廣告策劃文案范文
廣告策劃文案范文(通用3篇)
廣告策劃文案范文 篇1
利維〃斯特勞斯公司(LeviStrauss&Co.)的利維牛仔褲
(Levi's),已經(jīng)有150年的歷史,是由德國移民利維-斯特勞斯(LeviStrauss)創(chuàng)立的。
19世紀(jì)50年代,美國西部發(fā)現(xiàn)大片金礦,無數(shù)做著發(fā)財(cái)夢的人們?nèi)绯彼阌肯蚧臎鍪挆l的西部。有個(gè)20歲出頭的毛頭小伙利維〃斯特勞斯(LeviStrauss)也擋不住黃金的誘惑,放棄了厭倦已久的文職工作,加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中。利維來到舊金山,由于淘金者甚多,當(dāng)機(jī)立斷,放棄從沙土里淘金,改從淘金者身上“淘金”。他在當(dāng)?shù)亻_辦了一家銷售日用百貨的小店,生意十分興旺,但是所采購的大批搭帳篷、馬車篷用的帆布卻無人問津。
為處理積壓的帆布,利維試著用其裁做低腰、直腿統(tǒng)、臀圍緊小的褲子,兜售給淘金工,由于比棉布褲更耐磨,大受淘金工的歡迎!袄S的褲子”不脛而走。利維變賣了小百貨店,開辦了專門生產(chǎn)帆布工裝褲的公司。
20世紀(jì)三四十年代,美國西部電影盛行。利維公司利用這個(gè)機(jī)會(huì),讓好萊塢電影明星在演出時(shí)穿上“利維的褲子”,在影片中扮演行俠仗義、英俊瀟灑的西部牛仔形象,于是影迷們便把明星們身上穿的工裝褲稱為“Jeans”(牛仔褲)。從此,美國東部地區(qū)許多人也把擁有一條牛仔褲作為時(shí)尚。
當(dāng)1996年羅伯特〃海斯(RobertHaas)領(lǐng)導(dǎo)利維時(shí),他把這個(gè)世界最成功品牌之一置于四個(gè)人手下:他、一位舅舅和兩個(gè)堂兄。這位加入利維前曾為和平公司(PeaceCorps)和麥肯錫(McKinsey)服務(wù)過的哈佛MBA,把開明的管理方法帶到利維這個(gè)老式的服裝制造商,并獲得媒體的上下叫好。公司也開始逐步重新定位自己的使命:利維要從一個(gè)有責(zé)任心的成功企業(yè)變?yōu)椤靶蓍e服裝的”。
利維公司制訂了“全球思考,當(dāng)?shù)匦袆?dòng)”戰(zhàn)略,成為全球型的美國服裝制造商。在絕大多數(shù)國外市場,利維公司大膽地宣傳其深厚的美國文化,絕大多數(shù)歐洲和亞洲消費(fèi)者認(rèn)為利維牛仔褲是特別時(shí)髦的代名詞。利維公司大膽創(chuàng)新的全球營銷活動(dòng)取得了極好的成效,由于國內(nèi)市場的繼續(xù)收縮,國外銷售量已成為促進(jìn)李維斯公司成長的主要原因。
市場分析
國內(nèi)市場廣闊。目前國內(nèi)具有世界影響力的牛仔褲品牌還很少,而消費(fèi)者的需求量又很多。對(duì)于品質(zhì)優(yōu)良,褲型好的牛仔褲更是受到年輕人的喜愛和最捧。
隨著中國加入WTO,代表國外文化和傳統(tǒng)精神的品牌,必將以它豐厚的內(nèi)涵吸引消費(fèi)者。
產(chǎn)品在市場中的定位
當(dāng)今年輕人都喜歡穿輕松休閑的褲子,牛仔褲在這方面能充分展現(xiàn)年輕人的性格特征,張揚(yáng)、青春、放松、性感、隨意、簡約、獨(dú)立自主、崇尚自由解放……符合年齡,心理的要求,F(xiàn)在年輕人的衣櫥里,牛仔褲是必不可少的“百搭服裝”,樣式簡單流暢,清洗方便,適合許多場合,線條精美的牛仔褲能吸引更多人的目光。
消費(fèi)者分析
是針對(duì)16歲——35歲的青年男女,其中又特別注重白領(lǐng)消費(fèi)者的需求,其他方面的消費(fèi)者適時(shí)滿足其要求。
賣點(diǎn)
牛仔褲本身能帶給消費(fèi)者的穿著體驗(yàn):舒適、隨心搭配、展現(xiàn)個(gè)性。
觀念
讓每一個(gè)擁有l(wèi)evi's的人覺得levi's是一種品質(zhì)高的產(chǎn)品,讓消費(fèi)者能響亮自信的說出這一個(gè)的牌子,讓levi's穿著身上是一種榮耀。也就是注重levi's的品牌和所代表的“美國精神”
產(chǎn)品及競爭對(duì)手
產(chǎn)品主要針對(duì)白領(lǐng)男女,使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限。因此需要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候進(jìn)行一些推廣促銷的工作。
