廣告網(wǎng)站設(shè)計范文第1篇

關(guān)鍵詞：都市門戶網(wǎng)站 廣告經(jīng)營 策略 廣告經(jīng)營

中圖分類號：G216 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2023）11（a）-0214-02

都市門戶網(wǎng)站的建設(shè)，是結(jié)合當(dāng)?shù)厝罕姷膶嶋H生活情況產(chǎn)生的一種娛樂消遣方式，都市門戶網(wǎng)站上往往會聚集各種內(nèi)容，比如：生活、資訊、新聞等，這些內(nèi)容都與人們的生活有緊密的聯(lián)系，因此，網(wǎng)站的瀏覽者也比較多，網(wǎng)站瀏覽者往往是各種商品的重要消費力量，加強都市門戶網(wǎng)站的廣告經(jīng)營，對于提升網(wǎng)站的知名度、加強網(wǎng)站的點擊率都有十分重要的意義，都市門戶網(wǎng)站也成為廣告運營商投放廣告的一個重要載體，加強都市門戶網(wǎng)站的廣告經(jīng)營建設(shè)，對于廣告營銷效率的提升，以及都市門戶網(wǎng)站的知名度的提升，都有重要促進作用。

1 都市門戶網(wǎng)站的廣告經(jīng)營

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，如何在網(wǎng)站中加入廣告，成為很多廣告運營商考慮的重要問題，在網(wǎng)站中加入廣告，也是網(wǎng)站提高點擊率、提高排名的重要舉措，隨著網(wǎng)站的不斷優(yōu)化，在網(wǎng)站發(fā)展中融入廣告的難度越來越大，當(dāng)前很多廣告運營商的廣告策劃已經(jīng)不能滿足消費者的需求，不能滿足門戶網(wǎng)站發(fā)展的成本需求，因此，在門戶網(wǎng)站的發(fā)展過程中積極投入更多的廣告，一方面對門戶網(wǎng)站的發(fā)展有積累資本的作用；另一方面，對于各個產(chǎn)品的商家以及廣告運營商而言，提供了一個更加廣闊的廣告運營平臺，對雙方的發(fā)展都有好處�？梢哉f，在門戶網(wǎng)站中加入商品廣告成為門戶網(wǎng)站和商家共贏的一種運營方式，這種新型的廣告形式將商品以及品牌服務(wù)成功地與門戶網(wǎng)站的內(nèi)涵以及定位進行有效的結(jié)合，使得觀眾在瀏覽各個都市門戶網(wǎng)站的過程中對各種商品有一定的了解。同時，由于都市門戶網(wǎng)站是人們生活過程中比較常用的一個網(wǎng)站類型，因此，可以實現(xiàn)隱性營銷的目的。近年來，在門戶網(wǎng)站的設(shè)計以及布局時加入廣告已經(jīng)成為門戶網(wǎng)站發(fā)展過程中的一個重要環(huán)節(jié)。在門戶網(wǎng)站中加入廣告，有的廣告占用較大的篇幅，因此，更加醒目，有的廣告則屬于隱性植入廣告。該文對門戶網(wǎng)站中的廣告營銷進行相應(yīng)的研究和分析，旨在促進門戶網(wǎng)站與廣告營銷的雙重發(fā)展。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)和廣告行業(yè)的發(fā)展都變得十分迅速，都市門戶網(wǎng)站是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中產(chǎn)生的一個重要產(chǎn)物，在互聯(lián)網(wǎng)背景下也產(chǎn)生了更多的新興營銷平臺，比如：微博營銷、微信營銷、APP營銷等，互聯(lián)網(wǎng)廣告相對于微博、微信等方式而言，其規(guī)模會更大一些，現(xiàn)代的社會是一個微型社會，越來越多的人開始對微博、微信、APP應(yīng)用等方面進行關(guān)注，人們在這些平臺上獲得的信息也更多，因此，在互聯(lián)網(wǎng)廣告的運營過程中，也應(yīng)更要加強對這些微型平臺的應(yīng)用。從兩個行業(yè)的發(fā)展中可以看出，廣告行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展都決定了在都市門戶網(wǎng)站中應(yīng)該要植入廣告。將互聯(lián)網(wǎng)和廣告行業(yè)結(jié)合發(fā)展，也是未來一段時間內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個必然趨勢。傳統(tǒng)的廣告投入一般是通過制作展板、電視投放，其成本十分高，而且有的時候回報相對很低，投入與回報之間的矛盾，使得廣告營銷只好對傳統(tǒng)的營銷方式進行改變。電視媒介的盈利模式很單一，在傳統(tǒng)的廣告營銷過程中，電視是一種主要的媒介，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)在人們生活中占據(jù)的地位越來越重要，因此，加強網(wǎng)站中的廣告投放，也成為廣告行業(yè)發(fā)展的一個重要趨勢。對門戶網(wǎng)站的相關(guān)內(nèi)容進行分析可以看出，門戶網(wǎng)站往往都具有綜合性價高的特點，內(nèi)容比較豐富，因此，也會有更多的網(wǎng)民會留意到門戶網(wǎng)站，門戶網(wǎng)站的消費力也相對于專業(yè)性的網(wǎng)站更高。從門戶網(wǎng)站的發(fā)展角度來看，在門戶網(wǎng)站中加入廣告，最多的是植入廣告形式，可以在一定程度上降低網(wǎng)站的投資成本，甚至有可以將門戶網(wǎng)站建設(shè)過程中的各種人力、物力以及財力成本回收回來�；ヂ�(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得門戶網(wǎng)站的盈利模式也發(fā)生了改變，門戶網(wǎng)站的廣告營銷就是一個重要的盈利增長點。

