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品牌宣傳策劃書篇一

城量上的減少，戶外媒體網(wǎng)絡化將進一步發(fā)展完善，風險將明顯降低。3．戶外廣告市場環(huán)境分析

戶外媒體的年廣告額也將進一步上升。

如媒體多元化、城市形象大升級、人們生活方式變化等，在可以預見的未來，其變化趨勢會繼續(xù)延續(xù)，所以，廣告裝飾在整個廣告投放量中所

戶外傳媒作為廣告裝飾市場，其巨大的潛力和無可限量的發(fā)展空間已使的越來越的人開始關注這一傳播媒介，而其本身的現(xiàn)狀和優(yōu)勢，創(chuàng)新與不足，正是所

能達到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為廣告裝飾媒體。廣告裝飾可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在廣告裝飾中，路牌、招牌、燈箱是最為重要的表現(xiàn)形式，影響甚大。設計制作精美的戶外公交車中的 lcd 等，有了用 3 維全息成像技術制作的展示臺，很多戶外媒體開始走向多元市中的“戶外污染”會減少，單一媒體的費用會相對提高，但同時媒體的質(zhì)量將提高，投放

à??é?óêüμ?oó·??éáao?á÷á??á??·?a?????μ?·?aì?ó?¨éè′òá????ì?áê?á??μ????á??ê|?±?????μμ???????éí·??á??ê|?á??·¨?òé???????????êy?y???′?á??ê|?′·??°?í1tè???id°?1t′ó?￠′ó???üà?a?àà?·?′??¨?¨éè·?á??ò?üè?ishfklhfkljskfjhksjdh?íóeo??eò???ˉoó·??éè???oí1t1¨ò?′ó1??ò°￠usò…?±????ê￥·eé??á??·¨?í?§?ú ±±????o￡±??′???′ê?é?μ3???é?2°2?a???′??°aμaèü?|?é?1??μa?ù?¨êó??′ò?¨?úê?°￠?1?ùè?′ó?ù′ó?ù′ó?ù′ó?ù′ó′ó?ù′ó?ù′ó′óê¤?à?oéùμ?·￠???ò?úàtò??ˉ???a·tè?°￠??a??????à°??¤·??a?×·??è?ú???a·??eiuhiusjsafkjurhieu o?ó???1??????·±￡2?v?e?e???????????é?í2??′????±í??1ta×??oo?ú?¨?°?ó1ü??1?1aì?·?ó?·¨?oo???°ù?to???±é?éo??′1¨?ó1ü???ì?ò?×?tò??á1ú?aò?ee1é?a1ü?tò??á?ê?àó?12?tòa?ê?àó?12?a1ü?±?tò????tòa?ê?àó?12uioí?í?§2??′o??a??á÷o?????é?ü?è?í?é?·??3·??ú·?×?é?·?×?é?·??a·?ì???′ó1?í··?êa1?í′·?êy??í???è??÷1???è?面對眾多的宣傳媒體，我們的受眾正逐步被分流。隨著城市化的發(fā)展、隨著交通的發(fā)展，以及縣區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的不斷提升，新的商業(yè)圈的打造，廣告裝飾產(chǎn)品的受眾量也隨之出現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢，戶外廣告的市場將不斷擴大。二、競爭對手分析。1．媒介競爭對手當前媒介多元化競爭越趨激烈。

除去網(wǎng)絡、電視、廣播、報紙這些傳統(tǒng)媒介越來越興旺之外，led，在縣商業(yè)戶外廣告自身的傳播種類也越來越復雜，為了集中資源和競爭力，戶外傳媒廣告公司越業(yè)務趨于單一和集中。但從目前市場看，有做公交等車載可視的運通傳媒，主營街與中華廣場有專業(yè)投放2．區(qū)域競爭激烈從定量看，客戶資源是有限的，客戶在同類媒介上只會做一份廣告，但卻會在不同的媒介上做廣告，華盛目前的業(yè)務集中在公交站臺，道旗，高炮等戶外載體上，不存在同類媒介載體競爭，除了在不同的媒介做廣告的媒介共同客戶之外，更多金錢資源有限的客戶只會選擇一種對其有利的、宣傳效果好的廣告媒介，尤其是在區(qū)域當中，大客戶有限，另外廣告業(yè)務的不斷拓展，一定會觸及到其他廣告媒體的客戶，因而競爭是無法避免的。第二章目標定位一．戶外廣告自身的特點 a．視覺沖擊力強一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。很多知名的戶外廣告牌，因為它的持久和突出，成為某個地區(qū)遠近聞名的地標。b．接觸頻次高通過策略性的媒介安排和分布，廣告裝飾產(chǎn)品能創(chuàng)造出理想的到達率和頻次。

正確地選擇時間、地點，加上使用正確的戶外媒體，可實現(xiàn)在理想的范圍內(nèi)接觸到幾乎每個層面的人群，甚至可與受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無縫。c.能綜合運用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，為廣告的創(chuàng)作提供創(chuàng)造的靈活性，表現(xiàn)力強；d、容易體現(xiàn)社會公益性和人性關懷，具有強大的服務社會的附屬作用。二、受眾目標定位華盛品牌形象系列推廣的受眾分為兩類：一類為華盛潛在的客戶，即企事業(yè)單位，公司，工廠等。第二類為普通受眾，目的是為建立華盛在普通受眾中的影響力，獲得認同感。1．市場目標定位—大眾。每一份廣告宣傳都有其面對的受眾，差異化的定位�，F(xiàn)代廣告裝飾是繁華都市的時裝，產(chǎn)品。”2．市場目標定位—企業(yè)。華盛文化傳媒有公司的市場目標：為大企業(yè)品牌提供傳播服務方案，提共中小企業(yè)品牌建設系統(tǒng)化解決方案，打造更“出色”的品牌形象。找到“企業(yè)”有差異化的品牌戰(zhàn)略定位與品牌形象，結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀進行適合的品牌梳理，找到最佳的品牌建設及品牌價值管理模式。進而通過系列的媒介傳播與公關策略，在目標市場領域形成良好的口碑傳播與品牌美譽度。3．推廣目標定位