競爭對(duì)手有很多,如同級(jí)的LEE、MissSexy等,還有一些品牌的延伸方向也做了牛仔褲,如EspritEtamOnlyVeromoda等。
廣告策略
廣告表現(xiàn)策略:以大膽的想象和粗獷的色調(diào)突出品牌精神,以這這種精神打動(dòng)消費(fèi)者,使品牌深入人心。
廣告訴求策略
廣告訴求是圍繞廣告主題通過作用于受眾的認(rèn)知和情感層面,促使受眾產(chǎn)生的功能特點(diǎn)備注說明。訴求策略方面以理性、感性和情感相結(jié)合的方式。由此,通過對(duì)品牌精神的塑造和張揚(yáng),在人們的理念中應(yīng)形成穿上levi's是個(gè)性張揚(yáng),隨性,性感,大膽,質(zhì)量上耐磨等一系列觀念。
廣告實(shí)施計(jì)劃
廣告目標(biāo):打開國內(nèi)市場,樹立品牌文化精神,使消費(fèi)者認(rèn)可。廣告時(shí)間:4個(gè)月
廣告主題:性感,獨(dú)立,自由自在,美國精神
各媒介的廣告表現(xiàn)、規(guī)格:
平面廣告:1報(bào)紙整版(48*35)半版(24*35);廣告牌;燈箱
2電視廣告
3網(wǎng)絡(luò)廣告:全屏,連接,電子郵件(針對(duì)主要人群)廣告發(fā)布計(jì)劃:
1、報(bào)紙:2月刊登整版廣告,每周3次,共12次。周末刊登整版廣告,共12+2*4=20次。以次月開始刊登半版廣告每周一次,到5月,共16次。在《成都商報(bào)》《華西都市報(bào)》
2、電視:在2月每天在黃金時(shí)段插播2次,3月到5月每天播一次。四川電視臺(tái)4套,影視文藝頻道,33頻道
3、戶外:1年
4、網(wǎng)絡(luò):4個(gè)月
其他活動(dòng):獲取冠名權(quán)、組建選秀活動(dòng)、贈(zèng)送小禮品等
廣告費(fèi)用預(yù)算
1、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用:5萬
2、制作費(fèi)用:?
3、媒體費(fèi)用:巨大
4、其他費(fèi)用:更大
電視廣告:
流浪篇:
夏日炎炎的荒郊公路上,路邊有一個(gè)公車牌,汽車停下來,一個(gè)身材熱辣的金發(fā)美女從車上下來,背好背包,拿著自己的吉他,自信的向前走。(音樂開始)
身后開來一輛豪華轎車,司機(jī)是一個(gè)西裝革履的英俊男人,他停在女主角身旁,希望能帶女主角上車,她微笑著轉(zhuǎn)向他,彎下腰用手調(diào)了調(diào)他沒打好的領(lǐng)帶,然后微笑地走了。(留下男人在后面感嘆她剛才那性感的動(dòng)作)夜幕降臨,帳篷,篝火,女主角彈著吉他和一個(gè)正在做畫的流浪畫家在一起,非常愜意(鏡頭轉(zhuǎn)向火堆,隨火星上升和滿天星星融在一起,鏡頭快速下降,到了白天),畫家睜開惺忪的眼睛,發(fā)現(xiàn)女主角已經(jīng)不在了,他追了過去,看到女主角的背影越來越遠(yuǎn),他聳了聳肩,轉(zhuǎn)向相反的方向,微笑地大步走開
廣告詞:擁有l(wèi)evi's,就擁有整個(gè)世界。
平面廣告
1、救命篇
在一個(gè)高樓的頂端,A用一條牛仔褲拉住失足懸空的B,B露出信任、慶幸的表情(只有l(wèi)evi's才是結(jié)實(shí)耐磨的牛仔褲)
廣告詞
2、傳統(tǒng)篇
有點(diǎn)像古代一種嚴(yán)酷的刑法“車裂”,只不過要把裂的東西換成“l(fā)evi's”,兩匹馬分別向東西方向拉,都拉不爛牛仔褲。廣告詞:“撕不開就是撕不開”
廣告策劃文案范文 篇2
一、綱要
。ㄒ唬┍尘百Y料
九陽股份有限公司是一家專注于豆?jié){機(jī)領(lǐng)域并積極開拓廚房小家電研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的現(xiàn)代化企業(yè)。九陽的主要產(chǎn)品有豆?jié){機(jī)、電磁爐、料理機(jī)、榨汁機(jī)、開水煲、電壓力煲等七大系列,同時(shí)還開發(fā)了專供酒店、寫字樓商用豆?jié){機(jī),開拓了新的市場空間。目前九陽已形成跨區(qū)域的管理架構(gòu),在濟(jì)南、杭州、蘇州等地建有多個(gè)生產(chǎn)基地。其中,九陽豆?jié){機(jī)通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新、戰(zhàn)略調(diào)整、產(chǎn)品多樣化,在市場上占領(lǐng)了扎實(shí)的領(lǐng)先地位,成為業(yè)內(nèi)第一品牌,市場份額占75%以上,九陽豆?jié){機(jī)在豆?jié){機(jī)市場已經(jīng)牢牢占據(jù)了第一品牌的位置。
