電商廣告設(shè)計范文第1篇

現(xiàn)代電子商務(wù)的發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)廣告越來越受到一些網(wǎng)絡(luò)營銷商的重視，而現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)的快速發(fā)展使得交互動畫在網(wǎng)絡(luò)廣告中得到了廣泛的應(yīng)用，并且得到了快速的發(fā)展，基于交互動畫的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告從一開始簡單的互動形發(fā)展成現(xiàn)在的集互動、視覺、聽覺于一體的多元化宣傳媒體，并且在電子商務(wù)營銷過程中發(fā)揮著越來越關(guān)鍵的作用。

交互動畫在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用為受眾提供了參與和控制動畫播放內(nèi)容的手段，使觀眾由被動接受變?yōu)橹鲃舆x擇，更能給人一滿足感，使得電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳效果更佳。

本文首先對交互動畫在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中的應(yīng)用優(yōu)勢進(jìn)行了闡述，進(jìn)而對交互動畫在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告中的設(shè)計應(yīng)用進(jìn)行了探討。

1 交互動畫在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中的應(yīng)用優(yōu)勢

目前由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及宣傳方式的多樣化，互聯(lián)網(wǎng)上的廣告形式多種多樣，包括旗幟廣告、插播式廣告、按鈕廣告等，成功的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告要能從數(shù)量龐大、花樣繁多的廣告中脫穎而出，交互動畫在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告中的設(shè)計應(yīng)用具有很大的優(yōu)勢，能夠幫助電子商務(wù)營銷主體實現(xiàn)這一目標(biāo)。

首先，在技術(shù)方面，交互動畫以數(shù)字屏幕為媒體，實現(xiàn)了Flash技術(shù)、Java技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，通過交互軟件能夠?qū)崿F(xiàn)廣告文件在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播，還能利用信息技術(shù)通過網(wǎng)絡(luò)及時地獲取相關(guān)的數(shù)據(jù)信息，并生成報告，給相關(guān)企業(yè)的電子商務(wù)營銷帶來便利。

同時，交互動畫設(shè)計基于現(xiàn)代設(shè)計技術(shù)，能夠承載多元化的表現(xiàn)素材，包括文字、圖片、聲音、動畫等，從而給人以多種感官上的刺激，使用戶在瀏覽電子商務(wù)網(wǎng)站時可以停留更久的時間，滿足用戶短時間內(nèi)的娛樂需要，從而增加對該網(wǎng)站的關(guān)注度，進(jìn)而達(dá)到提升電子商務(wù)營銷效果的目的。

其次，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告只實現(xiàn)了簡單的交互，大多數(shù)都是通過點(diǎn)擊按鈕實現(xiàn)的，缺乏娛樂性，更不能加深用戶對廣告產(chǎn)品的體驗。

而在電子商務(wù)背景下，基于交互動畫的網(wǎng)絡(luò)廣告對傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行了優(yōu)化，提出了一種全新的產(chǎn)品體驗方式和交互形式，除了具備基本的通過文字、圖片、動畫來對電子商務(wù)產(chǎn)品進(jìn)行說明之外，還利用現(xiàn)代多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)、交互技術(shù)等加強(qiáng)了與客戶的互動交流，給了用戶更大的自主性，使用戶可以根據(jù)自身的需求對感興趣的產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)的了解，還能隨時得到電子商務(wù)營銷商的實時在線服務(wù)，加深用戶的產(chǎn)品體驗。

同時基于交互動畫的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告還能為用戶提供網(wǎng)上在線產(chǎn)品預(yù)訂、交易和結(jié)算等，使電子商務(wù)廣告的實效性得到很大的提升，從而達(dá)到產(chǎn)品和企業(yè)品牌宣傳和推廣的目的。

另外，通過交互動畫技術(shù)與電子商務(wù)網(wǎng)站中訪客跟蹤系統(tǒng)的結(jié)合，可以幫助營銷商及時準(zhǔn)確地搜集目標(biāo)客戶的信息，了解哪些用戶接收到了廣告信息，進(jìn)而有目的地調(diào)整營銷策略。由此可見，交互式動畫技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中的應(yīng)用非常符合新時期電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的趨勢，具有很大的應(yīng)用優(yōu)勢。

此外，在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中應(yīng)用交互動畫還有助于吸引消費(fèi)者，幫助企業(yè)提升形象的目的。這是因為成功的交互動畫式網(wǎng)絡(luò)廣告能夠以它豐富的表現(xiàn)形式給人以多重感官上的刺激，并且以其良好的交互性、娛樂性和參與性來滿足大眾的需求，迎合新時代網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的口味，從而吸引消費(fèi)者關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容，進(jìn)而關(guān)注廣告的企業(yè)本身及其產(chǎn)品，這樣就可以強(qiáng)化企業(yè)在消費(fèi)者心中的印象，良好的廣告效果也會幫助企業(yè)塑造良好的形象，進(jìn)而提升企業(yè)效益。

