通信市場調(diào)研報告范文第1篇

20世紀(jì)90年代，隨著上海證券交易所和深圳證券交易所的成立，我國規(guī)定，上市公司對外披露的財務(wù)報告必須經(jīng)獨(dú)立的注冊會計師審計并發(fā)表審計意見。這表明了審計報告的重要性。

信息含量是指公開披露的信息是否是預(yù)期使用者進(jìn)行投資決策的依據(jù)，能否影響投資者的財務(wù)決策。審計意見是注冊會計師對上市公司的財務(wù)信息所出具的鑒證意見，能夠提高投資者對會計信息的信任和依賴程度，從而有利于做出正確的財務(wù)決策。審計意見的信息含量是指上市公司在披露注冊會計師出具審計報告后，外部信息使用者根據(jù)意見類型做出投資決策，引起股票價格不同程度的波動。因此，上市公司年報披露的審計意見是投資市場需要的信息，是投資者決策的有用信息，具有信息含量。

對審計意見的信息含量研究，國內(nèi)外學(xué)者已經(jīng)開展了多年，但是并沒有得出一致的結(jié)論。我國學(xué)者早期對審計意見信息含量的研究發(fā)現(xiàn)，審計意見并沒有顯著的信息含量�？赡苁怯捎谖覈�早期證券市場發(fā)展并不完善，審計制度不健全。隨著近幾年我國資本市場快速發(fā)展，市場準(zhǔn)入制度和監(jiān)督體系不斷完善，上市公司的數(shù)量逐年增加，同時披露非標(biāo)準(zhǔn)審計意見的上市公司逐漸增多，這就為我們審計意見的市場反應(yīng)提供了豐富的資源。本文以2023―2023年滬深兩市上市公司年報中披露的非標(biāo)準(zhǔn)審計意見為研究對象， 判斷在審計意見披露的較短時間內(nèi)，非標(biāo)準(zhǔn)審計意見是否會產(chǎn)生市場反應(yīng)，股票價格下跌；非標(biāo)準(zhǔn)審計意見與標(biāo)準(zhǔn)審計意見產(chǎn)生的股票價格變化是否顯著不同；以此來探究我國上市公司披露審計報告是否會引起明顯的市場反應(yīng)，是否具有信息含量問題。

2 研究假設(shè)

審計報告是指注冊會計師對財務(wù)報表是否在所有重大方面按照財務(wù)報告編制基礎(chǔ)編制并實(shí)現(xiàn)公允反映發(fā)表審計意見的書面文件。審計報告具有鑒證、保護(hù)和證明的作用。

審計報告分為標(biāo)準(zhǔn)審計報告和非標(biāo)準(zhǔn)審計報告。標(biāo)準(zhǔn)審計報告，是指不含有強(qiáng)調(diào)事項(xiàng)段、其他事項(xiàng)段或其他任何修飾性用語的無保留意見的審計報告。標(biāo)準(zhǔn)審計報告表明，上市公司披露的財務(wù)信息是真實(shí)公允的，投資者可以信賴財務(wù)報告的內(nèi)容，并依據(jù)披露的信息進(jìn)行投資決策。非標(biāo)準(zhǔn)審計報告，是指帶強(qiáng)調(diào)事項(xiàng)段或者其他事項(xiàng)段的無保留意見的審計報告和非無保留意見的審計報告，非無保留意見的審計報告包括保留意見的審計報告、否定意見的審計報告和無法表示意見的審計報告。非標(biāo)準(zhǔn)審計報告表明財務(wù)報告中的會計信息可能存在虛假的或影響持續(xù)經(jīng)營的情況，投資者在做決策時要注意分辨 。

理論上來說，如果上市公司被注冊會計師出具了標(biāo)準(zhǔn)審計報告，向市場傳遞的是利好的消息，說明該公司的管理層是值得信賴的，外部信息使用者可以信任上市公司的會計信息，增強(qiáng)了決策有用性，資本市場和投資者對上市公司的評價較好。這種情況下，股票的價格可能會保持平穩(wěn)或略微上漲。而如果上市公司被出具了非標(biāo)準(zhǔn)審計報告，對公司來說是利空的消息，信息使用者會降低對財務(wù)信息的信賴度，對公司的持續(xù)經(jīng)營能力和盈利能力產(chǎn)生懷疑，減少或退出對股票的投資，從而使股票價格下跌。由此提出以下假設(shè)：

H1：審計意見具有信息含量的上市公司被出具非標(biāo)準(zhǔn)審計意見會引起股票價格的負(fù)向變動。

H2：被出具非標(biāo)準(zhǔn)審計意見和標(biāo)準(zhǔn)審計意見的上市公司，股票價格變動顯著不同，產(chǎn)生的市場評價不同。

3 研究設(shè)計

以傳統(tǒng)的市場反應(yīng)模型為基礎(chǔ)，根據(jù)假設(shè)H1和假設(shè)H2設(shè)定多元回歸模型如下：

CARi：被解釋變量，第i家上市公司的累計超額收益；

OPi：第i家上市公司的審計意見，設(shè)為虛擬變量，用0和1表示，非標(biāo)準(zhǔn)審計意見為1，標(biāo)準(zhǔn)無保留審計意見為0；

EPS：每股收益變化率作為控制變量，每股收益反映會計的盈利水平，具有信息含量，會對累計超額收益產(chǎn)生顯著影響；

DIVi：股利分配政策，設(shè)為虛擬變量，分配股利取1，不分配股利取0。企業(yè)分配股利會向市場傳遞企業(yè)經(jīng)營狀況良好的信號，未來發(fā)展前景較好，引起股價上升，從而增加企業(yè)價值；

InVi：資產(chǎn)規(guī)模，作為控制變量，它反映著企業(yè)的經(jīng)營能力和獲利能力，但是，資產(chǎn)規(guī)模越大，也表明企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險越大；

OPi×EPS：反映的是審計意見與每股收益變化率聯(lián)合作用對被解釋變量的影響。

市場反應(yīng)采用審計報告公布日前后一段時間窗口下的累計超額收益率來表示。本文在選擇審計報告日的時間窗口時，選擇審計報告公布日前后3個交易日、前后4個交易日和前后5個交易日。沒有選擇更短的時窗是由于，在審計報告較短時窗內(nèi)投資者可能還來不及反應(yīng)。

在計算累計超額收益率時，普遍采用的有兩種模型：市場模型和市場調(diào)整模型。國外學(xué)者在運(yùn)用對比這兩種模型計算累計超額收益率時發(fā)現(xiàn)，市場調(diào)整模型得到的結(jié)果更準(zhǔn)確，所以本文采取市場模型來計算累計超額收益率。以下是以市場調(diào)整模型為基礎(chǔ)計算超額收益率。

具體計算步驟如下：

①計算個股的實(shí)際（日）收益率：

Ri，t=（Pt，-Pt-1）/Pt

Ri，t：上市公司i在第t日的實(shí)際報酬率；

Pt，Pt-1：分別是上市公司i在第t和t-1交易日的股票收盤價格。

②計算個股期望正常收益率，用市場綜合指數(shù)收益率代替：

Rm，t=（Pm，t-Pm，t-1）/Pm，t-1

Rm，t：第t日個股期望收益率，通過上市公司i所在的證券市場股票價格行業(yè)指數(shù)計算得到；

Pm，t，Pm，t-1：市場行業(yè)指數(shù)在t，t-1交易日的收盤價。

③計算第i家上市公司在第t日的超額收益：

ARit=Rit-Rmt

ARit：第i家上市公司在第t日的超額收益。

④樣本組平均超額收益率：

AAR=AR

⑤事件期樣本組累計平均超額收益率：

CAR（t1，t2）=AAR

研究以上市公司審計報告公布日為第0日。

4 樣本選取

我們以2023年和2023年滬深兩市A股上市公司為初始研究對象，剔除了ST、*ST公司以及金融行業(yè)的上市公司，將研究樣本分為兩組上市，一組是在2023年和2023年披露非標(biāo)準(zhǔn)審計意見的上市公司，即研究樣本組；另一組是在這兩年披露標(biāo)準(zhǔn)無保留審計意見的公司，即控制樣本組。本文研究所用財務(wù)數(shù)據(jù)、非財務(wù)信息以及審計意見類型和市場收益等數(shù)據(jù)，都來自國泰安CSMAR數(shù)據(jù)庫。

4.1 研究樣本的選取

選取2023年和2023年發(fā)表非標(biāo)準(zhǔn)審計意見A股上市公司，包括無保留意見加強(qiáng)調(diào)事項(xiàng)段、保留意見、否定意見和無法表示意見。

4.2 控制樣本的選取

本文選取發(fā)表標(biāo)準(zhǔn)無保留審計意見的A股上市公司作為控制樣本組的樣本公司，同時要滿足以下條件：

①與研究樣本公司審計報告的年度相同。我國的資本市場還處于不斷發(fā)展和持續(xù)完善的階段，每一年的政策環(huán)境可能會有差異，這樣不同的宏觀環(huán)境下，很難保證相同的審計報告意見類型會產(chǎn)生類似的市場反應(yīng)。

②與研究樣本公司所屬行業(yè)相同。不同的行業(yè)所處的行業(yè)生命周期可能不同，選取同一行業(yè)可以消除不同行業(yè)盈利波動的不一致性，有效控制行業(yè)效應(yīng)對累計超額收益的影響。

③與研究樣本資產(chǎn)規(guī)模類似。主要是為了防止公司規(guī)模影響累計超額收益。

按照證監(jiān)會公布的最新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，尋找滿足上述條件且與樣本公司每股收益變化率類似的標(biāo)準(zhǔn)無保留審計意見公司，然后剔除在審計報告公布日前后5天有重大事件發(fā)生，以及數(shù)據(jù)不全或數(shù)據(jù)無法獲取的上市公司。最終得到控制樣本公司共112家，其中2023年53家，2023年59家�？刂茦颖竟�司是通過手工搜集和整理選取的。最終的樣本選取結(jié)果見下表：

