民間歌舞推廣策劃方案
一、策劃概述
說(shuō)起楚文化人們自然會(huì)想到屈原與《楚辭》、曾乙侯墓與大型青銅編鐘、精美絕倫的絲織刺繡工藝以及流光溢彩的髹漆藝術(shù)等;說(shuō)起藏文化則自然會(huì)想到藏文、藏藥、藏歌、藏傳佛教、史詩(shī)《格薩爾王傳》、唐卡……說(shuō)起閩文化,人們總會(huì)想起譽(yù)滿海內(nèi)外的媽祖信仰、推進(jìn)佛教中國(guó)化的閩僧以及曾支配官方意識(shí)形態(tài)長(zhǎng)達(dá)7xx年之久的閩學(xué);說(shuō)到龍巖,又有什么能作為福建乃至全國(guó)的文化精品工程的杰出代表呢?龍巖民間歌舞《采茶燈》(又名《采茶撲蝶》)當(dāng)之無(wú)愧。
音樂(lè)、舞蹈,作為跨越種族、語(yǔ)言、國(guó)界的藝術(shù)形式,它對(duì)于一座城市、一個(gè)地區(qū)乃至一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家所產(chǎn)生的巨大影響是不可估量的。一支《鼓浪嶼之波》讓廈門(mén)和日光巖成為人們最深情的眺望,一曲《太陽(yáng)島上》讓哈爾濱的夏天成為人們遙遠(yuǎn)而溫馨的夢(mèng)想……
本策劃的目的就是想通過(guò)系統(tǒng)而周密的策劃運(yùn)作,把具有400多年歷史的龍巖民間歌舞《采茶燈》打造為國(guó)家級(jí)的文化精品,并使其成為龍巖具全國(guó)乃至世界影響的名片,最終通過(guò)《采茶燈》品牌的全新塑造而形成“《采茶燈》產(chǎn)業(yè)”或“《采茶燈》經(jīng)濟(jì)”。
二、歷史淵源
采茶撲蝶舞”又稱(chēng)“采茶燈”,是龍巖人喜愛(ài)的民間歌舞,相傳約200多年前的明末清初由蘇坂鄉(xiāng)美山村林氏族人將采茶燈曲調(diào)帶入美山村,并結(jié)合當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)、生活情景,融入戲曲表演手法,改編成舞臺(tái)演出的歌舞節(jié)目。古稱(chēng)“采茶燈”的排演地為“燈館”,“燈館”開(kāi)張時(shí)要?dú)⒇i宰羊、喝雞血酒、信誓旦旦,表示決勝等。龍巖原始的《采茶燈》是由宗族中有威望的“大頭家”搭頭,物色天真活潑的孩童設(shè)立“燈館”。同時(shí)幾名“小頭家”分別照料孩童,給紅包,賜龍鳳服裝,頭飾和鞋襪,授藝登場(chǎng),村社競(jìng)賽。舊時(shí)女子不能拋頭露面,一色男扮女裝。設(shè)采茶姑娘八人,茶公、茶婆、武小生、男小丑各一組成。茶公扮老頭,穿漢衣,扎腰巾,手執(zhí)大蒲扇;茶婆梳銀寶頭,穿寬錦邊大襟衣和羅裙,手執(zhí)麥桿扇;采茶姑娘,額佩珠翠屏,頭梳燕尾髻,穿大紅彩蓮衣,腰扎綢帶,腳穿繡花鞋,一手執(zhí)花摺扇,一手提花籃燈;武小生、男小丑一手執(zhí)黑摺扇,一手提燈籠或馬燈。現(xiàn)在的《采茶燈》已有所改進(jìn),將說(shuō)唱和小戲剔出,成為純粹的歌舞。男扮改為少女,頭飾的翠牌變?yōu)樯鷼獍蝗坏慕伝。發(fā)髻梳成長(zhǎng)辮并扎以紅頭繩,并圍戴胸襟,突出了龍巖采茶姑娘的健美身影和青春活力 。
采茶燈原用竹編的菜籃,后綴以鮮花,變?yōu)榛ɑ@,因多在夜間演出,尤其是在喜慶的春節(jié),元宵與《龍燈》、《舞獅》同時(shí)演出,花籃自然要裝上油燈或蠟燭。于是便成為采茶花燈。
龍巖的婦女下田上山,多以涼笠、頭帕擋日,原本的采茶燈也以順手摘下的涼笠、頭帕為道具,后因舞蹈不便,改用麥桿團(tuán)扇,最后才換上現(xiàn)在的摺扇、花扇。彩蝶是一種夸張性的富于浪漫色彩的道具,竹篾為支架,糊以色紙,畫(huà)上蝴蝶圖案,成為碩大的紙蝴蝶。
《采茶燈》的顯著特色,是用若干單純、樸素、簡(jiǎn)練而生氣勃勃的舞蹈動(dòng)作,山歌演唱和穿插對(duì)白來(lái)表現(xiàn)茶農(nóng)勞動(dòng)的樂(lè)趣和他們熱愛(ài)生活的愉快心理。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),全區(qū)現(xiàn)有采茶撲蝶表演隊(duì)280支之多,遍及龍巖的大街小巷,農(nóng)村的山間田野。每逢節(jié)假日和婚嫁喜慶之時(shí),“采茶撲蝶”已成為人們相聚時(shí)的一個(gè)必不可少的節(jié)目。