2 交互動畫在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告中的設(shè)計應(yīng)用

交互動畫在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告中的設(shè)計應(yīng)用表現(xiàn)在多個方面，對于增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)力和感染力都具有積極的作用。

第一，在色彩設(shè)計方面，由于電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告播放的時間相對較短，環(huán)境也比較復(fù)雜，如果做得不成功很難吸引受眾的目光，其中色彩就是一種作用效果明顯、極具吸引力的表達(dá)工具，交互動畫可以利用色彩的變換來突出強(qiáng)調(diào)電子商務(wù)產(chǎn)品的重點(diǎn)細(xì)節(jié)，吸引受眾的注意力，從而有效傳達(dá)商品信息。

第二，在圖像設(shè)計方面，圖像是交互動畫網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中的關(guān)鍵元素，圖像和文字的密切結(jié)合對網(wǎng)絡(luò)廣告作品的整體效果和內(nèi)在張力有著直接的作用。

圖像本身就具有就很強(qiáng)的表現(xiàn)力，在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告交互動畫設(shè)計中可以采用照片、繪畫等多種形式來表現(xiàn)產(chǎn)品的特性，交互式的文字圖像變換能夠給人以感官和情感上的沖擊，體現(xiàn)廣告的主題，同時容易引發(fā)消費(fèi)者對產(chǎn)品的興趣，加深對產(chǎn)品信息的記憶，從而達(dá)到電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷的目的。

第三，在聲音設(shè)計方面，在交互式動畫網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計當(dāng)中，聲音是一種極具表現(xiàn)力的元素，它和文字、畫面的結(jié)合能夠更加立體化地表現(xiàn)廣告內(nèi)容，通過給廣告配以恰當(dāng)?shù)穆曇�，能夠有效增�?qiáng)廣告的影響力，賦予網(wǎng)絡(luò)廣告以生命和美感，通過視聽的有效結(jié)合，能夠強(qiáng)化用戶的情感體驗，體會到廣告蘊(yùn)含的娛樂性和所要傳遞的產(chǎn)品信息，從而深化電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告的影響力。

第四，在動態(tài)視覺元素設(shè)計方面。在基于交互動畫的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中，動態(tài)元素是設(shè)計者活躍廣告畫面的一個關(guān)鍵要素，它能夠?qū)⒈緛砥矫婊�運(yùn)動的廣告轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X上的空間運(yùn)動，使移動的廣告很自然地吸引瀏覽者的目光，從而控制和引導(dǎo)用戶的視覺流程，幫助消費(fèi)者更好地了解產(chǎn)品的信息內(nèi)容，提高網(wǎng)絡(luò)廣告的感染力。

3 結(jié)語

交互動畫在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中具有很大的優(yōu)勢，交互動畫本身就具備較強(qiáng)的表現(xiàn)力和感染力，它利用現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)、多樣化的表現(xiàn)形式以及較強(qiáng)的交互體驗?zāi)軌蚣訌?qiáng)與受眾之間的交流互動，通過將其應(yīng)用到電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告當(dāng)中，能夠更好地吸引受眾的目光來關(guān)注產(chǎn)品的信息，從而增強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力和感染力，強(qiáng)化營銷效果。

電商廣告設(shè)計范文第2篇

【關(guān)鍵詞】站房；供配電；優(yōu)化

Discussion on the railway station building supply and distribution program optimization

Li Guo-jin

（Qingdao， Jinan Railway Project Construction Headquarters Qingdao Shandong 266000）

【Abstract】Railway station house is a large public building， its existence personnel-intensive， long design life， safety performance requirements of high technology equipment that require high power， space tall， supporting commercial and more advertising and more other features. Therefore the station house construction has become one of the largest railway engineering control projects. In this paper， Qingdao North station house for complete optimization and distribution program has opened operations room for the railway station for the distribution of the characteristics of the railway station building supply and distribution optimization are discussed.

【Key words】Station house；Supply and distribution；Optimization

1. 緒論

隨著高鐵的迅速發(fā)展，結(jié)合新時期對于鐵路站房建設(shè)的“功能性、系統(tǒng)性、先進(jìn)性、文化性、經(jīng)濟(jì)性”原則的提出，鐵路的站房設(shè)計具有鮮明時代特征、民族特色和文化底蘊(yùn)。如何高標(biāo)準(zhǔn)地建設(shè)好鐵路旅客站房，建設(shè)者所面臨的挑戰(zhàn)是空前的。鐵路站房建設(shè)日趨增多，致使設(shè)計者的設(shè)計工作更加繁重，有些設(shè)計者甚至擔(dān)負(fù)著多個鐵路站房的設(shè)計。目前，鐵路站房供配電方案的設(shè)計普遍不夠精細(xì)，存在設(shè)計對車站運(yùn)營情況不了解，對鐵路信號供電性質(zhì)、后期商業(yè)建設(shè)等環(huán)節(jié)不熟等問題，如不進(jìn)行方案優(yōu)化將會影響鐵路運(yùn)輸安全，造成重復(fù)投資、返工浪費(fèi)等情況。