是令人心醉的現(xiàn)代化夢境�！皬V告裝飾才是真正的大眾傳媒。不是所有的人都看電視、讀報紙或上網(wǎng)沖浪，但是任何人只要他離開家，就會看到廣告裝飾

部分廣告采用鋪天蓋地式的宣傳推廣策略但仍是以失敗告終，除去廣告自身宣傳效果的原因，更重要的是在廣告宣傳對象上，即受眾上，沒有進行

led戶外顯示屏廣告的公司。單一從事戶外廣告牌的廣告公司。

à??é?óêüμ?oó·??éáao?á÷á??á??·?a?????μ?·?aì?ó?¨éè′òá????ì?áê?á??μ????á??ê|?±?????μμ???????éí·??á??ê|?á??·¨?òé???????????êy?y???′?á??ê|?′·??°?í1tè???id°?1t′ó?￠′ó???üà?a?àà?·?′??¨?¨éè·?á??ò?üè?ishfklhfkljskfjhksjdh?íóeo??eò???ˉoó·??éè???oí1t1¨ò?′ó1??ò°￠usò…?±????ê￥·eé??á??·¨?í?§?ú ±±????o￡±??′???′ê?é?μ3???é?2°2?a???′??°aμaèü?|?é?1??μa?ù?¨êó??′ò?¨?úê?°￠?1?ùè?′ó?ù′ó?ù′ó?ù′ó?ù′ó′ó?ù′ó?ù′ó′óê¤?à?oéùμ?·￠???ò?úàtò??ˉ???a·tè?°￠??a??????à°??¤·??a?×·??è?ú???a·??eiuhiusjsafkjurhieu o?ó???1??????·±￡2?v?e?e???????????é?í2??′????±í??1ta×??oo?ú?¨?°?ó1ü??1?1aì?·?ó?·¨?oo???°ù?to???±é?éo??′1¨?ó1ü???ì?ò?×?tò??á1ú?aò?ee1é?a1ü?tò??á?ê?àó?12?tòa?ê?àó?12?a1ü?±?tò????tòa?ê?àó?12uioí?í?§2??′o??a??á÷o?????é?ü?è?í?é?·??3·??ú·?×?é?·?×?é?·??a·?ì???′ó1?í··?êa1?í′·?êy??í???è??÷1???è?提高華盛傳媒有限公司在區(qū)域市場的知名度與影響力，形成品牌建設規(guī)劃思路。開拓廣告市場，建立與客戶交流溝通的渠道，讓客戶了解華盛。提高華盛的創(chuàng)收能力，促進華盛的發(fā)展與壯大。第三章媒介競爭策略一、戶外廣告對梳理企業(yè)的品牌的形象最具功效。

它們不但能大量有效地傳遞商業(yè)信息，展示企業(yè)形象，而且成了美化城市的文化藝術品，是城市生活的一條亮麗的風景線。而且越來越成為一個現(xiàn)代化城市商品經(jīng)濟發(fā)達程度的標志，也是一個城市精神面貌和文化修養(yǎng)的展示窗口。二、與電視，網(wǎng)絡，報紙，廣播等其他媒介的比較。第一是到達率高通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達率。據(jù)實力傳播的調(diào)查顯示，戶外媒體的到達率目前僅次于電視媒體，位居第二。第二是視覺沖擊力強林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。第三是發(fā)布時段長許多戶外媒體是持久地、第四是千人成本低第五是城市覆蓋率高在某個城市結(jié)合目標人群，正確的選擇發(fā)布地點、以及使用正確的戶外媒體，可以在理想的范圍接觸到多個層面的人群，可以與受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。三、升級戶外資源載體，科技創(chuàng)新，提升媒介的競爭力，與其他媒介即聯(lián)合，又競爭。led全彩，公交視頻，霓虹燈高牌，等戶外可視載體已有與電視媒介相近的廣告作用，地區(qū)大型戶外路牌的品牌形象廣告效果甚至超過當?shù)氐膱蠹垙V告。從單一地域上來說，戶外廣告在媒介競爭上具有相當優(yōu)勢。但是，從廣告宣傳來說，任何媒介的本身都有著局限性，不可能接觸到所有層面的受眾，需要與其他媒介互補，即聯(lián)合又競爭。第四章華盛品牌分析與品牌策略一、塑造品牌價值品牌價值的提升離不開自身服務質(zhì)量的提高，不斷提升自身的服務質(zhì)量，才是塑造品牌價值的根本途徑。1、改變銷售策略，不同的媒體有不同的賣法，其實還是有強勢弱勢的區(qū)別。

雖然很多人都標榜自己的媒體是強勢媒體，但

強勢媒體靠什么？靠品牌、靠人流、靠經(jīng)驗。弱勢媒體靠什么？

全天候發(fā)布的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久�？糠�務、靠價格、靠精準。還可以把自己媒體內(nèi)部的優(yōu)質(zhì)資源和一貫受冷落的資源有機整合。2、給客戶提供更多的增值服務，如第三方監(jiān)測、發(fā)布后效果調(diào)研等。3、增加彈性機制，制定靈活的價格策略、貢獻。4、優(yōu)化自身媒體，在實用、美觀方面多下功夫。既然消費者變得聰明，不再全盤接受廣告信息，但如果制作精美的媒體上有他們關注的實用信息，廣告效果也自然提升，這也是客戶希望達到的效果。5、加強同類客戶媒體之間的聯(lián)盟。地區(qū)的廣告業(yè)務打包給其他地區(qū)二、華盛品牌價值定位

如果某些媒體具有相同或類似的受眾群，媒體經(jīng)營者不妨達成聯(lián)盟，給客戶提供全套服務，共享利益。比如說了解與其他地區(qū)高炮的的廣告主，將本

消費者也會主動參與進來，產(chǎn)生互動，適當延長發(fā)布周期等。

延長發(fā)布周期雖然可能在投放總額上不會有明顯的增長，但是能保證戶外一定的投放量，這也是讓客戶保持信心的一種

à??é?óêüμ?oó·??éáao?á÷á??á??·?a?????μ?·?aì?ó?¨éè′òá????ì?áê?á??μ????á??ê|?±?????μμ???????éí·??á??ê|?á??·¨?òé???????????êy?y???′?á??ê|?′·??°?í1tè???id°?1t′ó?￠′ó???üà?a?àà?·?′??¨?¨éè·?á??ò?üè?ishfklhfkljskfjhksjdh?íóeo??eò???ˉoó·??éè???oí1t1¨ò?′ó1??ò°￠usò…?±????ê￥·eé??á??·¨?í?§?ú ±±????o￡±??′???′ê?é?μ3???é?2°2?a???′??°aμaèü?|?é?1??μa?ù?¨êó??′ò?¨?úê?°￠?1?ùè?′ó?ù′ó?ù′ó?ù′ó?ù′ó′ó?ù′ó?ù′ó′óê¤?à?oéùμ?·￠???ò?úàtò??ˉ???a·tè?°￠??a??????à°??¤·??a?×·??è?ú???a·??eiuhiusjsafkjurhieu o?ó???1??????·±￡2?v?e?e???????????é?í2??′????±í??1ta×??oo?ú?¨?°?ó1ü??1?1aì?·?ó?·¨?oo???°ù?to???±é?éo??′1¨?ó1ü???ì?ò?×?tò??á1ú?aò?ee1é?a1ü?tò??á?ê?àó?12?tòa?ê?àó?12?a1ü?±?tò????tòa?ê?àó?12uioí?í?§2??′o??a??á÷o?????é?ü?è?í?é?·??3·??ú·?×?é?·?×?é?·??a·?ì???′ó1?í··?êa1?í′·?êy??í???è??÷1???è? 1．國營—權(quán)威性。強調(diào)國營的目的不是為了抬高自己，在市場經(jīng)濟下，對客戶有利，能真正為客戶的利益服務的，才是客戶的首選。強調(diào)國營的目的是在于強調(diào)華盛文化傳媒有限公司發(fā)布廣告的權(quán)威性。國營換句話說，就是受過審批的，得到認同的。此權(quán)威性不是私營廣告公司能夠比擬的。2．戶外廣告—品牌形象策劃。戶外廣告本身被稱為“三秒鐘”經(jīng)濟，這三秒鐘肯定不是為了宣傳某些產(chǎn)品的功能，作用，而是突出公司的品牌形象。品牌是什么？是大，是強。是提到某一公司的名稱時，好美化妝品品牌推廣策劃女性作為社會不可或缺的一部分，在社會上的地位呈現(xiàn)多元化。女性在社會有著多重的角色限定。作為社會人，她們努力做巾幗英雄，鏗鏘玫瑰。作為自然人，要甘當賢妻良母。女性的主體意識和價值定位正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，她們正在向女性主體意識的核心轉(zhuǎn)變，做一個自由，自主，自信的女性。女性的角色有了自身明確的主體意識，在精神上真正獨立自主，按自身的意愿安排生活，不借丈夫的高枝炫耀自己，不為別人的意愿而活著。

