)展報(bào)告2002／2003》按工業(yè)競爭力指數(shù)(CIP)的標(biāo)準(zhǔn)，中國工業(yè)競爭力排名世界第37位。

表8聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織國家工業(yè)競爭力排行榜(部分)

國家或地區(qū)

排名

1998

1995

新加坡

1

6

瑞士

2

1

愛爾蘭

3

15

日本

4

2

德國

5

3

美國

6

5

瑞典

7

4

芬蘭

8

7

比利時

9

8

英國

10

12

中國

37

1

表9主要國家和地區(qū)制造業(yè)產(chǎn)品出口額統(tǒng)計(jì)表

出口額(百萬美元)

占商品出口總額的比重(％)

國家和地區(qū)

世界總計(jì)

1990

2390.00

1999

4217.30

2000年

4630.00

1990年

70.5

2000年

74.9

美國

290.49

575.33

650.17

73.8

83.2

德國

375.65

465.34

458.72

89.2

83.2

日本

275.13

393.14

449.69

95.7

93.8

法國

161.31

238.54

244.99

74.5

82.2

英國

146.71

224.98

229.56

79.2

80.8

中國

44.31

172.06

219.86

71.4

88.2

意大利

148.08

208.46

209.87

87.0

88.3

中國香港

75.64

164.70

192.50

91.8

95.1

加拿大

73.31

159.03

175.64

57.4

63.5

資料來源：長城戰(zhàn)略研究所《2002年科技發(fā)展報(bào)告》。

根據(jù)長城戰(zhàn)略研究所的《2002年科技發(fā)展報(bào)告》，2000年中國制造業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)35萬億元人民幣，成為世界第四大生產(chǎn)國，制造業(yè)產(chǎn)品達(dá)2.2億美元。

制造業(yè)是中國經(jīng)濟(jì)的比較優(yōu)勢所在，中國過去20年的經(jīng)濟(jì)增長主要依靠制造業(yè)的成長，制造業(yè)增加值占CDP比重基本維持在40%左右。中國制造業(yè)崛起的一個重要象征就是生產(chǎn)能力迅速擴(kuò)張。根據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，我國有上百種制造產(chǎn)品的產(chǎn)量在世界上位居首位，其中三分之一左右的產(chǎn)品占世界份額的50%以上。我國制造業(yè)中的部分企業(yè)將成長為跨國公司的實(shí)體。只要以中國制造業(yè)作為我國經(jīng)濟(jì)在21世紀(jì)參與國際分工的基礎(chǔ)，全力以赴發(fā)展中國制造業(yè)在國際市場上占有絕對優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，以科技創(chuàng)新為動力，以制度創(chuàng)新為條件，將中國制造業(yè)所具有的比較優(yōu)勢過渡到競爭優(yōu)勢，便能迅速成長起一批中國的跨國公司。

中國的企業(yè)要成長為具有競爭能力的跨國公司，還面臨許多問題，畢竟中國經(jīng)濟(jì)的真正快速發(fā)展才僅僅20多年，且脫胎于根深蒂固的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，而世界科技的進(jìn)步、社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都沒有停止，一直在快速前進(jìn)。中國企業(yè)要成長為跨國公司，還必須建立適合市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的現(xiàn)代化企業(yè)制度和科學(xué)的公司治理結(jié)構(gòu)，必須廣泛深入地應(yīng)用先進(jìn)的科技成果，必須改革政府的管理體制，使其高效透明，必須擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，壯大企業(yè)的實(shí)力。

參考資料：

[1]聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會.2002年世界投資報(bào)告：跨國公司和出口競爭力[R].2002—09—17.

[2]聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織.工業(yè)發(fā)展報(bào)告2002／2003：通過創(chuàng)新和學(xué)習(xí)參與競爭[M].北京：中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社,2003.5。

[3]司巖.中國企業(yè)跨國經(jīng)營實(shí)證與戰(zhàn)略[M].北京：企業(yè)管理出版社,2003.2.