2 都市門戶網(wǎng)站廣告經(jīng)營的策略探討

2.1 廣告應(yīng)該要融入門戶網(wǎng)站中

在廣告的運營過程中，一個重要的步驟就是要加強廣告的研究，將廣告的內(nèi)容以及定位與都市門戶網(wǎng)站的定位進行有機結(jié)合，最終促進廣告的內(nèi)涵不斷提升。一個門戶網(wǎng)站吸引人的地方還是在于網(wǎng)站的內(nèi)容，廣告營銷也應(yīng)該要與都市門戶網(wǎng)站的內(nèi)容進行相應(yīng)的融合，將廣告的內(nèi)容融入到網(wǎng)站內(nèi)容中，讓網(wǎng)民在瀏覽廣告的過程中可以接受到廣告的重要信息。如果一個產(chǎn)品或者一個品牌在網(wǎng)站的建設(shè)中不能起到一定的作用，則對消費者的吸引力也是不夠的，在都市門戶網(wǎng)站的建設(shè)過程中加入廣告，一般需要比較突出。由于網(wǎng)站廣告內(nèi)容一般都比較復(fù)雜，因此，廣告的設(shè)計應(yīng)該要獨特新穎，對每個版塊要進行相應(yīng)的設(shè)計，每個版塊的內(nèi)容也不盡相同，只有將具體的廣告內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容進行有機結(jié)合，才能加強廣告創(chuàng)意的表達，讓消費者在瀏覽網(wǎng)頁的過程中不僅能夠看到廣告，而且不會感到廣告的突兀，讓觀眾能夠從對網(wǎng)站中的廣告的理解中挖掘出產(chǎn)品的價值。對于門戶網(wǎng)站中的廣告的融入，可以從設(shè)計、內(nèi)容等方面著手，使得廣告與電影能夠?qū)崿F(xiàn)渾然天成的組合，防止出現(xiàn)過于突兀的廣告意圖。

2.2 門戶網(wǎng)站中的廣告運營也應(yīng)該要結(jié)合消費者的心理

門戶網(wǎng)站中的廣告，其受眾是各種各樣的消費者，要讓消費者能夠接受廣告的觀念、內(nèi)容等，在廣告制作以及運營的過程中，應(yīng)該對消費者的心理進行合理的考慮，體現(xiàn)媒介和消費者意志。廣告的發(fā)展趨勢是從植入式廣告向融入式廣告發(fā)展，融入式的廣告更多的考慮到受眾的心理，順應(yīng)他們的心理特征和各種習(xí)慣，因此，在廣告的傳播過程中具有更好的傳播效果，廣告營銷的成功率更高。廣告營銷的目的是為了引起消費者的關(guān)注，從而能夠引起相應(yīng)的消費行為，不同的產(chǎn)品和服務(wù)具有不同的定位，也有不同的消費群體，門戶網(wǎng)站的消費者類型比較豐富，各種性質(zhì)的人群都有，因此他們的消費能力以及購買能力也是不相同的，如果不能對受眾的心理進行科學(xué)的研究，選取最適中的方式進行廣告營銷，則很有可能會導(dǎo)致受眾門戶網(wǎng)站消費者對廣告的接受率較低。因此，在進行廣告設(shè)計和運營的過程中，應(yīng)該要提前做相應(yīng)的調(diào)研，可以通過調(diào)查問卷，對長期瀏覽都市門戶網(wǎng)站的人群的年齡、愛好、習(xí)慣等方面的內(nèi)容進行了解，從而加強不同內(nèi)容的廣告設(shè)計和推廣，可以極大地提高門戶網(wǎng)站中的廣告的運營效率。比如當(dāng)前人們的生活節(jié)奏十分快，在進行廣告營銷的過程中，切忌不能占用消費者太多的時間，因此借助微信、微博等平臺進行宣傳和廣告運營，往往可以取得更大的效應(yīng)。比如當(dāng)前微博推廣中，往往會出現(xiàn)一些鞋子、箱包等物品的推廣，而且是放在微博比較靠前的位置，當(dāng)人們?yōu)g覽微博時，往往就可以獲得更多的產(chǎn)品信息，而且微博的瀏覽也是一種快速瀏覽模式，可以使得人們獲得更加豐富的瀏覽效果。

2.3 在門戶網(wǎng)站中進行廣告設(shè)計和運營應(yīng)該要保證廣告的特色

由于廣告品牌本身應(yīng)該具有一定的差異性，在一個門戶網(wǎng)站中，要讓消費者能夠第一眼就對產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生深刻的印象，一個重要的過程就是要對所推廣的廣告內(nèi)容進行精心設(shè)計，使得產(chǎn)品的特色可以被體現(xiàn)出來。門戶網(wǎng)站中的廣告不能喧賓奪主、本末倒置，廣告只是網(wǎng)站的一個附屬，網(wǎng)站的主要內(nèi)容還是網(wǎng)站的建設(shè)，但同時在門戶網(wǎng)站的廣告建設(shè)過程中應(yīng)該要找準訴求點，將廣告擺在一個正確的位置中。在門戶網(wǎng)站中融入廣告，其廣告實體或許存在一定的差異性，只有將產(chǎn)品以及品牌的特色體現(xiàn)出來，才能在同類產(chǎn)品中脫穎而出。因此在廣告標語、圖形設(shè)計、符號設(shè)計、概念設(shè)計等方面，都應(yīng)該要傳遞出品牌的特色。為了體現(xiàn)出來特色，在廣告的設(shè)計過程中，需要展現(xiàn)出特色，比如：當(dāng)前很多推廣新百倫運動鞋的廣告推廣，就打出了該品牌的年輕、運動和活力的特色，成為很多年輕人比較喜歡的一個品牌，也可以吸引更多的消費者。

3 結(jié)語

門戶網(wǎng)站在不斷發(fā)展過程中，已經(jīng)形成了比較規(guī)范的體系，廣告是門戶網(wǎng)站發(fā)展過程中的一個重要組成部分，加強門戶網(wǎng)站的建設(shè)，需要加強廣告的投放，并且要加強門戶網(wǎng)站與廣告的有機結(jié)合，使得廣告可以融入到網(wǎng)站中，而不是簡單的放置廣告。

參考文獻

[1] 張世良.都市門戶網(wǎng)站的廣告經(jīng)營[D].華中科技大學(xué)，2006.