但傳統(tǒng)的社會定位上，女性被局限于家庭。女性的這種矛盾的角色限定，決定了她們在社會的發(fā)展過程中，承擔了越來越多的負擔。她們不再滿足于簡單的家庭主婦的身份。正是基于這種身份的轉(zhuǎn)變以及傳統(tǒng)的角色定位，使女性越來越多的走出家庭，走向社會�，F(xiàn)代女性擁有自己的情感和個性，既保留女性的性感，又獨立能干，既處處表現(xiàn)自己，又仍然需要愛情，更需要男性對他感興趣。而基于傳統(tǒng)和現(xiàn)代的定位，女性掌握了家庭大部分的消費資源。所以女性對于自身的美麗需求變得越來越突出，化妝品消費市場呈現(xiàn)快速增長趨勢。我國的化妝品品牌終端銷售機構(gòu)呈現(xiàn)差異化，大到品牌旗艦店，小到商場的柜臺，可謂魚龍混雜。中國市場尚未出現(xiàn)真正的一個規(guī)范的量販式的銷售終端。我們談品牌推廣，首先，我們應該賦予這個品牌一個獨特的內(nèi)涵和核心價值體系，要讓消費者從內(nèi)心深處對品牌有深刻的認知。提起這個品牌，要讓消費者有著明朗和清晰的印象。一個品牌，應該有著一個獨特的符號，深刻展現(xiàn)品牌的內(nèi)涵，就像可口可樂的紅，百事可樂的藍，萬寶路香煙的牛仔。作為中國化妝品銷售終端的先驅(qū)者，好美這個品牌，應該建立屬于自身的一套完整的品牌體系。我的認識是，從社會核心價值體系入手，了解，當前新女性對自身的價值定位，了解她們想要在社會展現(xiàn)自身價值的意愿�；�于這個定位，好美這個品牌應該展現(xiàn)女性獨立，自信，知性的一面，滿足她們對于自身價值肯定的需求。

而做到這一點，需要一個清晰地符號，讓女性真正的理解品牌所能給予她的滿足，而又能讓社會感受到品牌所賦予女性新的角色。知性，自信，獨立應該是品牌要展現(xiàn)的核心理念，圍繞這個概念，我們應該能得到一個公式，獨立+自信+知性=好美。所以品牌的符號應該圍繞著這樣的核心概念，建立一個專屬于好美的獨特符號，或者是一個可以展現(xiàn)這種內(nèi)涵的人物。我本人認為，應該從中國中國古代的傳統(tǒng)文化中汲取一點東西，花木蘭，使我想到女性，獨立自信的一面，而她作為國人皆知的著名女性人物，可以為品牌的的推廣帶來極大的助力。當然，還需要，設計一個專屬于品牌的牌所內(nèi)涵的意義。市場，我們的品牌面向的是市場，我們需要找到那一部分專屬市場。

什么女性是自信，獨立，而知性的。答案很清楚，白領，大學生。她們代表了社會的新興消費力量，她們更愿意為自身的形象投資。國內(nèi)市場上的化妝品消費終端，比較混亂，大多是一家一戶的散裝銷售。而大的化妝品品牌自己所設立的旗艦店，并不能滿足消費者多方面的需求，消費者大多是喜新厭舊的。她們更加愿意嘗試一些不同的品牌，滿足自己的獵奇心理。而建立一個完全多品牌式的消費終端，打破市場上散亂的格局，以連鎖式的經(jīng)營，多品牌策略來滿足女性的消費需求。而且當前的化妝品消費終端，大多是以店內(nèi)人員推廣的方式進行產(chǎn)品的銷售，難免有誤

logo，讓品牌形象躍然紙上，栩栩生動�？梢宰屓俗匀欢�然的聯(lián)想到品人家回答的那句“我知道這個牌子�！币蚨�華盛對外的另一品牌價值塑造點就是：為客戶建立品牌形象。篇2：品牌推廣策劃書

à??é?óêüμ?oó·??éáao?á÷á??á??·?a?????μ?·?aì?ó?¨éè′òá????ì?áê?á??μ????á??ê|?±?????μμ???????éí·??á??ê|?á??·¨?òé???????????êy?y???′?á??ê|?′·??°?í1tè???id°?1t′ó?￠′ó???üà?a?àà?·?′??¨?¨éè·?á??ò?üè?ishfklhfkljskfjhksjdh?íóeo??eò???ˉoó·??éè???oí1t1¨ò?′ó1??ò°￠usò…?±????ê￥·eé??á??·¨?í?§?ú ±±????o￡±??′???′ê?é?μ3???é?2°2?a???′??°aμaèü?|?é?1??μa?ù?¨êó??′ò?¨?úê?°￠?1?ùè?′ó?ù′ó?ù′ó?ù′ó?ù′ó′ó?ù′ó?ù′ó′óê¤?à?oéùμ?·￠???ò?úàtò??ˉ???a·tè?°￠??a??????à°??¤·??a?×·??è?ú???a·??eiuhiusjsafkjurhieu o?ó???1??????·±￡2?v?e?e???????????é?í2??′????±í??1ta×??oo?ú?¨?°?ó1ü??1?1aì?·?ó?·¨?oo???°ù?to???±é?éo??′1¨?ó1ü???ì?ò?×?tò??á1ú?aò?ee1é?a1ü?tò??á?ê?àó?12?tòa?ê?àó?12?a1ü?±?tò????tòa?ê?àó?12uioí?í?§2??′o??a??á÷o?????é?ü?è?í?é?·??3·??ú·?×?é?·?×?é?·??a·?ì???′ó1?í··?êa1?í′·?êy??í???è??÷1???è?導消費者之嫌。好美開創(chuàng)的會員化妝品知道，是一種很優(yōu)秀的模式，讓消費者自己知道自身所缺，主動而不是被動的消費，有利于消費者的消費。但品牌前期的推廣工作，必須要做好，要讓消費者了解到好美，了解到好美獨特的服務理念。需要借助一些獨特的方式，我個人認為，現(xiàn)在的消費者已經(jīng)從被動的接受推廣發(fā)展到，自己站在舞臺的中央去體味。我們所推廣的不僅僅是品牌，還有我們獨特的理念。例如可以在網(wǎng)上建立好美論壇，讓會員加入論壇討論好美的一切，好美可以適當?shù)膶⒁恍┕�司的�?nèi)部資料公布在論壇上，增加品牌的可信度。讓消費者加入討論，體驗交流好美所帶來的美麗體驗，吸引更多的消費者加入品牌的推廣。當前的消費者往往喜歡借助于他人的經(jīng)驗去進行消費，以論壇的方式讓更多的人去了解，討論，所帶來的效果，我個人認為，應該是可以的。下一個應該是媒體的應用，大多數(shù)的女性不看報紙，她們大多愿意翻閱雜志或者看電視。從目前來講，電視廣告的難度較大，而平面媒體的應用應該是一個比較好的選擇。目前好美主要的市場是鄭州市場，我想，找到鄭州地區(qū)銷售量最大的雜志，在雜志上做好美的廣告，應該能獲得比較好的推廣效果。雜志推廣需要注意版面，一般人的閱讀習慣是從中間向兩邊翻閱。所以應該集中媒體，也就是說，你把一把鹽灑在一個游泳池內(nèi)根本沒有任何的感覺。集中媒體的作用就能展現(xiàn)比較好的推廣效果。要么不做，要么就要做大，現(xiàn)在中原的化妝品市場終端銷售的領跑者尚未確立，好美應該有這個決心，投入大筆的費用，在消費者心中留下一個清晰地概念，對品牌的發(fā)展大有裨益。篇3：品牌推廣方案范文品牌策劃推廣方案下面是某企業(yè)品牌策劃推廣方案，供讀者參考。4.4.2 年度品牌規(guī)劃方案下面是某企業(yè)年度品牌規(guī)劃方案，供讀者參考。