[4]李雪欣.中國跨國公司論[M].沈陽：遼寧大學(xué)出版社2002.12，

全球競爭力報(bào)告范文第5篇

關(guān)鍵詞：報(bào)刊產(chǎn)業(yè) 問題 對策

當(dāng)前，我國報(bào)刊的種數(shù)、發(fā)行總量、廣告收入等大幅攀升，報(bào)刊產(chǎn)業(yè)競爭格局正在形成，報(bào)刊產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力正在不斷增強(qiáng)。不過，報(bào)刊產(chǎn)業(yè)也面臨著許多復(fù)雜的問題。因此，報(bào)刊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)更重視戰(zhàn)略規(guī)劃，及時采取有效的對策實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、報(bào)刊產(chǎn)業(yè)無可替代的地位

當(dāng)世界上第一臺電視問世時，有人曾悲觀地預(yù)測報(bào)刊時代即將終結(jié)。美國北卡萊羅納州立大學(xué)的菲利普?邁爾教授在《正在消失的報(bào)紙:在信息時代拯救記者》一書中甚至給出了時間表：“到2044年，確切地說是2044年10月，最后一位日報(bào)讀者將結(jié)賬走人。”但事實(shí)上，即便現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)都已普及，報(bào)刊依然保有旺盛的生命力和強(qiáng)大的競爭力。日本《讀賣新聞》2006年10月的一項(xiàng)民意調(diào)查顯示：90%的人認(rèn)為報(bào)紙是最值得信賴的信息來源。在多媒體時代“需要報(bào)紙”或“相比電視更偏愛報(bào)紙”的受訪者所占比例合計(jì)高達(dá)92%。針對報(bào)紙?jiān)趫?bào)道中是否注重保護(hù)個人隱私進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果78%的人給出了肯定回答。在日本，每1000名成年人中就有634人每天都購買報(bào)紙。《讀賣新聞》發(fā)行量高達(dá)1000萬份。這說明，即使在互聯(lián)網(wǎng)日漸普及的情況下，大多數(shù)日本民眾還是把讀報(bào)作為獲取信息的重要手段。

從國外報(bào)刊產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)資料來看，辦刊業(yè)具有重要的地位，仍然處于發(fā)展的上升階段。2003年，世界報(bào)業(yè)協(xié)會在土耳其伊斯坦布爾年會上表示，全球范圍內(nèi)報(bào)紙訂閱量雖有所下降，但零售額仍上升5%，每天有超過10億讀者閱讀報(bào)紙。全球五大會計(jì)事務(wù)所之一的普華永道曾發(fā)表的《2001-2005年世界娛樂業(yè)及傳媒業(yè)展望報(bào)告》認(rèn)為，美國、加拿大、歐洲、中東、非洲、拉丁美洲和亞太地區(qū)的報(bào)刊市場將年平均增長4.9%。越來越多的歐洲、亞洲、美洲報(bào)業(yè)對傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整，發(fā)行量和贏利持續(xù)增長。

從我國報(bào)刊產(chǎn)業(yè)的主要指標(biāo)看，報(bào)刊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也處于上升階段。國家新聞出版總署的全國新聞出版業(yè)基本情況顯示: 2009年全國共出版報(bào)紙1937種，平均期印數(shù)20837.15萬份，總印數(shù)439.11億份，總印張達(dá)1969.4億印張，定價(jià)總金額為351.72億元。全國共出版期刊9851種，平均期印數(shù)16457萬冊，總印數(shù)31.53億冊，總印張166.24億印張，定價(jià)總金額為202.35億元。報(bào)紙和期刊的定價(jià)總金額相比上年分別增長了10.62%和7.96%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，我國報(bào)紙廣告收入達(dá)381.5億元，同比增長2.98%；期刊廣告收入達(dá)32.2億元，同比增長6%；報(bào)刊廣告總計(jì)達(dá)413.7億元，在全國廣告營業(yè)額2340.5億元的總份額中占17.68%。可見，我國大多數(shù)受眾仍然非常重視報(bào)刊媒體，把閱讀報(bào)紙作為獲取信息的重要來源。

