新聞推廣策劃方案范文第1篇

關(guān)鍵詞：媒介融合；新聞報(bào)道策劃；案例教學(xué)

中圖分類號(hào)：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2023）06-0139-02

所謂媒介融合，不僅僅在于建立一個(gè)多媒體的操作平臺(tái)，更在于各媒體間建立的合作方式。因此，美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任Andrew Nachison將“融合媒介”定義為：“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”[1]。在此背景之下，如何打破傳統(tǒng)的教學(xué)方式，緊跟時(shí)代步伐，提高學(xué)生的新聞報(bào)道策劃能力，形成適應(yīng)媒體融合發(fā)展的教學(xué)理念成為新聞教育工作者要面對(duì)的問(wèn)題與挑戰(zhàn)。本文從新聞報(bào)道策劃與媒介融合的教學(xué)實(shí)踐入手，探討媒介融合背景下，新聞報(bào)道策劃呈現(xiàn)的新特點(diǎn)，并從親身的教學(xué)實(shí)踐中總結(jié)相應(yīng)的對(duì)策與建議。

一、媒介融合背景下新聞報(bào)道策劃的新特點(diǎn)

在媒介融合背景下，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端等新興媒介成為百姓獲取新聞的主要渠道，極大地改變了人們認(rèn)知世界的方式，也影響著媒體的新聞策劃與生產(chǎn)。我國(guó)的新聞專題策劃也出現(xiàn)了一些新特點(diǎn)。

（一）多媒體聯(lián)動(dòng)成為新聞策劃的主要形式

截至2023年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 50.3%，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億，有90.1%的網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)[2]。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取新聞成為大多數(shù)年輕一代關(guān)注新聞的主要方式，并且隨著社會(huì)化新型媒介如微博、微信、社交網(wǎng)站的廣泛普及，網(wǎng)民在獲得新聞信息的同時(shí)更加注重分享和轉(zhuǎn)發(fā)，成為新聞信息傳播廣泛度的主要推手。在此大背景下，包括《人民日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)主流媒體紛紛推出自己的APP，借助互聯(lián)網(wǎng)多媒體聯(lián)動(dòng)，使同一新聞資源可以在不同的媒介形式中得到共享，提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）受眾的互動(dòng)參與成為策劃的重要內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體的新聞策劃更多的是以引導(dǎo)輿論、激發(fā)熱情為重心的策劃，而在媒介融合的時(shí)代背景下，這種策劃已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)滿足社會(huì)的需求，策劃更多的強(qiáng)調(diào)受眾的參與程度以及活動(dòng)本身帶來(lái)的直接的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，這在一些公益活動(dòng)的新聞策劃中最為常見(jiàn)。從2023年起，《南方日?qǐng)?bào)》不間斷地策劃了“幸福廚房”公益活動(dòng)，旨在為全國(guó)范圍內(nèi)缺乏午餐條件的學(xué)校建設(shè)以“加熱自帶午餐和集中蒸飯煮粥”為主要功能的電器型“幸福廚房”。2023年6月，南方公益執(zhí)行團(tuán)隊(duì)聯(lián)合廣東省青少年發(fā)展基金會(huì)共同設(shè)立“幸福廚房”專項(xiàng)基金，面向全社會(huì)公開(kāi)募捐，截至2023年12月，“幸福廚房”在全國(guó)范圍內(nèi)已建成154間。

（三）新聞內(nèi)容更加分眾化成為新聞策劃的主要方向

在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)媒體紛紛嘗試新媒體運(yùn)營(yíng)，推出不同的介質(zhì)，分享同一新聞資源，但如果只是簡(jiǎn)單的信息分享，很難實(shí)現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型，因?yàn)椴煌�的介質(zhì)對(duì)同一新聞資源的要求并不同。借助大數(shù)據(jù)對(duì)每種介質(zhì)的受眾實(shí)現(xiàn)良好精準(zhǔn)的定位，積極地使新聞內(nèi)容分眾化，成為眾多媒體的必行之路。如2023年底，北京電視臺(tái)生活頻道策劃了“2023生活微行動(dòng)”，倡導(dǎo)大家通過(guò)一系列微小行動(dòng)讓生活變得更加美好。策劃組針對(duì)網(wǎng)友受眾的特征，在微博上發(fā)起志愿者征集活動(dòng)，并應(yīng)邀數(shù)十位演藝界明星及社會(huì)各界專家學(xué)者共同加盟“微行動(dòng)助力團(tuán)”，配以大量的圖片、視頻進(jìn)行宣傳，不到半個(gè)月，就有7萬(wàn)網(wǎng)友參與轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論，并承諾愿意加入到“微行動(dòng)”中來(lái)。電視媒體通過(guò)微博平臺(tái)與網(wǎng)友良好互動(dòng)，擴(kuò)大了新聞的影響力。

（四）網(wǎng)絡(luò)新聞策劃日益活躍

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，各大新聞網(wǎng)站也順應(yīng)潮流，不斷推出賦有自己特色的網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃，從而提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，吸引更多受眾的關(guān)注。2023年，騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)響應(yīng)世界自然基金會(huì)提出的“地球一小時(shí)”倡議，精心策劃了“地球一小時(shí)”網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道。在各種專題的吸引下，全球超過(guò)5000座城市的地標(biāo)性建筑參與了2023年的“地球一小時(shí)”活動(dòng)，一共有124座中國(guó)城市加入到活動(dòng)中來(lái)，并公開(kāi)了自己的環(huán)保承諾。隨著互聯(lián)網(wǎng)使用的進(jìn)一步深入，借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行報(bào)道策劃已經(jīng)成為重大國(guó)際、國(guó)內(nèi)新聞事件報(bào)道的主要方式。

二、媒介融合給新聞報(bào)道策劃教學(xué)帶來(lái)的新挑戰(zhàn)

在媒介融合的背景下，新聞資源來(lái)源廣泛，渠道眾多，傳播速度加快，傳播形式多樣，受眾互動(dòng)性極高等特點(diǎn)，對(duì)新聞策劃教學(xué)理念與方式提出了新的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在三方面。

（一）傳統(tǒng)的教育理念與媒介融合的發(fā)展要求不相適應(yīng)

傳統(tǒng)的教育理念主要是以教授新聞策劃的知識(shí)和技巧為主。這些理論知識(shí)的傳授有其必要性，但也存在過(guò)于理論化，與業(yè)界實(shí)踐存在一定脫節(jié)的問(wèn)題。媒介融合背景下，業(yè)界需要既有扎實(shí)的人文社會(huì)學(xué)科基礎(chǔ)知識(shí)，又能突破專業(yè)界限，熟練使用多種媒介手段，能夠同時(shí)勝任文字、攝影、攝像、錄音等各種工作。這些變化要求學(xué)生及時(shí)掌握媒介形態(tài)的變化，熟悉業(yè)界優(yōu)秀生動(dòng)的實(shí)踐案例，具備復(fù)合型的能力，才能及時(shí)跟進(jìn)適應(yīng)新的媒介生態(tài)下新聞策劃的需要。

（二）傳統(tǒng)的教材與媒介融合的發(fā)展要求有所脫節(jié)

我國(guó)新聞傳播學(xué)界對(duì)新聞策劃專業(yè)教材建設(shè)較為積極，涌現(xiàn)了一批優(yōu)質(zhì)的專業(yè)教材，比如蔡雯教授的《新聞報(bào)道策劃與新聞資源開(kāi)發(fā)》（2004年）、趙振宇教授的《新聞報(bào)道策劃》（2008年）等。同時(shí)，受出版時(shí)間較早的影響，這些教材大都存在對(duì)媒介融合背景下的新聞策劃關(guān)注不多，甚至沒(méi)有關(guān)注的問(wèn)題。在課堂教學(xué)中，傳統(tǒng)的教材不能完全適應(yīng)媒介融合背景下的新聞策劃教學(xué)需要，在授課過(guò)程中需要依靠教師自己總結(jié)摸索合適的教學(xué)內(nèi)容。

（三）實(shí)踐環(huán)節(jié)薄弱與媒介融合下新聞策劃的需要不相適應(yīng)

