年會節(jié)目創(chuàng)意節(jié)目范文第1篇

筆者對此話題有一些新的感觸，試發(fā)幾點(diǎn)議論。

一、節(jié)目研發(fā)之現(xiàn)狀

1．膽子都大了

上世紀(jì)九十年代，以湖南廣電為首，中國電視媒體爆發(fā)了一次節(jié)目創(chuàng)新熱潮。將海外的模式引進(jìn)來，使之本土化、簡易化、成本化、可控化、風(fēng)暴化，成為讓中國觀眾欣喜若狂的電視節(jié)目，這說明了創(chuàng)新者的膽識與無畏。時(shí)過境遷，十幾年過去了，在多輪沖擊下，人人都膽大、個(gè)個(gè)都識廣了，多少底線被沖破，多少禁錮被解除。雖然目前國家廣電總局對各類節(jié)目，特別是娛樂類節(jié)目的管理有點(diǎn)嚴(yán)厲，但相比上個(gè)世紀(jì)，已經(jīng)是大大開放，如今，許多臺(包括央視)膽也大了，心也大了。

2．模本不缺了

從戛納電視節(jié)觀展回來，感受頗深。如今的國際電視節(jié)不光賣產(chǎn)品，更多的是賣思想，賣創(chuàng)意。隨著全球創(chuàng)意市場的興起和我國對外交流的加強(qiáng)，全球范圍內(nèi)的優(yōu)秀創(chuàng)意模本，都能夠展現(xiàn)在我們面前�；叵肷鲜兰o(jì)九十年代，欄目組如果通過朋友、親戚在海外收錄到一個(gè)節(jié)目，如獲至寶，關(guān)在小屋醉心研究，生怕泄露。而今天，面對全球電視市場，大家都站在一個(gè)起跑線上，對于外來模式的借鑒，主要依靠我們對模本的識別、開發(fā)和執(zhí)行能力了。

3．受眾麻木了

九十年代末，《快樂大本營》等一批娛樂節(jié)目初登中國衛(wèi)視屏幕，觀眾在文化郁悶中找到了一塊綠洲，倍感新鮮、親切，電視開始成為集資訊、娛樂、社教等綜合功用為一體的現(xiàn)代傳播工具。十幾個(gè)年頭過去了，各類節(jié)目都在原有基礎(chǔ)上不斷推陳出新，觀眾對電視娛樂等各種創(chuàng)新節(jié)目由新奇到熟知，由刺激到麻木，許多慣用環(huán)節(jié)和許多得意亮點(diǎn)，觀眾已對之熟視無睹。所以，今天包括娛樂類的各項(xiàng)節(jié)目無論如何創(chuàng)新，在一般情況下，已難在觀眾中掀起大波大浪了。

4．觀眾更愛看劇了

早在2004年，有項(xiàng)全球收視統(tǒng)計(jì)表明，最受歡迎的電視節(jié)目類型非電視劇莫屬，占全球收視市場份額的46%。在我國，電視劇的播出比重和收視比重更是逐年上漲，且居高不下。據(jù)2023年出版的《中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2009年電視劇在全國樣本市（縣）各類節(jié)目的播出份額調(diào)查顯示，電視劇的播出比重達(dá)到26.1，位居首位，收視比重也達(dá)到32.2%，位居各類節(jié)目的首位，并且與第二名的新聞時(shí)事類節(jié)目（12.7%）拉開了較大距離。電視劇的收視還直接拉動了其他節(jié)目的收視，從湖南衛(wèi)視每晚的收視波形顯示，好劇的高收視必定帶動接檔節(jié)目，反之，低收視的電視劇必會影響接檔欄目。觀眾對電視劇的收視傾斜，導(dǎo)致對其他節(jié)目收看熱情的退卻，這對各類節(jié)目的創(chuàng)新提出了更高要求。

二、節(jié)目研發(fā)之困惑

1．機(jī)制不一致

關(guān)于節(jié)目研發(fā)與創(chuàng)新，各臺（主要是省級臺）的程序與機(jī)制各有不同，但基本上分為專職研發(fā)、團(tuán)隊(duì)研發(fā)、外腦研發(fā)幾種。所謂專職研發(fā)即媒體設(shè)有研發(fā)部，其任務(wù)是對全臺節(jié)目進(jìn)行模本研發(fā)，然后移植給生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行日常生產(chǎn)，這種研發(fā)機(jī)制可視為創(chuàng)制分離；團(tuán)隊(duì)研發(fā)即節(jié)目生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)自行進(jìn)行新片研發(fā)，是創(chuàng)制合一；外腦研發(fā)是媒體將節(jié)目研發(fā)的任務(wù)交給社會專業(yè)創(chuàng)意公司完成，隨著國際創(chuàng)意市場的迅猛發(fā)展，這種借助外力的研發(fā)模式已逐漸被媒體大面積采用。各臺節(jié)目研發(fā)的模式與機(jī)制不一樣，結(jié)果與成果也不同，但無論采用何種機(jī)制，因地制宜，從實(shí)際出發(fā)最重要。

2．職能有點(diǎn)亂

專職研發(fā)部門在許多臺都有設(shè)置，但職能卻各有不同。有的臺，研發(fā)部門主要負(fù)責(zé)節(jié)目模本制作；有的臺研發(fā)部是負(fù)責(zé)節(jié)目情報(bào)收集與整理，創(chuàng)意方案的征集和評定等；還有的臺是兩者兼有。無論何種職能限定，在相當(dāng)比例的省級臺中，研發(fā)部門“有職無權(quán)”的現(xiàn)象突出，這一方面是由于一些臺用研發(fā)部門來“安置干部”的習(xí)慣做法所致，而另一方面也是由于各臺主要決策人對節(jié)目研發(fā)部門的定位“找不到感覺”所造成。

對于節(jié)目研發(fā)部門的定位，筆者也作過長時(shí)間的思考。

一個(gè)電視媒體的節(jié)目研發(fā)部門，要做全臺節(jié)目研發(fā)的領(lǐng)頭羊，而不是排頭兵，要把主要精力放在研發(fā)協(xié)調(diào)、情報(bào)提供、信息服務(wù)、研發(fā)培訓(xùn)、研發(fā)論證、研發(fā)評價(jià)等方面，而把具體項(xiàng)目的承擔(dān)放到節(jié)目生產(chǎn)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。

作為節(jié)目研發(fā)部門，要讓全臺節(jié)目研發(fā)和創(chuàng)新在業(yè)內(nèi)進(jìn)入先進(jìn)位置，有三個(gè)關(guān)鍵詞非常重要，即一定要有“人才優(yōu)勢”讓生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)服氣；要有“研發(fā)資金”讓生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)賣命；要有“行政權(quán)力”讓生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)遵命。這樣的研發(fā)體系才會對媒體節(jié)目創(chuàng)新有實(shí)際推動意義�？傊�，節(jié)目研發(fā)部門要有錢、有權(quán)，更要有理，這樣才有存在的意義。

3．責(zé)任不太明

在節(jié)目研發(fā)過程中，誰是研發(fā)的責(zé)任主體非常重要，責(zé)任主體的明確，意味著研發(fā)的動力與效果。但目前，許多臺的研發(fā)部門或研發(fā)團(tuán)隊(duì)，特別在創(chuàng)制分離的機(jī)制下，或多或少存在責(zé)任不明的局面。責(zé)任不僅代表負(fù)擔(dān)，而且也代表利益，只有責(zé)任的明確才會使工作更有目的。

在節(jié)目研發(fā)體系中，責(zé)任主體應(yīng)放在節(jié)目生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，無論是創(chuàng)制分離，還是創(chuàng)制合一，責(zé)任在團(tuán)隊(duì)、在一線，應(yīng)是最明智的選擇。總的來說，一定要讓節(jié)目生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)在研發(fā)創(chuàng)新中有積極性、主人感和利益感，才會收到效果，達(dá)到目的。