5 結(jié)果及分析

根據(jù)“3研究設(shè)計”中的研究模型，本文通過多元回歸法對非標(biāo)準(zhǔn)審計意見的信息含量進(jìn)行檢驗(yàn)。在文中選取較短的時間窗口進(jìn)行多元回歸分析，原因是較短的時間窗口可以排除因其他重大事項(xiàng)對股價波動產(chǎn)生的影響。擬將事件窗口確定為上市公司審計報告日披露前后3天，4天和5天，即[-3，3]，[-4， 4]，[-5，5]，來重點(diǎn)研究非標(biāo)準(zhǔn)審計意見對股價波動的影響方向和影響程度。未選取[-2，2]和[-1，1]時窗是因?yàn)樘�短的時間可能使證券市場和投資者來不及做出決策，不能準(zhǔn)確反映非標(biāo)準(zhǔn)審計意見影響股票價格變動的方向和程度。最終得到以下的分析結(jié)果：

t statistics in parentheses；

* p

如上表所示，我們可以看到在[-5，5]，[-4，4]，[-3，3]三個研究窗口中，審計意見（OP）的系數(shù)都為負(fù)值。與我們的預(yù)期一致，表明審計報告是具有信息含量的，被出具非標(biāo)準(zhǔn)審計意見的上市公司，投資者對他們的評價較差，引起了股價的負(fù)向波動，假設(shè)H1得以驗(yàn)證。上市公司的審計意見，非標(biāo)準(zhǔn)審計意見為1，標(biāo)準(zhǔn)無保留審計意見為0。所以O(shè)P的系數(shù)是證券市場和投資者對非標(biāo)準(zhǔn)審計意見與標(biāo)準(zhǔn)無保留審計意見反應(yīng)的差異，三個研究窗口中在5%的顯著性水平下顯著為負(fù)，結(jié)果表明市場對非標(biāo)準(zhǔn)審計意見與標(biāo)準(zhǔn)無保留審計意見的反應(yīng)存在顯著差異，假設(shè)H2得以驗(yàn)證。

6 結(jié)論

本文通過梳理國內(nèi)外關(guān)于審計意見信息含量相關(guān)研究，發(fā)現(xiàn)信息使用者在投資決策時，不僅重視挖掘的財務(wù)報告的內(nèi)含信息，對財務(wù)報告的鑒證報告――審計意見報告也開始逐步關(guān)注并重視。因此本文以我國資本市場的上市公司數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，來實(shí)證考察審計意見的信息含量。通過選取2023年和2023年滬深A(yù)股上市公司共260個研究樣本，運(yùn)用事件研究法和多元回歸法進(jìn)行檢驗(yàn)，實(shí)證結(jié)果證明，不同的審計意見會產(chǎn)生不同的市場評價，影響外部信息使用者的投資決策，因此審計意見具有信息含量，從而驗(yàn)證假設(shè)；為了提高審計報告信息含量，我們從以下三個方面提出相應(yīng)的政策建議。

6.1 加強(qiáng)證券監(jiān)管

我國資本市場還處于不斷發(fā)展和完善的過程中，建立健全證券市場的準(zhǔn)入條件和退出機(jī)制，一方面有利于公司上市更加趨于市場化；另一方面，敦促監(jiān)督上市公司通過合法經(jīng)營和合法途徑來提高經(jīng)營效率和效果，增強(qiáng)企業(yè)的競爭力。

加強(qiáng)對上市公司的監(jiān)管，建立一系列科學(xué)合理的考核指標(biāo)，堅決制止上市公司提供虛假報告擾亂市場秩序的行為，提高對市場行為的獎勵和懲罰力度，從而促進(jìn)我國資本市場不斷健全和完善。

6.2 加強(qiáng)注冊會計師行業(yè)監(jiān)管及法律責(zé)任

注冊會計師提供的審計報告質(zhì)量的高低直接影響審計意見的信息含量，進(jìn)一步影響投資者的財務(wù)決策。因此要加強(qiáng)對注冊會計師行業(yè)的監(jiān)管，嚴(yán)懲注冊會計師違反職業(yè)道德的行為，通過繼續(xù)教育等手段增強(qiáng)專業(yè)勝任能力，提高審計報告質(zhì)量，增強(qiáng)審計報告的可理解性。

建立健全審計的法律責(zé)任制度和體系，強(qiáng)化注冊會計師的法律意識。不斷發(fā)展和完善檢驗(yàn)審計意見的手段和措施，加強(qiáng)獎勵和懲罰的力度。