隨著我國居民生活水平的提高,消費(fèi)者追求健康的意識(shí)和消費(fèi)觀念已深入人心,對(duì)飲食提出更高的質(zhì)量要求。20xx年9月 三鹿奶粉“三聚氰胺”事件后,再者近幾年,奶、乳制品行業(yè)問題層出不窮,食品安全問題頻發(fā),消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)奶粉心存疑慮,平時(shí)喜歡喝奶粉或液態(tài)奶的消費(fèi)者紛紛尋找替代品,九陽抓住有利的營銷環(huán)境,利用中國人早餐有牛奶、奶粉向有豆?jié){的轉(zhuǎn)變使豆?jié){機(jī)迅速提高了銷量,擴(kuò)大了九陽品牌的知名度。食品質(zhì)量安全問題引發(fā)民眾的關(guān)切,消費(fèi)者越來越多的注重吃的健康,吃的放心,家用全自動(dòng)豆?jié){機(jī)市場必會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)一片紅火的景象。九陽趁此機(jī)會(huì)向民眾宣傳健康豆?jié){生活的理念,將傳統(tǒng)的健康早餐品帶給更多的消費(fèi)者,居民對(duì)豆?jié){機(jī)的需求越來越大。買機(jī)器在家榨豆?jié){或果汁成為最好的選擇,九陽豆?jié){機(jī)開始成為豆?jié){機(jī)市場上一道亮麗的“風(fēng)景”。
九陽是國內(nèi)豆?jié){機(jī)消費(fèi)的締造者,以“一杯鮮豆?jié){,天天保健康”的情感訴求,通過老、青、童三代不同的形象表現(xiàn),更加直接地、全面地進(jìn)入居民的日常生活,建立起一個(gè)鮮明的“健康、新鮮、營養(yǎng)”的品牌形象,贏得了一批忠實(shí)的消費(fèi)者,其地位在國內(nèi)豆?jié){機(jī)市場占有相當(dāng)?shù)姆蓊~,有著強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。
(二)內(nèi)容概況
隨著時(shí)局的不斷變化,面對(duì)產(chǎn)品的同質(zhì)化和消費(fèi)者需求的差異化,要想在豆?jié){機(jī)市場上站住腳,就必須贏得消費(fèi)者的信賴,以留住品牌的忠誠購買者和吸引潛在的顧客。本策劃書主要通過對(duì)九陽豆?jié){機(jī)的市場環(huán)境、SWOT進(jìn)行分析,確定其目標(biāo)市場和市場定位,制定相應(yīng)的營銷戰(zhàn)略和運(yùn)用相應(yīng)的營銷策略,提高九
陽豆?jié){機(jī)的知名度,擴(kuò)大其銷售量,擴(kuò)大市場占有率、應(yīng)對(duì)其競爭對(duì)手,開發(fā)新的市場,拓寬產(chǎn)品的寬度等。
二、環(huán)境分析
。ㄒ唬┖暧^環(huán)境分析
1、經(jīng)濟(jì)因素
近年來,我國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展促進(jìn)國民收入的增加,大大提高了居民的生活水平,消費(fèi)者的購買需求增大和購買力的增強(qiáng),加之居民消費(fèi)習(xí)慣的形成,豆?jié){機(jī)市場將繼續(xù)保持高速增長。健康意識(shí)的提高增加了對(duì)營養(yǎng)健康品和家電產(chǎn)品的需求,從而增加了對(duì)豆?jié){機(jī)的需求。面對(duì)國內(nèi)市場的激烈競爭,九陽公司應(yīng)做好長期規(guī)劃和發(fā)展,增強(qiáng)對(duì)市場的控制力。
2、政治環(huán)境