三、節(jié)目研發(fā)之未來

1．未來暴富很難了

參加業(yè)界的許多會議，常有與會者提問，下一個(gè)熱點(diǎn)會是什么，下一階段節(jié)目創(chuàng)新的重點(diǎn)方向在哪里。對于提出這類問題的人，無非是想找個(gè)熱門一夜暴富，將投機(jī)和取巧視為捷徑。有這個(gè)想法也是人之常情，電視創(chuàng)新也不排除還有一夜火爆的機(jī)遇。但這像地震一樣，不僅難預(yù)測，而且概率低。雖然地震不常有，但節(jié)目要天天做，要使頻道和節(jié)目成為“良品”，就要讓創(chuàng)新進(jìn)入常態(tài)，走進(jìn)人心。近日聽美聯(lián)社一位朋友介紹，在他們那里，聽不到“創(chuàng)新”和“研發(fā)”這些用詞，因?yàn)椤皠?chuàng)新”是他們每天的工作主題，不創(chuàng)新就不會有飯碗。因此，如何進(jìn)入常態(tài)創(chuàng)新環(huán)境，對中國電視人來說是非常重要的，千萬不要“守株待兔”，期待一夜暴富了。

2．未來評價(jià)多元了

近日國家廣電總局又召開會議，再次討論節(jié)目評價(jià)體系實(shí)施方案。根據(jù)目前方案，節(jié)目評價(jià)體系中收視率指標(biāo)最多只能占百分之四十，而包括導(dǎo)向評價(jià)、公益評價(jià)和投入產(chǎn)出比等在內(nèi)的綜合指標(biāo)要達(dá)到百分之六十。在今后的節(jié)目創(chuàng)新中，行政性的評估態(tài)度一定會引起各生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)的關(guān)注。

3．未來網(wǎng)絡(luò)為大了

年會節(jié)目創(chuàng)意節(jié)目范文第2篇

畢梓姍（化名）在東京大學(xué)主修的是社會情報(bào)學(xué)，但她自己的愛好卻是娛樂業(yè)。大學(xué)里組過樂隊(duì)，排過舞臺劇，還開過小型演唱會，畢業(yè)后，這個(gè)興趣廣泛的中國女孩順理成章地留在了日本，如今她是Fremantle media日本制作公司的一位節(jié)目導(dǎo)演，她覺得日本的電視行業(yè)具有潮流感，充滿競爭力。

2023年7月，畢梓姍在日本一家電視臺錄制節(jié)目，這個(gè)機(jī)會讓她邂逅了世界著名的電視節(jié)目制作公司Fremantle media的負(fù)責(zé)人。Fremantle media邀請她前往比利時(shí)協(xié)助那里的制作團(tuán)隊(duì)打造一檔真人秀節(jié)目。

這檔節(jié)目名叫《農(nóng)夫娶妻》。

在日本電視界養(yǎng)成的“標(biāo)準(zhǔn)化”工作模式，外加自己的敬業(yè)精神，讓她迅速在比利時(shí)的業(yè)界脫穎而出。比利時(shí)團(tuán)隊(duì)的制作人當(dāng)即邀她一起制作另一檔真人秀節(jié)目《Take me out》。就在畢梓姍準(zhǔn)備加盟比利時(shí)版《Take me out》時(shí)，傳來了日本TBS電視臺也同時(shí)引進(jìn)了這檔節(jié)目的消息。

畢梓姍對《世界博覽》記者表示，這是意料之內(nèi)的事情。即使是高素質(zhì)的日本電視業(yè)，也難以抵擋英美娛樂節(jié)目成熟而誘人的魔力，因?yàn)椤八鼈冇袠O為成功的模式”。

《Take me out》這個(gè)風(fēng)靡全球的“相親約會”節(jié)目，在歐洲的人氣更是高得嚇人――最高收視率達(dá)到了30%左右。2023年，這個(gè)節(jié)目就被就引進(jìn)中國，它就是湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》。也是在同一年，中國從Fremantle media引進(jìn)的綜藝節(jié)目《Got Talent and Idol》爆紅，這就是紅至今日的《中國達(dá)人秀》。

在這兩檔節(jié)目之前，中國大陸從業(yè)界人士到普通觀眾，知道Fremantle media的人并不多，更談不上打交道。不過，如果說起創(chuàng)造蘇珊大媽奇跡的《英國達(dá)人秀》，大概無人不曉，這個(gè)節(jié)目的制作方，正是Fremantle media。

Fremantle media同BBC環(huán)球、荷蘭的Endemol、Talpa被譽(yù)為全球最知名的節(jié)目模式公司，而Fremantle media和Endemol同時(shí)還是世界五大電視節(jié)目制作公司中的兩大巨頭，和英國獨(dú)立電視臺（ITV）、索尼影業(yè)齊名。如今，F(xiàn)remantle media擁有的綜藝節(jié)目模式都是全球屈指可數(shù)的精品，以1956年創(chuàng)立的《The Price Is Right》來說，這個(gè)已經(jīng)制作了超過半個(gè)世紀(jì)的節(jié)目模式目前還有生命力，2023年，這個(gè)英國制造的節(jié)目模式從全球收入了17億歐元，國際電視人一致驚呼：“這對美國電視業(yè)是個(gè)巨大的打擊！”

2023年初，F(xiàn)remantle media開始與國內(nèi)名聲不顯的廣西衛(wèi)視達(dá)成合作，針對自己的主打業(yè)務(wù)――節(jié)目模式研發(fā)、制作，進(jìn)行電視從業(yè)人員培訓(xùn)。

近年來，與Fremantle media類似的節(jié)目模式公司在中國的“動作”多得讓你吃驚。更讓人吃驚的是，中國電視臺相當(dāng)買賬，而且絕對不走山寨路線，“掏錢就拿來”，非常爽快。于是，“購買節(jié)目模式、打造娛樂節(jié)目”陡然間成為了各個(gè)電視臺一種時(shí)髦的趨勢。2023年，從各個(gè)電視臺的播出計(jì)劃表上可以看到，《X factor》（英國偶像）、《stars in danger》（星跳水立方）等口碑節(jié)目的“中國版”都來了。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，可以預(yù)料，到2023年底，中國大陸電視熒幕上將出現(xiàn)50個(gè)“洋模式”節(jié)目。

電視節(jié)目跨國公司進(jìn)中國的熱鬧、繁榮景象仿佛一下子讓人回到了上世紀(jì)80年代末、90年代初。在那幾年，寶潔、西門子們就是帶著先進(jìn)的產(chǎn)品和點(diǎn)子涌入了中國，甚至進(jìn)駐的方式都非常相似――設(shè)立駐華辦事處。

這只是“洋節(jié)目”熱潮在中國的一個(gè)縮影。為什么中國人需要消費(fèi)“洋節(jié)目”？我們還得從中國電視界談起。

職業(yè)洋節(jié)目操盤手

1958年5月1日，游園的群眾第一次在北京中山公園看到電視機(jī)，反應(yīng)熱烈。人們對于這種不通過放映機(jī)而直接從小匣子里面出現(xiàn)的影像和伴音頗感驚奇。而這一年，西方的電視事業(yè)已經(jīng)發(fā)展了30年。

上世紀(jì)80年代末，春晚導(dǎo)演郎昆從德國帶來了當(dāng)?shù)刂�名的綜藝節(jié)目《原來如此》，并把它改造成了《綜藝大觀》。后來郎昆在這個(gè)欄目工作了五年，并擔(dān)任制片人，用郎導(dǎo)自己的話說，“那個(gè)時(shí)候電視文藝距離媒介發(fā)達(dá)國家的電視綜藝節(jié)目的形態(tài)比較遠(yuǎn)，我們屬于苦苦地追趕、學(xué)習(xí)，我們還屬于晚會時(shí)代�！迸c同期的另一個(gè)節(jié)目也留下了時(shí)代的印記，那就是《正大綜藝》。

上世紀(jì)90 年代末期，以《快樂大本營》、《歡樂總動員》為代表的一批娛樂節(jié)目，使中國的電視節(jié)目飛速進(jìn)入了娛樂時(shí)代。全民都開始娛樂，一片搞笑聲、一片游戲聲。在剛剛放開的領(lǐng)域里，中國電視業(yè)充滿各種可能性。