二、報(bào)刊產(chǎn)業(yè)存在的問題

(一)報(bào)刊產(chǎn)業(yè)體制改革較慢

隨著報(bào)刊產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)作的深入和競爭環(huán)境的改變，報(bào)刊產(chǎn)業(yè)管理體制對于報(bào)刊產(chǎn)業(yè)市場運(yùn)行具有重要的影響。因?yàn)樾姓�的過多參與，導(dǎo)致報(bào)刊主體發(fā)揮市場主體的作用大打折扣。報(bào)刊產(chǎn)業(yè)市場至今仍有較深的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)痕跡，對報(bào)刊產(chǎn)業(yè)的刊號、編制、投資、購并等方面控制過嚴(yán)，政府的審批和管理政策不夠明晰，造成我國很多報(bào)刊缺乏創(chuàng)造力，從內(nèi)容到形式，同質(zhì)化都極其嚴(yán)重，而很多社會資本無法大舉進(jìn)入報(bào)刊產(chǎn)業(yè)。

(二)報(bào)刊產(chǎn)業(yè)競爭過度與無序競爭

我國報(bào)刊產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到了競爭環(huán)境，但競爭并不規(guī)范，出現(xiàn)了競爭過度與無序競爭。競爭過度在報(bào)刊產(chǎn)業(yè)競爭中最直接的表現(xiàn)就是打價(jià)格戰(zhàn)。同時，報(bào)刊產(chǎn)業(yè)市場秩序混亂，競爭無序。如虛報(bào)發(fā)行量問題，有的報(bào)刊發(fā)行量虛報(bào)數(shù)倍。因?yàn)槿狈��?quán)威的數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)，有些報(bào)刊還以國外一些社會組織評審的并不真實(shí)的名次來招攬受眾。在這種情況下，廣告主也無法準(zhǔn)確判斷廣告效果。另外，報(bào)刊市場存在著很多沒有刊號而發(fā)行的期刊以及很多魚目混珠打球的報(bào)刊。

(三)報(bào)刊同質(zhì)化嚴(yán)重，定位趨同

報(bào)刊內(nèi)容的同質(zhì)化，在北京、上海、廣州、成都、西安、南京、武漢、杭州等地都表現(xiàn)得非常突出。大多數(shù)報(bào)刊版面趨同，風(fēng)格類似。對相同題材的報(bào)道趨同率高達(dá)40%以上，定位趨同問題也非常明顯。尤其是都市報(bào)，讀者定位都是市民，如北京的《北京晨報(bào)》、《北京晚報(bào)》，西安的《華商報(bào)》、《三秦都市報(bào)》、《今早報(bào)》，杭州的《錢江晚報(bào)》、《都市快報(bào)》、《青年時報(bào)》等，定位都沒有明顯的差異。很多報(bào)刊清楚自己的廣告主是誰，卻不知道自己的受眾是誰，更沒有明晰而準(zhǔn)確的報(bào)刊定位。

(四)報(bào)刊企業(yè)規(guī)模不大，實(shí)力較弱

我國報(bào)刊產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)作后，各地都建立了企業(yè)化運(yùn)作的報(bào)業(yè)集團(tuán)和出版集團(tuán)。與全球知名傳媒集團(tuán)巨額的廣告收入和現(xiàn)金流相比，我國的報(bào)刊企業(yè)規(guī)模較小、實(shí)力單薄。與法國最大的出版集團(tuán)相比，該集團(tuán)期刊廣告年收入遠(yuǎn)高于于我國所有期刊廣告收入的總和。與日本相比較，日本期刊總印量在30億冊，但按人均計(jì)算是我國人均期刊擁有量的10倍。日本講談社期刊年廣告收入約為300億日元，是我國期刊廣告收入的1.4倍。除了規(guī)模不大，由于外部體制因素的影響，絕大多數(shù)報(bào)刊企業(yè)還未建立起完善的現(xiàn)代企業(yè)制度，導(dǎo)致報(bào)刊企業(yè)發(fā)展活力不夠，效益不佳。

