如何撰寫商業(yè)計劃
⑴站點的分類:從網(wǎng)站的經(jīng)營者的角度看,有政府站點、商業(yè)站點和個人站點;從網(wǎng)站類內(nèi)容來看,有綜合類、工商金融類、信息產(chǎn)業(yè)類和其他專業(yè)類;從網(wǎng)站的定位來看,有一般的icp、門戶站點和虛擬社區(qū)站點等 。通過站點的分類過程,去熟悉各主要網(wǎng)站,為計劃打好基矗
⑵站點的評估:評估網(wǎng)站的目的是為了解國內(nèi)網(wǎng)站的總體發(fā)展狀況,發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的共性和發(fā)展的趨勢,為以后的網(wǎng)站的選擇提供依據(jù)。
評估可以從流量入手,但要特別小心流量的單位,盡量用一種單位,以便于網(wǎng)站間的比較。常用的單位有:頁面瀏覽量(pageview)、點擊(hit,其定義比較模糊)等。然后再從網(wǎng)站的編輯內(nèi)容、系統(tǒng)的穩(wěn)定性及網(wǎng)頁的制作水平等方面進行綜合評估 。
⑶站點的選擇:首先,站點的選擇應(yīng)當符合媒介目標和策略,假若要在網(wǎng)上做告知性廣告,可能會選擇流量大的站點,并會組合多個站點 。其次,站點的選擇應(yīng)當同廣告的目標受眾有最大的重合。如果針對的是某個區(qū)域內(nèi)的目標受眾,則那些流量主要來自該區(qū)域以外的站點就不適合選擇 。再者,站點的流量是否可以滿足設(shè)定的數(shù)量。一般情況下,有第三方審核的站點應(yīng)當有加分的機會,在同樣的條件下可以優(yōu)先選擇 。另外,就國內(nèi)目前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展水平看,系統(tǒng)的穩(wěn)定性也是一個不可或缺的選擇條件 。
⑷廣告表現(xiàn)形式的選擇:目前世界上最常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式是旗幟廣告,最常見的尺寸是468x60像素 。一般用幾幀畫面以動畫的方式表現(xiàn)。豐富的圖文旗幟廣告(richbanner)是這段時間在國外頗為流行的廣告形式,它強調(diào)更高的互動性、更好的視覺和聽覺效果和三維動畫效果 。只是這種廣告的文件通常都比較大(約在36k以上),對網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度要求甚高,在國內(nèi)近期恐難以流行。除此之外還可以做贊助廣告,廣告尺寸可以是大到整個站點,小到站點中的某個頻道。最后還有在電子郵件中夾帶廣告,但要求文件比較校
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