三聚氰胺事件以后,消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)豆?jié){的關(guān)注度進(jìn)一步上升,豆?jié){機(jī)市場開始迎來一個(gè)新的成長高峰期。一直以來,豆?jié){機(jī)在產(chǎn)品性能方面沒有國家標(biāo)準(zhǔn)甚至行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)可以依據(jù)。20xx年12月,我國首部“豆?jié){機(jī)國家標(biāo)準(zhǔn)”正式審定通過!抖?jié){機(jī)國家標(biāo)準(zhǔn)》于20xx年6月1日正式實(shí)施,為豆?jié){機(jī)行業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航!抖?jié){機(jī)標(biāo)準(zhǔn)》對(duì)豆?jié){機(jī)的技術(shù)指標(biāo)制定了詳細(xì)的參數(shù)要求和試驗(yàn)方法,著重規(guī)定了豆?jié){機(jī)能打出好豆?jié){所必須具有的技術(shù)條件。標(biāo)準(zhǔn)提高帶來行業(yè)洗牌 !岸?jié){機(jī)國標(biāo)“的發(fā)布,將使所有企業(yè)在一個(gè)公開公正的環(huán)境中競爭,不僅有利于推動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)秀的產(chǎn)品,也有利于行業(yè)的發(fā)展,更有利于消費(fèi)者進(jìn)行辨識(shí)"。
3、社會(huì)環(huán)境
隨著文化水平的提高及居民的生活質(zhì)量的改變,消費(fèi)者越來越重視營養(yǎng)的攝入,重視飲食的營養(yǎng)搭配,重視身體健康。如今中年至老年的“三高”發(fā)病率越來越高,人群越來越多,而豆?jié){可以有效預(yù)防“三高”;現(xiàn)代女性愛美意識(shí)的提高,豆?jié){成為現(xiàn)代女性的最愛,很大程度上提高了豆?jié){機(jī)的市場。在乳制品危機(jī)高發(fā)的今天,居民對(duì)生活品質(zhì)提出更高的要求,豆?jié){成為營養(yǎng)早餐的首選,進(jìn)而引發(fā)對(duì)豆?jié){機(jī)的爆發(fā)性需要,而豆?jié){機(jī)的銷售相對(duì)于其他產(chǎn)品更依賴于品牌的影響,九陽通過廣告的宣傳在民眾中贏得了良好的聲譽(yù)。
4、科技因素
中國的豆?jié){機(jī)行業(yè)是在一個(gè)個(gè)專利技術(shù)推動(dòng)下成長起來的。中國豆?jié){機(jī)行業(yè)的奠基者九陽豆?jié){機(jī)在創(chuàng)新精神的引領(lǐng)下獲得了一次次技術(shù)突破,在多次榮獲國家專利的同時(shí)見證了中國豆?jié){機(jī)行業(yè)一路成長,成為了該行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)。 九陽在豆?jié){機(jī)行業(yè)獨(dú)具優(yōu)勢,公司具有較強(qiáng)的自主研發(fā)能力。僅在小小的一臺(tái)豆?jié){機(jī)上,九陽目前已擁有專利技術(shù)24項(xiàng),其中2項(xiàng)核心國家發(fā)明專利、20多項(xiàng)外觀專利。九陽從1994年發(fā)明全自動(dòng)豆?jié){機(jī),先后發(fā)明了智能不粘技術(shù)、濃香營養(yǎng)技術(shù)、文火熬煮技術(shù)、拉法爾網(wǎng)技術(shù)、五谷精磨器技術(shù),攻克了制約豆?jié){機(jī)市場發(fā)展的重大難題,憑借著領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢,九陽產(chǎn)品受到了市場的熱烈追捧。九陽為豆?jié){機(jī)市場的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ),開啟了中國豆?jié){機(jī)行業(yè)的新時(shí)代。
。ǘ└偁幁h(huán)境分析
