廣播廣告文稿寫作時(shí)要多用設(shè)問和反復(fù)的修辭手段
為了喚起聽眾的注意力,廣播廣告還應(yīng)經(jīng)常使用設(shè)問的修辭手段 。如下例
聽眾朋友,您想使自己的皮膚保持光滑柔嫩,爽潔舒適嗎?
您想使自己的頭發(fā)保持光澤柔軟,富有彈性嗎?
請(qǐng)您使用上海制皂廠生產(chǎn)的新型洗滌用品蜂花液體香皂!
又如:
“四面荷花三面柳,一城山色半城湖。
朋友,您到過風(fēng)景秀麗的濟(jì)南大明湖嗎?
您用過大明湖牌漿狀合成洗滌劑嗎?
濟(jì)南輕工化學(xué)總廠生產(chǎn)的大明湖牌漿狀合成洗滌劑,是同類產(chǎn)品的佼佼者,曾三次評(píng)為全國 質(zhì)量第一!
上二種的設(shè)問,都容易逗起人們的興趣。
為克服廣播廣告轉(zhuǎn)瞬即逝現(xiàn)象,在寫作文稿時(shí),還要注意運(yùn)用反復(fù)的修辭手段,即重復(fù)使用同一詞、句、段,以強(qiáng)調(diào)或突出廣告的意圖,加深聽眾的印象。如下例
甲:歡迎選用××國營廠從日本引進(jìn)的先進(jìn)流水生產(chǎn)線為您提供的:
乙:仙曲707組合式雙卡收錄機(jī)。
甲:仙曲707組合式雙卡收錄機(jī) 。
乙:小型便攜式
甲:仙曲707組合式雙卡收錄機(jī) 。
乙:用發(fā)光二極管顯示放電平。
甲:具有調(diào)頻、調(diào)幅、立體聲耳機(jī)插孔、轉(zhuǎn)錄五蕊插座、睡眠定時(shí)、自動(dòng)電平控制等功能 。
乙:音質(zhì)美、款式新!
上則廣告對(duì)商品名稱重復(fù)了三遍,其效果肯定比一遍強(qiáng)。另外,商標(biāo)、廠家名稱、地址、聯(lián)系方法亦可重復(fù)一到二遍,讓聽眾聽清記牢。
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