2. 優(yōu)化變更設(shè)計內(nèi)容

依據(jù)前期設(shè)計院的供配電設(shè)計方案，為了青島北站站房供配電方案能更可靠的滿足供電需要，我們及時與設(shè)計進(jìn)行溝通交流，通過與設(shè)計的配合實現(xiàn)供配電方案優(yōu)化�，F(xiàn)結(jié)合青島北站站房供配電方案從信號通信供電系統(tǒng)優(yōu)化、商業(yè)廣告供電系統(tǒng)優(yōu)化等已完成的優(yōu)化項，從兩方面對站房供配電方案優(yōu)化進(jìn)行探討，供同仁參考。

2.1 信號通信供電系統(tǒng)的優(yōu)化。

（1）鐵路信號通信系統(tǒng)是鐵路運(yùn)輸?shù)幕�礎(chǔ)設(shè)施，是實現(xiàn)鐵路統(tǒng)一指揮調(diào)度，保證列車運(yùn)行安全、提高運(yùn)輸效率和質(zhì)量的關(guān)鍵技術(shù)設(shè)備。鐵路信號通信所具有的特點(diǎn)及優(yōu)勢：技術(shù)密集度高、更新?lián)Q代快；投資少、見效快、效益高；滲透鐵路運(yùn)輸各部門，全程全網(wǎng)服務(wù)于鐵路運(yùn)輸；由鐵路信號產(chǎn)生的各種實時信息傳輸速度快、準(zhǔn)確率高；控制命令邏輯關(guān)系嚴(yán)密，安全可靠度強(qiáng)。

（2）鐵路信號通信是鐵路現(xiàn)代信息技術(shù)的重要領(lǐng)域，列車運(yùn)行控制與行車調(diào)度指揮自動化是鐵路信號發(fā)展的關(guān)鍵性技術(shù)，代表著鐵路行車信息與控制技術(shù)的發(fā)展趨勢。隨著我國鐵路交通建設(shè)的快速發(fā)展，當(dāng)今鐵路信號通信系統(tǒng)技術(shù)已融通信、信號、計算機(jī)等先進(jìn)技術(shù)于一體，并向數(shù)字化、智能化、綜合自動化方向發(fā)展，其發(fā)展水平已成為我國鐵路現(xiàn)代化建設(shè)的重要標(biāo)志之一。所以保證信號通信系統(tǒng)的供電穩(wěn)定是現(xiàn)階段鐵路站房設(shè)計的重中之重。

（3）一般站場規(guī)模較大時，單獨(dú)設(shè)置信號樓；但青島北站是在在站內(nèi)設(shè)置信號機(jī)械室、信號值班室、通信機(jī)械室。這些場所屬鐵路行車重要部門，這些場所屬一級負(fù)荷，需兩路電源供電。在信號電源室和通信機(jī)械室分別設(shè)置雙電源切換柜，分別由變配電室引兩路電源。原設(shè)計方案是由青島北站35KV變電所饋出的兩路10KV電源一、電源二供到站房西變電室后變壓后供信號通信用。這種供電系統(tǒng)雖然也滿足了兩路供電的要求，但由于兩路10KV電源一、電源二都是從同一變電所供出的，如果一但變電所的上級兩路35KV電源同時停電，那青島北站信號、通信系統(tǒng)將全部停電，影響整個行車安全。經(jīng)過筆者組織供電部門參加的方案審查會并與設(shè)計人員溝通交流我們確定將信號通信供電系統(tǒng)優(yōu)化為：先引入兩路10KV貫通、自閉線進(jìn)西變電室作為信號通信供電系統(tǒng)電源，然后從西變電室的車站低壓測接入信號通信供電系統(tǒng)作為備用電源，另外還有備用柴油發(fā)電機(jī)組作為后備電源，這樣青島北站信號通信供電系統(tǒng)有五個電源保證，是全局唯一一處能保證五路電源供電的站房，從而極大的保證了行車的安全可靠。

2.2 商業(yè)廣告供電系統(tǒng)優(yōu)化。

（1）隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展和人民群眾生活品質(zhì)的不斷提升，綜合推進(jìn)鐵路客站配套商業(yè)廣告開發(fā)成為延伸鐵路服務(wù)鏈條、提升客運(yùn)服務(wù)水平的重要課題，尤其是隨著鐵路總公司成立，在鐵路管理體制改革深化推進(jìn)的時代背景下，更加迫切需要謀劃鐵路車站商業(yè)廣告市場，構(gòu)建人民群眾滿意、經(jīng)營效益良好、具有中國特色的鐵路車站商業(yè)開發(fā)模式和運(yùn)作機(jī)制，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的有機(jī)統(tǒng)一。鐵路站房的商業(yè)廣告供電系統(tǒng)就顯得尤為重要。