品牌宣傳策劃書篇二

給xx化妝拓展中國內(nèi)地市場，擴大銷售，提高效益創(chuàng)造了有利的市場機會，同時，也給國內(nèi)外其他品牌的化妝品角逐中國內(nèi)地市場創(chuàng)造了同樣的條件。如何在競爭中求發(fā)展，在競爭中創(chuàng)效益，用什么樣的方法使人們盡快認識“xx”，是xx化妝品代理商、經(jīng)銷商不可忽視的重要課題，做好“xx”的推廣對于完善產(chǎn)品的營銷體系，有著不可低估的作用。

二． 市場分析

1．市場的建立銷量，但對于中國內(nèi)地市場來說，仍是一個新牌子、新品種。中國內(nèi)地有3。5億以上女性較崇尚護膚美容一體化的護膚品，消費者較喜愛，已經(jīng)面世較久的護膚品牌，對這些護膚品有很大的信任感�！皒x”雖然有它獨特的性能，但要想取得消費者的信任和賞識，迅速建立自己的市場是迫在眉睫的工作之一。因此，在短期內(nèi)，“xx”應該在人們對做為“外來品”的“xx護膚品”持疑惑、觀望態(tài)度之時，迅速樹立品牌形象，建立自己獨有特色的市場形象，繼-

而開辟批發(fā)市場，實現(xiàn)“xx”在中國內(nèi)地市場較好定位，形成一個推廣發(fā)展的良性循環(huán)，開辟產(chǎn)品的輸送地，減少流通環(huán)節(jié)，提高產(chǎn)品效益。

2．已建立市場的分析“xx”雖然進入中國內(nèi)地市場數(shù)月，但在市場定位上仍感做得不夠深入細致，原因有如下五個方面：

點

樹立品牌形象時沒有鮮明的主題

但也由于“xx“有一般護膚品沒有的藥物效果，有能治療皮膚、柔軟皮膚、自動去死皮、平衡調(diào)節(jié)肌膚分泌、抗拒紫外線傷害等一系列優(yōu)點特點，有品牌形象獨特、富情感和吸引力等自身優(yōu)勢，同已在中國內(nèi)地有一定市場的其他國外護膚品化妝品一較高低，平分秋色是非常有希望而且是有可能的。

三． 推廣策略

1． 品牌形象塑造：塑造良好的品牌形象對xx化妝品在中國內(nèi)地

市場的銷售有著不可低估的作用，-

建議以“春夏秋冬，給你溫馨一片；寒冬酷暑，還你美的容顏”為主題進行品牌形象塑造，利用中國傳統(tǒng)的節(jié)日舉辦冠名“xx”的文娛晚會，用化妝品贊助模特隊、舞蹈隊、歌手、歌星的亞洲、中國等級的小姐競選活動，吸收知名影、視、歌紅星為“xx”化妝品名譽演職員，用“xx”冠名加盟無舞蹈、模特培訓學校，在活動過程中反復渲染，達到良好的效果，提高品牌形象，增加“xx”的知名度和美譽度。

2． 費觀念和“xx”目前在中國內(nèi)地市場的知名度來看，建議“xx”化妝品在知名商場和娛樂場所建立產(chǎn)品專柜。這樣做，一是可以擴大影響，同其他化妝品進行市場競爭；二是在這些場合里能使產(chǎn)品直接同消費者見面，增加消費者對“xx”的認識；三是通過消費者有口皆碑的宣傳，爭取良好的口傳效應。

3． 與美容培訓學校、培訓班聯(lián)系，舉辦一定規(guī)模的美容化妝講座，通過美容化妝過程中的不斷宣傳，-

渲染滲透，讓消費者形成共識，起到促銷的作用。

4． “xx”

應把其品牌形象、性能、特點、效果預測等以簡潔、明了、動人、感人的廣告語訴諸于公眾，加深公眾對“xx“的感性認識，達到消費者認可的目的。

5． 建立專制的推廣機構(gòu)，負責調(diào)查市場走向和市場需求量，根據(jù)

市場需求變化情況，不斷調(diào)整推廣策略和方法，進行推廣的實施產(chǎn)品展銷會等籌備組織工作，以避免銷售和推廣的交叉。

四． 廣告對象根據(jù)對中國內(nèi)地的消費者市場和消費對象的分析，建議“xx”的廣告對象應著重考慮如下結(jié)構(gòu)的層次：

青年扮靚女性

較富裕的城市、地區(qū)

文化娛樂界歌星、影星、舞星等層次

知名商場、政府階層女性

專賣店老板、獨立經(jīng)營商、分銷商

五．廣告創(chuàng)作計劃由于“xx”不考慮電視廣告，因此，廣告的創(chuàng)造應圍繞“共識”效果而作，廣告形式選擇如下：

1．旅游廣告：相關旅游設施的“xx化妝品”門票，登機牌、影票券、旅行袋廣告等。

2．文娛廣告：贊助節(jié)目活動、演出活動、節(jié)目宣傳等。

3．交通廣告：制作提醒人們注意交通安全的路牌、車輛廣告等。

4．報刊特約節(jié)目內(nèi)容：提醒人們注意“xx”會給家庭幸福、女性美麗帶來積極作用和良好效果。

5．在進行上述廣告的創(chuàng)作時，具體運用的廣告策略有：

廣告主題系列策略：根據(jù)“xx”在每一時期的廣告目標和市場特點，市場營銷需要不斷交換xx廣告主題，以適應不同廣告對

象心理需要，起到指導消費的作用。

功效系列策略：通過多媒體的多則-

廣告，針對多姿多彩的女性生活需要，多方面證明“xx”的特色特點，使消費者易于記憶理解，達到引導消費的目的，起到立竿見影的促銷作用。

產(chǎn)品系列策略：結(jié)合“xx”系列化妝品的經(jīng)營特點進行推廣宣傳，主要強調(diào)“xx”的品種多、聲勢大、連帶性強等特點，起到誘惑消費者心理作用。

