網(wǎng)絡廣告類型有哪些
網(wǎng)絡廣告類型有哪些
網(wǎng)幅廣告(banner)是以GIF,JPG等格式建立的圖象文件,定位在網(wǎng)頁中,大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容,那么跟小編了解一下網(wǎng)絡廣告的主要形式:
1.網(wǎng)幅廣告
正像我們前面說提到的,網(wǎng)幅廣告是最早的網(wǎng)絡廣告形式。IAB在1997年的大規(guī)模網(wǎng)絡廣告綜合調(diào)查中廣泛向廣告主、廣告代理商和用戶征求了關于網(wǎng)幅廣告(Banner)的尺寸意見,目前,絕大多數(shù)站點應用的網(wǎng)幅廣告尺寸如下,它們一般反映了客戶和用戶的雙方需求和技術特征。
尺寸(pixels) 類型
468*60 全尺寸BANNER
392*72 全尺寸帶導航條BANNER
234*60 半尺寸BANNER
125*125 方形按鈕
120*90 按鈕#1
120*60 按鈕#2
88*31 小按鈕
120*240 垂直BANNER
網(wǎng)絡廣告類型
我們可以把網(wǎng)幅廣告分為三類:靜態(tài)、動態(tài)、和交互式。
靜態(tài):
靜態(tài)的網(wǎng)幅廣告就是在網(wǎng)頁上顯示一幅固定的圖片,它也是早年網(wǎng)絡廣告常用的一種方式。它的優(yōu)點就是制作簡單,并且被所有的網(wǎng)站所接受。它的.缺點也顯而易見,在眾多采用新技術制作的網(wǎng)幅廣告面前,它就顯得有些呆板和枯燥。事實也證明,靜態(tài)網(wǎng)幅廣告的點擊率比動態(tài)的和交互式的網(wǎng)幅廣告低。
動態(tài):
動態(tài)網(wǎng)幅廣告擁有會運動的元素,或移動或閃爍。它們通常采用GIF89的格式,他的原理就是把一連串圖像連貫起來形成動畫。大多數(shù)動態(tài)網(wǎng)幅廣告由2到20幀畫面組成,通過不同的畫面,可以傳遞給瀏覽者更多的信息,也可以通過動畫的運用加深瀏覽者的印象,它們的點擊率普遍要比靜態(tài)的高。而且,這種廣告在制作上相對來說并不復雜,尺寸也比較小,通常在15k以下。正因為動態(tài)網(wǎng)幅廣告擁有如此多的優(yōu)點,所以它是目前最主要的網(wǎng)絡廣告形式。
交互式:
當動態(tài)網(wǎng)幅廣告不能滿足要求時,一種更能吸引瀏覽者的交互式廣告產(chǎn)生了。交互式廣告的形式多種多樣,比如游戲、插播式、回答問題、下拉菜單、填寫表格等,這類廣告需要更加直接的交互,比單純的點擊包含更多的內(nèi)容。交互式廣告分為html和rich media兩種。
Html banners: Html banners允許瀏覽者在廣告中填入數(shù)據(jù)或通過下拉菜單和選擇框進行選擇。根據(jù)我們的經(jīng)驗,Html banners比動態(tài)banner的點擊率要高得多,它可以讓瀏覽者選擇要瀏覽的頁面,提交問題,甚至玩?zhèn)游戲。這種廣告的尺寸小、兼容性好,連接速率低的用戶和使用低版本瀏覽器的用戶也能看到。例如下圖:
2、文字鏈廣告:
圖為新浪網(wǎng)首頁,其中用筆勾出來的地方就是文本鏈接廣告。我們可以看到,文本鏈接廣告位的安排非常靈活,可以出現(xiàn)在頁面的任何位置,可以豎排也可以橫排,每一行就是一個廣告,點擊每一行都可以進入相應的廣告頁面。
3、關鍵字競價廣告:
競價廣告創(chuàng)意是指網(wǎng)民進行搜索并觸發(fā)推廣結果時,展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容,包括標題、描述,以及訪問URL和顯示URL。好的競價廣告創(chuàng)意能夠更突出體現(xiàn)企業(yè)的推廣內(nèi)容,吸引網(wǎng)民點擊,增加競價關鍵詞點擊量。創(chuàng)意的撰寫是競價推廣當中一個很重要的環(huán)節(jié),必須符合一定的設置規(guī)則和要求比如:標題不要超過50個字符,另外兩個描述都不要超過80個字符。
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