通信市場調(diào)研報告范文第2篇

一、引言 資本市場是一個信息流通的市場，信息披露是資本市場各種功能得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)，充分的信息披露是保證資本市場有效運(yùn)作的關(guān)鍵。年度報告是上市公司向證券市場傳遞信息的一種重要手段和工具，是上市公司信息披露的重點(diǎn)，但是會計差錯更正公告的頻繁發(fā)生，嚴(yán)重影響了年報的質(zhì)量，也影響了投資者對上市公司信息披露制度的依賴。盡管會計差錯更正公告的存在各種不同的原因，但就實(shí)質(zhì)而言，都是對公司已的年度報告事項(xiàng)的重新表述，因此在本文中稱其為財務(wù)重述公告。財務(wù)重述的原因有多種，美國APB對需要進(jìn)行財務(wù)重述處理的差錯歸納為：計算錯誤、會計原則應(yīng)用錯誤、財務(wù)報告公布日已經(jīng)存在事實(shí)的忽視或誤用。觀察我國上市公司2004年的2003年財務(wù)重述公告，可以發(fā)現(xiàn)，近半數(shù)的重述公告原因是對2003年的相關(guān)規(guī)定的誤解，說明新制度和新準(zhǔn)則的出臺是重述公告的主要原因。而2007年1月1日新會計準(zhǔn)則在上市公司實(shí)行，在實(shí)施的最初幾年內(nèi)，難免會出現(xiàn)理解不當(dāng)以及可能存在的操縱行為，而且與國外成熟的資本市場相比，我國的資本市場尚不成熟，還有許多不完善之處，在重述公告的及時性和規(guī)范性方面都欠佳。基于上述原因，重述公告市場效應(yīng)的研究不僅對上市公司具有警示作用，而且為證券監(jiān)管部門完善我國現(xiàn)行信息披露制度、提高信息披露質(zhì)量提供數(shù)據(jù)支持，對迎接下一輪重述高峰具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。 二、文獻(xiàn)綜述 （一）國外文獻(xiàn) 重述公告的市場效應(yīng)主要體現(xiàn)在其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)上，主要表現(xiàn)在對投資者和股價的負(fù)面影響：投資者的信心下降。GAO（2002）研究表明不正當(dāng)?shù)臅�計行為對投資者樂觀指數(shù)的負(fù)面影響位居首位股價下跌。GAO（2002）發(fā)現(xiàn)宣布重述的3個交易日內(nèi)股票價格下降了約10%；市場負(fù)面效應(yīng)。Palmrose等（2004）發(fā)現(xiàn)重述后市場對公司價值的反應(yīng)降低了約9.2%。其中市場效應(yīng)的研究受到更多的關(guān)注；Karen（2006）發(fā)現(xiàn)重述前后90天內(nèi)非正常累計收益率不論是均值還是中位數(shù)都發(fā)生了明顯的下降，特別是存在故意重述的上市公司降低趨勢更為明顯，此研究對支持故意與非故意重述對市場效應(yīng)具有一定程度的解釋力。Palmrose等（2004）發(fā)現(xiàn)在重述發(fā)生2天內(nèi)CAR指標(biāo)均值-9.5%，產(chǎn)生了負(fù)的市場效應(yīng)。國外學(xué)者進(jìn)一步的研究還體現(xiàn)在重述公告的市場效應(yīng)應(yīng)受到重述內(nèi)容的影響上，第一，從重述對象看，Wu（2002）、Anderson和Yohn（2002）的研究表明，如果重述針對的是已歸檔的年報或季報，市場反應(yīng)會更激烈。第二，市場對收入重述的反應(yīng)更為激烈，Wu（2002）發(fā)現(xiàn)股市反應(yīng)的激烈程度與更正數(shù)額的絕對值呈正向關(guān)系，如果重述承認(rèn)了欺詐性會計行為，或是更正原因涉及收入確認(rèn)問題，則將導(dǎo)致更加激烈的市場反應(yīng)。Akhighe、Kudla和Madura（2005）也證實(shí)了收入相關(guān)性重述與成本相關(guān)性重述對超額收益率的影響存在顯著的差異。第三，市場對會計科目的反應(yīng)較為強(qiáng)烈，Palmeose、Richardson和Schol（z2004）證實(shí)了收益率的下降趨勢與涉及到的會計科目數(shù)量的多少之間呈正相關(guān)關(guān)系。第四，雖然強(qiáng)制下的重述比自愿下的重述引發(fā)的市場反應(yīng)更為緩和，市場對重述公告主體能夠進(jìn)行識別，但Wu（2002）發(fā)現(xiàn)在更正報告前的一段時間，強(qiáng)制下的重述將會引發(fā)更為強(qiáng)烈的負(fù)面反應(yīng)。 （二）國內(nèi)文獻(xiàn) 我國學(xué)者對重述公告市場效應(yīng)的研究有限，研究成果主要集中在少數(shù)學(xué)者。岳龍俤（2004）理論上認(rèn)為重述公告損害了定期報告的權(quán)威性、可信度和信息披露的透明度；潘琰、辛清泉（2004）通過問卷調(diào)查得出重述公告對投資者的投資行為會造成負(fù)面影響；陳璐（2007）對會計差錯更正報告的股票市場反應(yīng)的實(shí)證研究表明短期內(nèi)公司股價的整體表明會受到明顯的負(fù)面影響，股票市場不能對其更正調(diào)整程度進(jìn)行識別，只能夠識別部分更正原因。 三、研究設(shè)計 （一）研究假設(shè)重述公告的從其本質(zhì)而言通告了投資者以下信息，即公司以往的財務(wù)報表存在錯誤。會計差錯更正報告的預(yù)示著投資者作出以往判斷的依據(jù)有誤。假如投資者足夠明智，將會對其以前的決策進(jìn)行修正。因此，可以據(jù)此假定，財務(wù)報表重述公告的將會帶來公司股價表現(xiàn)的變化，在此基礎(chǔ)上提出基本假設(shè)：假設(shè)1：財務(wù)報表重述公告的對證券市場產(chǎn)生影響重述公告作為證券市場信息傳遞的手段之一，表明已公布的年報存在差錯或信息披露不完整，通常被視為比較重大的事件，所以重述公告后這種不利隱含信息證券市場可以識別出來，并進(jìn)一步通過股價波動的形式表現(xiàn)出來。國外學(xué)者如Wu（2002）的研究證明財務(wù)重述所涉及的都是對以往收益的高估，對投資者而言都將是壞消息。在我國目前的監(jiān)管體系下，重述公告的可能會向市場傳遞兩種信息：投資者按照原財務(wù)報表數(shù)據(jù)做出的投資決策是有偏差的；管理層在信息披露上不夠盡責(zé)。不管出于何種考慮， 總體來說，財務(wù)重述公告的對投資者而言都是不利信息。由此假設(shè)：假設(shè)2：財務(wù)重述公告的會導(dǎo)致市場的負(fù)面效應(yīng)，非正常累計收益在重述后均值下降隨著證券市場的日趨成熟，市場對不同信息的甄別程度也逐步提高，因此，可以預(yù)測證券市場會對不同特征的重述公告做出不同的反應(yīng)。國外相關(guān)學(xué)者在這方面已經(jīng)取得了一定的成果。Wu（2002）的研究發(fā)現(xiàn)股票市場反應(yīng)的激烈程度與更正數(shù)額的絕對值正相關(guān)；Wu（2002）、Akhighe等（2005）發(fā)現(xiàn)如果報表重述更正原因涉及了收入確認(rèn)或與成本相關(guān)的問題，將會導(dǎo)致更為激烈的市場反應(yīng)。Palmrose等（2004）研究得出收益率的下降趨勢與涉及的會計科目數(shù)量大小之間正相關(guān)。考察我國證券市場特征發(fā)現(xiàn)，證券市場對企業(yè)盈利能力較為關(guān)注，因此，影響到企業(yè)盈利能力項(xiàng)目的重述對證券市場的影響更大，如與利潤相關(guān)的重述、重述事項(xiàng)數(shù)量等。為此提出假設(shè)：假設(shè)3：CAR與是否涉及會計科目重述負(fù)相關(guān)假設(shè)4：CAR與是否涉及非經(jīng)常性損益項(xiàng)目重述負(fù)相關(guān)作為證券市場的投資者，募集配股資金使用情況是其必然關(guān)注的要點(diǎn)問題，因此，提出假設(shè)：假設(shè)5：CAR與是否涉及募集配股資金使用項(xiàng)目重述負(fù)相關(guān)Wu（2002）研究得出雖然強(qiáng)制報表重述比自愿情況所引起的市場反應(yīng)更為平緩，但在更正報告之前的一段時間內(nèi)，被迫重述將會引發(fā)市場更為激烈的負(fù)面反應(yīng)，即被迫重述現(xiàn)象對市場產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)，并且該效應(yīng)產(chǎn)生在重述公告前。國內(nèi)學(xué)者研究也表明證券市場能夠?qū)ν苿又厥龉�告的主體進(jìn)行識別（陳璐，2007）。但國內(nèi)外研究都認(rèn)為該識別效應(yīng)出現(xiàn)在重述前期或當(dāng)期，由于我國市場對信息的反映存在一定的滯后現(xiàn)象，因此本文認(rèn)為重述公告后較短時間內(nèi)可能不會做出明確的識別，因此假設(shè)：假設(shè)6：重述公告一段時間后，CAR與推動重述公告的主體顯著相關(guān)信息具有時效性，財務(wù)報表重述的市場效應(yīng)也不會無限期持續(xù)下去，盡管國外學(xué)者在研究重述公告市場效應(yīng)時采用了不同的窗口期，但其研究結(jié)論都指出重述公告后的短期內(nèi)存在市場效應(yīng)。Karen等（2007）的研究采用了比較長的窗口期，即重述前90天到重述后90天，研究結(jié)果指出，重述負(fù)市場效應(yīng)存在于觀察期內(nèi)。但與國外的財務(wù)重述相比，我國上市公司重述公告涉及利潤指標(biāo)的相對較少，重述的內(nèi)容和范圍與國外相比也比較廣，因此，重述市場效應(yīng)可能較短。另外，其他與上市公司相關(guān)的信息出現(xiàn)，也可能會影響到財務(wù)重述市場效應(yīng)的持續(xù)性。基于此，建立如下兩項(xiàng)假設(shè)：假設(shè)7：短期內(nèi)重述公告的產(chǎn)生市場負(fù)效應(yīng)假設(shè)8：長期重述公告的市場負(fù)效應(yīng)減弱#p#分頁標(biāo)題#e# （二）樣本選取 本文搜集了92份2009年年報重述公告，扣除二次重述樣本后，共87家上市公司。按照證監(jiān)會的行業(yè)分類，從行業(yè)分布看，制造業(yè)占到了多數(shù)，如表（1）所示。由于數(shù)據(jù)缺失等原因，對上述樣本進(jìn)行篩選，最后樣本容量為83家上市公司。 （三）變量定義 本文選擇非正常累計收益（CumulativeAbnormalReturn,簡稱CAR）作為研究重述事件效應(yīng)的指標(biāo)。個股的超額收益等于個股收益減去正常收益后的差額，衡量正常收益的方法有市場調(diào)整法、市場模型法和均值調(diào)整法。理論上，市場模型法基于資本資產(chǎn)定價模型，考慮了股票的β系數(shù)，是衡量正常收益最為基礎(chǔ)的方法。在實(shí)際計算時，由于資本資產(chǎn)定價模型是在一系列嚴(yán)格假設(shè)條件下才成立的，β系數(shù)的計算過程中可能會有較大的偏差，所以市場模型法在實(shí)際中并不一定是最好的。沈藝峰、吳世農(nóng)（1999）的分析認(rèn)為，市場調(diào)整超常收益方法比較適合中國市場的情況。因此在本文中采用市場調(diào)整方法計算股票的超常收益，即假設(shè)所有股票的β=1.，t1至t2期間第i種股票的非正常累計收益為：CAR（t1，t2）=t2T=t1ΣARiT；ARiT=riiT-rmiT。其中：CARi（t1，t2）為第i種股票t1到t2時刻非正常累計收益；ARiT為第i種股票T時刻非正常收益；riiT為第i種股票T時刻收益；rmiT為第i種股票T時刻正常收益。采用市場調(diào)整超常收益的優(yōu)點(diǎn)在于一方面有利于排除市場波動的影響，另一方面，我國證券市場有效性較低的情況下市場調(diào)整法不僅簡單，更有助于說明問題，能夠反映個股收益率相對于證券市場整體的波動情況。從上面的分析中可以看出，我國重述公告市場總體反應(yīng)在重述事件后的5-6天左右開始出現(xiàn)，因此據(jù)此選擇不同的時間跨度進(jìn)行多元回歸分析。 四、實(shí)證結(jié)果分析 （一）（-16，-6）窗口期多元回歸 在進(jìn)行多元回歸過程中將涉及到重述公告的內(nèi)容變量、推動主體變量、原因變量、重述類型變量作為自變量，進(jìn)行逐步回歸分析。逐步回歸結(jié)果見表（2）。以上兩個變量系數(shù)都沒有通過5%水平下的顯著性檢驗(yàn)，說明重述公告前的股票市場表現(xiàn)力與重述公告的可能內(nèi)容無關(guān)。 （二）（-5,5）窗口期多元回歸分析 重述公告前后市場反應(yīng)情況與重述公告前期表現(xiàn)類似，沒有發(fā)現(xiàn)具有解釋力的變量，采用向后回歸后只有是否涉及關(guān)聯(lián)方交易和投資參股情況兩個變量通過了系數(shù)5%的顯著性檢驗(yàn)，回歸方程整體的AdjustedR只有7.7%，說明回歸方程的已解釋變差占總變差的7.7%，較低。 （三）（6,16）窗口期多元回歸分析 重述事件后的6到16天的非正常累計收益率為因變量，多元線性回歸后得到的方程，調(diào)整后的R為16.4%，解釋力提高。多重共線性不存在，結(jié)果見表（3）。上述四項(xiàng)內(nèi)容在重述后的市場表現(xiàn)都具有較強(qiáng)的解釋力，分別通過了5%和1%水平上的顯著性檢驗(yàn)，說明證券市場對涉及上述內(nèi)容的重述公告比較敏感。CAR與是否涉及非經(jīng)常性損益項(xiàng)目和募集配股資金使用情況顯著負(fù)相關(guān)，驗(yàn)證了假設(shè)4和假設(shè)5。 （四）（17,27）窗口期多元回歸分析 重述事件后的17到27天的非正常累計收益率為因變量，多元線性回歸后得到的方程，調(diào)整后的R為6.5%。多重共線性不存在，結(jié)果見表（4）。隨著研究窗口期的推移，涉及會計科目事項(xiàng)的重述公告的影響力仍然存在，同時推動公告的主體也受到了市場關(guān)注，驗(yàn)證了假設(shè)6，明市場對重述主體作出了反應(yīng)。CAR與會計科目重述負(fù)相關(guān)，驗(yàn)證了假設(shè)3。 （五）（30，60）窗口期多元回歸分析 通過多元回歸沒有發(fā)現(xiàn)具有顯著解釋力的變量，說明長期來看重述公告的內(nèi)容與市場表現(xiàn)之間的關(guān)系逐漸減弱了，驗(yàn)證了假設(shè)7和假設(shè)8，說明存在短期市場效應(yīng)，長期市場效應(yīng)消失。 五、結(jié)論 本文實(shí)證分析了我國上市公司年報重述公告的市場效應(yīng)，結(jié)論如下： 第一，重述公告當(dāng)期市場對重述公告沒有做出相應(yīng)反應(yīng)。重述公告，不論是從內(nèi)容還是重述事項(xiàng)的重要程度都存在很大的差別，因此在公告短期市場可能還無法完全掌握公告信息的內(nèi)容，在公告是否有利的判斷上也存在處于學(xué)習(xí)階段，對關(guān)聯(lián)方交易和投資情況作出了反應(yīng)，但不顯著。 第二，重述公告短期內(nèi)市場負(fù)效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。從回歸分析的統(tǒng)計結(jié)論得出是否涉及非經(jīng)常性損益項(xiàng)目、是否涉及子公司相關(guān)信息、是否涉及募集、配股資金使用情況、是否涉及會計科目重述得到了識別。是否涉及會計科目重述的影響力仍舊很顯著，并與假設(shè)一致呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)，說明經(jīng)過市場對信息的識別將會計科目重述最終視為負(fù)面消息，另外該階段市場對推動重述的主體作出反應(yīng)，尤其對外部主體推動下的重述反應(yīng)更激烈。 第三，重述公告后長期市場效應(yīng)降低。通過多元線性回歸沒有發(fā)現(xiàn)CAR與重述公告相關(guān)特征存在顯著的相關(guān)關(guān)系，說明存在其他重要因素影響CAR，而不是重述公告相關(guān)的信息，由此判斷，長期內(nèi)重述公告的市場負(fù)效應(yīng)在長期內(nèi)逐漸消失。 第四，財務(wù)報表重述公告的市場識別效應(yīng)。通過多元線性回歸分析，發(fā)現(xiàn)重述公告的負(fù)效應(yīng)階段，即重述后的6到27個工作日之間，第一階段是否涉及非經(jīng)常性損益項(xiàng)目、是否涉及子公司相關(guān)信息、是否涉及募集、配股資金使用情況、是否涉及會計科目重述得到了市場識別；第二階段是否涉及會計科目重述的影響力仍舊很顯著，另外市場對推動重述的主體得到了市場識別。

