當(dāng)下，隨著科學(xué)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展, 信息新技術(shù)在媒體宣傳已經(jīng)被廣泛應(yīng)用, 新媒體技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展, 加快了新聞及信息的傳播速度, 也擴(kuò)寬了傳播范圍, 也使得新聞的作用越來越明顯。在新時(shí)代下, 新聞宣傳的載體也在隨時(shí)發(fā)生著變化, 已經(jīng)由傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、電視轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C(jī)、電腦等網(wǎng)絡(luò)新形勢, 新媒體的興起不僅改善了新聞的傳播形式, 而且也提高了新聞宣傳的實(shí)效, 但同時(shí)新媒體也給新聞宣傳工作帶來了較大的壓力和挑戰(zhàn)。下面就近些日的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，對(duì)如何做好新時(shí)代下新聞宣傳工作談幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)和看法。

一、新時(shí)代環(huán)境下新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代的到來, 從根本上改變了新聞的傳播形式, 為新聞的傳播提供了更大的發(fā)展空間, 加快了新聞作品的傳播速度和實(shí)效, 能夠讓人們?cè)诘谝粫r(shí)間閱讀到相關(guān)的新聞內(nèi)容, 但是同時(shí), 在眾多的新媒體之中, 也存在著信息失真的現(xiàn)象, 很多新媒體發(fā)布的內(nèi)容都是依靠標(biāo)題內(nèi)容來吸引人們的眼球, 但實(shí)際發(fā)布內(nèi)容并不和標(biāo)題內(nèi)容相符, 這無疑給網(wǎng)絡(luò)信息的傳播環(huán)境帶來了不好的影響。

新媒體時(shí)代的到來不僅給新聞宣傳工作帶來了較大的發(fā)展機(jī)遇, 同時(shí)也帶來了諸多的挑戰(zhàn), 以下將從兩方面分析新媒體帶給新聞宣傳工作的挑戰(zhàn)。首先, 新媒體的興起可能會(huì)給新聞宣傳工作帶來不良的負(fù)面影響, 因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的便捷性, 人們不僅能夠接收消息, 同時(shí)也可以利用網(wǎng)絡(luò)快速便捷地發(fā)布各種信息, 甚至?xí)�出現(xiàn)部分人員發(fā)布不良信息, 如果不加以制止和管束, 就會(huì)上升為新聞的焦點(diǎn)話題, 對(duì)社會(huì)的發(fā)展、地方穩(wěn)定繁榮帶來不可估量的影響。其次, 新媒體技術(shù)的發(fā)展給新聞工作也帶來了巨大的挑戰(zhàn), 對(duì)新聞工作者的專業(yè)能力提出了更高的要求, 只有不斷適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展趨勢, 才能讓新聞宣傳工作在新媒體時(shí)代下更好發(fā)展。

二、新時(shí)代背景下新聞宣傳工作的特點(diǎn)分析

(一) 互動(dòng)性。在新媒體時(shí)代下, 新聞宣傳工作的一個(gè)特色就是互動(dòng)性。在以往的新聞傳播過程中, 新聞只是單向地供人們觀看, 并不能在其中發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn);而新媒體時(shí)代的到來, 多媒體工具的運(yùn)用實(shí)現(xiàn)了人們的這個(gè)愿望, 讓人們能夠在新聞宣傳中進(jìn)行交流和互動(dòng), 自由發(fā)表自己的觀點(diǎn)和見解, 也有利于相關(guān)部門及時(shí)的了解新聞?dòng)^眾的心理傾向和宣傳訴求, 能夠促進(jìn)新聞傳播事業(yè)更好的發(fā)展。

(二) 時(shí)效性。在新媒體背景下, 新聞宣傳工作的速度也有了很大的提升, 新聞內(nèi)容的傳播速度之快簡直令人驚嘆, 而且完全不會(huì)受到時(shí)間和地域的限制�？梢哉f, 新聞內(nèi)容在新媒體時(shí)代下, 人們?cè)诘谝粫r(shí)間就能觀看, 這就是新時(shí)代賦予它的時(shí)效性, 不僅傳播速度快, 而且它的更新速度也絲毫不亞于傳播速度, 在發(fā)生重大的新聞事件時(shí), 新媒體技術(shù)都能對(duì)事件進(jìn)行實(shí)時(shí)追蹤, 甚至能夠進(jìn)行同步直播, 新時(shí)代背景下的新聞宣傳工作已經(jīng)真正做到了讓人們能夠第一時(shí)間掌握新聞的動(dòng)態(tài)和發(fā)展情況。