劉熙晨就是在那個(gè)時(shí)代成長起來的電視人，那幾年里，劉熙晨的角色歷經(jīng)數(shù)度轉(zhuǎn)換：當(dāng)過電視新聞記者、做過節(jié)目制片人、賣過戶外廣告，現(xiàn)在他又做回了電視人，但不再是純粹的制作者――他還是BBC環(huán)球在中國的節(jié)目模式獨(dú)家方，同時(shí)還是其他幾個(gè)國外節(jié)目模式公司在中國的和制作人。

他就是《挑動麥克風(fēng)》、《舞動奇跡》、《中國夢想秀》等熱播節(jié)目幕后的“操盤手”。

1991年大學(xué)畢業(yè)后，劉熙晨先后在中國教育電視臺和北京電視臺工作。對這個(gè)行業(yè)有了更深的了解后，他開始嘗試著自己制作節(jié)目，然后賣給電視臺。劉熙晨做了一個(gè)當(dāng)時(shí)極富創(chuàng)意的節(jié)目，然而，因?yàn)椤俺叨忍�大”而賣不出去，賠了近百萬。這個(gè)節(jié)目是個(gè)性教育節(jié)目，叫做《面罩》。

碰了壁，劉熙晨想不明白，究竟什么樣的電視節(jié)目又有創(chuàng)意，又能符合中國的國情呢？

一個(gè)朋友從英國回來，告訴劉熙晨，英國那邊有個(gè)跳舞的節(jié)目創(chuàng)意很不錯(cuò)。他想多了解一下，又通過另一個(gè)朋友的關(guān)系找到了BBC環(huán)球版權(quán)公司（BBCW）在亞洲的辦事處。

辦事處在香港，見面一聊，他發(fā)現(xiàn)這個(gè)節(jié)目的模式真的挺有意思，但是要花錢買�！爱�(dāng)時(shí)我非常驚訝，一個(gè)節(jié)目這樣做，我照樣子改過來就行了，怎么還要花錢買？那時(shí)候我們不知道什么是‘節(jié)目模式’，全中國都沒人懂這個(gè)概念。只有央視引進(jìn)過一兩個(gè)類似的節(jié)目，比如‘開心辭典’，也不是購買或通過授權(quán)的，而是‘合作’�！�

但這個(gè)節(jié)目真的不錯(cuò)，當(dāng)時(shí)國內(nèi)還沒有這樣的節(jié)目。劉熙晨一咬牙：“買就買，我看合同幾十頁，搞不明白什么東西，一條一條的，非常細(xì)致，那我說干脆找律師看吧，律師一看，就花了三四個(gè)月的時(shí)間。雙方談不攏�！�

這個(gè)節(jié)目叫《Strictly Come Dancing》，是BBCW制作的舞蹈類節(jié)目。BBCW操作節(jié)目模式已經(jīng)有10年的經(jīng)驗(yàn)，跟全世界都在做這個(gè)買賣生意。合同也寫得非常成熟，是成功的商業(yè)模式。而劉熙晨卻是第一次接觸。

雙方一直討價(jià)還價(jià)，最后終于達(dá)成了協(xié)商。從2005年10月開始接觸，到2006年5月合同簽署，談判了半年多，最后劉熙晨買下了兩季，花了將近100萬元人民幣。

劉熙晨開始找國內(nèi)電視界的客戶，首先找的是江蘇衛(wèi)視�！罢业搅伺_長，說不錯(cuò)，但要需要一個(gè)來月考慮。然后不了了之。然后去了浙江衛(wèi)視，結(jié)果一拍即合，‘好，我們做！’”

談好的合作條件是，劉熙晨在北京制作節(jié)目，電視臺派兩個(gè)導(dǎo)演來當(dāng)監(jiān)制，由電視臺開會。但是在臨開鏡的時(shí)候，卻發(fā)生了意外。浙江衛(wèi)視的競爭對手，東方衛(wèi)視搶先開了會，它的節(jié)目叫《舞林大會》。

《舞林大會》學(xué)的是美國的《與星共舞》：請幾個(gè)明星來當(dāng)選手，比賽跳舞，最后角逐最會跳舞的明星。

“我們發(fā)現(xiàn)問題來了，《與星共舞》是什么？就是BBC將《Strictly Come Dancing》這個(gè)節(jié)目的模式授權(quán)給美國的美國版，也就是我們買下的模式，”劉熙晨說，“因?yàn)槁纷邮且粯拥�，浙江衛(wèi)視的冠名商不干了――你們不是說是獨(dú)家的嗎？而且東方衛(wèi)視的排名比浙江衛(wèi)視好，所以廣告商不干了，跳到《舞林大會》那邊，把我們晾到那里了�！�

后來，劉熙晨走上了投訴之路。因?yàn)檫@類投訴沒有先例，最后連浙江衛(wèi)視也自認(rèn)倒霉，合作一拍兩散。已經(jīng)在節(jié)目的前期投入花了五六十萬，劉熙晨不能罷手，只好去找湖南衛(wèi)視臺長歐陽常林。

“歐臺說好啊，5月份他們?nèi)チ薆BC，親自去看這個(gè)模式。BBC放話，說已經(jīng)跟你們國內(nèi)公司合作了――那就是我們團(tuán)隊(duì)。歐臺很高興，說他正在找這個(gè)模式呢！可以做，但是你要先維權(quán)�！�

劉熙晨趕緊給廣電總局發(fā)函，結(jié)果還是沒能阻止2006年東方衛(wèi)視播放了第一季《舞林大會》，反響果然非常好。

最終，劉熙晨與湖南衛(wèi)視合作的這個(gè)節(jié)目還是成型了，更名為《舞動奇跡》。2007年找了大陸的12位明星、TVB的12位明星；2008年制作了第二季。這是劉熙晨成功操盤的第一個(gè)“洋節(jié)目”模式。

就在劉熙晨在引進(jìn)節(jié)目模式方面嘗到了一些甜頭時(shí)，郎昆作為綜藝界有權(quán)威導(dǎo)演并非沒有關(guān)注到國外的動向。

“我們始料不及的是我們還在準(zhǔn)備著新一輪的競猜節(jié)目的時(shí)候，沒想到娛樂節(jié)目進(jìn)入到了互動時(shí)代，互動時(shí)代的代表特征就是選秀――真人秀，大家可能都知道《美國偶像》。這個(gè)節(jié)目誕生了不久，我們就用最快的速度把這個(gè)節(jié)目的原始素材，這個(gè)節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)，還有公司的人都請到了北京進(jìn)行商談，結(jié)果在進(jìn)行的過程當(dāng)中有很多的方式運(yùn)作起來比較難�！崩衫セ貞浀溃�“因?yàn)樗�一年只�?3周的節(jié)目，我們?nèi)绻麆?chuàng)辦一個(gè)欄目至少52周才能維持播放一年，還有大量的廣告，大量的運(yùn)作、版權(quán)。我們意外地發(fā)現(xiàn)在這樣的交談過程當(dāng)中，在這樣幾輪會談過程當(dāng)中我們學(xué)會了這個(gè)節(jié)目的操作方式，于是我們就結(jié)束了這個(gè)會談，創(chuàng)辦了一個(gè)欄目叫《星光大道》，每個(gè)星期六播出，現(xiàn)在收視率很好，是我們自己的選秀節(jié)目�！�

在別人節(jié)目模式的基礎(chǔ)上，簡單學(xué)習(xí)，然后變成自己的模式，這是2005年～2007年的普遍做法，就連《超級女聲》也是如此。時(shí)間來到了2023年，《非誠勿擾》、《中國達(dá)人秀》突然走紅，它們比同時(shí)期電影、電視劇更能制造話題。

也正是從那時(shí)起，電視臺、電視人開始真正關(guān)注節(jié)目模式這個(gè)新鮮的產(chǎn)業(yè)，因?yàn)橥耆�按照外國�?jié)目bible（寶典）制作的《中國達(dá)人秀》看起來非常時(shí)尚、好看，這讓中國的真人秀節(jié)目完全褪去了《超級女聲》帶來的山寨印象。