通信市場調(diào)研報告范文第3篇

一、市場經(jīng)濟(jì)條件下是否需要對財務(wù)報告進(jìn)行規(guī)范

對這一問題的討論，主要有兩種觀點(diǎn)：市場調(diào)節(jié)論和政府規(guī)范論。

(一)市場調(diào)節(jié)學(xué)說

市場調(diào)節(jié)學(xué)說認(rèn)為，如果市場是完全有效的，那么公司的財務(wù)報告如何呈報應(yīng)由市場調(diào)節(jié)來決定，沒有必要做更多規(guī)范。支持這一學(xué)說的有理論、信號理論和私有合同理論。

1.理論

理論認(rèn)為：公司的投資者與公司的經(jīng)營者之間存在委托關(guān)系，這種關(guān)系是通過簽定契約來實(shí)現(xiàn)的。在簽定契約時，雙方都希望自己的利益最大化，因此契約的實(shí)現(xiàn)就是他們的利益最大化的實(shí)現(xiàn)。財務(wù)報告體現(xiàn)的是經(jīng)營者管理公司的業(yè)績，是投資者評價公司的經(jīng)營者是否履行契約的最可靠的依據(jù)。因此，公司的財務(wù)報告呈報是經(jīng)營者自愿履行契約的行為。如果有人懷疑公司財務(wù)報告的真實(shí)性和可靠性，那么投資者可聘請審計師，通過審計鑒證來解決。

在公司經(jīng)營者的報酬與公司的利潤存在一定的相關(guān)性的前提下，對財務(wù)報告的規(guī)范越多，公司編制財務(wù)報告的成本就越高。因此，公司的經(jīng)營者就不會贊成市場對財務(wù)報告需要規(guī)范。從投資者的角度看，只要他們手中有衡量經(jīng)營者業(yè)績的依據(jù)，即契約中的各項(xiàng)規(guī)定很詳實(shí)有效，他們也不希望對財務(wù)報告有更多的規(guī)范，因?yàn)橐?guī)范越多，他們支付的監(jiān)督費(fèi)用也就會越大。

2.信號理論

信號理論源自于市場競爭，市場競爭向供求雙方發(fā)出產(chǎn)品供銷的信號。公司定期向市場呈報財務(wù)報告，這也是市場經(jīng)濟(jì)競爭機(jī)制的產(chǎn)物。如果公司自愿向市場公布財務(wù)報告，公司財務(wù)報告披露的信息越充分，公司的籌資成本就越低，公司就能贏得競爭，帶來經(jīng)濟(jì)利益的最大化。這個結(jié)論已被美國許多學(xué)者的實(shí)證研究報告證實(shí)。因此，經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動是公司能夠向市場公布財務(wù)報告的核心。公司自愿呈報財務(wù)報告信息有三種情況：經(jīng)營好的公司，有動機(jī)公布公司好的財務(wù)信息，因此，這些公司會自愿公布財務(wù)報告；經(jīng)營中等的公司，因?yàn)榕卤徽J(rèn)為經(jīng)營不好，所以也有自愿呈報財務(wù)報告的動機(jī)；經(jīng)營不好的公司，如果不呈報財務(wù)報告，就可能被市場默認(rèn)為是經(jīng)營不好的公司，因此有壓力去改善經(jīng)營管理，提高經(jīng)營業(yè)績，也會自愿呈報公司的財務(wù)報告。

因此，信號理論認(rèn)為，市場已有一只“看不見的手”來規(guī)范公司財務(wù)報告的呈報，就不需要再有更多的對公司財務(wù)報告的規(guī)范。

3.私有合同理論

對于上述的兩種觀點(diǎn)或許有人會提出：公司呈報的財務(wù)報告的信息并不能滿足個別使用者的需求。對此私有合同理論認(rèn)為，他們可以通過自己的努力去設(shè)法得到它，即通過簽訂私有合同或出資去購買。

如果市場上存在職業(yè)的財務(wù)分析家，那么財務(wù)報告的信息使用者就可以通過與職業(yè)財務(wù)分析家簽訂私有合同，來獲得需要的信息。如美國證券市場上的機(jī)構(gòu)投資者。另外，信息使用者也可以通過購買專業(yè)的報紙或雜志來獲得所需的信息。購買時發(fā)生的支出，就是信息使用者為獲得財務(wù)信息所支出的成本。這也可歸結(jié)為是市場常常利用“看不見的手”，來調(diào)節(jié)信息產(chǎn)品的供求關(guān)系和價格，從而達(dá)到對市場上的信息產(chǎn)品進(jìn)行合理的配置。

私有合同理論進(jìn)一步提出，公司的財務(wù)報告是一種信息產(chǎn)品，政府并不需要對公司的財務(wù)報告的信息如何披露，進(jìn)行強(qiáng)制性的規(guī)范。公司的財務(wù)報告如何編制和呈報，完全可以由市場上的供求關(guān)系來決定。因此，對公司財務(wù)報告的規(guī)范應(yīng)采用放權(quán)(deregulation of disclosure)的政策。

(二)政府規(guī)范論

政府規(guī)范論認(rèn)為，一個完全有效的市場事實(shí)上是不存在的。因此政府必須對公司的財務(wù)報告進(jìn)行規(guī)范，同時，這也是符合社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)和利益的。

1.市場并不是一個完全有效的，有時往往失靈。有以下三個具體理由：

(1)如果政府不對公司的財務(wù)報告進(jìn)行規(guī)范，那么市場上就會出現(xiàn)生產(chǎn)信息產(chǎn)品的壟斷 者。

如果市場是一個競爭的、但不規(guī)范的市場，那么生產(chǎn)的競爭就會帶來壟斷。其后果是，壟斷產(chǎn)品的價格提高了，生產(chǎn)的數(shù)量減少了，最后導(dǎo)致市場上產(chǎn)品的短缺，使產(chǎn)品的使用者購買和消費(fèi)這一產(chǎn)品的成本增加。公司的財務(wù)報告在市場上是一種信息產(chǎn)品，它同樣符合其他產(chǎn)品在市場上進(jìn)行競爭的一切規(guī)則。因此，根據(jù)成本效益原則，政府應(yīng)該對財務(wù)報告這一信息產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)范，才能有效抑制信息產(chǎn)品生產(chǎn)壟斷者的產(chǎn)生，降低全社會信息產(chǎn)品的購買和使用的成本。

(2)財務(wù)報告和審計報告的失誤，會導(dǎo)致財務(wù)報告的信息的質(zhì)量下降。

盡管公司有向市場自愿公布財務(wù)報告的動機(jī)，但是如果政府不對財務(wù)報告進(jìn)行規(guī)范，就可能會影響到公司財務(wù)報告的質(zhì)量。因?yàn)楣�司�?jīng)營者對財務(wù)報告編制的方法的選擇性一般較大，各公司間的財務(wù)報告的信息的可比性較差，如果沒有統(tǒng)一的財務(wù)報告信息規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)，就市場的總體來看，財務(wù)報告信息就會失去可比性，導(dǎo)致財務(wù)報告的信息質(zhì)量不高和有用性程度的下降。而如果審計師在審計時缺乏統(tǒng)一的審計依據(jù)，則可能導(dǎo)致審計的失誤，即沒有發(fā)現(xiàn)公司財務(wù)報告中存在的問題。

公司的財務(wù)報告的信息的質(zhì)量問題對市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展至關(guān)重要。資本市場的健康發(fā)展要依靠投資者對資本市場的信心，而投資者對資本市場建立的信心來自于高質(zhì)量的財務(wù)報告的信息。因此，政府必須對財務(wù)報告進(jìn)行規(guī)范，使會計信息能夠滿足財務(wù)報告使用者的需要。