當(dāng)前，高校的新聞教學(xué)實(shí)驗(yàn)室設(shè)備往往落后于業(yè)界的更新速度，尤其是一些高精尖的跨媒體設(shè)備更是匱乏。同時(shí)，傳統(tǒng)的課堂教學(xué)對(duì)實(shí)踐環(huán)節(jié)重視不足，大多以課堂講授加一點(diǎn)實(shí)習(xí)作業(yè)的模式開(kāi)展教學(xué)。這種實(shí)習(xí)作業(yè)往往由學(xué)生隨意進(jìn)行，多是一些應(yīng)付之作，起不到實(shí)踐的作用，不利于提升學(xué)生跨媒體的新聞策劃技能。

三、媒介融合背景下新聞報(bào)道策劃教學(xué)的改進(jìn)措施

目前，大部分的國(guó)內(nèi)大學(xué)新聞院系都將新聞策劃作為大學(xué)本科和碩士研究生的必修課。在媒介融合背景下，如何引導(dǎo)學(xué)生適應(yīng)新的媒介環(huán)境，掌握全媒體環(huán)境下新聞策劃能力，是新聞教育的重要課題。

（一）加強(qiáng)案例教學(xué)，促進(jìn)學(xué)生適應(yīng)全媒體環(huán)境

在媒介融合的背景下，新聞資源來(lái)源廣泛，渠道眾多，傳播速度飛快，傳播形式多樣，受眾互動(dòng)性極高。這些特點(diǎn)都要求在教學(xué)的過(guò)程中要時(shí)時(shí)更新教學(xué)理念與思維，摒棄陳舊的教材與案例，打破傳統(tǒng)報(bào)道形式，創(chuàng)新信息多樣化的表達(dá)方式，通過(guò)分析媒介融合背景下眾多優(yōu)秀的新聞報(bào)道策劃案例，讓學(xué)生充分掌握全媒體下新聞報(bào)道策劃的原則、方針、方法等。同時(shí)，客觀而言，高校授課教師往往多是博士或碩士畢業(yè)后直接進(jìn)高校教學(xué)，本身大多沒(méi)有新聞策劃的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷，對(duì)案例的講授往往也是照本宣科。因此，在課堂教學(xué)中，應(yīng)引入在新聞媒體一線工作，具有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的新聞策劃專家講解案例，通過(guò)案例教學(xué)提高學(xué)生對(duì)新聞策劃的基本理解。

（二）加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)，培養(yǎng)學(xué)生適應(yīng)新媒體需求的業(yè)務(wù)技能

早在1908年，密蘇里新聞學(xué)院創(chuàng)建人沃爾特?威廉姆斯院長(zhǎng)就提出“學(xué)習(xí)新聞最好的方式是動(dòng)手實(shí)踐”[3]。實(shí)踐教學(xué)法以教導(dǎo)學(xué)生掌握理論精髓和實(shí)際操作技能為宗旨，通過(guò)激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)和學(xué)習(xí)激情，使學(xué)生能夠脫離模擬情境的練習(xí)，進(jìn)入到實(shí)操中來(lái)，適應(yīng)未來(lái)的工作需求。而在新形式下，新聞策劃不再局限于采寫編評(píng)這些基本的業(yè)務(wù)技能，對(duì)策劃前期的調(diào)研、用戶需求的分析、策劃實(shí)施過(guò)程的把控與調(diào)整，實(shí)施后的總結(jié)報(bào)告等成為策劃的重要內(nèi)容。 華南師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院新聞傳播系對(duì)此已進(jìn)行為時(shí)多年的嘗試。依托教育信息技術(shù)學(xué)院在信息技術(shù)方面優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化新聞傳播系學(xué)生掌握攝影、攝像以及計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的能力。同時(shí)，針對(duì)大三的學(xué)生，每年開(kāi)展媒介融合的實(shí)踐活動(dòng)。以小組為單位，要求學(xué)生利用自己掌握的媒介技術(shù)手段，通過(guò)不同的媒介形式，如廣播、報(bào)紙、微信、微博等，將選題呈現(xiàn)出來(lái)并付諸實(shí)踐。這項(xiàng)活動(dòng)脫離了課堂模擬實(shí)踐，充分利用廣州媒體融合的優(yōu)勢(shì)，延伸到媒體產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)領(lǐng)域，直接與社會(huì)對(duì)接，充分鍛煉發(fā)揮了學(xué)生的策劃能力，很多策劃可以直接投入運(yùn)行，收效頗豐。

（三）加強(qiáng)協(xié)作精神培養(yǎng)，提升動(dòng)手能力

在媒介融合的背景下，以文字、圖片為主要內(nèi)容的新聞報(bào)道策劃已經(jīng)不能滿足新媒體的需求。新聞報(bào)道效果的實(shí)現(xiàn)不單單是選題、編輯等問(wèn)題，還依賴于各種媒介形式相互配合，互為補(bǔ)充。一個(gè)成功的新聞專題需要策劃人員與技術(shù)、編輯、視覺(jué)等各部門討論并確定專題的內(nèi)容與形式。這就要求學(xué)生要充分了解各種媒介形式的特征，并具有良好的團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)。在教學(xué)的過(guò)程中，應(yīng)加大對(duì)這些能力的培養(yǎng)。因此，在教學(xué)中，筆者試著將微信平臺(tái)引入課堂，建構(gòu)課堂微信公眾號(hào)，實(shí)現(xiàn)了課堂的“微傳播”互動(dòng)。通過(guò)分組的方式，建立新聞策劃團(tuán)隊(duì)開(kāi)展模擬新聞策劃，充分發(fā)揮學(xué)生自己的特長(zhǎng)，合作推出分組設(shè)計(jì)的新聞策劃專題，同時(shí)將微信公眾號(hào)中的新聞策劃內(nèi)容制作紙質(zhì)新聞產(chǎn)品，形成線上和線下的互動(dòng)，提高學(xué)生的協(xié)作能力和動(dòng)手能力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 蔡雯.媒介融合前景下的新聞傳播變革與新聞教育改革[J].今傳媒，2009（1）.

新聞推廣策劃方案范文第2篇

時(shí)下傳媒變局的演化以及競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的加劇，已逼迫作為傳統(tǒng)媒體的黨報(bào)不得不重塑輿論影響力。順應(yīng)傳播潮流變遷，審視、優(yōu)化并再造“新聞生產(chǎn)流程”，以內(nèi)涵式發(fā)展提升競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)是黨報(bào)謀劃傳媒主流方陣的利器之一。本文試以此切入，淺談對(duì)黨報(bào)新聞生產(chǎn)流程的若干構(gòu)想。

現(xiàn)有流程之弊端：

環(huán)節(jié)缺省、部門分割致使采編業(yè)務(wù)運(yùn)行不暢

毫無(wú)疑問(wèn)，“采與編”是新聞生產(chǎn)流程的核心環(huán)節(jié)。由于相關(guān)外延環(huán)節(jié)的缺省、部門分割等原因，采編業(yè)務(wù)流程運(yùn)行不暢，存在監(jiān)控不力、策劃缺失、信息封閉、采編脫離、層次繁復(fù)、時(shí)效滯后等弊端，運(yùn)行粗放散亂，整個(gè)流程的開(kāi)放度、透明度、參與度均有待提高。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.信息不暢，彼此封閉。各類新聞線索及信息大多零星分散在各部門，成為“信息孤島”，缺乏共享平臺(tái)實(shí)現(xiàn)相互傳遞和溝通。而利用現(xiàn)有手段交流，往往信息損耗大，隨意性大，時(shí)效延遲。

2.采編分割，缺乏互動(dòng)。記者編輯缺乏“選題”溝通，編輯不知道記者手中有什么線索，記者不知道編輯需求什么稿件，導(dǎo)致記者寫得盲目，編輯編得被動(dòng)，不知道記者采訪了什么選題，坐等來(lái)稿，稿好稿壞都要用，處于“被指揮”狀態(tài)，版面也缺乏策劃、篩選功能。