（2）青島北站作為特大型鐵路，是重要的人員密集場所，在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有很高的重要性。按照鐵路“多元化經(jīng)營，一體化管理”的總體要求，為實現(xiàn)客站建設(shè)中商業(yè)和廣告開發(fā)與站房主體工程同步設(shè)計、同步審查、同步施工、同步開通運(yùn)營，避免二次施工和重復(fù)投資，減少工作協(xié)調(diào)結(jié)合面，確�？驼竟δ芡晟坪丸F路局的整體利益。

（3）青島北站商業(yè)廣告供電原方案為：“變壓器容量需考慮必要的商業(yè)開發(fā)需要，預(yù)留2000KVA”。沒有考慮商業(yè)廣告開發(fā)的施工與站房的整體施工同步進(jìn)行問題。筆者借鑒了青島站建設(shè)中商業(yè)廣告開發(fā)供電方案考慮不周全，造成開通后多次增容更換變壓器、開墻挖槽、重復(fù)投資、勞民傷財?shù)慕逃?xùn)。主動提議并在指揮部領(lǐng)導(dǎo)的安排下，我們多次與濟(jì)南鐵路局多元處、山東濟(jì)鐵旅行服務(wù)有限公司、山東中鐵旅游廣告集團(tuán)有限公司探討協(xié)商，完成了《青島北站商業(yè)開發(fā)方案》以及《青島北站廣告媒體設(shè)置方案》，后經(jīng)我們與設(shè)計人員溝通完善后確定了青島北站商業(yè)廣告供電方案系統(tǒng)為：在站房西端變電所設(shè)置一臺2000kVA商業(yè)廣告專用變壓器，東端變電所設(shè)置一臺1000kVA商業(yè)廣告專用變壓器。在東西變電所內(nèi)設(shè)商業(yè)廣告專用低壓開關(guān)柜11面，其中商業(yè)用電量約3075KW；廣告照明約335KW；合計3410KW。分區(qū)域設(shè)置商業(yè)廣告專用配電箱16臺，并單獨(dú)計量，對負(fù)荷較大區(qū)域的商業(yè)采用密集型母線槽570m供電，各種電力電纜5300m，各種電力電線57684m。優(yōu)化后的商業(yè)廣告供電方案包括從變壓器、至低壓開關(guān)柜電纜、低壓開關(guān)柜、至專用配電箱的電力電纜、專用配電箱、至各供電預(yù)留點(diǎn)的電纜電線、地插等的所有施工與站房主體工程同步設(shè)計、同步審查、同步施工、同步開通運(yùn)營，避免二次施工和重復(fù)投資。青榮城際鐵路的站房商業(yè)廣告供電方案已借鑒了優(yōu)化后青島北站站房商業(yè)廣告的供電方案。

（4）這次商業(yè)廣告開發(fā)變更增加投資約782萬元，但如若商業(yè)廣告開發(fā)施工不與站房主體工程同步設(shè)計、同步審查、同步施工、同步開通運(yùn)營，進(jìn)行二次施工初步估算需1100萬元的投資。估計減少重復(fù)投資318萬元。

3. 結(jié)束語

綜上所述，鐵路站房的供配電方案好壞直接影響整個站房總體效果，是保證列車運(yùn)行安全基礎(chǔ)，做好供配電方案優(yōu)化，需要我們熟悉各專業(yè)圖紙及電氣專業(yè)相關(guān)規(guī)范前提下，同時，還需提前進(jìn)行策劃，確定優(yōu)化方向和思路，并通過與各相關(guān)方的配合來達(dá)到優(yōu)化的目的。以上是我在青島北站站房供配電方案優(yōu)化中的一點(diǎn)經(jīng)驗總結(jié)，希望可以為大家在今后的鐵路站房建設(shè)中帶來參考。

參考文獻(xiàn)

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[4] 賀家李. 電力系統(tǒng)及保護(hù)原理[M]. 北京：水利水電出版社，1992.

電商廣告設(shè)計范文第3篇

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內(nèi)容簡介

《電商大數(shù)據(jù)：用數(shù)據(jù)驅(qū)動電商和商業(yè)案例解析》重點(diǎn)介紹了電子商務(wù)數(shù)據(jù)驅(qū)動的理論和商業(yè)案例。作者具有豐富的電商團(tuán)隊數(shù)據(jù)化管理與運(yùn)營經(jīng)驗。

全書共分三篇。上篇主要介紹了電子商務(wù)的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動的思想，有助于讀者深入了解電商模式；雖然上篇皆是從宏觀層面切入，但是基本都使用了定量的描述方式。中篇介紹了數(shù)據(jù)如何產(chǎn)生實實在在的生產(chǎn)力，主要包括建立數(shù)據(jù)化體系的方法、廣告的投放策略、藝術(shù)設(shè)計與數(shù)據(jù)驅(qū)動的融合。下篇是大數(shù)據(jù)案例，主要包括量化管理客服團(tuán)隊、大數(shù)據(jù)供應(yīng)鏈管理、大型促銷活動節(jié)點(diǎn)管理、客戶“怪誕”行為研究、CRM及基于網(wǎng)絡(luò)爬蟲調(diào)整架上庫存。