一個(gè)專注于豆?jié){機(jī)品類18年的企業(yè)——九陽,近年卻在豆?jié){機(jī)市場上受到航母型企業(yè)美的擠占,短短幾年,就被搶走了近30%的市場份額;目前東菱、美的、格蘭仕、蘇泊爾、歐科等企業(yè)紛紛進(jìn)入豆?jié){機(jī)市場,出現(xiàn)近百個(gè)豆?jié){機(jī)品牌,但大部分的市場份額掌握在少數(shù)幾個(gè)打品牌手中,九陽、美的兩大品牌繼續(xù)把持中國豆?jié){機(jī)市場關(guān)注度的前兩名位置。行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)九陽公司一家獨(dú)大,占據(jù)市場近73.2%的份額,美的占據(jù)20.7%的市場,從市場占有份額來確立美的為九陽的競爭對(duì)手。
1、競爭對(duì)手實(shí)力分析
九陽豆?jié){機(jī)的最大競爭對(duì)手是美的豆?jié){機(jī)。20xx年美的主打創(chuàng)新、健康牌,推出了15款新品豆?jié){機(jī),并研發(fā)出方便消費(fèi)者使用的免泡豆等新技術(shù)。美的投入3億建立起全球最大的豆?jié){機(jī)生產(chǎn)基地,生產(chǎn)線4條,美的具有強(qiáng)大的的生產(chǎn)能力和制造規(guī)模、巨大的財(cái)力。在生產(chǎn)和品牌、渠道方面具有優(yōu)勢:強(qiáng)大的品牌知名度、眾多的客戶基礎(chǔ)、廣泛的營銷網(wǎng)絡(luò)、深厚的資金實(shí)力、強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力。美的的品牌專賣店在全國范圍已經(jīng)達(dá)到3000多家,形成了快速的產(chǎn)銷結(jié)合運(yùn)營通道。
美的的技術(shù)優(yōu)勢: 無網(wǎng)豆?jié){機(jī)(無網(wǎng)易清洗和免泡豆技術(shù))。
美的是無網(wǎng)豆?jié){機(jī)的先驅(qū)。無網(wǎng)豆?jié){機(jī)完美解決了豆?jié){機(jī)沖洗麻煩的弊端。美的憑借無網(wǎng)易清洗和免泡豆技術(shù),推出了新一代無網(wǎng)豆?jié){機(jī),突破了傳統(tǒng)豆?jié){機(jī)長期存在的泡豆與清洗過于繁瑣的局限,將豆?jié){機(jī)原本需要的泡豆、打豆、清洗8.5個(gè)小時(shí),大大的縮短至20分鐘左右,方便老百姓的使用。
(1)廣告主題:喝豆?jié){,養(yǎng)身體。
現(xiàn)在美的豆?jié){機(jī)利用黃金強(qiáng)檔時(shí)段廣告提高美的的知名度,擴(kuò)大影響力,美的品牌以“豆?jié){機(jī)換代了”為廣告口號(hào),推出新一代豆?jié){機(jī)“無網(wǎng)豆?jié){機(jī)”干豆炸豆?jié){,免泡易清洗,并以一句“豆?jié){機(jī)選美的”的廣告語引起觀眾的注意。美的此次展開的豆?jié){機(jī)廣告攻勢,即利用產(chǎn)品升級(jí)換代之機(jī),把最大競爭品牌九陽拉下馬。
(2)市場占有率狀況:
數(shù)據(jù)顯示:201xx年中國豆?jié){機(jī)市場的品牌關(guān)注度,九陽獨(dú)占73.2%的關(guān)注比例,成為第一陣營;而同行美的市場份額則上升了7個(gè)百分點(diǎn),美的20.7%的關(guān)注比例成為第二陣營。
廣告策劃文案范文 篇3
醫(yī)藥包裝有限公司是國內(nèi)最早從事藥用包裝材料開發(fā)推廣的專業(yè)公司,有著精良的技術(shù)設(shè)備和豐富的市場經(jīng)驗(yàn),與日本瑪泰株式會(huì)社合資以后,企業(yè)的實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)。一份來自國家藥品監(jiān)督管理局的調(diào)查表明,當(dāng)前我國藥包材行業(yè)整體技術(shù)水平不高,檔次偏低,遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國家。有兩項(xiàng)指標(biāo)足以說明:占制劑總量約藥品包裝還達(dá)不到國際20世紀(jì)八十年代水平;包材質(zhì)量及包裝對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率偏低,在發(fā)達(dá)國家,醫(yī)藥包裝占藥品價(jià)值的,而我國這一比例尚不足。因此,注重新產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)的**公司前景充滿希望。