(3)公司財務(wù)報告具有“公共產(chǎn)品”的特征。

公司的財務(wù)報告作為該公司會計的信息產(chǎn)品，具有公共產(chǎn)品的基本特征。最明顯的有兩個：一是消費(fèi)的非排他性；二是生產(chǎn)的非競爭性。消費(fèi)的非排他性表現(xiàn)為可以被所有與它相關(guān)的使用者免費(fèi)使用，因此它的生產(chǎn)成本往往得不到合理的補(bǔ)償。如果在一個市場生產(chǎn)的產(chǎn)品是可以被消費(fèi)者進(jìn)行免費(fèi)使用的，那么生產(chǎn)者就不愿意生產(chǎn)這種產(chǎn)品，導(dǎo)致這種產(chǎn)品在市場上的短缺，這就是公共產(chǎn)品的非競爭性的表現(xiàn)。顯然，如果會計信息產(chǎn)品是短缺產(chǎn)品，這樣的狀況是不利于市場的健康發(fā)展的，因此政府必須對財務(wù)報告進(jìn)行規(guī)范，以防止和解決信息產(chǎn)品的短缺問題。

但是這樣做也會帶來另一個問題，即規(guī)范所帶來的成本應(yīng)由誰來承擔(dān)。如果由政府承擔(dān)，就成為政府對財務(wù)報告信息呈報的公司的一種“補(bǔ)貼”，這會導(dǎo)致公共產(chǎn)品的生產(chǎn)過剩；如果由公司承擔(dān)，就會增加公司的經(jīng)營成本，公司則不會贊成政府這樣的規(guī)范。對于這個問題如何解決，我們將在本文的第三部分討論。

2.社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)和社會經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動，要求政府對公司財務(wù)報告進(jìn)行規(guī)范。

社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本目標(biāo)是：能夠使全社會的資源得到最優(yōu)的配置，使社會獲得最大的利益。為了達(dá)到這一目標(biāo)，僅依靠市場的調(diào)節(jié)是不夠的，政府必須對市場進(jìn)行必要的規(guī)范和調(diào)整。因?yàn)樵谝粋�不規(guī)范的市場經(jīng)濟(jì)的條件下，信息產(chǎn)品的生產(chǎn)者和使用者各自所擁有的信息是不對稱的，如果不糾正這種信息的不對稱，那么市場的競爭就可能不公平。對此，政府規(guī)范學(xué)說認(rèn)為，規(guī)范財務(wù)報告的目的是為了保證市場競爭的公平性，使市場上的生產(chǎn)者和消費(fèi)者都具有對稱的信息；法典理論解釋：規(guī)范就是為了解決社會各個集團(tuán)之間的利益的合理分配。規(guī)范具有公開性和民主性。因此，對財務(wù)報告進(jìn)行規(guī)范，是完全符合社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本目標(biāo)和基本利益的。

二、市場經(jīng)濟(jì)條件下如何對財務(wù)報告進(jìn)行規(guī)范

(一)財務(wù)報告規(guī)范的性質(zhì)

對公司財務(wù)報告進(jìn)行規(guī)范，看起來是一種經(jīng)濟(jì)行為，實(shí)質(zhì)也是一種政治行為。規(guī)范本身具有政治行為的性質(zhì)，它與政府行為具有密切的關(guān)系。如我國對財務(wù)報告規(guī)范機(jī)構(gòu)主要是政府，財政部代表國家政府行使規(guī)范的職能。美國財務(wù)會計準(zhǔn)則委員會(fasb)盡管是一個民間組織，但得到了美國證券交易委員會(sec)的強(qiáng)有力的支持。sec是美國的一個準(zhǔn)立法機(jī)構(gòu)。1973年sec公布的第150號公告(asr150)，闡述sec與fasb的關(guān)系�！柏攧�(wù)會計準(zhǔn)則委員會通過其公告和解釋性文件所頒布的原則、標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)務(wù)，將由本委員會作為具有重要的實(shí)質(zhì)性的支持來加以考慮，而那些與財務(wù)會計準(zhǔn)則委員會公告相對立的意見將被認(rèn)為不具有這方面的支持。”

(二)財務(wù)報告規(guī)范的行為

財務(wù)報告規(guī)范的行為是指參與制訂規(guī)范的主體的行為。規(guī)范的成功與否，規(guī)范的參與者就顯得特別重要。特別是政府作為財務(wù)報告規(guī)范的主要參與者，對規(guī)范行為有著極大的影響。以美國為例，fasb在制訂會計準(zhǔn)則的過程中遵循的程序是，準(zhǔn)則的起草、準(zhǔn)則的討論、舉行聽證會、投票表決。而最后準(zhǔn)則是否能夠在市場上由各公司采納，取決于sec的認(rèn)可程度。從美國的歷史看，國會和sec都曾有否定fasb已制訂的會計準(zhǔn)則的先例。sec的官員曾這樣認(rèn)為，由民間組織fasb制訂會計準(zhǔn)則、然后由sec批準(zhǔn)會計準(zhǔn)則的實(shí)施，這是最好的模式，因?yàn)榧饶馨l(fā)揮專家在制訂中的作用，又能體現(xiàn)準(zhǔn)則實(shí)施過程中所必須的政府的權(quán)威性。而我國的財務(wù)報告的規(guī)范主體是政府，這樣的規(guī)范主體顯然代表了我國國家和政府的利益。

(三)財務(wù)報告規(guī)范的影響

財務(wù)報告規(guī)范的影響是指財務(wù)報告規(guī)范實(shí)施的后果。財務(wù)報告規(guī)范的實(shí)施會影響到方方面面的財務(wù)報告的使用者，涉及到他們各自的經(jīng)濟(jì)利益。

watts and zimmerman(1978)的實(shí)證研究表明，對于即將公布的規(guī)范財務(wù)報告的新準(zhǔn)則，財務(wù)報告的使用者的影響是不同的：1.對于政府來說，政府一般會支持新準(zhǔn)則的制訂與實(shí)施，以更好地規(guī)范市場經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行。2.對于公司的經(jīng)營者來說，如果新準(zhǔn)則能夠給公司帶來更多的收益，那么公司的經(jīng)營者會積極地應(yīng)用新準(zhǔn)則；反之，則會反對應(yīng)用新準(zhǔn)則。3.對于審計師來說，在一般的情況下，審計師會支持新準(zhǔn)則的應(yīng)用以減少審計師的審計風(fēng)險。但是，如果新準(zhǔn)則要求公司財務(wù)報告的信息披露越多，那么審計的風(fēng)險就會越大，審計師就可能反對新準(zhǔn)則。4.對于財務(wù)報告信息的免費(fèi)使用者(free-riders)如財務(wù)分析家來說，他們一般都會支持新準(zhǔn)則的應(yīng)用，并希望新準(zhǔn)則越多越好。在這種情況下，準(zhǔn)則的制訂者就應(yīng)十分謹(jǐn)慎，因?yàn)樨攧?wù)報告的規(guī)范越多，就意味著公司編制財務(wù)報告的成本就越大，這些成本應(yīng)由誰來承擔(dān)?這是準(zhǔn)則制訂者必須考慮的一個問題。

三、市場經(jīng)濟(jì)條件下財務(wù)報告規(guī)范理論給我們的啟迪

(一)在制訂財務(wù)報告規(guī)范時，必須要考慮它所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)后果

既然財務(wù)報告規(guī)范的主體是政府，它的行為是一種政治行為而不是經(jīng)濟(jì)行為，那么規(guī)范所產(chǎn)生的影響有多大、經(jīng)濟(jì)后果如何就應(yīng)成為規(guī)范時最重要的問題。如美國把財務(wù)報告規(guī)范研究歸為“會計政治經(jīng)濟(jì)學(xué)”(political economy of accounting)。在美國會計學(xué)術(shù)界，如何規(guī)范財務(wù)報告、改進(jìn)財務(wù)報告已成為會計理論研究的主流。

我國目前正處于市場經(jīng)濟(jì)的形成和財務(wù)報告的規(guī)范的探索階段。1992年至今的8年中，我國頒布了十多個會計準(zhǔn)則，但對會計準(zhǔn)則的頒布和實(shí)施產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)后果、經(jīng)濟(jì)影響，會計學(xué)術(shù)界卻研究得不多。如我國在八十年代初就引進(jìn)了西方國家固定資產(chǎn)采取加速折舊的思想，但至今在企業(yè)的會計實(shí)踐中卻應(yīng)用得并不廣泛;穩(wěn)健性原則是西方會計中常采用的一個基本原則，但為什么在我國應(yīng)用時有些企業(yè)愿意采納，有些企業(yè)卻不愿意采納；根據(jù)發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)，在市場經(jīng)濟(jì)的條件下，采用會計準(zhǔn)則來規(guī)范公司的財務(wù)報告，可使公司會計人員有更多的選擇公司會計政策判斷機(jī)會，但我國會計準(zhǔn)則實(shí)施后也會產(chǎn)生如此的影響嗎？

筆者十分贊成劉峰、李少波(2000)的觀點(diǎn)。他們撰文認(rèn)為當(dāng)前我國在制訂會計準(zhǔn)則中存在的問題，可歸為兩個方面的原因：一是由于會計理論的研究不夠而引起的知識存量不足，對會計準(zhǔn)則制訂產(chǎn)生不良影響；二是我國制訂和公布的各項(xiàng)會計準(zhǔn)則都體現(xiàn)了很強(qiáng)的英美取向，即會計準(zhǔn)則無論在外表上還是在具體內(nèi)容上，都借鑒了英美模式。他們認(rèn)為：我國目前為止的會計研究總體水平不高，很多研究是對同一問題在低水平上的重復(fù)。