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目錄

電商廣告設(shè)計范文第4篇

【關(guān)鍵詞】形色要素；商業(yè)廣告；插畫課程

插畫能夠提高廣告的被關(guān)注度和感染力，是現(xiàn)代廣告設(shè)計中重要的視覺要素，有“一圖勝萬言”之說。形色要素是插畫廣告表現(xiàn)力的核心要素，探討形色要素在插畫廣告及其教學(xué)實踐中的重要性，對高校培養(yǎng)“實用型、專業(yè)型、創(chuàng)新型”的優(yōu)質(zhì)商業(yè)廣告插畫人才具有積極的現(xiàn)實意義。

一、商業(yè)插畫廣告的概念

插畫在中國被俗稱為插圖，作為一種重要的視覺傳達(dá)形式，以其直觀的形象性和美的感染力，廣泛應(yīng)用于平面廣告設(shè)計、游戲場景設(shè)計等現(xiàn)代設(shè)計的多個領(lǐng)域。按媒體的不同，插畫可分為平面媒體插畫與影視媒體插畫兩大類。平面媒體包括平面廣告、報紙、雜志書籍、產(chǎn)品包裝、企業(yè)形象宣傳品等；影視媒體包括電影及電視、電腦等的電子顯示屏。插畫表現(xiàn)方法主要有攝影、手繪、電腦繪制和立體構(gòu)成等類型。

商業(yè)插畫廣告，指根據(jù)廣告主要求而設(shè)計，為企業(yè)或產(chǎn)品傳遞商品信息，集藝術(shù)與商業(yè)于一體的圖像表現(xiàn)形式的廣告。本文所論述的插畫，主要是指平面媒體的商業(yè)廣告插畫。

二、形色要素對商業(yè)插畫廣告的重要意義

1.圖形圖像能為廣告提供更直觀、更具藝術(shù)感染力的視覺效果。

人類對圖形圖像的識別速度比聲音和文字更快，在繁雜的廣告信息中，圖形圖像能使廣告受眾更直觀、更簡單、更快速地感知信息，并形成深刻記憶；圖形圖像對商品的美化以及富有創(chuàng)意的藝術(shù)表現(xiàn)形式，使廣告更具美感和趣味性，賦予受眾視覺美的享受；圖形還可以融入豐富的文化元素，達(dá)到傳神寫意的視覺價值，增強(qiáng)情感號召力。例如2008年北京奧運(yùn)會的會徽設(shè)計，圖形的信息量豐富而直觀，中國印、中國紅、書法、舞動的“京”字等造型元素的巧妙融合，準(zhǔn)確、寫意地傳遞出北京奧運(yùn)會的信息，既體現(xiàn)出運(yùn)動會的特點(diǎn)，又展現(xiàn)了民族和地域特色。

2.色彩能為廣告營造氛圍、強(qiáng)化主題。

人類對于色彩有審美的情懷，對不同色彩賦予不同的情感因素，而不同國家、民族或地域的人們，對相同色彩也有不同的情感體驗。插畫廣告需注重不同色彩搭配對于廣告視覺效果的影響，充分利用人們對色彩的情感心理來牽動受眾的情懷。所以，在商業(yè)插畫廣告中，色彩搭配往往能營造氛圍、強(qiáng)化主題，以在受眾心中樹立良好品牌形象，促成消費(fèi)行為。例如2023金罐加多寶的招貼廣告，加多寶公司在廣告中，著力宣傳加多寶正宗涼茶的概念，塑造涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的品牌形象，以象征喜慶和傳統(tǒng)的紅色作為背景，以象征高貴華麗的金黃色的商品插圖體現(xiàn)加多寶的行業(yè)地位，與受眾形成了有效的心理共鳴，樹立了良好的品牌形象，達(dá)到了廣告宣傳的目的。

3.形色要素在商業(yè)插畫廣告設(shè)計教育中具有核心意義。

圖形圖像的創(chuàng)作和色彩搭配的運(yùn)用，在商業(yè)插畫廣告教育中是兩大重要內(nèi)容，這兩方面的思考和表現(xiàn)能力很大程度上決定了設(shè)計者的廣告設(shè)計水平。著名的美國繪圖藝術(shù)家本?沙恩曾說過：“詩人的思考必須是習(xí)慣性的帶有音調(diào)和韻律的思考，而對于藝術(shù)家來說，他們的思考就是形狀、色彩、圖像的思考�！痹诓瀹嫃V告創(chuàng)作中，表現(xiàn)與思考是不可分割的，靈感也不可能是無源之水。要在插畫廣告設(shè)計中準(zhǔn)確體現(xiàn)廣告訴求，增強(qiáng)廣告藝術(shù)感染力，不僅要掌握形色要素的理論知識，更要在大量的實踐練習(xí)中，不斷積累創(chuàng)新思維技巧和表現(xiàn)經(jīng)驗。