一、廣告定位及特點(diǎn) 1、產(chǎn)品的行業(yè)性很強(qiáng),廣告具有很強(qiáng)的定向性,以制藥企業(yè)法人及供應(yīng)部門負(fù)責(zé)人為最主要的訴求對(duì)象。 2、**公司的產(chǎn)品銷售在國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的市場覆蓋面達(dá)到,加上多年來的品牌經(jīng)營,產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)具有解很高的知名度。廣告以繼續(xù)鞏固和提升企業(yè)形象為主線,側(cè)重于新產(chǎn)品的宣傳推廣。 二、市場分析與研究 1、在我國醫(yī)藥包裝行業(yè)“十五”發(fā)展規(guī)劃綱要中,對(duì)多類藥品包裝制定了詳細(xì)的發(fā)展規(guī)劃,一批落后劣質(zhì)藥包材即將在我國被強(qiáng)制淘汰,優(yōu)質(zhì)新型藥包材得到普遍推廣,藥包材市場充滿商機(jī)。 2、近年來國內(nèi)的醫(yī)藥工業(yè)有了長足的發(fā)展,出現(xiàn)了基因制藥、生物化學(xué)制藥等新的制藥形式,從而對(duì)藥包材在低熱封性、高阻隔性、耐化學(xué)性及環(huán)保方面提出了更高的要求,對(duì)新型藥用包裝材料消費(fèi)需求也日漸加大。 3、中金公司與日本瑪泰公司合資以后,公司的實(shí)力相對(duì)雄厚。特別是今后日方在技術(shù)上的支持,將使產(chǎn)品質(zhì)量更加成熟,為開拓新的發(fā)展空間奠定基礎(chǔ)。 三、廣告行銷方式 1、進(jìn)一部鞏固產(chǎn)品品牌形象,強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信心,讓社會(huì)了解企業(yè)管理、價(jià)值理念、產(chǎn)品特色,行銷方式從以下幾方面考慮。 (1)選擇在行業(yè)內(nèi)的國家級(jí)平面媒體上發(fā)放廣告,包括報(bào)紙、刊物。 。2)參加行業(yè)內(nèi)的各類大型展會(huì),加強(qiáng)溝通交流。 (3)針對(duì)新產(chǎn)品成功取得注冊(cè)證,組織一次大型的推廣活動(dòng)。 2、設(shè)定戰(zhàn)略 (1)突出宣傳企業(yè)的經(jīng)營理念、管理特色、產(chǎn)品開發(fā)實(shí)力等。 。2)強(qiáng)調(diào)品牌及服務(wù)。 。3)避免言過其實(shí)的廣告。 3、廣告主題詞 。1)中金包裝引航藥包科技潮流。 (2)好藥要用好包裝。 。3)中金包裝,品質(zhì)與服務(wù)的保證。 (4)選擇中金就是選擇信賴 4、廣告文案: 中金包裝引航藥包科技潮流 依托省級(jí)工程技術(shù)中心,領(lǐng)銜藥包材技術(shù)潮流; 代表當(dāng)今世界先進(jìn)水平的生產(chǎn)基地,滿足客戶更高層次的要求; 健全的市場服務(wù)體系,隨時(shí)隨地為客戶提供服務(wù)。 中金包裝,品質(zhì)與服務(wù)的保證 醫(yī)藥包裝有限公司,始建于1987年,是國內(nèi)最早從事新型藥包材生產(chǎn)、開發(fā)的專業(yè)公司。公司擁有固定資產(chǎn)4億多元,包括四個(gè)現(xiàn)代化的藥包材生產(chǎn)工廠和一個(gè)省級(jí)新型復(fù)合包裝材料工程技術(shù)研究中心。公司全部設(shè)備均從日本、瑞士等國引進(jìn),生產(chǎn)環(huán)境按照GMP標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì),可向社會(huì)提供10大類30多個(gè)品種的包裝產(chǎn)品,產(chǎn)品銷售在國內(nèi)同行業(yè)中處于絕對(duì)領(lǐng)先地位,市場覆蓋率達(dá)到40以上,為目前亞洲地區(qū)醫(yī)藥包裝生產(chǎn)行業(yè)規(guī)模最大的企業(yè)之一。 