六．廣告地區(qū)根據(jù)消費市場的消費比例，建議在如下地區(qū)進行廣告宣傳推廣。

1．珠江三角洲地區(qū)及廣東省其他城市。

2．長沙、武漢、成都、**、蘇州、杭州、上海、天津、北京等計劃單列市。

3．少數(shù)民族較集中的地區(qū)級城市。

注：由于對以上地區(qū)的廣告宣傳面大，因此，只適宜作單頁，宣傳單可搞成有獎測試式的。

七．廣告媒體選擇

1．廣播電臺：是聲形相連的廣告?zhèn)髅�，花錢少、傳播遠、效果好，具體為-

以下電臺

中央人民廣播電臺：主要面向廣東省以外地區(qū)的城市消費者

廣東電臺音樂臺：娛樂性強、收視率高，主要面向珠江三角

洲及廣東省其他城市消費者。

其他市電臺：地區(qū)性消費者。

2．報紙：從最節(jié)約的預算考慮，具體選擇以下報紙傳媒

《廣州日報》：面向廣東地區(qū)的消費者，特別是對經(jīng)銷商、分銷商最直接。

中國消費導報》：面向廣東以外地區(qū)的消費者，特別是對經(jīng)銷商、分銷商最直接。

《xx市報》、《xx工商報》、《南方經(jīng)濟信息報》：主要介紹代理商及“xx”品牌，增強由區(qū)域向外輻射的能力。

另外，可考慮在《羊城晚報》上做一次歡迎合作發(fā)展的廣告，以征得更多的經(jīng)銷商和分銷商。

3．戶外廣告

路牌廣告：在x路口做一路牌，宣-

傳“xx”產(chǎn)品的總代理，起到指示作用。

戶外電子大屏幕：以廣州的新華社快訊電子大屏幕和xx的東視快訊電子大屏幕展示“xx”的個性特點，給人以耳渲目染的作用。

文化娛樂、賓館、商場的燈箱，爭取高消費女性的青睞。

八．

總結(jié)本策劃建議書旨在考慮“xx”化妝品在中國內(nèi)地市場的推廣和定位而作，在整體考慮中，沒有進行經(jīng)費預算，是否可行，要視具體市場拓展方案而定。希望本建議書能為“xx”品牌形象的建立和塑造起

到一定的作用。附錄&品牌發(fā)帖推廣是一種網(wǎng)絡推廣的全新方式，他們整合網(wǎng)站上的各種資源，進行總結(jié)性的，帶有廣告性質(zhì)的發(fā)帖，品牌發(fā)貼推廣經(jīng)常采用的方式軟文方式進行推廣，就像電影一樣植入廣告軟文方式也一樣道理，在文中出現(xiàn)該品牌的名稱，文章內(nèi)容中陳述與某品牌有所互動，從而達到很好-的宣傳效果，覆蓋率很高，覆蓋全國論壇，能與電視廣告，電影植入廣告相與并論，并且是超級便宜。比較好的現(xiàn)在發(fā)帖的像地藏發(fā)帖，他們都是專業(yè)的發(fā)帖隊伍，能在短時間內(nèi)聚集起來，做得較專業(yè)的有地藏發(fā)貼機構(gòu)，具體可以去搜索引擎搜索下該機構(gòu)。

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品牌宣傳策劃書篇三

品牌推廣策劃書

策劃背景:

借助于平安夜這個特別的時刻以及具有較高人流量的游樂場,集天時、地利、人和這三方面的有利因素,開展針對某知名高級蛋糕品牌的產(chǎn)品與品牌推廣活動.產(chǎn)品定位:低調(diào)的奢華

推廣目的:

加強品牌與客戶之間的溝通;提高品牌知名度;收集市場信息;提高產(chǎn)品銷量;

4.推廣方式:現(xiàn)場參與活動,品牌與產(chǎn)品互動

5.推廣對象:情侶、夫妻

6.推廣引入:以愛情為訴求點

活動策劃方案:

活動主題:品一份,溫馨而浪漫的愛

從游樂場入門到品牌活動現(xiàn)場的設計:

在游樂場入口安排幾個身穿統(tǒng)一白色服裝的工作人員(稱為愛的天使),給所有入場的情侶們派發(fā)愛的通行證(一個制作精美的宣傳小卡片,上面注有品牌推廣現(xiàn)場活動的場地、時間、內(nèi)容等信息安排,并在設計精美的品牌廣告圖片為卡片背景);倘若不想安排工作人員派發(fā),亦可以在入門處的顯眼位置設幾個布置特別的、具有節(jié)日和品牌產(chǎn)品特色宣傳點,讓情侶前來自取.3.塑造品牌特色的宣傳設計:

把部分寫有浪漫愛情故事的圣誕小卡片,分別提前放在游樂場內(nèi)各個具有浪漫情調(diào)的地方(如在花從中,在樹上,在湖邊,在小屋內(nèi)等),在活動當天發(fā)現(xiàn)這張神秘卡片的情侶,即可到指定活動現(xiàn)場領取屬于由公司特別制作的平安夜蛋糕(m)一份,此環(huán)節(jié)主要是為品牌營造一種浪漫、驚喜的神秘色彩,卡片的數(shù)量可由主辦方根據(jù)推廣活動的規(guī)模大小情況而定;

與游樂場主題活動的宣傳設計:

游樂場的音樂會和狂歡派對的現(xiàn)場布置可以放宣傳蛋糕品牌的展板、氣球、海報

等舞臺布置,另外在節(jié)目中穿插一些活動環(huán)節(jié),比如:現(xiàn)場搶答,回答關于蛋糕制作的問題,關于愛情的問題等等;由"愛的天使"在臺下送出一張圣誕蛋糕的領取卷;安排一個優(yōu)美動人的節(jié)目來演繹出所推廣的品牌蛋糕的美與內(nèi)在蘊涵的味道;

5.活動現(xiàn)場活動的宣傳設計(雪地旁):