(五)廣告收入所占比重過大，資本運(yùn)作能力較弱

我國報(bào)刊產(chǎn)業(yè)的廣告收入所占比例要大于西方報(bào)刊產(chǎn)業(yè)，而一些報(bào)刊衍生產(chǎn)品、多元化經(jīng)營的收入要低于西方傳媒。廣告收入占總收入的比重過大，增值業(yè)務(wù)少，導(dǎo)致報(bào)刊產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu)單一，抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱。報(bào)刊產(chǎn)業(yè)在廣告產(chǎn)品提供方面也缺乏有創(chuàng)意的廣告計(jì)劃，在價(jià)格、渠道、市場推廣、商業(yè)合作方面的談判能力不強(qiáng)。

三、報(bào)刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

(一)加快體制改革和制度創(chuàng)新，建立現(xiàn)代法人治理結(jié)構(gòu)

如果說報(bào)刊產(chǎn)業(yè)第一輪的發(fā)展是靠政府洗牌的話，新一輪的發(fā)展將更多地靠市場推動。我國報(bào)刊產(chǎn)業(yè)需要加快體制改革的步伐，盡快構(gòu)筑適應(yīng)市場的運(yùn)營機(jī)制，建立以資產(chǎn)為紐帶的現(xiàn)代法人治理結(jié)構(gòu)。政府主管部門應(yīng)積極轉(zhuǎn)變管理方式，變微觀管理為宏觀管理，促進(jìn)形成有效的市場競爭環(huán)境，促進(jìn)報(bào)刊組織成為真正的市場主體，讓市場在報(bào)刊組織發(fā)展的過程中起到優(yōu)勝劣汰的作用。我國需要進(jìn)一步研究和深化公益性報(bào)刊和商業(yè)性報(bào)刊的管理辦法，落實(shí)報(bào)刊組織的退出機(jī)制。推進(jìn)報(bào)刊企業(yè)的公司化改造，完善法人治理結(jié)構(gòu)，重塑傳媒市場主體。

(二)運(yùn)用資本運(yùn)作戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張

全球傳媒產(chǎn)業(yè)已開始邁進(jìn)一個全新的資本時代。通過適度的資本運(yùn)作，不僅能夠?yàn)閳?bào)刊產(chǎn)業(yè)帶來低成本外部融資，滿足資金需求，更重要的是能夠?qū)崿F(xiàn)報(bào)刊產(chǎn)業(yè)資本的低成本擴(kuò)張與增值，改善資本結(jié)構(gòu)，提升資產(chǎn)管理效率。借助資本運(yùn)作，很多報(bào)刊實(shí)現(xiàn)了規(guī)模擴(kuò)張。由于當(dāng)前報(bào)刊產(chǎn)業(yè)競爭具有很強(qiáng)的商戰(zhàn)性質(zhì)，更加表現(xiàn)為實(shí)力的較量。報(bào)刊組織應(yīng)該充分發(fā)揮自己的品牌優(yōu)勢，按照市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，大膽吸收社會資金的投入。報(bào)刊產(chǎn)業(yè)要逐步擺脫以往對自有利潤和銀行信貸的高度依賴，打破單一渠道融資格局，廣泛拓展上市融資、引進(jìn)境內(nèi)外基金、信托融資、合作開發(fā)融資等多種渠道。

(三)運(yùn)用差異化競爭戰(zhàn)略，增強(qiáng)核心競爭實(shí)力

美國品牌研究專家大衛(wèi)?艾克認(rèn)為：“什么樣的信息最能體現(xiàn)差異化，就最吸引目標(biāo)市場�！辈町惢�能讓受眾產(chǎn)生有效的認(rèn)知，進(jìn)而產(chǎn)生閱讀偏好。核心競爭力是報(bào)刊品牌獨(dú)特的競爭能力，它必須有助于實(shí)現(xiàn)受眾所看重的品牌核心價(jià)值。從長期來看，報(bào)刊組織的差異化競爭優(yōu)勢，應(yīng)立足于在追求受眾價(jià)值實(shí)現(xiàn)的過程中，向受眾提供優(yōu)于競爭對手并且不易被競爭對手所模仿的、為受眾所看重的剩余價(jià)值的能力。這種差異化優(yōu)勢由于體現(xiàn)了受眾價(jià)值導(dǎo)向，難以為競爭對手所模仿。

