網(wǎng)絡(luò)整合營銷名詞解釋

1、網(wǎng)絡(luò)營銷——網(wǎng)絡(luò)營銷是整體營銷的活動(dòng)的組成部分是指為發(fā)現(xiàn)、滿足和創(chuàng)造顧客需求利用互聯(lián)網(wǎng)所進(jìn)行的市場開拓、產(chǎn)品創(chuàng)新、定價(jià)促銷、宣傳推廣等活動(dòng)的總稱

2、 網(wǎng)絡(luò)營銷主體——是指開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的組織或者個(gè)人

3、企業(yè)——是指向社會提供商品或者勞務(wù)而獲取盈利從事生產(chǎn)、流通和其他服務(wù)活動(dòng)自主經(jīng)營獨(dú)立核算符合法律規(guī)定條件的經(jīng)濟(jì)組織

4、網(wǎng)絡(luò)營銷客體——是指開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的標(biāo)的物按產(chǎn)品的形態(tài)不同分為實(shí)體產(chǎn)品和無形的服務(wù)產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)營銷客體密切相關(guān)的概念是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和傳統(tǒng)產(chǎn)品

5、按照上網(wǎng)目的的不同大致分為特定網(wǎng)民和一般網(wǎng)民特定網(wǎng)民——是指有特定上網(wǎng)目的、專門尋找網(wǎng)絡(luò)市場機(jī)會和搜索網(wǎng)絡(luò)信息的網(wǎng)民一般網(wǎng)民——是指沒有特定上網(wǎng)目的的網(wǎng)絡(luò)信息瀏覽者或者網(wǎng)絡(luò)服務(wù)享受者

6、 網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)——是指開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)要達(dá)到的預(yù)期效果

7、網(wǎng)絡(luò)營銷的方式分為站點(diǎn)營銷和非站點(diǎn)營銷兩種形式。站點(diǎn)營銷——是指通過建立本企業(yè)的網(wǎng)站開展?fàn)I銷活動(dòng)這是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要方式。非站點(diǎn)營銷——是指雖然沒有建立自己的網(wǎng)站但利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開展的網(wǎng)上營銷活動(dòng)這是網(wǎng)絡(luò)營銷的重要補(bǔ)充

8、傳播的統(tǒng)一性——是指企業(yè)在以統(tǒng)一的傳播資訊向消費(fèi)者傳達(dá)即用一個(gè)聲音來說話消費(fèi)者無論從哪中媒體所獲得的信息都是統(tǒng)一的、一致的

9、消費(fèi)者的雙向溝通——是指消費(fèi)者可與公司展開富有有意思的交流可以迅速、準(zhǔn)確、個(gè)性化地獲得信息、反饋信息

10、網(wǎng)絡(luò)營銷集成——依靠網(wǎng)絡(luò)與原料商、制造商、消費(fèi)者建立密切聯(lián)系并通過網(wǎng)絡(luò)收集傳遞信息從而根據(jù)消費(fèi)者需求充分利用網(wǎng)絡(luò)伙伴的生產(chǎn)能力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造及銷售的全過程

11、網(wǎng)絡(luò)營銷的直接環(huán)境——是指互聯(lián)網(wǎng)所形成的環(huán)境由計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)營運(yùn)商和各類上網(wǎng)終端所構(gòu)成

12、網(wǎng)絡(luò)營銷的簡介環(huán)境——是指企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷所面臨的現(xiàn)實(shí)營銷環(huán)境

13網(wǎng)上市場環(huán)境——是網(wǎng)絡(luò)營銷的微觀環(huán)境是指字網(wǎng)絡(luò)上推廣和交易產(chǎn)品的虛擬空間由網(wǎng)上市場產(chǎn)品消費(fèi)者、產(chǎn)品提供者和產(chǎn)品經(jīng)營者所構(gòu)成

14、網(wǎng)民——平均每周使用互聯(lián)網(wǎng)至少1小時(shí)的6周歲以上中國公民。

15、手機(jī)網(wǎng)民——指將手機(jī)作為終端接入互聯(lián)網(wǎng)并通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行彩鈴下載、收發(fā)郵件、瀏覽新聞、在線聊天網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行為網(wǎng)民

16、所謂動(dòng)機(jī)——是指推動(dòng)人進(jìn)行活動(dòng)的內(nèi)部原動(dòng)力內(nèi)在的驅(qū)動(dòng)力即激勵(lì)人行動(dòng)的原因

17、網(wǎng)絡(luò)營銷平臺——是開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的載體是指由人、設(shè)備、程序和活動(dòng)規(guī)則的相互作用形成的能夠完成功能的系統(tǒng)

18、有站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺——是指企業(yè)通過建立獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)而搭建的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺19、網(wǎng)站——指有獨(dú)立域名的web站點(diǎn)其中包括cn和通用頂級域名下的web站點(diǎn)

20、域名——就是網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上的地址與現(xiàn)實(shí)中通信地址不同的是internet域名除了按地理位置編排的地理域之外還須按機(jī)構(gòu)性質(zhì)進(jìn)行編排

21、撥號ip方式——是將使用一臺計(jì)算機(jī)模擬一和終端并通過電話線與一個(gè)internet主機(jī)相連的最簡單方式

22、搜索引擎——是對互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜索整理后供用戶查詢的系統(tǒng)包括信息搜集、信息整理和用戶三個(gè)組成部分

23、搜索引擎的關(guān)鍵詞——搜索引擎的關(guān)鍵字是用戶與搜索引擎對話的直接語言

24、電子郵件營銷——通過收發(fā)電子郵件所進(jìn)行的營銷活動(dòng)

25、網(wǎng)上市場調(diào)查——是指在互聯(lián)網(wǎng)上針對特定營銷環(huán)境進(jìn)行調(diào)查設(shè)計(jì)、收集資料和初步分析的活動(dòng)

26、網(wǎng)上間接市場調(diào)查——是指通過網(wǎng)絡(luò)收集有關(guān)二手資料所進(jìn)行的市場調(diào)查。該調(diào)查方式簡便易行為多數(shù)企業(yè)所采用

27、網(wǎng)上市場——是指人們對網(wǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)的需求。該需求同互聯(lián)網(wǎng)的存續(xù)有直接的關(guān)系。

28、網(wǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)——是指通過互聯(lián)網(wǎng)提供的產(chǎn)品和服務(wù)

29、傳統(tǒng)市場——是指人們對生產(chǎn)資料、生活資料及其服務(wù)的需求該類需求同互聯(lián)網(wǎng)的存續(xù)沒有直接關(guān)系

30、網(wǎng)上市場細(xì)分——是指企業(yè)在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上依據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求、購買動(dòng)機(jī)與習(xí)慣愛好的差異性把網(wǎng)站劃分成不同類型的消費(fèi)者的消費(fèi)群體的過程

31、市場定位——是指企業(yè)根據(jù)競爭者狀況及顧客額需求狀況為產(chǎn)品樹立獨(dú)特形象使產(chǎn)品在市場上處于適當(dāng)位置的過程

32、網(wǎng)上市場定位——是指根據(jù)顧客對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的不同需要進(jìn)而確定企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)上市場中所出的不同位置的過程

33、網(wǎng)上產(chǎn)品——是指在互聯(lián)網(wǎng)上開展?fàn)I銷活動(dòng)的產(chǎn)品。在網(wǎng)絡(luò)營銷中。產(chǎn)品的整體概念可分為4個(gè)層次理解。這4個(gè)層次是核心利益層、有形此產(chǎn)品層、期望產(chǎn)品層和延伸產(chǎn)品層

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