大家都意識到了，欲練神功，果然還是得靠外國的“寶典”。

國外綜藝為什么“好看”

Kim Gordon（金姆?戈登）是英國資深電視人，曾混跡于英國電視界16年之久，從2007年起，他就開始為湖南廣電量身定制培訓(xùn)課程，主要給湖南一線電視人員講授英國電視創(chuàng)意理論、思維方法和創(chuàng)意考評等課程。

他認(rèn)為，中國電視人去英國學(xué)習(xí)電視創(chuàng)意創(chuàng)新，最終要服務(wù)的對象是中國電視自己的觀眾，就算是引進(jìn)英國的模式，也必須要有一個(gè)創(chuàng)意本土化的過程，所以必須首先學(xué)會洞察中國電視自己的觀眾。中國電視人是很聰明的，但是他們其實(shí)只為自己做節(jié)目--他們所做的是他們自己所喜歡的。

但是，劉熙晨認(rèn)為，操作《Top Gear》的經(jīng)歷讓他深知模式節(jié)目或許嚴(yán)格按照原本模樣做會更好看一些。

Top Gear是英國BBC電視臺上世紀(jì)70年代末出品的一檔汽車節(jié)目。

“思維跳躍的編導(dǎo)，好萊塢水平的專業(yè)攝影，匪夷所思的試車創(chuàng)意，還有那三個(gè)聞名世界的大嘴（主持人Jeremy、Richard、James）和一位從不說話的神秘試車手Stig。觀看Top Gear，你不僅是在看一個(gè)單純的汽車節(jié)目，很多時(shí)候更像是在欣賞一部令你熱血沸騰的大制作電影！”這是人們對這檔節(jié)目的評價(jià)。

劉熙晨因?yàn)楹虰BC環(huán)球（BBCW）的合作，順利地把這個(gè)犀利的汽車娛樂脫口秀帶到了中國。因?yàn)槭瞧�車�?jié)目――而且還是罕見的關(guān)于汽車的娛樂節(jié)目，找他的廣告商非常多，“所以錢不是做出這個(gè)節(jié)目最重要問題”。

出于對這檔老牌節(jié)目的好奇，劉熙晨這次決定自己組建團(tuán)隊(duì)制作。但2023年在湖南衛(wèi)視播出的收視結(jié)果告訴他：他失敗了。

錢雖然不是問題，但相對于原版投入還是少，只有20萬人民幣一集，想要做出原版好萊塢大片的效果幾乎不可能。而最難的問題還是“本土化”――在中國，去哪兒找三位那樣的“活寶”主持人呢？

劉熙晨事后總結(jié)，這都不是最大的敗因，最大的問題就是沒有按這個(gè)節(jié)目的“寶典”（Bible）去做。

“我們當(dāng)時(shí)的團(tuán)隊(duì)操作節(jié)目時(shí)經(jīng)常是看一眼Bible就說自己明白了，比如人家戶外VCR要求一個(gè)被拍攝對象，幾種景別、幾種拍攝角度，其實(shí)我們都沒有完全做到。還有人家要求節(jié)目準(zhǔn)備、做市場調(diào)研比如說6個(gè)月，可能我們只做了兩個(gè)月，人家要求40人團(tuán)隊(duì)，我們可能是20人，這些方面都是使節(jié)目走形的原因。

“一開始做得時(shí)候，并不是很理解模式節(jié)目概念，總覺得有個(gè)點(diǎn)子就足夠了。最后才知道完全不是那么回事�，F(xiàn)在才知道最該學(xué)的是人家的工作方法�！眲⑽醭糠Q。

2023年，劉熙晨和自己的團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備《Top Gear》第二季，這次他每集預(yù)算150萬元，除了這點(diǎn)，他選擇和原版一樣的團(tuán)隊(duì)人員配置：電影團(tuán)隊(duì)。

光是團(tuán)隊(duì)配置就是一筆巨款，不過劉熙晨沒有擔(dān)心，因?yàn)橛�國人就是這樣做成功的。

為什么要靠英國人和荷蘭人？

《誰想成為百萬富翁》這個(gè)節(jié)目其實(shí)是這么來的，這得益于英國節(jié)目的創(chuàng)意考評機(jī)制，看似非常恐怖：要在一個(gè)完全陌生的環(huán)境中，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，在一群英國頂尖創(chuàng)意高手的虎視眈眈之下，說出自己的節(jié)目創(chuàng)意。創(chuàng)意評判小組由若干英國一流電視機(jī)構(gòu)的創(chuàng)意管理者組成，其中包括Claudia Rosencrantz--此人是世界娛樂節(jié)目領(lǐng)域的傳奇人物，對電視節(jié)目的創(chuàng)新素質(zhì)和市場前景有著驚人的判斷力，而最終"流行偶像"（POP IDOL）誕生，他和《誰想成為百萬富翁》節(jié)目后來風(fēng)行全球，使得"選秀熱"幾乎泛濫全世界。

不過這只是第一關(guān)，如果創(chuàng)造出來，沒有人購買或者被抄襲了，豈不是很慘。

在采訪中，曾被譽(yù)為湖南衛(wèi)視三駕馬車之一的汪炳文提到：“過去是各大電視公司自制節(jié)目的天下；近20年來，英國電視業(yè)發(fā)生了重大變革。1990年英國頒布的廣播法，要求所有電視機(jī)構(gòu)的第三頻道、第四頻道、第五頻道的持照人，每年使用獨(dú)立制片人的節(jié)目數(shù)量不得少于播出總量的25%。英國法律還規(guī)定，獨(dú)立制作公司在售賣節(jié)目后依然擁有版權(quán)。這給了獨(dú)立制片人以廣闊的大有作為的天地。

因此就會誕生Simon Cowell這樣的大牌節(jié)目模式制作人。而和創(chuàng)意國度英國齊名的國家就是荷蘭了，人們會很奇怪，為什么荷蘭的電視行業(yè)如此發(fā)達(dá)？

《好聲音》和《老大哥》的節(jié)目模式創(chuàng)意都出自一個(gè)叫約翰?莫爾的荷蘭男人。1999年，德莫爾想出了個(gè)點(diǎn)子：“如果你將一群普通人鎖在一間屋子里，拍下他們每時(shí)每刻的舉動，將有數(shù)百萬人收看。 ”靠著這個(gè)點(diǎn)子，莫爾創(chuàng)辦了電視真人秀節(jié)目“老大哥”，這檔節(jié)目從荷蘭傳到世界幾十個(gè)國家，至今仍有眾多擁躉。

2009年，他又成功兜售了另一個(gè)點(diǎn)子：“轉(zhuǎn)椅”，讓《the voice》一夜成名。

荷蘭人的商業(yè)頭腦和開發(fā)態(tài)度當(dāng)然毋庸置疑，但他們還有自己的一個(gè)東西，就是電視實(shí)驗(yàn)室。從四年前起，電視實(shí)驗(yàn)（TVLab）已成了一種周期性的現(xiàn)象：節(jié)目制作人得到一個(gè)星期的機(jī)會來實(shí)驗(yàn)其節(jié)目模式。通過一個(gè)觀眾評委小組和推特得到的反饋馬上就能讓制作人知道他們手中是否掌握著一個(gè)成功模式。

值得思考的是，節(jié)目模式制作公司認(rèn)為，他們的節(jié)目模式所反映的是“普遍而共同”的情感，而為什么這種電視操作方法就可以在全世界普世：是點(diǎn)子好還是他們的工作方式更好呢？

年會節(jié)目創(chuàng)意節(jié)目范文第3篇

關(guān)鍵詞 : 《非誠 勿擾 》 電視相親類節(jié)目 創(chuàng)新。

210 0 年起 , 隨著 《我們約會吧 》 、《非誠勿擾 》等電視相親類節(jié)目的開播 ,電視相親類節(jié) 目一度席卷電視熒屏 。

電視相親類節(jié) 目帶來高收視率的同時(shí) ,也產(chǎn)生 了過度娛樂 和低俗的問題 。為此 , 原 國家廣 電總局于 2001 年 6 月連續(xù)下發(fā)文件對相親類節(jié) 目進(jìn)行規(guī)范 ,并于 201 2 年實(shí)施了 （關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié) 目管理的意見 》 。