四、廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布 1、行業(yè)內(nèi)行業(yè)內(nèi)報(bào)紙期刊: 。1)媒體選擇 廣告投放的媒體擬選擇:以在藥監(jiān)系統(tǒng)和制藥企業(yè)具有99覆蓋面的-----中國醫(yī)藥報(bào)為主,以對(duì)廣告訴求特定人群覆蓋率高達(dá)80的-----中國藥業(yè)雜志、對(duì)廣告訴求不可割舍人群有較高覆蓋面的-----中國中醫(yī)藥報(bào)為輔助。 中國醫(yī)藥報(bào):國家食品藥品監(jiān)督管理局機(jī)關(guān)報(bào),主要覆蓋全國食品藥品監(jiān)管系統(tǒng)、制藥企業(yè)、醫(yī)藥流通企業(yè)、制藥關(guān)聯(lián)企業(yè)(醫(yī)藥包裝、制藥機(jī)械、科研等),幅射部分醫(yī)療單位、部分食品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)。 中國中醫(yī)藥報(bào):國家中醫(yī)藥管局機(jī)關(guān)報(bào),主要覆蓋全國中醫(yī)藥管理部門、中醫(yī)院、綜合醫(yī)院中醫(yī)科、中成藥生產(chǎn)企業(yè)及中醫(yī)藥關(guān)聯(lián),幅射部分藥監(jiān)部門、醫(yī)藥經(jīng)營企業(yè)。 中國藥業(yè)雜志:主要讀者群為藥品監(jiān)督管理部門管理人員、制藥企業(yè)及藥品監(jiān)管理關(guān)聯(lián)企業(yè),其中對(duì)制藥企業(yè)法人及設(shè)備部門供應(yīng)部門負(fù)責(zé)人的覆蓋面在80以上、十年之久。 (2)投放計(jì)劃 按照突出主要媒體,兼顧輔助媒體;強(qiáng)調(diào)獨(dú)占性,兼顧一般性;以硬性廣告為主,結(jié)合全國性專業(yè)會(huì)議,配合相應(yīng)專題文章的原則,建議20xx年投放計(jì)劃為: 中國醫(yī)藥報(bào):頭版10x8.5cm套紅廣告,每月兩次,全年12次;全年1-2次四分之一版專題推廣宣傳。 中國中醫(yī)藥報(bào):頭版10x8.5cm套紅廣告,每月兩次,全年12次。 中國藥業(yè)雜志:彩色插頁廣告,每期1頁,全年10次。 全年在以上媒體上免費(fèi)刊發(fā)10篇左右反映企業(yè)在質(zhì)量管理、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)方面的消息。 中國醫(yī)藥報(bào):XX萬元 1.硬廣告,一版10x8.5cm套紅,每次收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)XX元,優(yōu)惠價(jià)格XX元,全年12次,計(jì)XX萬元; 2.專題宣傳,四分之一版收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)XX元,優(yōu)恵價(jià)XX元。 中國中醫(yī)藥報(bào):XX萬元 第一版10x8.5cm套紅硬廣告,每次收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)XX元,優(yōu)恵價(jià)XX元,全年12次,計(jì)XX萬元。 中國藥業(yè)雜志:XX萬元 彩色插頁每次XX元,優(yōu)惠價(jià)XX元,全年6次,計(jì)XX萬元。 2、行業(yè)內(nèi)不定期書籍: 中國包裝聯(lián)合會(huì)協(xié)會(huì)書刊,《中國包裝年鑒》、《信息匯編》等:XX萬元/年 彩色整版頁每次XX元(含不確定因素),全年10次,計(jì)XX萬元 3、輸液產(chǎn)品專題推廣活動(dòng): 。1)輸液產(chǎn)品專題推廣會(huì)(包括會(huì)議活動(dòng)、禮品等),預(yù)計(jì)費(fèi)用XX萬元 (2)針對(duì)輸液產(chǎn)品的推廣,參加兩次大型展出活動(dòng),預(yù)計(jì)費(fèi)用XX萬元 五、20xx年廣告總體經(jīng)費(fèi)預(yù)算:XX萬元
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