3.疏于過(guò)程控制，記者編輯缺乏主觀能動(dòng)性。囿于目前機(jī)制不完善、管理不完善的狀態(tài)，個(gè)別記者較懈怠，寫稿隨意性大，不知道在忙些什么，時(shí)有漏發(fā)新聞現(xiàn)象發(fā)生，且無(wú)外界懲處約束，而編輯的策劃選題、新聞延伸意識(shí)不夠，采編業(yè)務(wù)流程無(wú)法得到有效監(jiān)控。

4.時(shí)效性不強(qiáng)，環(huán)環(huán)延遲，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)日稿件截稿時(shí)間不明確，人為因素拖延時(shí)有發(fā)生，夜班編輯非常被動(dòng)，且缺乏懲處制度。

5.部門分割，缺乏報(bào)紙整體觀念。表現(xiàn)在單兵作戰(zhàn)，版面意識(shí)不強(qiáng)，采編協(xié)同效應(yīng)不明顯，影響了宣傳報(bào)道質(zhì)量。

此外，一個(gè)完整概念上的新聞生產(chǎn)流程除包括采編業(yè)務(wù)流程外，廣告、發(fā)行、印刷等環(huán)節(jié)也應(yīng)涵蓋在內(nèi)，而目前后者多是“體外循環(huán)”，各自為戰(zhàn)，急需與采編業(yè)務(wù)流程打通對(duì)接通道，以整體概念加以審視和重構(gòu)，統(tǒng)籌布局，協(xié)同呼應(yīng)。

流程優(yōu)化之原則：

以“全過(guò)程可控”為核心要義的流程再造

優(yōu)化新聞生產(chǎn)流程，應(yīng)以“開(kāi)放、共享、互動(dòng)、高效”為原則，遵循現(xiàn)代生產(chǎn)管理規(guī)律，重塑一個(gè)合理、完善、互通的運(yùn)行體系，搭建通暢、透明和公開(kāi)的運(yùn)行平臺(tái)，以技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)運(yùn)行動(dòng)態(tài)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、自動(dòng)化，尋求以“全過(guò)程可控”為核心要義的業(yè)務(wù)流程再造。

“每個(gè)人都直面這個(gè)市場(chǎng)，每一個(gè)人都具有企業(yè)家精神。”（張瑞敏語(yǔ)）借助流程再造，通過(guò)技術(shù)手段改造和開(kāi)發(fā)相關(guān)系統(tǒng)軟件，實(shí)現(xiàn)運(yùn)行體系的“全過(guò)程、全共享、全動(dòng)態(tài)”可控，讓每一件新聞產(chǎn)品在各個(gè)生產(chǎn)流程環(huán)節(jié)的節(jié)點(diǎn)上自動(dòng)生成備案信息，系統(tǒng)中可查可見(jiàn)，予以“公示”，造成事實(shí)上的“圍觀”效應(yīng)，同時(shí)作為考評(píng)、督查產(chǎn)品質(zhì)量的主要依據(jù)，以替代隨意、分散、松懈的粗放管理狀態(tài)，減少外界干擾因素和無(wú)為損耗，縮減層階、提高效率，讓每一個(gè)編輯、記者直面“傳媒市場(chǎng)”，真正生產(chǎn)出“有權(quán)威、有品質(zhì)、有價(jià)值”的新聞產(chǎn)品。

流程環(huán)節(jié)之劃分：

大生產(chǎn)流程概念上的環(huán)環(huán)銜接與首尾呼應(yīng)

以一個(gè)寬泛的大生產(chǎn)流程概念劃分新聞生產(chǎn)流程環(huán)節(jié)，大致應(yīng)包括：新聞監(jiān)控申報(bào)選題策劃會(huì)商可行認(rèn)定采寫執(zhí)行編輯出版/廣告安排工廠印刷投遞發(fā)行考評(píng)激勵(lì)/反饋報(bào)料等，各環(huán)節(jié)彼此銜接，首尾呼應(yīng)。各環(huán)節(jié)簡(jiǎn)要說(shuō)明如下：

新聞監(jiān)控：

制定信息線索監(jiān)控、檢索、篩選體系，明確責(zé)任分工和責(zé)任人，建立突發(fā)事件迅速反應(yīng)機(jī)制。

申報(bào)選題：

對(duì)有價(jià)值新聞線索加以梳理，對(duì)選題進(jìn)行初步篩選和醞釀，并經(jīng)所在部門主任審核后，以報(bào)題制方式匯總并提交申報(bào)進(jìn)入選題庫(kù)。

策劃會(huì)商：

報(bào)道策劃方案的研討會(huì)商以及制定設(shè)計(jì)。由策劃人牽頭召集相關(guān)人員（如策劃專家、行業(yè)官員、版面編輯等），研討制定策劃方案，內(nèi)容主要包括：報(bào)道目的、采寫計(jì)劃、交稿時(shí)間、預(yù)期收效；項(xiàng)目小組成員構(gòu)成，組織架構(gòu)、工作流程、職責(zé)分工；版面設(shè)置、輔助支撐、評(píng)價(jià)反饋等。項(xiàng)目小組成員構(gòu)成原則上應(yīng)包括采編人員，以便于采編雙方溝通互動(dòng)；如有必要，人員搭配可打破部門、資歷界限，依據(jù)崗位需要，兼顧本人意愿，在更廣范圍內(nèi)采取雙向選擇方式延攬最合適人才；對(duì)于突發(fā)事件、可預(yù)見(jiàn)性事件報(bào)道，第一策劃人即視為報(bào)道項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。初步方案經(jīng)會(huì)商形成后，由項(xiàng)目負(fù)責(zé)人提交策劃小組審核認(rèn)定。

可行認(rèn)定：

新聞策劃方案可行性研究，實(shí)施決策認(rèn)定。方案由項(xiàng)目負(fù)責(zé)人提交策劃小組及編前會(huì)，由策劃小組和值班總編負(fù)責(zé)對(duì)策劃選題進(jìn)行審核評(píng)判，開(kāi)展可行性論證，并對(duì)方案細(xì)節(jié)進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整完善，明確項(xiàng)目實(shí)施人以及采寫、編輯出版、考評(píng)等諸項(xiàng)要求，對(duì)實(shí)施時(shí)間節(jié)點(diǎn)和具體時(shí)效做出規(guī)定。必要時(shí)，與項(xiàng)目負(fù)責(zé)人簽訂目標(biāo)責(zé)任書(shū)。

遇有相關(guān)選題，策劃方案可嘗試推行在社內(nèi)公開(kāi)招標(biāo)。競(jìng)標(biāo)方案最優(yōu)者，成為該選題項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人。審核后的新聞策劃方案由項(xiàng)目負(fù)責(zé)人提交新聞策劃庫(kù)。方案可預(yù)留空間，根據(jù)具體實(shí)施過(guò)程中反饋的信息，適時(shí)微調(diào)。

采寫執(zhí)行：

新聞策劃報(bào)道的具體采寫。依照方案，項(xiàng)目成員按照項(xiàng)目進(jìn)度開(kāi)展報(bào)道采寫，根據(jù)具體實(shí)際，進(jìn)行采編溝通協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)運(yùn)行“扁平化”。根據(jù)報(bào)道進(jìn)程中的信息控制反饋，適時(shí)對(duì)報(bào)道思路、方式、人員等策劃方案實(shí)施內(nèi)容作動(dòng)態(tài)調(diào)整，增強(qiáng)預(yù)見(jiàn)性和應(yīng)變性。如有大的變動(dòng)可經(jīng)策劃小組審核，適時(shí)調(diào)整實(shí)施方案。

編輯出版稿件，確保策劃達(dá)到實(shí)效。依照方案實(shí)施時(shí)間節(jié)點(diǎn)以及預(yù)期收效，版面主編或編輯負(fù)責(zé)對(duì)策劃報(bào)道的審核、督導(dǎo)，與采訪記者進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)。按照方案要求，對(duì)新聞稿件認(rèn)真編審，運(yùn)用各種版面語(yǔ)言充分表現(xiàn)報(bào)道目的，達(dá)到方案設(shè)計(jì)實(shí)效。

廣告安排：

依照廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所需，版面安排信息提前審核并預(yù)先“劃版”，直接體現(xiàn)在編輯組版系統(tǒng)中，可在線直觀反映，便于編輯統(tǒng)籌安排版面，并自動(dòng)生成占版量等相關(guān)信息，便于統(tǒng)計(jì)核算。