經(jīng)過一系列的規(guī)范 , 電視相親類節(jié) 目日漸走 向成熟 。其中 , 在眾多 的電視相親類節(jié) 目中 ,江蘇衛(wèi)視的 《非誠勿擾 》

不斷探索新形式 , 避免同質(zhì)化競爭 ,走 出了具有 自我特色的道路 , 不僅連續(xù)三年領(lǐng)跑于全 國同類節(jié) 目 , 而且受到廣大受眾的喜愛 。

1 解析 《非誠勿擾 》受歡迎的原因。

1.1 節(jié) 目定位的價(jià)值創(chuàng)新。

理論上 , 電視相親類 節(jié) 目的首要功能是 為受眾提供交友平 臺 , 滿足受眾對婚戀的需求 。在這個(gè)前提下 , 此類節(jié) 目同時(shí)帶有娛樂功能。 不過 , 在實(shí)踐中 , 絕 大部分相親類節(jié) 目的定位是娛樂節(jié) 目。不可否認(rèn) , 《非誠勿擾 》

同樣具備很強(qiáng)的娛樂性 , 但在節(jié) 目的定位上卻沒有重復(fù)娛樂化的道路 , 反而是有意識地弱化娛樂性 。 主持人孟非無數(shù)次在節(jié) 目中傳達(dá)并且強(qiáng)調(diào) 《非誠勿擾 》是 大型生活服務(wù)類節(jié) 目 。這意 味著 , 《非誠 勿擾 》 除了能滿足受眾相親交友 的需求 , 同時(shí)也有可能滿足受眾 的其他生活需要 。 因此節(jié) 目中出現(xiàn)海南 “香蕉哥” 下場后賣完滯銷香蕉的情況就不足為奇 。更有基層的副鄉(xiāng)長來征婚 時(shí)順帶不忘宣傳 當(dāng)?shù)卣猩桃�資 。于是 , 《非誠勿擾 》 節(jié) 目定位就具備 了創(chuàng)新價(jià)值 , 避免與 同類節(jié)目的同質(zhì)化競爭 , 豐富了節(jié)目的內(nèi)涵 。

1.2 主持人 “三人行 ” 的精品化組合主持人在電視節(jié) 目中占據(jù)著重要地位 , 是節(jié) 目的領(lǐng)導(dǎo)者和引導(dǎo)者 。 《非誠勿擾 》采用的是臺上主持與 臺下兩位點(diǎn)評嘉賓主持的組合形式 , 不同于其他相親類節(jié) 目的一人主持或者男女搭配 。臺上主持孟非在主持 《非誠勿擾 》

前 , 主播被認(rèn)為是 國內(nèi)民生類 電視節(jié)目典 范的 《南京零距 離 》 。孟非八年新 聞評論員的身份本身就弱化 了 《非誠勿擾 》 的娛樂性 , 使得一檔相親類的節(jié) 目增加 了嚴(yán)謹(jǐn)性 。點(diǎn)評嘉賓主持樂嘉是 中國性格色彩研究中心創(chuàng)辦人 ,語言犀利 , 具有敏銳 的洞察力 ; 黃茜溫文爾雅 , 本身就是 中國傳統(tǒng)中賢妻良母的代言人 。因此 , 孟非的領(lǐng)導(dǎo)力 、掌控力加上樂嘉的洞察力 、 黃菌 的親和力 , 三人相得益彰 。 在節(jié) 目中 , 他們與男女嘉賓的交流時(shí)常有火花的碰撞 , 增加了節(jié) 目的精彩性和可看性 。

, .3 節(jié) 目形式不斷推陳出新《非誠勿擾 》 開播以來 , 在節(jié) 目形式上不斷探索 以期推陳出新 。 在主持人方面 , 節(jié) 目開播后半年加入了點(diǎn)評 嘉賓黃苗 。 黃菌是心理學(xué)博士 , 又是一名教授 , 她 的加人在節(jié) 目初期有著很重要的意義 , 增加 了節(jié) 目的親和力和深度 。欄 目組從 210 1 年開始先后推 出澳洲 、 美 國等一 系列海外專場 ,增加海外元素 , 為觀眾帶來差異化的趣味 。海外專場的男女嘉賓條件優(yōu)異 ,工作環(huán)境 良好 , 增加了節(jié) 目的精致度 。

另外 , 由于男嘉賓的 VCR 都是在海外錄制 , 受眾在觀看相親類 節(jié)目的同時(shí)可以體會異域風(fēng)情 , 無疑是很大的吸引力 。 第一個(gè)海外專場播 出后就受到觀眾的熱議 。210 2 年 01 月 《非誠勿擾 》

又進(jìn)行 了全新改版 , 增加了爆燈環(huán)節(jié) ,鼓勵(lì)女嘉賓大膽追求愛情 。隨之推 出飄柔愛轉(zhuǎn)角 , 如果男嘉賓牽手不成功 ,就有機(jī)會在飄柔愛轉(zhuǎn)角遇到合適 的對象 。 同時(shí) , 飄柔愛轉(zhuǎn)角也為更多女性提供了相親交友的機(jī)會 , 更凸顯 了節(jié)目的生活服務(wù)的定位 。此外 , 江蘇衛(wèi)視還為 女嘉賓制作了優(yōu)美 的宣傳片 ,配合 《非誠勿擾 》在江蘇衛(wèi)視播出 �！斗钦\ 勿擾 》 的一系列動作 , 使得一檔綜藝類節(jié) 目更像是一部電視劇 , 始終有新的劇情吸引受眾 、 打動受眾 。

2 電視相親類節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新。

2.1 節(jié)目價(jià)值創(chuàng)新。

目前 , 全國僅上星衛(wèi)視的相親類節(jié) 目就超過十個(gè) 。 仔細(xì)觀看這些相 親類節(jié) 目 , 會發(fā)現(xiàn)此類節(jié) 目形式雷同 ,內(nèi)容相互重復(fù)。 如果不加以創(chuàng)新 , 很難在眾多的相親類節(jié) 目中脫穎而 出，吸引受眾 。 《歡樂總動員 》 的策劃魏永剛認(rèn) 為 : “如今國內(nèi)綜藝節(jié) 目的制作和改版都 面臨著盜版的問題 , 一個(gè)綜藝節(jié) 目的優(yōu)秀創(chuàng)意一產(chǎn)生 , 很多人就會不假思考地模仿 , 而不是學(xué)習(xí) 、創(chuàng)新 。

但其實(shí)只有動腦筋 的綜藝節(jié) 目才能生存 , 簡單模仿 , 觀眾并不買賬 。 ” ①節(jié) 目價(jià)值創(chuàng)新表現(xiàn)在相親類節(jié) 目上可 以是節(jié) 目定位 、 形式 、 內(nèi)容 、受眾定位上 的創(chuàng)新 。 《非誠勿擾 》 就是憑借其節(jié) 目定位的創(chuàng)新和形式 的不斷推陳 出新 , 探索出一條屬于 自己的道路 。

2 2 大眾傳播的 “大眾 ” 策略。

目前 , “大眾傳播已經(jīng)進(jìn)人了由 `大眾 ' 變?yōu)?`小眾 ' 、由 `廣播 ‘變?yōu)?`窄播 ' 的轉(zhuǎn)型時(shí)期 。 ” ②這種發(fā)展趨勢是基于對 目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)定位 。但是 ,“小眾化 ” 就必然意味著將某些層面的受眾排除在外 。

縱觀大部分相親類節(jié) 目的男女嘉賓年齡呈年輕化 , 年齡范 圍大都在 2-2 一52 歲之間 , 長相俊美 , 與其說來相親 ,不如說是走秀 , 更有個(gè)別男女嘉賓現(xiàn)身在不同的相親類節(jié) 目。男女嘉賓年齡范圍的局限性可能會帶來兩方面的影響：