三、形色要素在插畫廣告設(shè)計中應(yīng)遵循的基本原則

1.圖形要素在插畫廣告設(shè)計中的基本原則。

（1）信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性。廣告是為商品或企業(yè)信息服務(wù)的，廣告插畫必須能準(zhǔn)確傳達(dá)出廣告的訴求信息。插畫傳達(dá)的信息還要體現(xiàn)特有的“親和力”，讓目標(biāo)受眾對商品、品牌和企業(yè)留下良好印象，進(jìn)而激發(fā)需求欲望。

（2）個性特征的明確性。在廣告的整合營銷傳播時代，廣告往往要用“一個聲音說話”，需要突出商品、品牌及企業(yè)有別于行業(yè)競爭者的個性化特征，給受眾以獨(dú)特印象。在廣告設(shè)計中應(yīng)力求使插畫更具新意和視覺美感，使訴求信息表現(xiàn)出視覺個性，以在受眾的消費(fèi)需求中占據(jù)明確位置。

（3）造型元素理解的差異性。不同民族、國家、地域的廣告受眾有著不同的文化習(xí)慣，因而對同樣的造型元素有可能產(chǎn)生不同的心理感受。在廣告插畫設(shè)計中需考慮不同受眾在不同文化背景下的個性需求特征。例如：西方基督教信徒非常忌諱“13”這個數(shù)字圖案的出現(xiàn)，而中國民眾則比較忌諱“4”之類諧音的數(shù)字。

2.色彩要素在插畫廣告設(shè)計中的基本原則。

（1）色彩搭配與廣告內(nèi)容的聯(lián)系性。廣告的色彩要與廣告訴求對象有內(nèi)在的聯(lián)系，色彩的個性特征要與商品及廣告主題相符合。例如，雪碧是面向年輕人的清爽型飲料，常使用象征青春活力、清新自然的綠色作為廣告主色調(diào)；而巧克力和咖啡的廣告中常常會使用紅褐色這種“概念色”，讓受眾在商品與色彩之間產(chǎn)生聯(lián)想。

（2）整體統(tǒng)一與局部活躍的規(guī)律性。在插畫廣告中，一般整體視覺要體現(xiàn)色調(diào)的統(tǒng)一感或某種秩序感，但是在局部細(xì)節(jié)上要形成對比的視覺沖擊。商業(yè)平面廣告的用色一般不超過三種色系，主色、輔助色、點(diǎn)綴色所占比重約為7：2：1。

電商廣告設(shè)計范文第5篇

［關(guān)鍵詞］ 電影；廣告宣傳；隱性廣告；商品信息；《非誠勿擾》

隨著人們消費(fèi)水平逐漸提高，精神娛樂需求也隨之增加，電影市場如今呈現(xiàn)了火爆的場面。許多廣告商將其看作自己廣告宣傳的重要途徑，通過不斷變換的廣告宣傳方式來形成市場吸引力，然而傳統(tǒng)的插播廣告難以讓消費(fèi)者被吸引，因而發(fā)展出了一種新的廣告形式――隱性廣告。所謂隱性廣告就是讓觀眾一眼難以認(rèn)出廣告的意圖，使“植入式廣告”成為“植出式廣告”，讓觀眾在觀看影片中不知不覺地接受了廣告所傳達(dá)的信息。比如50年前的電影《蒂凡尼早餐》不僅讓女主角奧黛麗•赫本舉世矚目，更讓人們迅速了解和喜歡了珠寶品牌TIFFANY&CO，成為品牌隱性廣告植入的先例。然而電影與廣告分屬于兩種不同的元素，二者在融合中也有著突出的矛盾，如何克服兩者之間的矛盾，讓廣告商獲得最大的利益，是我們所需要思考的問題。本文就是以馮小剛的電影《非誠勿擾》為例，對隱性廣告在影視劇中的使用與如何挖掘最大化商業(yè)利益的一些思考。

一、隱性廣告的界定

面對傳統(tǒng)媒體廣告投放，消費(fèi)者對其單一循環(huán)的硬性宣傳已經(jīng)感覺到枯燥了。在央視調(diào)查公司（CTR）一項關(guān)于“電視受眾面對廣告的選擇”的調(diào)查研究結(jié)果中顯示，50％以上的觀眾一看到廣告就會立即轉(zhuǎn)臺，只有10%的人在播出電視廣告時會繼續(xù)收看，因此可見傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑バ�率十分一般。為了能夠最大限度地宣傳商品信息，營銷者總是花費(fèi)重金，絞盡腦汁去打造廣告吸引受眾的眼球，但是面對海量的直觀廣告信息，受眾都會把它們當(dāng)做垃圾信息去“過濾”。正如沃納梅克所說的“我花費(fèi)在廣告上的錢，有一半被浪費(fèi)了。問題在于，我不知道浪費(fèi)的是哪一半”。廣告是以最少的利潤去獲得最大的利益，因此傳統(tǒng)的廣告已經(jīng)難以適應(yīng)當(dāng)前的消費(fèi)者心理。