(二)重視對公司財務(wù)報告規(guī)范所產(chǎn)生的成本，解決好“公共產(chǎn)品”的成本分配問題。

公共產(chǎn)品的成本分配問題，是由政府對公司財務(wù)報告的規(guī)范具有強(qiáng)制性這一特征所帶來的。如果規(guī)范財務(wù)報告的準(zhǔn)則過多，就會帶來公司編制財務(wù)報告的成本的增加和準(zhǔn)則在應(yīng)用上的困難。盡管人們認(rèn)為美國是一個對公司財務(wù)報告規(guī)范比較完善的國家，但是美國也有許多會計學(xué)家批評fasb制訂的準(zhǔn)則過多，目前fasb制訂的準(zhǔn)則有130多個，每年的費(fèi)用高達(dá)1500萬美元，制訂的成本過大。我國在制訂準(zhǔn)則的過程中必須引以為戒，不能認(rèn)為制訂的準(zhǔn)則越多越好，也不能認(rèn)為大、中、小公司都必須應(yīng)用同一的準(zhǔn)則，更不能認(rèn)為所有的企業(yè)都應(yīng)與國際接軌。會計準(zhǔn)則的制訂和實(shí)施應(yīng)與我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相結(jié)合，以減少不合理的成本的支出。另外，過去對于“公共產(chǎn)品”的成本分配問題，會計界研究的不多。sec曾設(shè)想：隨著財務(wù)報告規(guī)范的增多，編報成本的增加部分應(yīng)由財務(wù)報告信息的使用者來承擔(dān)。但究竟如何操作還有待于在實(shí)踐中探索。

參考文獻(xiàn)：

1.王松年，薜文君.(1999).《論財務(wù)報告的改進(jìn)》.《會計研究》第7期

2.劉峰，李少波.(2000).《會計理論研究對我國會計準(zhǔn)則制訂的影響》.《當(dāng)代財經(jīng)》第6期

3.馮淑萍.(1999).《市場經(jīng)濟(jì)與會計準(zhǔn)則》.《會計研究》第1期

4.葛家澍.(1999).《美國關(guān)于高質(zhì)量會計準(zhǔn)則的討論及其對我們的啟示》.《會計研究》第5期

5.湯云為，錢逢勝. (1999).《會計理論》.上海財經(jīng)大學(xué)出版社

通信市場調(diào)研報告范文第4篇

對某一情況、某一事件、某一經(jīng)驗(yàn)或問題，經(jīng)過在實(shí)踐中對其客觀實(shí)際情況的調(diào)查了解，將調(diào)查了解到的全部情況和材料進(jìn)行“去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里”的分析研究，揭示出本質(zhì)，尋找出規(guī)律，總結(jié)出經(jīng)驗(yàn)，最后以書面形式陳述出來，這就是調(diào)研報告。

調(diào)研報告的核心是實(shí)事求是地反映和分析客觀事實(shí)。調(diào)研報告主要包括兩個部分：一是調(diào)查，二是研究。調(diào)查，應(yīng)該深入實(shí)際，準(zhǔn)確地反映客觀事實(shí)，不憑主觀想象，按事物的本來面目了解事物，詳細(xì)地占有材料。研究，即在掌握客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上，認(rèn)真分析，透徹地揭示事物的本質(zhì)。至于對策，調(diào)研報告中可以提出一些看法，但不是主要的。因?yàn)�，對策的制定是一個深入的、復(fù)雜的、綜合的研究過程，調(diào)研報告提出的對策是否被采納，能否上升到政策，應(yīng)該經(jīng)過政策預(yù)評估。

調(diào)研報告的格式

標(biāo)題頁

1、 標(biāo)題

2、 客戶（委托人）

3、 調(diào)研公司

4、 日期

內(nèi)容目錄

1、 章節(jié)標(biāo)題和副標(biāo)題，附頁碼

2、 圖表目錄

3、 附錄目錄

執(zhí)行性摘要

1、 目標(biāo)的簡要陳述 **

2、 調(diào)研方法的簡要陳述

3、 主要調(diào)研結(jié)果的簡要陳述 ***

4、 結(jié)論與建議的簡要陳述 ***

5、 其他相關(guān)信息（如特殊技術(shù)、局限、背景信息）

分析與結(jié)果（詳細(xì)） ****

1、 調(diào)查基礎(chǔ)信息

2、 一般性的介紹分析類型

3、 表格與圖形

4、 解釋性的正文

結(jié)論與建議 ***

調(diào)查方法

1、 研究類型、研究意圖、總體的界定

2、 樣本設(shè)計與技術(shù)規(guī)定

a、 樣本單位的界定

b、 設(shè)計類型（概率性與非概率性，特殊性）

3、 調(diào)查問卷

a、 一般性描述

b、 對使用特殊類型問題的討論

4、 特殊性問題或考慮

5、 局限

a、 樣本規(guī)模的局限

b、 樣本選擇的局限

c、 其他局限（抽樣誤差、時機(jī)、分析等）

附錄

1、 調(diào)查問卷

2、 技術(shù)性附錄（如統(tǒng)計工具、統(tǒng)計方法）

3、 其他必要的附錄（如調(diào)查地點(diǎn)的地圖等）

如何撰寫市場調(diào)研報告

調(diào)查報告是整個調(diào)查工作，包括計劃、實(shí)施、收集、整理等一系列過程的總結(jié)，是調(diào)查研究人員勞動與智慧的結(jié)晶，也是客戶需要的最重要的書面結(jié)果之一。 DiYiFanWen第～整理該文章，版權(quán)歸原作者、原出處所有。

它是一種溝通、交流形式，其目的是將調(diào)查結(jié)果、戰(zhàn)略性的建議以及其他結(jié)果傳遞給管理人員或其他擔(dān)任專門職務(wù)的人員。

因此，認(rèn)真撰寫調(diào)查報告，準(zhǔn)確分析調(diào)查結(jié)果，明確給出調(diào)查結(jié)論，是報告撰寫者的責(zé)任。

1．題頁

題頁點(diǎn)明報告的主題。包括委托客戶的單位名稱、市場調(diào)查的單位名稱和報告日期。調(diào)查報告的題目應(yīng)盡可能貼切，而又概括地表明調(diào)查項(xiàng)目的性質(zhì)。

2．目錄表

3．調(diào)查結(jié)果和有關(guān)建議的概要

這是整個報告的核心，匝簡短，切中要害。使閱讀者既可以從中大致了解調(diào)查的結(jié)果，又可從后面的本文中獲取更多的信息。

有關(guān)建議的概要部分則包括必要的背景、信息、重要發(fā)現(xiàn)和結(jié)論，有時根據(jù)閱讀者之需要，提出一些合理化建議。

4．本文(主體部分)

包括整個市場調(diào)查的詳細(xì)內(nèi)容，含調(diào)查使用方法，調(diào)查程序，調(diào)查結(jié)果。對調(diào)查方法的描述要盡量講清是使用何種方法，并提供選擇此種方法的原因。

在本文中相當(dāng)一部分內(nèi)容應(yīng)是數(shù)字、表格，以及對這些的解釋、分析，要用最準(zhǔn)確、恰當(dāng)?shù)恼Z句對分析作出描述，結(jié)構(gòu)要嚴(yán)謹(jǐn)，推理要有一定的邏輯性。

在本文部分，一般必不可少地要對自己在調(diào)查中出現(xiàn)的不足之處，說明清楚，不能含糊其辭。必要的情況下，還需將不足之處對調(diào)查報告的準(zhǔn)確性有多大程度的影響分析清楚，以提高整個市場調(diào)查活動的可信度。

5．結(jié)論和建議

應(yīng)根據(jù)調(diào)查結(jié)果總結(jié)結(jié)論，并結(jié)合企業(yè)或客戶情況提出其所面臨的優(yōu)勢與困難，提出解決方法，即建議。對建議要作一簡要說明，使讀者可以參考本文中的信息對建議進(jìn)行判斷、評價。

6．附件

附件內(nèi)容包括一些過于復(fù)雜、專業(yè)性的內(nèi)容，通常將調(diào)查問卷、抽樣名單、地址表、地圖、統(tǒng)計檢驗(yàn)計算結(jié)果、表格、制圖等作為附件內(nèi)容，每一內(nèi)容均需編號，以便查尋。

市場調(diào)研報告格式

在品牌推廣之前，第一步必須進(jìn)行的是對目標(biāo)市場的了解、分析和研究。市場調(diào)查報告，或稱市場研究報告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件。閱讀市場調(diào)研報告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營管理者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，因此，撰寫市場調(diào)查報告時，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。

一、市場調(diào)查報告的格式一般由：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。

（一）標(biāo)題

標(biāo)題和報告日期、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁上。

關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場調(diào)查報告》。有的調(diào)查報告還采用正、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問題。如:《消費(fèi)者眼中的<海峽都市報> 棗<海峽都市報>讀者群研究報告》。

（二）目錄

如果調(diào)查報告的內(nèi)容、頁數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應(yīng)當(dāng)使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如；

目 錄

1、調(diào)查設(shè)計與組織實(shí)施

2、調(diào)查對象構(gòu)成情況簡介

3、調(diào)查的主要統(tǒng)計結(jié)果簡介

4、綜合分析

5、數(shù)據(jù)資料匯總表

6、附錄

（三）概述

概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調(diào)查課題的順序?qū)�問題展開，并闡述對調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇、評價、作出結(jié)論、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容：

第一，簡要說明調(diào)查目的。即簡要地說明調(diào)查的由來和委托調(diào)查的原因。

第二，簡要介紹調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時間、地點(diǎn)、對象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問題。

第三，簡要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性，因此對所用方法要進(jìn)行簡短敘述，并說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡要說明。如果部分內(nèi)容很多，應(yīng)有詳細(xì)的工作技術(shù)報告加以說明補(bǔ)充，附在市場調(diào)查報告的最后部分的附件中。