工廠印刷：

限于目前代印點(diǎn)的分散，各印點(diǎn)的印刷開(kāi)機(jī)關(guān)機(jī)時(shí)間、印量及耗紙量皆無(wú)從掌握。納入流程系統(tǒng)軟件后，可通過(guò)合理設(shè)置相關(guān)限定技術(shù)條件，將各印點(diǎn)的詳細(xì)印刷信息匯總，進(jìn)行有效統(tǒng)一管理。

投遞發(fā)行：

聘請(qǐng)若干讀者監(jiān)督員，將每日投遞時(shí)效、服務(wù)態(tài)度、報(bào)紙破損以及攤點(diǎn)零售數(shù)量等信息以短信、上網(wǎng)等方式進(jìn)入系統(tǒng)，自動(dòng)呈現(xiàn)，便于對(duì)發(fā)行環(huán)節(jié)給以全方位監(jiān)控。

考評(píng)激勵(lì)/反饋報(bào)料：

對(duì)報(bào)道總結(jié)歸納，包括成效評(píng)判、社會(huì)評(píng)價(jià)、受眾反映、業(yè)內(nèi)測(cè)評(píng)、作品評(píng)選、獎(jiǎng)勵(lì)處罰、論文研討、資料庫(kù)匯總等。實(shí)行社內(nèi)外雙重評(píng)價(jià)機(jī)制，注重對(duì)新聞產(chǎn)品反饋意見(jiàn)的收集整理，總結(jié)得失。同時(shí)系統(tǒng)接受讀者的報(bào)料信息，形成新聞線索的生成和往期報(bào)道的跟蹤延伸，再度進(jìn)入“新聞監(jiān)控”環(huán)節(jié)，及時(shí)有效指導(dǎo)新一輪新聞產(chǎn)品生產(chǎn)流程的循環(huán)。

流程運(yùn)行之機(jī)制：

以新聞產(chǎn)品核心主線地位統(tǒng)領(lǐng)資源配置

1.生產(chǎn)流程實(shí)行閉環(huán)運(yùn)行，自成體系。如上文所知，新聞生產(chǎn)流程運(yùn)行可實(shí)現(xiàn)首尾銜接，形成一個(gè)圓狀的閉環(huán)，也即生產(chǎn)周期的循環(huán)往復(fù)，自成體系。當(dāng)然，這是一個(gè)理想的流程運(yùn)行狀態(tài)，在實(shí)際運(yùn)行中將不可避免地出現(xiàn)重疊、中斷、縮減或反復(fù)現(xiàn)象，需要根據(jù)具體情況區(qū)別對(duì)待。

2.突出新聞產(chǎn)品的核心主線，淡化人為約束。新聞產(chǎn)品是整個(gè)生產(chǎn)流程的核心主線和有效載體，包括人員、資金等一切生產(chǎn)要素的投入皆應(yīng)圍繞于此，這樣才能優(yōu)化配置新聞采編資源。因此，推行虛擬的生產(chǎn)項(xiàng)目制應(yīng)屬必然，逐步淡化資源要素的部門分裂狀態(tài)，形成大一統(tǒng)的優(yōu)化配置格局，尤其是解除對(duì)“新聞人”的約束性，極大發(fā)揮每個(gè)人的主觀能動(dòng)性。

3.強(qiáng)化技術(shù)改造，開(kāi)發(fā)運(yùn)行流程系統(tǒng)軟件。新聞生產(chǎn)流程“全過(guò)程可控”的前提是依托一套系統(tǒng)軟件，實(shí)現(xiàn)在線運(yùn)行，運(yùn)行信息自動(dòng)生成備案，公開(kāi)、透明、即時(shí)，盡可能減少人為因素干擾，同時(shí)，“開(kāi)放、共享、互動(dòng)、高效”的流程運(yùn)行優(yōu)化原則，也很大程度上依賴于系統(tǒng)軟件的強(qiáng)大和成熟。

4.完善配套采編機(jī)制，推行報(bào)題制及報(bào)道項(xiàng)目制。但凡一個(gè)高品質(zhì)、有重大影響的新聞產(chǎn)品的誕生背后，都不會(huì)缺少有創(chuàng)意的策劃、采編的協(xié)同作戰(zhàn)等關(guān)鍵性因素，而傳媒競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也逼迫著媒體必須“從特定的報(bào)道角度對(duì)新聞素材進(jìn)行邏輯梳理、結(jié)構(gòu)化組織和深層解讀”。①這些都需要采編機(jī)制的應(yīng)時(shí)而變，推行報(bào)題制及報(bào)道項(xiàng)目制即是應(yīng)有之義。

5.適用范圍有所限定，偏重于重點(diǎn)報(bào)道。一個(gè)完整和理想狀態(tài)的新聞生產(chǎn)流程，有其自身的適用范圍，如戰(zhàn)役性報(bào)道、重點(diǎn)報(bào)道、熱點(diǎn)新聞、突發(fā)事件等。此類報(bào)道的特點(diǎn)是主題重大、時(shí)間跨度長(zhǎng)、涉及部門多、參與人員多、采編本地異地交叉等，在報(bào)道形式上的特點(diǎn)是廣視角、大容量、深層次、多手法。

注釋：

新聞推廣策劃方案范文第3篇

一、主要職責(zé)

（一）貫徹執(zhí)行黨和國(guó)家關(guān)于文化、文物、廣電、新聞出版工作的法律法規(guī)和方針政策；研究起草并組織實(shí)施；有關(guān)文化、文物、廣電、新聞出版行政管理的規(guī)范性文件和政策，研究制訂全市的文化、文物、廣電、新聞出版事業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

（二）研究制訂全市文化、文物、廣電、新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃；研究制訂文化、文物、廣電、新聞出版產(chǎn)業(yè)政策；協(xié)調(diào)文化、文物、廣電、新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）綜合管理全市戲劇、音樂(lè)、舞蹈、曲藝、美術(shù)、文學(xué)、民間藝術(shù)、電影藝術(shù)等，重點(diǎn)抓好各門類藝術(shù)精品的創(chuàng)作、制作管理和文化、文物、廣電、新聞出版科技工作；負(fù)責(zé)管理各類藝術(shù)表演、展示和藝術(shù)教育、培訓(xùn)和輔導(dǎo)；組織、指導(dǎo)具有示范性的重大文化藝術(shù)活動(dòng)。

（四）綜合管理全市社會(huì)文化和圖書(shū)館事業(yè)，加強(qiáng)圖書(shū)館、群藝館、文化館（站）和影劇院建設(shè)，指導(dǎo)開(kāi)展群眾文化活動(dòng)和少兒文化、老年文化和農(nóng)村文化工作。

（五）綜合管理全市廣電科技工作；制定有關(guān)技術(shù)政策和標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)和協(xié)調(diào)全市廣播電視系統(tǒng)新技術(shù)的科研開(kāi)發(fā)，組織評(píng)定、申報(bào)科研成果并推廣應(yīng)用；組織實(shí)施全市性的廣播電視重大技術(shù)項(xiàng)目建設(shè)。

（六）負(fù)責(zé)文化市場(chǎng)的行政執(zhí)法；負(fù)責(zé)辦理文化行政復(fù)議案件。

（七）按規(guī)定權(quán)限申報(bào)和實(shí)施全市文化、文物、廣電、新聞出版對(duì)外文化交流計(jì)劃和項(xiàng)目，推進(jìn)對(duì)外交流與合作。

（八）審核、報(bào)批全國(guó)、省、市級(jí)文物保護(hù)單位；承擔(dān)部級(jí)、省級(jí)歷史文化名城、歷史文化保護(hù)區(qū)、世界文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的相關(guān)審核、申報(bào)和管理工作；實(shí)施文物保護(hù)與搶救工作；依法審核報(bào)批考古發(fā)掘、文物保護(hù)、文物維修項(xiàng)目；編制文物維修經(jīng)費(fèi)預(yù)算，申報(bào)、核撥、管理文物維修經(jīng)費(fèi)；組織全市國(guó)有文物鑒定，負(fù)責(zé)文博單位藏品借用、交換、調(diào)撥；審核、報(bào)批重大展覽項(xiàng)目。