(四)運(yùn)用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略，改善收入結(jié)構(gòu)

多角化經(jīng)營戰(zhàn)略屬于開拓發(fā)展型戰(zhàn)略，是報(bào)刊組織在現(xiàn)有經(jīng)營狀態(tài)下增加市場或行業(yè)差異性的產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)的一種成長方式。報(bào)刊組織運(yùn)用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略，可以分散風(fēng)險(xiǎn)，提高經(jīng)營安全性，改善報(bào)刊產(chǎn)業(yè)廣告收入比重過重的問題，更有利于其向前景好的新興傳媒行業(yè)或相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。以經(jīng)營理念為指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)辦報(bào)、發(fā)行、廣告、拓展四位一體的運(yùn)作模式。不少行業(yè)有互相促進(jìn)的作用，通過多角化經(jīng)營，往往可以達(dá)到促進(jìn)報(bào)刊產(chǎn)業(yè)務(wù)發(fā)展的作用。位居日本印刷出版業(yè)首位的大日本印刷公司，在經(jīng)營主業(yè)印刷業(yè)的同時，把業(yè)務(wù)擴(kuò)展到包攬國際體育會議籌備、承辦全國性產(chǎn)品展覽、代客市場調(diào)查、情報(bào)服務(wù)等方面。這些新業(yè)務(wù)離不開印刷。這些新業(yè)務(wù)，不僅提供了年遞增率10％―20％的收入，而且使公司原需補(bǔ)貼的一些印刷部門扭虧為盈。

(五 )跨媒介、跨行業(yè)、跨地區(qū)發(fā)展，增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力

我國報(bào)刊產(chǎn)業(yè)的資金和資本實(shí)力還不大，僅靠自身自我積累式發(fā)展，所需時間較長，難度很大。報(bào)刊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須打破行業(yè)壁壘、地區(qū)壟斷，打造跨媒介、跨行業(yè)、跨地區(qū)的傳媒集團(tuán)。通過“三跨”發(fā)展，合理配置新聞資源，增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力，最終實(shí)現(xiàn)規(guī)�；�、集約化的發(fā)展，也有助于報(bào)刊產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)抵抗風(fēng)險(xiǎn)能力，參與全球傳媒競爭。當(dāng)前可以鼓勵質(zhì)量高、實(shí)力強(qiáng)的品牌報(bào)刊出版更多的子報(bào)子刊，或者兼并其他傳媒，形成傳媒梯隊(duì)、傳媒群體。鼓勵有實(shí)力的報(bào)刊企業(yè)做強(qiáng)做大，實(shí)現(xiàn)規(guī)�；�發(fā)展與經(jīng)營，減少上市的人為壁壘。通過將報(bào)紙、雜志、圖書、廣播、電視聚合在一起，形成綜合傳媒集團(tuán)。通過形成一些報(bào)刊產(chǎn)業(yè)巨擘，可以有效進(jìn)入國際競爭，提升我國傳媒的話語權(quán)。

總之，新形勢、新任務(wù)、新挑戰(zhàn)要求報(bào)刊產(chǎn)業(yè)必須抓住戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，以更加長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光、以創(chuàng)新的理念和規(guī)范的管理，推動和提升報(bào)刊產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳海民.媒體變局：誰動了報(bào)業(yè)的蛋糕？――關(guān)于報(bào)業(yè)未來

走勢的若干預(yù)測[J].中國報(bào)業(yè)，2005（11）.

[2]孫秀萍.日本人認(rèn)為報(bào)紙最值得信賴[EB/OL]. news.省略/o/2006-10-18/000210258100s.shtml/2006-

10-18.

[3]新聞出版總署.2009年全國新聞出版業(yè)基本情況[EB/OL].

gapp.省略/cms/html/21/493/202309/702538.

html/2023-09-07.

[4]新聞出版總署.去年我國報(bào)紙廣告收入達(dá)381.5億元[EB/OL].

gapp.省略/cms/html/21/374/202303/714139.