（四）正文

正文是市場調(diào)查分析報告的主體部分。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應(yīng)當(dāng)有可供市場活動的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場信息，以及對這些情況和內(nèi)容的分析評論。

（五）結(jié)論與建議

結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對應(yīng)，不可以提出無證據(jù)的結(jié)論，也不要沒有結(jié)論性意見的論證。

（六）附件

附件是指調(diào)查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關(guān)必須附加說明的部分。它是對正文報告的補(bǔ)充或更祥盡說明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。

二、市場調(diào)查報告的內(nèi)容

市場調(diào)查報告的主要內(nèi)容有；

第一，說明調(diào)查目的及所要解決的問題。

第二，介紹市場背景資料。

第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。

第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。

第五，提出論點(diǎn)。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法。

第六，論證所提觀點(diǎn)的基本理由。

第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。

第八，預(yù)測可能遇到的風(fēng)險、對策。

產(chǎn)品構(gòu)思和調(diào)研報告的參考格式

1. 產(chǎn)品構(gòu)思

說明產(chǎn)品的主要功能是什么，產(chǎn)品如何開發(fā)，誰購買和使用產(chǎn)品，如何銷售。

2. 市場調(diào)查

說明市場發(fā)展歷史和趨勢，市場總額與份額統(tǒng)計等。

3. 政策調(diào)查

調(diào)查與本產(chǎn)品相關(guān)的政策。

4. 同類產(chǎn)品調(diào)查

調(diào)查同類產(chǎn)品功能、質(zhì)量、價格，以及主要優(yōu)點(diǎn)和主要缺點(diǎn)。

5. 競爭對手調(diào)查

調(diào)查各競爭對手的市場狀況，以及他們在研發(fā)、銷售、資金、品牌等方面的實(shí)力。

6. 用戶調(diào)查

調(diào)查一些老用戶和潛在用戶，記錄他們的需求與建議。

可行性分析報告的參考格式

1. 市場分析

（1） 分析市場發(fā)展歷史與發(fā)展趨勢，說明本產(chǎn)品處于市場的什么發(fā)展階段；

（2） 本產(chǎn)品和同類產(chǎn)品的價格分析；

（3） 統(tǒng)計當(dāng)前市場的總額，競爭對手所占的份額，分析本產(chǎn)品能占多少份額。

（4） 產(chǎn)品消費(fèi)群體特征，消費(fèi)方式以及影響市場的因素分析。

2. 政策調(diào)查

（1） 分析有無政策“支持”或者“限制”；

（2） 分析有無地方政府（或其它機(jī)構(gòu)）的“扶持”或者“干擾”。

3. 技術(shù)和時間分析

（1） 從技術(shù)角度分析本產(chǎn)品“做得了嗎？”，“做得好嗎？”；

（2） 按照正常的運(yùn)作方式，開發(fā)本產(chǎn)品并投入市場還來得及嗎？

（3） 預(yù)算中的人員能及時到位嗎？

（4） 預(yù)算中的軟件硬件能及時到位嗎？

4. 成本－收益分析

（1） 估計總成本；

（2） 估計總收益。

5. SWOT分析

（1） 我們的強(qiáng)項(xiàng)是什么？我們?nèi)绾卫�用這些強(qiáng)項(xiàng)？

（2） 我們的弱項(xiàng)是什么？我們?nèi)绾螠p少這些弱項(xiàng)的影響？

（3） 市場為我們提供什么樣的機(jī)會？我們?nèi)绾伟盐者@些機(jī)會？

（4） 什么威脅著我們的成功？我們?nèi)绾斡行У貙Ω哆@些威脅？

6. 其它

例如知識產(chǎn)權(quán)分析

（1） 分析是否已經(jīng)存在某些專利將妨礙本產(chǎn)品的開發(fā)與推廣；

（2） 分析本產(chǎn)品能否得到知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，如何獲得？

房地產(chǎn)項(xiàng)目可行性研究分析報告寫作格式

第一部分 項(xiàng)目總論

1.項(xiàng)目概況

1.1項(xiàng)目名稱

1.2項(xiàng)目建設(shè)單位

1.3項(xiàng)目位置（四至范圍）

1.4項(xiàng)目周邊目前現(xiàn)狀

1.5項(xiàng)目性質(zhì)及主要特點(diǎn)

1.6項(xiàng)目地塊面積及邊界長

1.7研究工作依據(jù)

1.8研究工作概況

2.可行性研究結(jié)論

2.1市場分析預(yù)測

2.2項(xiàng)目地塊分析

2.3項(xiàng)目規(guī)劃方案

2.4項(xiàng)目工程進(jìn)度

2.5投資估算及資金籌措

2.6項(xiàng)目財務(wù)與經(jīng)濟(jì)評價

2.7項(xiàng)目綜合評價結(jié)論

3.主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表

4.項(xiàng)目存在問題與建議

第二部分　項(xiàng)目背景

1.項(xiàng)目提出背景

1.1項(xiàng)目所在區(qū)域商業(yè)發(fā)展情況

1.2所在區(qū)域政策、經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)環(huán)境

1.3項(xiàng)目發(fā)起人及發(fā)起緣由

2.項(xiàng)目發(fā)展概況

2.1已進(jìn)行的調(diào)查研究項(xiàng)目及成果

2.2項(xiàng)目地塊初勘及初測工作情況

2.3項(xiàng)目建議書編制、提出及審批過程

3.項(xiàng)目投資的必要性

第三部分　市場研究

1.市場供給

1.1所在區(qū)域內(nèi)商業(yè)用房現(xiàn)有供給量及結(jié)構(gòu)情況調(diào)查

1.2所在區(qū)域內(nèi)商業(yè)用房未來供給量及結(jié)構(gòu)情況調(diào)查

1.3其他替代性產(chǎn)品供給量情況調(diào)查研究

2.市場需求

2.1所在區(qū)域內(nèi)商業(yè)用房的租用情況調(diào)查

2.2所在區(qū)域內(nèi)在售商業(yè)用房銷售情況調(diào)查

2.3其他替代性產(chǎn)品租售情況調(diào)查

3.市場價格

3.1所在區(qū)域內(nèi)商業(yè)用房銷售價格情況調(diào)查

3.2所在區(qū)域內(nèi)商業(yè)用房租賃價格情況調(diào)查

4.市場預(yù)測

4.1未來該區(qū)域內(nèi)商業(yè)用房需求預(yù)測

4.2銷售及租賃價格預(yù)測

5.市場推銷

5.1推銷方式及措施

5.2產(chǎn)品推銷費(fèi)用預(yù)測

第四部分　項(xiàng)目研究

1.地塊特征分析

1.1項(xiàng)目區(qū)位分析

1.2項(xiàng)目交通分析

1.3項(xiàng)目人流分析

1.4項(xiàng)目周邊規(guī)劃

2.項(xiàng)目SWOT分析

2.1項(xiàng)目優(yōu)勢分析

2.2項(xiàng)目劣勢分析

2.3項(xiàng)目機(jī)會分析

2.4項(xiàng)目威脅分析

3.項(xiàng)目定位方案

3.1項(xiàng)目產(chǎn)品方案

3.2主要功能建筑規(guī)模

3.3主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

第五部分　投資估算

房地產(chǎn)項(xiàng)目一般采用分項(xiàng)估算法，然后進(jìn)行匯總，其主要內(nèi)容包括：

1.土地費(fèi)用

2.前期工程費(fèi)用

3.建筑安裝工程費(fèi)用

4.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)費(fèi)用

5.公共配套設(shè)施建設(shè)費(fèi)用

6.管理費(fèi)用

7.銷售費(fèi)用

8.財務(wù)費(fèi)用

9.各種稅金支出

10.其他成本支出估算

第六部分　開發(fā)進(jìn)度

第七部分　資源供給

1.資金籌集與使用計劃

2.建筑材料的需要量、供應(yīng)計劃和采購方式

3.施工力量組織計劃

4.項(xiàng)目施工期間的動力、水電等供應(yīng)

5.項(xiàng)目竣工投入使用后水、電、氣、通訊等的供應(yīng)

第八部分　財務(wù)評價

1.獲利性評價

1.1成本利潤率

1.2銷售利潤率

2.效率評價

2.1經(jīng)營比率

2.2資金利用率

3.信譽(yù)評價

3.1流動比率

3.2杠桿比率

4.靜態(tài)獲利分析

4.1投資收益率(R)

4.2投資回收期(Pt)

5.動態(tài)獲利分析

5.1財務(wù)凈現(xiàn)值（FNPV）

5.2財務(wù)凈現(xiàn)值率(FNPVR)

第九部分　風(fēng)險評價

1.盈虧平衡分析

2.敏感性分析

2.1變動因素一

2.2變動因素二

第十部分　綜合評價

1.經(jīng)濟(jì)評價（定性）

2.社會評價（定性）

3.環(huán)境評價

4.存在問題與建議

5.總體結(jié)論及建議

市場調(diào)研報告的寫作方法

市場調(diào)研作為一種研究手段，已經(jīng)被廣泛的應(yīng)用到各行各業(yè)，與房地產(chǎn)相結(jié)合的市場調(diào)研則是一種全新的研究方法，為房地產(chǎn)開發(fā)定位提供相關(guān)的依據(jù)。如何將調(diào)研結(jié)果清晰明了的表現(xiàn)出來？這就要求撰寫的市場調(diào)研報告有明確的主題，清晰的條理，和簡捷的表現(xiàn)形式。

當(dāng)一切調(diào)查和分析工作結(jié)束之后，必須將這些工作成果展示給客戶。那么，我們首先需要明確的是：報告應(yīng)采取什么樣的結(jié)構(gòu)體系？什么樣的方式來表達(dá)數(shù)據(jù)的涵義？

報告的結(jié)構(gòu)體系應(yīng)包括，調(diào)研目的、調(diào)研方法、調(diào)研范圍以及數(shù)據(jù)分析在內(nèi)的一系列內(nèi)容。這種體系基本上在每個同類型的報告中都適用，因此，此處不做更詳細(xì)的說明，以下內(nèi)容主要針對數(shù)據(jù)分析結(jié)論的表現(xiàn)方法。