（九）承辦市委、市政府交辦的其他事項(xiàng)。

二、內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)

根據(jù)上述職責(zé)，市文化廣電新聞出版局設(shè)6個(gè)職能處室：

（一）辦公室

負(fù)責(zé)文秘、檔案、保密、安全、統(tǒng)計(jì)、財(cái)務(wù)和行政后勤工作；辦理提案、議案工作；負(fù)責(zé)草擬文化、文物、廣電、新聞出版行政管理的重要文件、意見(jiàn)文稿；指導(dǎo)和監(jiān)督市級(jí)文化、廣電、新聞出版單位的內(nèi)部治安管理；編制和管理市級(jí)文化廣電新聞出版系統(tǒng)事業(yè)經(jīng)費(fèi)；負(fù)責(zé)局機(jī)關(guān)財(cái)務(wù)管理工作；負(fù)責(zé)對(duì)下屬單位的國(guó)有資產(chǎn)管理和財(cái)務(wù)工作進(jìn)行指導(dǎo)和監(jiān)督；管理市級(jí)文化廣電新聞出版系統(tǒng)基本建設(shè)。

擬訂并組織實(shí)施全市文化廣電新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和意見(jiàn)，組織市屬文化廣電新聞出版企事業(yè)單位開(kāi)發(fā)并合理利用資源，統(tǒng)籌經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)，增強(qiáng)綜合發(fā)展能力；研究并擬訂文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方案及扶持文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策；負(fù)責(zé)全市文化廣電新聞出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的統(tǒng)計(jì)、分析。

（二）組宣人事處

負(fù)責(zé)局機(jī)關(guān)及下屬單位的機(jī)構(gòu)編制、組織、宣傳及人事工作；擬訂并組織實(shí)施全市文化廣電新聞出版系統(tǒng)人才發(fā)展規(guī)劃，推進(jìn)市級(jí)文化廣電新聞出版系統(tǒng)體制改革和人事制度改革，承辦文化廣電新聞出版系統(tǒng)社團(tuán)資格年審。

（三）文化藝術(shù)處

研究擬訂和組織實(shí)施全市文化藝術(shù)事業(yè)、圖書(shū)館事業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和政策；管理全市專業(yè)文化、群眾文化、圖書(shū)館事業(yè)；負(fù)責(zé)對(duì)全市文藝創(chuàng)作、文藝培訓(xùn)和藝術(shù)生產(chǎn)工作，以及社區(qū)文化、企業(yè)文化、校園文化、農(nóng)村文化等社會(huì)文化建設(shè)工作等進(jìn)行宏觀指導(dǎo)；組織、指導(dǎo)、管理全市性重大文化藝術(shù)活動(dòng)；負(fù)責(zé)對(duì)外文化交流；負(fù)責(zé)對(duì)文化類民辦非企業(yè)單位的設(shè)立進(jìn)行審核；負(fù)責(zé)社會(huì)文化藝術(shù)等級(jí)考核評(píng)審工作。

（四）文物處

負(fù)責(zé)文物保護(hù)與搶救工作；承擔(dān)各級(jí)文物保護(hù)單位、各級(jí)歷史文化名城、歷史文化保護(hù)區(qū)的調(diào)查推薦工作，確定文物保護(hù)點(diǎn)；指導(dǎo)各級(jí)文物保護(hù)單位保護(hù)管理工作；協(xié)助市城建、規(guī)劃部門作好歷史文化名城、歷史文化保護(hù)區(qū)的規(guī)劃與保護(hù)工作；負(fù)責(zé)審核、申報(bào)各級(jí)文物保護(hù)單位的保護(hù)維修方案；審核、上報(bào)涉及文物保護(hù)單位的建設(shè)工程；管理全市范圍內(nèi)的搶救性考古發(fā)掘工作；審核、報(bào)批《文物監(jiān)管物品經(jīng)營(yíng)許可證》；指導(dǎo)縣、區(qū)文物保護(hù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)；配合公安等部門打擊盜掘、走私文物的犯罪活動(dòng)，督促、檢查各類文物的安全工作。

（五）文化市場(chǎng)管理處（新聞出版管理處）

負(fù)責(zé)管理全市文化市場(chǎng)及其他文化經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和項(xiàng)目；負(fù)責(zé)全市音像制品二級(jí)批發(fā)單位設(shè)立的審核報(bào)批；負(fù)責(zé)市管音像制品零售、出租、放映單位的設(shè)立審批、管理工作；擬訂本市文化市場(chǎng)和以商品形式進(jìn)入流通領(lǐng)域的文化產(chǎn)品以及文化娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的管理辦法；指導(dǎo)全市文化市場(chǎng)管理和行政執(zhí)法隊(duì)伍的建設(shè)；負(fù)責(zé)辦理文化、文物、廣電、網(wǎng)絡(luò)文化、新聞出版工作行政復(fù)議案件。

征得黨委宣傳部門同意后，承辦本轄區(qū)內(nèi)機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位申請(qǐng)出版連續(xù)性內(nèi)部資料的審核、報(bào)批；負(fù)責(zé)市本級(jí)出版圖書(shū)型內(nèi)部資料的審批。負(fù)責(zé)本轄區(qū)內(nèi)申請(qǐng)?jiān)O(shè)立包裝裝潢印刷企業(yè)、其它印刷品印刷企業(yè)的審批以及上述企業(yè)名稱、地址、法人代表人變更備案；負(fù)責(zé)本轄區(qū)內(nèi)申請(qǐng)?jiān)O(shè)立出版物印刷企業(yè)、可錄類音像復(fù)制企業(yè)、外商投資印刷（復(fù)制）企業(yè)的審核、報(bào)批。負(fù)責(zé)市本級(jí)打字、復(fù)印企業(yè)的設(shè)立的審批；負(fù)責(zé)本轄區(qū)內(nèi)印刷企業(yè)的年檢換證。

（六）廣播電視處

負(fù)責(zé)廣播電視行政（行業(yè)）管理；審核、報(bào)批各類廣播電視臺(tái)（站）的建立和撤銷；負(fù)責(zé)社會(huì)閉路電視系統(tǒng)，衛(wèi)星地面接收設(shè)施，大屏幕電視、營(yíng)業(yè)性電視攝像服務(wù)、電視劇制作許可證、發(fā)行許可證和廣播影視制作經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)的審核、審批及管理；負(fù)責(zé)用于廣播電臺(tái)、電視臺(tái)播出的廣播電視節(jié)目的進(jìn)口管理。負(fù)責(zé)發(fā)展繁榮所轄區(qū)域電影業(yè)；負(fù)責(zé)對(duì)所轄區(qū)域電影放映單位進(jìn)行年檢。

新聞推廣策劃方案范文第4篇

第一，在常規(guī)性新聞報(bào)道中，強(qiáng)調(diào)報(bào)道手段的立體化和新聞選材的貼近性。在尊重新聞?wù)鎸?shí)性與時(shí)效性的前提之下，加大民生類新聞的報(bào)道力度，將關(guān)注的重心由黨委政府的聲音轉(zhuǎn)向黨委政府的聲音和百姓聲音的和諧共振，真正體現(xiàn)貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活的要求，增強(qiáng)了新聞節(jié)目的接近性。例如，2023年入夏之后，呼倫貝爾市遭遇60年一遇的高溫天氣，一些地區(qū)最高氣溫達(dá)到40度，這樣的天氣給人們的工作、生活帶來(lái)了諸多不便，作為本市最大的廣播媒體，呼倫貝爾人民廣播電臺(tái)第一時(shí)間積極策劃了高溫之下堅(jiān)守崗位的工作者：集中展現(xiàn)了環(huán)衛(wèi)工人、交通警察的真實(shí)工作狀態(tài)及高溫天氣對(duì)各行各業(yè)，特別是服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、商業(yè)經(jīng)營(yíng)、農(nóng)業(yè)、牧業(yè)的影響的系列節(jié)目。如，在一年一度的高考來(lái)臨之際，策劃了全程追蹤報(bào)道，從考前、考中、到考后，相繼推出“愛(ài)心車隊(duì)”、“父子同場(chǎng)竟考”等廣播新聞特寫。上述報(bào)道運(yùn)用廣播特有的聲音優(yōu)勢(shì)，融入新聞敏感的要求，又不失人性關(guān)懷，受到廣大聽(tīng)眾的好評(píng)。