廣告網(wǎng)站設(shè)計范文第2篇

【關(guān)鍵詞】信息化時代；網(wǎng)頁設(shè)計；發(fā)展趨勢

在信息技術(shù)高度發(fā)達的今天，網(wǎng)頁已成為各界人士獲取信息、開展社交的重要媒介，網(wǎng)頁能夠?qū)⒏鞣N不同形式的信息用最為便捷的速度實現(xiàn)網(wǎng)站和客戶之間的溝通與交流。精致的網(wǎng)頁設(shè)計不但可以讓閱讀網(wǎng)頁的客戶在極短的時間內(nèi)接受網(wǎng)頁上所登載的信息，并且精美的頁面設(shè)計能讓訪問者心情愉悅，從而提升客戶對網(wǎng)站的信任度，最終實現(xiàn)網(wǎng)站所設(shè)定的目標；反之，倘若客戶對網(wǎng)站的初步印象不是很好，甚至放棄訪問網(wǎng)頁，這就意味著網(wǎng)站的徹底失敗。所以，網(wǎng)頁設(shè)計的好壞直接關(guān)乎網(wǎng)站的訪問量。隨著信息化水平的不斷提升，訪問者對網(wǎng)頁設(shè)計的質(zhì)量要求日益提高，所以網(wǎng)頁設(shè)計也越發(fā)引起各行各業(yè)的關(guān)注，高質(zhì)量的網(wǎng)頁設(shè)計已成為各大網(wǎng)站追求的最終目標。那么，信息化時代的今天，網(wǎng)頁設(shè)計將朝著何種趨勢發(fā)展，現(xiàn)筆者著手探究這一問題。

一、網(wǎng)頁布局應(yīng)遵循簡潔清晰的原則

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)頁設(shè)計在布局上應(yīng)遵循簡潔清晰的原則。在切實保障網(wǎng)頁各項功能的目標下，應(yīng)最大限度讓網(wǎng)頁設(shè)計的布局遵循簡潔明了的原則。簡潔清晰的網(wǎng)頁布局能明顯體現(xiàn)出對訪問者的尊重與關(guān)心。網(wǎng)頁設(shè)計師必須把自己視為網(wǎng)頁的閱讀者，從訪問者的視角出發(fā)，最大限度按照絕大部分客戶瀏覽網(wǎng)頁的習(xí)慣和程序來進行設(shè)計。相當(dāng)一部分的客戶在訪問網(wǎng)頁時，絕對不會認真閱讀，更不會絞盡腦汁地去進行思考，甚至一些訪問者僅是走馬觀花式地看一下。客戶的這一特點就要求廣大網(wǎng)頁設(shè)計者在布局網(wǎng)頁時應(yīng)遵循簡潔清晰的原則。布局繁雜的網(wǎng)頁會讓閱讀者產(chǎn)生視覺疲勞，進而產(chǎn)生厭煩心理。盡管一些商務(wù)網(wǎng)站需要登載大量的信息，可是在網(wǎng)頁設(shè)計的布局上還是應(yīng)該簡潔清晰。要達成這一目的就必須對網(wǎng)站上的各類信息進行分類，并將每個類別的名稱以簡易的方式呈現(xiàn)給閱讀者，讓他們通過簡易的信息分類獲得所需要的信息。不要給訪問者在瀏覽網(wǎng)頁時提供太多的選擇，操作的方式越簡單越好。最佳的網(wǎng)頁設(shè)計布局就是讓客戶能用最短的時間在網(wǎng)頁上找尋到所需要的信息，不需要運用任何工具就能夠十分便捷地完成網(wǎng)頁訪問的工作。

二、網(wǎng)頁的導(dǎo)航設(shè)置應(yīng)簡明醒目

對于任何一個網(wǎng)站而言，導(dǎo)航功能是尤為重要的，網(wǎng)站導(dǎo)航設(shè)置得是否科學(xué)合理將會直接影響訪問者訪問網(wǎng)頁的速度。簡明醒目的導(dǎo)航設(shè)置能讓網(wǎng)頁閱讀者在最短的時間內(nèi)找到所需要的各類信息，更為重要的是能夠讓訪問者不管在何種狀態(tài)下都能清晰地知道自己訪問網(wǎng)頁所處的位置，而不會迷失方向。首先，網(wǎng)頁中導(dǎo)航欄目在設(shè)置上和顏色的配置上必須醒目，便于發(fā)現(xiàn)。根據(jù)人們通常情況下瀏覽網(wǎng)頁的習(xí)慣，應(yīng)在網(wǎng)頁的左邊或者上方設(shè)置導(dǎo)航欄目。對于比較長的網(wǎng)頁而言，完全可以設(shè)置一個隨著網(wǎng)頁不斷浮動的導(dǎo)航欄目。其次，網(wǎng)頁導(dǎo)航欄目中的文字陳述一定要簡潔，對某一內(nèi)容的概括務(wù)必凝練、準確。導(dǎo)航欄目倘若表述不夠清晰，則會讓人費解，最終很難實現(xiàn)導(dǎo)航的既定功能。所以必須最大限度避免使用具有歧義的詞匯，倘若所運用的文字對所要陳述的內(nèi)容歸納得不是很全面，完全可以設(shè)計一些簡要的提示性信息對相關(guān)文字進行更為詳細的闡釋，讓閱讀者的鼠標放到導(dǎo)航欄目時，與之相應(yīng)的解釋也就會隨之出現(xiàn)。最后，當(dāng)用戶進入目標網(wǎng)頁時，不要讓其點擊次數(shù)超過三次，因為過于頻繁的點擊會讓訪問者認為該網(wǎng)頁的訪問十分繁瑣。當(dāng)用戶進入一個網(wǎng)頁的界面時，必須讓他們清晰地知道怎樣返回上一個界面，并且要在網(wǎng)頁設(shè)計中讓其明白采取何種方式去搜尋所需要的東西。