在人工造雪場旁的場地中,適宜開展一些有趣浪漫并適合情侶玩的現(xiàn)場游戲(例如:幾對情侶分別男女各綁一只腳,中加夾著一個心形氣球,一起從比賽場地的一頭走到另一頭,最快到達目的地且氣球不破者取勝(可以獲得一支玫瑰和一張蛋糕領取卷,在另一個活動場地可換取);其它活動參考:幾對情侶分別站立對著吃一只用繩子掉起來的紅蘋果,最快吃干凈的情侶取勝;或者是,幾對情侶中的一方分別拿到一張主辦方提供的小紙條,女方把看到的字寫在對方手心上,只能寫一遍,說出者犯規(guī),男方需要猜出寫下的字并告訴主持人,猜對者取勝;還可以是,幾對情侶中的男女任意選出一方,對著圖片比賽做蛋糕,材料需提前準備,最終做得最快最漂亮者取勝.(取勝者均獲得一支玫瑰和一張蛋糕領取卷,在另一個活動場地可換取)轉(zhuǎn)載請著名來自:(言小)

6.活動現(xiàn)場的宣傳設計(與客交流):

現(xiàn)場內(nèi)播放柔和而優(yōu)美的輕音樂,以使得到現(xiàn)場的人能夠感受到一種浪漫的愛的氛圍,同時和蛋糕的高雅品牌內(nèi)涵相吻合,一曲曲音樂似乎在低聲地講述著一個個動人的愛情故事,場地內(nèi)設置展臺可以展示精美的誘人蛋糕并寫上沒款蛋糕的介紹,到現(xiàn)場的觀賞者可以獲得一張圣誕愛情紀念卡(卡的一半可以寫許愿內(nèi)容和名字,另一半可以在下次到連鎖店購買蛋糕時獲贈精美小禮品),場地旁邊布置兩棵美麗的圣誕樹,情侶們在卡片上寫下自己的愛情愿望并系在樹上,增添浪漫的色彩.)

與此同時,還可以邀請現(xiàn)場顧客填寫簡單的調(diào)查問卷以及對品牌的評價或意見等信息.另外,前面

2、3、4、5點所涉及到的所有活動最終都是為了把顧客吸引到品牌推廣的活動現(xiàn)場,加深對品牌蛋糕的了解.

現(xiàn)場還可以通過lcd電視或展板標明24:00點將在此舉辦平安夜愛的主題活動"謝謝你的愛!"24:00的活動,如場地能同時容納30人以上,可以主持一些現(xiàn)場"真愛大告白"的活動,讓情侶們彼此說出自己對對方的愛.又或者以抽獎的形式,讓抽到獎的情侶說出自己愛情中最浪漫的事情;讓"愛的天使"教大家用手語表達"我愛你";給現(xiàn)場的客人每人發(fā)一個氫氣球,情侶雙方在氣球上寫下"愛的誓言",在24:00整,主持人的主持,一同放飛氣球,以天空作證情侶間的愛情.7.方案說明:

1.)因為蛋糕的高級定位,因而在價格上也會高于普通蛋糕,如何結(jié)合蛋糕的特色賣出高端的價值,一方面是制造機會讓客戶親自品嘗到其特別之處,另一方面,也需要讓客戶了解到品牌的內(nèi)涵,從而鐘情于它.

2.)在所有的客戶群中,情侶和夫妻是最有大可能的潛在購買者,一方面,平安夜到游樂場的人群以青年和中年男女居多,另一方面,為了表達一份真摯的愛情,人們可以不惜代價,因此蛋糕的價格一般情侶都可以接受.只要能營造出這種氛圍,蛋糕在平安夜的意義,如同玫瑰在情人節(jié)的意義.

3.)活動的所有設計,都圍繞著浪漫溫馨的主題,而這是最所有情侶們所希望感受到的,以此加深此類客戶對品牌蛋糕的鐘情,有利于以后的銷售.

最后,希望貴司與蛋糕品牌成功合作,在平安夜推出這個讓人期待的而心動的產(chǎn)品.

品牌宣傳策劃書篇四

心上人內(nèi)衣品牌策略及品牌推廣策劃書

前言

——定 位 致 勝

國際營銷理論界在2001年舉辦的“20世紀最有影響力的營銷理論”評選中，當選的不是菲里普·科特勒影響深遠的“營銷管理”理論，也不是唐·e·舒爾茲的如日中天的“整合營銷傳播”理論，而是20多年前由杰克·特勞特與艾里斯提出的“品牌定位”理論。

然而，我們對于“定位”的關注，不是為了搶熱點，湊熱鬧．而是感受到了這一概念對于中國品牌的實實在在的現(xiàn)實意義。

第一，“定位”決定了面向消費者心智的視角。

定位是在消費者有限的需求心理空間尋找一個有效的位置�？梢哉f，定位理論是唯一一個直接面向消費者心智的營銷理論。因為20世紀營銷的發(fā)展，已經(jīng)清楚的顯示了由技術向人回歸的趨勢。我們越來越深刻地感覺到，離開了消費者，再好的“控制”也無濟于事。而國內(nèi)的很多品牌．甚至某些為品牌服務的廣告公司，依然沿襲著前幾年習慣的粗放式營銷模式，或者隨心所欲，一意孤行，或者“拍腦袋策劃”，重復著遠離消費者的“自慰式”創(chuàng)意。這一切與定位的精神是如此遙遠。因為定位并不改變產(chǎn)品，改變的只是消費者的心智。要做好產(chǎn)品，做好廣告。首先要了解消費者，了解人性。這是定位的要求，也是市場與廣告規(guī)律的要求。

第二，“定位”強調(diào)品牌對于市場時機的把握。

“定位”并不是靈機一動的產(chǎn)物．而是準確把握消費者需求點和市場時機的結(jié)果。例如，品牌“占位”的有利時機。一般出現(xiàn)在市場初期與成長前期�！斑^了這個村，就沒這個店”了�？墒俏覀兊牟簧倨放浦匾暜a(chǎn)品開發(fā)，重視資本運作，卻不重視同樣珍貴的市場時機。應該說，國內(nèi)大部分市場都是本土品牌率先進入的�？墒�，這些品牌卻未能實現(xiàn)對有些位置的“占位”。倒是被后來的境外品牌占了位置。重視定位，其實也就是重視可遇不可求的市場資源。

第三，“定位”是一種簡潔易行、事半功倍的市場武器。

定位是任何一個進入市場的產(chǎn)品必須做的工作，一個準確而有效的定位會使產(chǎn)品更快捷、長久地進駐消費者的心靈，也使傳播效率大幅度提高。相對于大規(guī)模的廣告投放，之前的定位工作應該是更為簡潔易行的。然而，偏偏有不少品牌沒做定位或者沒有做到準確定位就開始了大規(guī)模的廣告運作。浪費了廣告費你能怪別人嗎？而且浪費廣告費事實上還是小事，投放以后給受眾留下了錯誤的印象則很難抹去，甚至會就此斷送品牌。

品牌策略及品牌推廣

一、背景

1.上海心上人服飾有限公司狀況及品牌分析（略）

2.市場分析

今年的保暖內(nèi)衣市場爭奪戰(zhàn)的硝煙，在暑氣尚未褪盡的時候又早早的彌漫在天幕上。與往年一樣，眾多保暖內(nèi)衣生產(chǎn)廠家祭起廣告法寶大把投入，逢山開路、遇水架橋，搶先造勢預熱市場。今年國內(nèi)幾家保暖內(nèi)衣的主力品牌今年在廣告上的預算總和已達到數(shù)億元，眾多廣告制作商和傳播媒體笑逐顏開，再一次賺得盆滿缽滿。