第二，在地區(qū)性突發(fā)事件上，有一套成熟的應(yīng)急機(jī)制。突發(fā)事件中第一時(shí)間派出記者按既定報(bào)道方案奔赴現(xiàn)場(chǎng)，采寫到第一手的素材。報(bào)道以時(shí)刻關(guān)注事件進(jìn)程來(lái)體現(xiàn)策劃的動(dòng)態(tài)性，既尊重基本報(bào)道規(guī)律，又體現(xiàn)記者在現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)應(yīng)變能力，可以說(shuō)重視策劃又不拘泥于策劃，這體現(xiàn)了廣播人應(yīng)具有的良好新聞素養(yǎng)。2023年大興安嶺地區(qū)發(fā)生火災(zāi)，漢語(yǔ)新聞綜合頻率及時(shí)派出主力記者趕赴火場(chǎng)一線，并積極策劃與內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)合作共同播發(fā)了《阿里河火場(chǎng)明火撲滅》、《大興安嶺林火全部撲滅》等多篇報(bào)道，將撲火勝利的喜訊第一時(shí)間傳達(dá)給了呼倫貝爾及全國(guó)的聽(tīng)眾，取得了這場(chǎng)宣傳戰(zhàn)役的勝利。

第三，對(duì)本土熱點(diǎn)事件的關(guān)注更加體現(xiàn)了策劃先行的效果。經(jīng)過(guò)幾年的培養(yǎng)和運(yùn)作，“五彩呼倫貝爾”成為在國(guó)內(nèi)有一定知名度的兒童合唱團(tuán)，今年更是聯(lián)手中國(guó)國(guó)家愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)在呼倫貝爾市推出了三場(chǎng)演出，電臺(tái)記者對(duì)演出進(jìn)行了全程追蹤報(bào)道，精心策劃并播發(fā)了八篇報(bào)道，完美的演繹了“愛(ài)樂(lè)”與“五彩”的故事，進(jìn)一步提升了“五彩”作為文化名片的知名度和影響力，達(dá)到了良好的宣傳效果。另外，在對(duì)內(nèi)蒙古自治區(qū)第十二屆運(yùn)動(dòng)會(huì)的報(bào)道上，傾全臺(tái)之力派出精通體育賽事的記者前往烏海市對(duì)呼倫貝爾運(yùn)動(dòng)員的比賽情況進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，由于前期的精心準(zhǔn)備和周密策劃，在六天的賽事中記者發(fā)回十四篇報(bào)道，全方位、多角度的報(bào)道了本市運(yùn)動(dòng)員賽前賽后的表現(xiàn)，是呼倫貝爾三家主流媒體中報(bào)道篇數(shù)最多的一家。

第四，2023年適時(shí)呼倫貝爾人民廣播電臺(tái)建臺(tái)60周年，在臺(tái)慶報(bào)道上確定了“點(diǎn)”、“面”結(jié)合的策劃思路。以臺(tái)慶當(dāng)日的特別節(jié)目為主軸線，前期的尋訪老廣播人足跡為輻射面，用歷史與今天、回顧與展望的方式展現(xiàn)了電臺(tái)60年滄桑歲月中的那些故事，那些人。先期的臺(tái)慶系列報(bào)道《聲動(dòng)草原六十年》持續(xù)了一個(gè)月，先后派出幾路記者分赴北京、秦皇島、呼和浩特、哈爾濱、大連等地去踏尋廣播前輩們的足跡，采訪到了建臺(tái)初期的老臺(tái)長(zhǎng)、老編輯、記者、老一代播音員、工程技術(shù)人員，通過(guò)廣播前輩們回顧60年前建臺(tái)時(shí)期的生動(dòng)場(chǎng)面來(lái)感動(dòng)年輕一代的廣播人。采用人物訪談、新聞特寫、人物通訊等多種形式制作播出了70期專題節(jié)目，臺(tái)慶當(dāng)日，策劃播出長(zhǎng)達(dá)9小時(shí)30分鐘的臺(tái)慶特別節(jié)目《聲動(dòng)草原六十年，同歡共慶在今天》，節(jié)目采用直播和錄播相結(jié)合的形式，對(duì)盛大的臺(tái)慶慶典和臺(tái)慶晚會(huì)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，成為此次臺(tái)慶報(bào)道中濃墨重彩的一筆。通過(guò)這些策劃方案的實(shí)施，呼倫貝爾電臺(tái)成熟、穩(wěn)重、富有責(zé)任感的媒體形象再次得以強(qiáng)化。

作為一個(gè)媒體人，止步不前是最令人恐懼的狀態(tài)，而時(shí)時(shí)刻刻推動(dòng)前進(jìn)的正是創(chuàng)新這一驅(qū)動(dòng)力，唯有源源不斷的策劃才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，才能不斷的奉獻(xiàn)出精品的廣播節(jié)目�？陀^的說(shuō)目前呼倫貝爾電臺(tái)的策劃水平距離發(fā)達(dá)地區(qū)的廣播節(jié)目還有差距，所擁有的精品節(jié)目數(shù)量還不夠多，盡管提出了策劃先行的理念，并盡最大努力貫徹于實(shí)踐當(dāng)中，但是更多、更新穎別致的廣播創(chuàng)意還需要在扎實(shí)的學(xué)習(xí)和歷練中體會(huì)到。但無(wú)論如何策劃都是必須要一再重視并堅(jiān)守的生存之道。

新聞推廣策劃方案范文第5篇

關(guān)鍵詞：新聞策劃；宣傳輿論

中圖分類號(hào)：G210　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

新聞策劃作為一個(gè)高頻率使用的操作方法。已經(jīng)受到新聞界的廣泛關(guān)注和青睞。當(dāng)前，伴隨互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)報(bào)、移動(dòng)電視等新媒體的誕生，報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，僅靠搶先消息而在競(jìng)爭(zhēng)中取勝的難度也越來(lái)越大，廣大受眾的欣賞水平越來(lái)越高，這就對(duì)新聞報(bào)道提出了更高的要求。在新聞競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)中。各媒體之間更多的是看誰(shuí)能有效地利用和挖掘有限的共享資源。變共享為獨(dú)享，不斷提高新聞質(zhì)量，提升媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。在這種形勢(shì)下，加強(qiáng)新聞策劃，使新聞報(bào)道更具特色、更有吸引力，已成為許多新聞媒體的共識(shí)。事實(shí)也證明，新聞策劃已成為媒體增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、影響力有力武器，對(duì)提高新聞宣傳的報(bào)道質(zhì)量，增強(qiáng)可讀性，凸顯媒體個(gè)性。展示媒體品牌，提高媒體知名度和美譽(yù)度都可起到很大的作用。

一、新聞策劃的定義

廣義的新聞策劃可以理解為新聞傳媒生存發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。它包括對(duì)傳媒的受眾定位、經(jīng)營(yíng)方針、員工構(gòu)成、內(nèi)部管理、資產(chǎn)資金、技術(shù)設(shè)備、廣告經(jīng)營(yíng)等，進(jìn)行全方位運(yùn)籌和規(guī)劃。狹義的新聞策劃是新聞業(yè)務(wù)中的“戰(zhàn)役”策劃，是新聞工作者遵循事物發(fā)展和新聞傳播的基本規(guī)律，對(duì)已占有的信息進(jìn)行科學(xué)的分析和研究，制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略，對(duì)新聞傳播活動(dòng)進(jìn)行有創(chuàng)意的謀劃與設(shè)計(jì)，并根據(jù)反饋信息不斷調(diào)整、修改，更好地配置與運(yùn)用新聞資源，取得最佳社會(huì)效益的一種創(chuàng)造性的活動(dòng)過(guò)程。這里探討的是狹義的新聞策劃。