三、網(wǎng)頁廣告的設(shè)置應(yīng)科學(xué)合理

倘若一個網(wǎng)站中的廣告設(shè)置得太多或者廣告的設(shè)置不夠合理，就會對訪問者的心情造成相當(dāng)大的影響。如何讓用戶在訪問網(wǎng)頁時既能產(chǎn)生舒適的體驗，又能從中獲取豐厚的廣告利潤呢？這就需要從二者之間尋找到一個相互支撐的平衡點。首先，要盡可能遴選在設(shè)計上十分精致的廣告，設(shè)計粗線條的廣告不但會讓用戶反感，而且還會讓網(wǎng)頁的點擊率很低，隨之造成收益也相當(dāng)?shù)�。其次，網(wǎng)頁中的廣告必須與網(wǎng)站設(shè)計的主體思想相吻合，這樣的廣告更符合網(wǎng)站訪問者的身份特點，廣告效果會相對較好。再次，網(wǎng)頁廣告設(shè)計的尺寸與位置必須恰當(dāng)，不但要與網(wǎng)頁中其它相關(guān)的元素相互搭配，而且不能遮蓋住訪問者訪問的內(nèi)容，否則就會引起訪問者的厭惡情緒。最后，網(wǎng)頁設(shè)計中主頁的廣告絕對不能過多，雖然網(wǎng)站主頁中的廣告會擁有更多的瀏覽機會，可是我們必須認識到訪問主頁的用戶通常都在非常急切地搜索需要的信息，倘若設(shè)置的廣告太多就會引起他們的反感。在某個具體內(nèi)容的頁面可以適當(dāng)放置較多的廣告，可是也不能對用戶的正常閱讀造成影響�？偠�言之，網(wǎng)頁中的廣告設(shè)置和訪問者的滿意度并非是完全沖突的。倘若網(wǎng)頁中廣告設(shè)計得合理雅致，充分體現(xiàn)出價值性和欣賞性，不僅不會影響網(wǎng)站的正常瀏覽，并且還會從某種程度上增加網(wǎng)站的點擊率，訪問者的體驗將會更好。

四、結(jié)束語

當(dāng)今社會信息技術(shù)日新月異，網(wǎng)頁設(shè)計的理念也應(yīng)與時俱進，必須堅持人本主義原則，從感情層面不斷滿足網(wǎng)頁訪問者的需求，并且不斷發(fā)展。目前我國網(wǎng)頁設(shè)計還存在諸多不足之處，如能從以上三個方面進行改善，將會設(shè)計出高質(zhì)量的網(wǎng)頁，從而有效增加網(wǎng)站的點擊率。

作者簡介：王南英（1980-），女（漢族），湖南寧鄉(xiāng)。學(xué)士，助教，主要從事藝術(shù)設(shè)計教學(xué)方面的工作。

參考文獻：

[1]鄭望平.網(wǎng)頁設(shè)計中的色彩運用與研究[D].西北師范大學(xué)，2023

廣告網(wǎng)站設(shè)計范文第3篇

［關(guān)鍵詞］中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場 GDP 網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)站數(shù)量

一、引言

自1994年10月美國《Hot Wired》雜志網(wǎng)絡(luò)版首次出現(xiàn)了AT&T公司等14家客戶的旗幟廣告至今，世界網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展可謂突飛猛進。網(wǎng)絡(luò)廣告因其傳播范圍廣、交互能力強、不受時間、地域限制等特性逐漸被接受并蓬勃發(fā)展。根據(jù)2005年《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》和艾瑞市場咨詢（iResearch）的數(shù)據(jù)，2005年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達到31.3億元，比2004年增長77.1%，是2001年的7.6倍，網(wǎng)民數(shù)、上網(wǎng)計算機數(shù)、網(wǎng)站數(shù)分別達到了10300萬人、4560萬臺、677500個。而更誘人之處在于另外兩個數(shù)字，即還有12億中國人沒有上網(wǎng)、目前中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場占整體中國廣告市場的比例不到1.4%，遠低于國際平均5%左右的水平。因此，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場大有可為。

本文將從影響網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的因素角度，通過建立計量經(jīng)濟學(xué)模型，實證分析中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場與GDP、廣告主數(shù)量和網(wǎng)站數(shù)量之間的關(guān)系，并得出相關(guān)結(jié)論。

二、理論假設(shè)與模型

建立計量經(jīng)濟學(xué)模型之前，我們需要作出一些基本假設(shè)以合理地建立初步的模型。根據(jù)一般的事實，本文提出以下兩個假設(shè)：

1.網(wǎng)絡(luò)廣告市場是廣告市場依托于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而發(fā)展出的一個細分市場，網(wǎng)絡(luò)廣告最主要的媒介資源就是網(wǎng)站。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告受網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的影響很明顯。以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟泡沫為例，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟泡沫破碎后，大批中小網(wǎng)站抵受不住互聯(lián)網(wǎng)的嚴冬而紛紛倒閉，以網(wǎng)站作為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告也隨之跌入了低谷。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告市場的規(guī)模受實體經(jīng)濟的影響。首先，網(wǎng)絡(luò)廣告市場的規(guī)模與投放網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主的數(shù)量相關(guān)。其次，由于投放網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主基本都是經(jīng)濟實體，網(wǎng)絡(luò)廣告市場的規(guī)模與實體經(jīng)濟的狀況相關(guān)。根據(jù)iAd Tracker的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2005年中國網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量為3418家，比2004年的3205家增加213家，增長6.6%。各個行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告主在2005年網(wǎng)絡(luò)廣告投入的總費用超過29億元，其中房地產(chǎn)、IT產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、交通以及通訊服務(wù)類產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放量居行業(yè)前五位。2005年投放金額在100萬元的以上的廣告主數(shù)量為474家，比2004年的301家增加173家，增長57.5%。