關(guān)于數(shù)據(jù)分析的部分，通常情況下是采用圖表表示的。圖表是最行之有效的表現(xiàn)手法，它能非常直觀的將研究成果表示出來。在將調(diào)研的分析結(jié)果變成令人信服的圖表之前，首先要謹(jǐn)記，它只是一種傳遞和表達(dá)信息的工具，使用它的重要原則是“簡單、直接、清晰、明了”。每個圖表只包含一個信息，圖表越復(fù)雜，傳遞信息的效果就越差。

在實(shí)際操作中，各種表格、組織圖表、流動圖表、矩陣等都被大量的運(yùn)用到報告中，但總的來說，以下幾種圖表形式是最常用的：柱狀圖表、條形圖表、餅形圖表、線形圖表。

使用圖表的目的在于：將復(fù)雜的數(shù)據(jù)變成簡單科、清晰的圖表，讓人能夠一目了然的了解數(shù)據(jù)所表達(dá)的涵義。那么，如何選擇不同類型的圖表來表現(xiàn)不同類型的數(shù)據(jù)？首先，我們應(yīng)先明確數(shù)據(jù)所表達(dá)的主題，然后確定可能使用的圖表類型。

通常我們的研究數(shù)據(jù)所體現(xiàn)的關(guān)系是：頻率分布、成分、時間序列、項(xiàng)類或相關(guān)性。要表達(dá)一個主題明確的數(shù)據(jù)，可能會有多種圖表形式。但是，哪種是最能將數(shù)據(jù)表達(dá)清楚的呢？這就要求我們的主題(即圖表標(biāo)題)突出重點(diǎn)，點(diǎn)明主題。讓我們來看一個例子，這個例子能將以上的意思，表達(dá)的非常明確。

這里的標(biāo)題描述了圖表的內(nèi)容范圍，大多數(shù)讀者在看了這個圖表后，都會把注意力集中到城西，認(rèn)為圖表的主題是“城西是絕大多數(shù)的消費(fèi)者可能選擇的區(qū)域”。但是，制圖者可能是想表達(dá)“選擇城北和城東的消費(fèi)者較少，但隨著城市建設(shè)的進(jìn)行，將具有較大的發(fā)展?jié)摿Α�。為了使讀者將注意力集中在我們希望他注意的數(shù)據(jù)上，所以，我們可以在一般標(biāo)題后附加一個重點(diǎn)標(biāo)題：城北和城東將有更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

既然已經(jīng)確定了要表達(dá)的重點(diǎn)，那么接下來就是要明確數(shù)據(jù)間的相互關(guān)系，若是表示占頻率分布、對比等關(guān)系，則除線形圖表以外的其它幾種基本圖表格式都可以使用；在實(shí)際工作中可根據(jù)具體需要進(jìn)行選擇�？傊�，條形圖表應(yīng)該是應(yīng)用最廣的類型，而柱狀圖表是用得最多的另一種類型，這兩種圖表基本占整個報告中圖表總數(shù)的半數(shù)左右；而線形圖表和餅形圖表的使用則應(yīng)相對減少，更多的是將各種綜合運(yùn)用，如線形圖表加上柱狀圖表，或餅形圖表加上條形圖表。

在用圖表表達(dá)數(shù)據(jù)的同時，還要注意一些細(xì)節(jié)的處理。比如：使用柱狀圖表和條形圖表時，柱體之間的距離應(yīng)小于柱體本身；在說明文字較多時，用條形圖表表示更清晰，便于讀者辨認(rèn)；在使用餅形圖表時，應(yīng)在標(biāo)明數(shù)據(jù)的同時，突出數(shù)據(jù)的標(biāo)識。即：同時使用數(shù)值與數(shù)據(jù)標(biāo)識。

通信市場調(diào)研報告范文第5篇

【關(guān)鍵詞】圖書；選題策劃；關(guān)鍵環(huán)節(jié)

一、選題的提出――廣泛獲取和科學(xué)處理各方面相關(guān)信息

當(dāng)今社會是一個信息紛呈、瞬息萬變的時代，能否迅速把握和利用大量有用信息，關(guān)系甚大，信息是選題策劃的基礎(chǔ)。編輯在日常工作中要配備各種參考消息，包括編輯出版類專業(yè)期刊（如《中國出版》、《出版發(fā)行研究》等）和報紙（如《中國新聞出版報》、《中國圖書商報》等）；《全國新書目》、《全國在版圖書出版周報》、《新華新書目》及某些地方性的預(yù)告書目、在版書目等圖書目錄；工具書（如《中國出版年鑒》、《中國新聞出版機(jī)構(gòu)名錄》、《圖書出版管理手冊》等）；圖書市場研究報告，如北京開卷圖書市場研究所專門研究我國圖書市場行情，連續(xù)跟蹤和分析各類圖書的銷售情況，并分析預(yù)測其市場景氣指數(shù)，提供各類暢銷書排行情況的調(diào)查報告，這將有助于調(diào)整選題策劃。編輯要經(jīng)常光顧新華書店、圖書城，參觀大型書展、書市、圖書訂貨會、博覽會等。除此以外，互聯(lián)網(wǎng)也是搜索信息的重要手段，對編輯選題策劃具有實(shí)際的指導(dǎo)意義。作為策劃選題的編輯，除了要善于收集信息和挖掘信息，還要長于處理信息。首先是善于選擇，就是要“去偽存真”、“擇優(yōu)汰劣”、“取其精華，剔除糟粕”，從中發(fā)現(xiàn)對選題策劃具有參考意義的內(nèi)容；其次，編輯還要善于充分利用各類有效信息，在選題策劃中，有很多很好的創(chuàng)意就是受來自各方的信息的觸動而產(chǎn)生的。編輯不僅要善于獲取和鑒別信息，還要善于將有價值的信息用于策劃。

二、選題的論證――市場和讀者調(diào)查

提出選題以后，并非立即開始運(yùn)作。只有經(jīng)過嚴(yán)格的論證，淘汰掉那些平庸的選題，才能獲得真正出色的選題。選題論證主要論證兩個基本方面：一是選題的出版價值；二是選題的市場價值。也就是說，選題論證不僅是對選題本身的出版價值作出判定，而且是在做深入調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，從市場的角度來論證選題的價值，選題的論證在于對市場和讀者的調(diào)查。市場調(diào)查又稱市場調(diào)研、買賣調(diào)查、市場研究等，市場調(diào)查有兩個內(nèi)容：一是一般性的調(diào)查，什么書好賣，讀者需要怎樣的書；二是對可替代產(chǎn)品的調(diào)查與分析。嚴(yán)格的論證與決策不僅需要將主要的競爭產(chǎn)品搜羅起來，還必須對產(chǎn)品、出版社、品牌、營銷作深入的比較研究。目前，出版社的調(diào)查大致分為兩種：一類是專業(yè)市場調(diào)查公司的報告，如開卷圖書市場研究所的報告。開卷的報告是基于定量的數(shù)據(jù)分析，經(jīng)研究人員撰寫而成，它的意義在于為書業(yè)引進(jìn)競爭環(huán)境的調(diào)查研究。另一類是本社內(nèi)部的調(diào)查結(jié)果，大部分出版社的發(fā)行部門也或多或少地承擔(dān)了調(diào)查和反饋的工作。編輯善于做市場調(diào)查和讀者調(diào)查，樂于研究讀者閱讀的需求。成功的選題策劃，往往來自于對圖書市場和讀者的正確分析。從更深遠(yuǎn)的角度講，編輯了解圖書市場不僅只是看看眼下市場上有什么好銷的書，誰出了什么好銷的書，印了幾版，印數(shù)多少，更重要的是了解這些好銷的書為什么好銷，誰來讀這些書，現(xiàn)在的銷售動態(tài)怎樣，今后的走向如何，使選題的確定建立在準(zhǔn)確、可靠、科學(xué)的基礎(chǔ)上。

三、選題的實(shí)現(xiàn)――組織作者、溝通作者

選題通過之后，編輯開始組稿，即組織作者、溝通作者。編輯與作者之間是一種共生關(guān)系，編輯原則應(yīng)是忠誠于你的作者，激發(fā)他們潛在的才華，同時好好善待他們，包括在逆境中支持他們。首先，編輯要建立和培養(yǎng)一支高素質(zhì)、高水平的作者隊伍。根據(jù)開卷的調(diào)查結(jié)果，作者的品牌是讀者在選擇圖書時最重要的一個因素。好的選題，沒有好的作者，是難以成為好書的，作者可以說是出版社的“衣食父母”。其次，編輯要有“踏破鐵鞋”和一視同仁的精神，盡自己的能力找到最理想、最滿意的作者。團(tuán)結(jié)、依靠老作者，支持、培養(yǎng)新作者是作者工作的一條重要方針，老作者知名度高，容易被重視，而在新作者的成長過程中，他們的處女作只有通過編輯的慧眼得到出版的機(jī)會，才有可能走上成功的道路。編輯選定作者后，必須要不斷注意溝通，讓作者在動筆前就對編輯的意圖得以領(lǐng)會，從選題意向、總體設(shè)想、篇章結(jié)構(gòu)乃至語言表達(dá)、讀者對象的要求，均應(yīng)讓作者知曉。這樣，作者了解和領(lǐng)會了編輯的意圖后，將編輯的創(chuàng)造性意圖融入到自己的創(chuàng)造性中去。再次，編輯與作者之間應(yīng)該建立經(jīng)常的交往和真誠的友誼。作者如果一直相信一個熱情、富有理解力和樂于助人的編輯，那是大有益處的。換言之，編輯如果能與一個多產(chǎn)的作者合作，也能從中獲得工作的樂趣，提高工作效率，出版更多的好書。

參考文獻(xiàn)

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