一方面 , 年輕的俊男美女更增加了節(jié)目的娛樂性； 另一方面 , 年輕化趨勢極有可能限制了受眾的范圍。

《非 誠勿 擾 》 雖 然 以三 十歲左右的男女嘉賓為主要群體 , 但是男女嘉 賓年 齡 層 跨度 大 , 二 十 、 三十 、四十 , 甚至五十 , 節(jié) 目中甚至曾經(jīng)有過媽媽跟女兒一起來相親的例子 。另外 , 節(jié) 目中女嘉賓不乏離異者或者單親媽媽 。這不僅增加了節(jié) 目本身的真實(shí)性 , 而且多跨度 的年齡層使得受眾面增 多 , 節(jié) 目不再局限于年輕人 , 而是 “大眾化 ” 。馮小剛評價(jià)說 , 《非誠勿擾 》不只停留在相親類節(jié) 目的層面 , 而是透過節(jié) 目每個(gè)人都能找到屬于自己的那個(gè)群體與價(jià)值觀 。

2.3 電視的宣傳教育功能與娛樂功能的平衡。

大眾傳播不僅具有社會教化功能 ,也具有娛樂功能 。但是 、 目前 電視節(jié)目存在著一個(gè)怪圈： 要么教化 , 要么娛樂 。傳媒的社會教化功能與娛樂功能徑渭分明 , 互不相容 。 “電視的一般表達(dá)方式是娛樂 。一切公眾話語都日漸 以娛樂 的方式 出現(xiàn) , 并成為一種文化精神 。一切文化 內(nèi)容都心甘情愿地成為娛樂 的附庸 , 而且毫無怨言 ,甚至無聲無息 , 其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂至死的物種 。 ” ③02 12 年實(shí)施的 《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng) 電視上星綜合頻道節(jié) 目管理的意見 》正是以期解決娛樂節(jié) 目過度娛樂化 的現(xiàn)狀 , 提 出電視節(jié) 目要加強(qiáng)文化建設(shè) , 在娛樂的同時(shí)承擔(dān)起應(yīng)有的宣傳教育作用 , 達(dá)到宣傳教育與娛樂的平衡 。

此外 , 相親類節(jié) 目要發(fā)展與創(chuàng)新 ,還應(yīng)重視主持人在節(jié) 目中的地位和作用 , 堅(jiān)持主持人精品化 , 發(fā)揮主持人在相親類節(jié) 目的積極引導(dǎo)作用 。

參考文獻(xiàn) :

年會節(jié)目創(chuàng)意節(jié)目范文第4篇

關(guān)鍵詞 : 《非誠 勿擾 》 電視相親類節(jié)目 創(chuàng)新。

210 0 年起 , 隨著 《我們約會吧 》 、《非誠勿擾 》等電視相親類節(jié)目的開播 ,電視相親類節(jié) 目一度席卷電視熒屏 。

電視相親類節(jié) 目帶來高收視率的同時(shí) ,也產(chǎn)生 了過度娛樂 和低俗的問題 。為此 , 原 國家廣 電總局于 2001 年 6 月連續(xù)下發(fā)文件對相親類節(jié) 目進(jìn)行規(guī)范 ,并于 201 2 年實(shí)施了 （關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié) 目管理的意見 》 。

經(jīng)過一系列的規(guī)范 , 電視相親類節(jié) 目日漸走 向成熟 。其中 , 在眾多 的電視相親類節(jié) 目中 ,江蘇衛(wèi)視的 《非誠勿擾 》

不斷探索新形式 , 避免同質(zhì)化競爭 ,走 出了具有 自我特色的道路 , 不僅連續(xù)三年領(lǐng)跑于全 國同類節(jié) 目 , 而且受到廣大受眾的喜愛 。

1 解析 《非誠勿擾 》受歡迎的原因。

1.1 節(jié) 目定位的價(jià)值創(chuàng)新。

理論上 , 電視相親類 節(jié) 目的首要功能是 為受眾提供交友平 臺 , 滿足受眾對婚戀的需求 。在這個(gè)前提下 , 此類節(jié) 目同時(shí)帶有娛樂功能。 不過 , 在實(shí)踐中 , 絕 大部分相親類節(jié) 目的定位是娛樂節(jié) 目。不可否認(rèn) , 《非誠勿擾 》

同樣具備很強(qiáng)的娛樂性 , 但在節(jié) 目的定位上卻沒有重復(fù)娛樂化的道路 , 反而是有意識地弱化娛樂性 。 主持人孟非無數(shù)次在節(jié) 目中傳達(dá)并且強(qiáng)調(diào) 《非誠勿擾 》是 大型生活服務(wù)類節(jié) 目 。這意 味著 , 《非誠 勿擾 》 除了能滿足受眾相親交友 的需求 , 同時(shí)也有可能滿足受眾 的其他生活需要 。 因此節(jié) 目中出現(xiàn)海南 “香蕉哥” 下場后賣完滯銷香蕉的情況就不足為奇 。更有基層的副鄉(xiāng)長來征婚 時(shí)順帶不忘宣傳 當(dāng)?shù)卣猩桃�資 。于是 , 《非誠勿擾 》 節(jié) 目定位就具備 了創(chuàng)新價(jià)值 , 避免與 同類節(jié)目的同質(zhì)化競爭 , 豐富了節(jié)目的內(nèi)涵 。

1.2 主持人 “三人行 ” 的精品化組合主持人在電視節(jié) 目中占據(jù)著重要地位 , 是節(jié) 目的領(lǐng)導(dǎo)者和引導(dǎo)者 。 《非誠勿擾 》采用的是臺上主持與 臺下兩位點(diǎn)評嘉賓主持的組合形式 , 不同于其他相親類節(jié) 目的一人主持或者男女搭配 。臺上主持孟非在主持 《非誠勿擾 》

前 , 主播被認(rèn)為是 國內(nèi)民生類 電視節(jié)目典 范的 《南京零距 離 》 。孟非八年新 聞評論員的身份本身就弱化 了 《非誠勿擾 》 的娛樂性 , 使得一檔相親類的節(jié) 目增加 了嚴(yán)謹(jǐn)性 。點(diǎn)評嘉賓主持樂嘉是 中國性格色彩研究中心創(chuàng)辦人 ,語言犀利 , 具有敏銳 的洞察力 ; 黃茜溫文爾雅 , 本身就是 中國傳統(tǒng)中賢妻良母的代言人 。因此 , 孟非的領(lǐng)導(dǎo)力 、掌控力加上樂嘉的洞察力 、 黃菌 的親和力 , 三人相得益彰 。 在節(jié) 目中 , 他們與男女嘉賓的交流時(shí)常有火花的碰撞 , 增加了節(jié) 目的精彩性和可看性 。

, .3 節(jié) 目形式不斷推陳出新《非誠勿擾 》 開播以來 , 在節(jié) 目形式上不斷探索 以期推陳出新 。 在主持人方面 , 節(jié) 目開播后半年加入了點(diǎn)評 嘉賓黃苗 。 黃菌是心理學(xué)博士 , 又是一名教授 , 她 的加人在節(jié) 目初期有著很重要的意義 , 增加 了節(jié) 目的親和力和深度 。欄 目組從 210 1 年開始先后推 出澳洲 、 美 國等一 系列海外專場 ,增加海外元素 , 為觀眾帶來差異化的趣味 。海外專場的男女嘉賓條件優(yōu)異 ,工作環(huán)境 良好 , 增加了節(jié) 目的精致度 。

另外 , 由于男嘉賓的 VCR 都是在海外錄制 , 受眾在觀看相親類 節(jié)目的同時(shí)可以體會異域風(fēng)情 , 無疑是很大的吸引力 。 第一個(gè)海外專場播 出后就受到觀眾的熱議 。210 2 年 01 月 《非誠勿擾 》