據(jù)此，本文假定影響網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模因素主要包括網(wǎng)站數(shù)量、網(wǎng)民數(shù)量、廣告主數(shù)量以及國民生產(chǎn)總值GDP等。又，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場是從98年才開始發(fā)展的，現(xiàn)實的數(shù)據(jù)十分有限，因此模型設(shè)定要簡單，引入的變量要盡可能精煉。根據(jù)收集到的時間序列數(shù)據(jù)，本文設(shè)定的半對數(shù)計量模型為：

Y=β0+β1X1+β2X2+β3X3+ζ……（1）

其中，Y表中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模，X1代表投放網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主數(shù)量，X2代表全國網(wǎng)站數(shù)量，X3代表國民生產(chǎn)總值，X4代表全國網(wǎng)民總數(shù)，ζ代表隨機擾動項。

網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模、網(wǎng)站數(shù)量、網(wǎng)民數(shù)量、廣告主數(shù)量以及國民生產(chǎn)總值GDP等數(shù)據(jù)分別來自：中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的數(shù)據(jù)來自艾瑞市場咨詢（iResearch)的《2004年中國廣告行業(yè)研究報告》和《2005年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額報告》；中國網(wǎng)民數(shù)量和網(wǎng)站數(shù)量來自CNNIC歷年的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》；國民生產(chǎn)總值數(shù)據(jù)來自《中國統(tǒng)計年鑒2005》；廣告主數(shù)量源自iAdTracker的監(jiān)測數(shù)據(jù)。

三、實證分析與結(jié)論

利用EVIEWS軟件對模型（1）進行OLS估計，并采用逐步回歸法，剔除不顯著變量X4，即網(wǎng)民數(shù)量，這說明當(dāng)前網(wǎng)民的主體不是社會的主要消費群體，對網(wǎng)絡(luò)廣告的價值不高。模型的最終擬合結(jié)果是：

顯然，每個參數(shù)的t值都比較顯著，修正的可決系數(shù)和F值也都比較大，這說明最終模型的擬合結(jié)果比較好。另外，基于樣本容量較小的緣故，本文使用拉格朗日乘數(shù)檢驗（LM檢驗）方法檢驗?zāi)Ｐ停?）的序列自相關(guān)性。一階滯后殘差項的輔助回歸為：

LM檢驗結(jié)果表明模型不存在一階序列相關(guān)性。因此，我們可以利用最終的計量回歸模型（2）進行解釋和預(yù)測。

根據(jù)回歸方程（2）我們可以看出，我國國民生產(chǎn)總值對于網(wǎng)絡(luò)廣告市場的規(guī)模影響最為顯著，國民生產(chǎn)總值每增加1%，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模平均就要增加1.66億。這說明國民經(jīng)濟發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)廣告市場的基礎(chǔ),只有整個實體市場經(jīng)濟的健康發(fā)展，才有網(wǎng)絡(luò)廣告市場的勃興。

其次對網(wǎng)絡(luò)廣告市場的規(guī)模影響比較大的因素是投放網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主的數(shù)量。原因是顯而易見的，只有網(wǎng)絡(luò)廣告主向網(wǎng)絡(luò)廣告投資，網(wǎng)絡(luò)廣告市場才會有產(chǎn)出和收入；必然地，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告主的數(shù)量增加，網(wǎng)絡(luò)廣告市場的規(guī)模得到不斷擴大。

此外，網(wǎng)絡(luò)廣告大多是依賴網(wǎng)站作為載體的，眾多的網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)廣告的硬件基礎(chǔ)和技術(shù)支持。因此，網(wǎng)站數(shù)量的增加對網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的影響是正向的――網(wǎng)站數(shù)量越多，網(wǎng)絡(luò)廣告市場的規(guī)模越大。

另一方面，我們知道，網(wǎng)站的數(shù)量又受網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟狀態(tài)的影響：如果網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟低迷，則網(wǎng)站的數(shù)量肯定銳減，反之則反是。換句話說，網(wǎng)絡(luò)廣告市場的規(guī)模要受到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的間接影響。

綜合以上結(jié)論，我們的實證結(jié)果表明，網(wǎng)絡(luò)廣告市場的規(guī)模一方面要受實體經(jīng)濟的影響，即國民經(jīng)濟的增長、投放網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)數(shù)量、網(wǎng)站數(shù)量對于網(wǎng)絡(luò)廣告市場的發(fā)展起著重要的作用，另一方面，網(wǎng)絡(luò)廣告市場的規(guī)模還要受到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟周期的間接影響。

參考文獻:

[1]1998～2006年《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》

廣告網(wǎng)站設(shè)計范文第4篇

毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)已成為如今廣告主進行媒體投放的主導(dǎo)渠道之一。但許多營銷人員仍在為如何讓在線廣告，尤其是橫幅廣告產(chǎn)生吸引消費者理想的效果而苦惱不已。最新的研究表明導(dǎo)致這一結(jié)果的原因可能是在線廣告缺乏創(chuàng)意，無法打動消費者。

美國研究公司Dynamic Logic的研究顯示，在線廣告成功與否，有50%至75%取決于廣告的創(chuàng)意質(zhì)量。此外，英國市場調(diào)研公司YouGov對2000多名網(wǎng)絡(luò)用戶的調(diào)研也顯示，超過74%的受訪者認為在線橫幅廣告枯燥乏味。

事實上，YouGov公司的調(diào)研恰恰說明了設(shè)計精良、富有視覺沖擊力的圖像對于創(chuàng)作有效的廣告的重要性。調(diào)研表明，53%的英國網(wǎng)絡(luò)用戶認為帶有有趣的圖片或者插圖的橫幅廣告更能吸引他們的注意，同時，52%的人表示他們會點擊看上去有意思的橫幅廣告。

抓人眼球的在線廣告設(shè)計

結(jié)論顯而易見，在過去幾十年中，營銷人員把精力集中在平面廣告設(shè)計、制作上，現(xiàn)在，是時候?qū)υ诰�廣告的設(shè)計元素給予同樣的關(guān)注了。