為適應(yīng)當(dāng)前新時期的商業(yè)社會廣告競爭環(huán)境的需要，隱形廣告便應(yīng)運(yùn)而生。隱形廣告（product placement）又稱植入式營銷（product placementmarketing），是指將商業(yè)產(chǎn)品或者品牌轉(zhuǎn)換為視覺符號融入影視劇或者電視節(jié)目當(dāng)中，通過場景的設(shè)置，讓觀眾對產(chǎn)品留下一定的印象，繼而達(dá)到營銷的目的。隱性廣告與以往直觀性廣告不同，以更加隱蔽而動人的形式讓受眾在絲毫沒有防備的狀態(tài)下接受廣告，避免了受眾逃避廣告的問題。在當(dāng)前的隱性廣告主要分為四種運(yùn)作模式：

1.場景植入。主要是指通過在電影中的某些場景將產(chǎn)品的符號融入其中，比如在《天下無賊》中，男主角王博在布達(dá)拉宮門口的偷竊手機(jī)的過程中，特寫鏡頭中手機(jī)屏幕上滾過中國移動“全球通”的大Logo，并且不時給諾基亞幾款最新的手機(jī)特寫。隨著劇情的開展，寶馬車，阿里巴巴網(wǎng)站等數(shù)十個品牌都順暢地出現(xiàn)在電影當(dāng)中，雖然只是一閃而過，卻能一次次地閃現(xiàn)在觀眾的腦海中。

2.對白植入。所謂對白植入，就是通過在影視劇中人物的對話，將商品信息植入進(jìn)去，有著簡單、明了、純粹的特點(diǎn)。比如在湖南臺自制劇《一起來看流星雨》中，上官打著籃球，然后跳起來說：“多虧了我這雙某某籃球鞋”。另外讓人更加“雷”的對白就是于馨老師看到女主角頭發(fā)發(fā)質(zhì)不好的時候，驚奇地說：“女孩子頭發(fā)怎么可以這樣，你得用蠶絲蛋白護(hù)理液”，然后順手拿出了一瓶某品牌洗發(fā)水。

3.情節(jié)植入。是指將某一產(chǎn)品作為電影發(fā)展的主線，貫穿了整部影片，一整部的影片都是根據(jù)該商品展開的。比如馮小剛的賀歲片《手機(jī)》，幾乎是將純粹的情節(jié)植入，而忽略了商品與電影情節(jié)的相聯(lián)系，雖然將摩托羅拉的出現(xiàn)場景增加，卻并沒有幫助提升該品牌的形象。

4.形象植入。比如電影《蝙蝠俠》中，蝙蝠俠的英雄形象與那又酷又炫的跑車們，雖然在影片中并沒有指定是哪些汽車，但是汽車廠商在電影下面的宣傳，已經(jīng)將電影轉(zhuǎn)變?yōu)槠放菩麄�，主人公已然成為汽車品牌的形象代言人�?/p>

二、電影《非誠勿擾》中隱性廣告的使用

如今中國內(nèi)地涌現(xiàn)一大批具有自己特色的導(dǎo)演，他們利用自己獨(dú)特的藝術(shù)角度和不同于其他的思想，構(gòu)造了屬于自己的電影情境。馮小剛的馮式招牌已經(jīng)呼號大江南北，他的喜劇電影以黑色幽默與寫實的風(fēng)格而富有獨(dú)特的個人風(fēng)格。他的近年來代表作品有《沒完沒了》《不見不散》《大腕》《手機(jī)》《天下無賊》《非誠勿擾》等，他的喜劇電影與融合商業(yè)兩者的完美結(jié)合讓其他導(dǎo)演也嘆為觀止。尤其在近幾年大熱的電影《非誠勿擾》，隱性廣告的作用發(fā)揮得淋漓盡致。

首先，在對白植入中，隨著葛優(yōu)所乘小船的不斷前行和導(dǎo)游的詳細(xì)介紹，西溪美麗、原生態(tài)的環(huán)境給觀眾留下了深刻的印象，葛優(yōu)說了一句“西溪，且留下”，看似自言自語，其實是為杭州做了一個響亮的招牌廣告。杭州西溪濕地公園公關(guān)部孫經(jīng)理也在媒體面前說，《非誠勿擾》上映后，來參觀濕地的游客比以往增加了一半以上。它極大地提升了西溪的地區(qū)形象，拓展了西溪的知名度和美譽(yù)度，為西溪的發(fā)展戰(zhàn)略實施和推廣提供了一次有益的嘗試。

其次，情節(jié)植入。在影片中，葛優(yōu)和友人在日本北海道的酒屋要了一瓶wisky，老板娘給他們的是溫莎威士忌，這瓶酒在影片中有幾秒的特寫鏡頭。而且在影片中，葛優(yōu)還特意要求 “加冰塊不加綠茶”，這句話表明了商家的高端定位。通過這種隱形廣告，可以將產(chǎn)品的特性融入情節(jié)中，構(gòu)成了劇情的發(fā)展，達(dá)到了“廣告不像廣告”的最佳境界。這種廣告不但能夠讓觀眾認(rèn)可，也能夠留下深刻的印象。