保暖內(nèi)衣屬于季節(jié)性產(chǎn)品，真正旺銷的時間也就是秋冬兩季這幾個月時間，而且大家都在搶，你要是動作慢了，投入的力度不夠分量的話，這一年就又算泡湯了。還有說法是，保暖內(nèi)衣作為一種同質(zhì)化程度較高的產(chǎn)品，廠商之間很難在產(chǎn)品本身分得出明顯的絕對的優(yōu)劣來，即使你搞產(chǎn)品創(chuàng)新和改良，這些革新的技術縱向透明度也比較高，廠商之間模仿和跟風的速度也很快。在加之保暖內(nèi)衣在當年度的旺季充其量也就是半年多一點時間，時間緊迫，這樣，打短、平、快的戰(zhàn)術也就是更是大勢所趨得事情了。所以你不加大投入迅速擴大傳播面的廣度，下潛其深度的話，競爭對手就會毫不客氣的把你“踢”下“擂臺”。但是缺乏策略指引的投入可能不但沒有多少效果，還會得不償失。

概念很多實效少，流沙做基塔不牢眾所周知。如今的保暖內(nèi)衣行業(yè)還是對廣告宣傳的依賴性較強的行業(yè)，對于廣告的投入非常高。而且，宣傳開銷還要保持一段時間的延續(xù)性，否則，花了錢也不一定有多大效果。但如果過分重廣告而輕研發(fā)。以為憑借廣告就可以坐穩(wěn)江山，保持贏利，下面用流沙做塔基，上面修磚墻、蓋琉璃瓦，這樣的金字塔能穩(wěn)固嗎？

消費者非常有頭腦，永遠不要以為消費者是傻子，他么比我們要聰明得多，而且商品擺在商店里買不買是他們的事，如果你說的有道理，他們就會相信你，如果你說的牽強附會與理不通，他們就會毫不猶豫的把你拋開。保暖內(nèi)衣廠家，廣告要打，策略先行；概念多還要理由充分；要在內(nèi)衣品牌的內(nèi)涵和品牌個性上下功夫，給消費者多一點情感利益的東西。姿態(tài)不要太高，要利用多種機會和多元化的陣地親近你的目標消費者，象你的內(nèi)衣一樣貼身關懷你的消費者。

二、定位策略

鑒于保暖內(nèi)衣市場已經(jīng)且有眾多競爭者加入，要為心上人確立合適的定位，必須進行深入的研究。其中“定位三角研究”為通常的做法，可以探尋在消費者心智中，有哪些富含價值的位置尚未被競爭對手占據(jù)．且真正適合自己。通過定位三角研究，從消費者方面發(fā)現(xiàn)，人們已普遍知道了保暖內(nèi)衣產(chǎn)品，但對它的認識并不深。第—，消費者往往只是被保暖內(nèi)衣的各種性能所吸引，對如何

選擇這種產(chǎn)品認識不多；第二，大家普遍關注基本的產(chǎn)品質(zhì)量問題，而較少有更高的要求；第三，眾多消費者都傾向于購買知名品牌，以求品質(zhì)保證。

從競爭方面來看，市場頗為熱鬧。而真正強勢的品牌只有俞兆林、南極人、北極絨、婷美等。他們以“各種性能”的概念吸引購買者．大力開拓品類市場，而其他品牌類似地跟進．沒有獨特的定位性推廣；回看上海心上人服飾有限公司自身。我們認為自己的整體實力、產(chǎn)品品質(zhì)及技術力量應該強過主要對手。而且上海心上人服飾有限公司八年多的創(chuàng)業(yè)歷程也有一定的影響力。

綜合研究的結(jié)果，上海心上人服飾有限公司首先明確，俞兆林、南極人、北極絨、婷美等品牌已在消費者心智中搶先占據(jù)了“保暖內(nèi)衣”的品類定位，自己應該避免與其爭奪同一位置，而要通過關聯(lián)．取代之，或?qū)ふ移渌�特性階梯，來確定自己的定位；．從而探尋有價值特性概念，成為心上人內(nèi)衣的定位方向。

我們希望．通過有效的推廣，“心上人”可以盡快地搶得保暖內(nèi)衣市場的一席之地。以后再等待時機．一舉超越市場上的領導品牌；假以時日，“心上人”也可能像“防止蛀牙”的高露潔、“安全”的富豪，成為個性鮮明，價值獨特的品牌。

三、實效的推廣

有了明確的定位之后，該如何有效地推廣心上人品牌，什么主題可以統(tǒng)帥企業(yè)所有的傳播行動，整合大家用力的方向，一個比較好的技巧。是將定位概念當成新品類去推廣。這樣會讓所有人(包括企業(yè)和顧客)有一個明晰的印象；明白“心上人”的行動主題是什么。

定位的前提研究已經(jīng)證實，消費者對內(nèi)衣產(chǎn)品已廣泛知曉，但認識不夠深入，如何引導人們購買“心上人”內(nèi)衣，確立起“心上人”的市場地位就成為我們工作的重中之重。

依正常的傳播步驟，“心上人”的推廣擬定了三波推廣計劃：

第一波，告知“心上人”面世，著意向業(yè)界，媒體傳播新品牌的“身份”，同時引發(fā)消費者的關注；

宣傳新概念最有效的方法。是充分利用新概念的“新聞性”，張揚它的沖擊力．從而紿人以深刻印象：“心上人”保暖內(nèi)衣上市之際應采取新聞、公關、促銷、廣告等多種形式，為“心上人”品牌開路，以求獲得人們最大的關注。

整個“心上人面世”的推廣活動。以“心上人”創(chuàng)新出品上市新聞發(fā)布會領銜。圍繞一個事件活動展開。大張旗鼓地宣告“心上人”保暖內(nèi)衣的誕生，增強經(jīng)銷商的品牌信心，鼓動消費者購買新型產(chǎn)品；在業(yè)界與媒體有了一定認識，為后續(xù)的宣傳確立了基礎；

組織一次頗具規(guī)模的促銷事件活動在全國展開，更大程度地吸引了正在打算購買的人群，直接激起了人們對“心上人”的關心，使眾多消費者通過產(chǎn)品比較，轉(zhuǎn)向?qū)Α靶纳先恕碑a(chǎn)品的購買。

第一波的廣告運動以電視廣告作為重點，提高 “心上人”品牌及產(chǎn)品的知名度，“心上人”的其他廣告則又配合影視廣告展開，廣告投放基本上集中在活動期間，很好地加強了宣傳聲勢。同時加強“心上人”的售點建設，以期在一線爭取更多的潛在顧客，甚至是直接的購買者。