令人高興的是，營銷人員中的最具創(chuàng)新精神的一批已經(jīng)開始意識到抓人眼球的設(shè)計和圖像是在線廣告吸引力公眾注意和脫穎而出的關(guān)鍵所在�，F(xiàn)在，營銷人員已經(jīng)逐步認識到，網(wǎng)站、博客和幾乎沒有限制的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的爆發(fā)式發(fā)展，正在催生一種全新的網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣，而虛擬化的在線營銷方式恰恰滿足了這一習(xí)慣的要求。

以獲得威比獎的聯(lián)合利華2009系列推廣網(wǎng)站：Miroslaw Balka, How It Is at the Tate Gallery為例，設(shè)計精美的網(wǎng)站為訪問者提供了高度可視化的在線探索體驗。網(wǎng)站虛擬了展覽的參觀體驗，傳遞了由Balka雕塑內(nèi)部的黑暗所帶來的不安，并與泰特美術(shù)館漩渦廳里靈動的陽光形成了鮮明的對比。

吉百利公司之前推出了一項名為“your country needs goo”的活動來推廣其糖心巧克力蛋，獲得了廣泛成功。網(wǎng)站以創(chuàng)新的精彩有趣的視頻為主，并配上了具有獨創(chuàng)圖像的創(chuàng)意橫幅廣告。為糖心巧克力蛋特別設(shè)計的卡通形象在橫幅廣告中反復(fù)出現(xiàn)，成功地吸引了大量糖心巧克力蛋粉絲的注意，吉百利甚至在網(wǎng)站上開玩笑地表現(xiàn)出粉絲們大批地回商店去購買的樣子。

其實，創(chuàng)意資源從未像今天這樣唾手可得，只要設(shè)計師在網(wǎng)上用心地查找，便可獲得他們想要的資料。Corbis最近推出了一項便捷、靈活、價格適中的網(wǎng)絡(luò)與移動圖片解決方案，涵蓋了其圖片庫中的幾乎所有資源，無疑是在線設(shè)計應(yīng)用的絕佳選擇。

廣告網(wǎng)站設(shè)計范文第5篇

原告北京四通利方信息技術(shù)有限公司（以下簡稱四通利方公司）及北京新浪互聯(lián)信息服務(wù)有限公司（以下簡稱新浪互聯(lián)公司）訴稱：（一）、四通利方公司是一家從事計算機軟件及配套硬件產(chǎn)品開發(fā)、銷售與服務(wù)的中外合資企業(yè)。1998年11月20日，四通利方公司在中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心注冊了“sina”的域名，并隨后推出新浪網(wǎng)北京網(wǎng)站。1999年10月28日，新浪互聯(lián)公司成立，主要從事互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)。1999年底至 2000年3月，四通利方進行了業(yè)務(wù)重組，將其經(jīng)營的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)給新浪互聯(lián)公司經(jīng)營，四通利方公司將其擁有的域名“sina”授權(quán)許可新浪互聯(lián)公司使用，并向新浪互聯(lián)公司提供技術(shù)服務(wù)，由新浪互聯(lián)公司負責(zé)新浪網(wǎng)北京站具體信息服務(wù)的運營業(yè)務(wù)。新浪網(wǎng)北京網(wǎng)站“廣告服務(wù)”欄目于 1999年了有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)的文字作品，該作品包括“網(wǎng)上小常識”、“為什么要在網(wǎng)絡(luò)媒體上做廣告”及“如何達到好的廣告效果”三部分，并在該欄目頁面上注明該頁面的版權(quán)所有人為“四通利方”。2000年，四通利方公司發(fā)現(xiàn)被告在其經(jīng)營的“今夜網(wǎng)”網(wǎng)站（域名： tonight）“廣告服務(wù)”欄目中抄襲了原告“廣告服務(wù)”欄目中的絕大部分內(nèi)容。

（二）、原告于1999年4月12日在新浪網(wǎng)北京網(wǎng)站上推出“設(shè)為首頁”的功能欄目，該功能的使用方法說明文檔和該欄目的源程序是由原告的工作人員獨立開發(fā)制作。原告在今夜網(wǎng)網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)了同樣的“設(shè)為首頁”功能欄目，經(jīng)技術(shù)檢查，發(fā)現(xiàn)該功能欄目的源程序和使用方法說明文檔抄襲了原告的相應(yīng)內(nèi)容。

兩原告認為，被告的上述行為侵害了原告的著作權(quán)，請求法院判令被告：1、停止侵權(quán)行為；2、公開賠禮道歉、消除影響；3、賠償經(jīng)濟損失10萬元、商譽損失30萬元；4、承擔(dān)本案訴訟費。

被告百網(wǎng)公司辯稱：（一）、原告現(xiàn)有證據(jù)表明其享有廣告服務(wù)欄目三篇文章著作權(quán)的時間是2000年5月18日，即原告公證其頁面狀態(tài)的時間。在此時間之前，上述三段文字已為眾多網(wǎng)站所使用。（二）、對于“設(shè)為首頁”功能欄目的源程序，首先，HTML是一種不享有著作權(quán)的網(wǎng)頁標記語言，本身是一組包含標記指令的純文本，是開放的、公用的語法規(guī)則。任何人不得享有對HTML的著作權(quán)。不同的網(wǎng)頁所生成的HTML源代碼肯定是不同的。其次，“設(shè)為首頁”使用方法說明文檔是一段通用的操作步驟描述文字，其表達方式是有限的。該段文字早已在有關(guān)教科書和眾多網(wǎng)站上出現(xiàn)，早已進入共有領(lǐng)域，原告沒有證據(jù)表明其享有該段文字的著作權(quán)，故請求法院依法駁回原告的訴訟請求。

二、法院審理情況

經(jīng)法院審理查明，新浪網(wǎng)北京網(wǎng)站設(shè)有“廣告服務(wù)”欄目，旨在幫助公眾了解網(wǎng)絡(luò)的一般常識以及網(wǎng)絡(luò)廣告的特點。該欄目內(nèi)載有“網(wǎng)上小常識”、“為什么要在網(wǎng)絡(luò)媒體上做廣告”及“如何達到好的廣告效果”等網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)的文字作品。該欄目頁面上注明該頁面的版權(quán)所有人為“四通利方”。