二、強(qiáng)化新聞策劃的作用，體現(xiàn)最佳新聞價(jià)值

近年來(lái)，隨著讀者對(duì)新聞系列報(bào)道、深度報(bào)道等的閱讀需求，策劃已越來(lái)越受到新聞媒體的重視。新聞策劃是新聞工作者根據(jù)新聞事實(shí)以及發(fā)展趨勢(shì)。進(jìn)行角度新、選材精、立意好、挖掘深的報(bào)道，以達(dá)到深入反映事物的社會(huì)價(jià)值。揭示其中的思想內(nèi)涵和本質(zhì)特征，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力和感染力。新聞策劃的強(qiáng)大作用和意義在于它能將一些分散、無(wú)形的事實(shí)充分調(diào)動(dòng)和集中起來(lái)，從而使新聞潛在價(jià)值得到深入開(kāi)發(fā)而成為顯新聞。產(chǎn)生一種“宣傳性現(xiàn)象”。事實(shí)證明，新聞策劃在確保新聞宣傳的正確輿論導(dǎo)向和正確的輿論監(jiān)督。提高新聞宣傳的報(bào)道質(zhì)量等方面都起了極其重要的作用。

第一，有利于發(fā)掘新聞價(jià)值，滿足受眾需要。

人們常說(shuō)：新聞是易碎品為什么呢?就是因?yàn)樾侣勝囈陨�存的客觀事實(shí)是千變?nèi)f化、稍縱即逝的。通過(guò)新聞策劃，可以充分挖掘、凸顯事實(shí)的新聞價(jià)值，不僅可以敏銳地看到眼前發(fā)生的事實(shí)，而且可以敏銳地回溯過(guò)去發(fā)生的歷史、科學(xué)地預(yù)測(cè)未來(lái)，以及探索過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)之間的發(fā)展趨勢(shì)，取得較好的傳播效果。

要在競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的新聞大戰(zhàn)中獲勝，傳播者就必須摸準(zhǔn)受眾的脈搏，對(duì)信息進(jìn)行過(guò)濾和篩選，策劃報(bào)道選題和報(bào)道方案，這樣才能達(dá)到預(yù)期的傳播目的�，F(xiàn)代新聞傳播已經(jīng)不是一種單向的“我傳你受”的信息流通。一方面?zhèn)鞑フ甙凑招侣剝r(jià)值規(guī)律將經(jīng)過(guò)選擇的新聞信息傳遞給受眾，另一方面，受眾對(duì)于相關(guān)信息的反饋也將抵達(dá)傳播者。并影響傳播者的傳播行為。受眾的需求和興趣也越來(lái)越多越廣，受眾對(duì)新聞報(bào)道關(guān)注的層面和對(duì)報(bào)道深度的要求也跟以往有所不同。他們不僅要知道發(fā)生了什么事情，而且還想了解其內(nèi)部的發(fā)展過(guò)程或變化，關(guān)心事情進(jìn)展的詳細(xì)過(guò)程以及新聞背后的新聞、媒體的相關(guān)評(píng)論，并以此作為自己的決策依據(jù)，甚至還想?yún)⑴c其中。而且，受眾對(duì)于傳播活動(dòng)的影響，越來(lái)越受到傳播者的重視。受眾的需求和對(duì)報(bào)道的反應(yīng)成為新聞策劃以及衡量傳播效果的重要依據(jù)。

第二，有利于形成獨(dú)家報(bào)道，推出新聞精品。

新聞策劃有利于形成獨(dú)家報(bào)道，吸引讀者的眼球。引起大家的關(guān)注，產(chǎn)生好的社會(huì)效果。誰(shuí)搞的策劃好、形式新。誰(shuí)的采訪寫作水平高。誰(shuí)制作的版式精美，誰(shuí)就能在媒體中獨(dú)領(lǐng)，搶占先機(jī)，在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置。如果沒(méi)有策劃，不主動(dòng)組織，滿足于來(lái)料加工。記者寫成什么模樣就發(fā)什么模樣，這是一種被動(dòng)的、消極的狀況，報(bào)道就會(huì)缺少章法和沖擊力，就難以在新聞大戰(zhàn)中勝出。形成獨(dú)家報(bào)道，推出新聞精品，一要有超越一般人的新聞眼光，在未被別人關(guān)注的領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)新聞線索或潛在的新聞生長(zhǎng)點(diǎn)，并能準(zhǔn)確地判斷出它的新聞價(jià)值。二要在策劃內(nèi)容上“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”，別出心裁，別具匠心。對(duì)于可預(yù)見(jiàn)的、媒體都關(guān)注的事件，打破常規(guī)，在不違背新聞規(guī)律和政策、法律的情況下，想方設(shè)法出奇出新，采用新的形式、新的手段、新的途徑展開(kāi)報(bào)道活動(dòng)。激發(fā)受眾的接受興趣。從而形成較大的沖擊力和影響力。

第三，有利于提高媒體的知名度，擴(kuò)大在社會(huì)上的影響。

新聞策劃是打造媒體影響力、吸引力和擴(kuò)張力，提高質(zhì)量和品位的一項(xiàng)重要措施。新聞策劃的主題常是某一時(shí)期人們關(guān)注的重大事件。重大事件是媒體報(bào)道的重點(diǎn)。只有重視新聞報(bào)道的策劃工作。才能搞好完整的重大事件的報(bào)道。由此可見(jiàn)。積極做好新聞報(bào)道策劃工作，能給受眾提供更為完整、優(yōu)質(zhì)的信息。從而擴(kuò)大媒體的影響力，對(duì)于提升媒體的完美形象有很大的作用。

一個(gè)成功的策劃，既能最大限度地開(kāi)發(fā)新聞資源，聚焦事件。形成聲勢(shì)，有力地推動(dòng)新聞事件的進(jìn)展，擴(kuò)大報(bào)道的社會(huì)效果。又能滿足受眾的信息需求，還會(huì)增強(qiáng)新聞媒體的社會(huì)效應(yīng)，從而樹(shù)立媒體的品牌，提升媒體的公眾形象及社會(huì)影響力，起到積極的傳播效果。

三、堅(jiān)持新聞策劃的原則，營(yíng)造良好的宣傳輿論環(huán)境

1.真實(shí)性

新聞報(bào)道必須以事實(shí)為基礎(chǔ)，這是新聞策劃的立足之本和最根本的法則。由此我們?cè)谶M(jìn)行重大新聞報(bào)道策劃的時(shí)候，必須認(rèn)識(shí)到重大新聞策劃是建立在充分尊重新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，而不是撇開(kāi)新聞事實(shí)本身進(jìn)行的。真實(shí)是新聞最基本的特性。新聞策劃要堅(jiān)持在事實(shí)的基礎(chǔ)上掌握全局、深化主題。如果丟失了新聞?wù)鎸?shí)的生命線，那么。再好的新聞策劃也將會(huì)失去意義。

因此，新聞策劃決不是要新聞報(bào)道者去憑空臆想，人為設(shè)計(jì)制造現(xiàn)象而掩蓋或歪曲事物本來(lái)面目和固有的本質(zhì)現(xiàn)象，無(wú)中生有地“導(dǎo)演”、創(chuàng)造事實(shí)，從而導(dǎo)致新聞的失實(shí)。在作新聞策劃時(shí)，一方面要防止按策劃人主觀臆想來(lái)誤導(dǎo)輿論，另一方面要防止歪曲和改變事實(shí)的本質(zhì)。出現(xiàn)虛假報(bào)道。

總之，無(wú)論如何千變?nèi)f化。新聞策劃都必須堅(jiān)守一個(gè)原則，那就是：事實(shí)是新聞策劃賴以形成

的基礎(chǔ)和前提，離開(kāi)了具有新聞價(jià)值的事實(shí)，也就不可能有新聞，更不可能有“策劃”。

2.前瞻性

新聞策劃是一項(xiàng)創(chuàng)造性的勞動(dòng)。在報(bào)道新聞事實(shí)之前就應(yīng)該發(fā)揮它的預(yù)測(cè)性和超前性，這就提出了新聞策劃的前瞻性原則。新聞策劃的前瞻性就是對(duì)新聞及事態(tài)的發(fā)展有預(yù)見(jiàn)性并及時(shí)做出新聞策劃。新聞策劃。是新聞人的一種主觀行為和“議題設(shè)定”。策劃人必須要了解讀者喜歡什么，對(duì)新聞?dòng)惺裁雌诖�和要求，要在確定公眾價(jià)值觀和態(tài)度的基礎(chǔ)上進(jìn)行策劃。要做到前瞻，必須貼近群眾、貼近生活，貼近實(shí)際，準(zhǔn)確把握熱點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題，做到“春江水暖鴨先知”。