第二波，通過確立品牌的定位，去喚起和迎應消費者對保暖內(nèi)衣“心上人”的需求，推廣品牌； 借助頗具規(guī)模的促銷事件活動初步告知“心上人”面世之后，“心上人”品牌將受到了人們極大的關注。“心上人”在此基礎上乘勝追擊，繼續(xù)喚起消費青對保暖內(nèi)衣“心上人”的需求。首先是加強向渠道的推廣和完善售點人員的工作。在中國市場，一個品牌被經(jīng)銷商接受非常重要，他們既是銷售參與者，亦是產(chǎn)品的意見領袖，他們的看法會慢慢滲透到市場．最終影響消費者�！靶纳先恕狈�飾企業(yè)必須溝通渠道關系人員的看法，提出對新產(chǎn)品銷售的激勵政策，積極取得渠道方面的支持。在此基礎上，組織全國銷售人員學習“心上人”的推廣計劃．特別強化了對一線促銷人員的培訓．讓大家在售點上能更好地激發(fā)消費者的需求欲望。

第二波的推廣表現(xiàn)得很平實。重點在渠道與售點上做足功夫，直接地去點擊和滿足消費者潛在的需求。

第三波，如若“心上人”產(chǎn)品出現(xiàn)跟進者，我們則將加強定位點方面的訴求，維護領先地位。保暖內(nèi)衣產(chǎn)品的營銷有一個特點，消費者在深入了解一個品牌，特別是將幾個品牌相互比照時．可能會關心它們的“技術先進度”、“保暖功效”、“舒適程度”等問題。雖然不一定詳細弄清，但總要有大致的印象，基于此種情況，我們強調(diào)產(chǎn)品出廠經(jīng)過多道檢驗，確保產(chǎn)品品質(zhì)。由于技術的敘述比較理性與復雜，“心上人”的傳播主要集中在平面廣告及宣傳品上，特別是售點的物料。適當?shù)募夹g性能介紹，有助于消費者在現(xiàn)場做出選擇。

四、效果評估

“心上人”先有定位再做廣告．而且傳播活動直指消費者明確的需求，是一個富有實效的推廣策略；從銷售與市場角度看，“心上人”必將成為國內(nèi)保暖內(nèi)衣知名品牌。

從品牌建設角度來看，通過品牌定位，“心上人”的品牌也會從眾多競爭對手中脫穎而出，開始形成自己的鮮明品牌特色和獨特價值。

結(jié)語

有效的廣告也不一定是把hard sale和soft sale分得很清楚，對我們來說，最重要的是先要搞清楚品牌的定位和廣告的訴求，用軟功還是硬功，只是出手時比例輕重的問題，如果做到合情合理的平衡處理，當然是“兩條腿走路”的理想局面。

品牌宣傳策劃書篇五

共和國際化妝品策劃書范本

一.化妝品市場分析1.1 化妝品市場特征分析1.2 化妝品渠道分析二.化妝品目標消費群分析2.1 大眾消費群體2.2 特殊消費群體三.化妝品產(chǎn)品規(guī)劃3.1 化妝品產(chǎn)品形態(tài)四.品牌推廣策略4.1品牌定位4.2化妝品命名策略4.21產(chǎn)品命名策略五.化妝品營銷推廣策略化妝品營銷渠道策略

六、合作內(nèi)容1.化妝品品牌整合及品牌規(guī)劃

1、品牌概念提取及定位;

2、品牌故事及文化建立;

3、品牌的核心價值主張;

4、品牌核心訴求和廣告語2.新品上市規(guī)劃1)確定目標市場與產(chǎn)品定位。(2)市場分析(3)市場定位3.化妝品促銷活動策劃制定促銷綱要(1)促銷任務(2)促銷目標(3)促銷對象分析(4)促銷投入經(jīng)費

七、化妝品形象設計：(1)品牌標志及vi設計a基本要素系統(tǒng) (含標志標準字,標準色,標準組合規(guī)范等12項)b應用要素系統(tǒng)(2)化妝品品牌形象及化妝品包裝設計(1)包裝設計(包裝瓶設計,絲印設計,包裝設計,包裝內(nèi)說明書設計)(2)商業(yè)攝影(5張)(3)產(chǎn)品手冊設計(4)招商手冊設計(5)終端設計(6)宣傳單頁設計(7)海報設計

八、化妝品品牌整合推廣規(guī)劃：品牌策略(1)市場策略建議包括市場競爭優(yōu)勢、市場機會利用、市場占領/擴張(2)廣告策略包括廣告切入點、廣告執(zhí)行區(qū)域

八、化妝品招商體系建立1)化妝品招商設計

1、產(chǎn)品招商規(guī)劃、招商廣告設計、參展方案、交易會軟文撰寫

2、新品上市會暨招商會規(guī)劃設計2)化妝品招商管理

1、招商培訓計劃

2、代理商培訓計劃

3、招商合同,表格及單據(jù)

4、市場人員培訓計劃

九、共和化妝品品牌全程服務：化妝品策劃、化妝品策劃書、化妝品策劃方案、化妝品策劃案、化妝品策劃公司、化妝品設計化妝品策劃書范本、化妝品活動策劃、化妝品促銷活動策劃、化妝品vi設計、化妝品包裝設計共和國際化妝品策劃書范本一.化妝品市場分析1.1 化妝品市場特征分析1.2 化妝品渠道分析二.化妝品目標消費群分析2.1 大眾消費群體2.2 特殊消費群體三.化妝品產(chǎn)品規(guī)劃3.1 化妝品產(chǎn)品形態(tài)四.品牌推廣策略4.1品牌定位4.2化妝品命名策略4.21產(chǎn)品命名策略五.化妝品營銷推廣策略化妝品營銷渠道策略

六、合作內(nèi)容1.化妝品品牌整合及品牌規(guī)劃

1、品牌概念提取及定位;

2、品牌故事及文化建立;

3、品牌的核心價值主張;

4、品牌核心訴求和廣告語2.新品上市規(guī)劃1)確定目標市場與產(chǎn)品定位。(2)市場分析(3)市場定位3.化妝品促銷活動策劃制定促銷綱要(1)促銷任務(2)促銷目標(3)促銷對象分析(4)促銷投入經(jīng)費

七、化妝品形象設計：(1)品牌標志及vi設計a基本要素系統(tǒng) (含標志標準字,標準色,標準組合規(guī)范等12項)b應用要素系統(tǒng)(2)化妝品品牌形象及化妝品包裝設計(1)包裝設計(包裝瓶設計,絲印設計,包裝設計,包裝內(nèi)說明書設計)(2)商業(yè)攝影(5張)(3)產(chǎn)品手冊設計(4)招商手冊設計(5)終端設計(6)宣傳單頁設計(7)海報設計

八、化妝品品牌整合推廣規(guī)劃：品牌策略(1)市場策略建議包括市場競爭優(yōu)勢、市場機會利用、市場占領/擴張(2)廣告策略包括廣告切入點、廣告執(zhí)行區(qū)域

八、化妝品招商體系建立1)化妝品招商設計

1、產(chǎn)品招商規(guī)劃、招商廣告設計、參展方案、交易會軟文撰寫

2、新品上市會暨招商會規(guī)劃設計2)化妝品招商管理

1、招商培訓計劃

2、代理商培訓計劃

3、招商合同,表格及單據(jù)

4、市場人員培訓計劃

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