新浪網(wǎng)北京網(wǎng)站上還推出了“設(shè)為首頁”的功能欄目。在該功能欄目的源程序中，含有若干注釋語句，其中一個注釋語句是：href=home.sina/intro/set.shtml#faq1“，該語句原本的功能是向新浪網(wǎng)北京網(wǎng)站”設(shè)為首頁“功能欄目中的一個段落進行內(nèi)部跳轉(zhuǎn)的指令，后該欄目的源程序進行修改時，將該語句定義為不產(chǎn)生任何動作的注釋語句，但沒有刪除。

百網(wǎng)公司成立于1999年5月27日，主要經(jīng)營經(jīng)濟信息咨詢服務(wù)和計算機及軟件的技術(shù)開發(fā)、服務(wù)等。百網(wǎng)公司開辦的“今夜網(wǎng)”網(wǎng)站（域名：tonight）于1999年12月開始運營，其“廣告服務(wù)”欄目中也載有 “網(wǎng)上小常識”、“為什么要在網(wǎng)絡(luò)媒體上做廣告”及“如何達到好的廣告效果”等關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)的文字內(nèi)容，與新浪網(wǎng)北京站的“廣告服務(wù)”欄目中的上述內(nèi)容基本相同。同時，“今夜網(wǎng)”網(wǎng)站也設(shè)有“設(shè)為首頁”的功能欄目，該功能欄目的源程序和使用方法說明文檔與新浪網(wǎng)北京網(wǎng)站上“設(shè)為首頁”的功能欄目的源程序及使用說明文檔基本相似。其中，也含有與新浪網(wǎng)北京網(wǎng)站上述特指的注釋語句。

另查，除百網(wǎng)公司外，還有多家網(wǎng)站的“廣告服務(wù)”欄目內(nèi)均載有與新浪網(wǎng)北京網(wǎng)站上述三篇小文章相同或相似的內(nèi)容。同時，也還有多家網(wǎng)站設(shè)立的“設(shè)為首頁”功能欄目的源程序及說明文檔與新浪網(wǎng)北京網(wǎng)站“設(shè)為首頁”功能欄目的上述內(nèi)容相同或相似，甚至也包含上述特指的注釋語句。

三、處理結(jié)果

法院經(jīng)審理認為，本案原告主張其是本案爭議的三篇文章的著作權(quán)人，但百網(wǎng)公司提交證據(jù)證明其他網(wǎng)站上也發(fā)表有該三篇文章，在此情況下，要主張享有該三篇文章的著作權(quán)，就要充分地證明原告網(wǎng)站上發(fā)表該三篇文章的時間早于其他網(wǎng)站所發(fā)表的時間。由于雙方均使用從網(wǎng)上收集的電子證據(jù)，雖采用了公證的形式，但雙方均從技術(shù)的角度對對方證據(jù)的證明力提出了異議。因此，僅使用電子證據(jù)無法證明上網(wǎng)當(dāng)天以前發(fā)生的事情。兩原告公證上網(wǎng)的當(dāng)天，新浪網(wǎng)和今夜網(wǎng)上均登載有相同內(nèi)容的三篇文章，故在目前除今夜網(wǎng)外的其他網(wǎng)站上也登載有該三篇文章的情況下，兩原告主張其享有該三篇文章的著作權(quán)，證據(jù)不足，法院不予支持。

關(guān)于原告是否享有新浪網(wǎng)上“設(shè)為首頁”功能欄目的頁面文字內(nèi)容和采用超文本標記語言編寫的源程序著作權(quán)，法院認為，網(wǎng)站上設(shè)置“設(shè)為首頁”功能的方法和步驟目前已經(jīng)為一般專業(yè)網(wǎng)站所普遍采用，但著作權(quán)法對同一題材的獨創(chuàng)作品是予以保護的，各網(wǎng)站在對該功能的方法和步驟這同一題材進行獨立的描述時，會有所不同，體現(xiàn)出不同的個性。依據(jù)我國計算機軟件保護條例，采用HTML語言編寫的，描述“設(shè)為首頁”功能欄目網(wǎng)頁設(shè)計的源程序是受到著作權(quán)法所保護的。將新浪網(wǎng)和今夜網(wǎng)的“設(shè)為首頁”源程序進行比較，部分相同，部分不相同，所生成的頁面設(shè)計也有異同，依據(jù)現(xiàn)有證據(jù)，包括今夜網(wǎng)在內(nèi)的其他網(wǎng)站的“設(shè)為首頁”源程序中出現(xiàn)帶有新浪網(wǎng)域名的注釋語句，是極其不正常的。因此，今夜網(wǎng)上“設(shè)為首頁” 頁面文字說明與新浪網(wǎng)上的相同，且其沒有正當(dāng)?shù)睦碛�，在其相�?yīng)的源程序中出現(xiàn)了帶有新浪網(wǎng)域名的注釋語句，應(yīng)認定其存在剽竊行為，侵害了兩原告的著作權(quán)。

綜上，法院作出判決：（一）、百網(wǎng)公司向四通利方公司和新浪互聯(lián)公司書面致歉；（二）、百網(wǎng)公司賠償四通利方公司和新浪互聯(lián)公司經(jīng)濟損失8000元；（三）、駁回四通利方公司和新浪互聯(lián)公司的其他訴訟請求。

四、評述

本案涉及到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下原告如何證明其為網(wǎng)上作品著作權(quán)人及電子證據(jù)如何確認的問題。

訴訟中，雙方當(dāng)事人爭議的一個焦點問題就是涉案網(wǎng)上作品的著作權(quán)是否歸屬原告，即四通利方公司和新浪互聯(lián)公司是否為新浪網(wǎng)廣告服務(wù)欄目上發(fā)表的3篇廣告文章的著作權(quán)人。