第三，場景、道具植入。這是在電影中最常見的植入方式，通過把商品作為道具來出現(xiàn)在影片中，比如多處可見的食品，用品等。在電影中還多次出現(xiàn)了大新華航空公司廣告的鏡頭，并在鏡頭中幾次攝入“歡迎乘坐大新華航空”的歡迎詞。秦奮和鄔桑在車上對話的時候，車內(nèi)的GPRS導(dǎo)航一直出現(xiàn)斯巴魯?shù)膌ogo。這些硬性的商品植入，可以讓觀眾直觀地看到產(chǎn)品的性能，但是“過猶不及”，如果硬是安插在每個畫面，會讓觀眾感到枯燥與審美疲勞。

第四，多重形象的植入。形象涉及的是城市規(guī)劃、城市市容、居住環(huán)境等方面的內(nèi)容，電影可以在情節(jié)的展開中將多種環(huán)境、公司等形象植入。比如影片的鏡頭多次出現(xiàn)大新華航空公司，還有笑笑和海航的乘務(wù)員身著美麗的新制服以輕言笑語：“歡迎您乘坐大新華航空公司航班！”這一畫面將海航的良好服務(wù)展現(xiàn)出來，是海航推廣品牌的重要舉措。城市形象的植入也是影片一大特色，杭州的城市形象通過完整的故事貫穿下來，影片里的杭州路名、杭州旅游景點(diǎn)等出現(xiàn)在影片中將近四分之一，可以說是杭州城市宣傳片，讓杭州西溪名聲大振，游客絡(luò)繹不絕。

三、關(guān)于隱性廣告植入的思考

首先，影片中的演員要和廣告中的商品和品牌相匹配。影片中的明星演員的舉手投足都是群眾議論的焦點(diǎn)，并對觀眾有著極大的影響力。利用明星效應(yīng)，在影片中對商品進(jìn)行宣傳不失是一種創(chuàng)新的舉措。比如在影片中葛優(yōu)戴的是歐米茄海馬手表，這款手表是“海歸派”喜歡的款式，低調(diào)中帶著奢華，就與他的身份適合。

其次，廣告的植入要巧妙，注意“度”的把握。將廣告巧妙地植入到情節(jié)之中，必須要注重切入點(diǎn)，既要藏得巧妙，又要讓觀眾能夠記住商品信息以達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的境界。

比如秦奮在結(jié)賬的時候，將某銀行的信用卡扔在桌子上，畫面多次被放大，然后開車的過程中，影片的鏡頭又對準(zhǔn)該銀行的廣告進(jìn)行特寫拍攝。硬性廣告的植入適可而止能夠起到宣傳的效果，但是如果與劇情脫離關(guān)系或者它們的特寫鏡頭超過推動劇情的需要，就會引起觀眾的反感。因此，電影中廣告的植入還要注意“量”的把關(guān)，不能因為廣告的效益而影響了影片的名聲與導(dǎo)演的聲譽(yù)。

第三，廣告的合法化。有些國家明令禁止對一些商品植入，因為違背了倫理道德與法律。在我國，隱形廣告起步較晚，沒有明確的法律禁止與監(jiān)管，然而傳統(tǒng)廣告在影片中不允許植入煙草、藥品等特殊商品，但是植入性廣告卻沒有明確的界定。許多被傳統(tǒng)廣告所禁止的內(nèi)容，作為隱形廣告在影片中卻可以出現(xiàn)而且沒有受到法律的約束和制裁，這樣就會損害消費(fèi)者的利益。因此在明確的法律出臺前，需要媒體人自覺以道德準(zhǔn)則來約束自己。

第四，電影中植入式廣告適合做知名度較高的產(chǎn)品或品牌。由于植入性廣告只是一閃即逝，傳達(dá)的廣告信息非常有限，在電影中插入的廣告只是為了強(qiáng)化消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)識而不是重新介紹某種商品。因此一些缺乏品牌知名度的產(chǎn)品不適合插入到電影當(dāng)中，它們無法增進(jìn)品牌對消費(fèi)者的持續(xù)影響作用。在《非誠勿擾》中，就加入了大量具有知名度的品牌，將這些品牌羅列在一起，擴(kuò)大廣告的宣傳范圍，強(qiáng)化廣告的傳播效果。

四、結(jié) 語

“生意來源于生活。”品牌的宣傳必須要貼近消費(fèi)者的生活，才能被消費(fèi)者接受。在當(dāng)前日趨激烈的競爭中，傳統(tǒng)的廣告宣傳模式已經(jīng)難以滿足當(dāng)前的營銷需求，因此企業(yè)另辟蹊徑將隱性廣告作為重要宣傳手段是十分有必要的。隱性廣告的成功在于把握了大眾的消費(fèi)心理和娛樂精神。同時，在廣告商開展隱性廣告植入的同時，需要建立規(guī)范化的運(yùn)作模式，不能只為宣傳商品信息而忽視電影的整體質(zhì)量，應(yīng)在獲益的同時促進(jìn)整個行業(yè)的健康發(fā)展。

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