(三) 信息量大。在傳統(tǒng)的新聞傳播過程中, 由于受到報(bào)紙、書刊篇幅的影響, 往往會(huì)讓新聞的內(nèi)容受到一定的限制, 不能全部發(fā)布出來。而新媒體則不一樣, 它傳播的內(nèi)容非常廣泛和全面, 不會(huì)受到內(nèi)容的限制, 傳播的信息量很大。

三、新時(shí)代下新聞宣傳工作的措施和建議

(一) 科學(xué)合理地策劃新聞內(nèi)容。新聞內(nèi)容的策劃是新聞傳播工作的基礎(chǔ), 對(duì)新聞的傳播質(zhì)量有很大的影響, 因此在新媒體時(shí)代下, 新聞宣傳工作要想得到更好發(fā)展, 就要對(duì)新聞內(nèi)容科學(xué)合理地進(jìn)行策劃。在策劃時(shí)要考慮到以下問題:首先, 要找準(zhǔn)新聞內(nèi)容的切入點(diǎn), 根據(jù)新聞內(nèi)容選擇恰當(dāng)?shù)那腥敕绞? 比如說, 在對(duì)社會(huì)層面的新聞進(jìn)行編輯和應(yīng)用時(shí), 編輯人員就不能只站在一個(gè)新聞編輯人員的角度去寫, 而是要站在社會(huì)這個(gè)大角度上, 去看待這個(gè)事件, 將自己置身其中, 用最真實(shí)的感受去評(píng)價(jià)去撰寫, 讓新聞的內(nèi)容變得更加地吸引人;其次, 新聞的編輯和應(yīng)用一定要重視新聞事件的關(guān)注點(diǎn), 我們都知道, 不同的人看待同一件事都會(huì)有不同的看法, 新聞也是一樣, 在編輯的時(shí)候要找準(zhǔn)關(guān)注點(diǎn), 并引導(dǎo)觀眾將注意力轉(zhuǎn)移到這個(gè)內(nèi)容上面來, 這樣能夠避免帶來消極的影響。

(二) 加強(qiáng)對(duì)新聞工作者的人才建設(shè)。新媒體時(shí)代對(duì)新聞工作人員的專業(yè)素養(yǎng)也有了更高的要求, 因此, 要想提高新聞宣傳工作的效率和質(zhì)量, 就需要加強(qiáng)對(duì)新聞工作者的培養(yǎng), 要不斷提高他們的專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)。新聞宣傳工作本身就具有較強(qiáng)的專業(yè)性, 只有不斷提高工作人員的綜合素養(yǎng), 才能保證新聞內(nèi)容的有效性, 從而才能更好地進(jìn)行新聞的宣傳工作。因此, 媒體機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)對(duì)新聞工作人員的培訓(xùn), 定期開展有針對(duì)性的培訓(xùn)活動(dòng), 不斷培養(yǎng)和提升新聞工作者的專業(yè)能力和綜合素質(zhì), 保證新聞工作者具備基本的職業(yè)道德和職業(yè)操守, 以此來促進(jìn)新聞宣傳工作的可持續(xù)發(fā)展。

(三) 核實(shí)新聞的真實(shí)性。新媒體信息時(shí)代的到來, 給傳統(tǒng)媒體帶來了較大的沖擊, 但是由于新媒體的消息傳播量大, 就導(dǎo)致其中避免不了會(huì)摻雜一些虛假或者消極的信息, 對(duì)人們以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境都產(chǎn)生了很大的影響。因此, 新聞工作者要學(xué)會(huì)利用新媒體, 對(duì)社會(huì)輿論積極地進(jìn)行引導(dǎo), 同時(shí)新聞在發(fā)布的過程中, 要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行核實(shí)和有效管理, 尤其是在新媒體時(shí)代下, 很多消息都能進(jìn)行共享, 所以要保證新聞的來源要真實(shí)可靠, 在經(jīng)過驗(yàn)證后才能進(jìn)行發(fā)布傳播。

綜上所述, 在新媒體時(shí)代下, 新聞宣傳工作要想得到更好發(fā)展, 就要順勢而為, 不斷地適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展趨勢, 科學(xué)合理地使用多媒體技術(shù)來不斷提高新聞的宣傳水平, 努力做好新聞的編輯和策劃工作, 促進(jìn)新聞宣傳工作能夠高效的可持續(xù)發(fā)展。