本案四通利方和新浪互聯(lián)公司主張其是涉案廣告文章的著作權(quán)人，但百網(wǎng)公司采用公證上網(wǎng)形式證明其他網(wǎng)站上也發(fā)表有該3篇廣告文章，在此情況下，要主張享有該3篇文章的著作權(quán)，就面臨著要充分地證明其網(wǎng)站上發(fā)表該3篇文章的時間早于其他網(wǎng)站所發(fā)表的時間。因此，如何確定網(wǎng)上作品的完成及發(fā)表時間，就成為確定本案爭議的3篇文章著作權(quán)的關(guān)鍵問題。

從雙方當(dāng)事人提供的證據(jù)看，雙方均使用真實性無法確定的電腦儲存資料的復(fù)制件，使得由于證據(jù)本身的可變更性，很難查明待證事實是否客觀存在。為證明網(wǎng)上作品的完成時間，四通利方公司和新浪互聯(lián)公司用公證形式調(diào)取其網(wǎng)站服務(wù)器儲存信息，用以證明1999年3月3日該3篇文章就已經(jīng)在其網(wǎng)站上發(fā)表。但百網(wǎng)公司用公證上網(wǎng)的形式證明其他網(wǎng)站早于1999年3月3日就發(fā)表了該3篇文章。由于雙方均使用從網(wǎng)上收集的電子資料，雖采用了公證的形式，但雙方均從技術(shù)的角度對對方證據(jù)的證明力提出了異議。百網(wǎng)公司認為，四通利方公司和新浪互聯(lián)公司對自己服務(wù)器的內(nèi)容可以先行更改，然后進行公證，該公證書中出現(xiàn)時間的混亂，足以說明；同時，百網(wǎng)公司還認為，在自己服務(wù)器里所設(shè)定的文件名稱無法與該文件的內(nèi)容形成對應(yīng)的關(guān)系，文件名稱不變，但文件的內(nèi)容確很容易被改變，故該公證書不能證明新浪網(wǎng)上廣告服務(wù)3篇文章的完成時間是1999年3月3日。四通利方公司和新浪互聯(lián)公司認為，百網(wǎng)公司在自己的計算機設(shè)備上進行公證，不能體現(xiàn)客觀公證性，其完全可以從技術(shù)上制造模擬上網(wǎng)的假象，使公證所書所載明的內(nèi)容帶有虛假性，該公證書也不具有證明效力。針對本案的上述情況，考慮到原被告提交的證明材料來源于計算機網(wǎng)絡(luò)，該類電子證據(jù)的真實性難以確定，尤其是網(wǎng)絡(luò)上作品的完成時間難以確定，因為從技術(shù)上講，計算機上所顯示的時間是可以被隨時修改的，最后的修改時間不能確定為作品的完成時間。故法院認定，原被告雙方雖采用公證上網(wǎng)并制作復(fù)制件的形式，但雙方當(dāng)事人均對對方的電子證據(jù)不予確認。且僅使用電子證據(jù)無法證明上網(wǎng)當(dāng)天以前發(fā)生的事情，四通利方公司和新浪互聯(lián)公司公證上網(wǎng)的當(dāng)天，新浪網(wǎng)和今夜網(wǎng)上均登載有相同內(nèi)容的廣告服務(wù)3篇小文章，新浪網(wǎng)所提交的證據(jù)不能支持其網(wǎng)上廣告文章的發(fā)表時間在前的主張，故在目前除今夜網(wǎng)外的其他網(wǎng)站上也登載有該3篇小文章的情況下，四通利方公司和新浪互聯(lián)公司主張其享有該3篇小文章的著作權(quán)，證據(jù)不足，法院不能支持。

從本案的判定，可以看出，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，作品權(quán)利人在證明自己作者身份時極易陷入困境。在以往的侵犯著作權(quán)糾紛案件中，著作權(quán)人尚未使用將作品數(shù)據(jù)化在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的方式，因此，著作權(quán)人往往能夠采取提交作品手稿、合法出版物等方式證明其權(quán)利人的身份。隨著計算機技術(shù)的普及應(yīng)用，人們紛紛“換筆”，直接利用數(shù)據(jù)化的方法在計算機上創(chuàng)作作品，并通過互聯(lián)網(wǎng)在相當(dāng)大的范圍內(nèi)迅速傳播。但顯示在計算機屏幕上的作品的原始形式是儲存在磁性介質(zhì)中的電子數(shù)據(jù)，無法被人識別，要求作者提供所創(chuàng)作作品的原件是不可能的，且網(wǎng)絡(luò)世界常被喻為“虛擬世界”，從技術(shù)上講，網(wǎng)絡(luò)上所載明的一切事物隨時都可以進行不留痕跡的更改，包括對我們非常重要的時間很容易被變動。因此，當(dāng)對權(quán)利人的身份和權(quán)利歸屬產(chǎn)生質(zhì)疑時，權(quán)利人很難證明其創(chuàng)作的過程及作品最初完成和發(fā)表時間。對此，筆者認為，通過計算機創(chuàng)作并在網(wǎng)上作品的作者，能夠證明自己權(quán)利人身份和作品時間的有效方法是制作該作品的復(fù)制件（磁盤或輸出文件）及時到著作權(quán)管理部門進行形式上的登記或進行公證封存，也可以將作品復(fù)制件連同創(chuàng)作構(gòu)思、創(chuàng)作過程的記錄交由著作權(quán)管理部門托管，已備主張權(quán)利時采用。同時，可以考慮在網(wǎng)上作品時，標注與自己有密切關(guān)聯(lián)的標識或按照自己的編排方式標明文章序號。筆者建議，由于作者在網(wǎng)絡(luò)作品上署筆名、假名往往造成作者本人與該筆名之間缺乏關(guān)聯(lián)性，致使權(quán)利人主張權(quán)利缺乏基礎(chǔ)，故從有效保護作者著作權(quán)的角度，網(wǎng)上作品的作者應(yīng)盡量署真名或署經(jīng)常使用能夠明顯辨別的筆名，否則，署筆名、假名的作品著作權(quán)人將承擔(dān)更大的敗訴風(fēng)險。