又進(jìn)行 了全新改版 , 增加了爆燈環(huán)節(jié) ,鼓勵(lì)女嘉賓大膽追求愛情 。隨之推 出飄柔愛轉(zhuǎn)角 , 如果男嘉賓牽手不成功 ,就有機(jī)會在飄柔愛轉(zhuǎn)角遇到合適 的對象 。 同時(shí) , 飄柔愛轉(zhuǎn)角也為更多女性提供了相親交友的機(jī)會 , 更凸顯 了節(jié)目的生活服務(wù)的定位 。此外 , 江蘇衛(wèi)視還為 女嘉賓制作了優(yōu)美 的宣傳片 ,配合 《非誠勿擾 》在江蘇衛(wèi)視播出 �！斗钦\ 勿擾 》 的一系列動作 , 使得一檔綜藝類節(jié) 目更像是一部電視劇 , 始終有新的劇情吸引受眾 、 打動受眾 。

2 電視相親類節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新。

2.1 節(jié)目價(jià)值創(chuàng)新。

目前 , 全國僅上星衛(wèi)視的相親類節(jié) 目就超過十個(gè) 。 仔細(xì)觀看這些相 親類節(jié) 目 , 會發(fā)現(xiàn)此類節(jié) 目形式雷同 ,內(nèi)容相互重復(fù)。 如果不加以創(chuàng)新 , 很難在眾多的相親類節(jié) 目中脫穎而 出，吸引受眾 。 《歡樂總動員 》 的策劃魏永剛認(rèn) 為 : “如今國內(nèi)綜藝節(jié) 目的制作和改版都 面臨著盜版的問題 , 一個(gè)綜藝節(jié) 目的優(yōu)秀創(chuàng)意一產(chǎn)生 , 很多人就會不假思考地模仿 , 而不是學(xué)習(xí) 、創(chuàng)新 。

但其實(shí)只有動腦筋 的綜藝節(jié) 目才能生存 , 簡單模仿 , 觀眾并不買賬 。 ” ①節(jié) 目價(jià)值創(chuàng)新表現(xiàn)在相親類節(jié) 目上可 以是節(jié) 目定位 、 形式 、 內(nèi)容 、受眾定位上 的創(chuàng)新 。 《非誠勿擾 》 就是憑借其節(jié) 目定位的創(chuàng)新和形式 的不斷推陳 出新 , 探索出一條屬于 自己的道路 。

2 2 大眾傳播的 “大眾 ” 策略。

目前 , “大眾傳播已經(jīng)進(jìn)人了由 `大眾 ' 變?yōu)?`小眾 ' 、由 `廣播 ‘變?yōu)?`窄播 ' 的轉(zhuǎn)型時(shí)期 。 ” ②這種發(fā)展趨勢是基于對 目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)定位 。但是 ,“小眾化 ” 就必然意味著將某些層面的受眾排除在外 。

縱觀大部分相親類節(jié) 目的男女嘉賓年齡呈年輕化 , 年齡范 圍大都在 2-2 一52 歲之間 , 長相俊美 , 與其說來相親 ,不如說是走秀 , 更有個(gè)別男女嘉賓現(xiàn)身在不同的相親類節(jié) 目。男女嘉賓年齡范圍的局限性可能會帶來兩方面的影響：

一方面 , 年輕的俊男美女更增加了節(jié)目的娛樂性； 另一方面 , 年輕化趨勢極有可能限制了受眾的范圍。

《非 誠勿 擾 》 雖 然 以三 十歲左右的男女嘉賓為主要群體 , 但是男女嘉 賓年 齡 層 跨度 大 , 二 十 、 三十 、四十 , 甚至五十 , 節(jié) 目中甚至曾經(jīng)有過媽媽跟女兒一起來相親的例子 。另外 , 節(jié) 目中女嘉賓不乏離異者或者單親媽媽 。這不僅增加了節(jié) 目本身的真實(shí)性 , 而且多跨度 的年齡層使得受眾面增 多 , 節(jié) 目不再局限于年輕人 , 而是 “大眾化 ” 。馮小剛評價(jià)說 , 《非誠勿擾 》不只停留在相親類節(jié) 目的層面 , 而是透過節(jié) 目每個(gè)人都能找到屬于自己的那個(gè)群體與價(jià)值觀 。

2.3 電視的宣傳教育功能與娛樂功能的平衡。

大眾傳播不僅具有社會教化功能 ,也具有娛樂功能 。但是 、 目前 電視節(jié)目存在著一個(gè)怪圈： 要么教化 , 要么娛樂 。傳媒的社會教化功能與娛樂功能徑渭分明 , 互不相容 。 “電視的一般表達(dá)方式是娛樂 。一切公眾話語都日漸 以娛樂 的方式 出現(xiàn) , 并成為一種文化精神 。一切文化 內(nèi)容都心甘情愿地成為娛樂 的附庸 , 而且毫無怨言 ,甚至無聲無息 , 其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂至死的物種 。 ” ③02 12 年實(shí)施的 《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng) 電視上星綜合頻道節(jié) 目管理的意見 》正是以期解決娛樂節(jié) 目過度娛樂化 的現(xiàn)狀 , 提 出電視節(jié) 目要加強(qiáng)文化建設(shè) , 在娛樂的同時(shí)承擔(dān)起應(yīng)有的宣傳教育作用 , 達(dá)到宣傳教育與娛樂的平衡 。

此外 , 相親類節(jié) 目要發(fā)展與創(chuàng)新 ,還應(yīng)重視主持人在節(jié) 目中的地位和作用 , 堅(jiān)持主持人精品化 , 發(fā)揮主持人在相親類節(jié) 目的積極引導(dǎo)作用 。

參考文獻(xiàn) :

年會節(jié)目創(chuàng)意節(jié)目范文第5篇

2023年是中國廣播娛樂節(jié)目評析研討活動開展的第十二年。在過去的十二年里，娛樂廣播大大改變了中國廣播文藝的傳統(tǒng)形態(tài)，使廣播的日常播出節(jié)目從內(nèi)容到形式都發(fā)生了巨大變化。在壓力大、工作學(xué)習(xí)繁重的當(dāng)今社會，它滿足了人們需要快樂放松這一簡單的訴求。但是在飛速發(fā)展的背后，也暴露出娛樂節(jié)目設(shè)計(jì)的雷同，缺乏創(chuàng)新，內(nèi)容及品位的低俗化等缺陷�！皭核住薄ⅰ鞍萁稹钡茸盅垡呀�(jīng)成為娛樂節(jié)目的標(biāo)簽，對受眾的價(jià)值觀，甚至整個(gè)社會的價(jià)值觀產(chǎn)生了錯(cuò)誤的導(dǎo)向。廣播節(jié)目出現(xiàn)了“泛娛樂化”的傾向。

總體來說廣播節(jié)目的“泛娛樂化”主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是娛樂性的廣播節(jié)目越來越多，占據(jù)了各個(gè)電臺欄目內(nèi)容的很大比重；二是原本嚴(yán)肅性的電臺節(jié)目在內(nèi)容、形式、敘述方式、主持風(fēng)格等各方面有明顯的娛樂化傾向。部分廣播娛樂節(jié)目變成了網(wǎng)絡(luò)搜索內(nèi)容的二次平臺，以及網(wǎng)絡(luò)假新聞的散播渠道。因此，在“泛娛樂化”的今天，廣播節(jié)目如何發(fā)揮正向輿論引導(dǎo)作用，值得我們深思。

湖北廣播電視臺湖北之聲《娛樂吉慶街》節(jié)目是一檔開辦于2009年3月的廣播娛樂節(jié)目，該節(jié)目因兼具知識性和趣味性而風(fēng)靡湖北上空，收聽率穩(wěn)居同時(shí)段前兩位，20余件作品獲得國家及省級以上獎項(xiàng)。即使是一檔娛樂節(jié)目，節(jié)目設(shè)計(jì)者也必須注重對黨的思想、政策、法律法規(guī)的學(xué)習(xí)，并及時(shí)宣傳和傳播。讓踐行核心價(jià)值觀成為時(shí)代的社會風(fēng)尚。