策劃人事先對(duì)自己做的選題要心中有數(shù)。編采人員要具有高度的新聞敏感性，一線記者要及時(shí)向報(bào)社反饋信息，三者缺一不可。做策劃，獲取信息是重要前提，媒體和記者要與社會(huì)各界保持密切聯(lián)系，要將新聞?dòng)|覺(jué)伸展到各個(gè)角落，使新聞變被動(dòng)為主動(dòng)。變隨機(jī)為定向。

3.獨(dú)特性

新聞策劃是一種創(chuàng)造性的勞動(dòng)。只有在時(shí)間和地域，內(nèi)容和形式上以獨(dú)特的氣質(zhì)和視角予以報(bào)道，才能出奇制勝，達(dá)到策劃的目的。

總書(shū)記在視察人民日?qǐng)?bào)時(shí)發(fā)表重要講話指出：“要堅(jiān)持用時(shí)代要求審視新聞宣傳工作，按照新聞傳播規(guī)律辦事，創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段，努力使新聞宣傳工作體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力、影響力”�？倳�(shū)記提出的“五個(gè)創(chuàng)新”，是新時(shí)期黨中央對(duì)新聞宣傳工作提出的新要求。也是對(duì)新聞創(chuàng)新的要求。

在選題上，應(yīng)該以選擇事件性較強(qiáng)的新聞進(jìn)行策劃為主，國(guó)家出臺(tái)的大政方針。以及關(guān)乎百姓切身利益的政策、措施，都是新聞策劃的重要選題來(lái)源。從這些看似宏觀的選題中。選擇從微觀角度入手，通過(guò)報(bào)道來(lái)推進(jìn)事件的遞進(jìn)和發(fā)展，最終揭示事件的本質(zhì)，滿足人們的期待感，引起受眾關(guān)注，而不能囿于平面思維無(wú)休止的重復(fù)。讓人產(chǎn)生審美疲勞。要運(yùn)用獨(dú)特的視角，觀察和透視新聞事實(shí)，發(fā)掘蘊(yùn)含在這一事實(shí)之中的新聞價(jià)值。實(shí)踐中不乏此種情況，同樣一件事實(shí)，從這一角度看價(jià)值不大，換一個(gè)角度便極有意義，使得“身價(jià)倍增”。通過(guò)新的整合使新聞事實(shí)中的價(jià)值得到更充分、更全面地展示。正確引導(dǎo)輿論。從而提高媒體的影響力，達(dá)到最佳的傳播效果。只有對(duì)已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁�發(fā)生的新聞事件，進(jìn)行全面分析、構(gòu)思。經(jīng)過(guò)反復(fù)醞釀、調(diào)整，并從多個(gè)報(bào)道方案中優(yōu)選出最佳報(bào)道方案來(lái)加以實(shí)施，才能真正做到“人無(wú)我有”、“人有我優(yōu)”，最終實(shí)現(xiàn)理想的傳播效果。

4.可操作性

新聞策劃是否成功，取決于最終的效果。進(jìn)行策劃必須堅(jiān)持實(shí)事求是和量力而行的原則。在策劃過(guò)程中，每一個(gè)方面每一個(gè)步驟都要想一想在實(shí)際中是否可行，人員配置、資金準(zhǔn)備、采訪計(jì)劃等等，要在現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上做到各項(xiàng)資源整合的最優(yōu)化。不能只憑一時(shí)的激情。只求一時(shí)的熱鬧，而要進(jìn)行長(zhǎng)計(jì)劃、短安排，把事情想得越周到越好。想得越復(fù)雜越好。同時(shí)在制訂策劃目標(biāo)時(shí)要留有一定余地，具體實(shí)施起來(lái)才有備無(wú)患，以免發(fā)生變故而措手不及。

即使策劃方案再完美。如果不具備實(shí)際的操作性，只能是紙上談兵。許多新聞媒體從良好的愿望出發(fā)做過(guò)一些新聞策劃，但是真正能夠達(dá)到預(yù)期目的、收效良好的并不多。究其原因，在于實(shí)施的力度小，只能坐而言。不能起而行，對(duì)新聞策劃的可行性認(rèn)識(shí)不夠充分。對(duì)報(bào)道時(shí)機(jī)的把握、報(bào)道難度的估計(jì)以及思想準(zhǔn)備、物質(zhì)條件等方面缺乏系統(tǒng)周密的考慮。導(dǎo)致策劃虎頭蛇尾、不了了之或半途而廢的尷尬境地。這樣的新聞策劃是不可取的。

四、避免新聞策劃的誤區(qū)，提高宣傳工作質(zhì)量

任何事物都有兩面性。新聞策劃畢竟只是新聞工作的一種手段，既不是新聞工作的目的，更不是新聞工作的本質(zhì)。因此，在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，一定要注意避免在認(rèn)識(shí)上和實(shí)踐中陷入誤區(qū)。

首先，忌刻意炒作。新聞策劃不論做幾篇報(bào)道，都是按照新聞規(guī)律，按照事件的進(jìn)展來(lái)報(bào)道。新聞策劃在追求社會(huì)反響的同時(shí)，能夠遵從新聞的一般規(guī)律，注意社會(huì)效果，有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，當(dāng)行則行。當(dāng)止則止。為了制造轟動(dòng)或搶新聞。吸引受眾眼球，搶占市場(chǎng)賣點(diǎn)。按照商業(yè)的需要。新聞炒作不惜嘩眾取寵，超越新聞事實(shí)，往往小題大做，著眼于“曝光”，偏重于社會(huì)新聞、災(zāi)害事故、娛樂(lè)新聞、名人隱私等題材，甚至不惜導(dǎo)演、編造一些“新”、“奇”、“特”事件，經(jīng)過(guò)精心包裝，以“震撼”的面目向受眾亮相，但是所報(bào)道的事情往往新聞價(jià)值不大。相信大家對(duì)“天仙妹妹”、“芙蓉姐姐”等等這些網(wǎng)絡(luò)炒作都還記憶猶新吧。在真實(shí)性上，新聞炒作像是“擠牙膏”，往往今天這樣說(shuō)，明天那樣說(shuō)，報(bào)道不夠客觀公正，有時(shí)傾向性明顯；或者任意編排事實(shí)，且有明顯的反復(fù)性。前面說(shuō)了的又拿出來(lái)說(shuō)一通。

其次，忌過(guò)度期待。新聞本質(zhì)上是對(duì)新聞事實(shí)的一種客觀反映。在策劃報(bào)道活動(dòng)時(shí)，必須依據(jù)事實(shí)的新聞價(jià)值，合理地安排報(bào)道方式、編排方式和投放的人力、物力、版面，以客觀、合理、適度的原則進(jìn)行事實(shí)報(bào)道，而不能因采編人員自己的喜好和推斷過(guò)度使用新聞資源。甚至人為地左右新聞事件朝自己預(yù)先設(shè)計(jì)好的方向發(fā)展。但是，新聞實(shí)踐中往往會(huì)發(fā)生過(guò)度強(qiáng)調(diào)主觀能動(dòng)性。過(guò)度期待事件的結(jié)局，甚至希望事件朝著預(yù)設(shè)好的方向發(fā)展的情況。于是，出現(xiàn)了某些媒體通過(guò)主觀策劃，主題先行的問(wèn)題。

總之，新聞策劃。只有做到胸有成竹，心中有數(shù)。才可能做出一個(gè)好的作品，體現(xiàn)其最佳新聞價(jià)值，調(diào)動(dòng)廣大受眾的收視、收聽(tīng)或閱讀興趣，營(yíng)造良好的宣傳輿論環(huán)境，取得良好的社會(huì)效益。

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