創(chuàng)新內(nèi)容和表現(xiàn)形式

與其他節(jié)目相比，娛樂節(jié)目是更貼近人們生活的媒介傳播方式之一，其有效配合主旋律宣傳的關(guān)鍵在于形式的創(chuàng)新和方式的多樣性。該節(jié)目一直堅(jiān)持創(chuàng)造力，“創(chuàng)新致勝”、“內(nèi)容為王”、“風(fēng)格鮮明”，這也是湖北之聲編辦節(jié)目的“三駕馬車”理念。跳出一般宣傳的說教模式，采用娛樂的方式間接影響人們的思想、行為方式。

這種“微策劃”每個(gè)季度都有一次，今年4月開辟了《身邊的幸�！穯卧�。讓聽眾通過游戲闖關(guān)的方式來講述自己身邊真實(shí)的幸福故事。由微信上全體聽眾同步給故事打分，按照分?jǐn)?shù)，贈送相應(yīng)金額的話費(fèi)。電話那頭，從收獲陌生人的幫助到用親情戰(zhàn)勝病魔，從點(diǎn)滴公益善舉到尋找當(dāng)年的恩人，數(shù)萬名聽眾用樸實(shí)的語言講述了對幸福的“微”感悟。讓聽眾在在聽過，笑過，感動過后，感悟社會核心價(jià)值觀的內(nèi)涵。

發(fā)揮節(jié)目特長寓教于樂

一些娛樂節(jié)目一味追求好笑。其實(shí)“笑”包括讓人笑、怎么笑、笑什么。廣播娛樂節(jié)目要誘發(fā)人笑，首先要強(qiáng)調(diào)“導(dǎo)向金不換”的理念，其次要讓人笑得有意義�，F(xiàn)代人的生活壓力較大，娛樂節(jié)目能夠讓觀眾在欣賞的同時(shí)釋放工作生活的壓力�！秺蕵芳獞c街》節(jié)目通過寓教于樂的方式設(shè)計(jì)有意義有意思的節(jié)目，讓人笑過之后能有所想、有所得。

該節(jié)目立足本地特色，通過創(chuàng)意先行的設(shè)計(jì)，針對當(dāng)前許多“教育低齡化，教育功利化”的現(xiàn)象，該節(jié)目于2023年10月推出《挑戰(zhàn)小學(xué)生》子欄目，這是湖北廣播媒體第一檔代際益智互動挑戰(zhàn)秀，讓大人們來回答出現(xiàn)在小學(xué)課本中的題目。全家可以一同參與，大學(xué)教授、公務(wù)員、老師、醫(yī)生、家長等在享受答題挑戰(zhàn)的過程時(shí)，知道了小學(xué)課本題并不簡單，也明白了現(xiàn)在小學(xué)生的不易，幫助家長與孩子搭建一座溝通的橋梁。孩子們通過做客直播間當(dāng)小老師出題，也讓爸爸媽媽們發(fā)現(xiàn)在很多知識面上自愧不如。節(jié)目基調(diào)詼諧、輕松．聽眾參與積極，答題、對話、與主持人交流，在娛樂的同時(shí)普及了知識，溝通了兩代人。

利用新媒體進(jìn)行輿論引導(dǎo)

廣播媒體的競爭說到底是節(jié)目的競爭，廣播人要不斷創(chuàng)新思維，在內(nèi)容、形式和手段上不斷創(chuàng)新，研發(fā)出新的適應(yīng)市場需要的娛樂節(jié)目模式和形態(tài)。該節(jié)目每年不斷升級節(jié)目單元，在保證節(jié)目連續(xù)性的同時(shí)不斷推陳出新，鎖定連續(xù)收聽。正是這種固化模板和創(chuàng)新突破相結(jié)合的模式，使得該節(jié)目出現(xiàn)伊始，就區(qū)別于以往的廣播娛樂模式，以其輕松、快樂的基調(diào)面向受眾。

《娛樂吉慶街》作為湖北廣播界率先使用微博和微信等新媒體的節(jié)目，將新媒體作為節(jié)目的延伸。直播中，新媒體是互動的主平臺，直播外，新媒體是節(jié)目的延續(xù)，它擴(kuò)大了節(jié)目的影響范圍，提升了節(jié)目的影響力，并評估節(jié)目效果。

2023年8月，在由中國廣播電視協(xié)會、北京人民廣播電臺等單位主辦的《贏在創(chuàng)新全球華語廣播創(chuàng)新欄目大賽》中，該節(jié)目與來自華語地區(qū)的208件最終入圍廣播作品進(jìn)行了激烈PK，參賽作品最大亮點(diǎn)是廣播傳統(tǒng)媒體充分和新媒體融合（如音樂節(jié)目運(yùn)用聲波識別，美食節(jié)目運(yùn)用手機(jī)定位gps，支付寶、打車軟件都成為了廣播的互動手段）。而《娛樂吉慶街》節(jié)目創(chuàng)作的游戲類服務(wù)單元《10：46紅包來了》，發(fā)掘“微信紅包”這一財(cái)富功能，充分利用微信語音為互動手段，用科學(xué)實(shí)驗(yàn)辟謠朋友圈里傳言，打造了全新“聲音闖關(guān)”模式，引領(lǐng)了廣播時(shí)尚，成功斬獲大賽銀獎和最佳新媒體運(yùn)用獎。今年又在開發(fā)微信“搖一搖”的廣播識別功能和商業(yè)廣告的結(jié)合。

緊扣時(shí)代創(chuàng)造新意創(chuàng)造亮點(diǎn)

市場研究表明，一檔廣播娛樂節(jié)目運(yùn)作一段時(shí)間后，如果沒有變化或增加新內(nèi)容就會失去一定可聽性、流失聽眾。廣播娛樂節(jié)目只有不斷增加新的元素，才能創(chuàng)造新意、創(chuàng)造亮點(diǎn)、創(chuàng)造較好的市場反響�！秺蕵芳獞c街》節(jié)目與時(shí)俱進(jìn)，引入時(shí)下熱詞、耳熟能詳?shù)膹V告詞、熱門電影臺詞、歌曲等新事物，每天制作一部的微廣播劇，通過三位主持人詼諧幽默的角色扮演，用夸張的方式將當(dāng)天最熱門的新聞事件演繹出來�！兑归g微劇場》這個(gè)堅(jiān)持了近1000期的單元獲得了無數(shù)好評，其中根據(jù)新聞改編的微劇《丈夫的“秘密”》還榮獲了第二屆中國微劇大賽的大獎。

《娛樂吉慶街》研究有車一族收聽習(xí)慣發(fā)現(xiàn)，“伴隨性”成為其主要訴求，一檔以資訊為主的廣播娛樂節(jié)目怎么做到“伴隨性”？在反復(fù)架構(gòu)節(jié)目，錄制樣片后，節(jié)目組將樣片送給有車一族開車收聽，總結(jié)他們的反饋發(fā)現(xiàn)“短、平、快”、“3分鐘一個(gè)小高潮”、“5分鐘一個(gè)變化”是訣竅。以“微廣播劇+新聞闖關(guān)答題”為模式的新銳資訊單元在2023年3月底推出后，節(jié)目占有率增幅將近80%。

總之，每一檔娛樂節(jié)目的推出．都必須能準(zhǔn)確把握和反映時(shí)代脈搏，做到娛樂、公益和社會效應(yīng)的有機(jī)統(tǒng)一，才能夠貼近百姓生活，才能夠直擊聽眾的內(nèi)心。廣播媒體應(yīng)該依靠自身的條件，博采眾長、推陳出新、勤于思考、勇于實(shí)踐，在把廣播娛樂節(jié)目做正、做新的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)策劃，不斷創(chuàng)新，才能打造出更多、更大、更影響力和社會效益的品牌娛樂節(jié)目�！秺蕵芳獞c街》節(jié)目用積極的調(diào)侃、樂觀的精神倡導(dǎo)健康積極的生活態(tài)度，傳遞社會正能量。對此節(jié)目組表示：“我們肯定不能放棄收聽率。但是作為省級主流媒體平臺，我們更看重的是節(jié)目的社會功能，以及公益價(jià)值、文化價(jià)值的呈現(xiàn)和傳播�！�

參考文獻(xiàn)：

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