三、版本及獲獎(jiǎng)情況
早期的版本:
1、1952年,龍巖縣文化館組織民間藝人挖掘整理流傳在龍巖美山村的《采茶燈》,后由溫七九編導(dǎo)的“龍巖采茶燈”參加福建省笫一屆農(nóng)村文藝匯演,獲創(chuàng)作獎(jiǎng)和演出一等獎(jiǎng)。
2、同年,福建省文化局組織委托晉江專(zhuān)區(qū)文工團(tuán)(專(zhuān)業(yè)劇團(tuán))進(jìn)一步加工排練“龍巖采茶燈”,參加全國(guó)農(nóng)村文藝匯演華東片賽區(qū)演出(改名為“采茶撲蝶”),獲得大獎(jiǎng)。
3、1953年8月,泉州閩南戲?qū)嶒?yàn)劇團(tuán)歌舞隊(duì)(原晉江專(zhuān)區(qū)文工團(tuán))參加中國(guó)人民第三屆赴朝慰問(wèn)團(tuán)華東分團(tuán)赴朝鮮慰問(wèn)演出《采茶撲蝶》舞蹈受到好評(píng)。
4、1953年底,中央新聞電影紀(jì)錄片廠把《采茶燈》舞拍成了新聞紀(jì)錄片,在國(guó)內(nèi)外放映,從此《采茶燈》舞蹈和音樂(lè)廣為流傳,名蜚中外 。
5、1953年12月由中國(guó)青年藝術(shù)團(tuán)進(jìn)一步加工排演《采茶燈》舞蹈,在參加羅馬尼亞布加勒斯特舉行的“第六屆國(guó)際和平友誼青年聯(lián)歡節(jié)”上“龍巖采茶燈舞”榮獲銀牌獎(jiǎng),這是中國(guó)民間文藝節(jié)目首次在國(guó)際上獲獎(jiǎng)。
6、此后,福建省歌舞劇院、中國(guó)歌舞團(tuán)把《采茶燈》的民間舞蹈作為中國(guó)民間舞的保留劇目,曾多次到美國(guó)、日本、香港、新加坡以及印尼等國(guó)家和地區(qū)演出,受到世界人民的喜愛(ài)。
7、1981年,中國(guó)藝術(shù)研究院正式登記并入檔保存了龍巖美山村民間歌舞《采茶燈》的原始曲譜,并由文化部音樂(lè)研究所編入《中國(guó)音樂(lè)史音響曲譜資料》永久保存 。
8、1981年底聯(lián)合國(guó)科教文組織復(fù)函龍巖縣文化局確認(rèn)“龍巖采茶燈”系龍巖美山村為原產(chǎn)地,并把原始曲譜作為聯(lián)合國(guó)科教文組織“口頭文化遺產(chǎn)”收藏;1982年2月6日《廈門(mén)日?qǐng)?bào)》、1982年6月6日《福建日?qǐng)?bào)》發(fā)表了《〈龍巖采茶燈〉原始曲譜上聯(lián)合國(guó)》的簡(jiǎn)訊。
9、《采茶燈》音樂(lè)從八十年代末(具體開(kāi)播時(shí)間待考)~1996年9月9日毛澤東逝世時(shí)止,曾經(jīng)作為中央人民廣播電臺(tái)和福建人民廣播電臺(tái)對(duì)農(nóng)村廣播的序曲連續(xù)播出十余年。
10、1996年在美國(guó)亞特蘭大舉行的第26屆奧運(yùn)會(huì),《采茶燈》音樂(lè)曾作為中國(guó)代表團(tuán)的入場(chǎng)曲而響遍世界。
四、版本注冊(cè)情況
1、經(jīng)調(diào)查,龍巖煙廠曾注冊(cè)“采茶燈”煙標(biāo),此外尚未進(jìn)行其它藝術(shù)產(chǎn)品形式的注冊(cè)。
2、經(jīng)文化部和聯(lián)合國(guó)科教文組織確認(rèn),龍巖美山村為龍巖民間歌舞《采茶燈》音樂(lè)和舞蹈的原產(chǎn)地,不存在爭(zhēng)議。
3、由美國(guó)宇航局和歐洲宇航局聯(lián)合制造并發(fā)射太空的尋找“太空人”宇宙飛船,采用“采茶燈”音樂(lè)向“太空人”傳達(dá)信息的消息來(lái)自九十年代末《參考消息》報(bào),具體時(shí)間和發(fā)表消息的來(lái)源待考。
五、龍巖《采茶燈》做大做強(qiáng)的可行性及意義
1、《采茶燈》,那優(yōu)美而動(dòng)人的旋律至今流淌在幾代中國(guó)人心中,只要音樂(lè)聲響起,總會(huì)引起人們心頭美好的共鳴。尤其是在“茶文化”空前普及與活躍的今天,《采茶燈》舞曲將更加深深地銘記在人們的心頭。
2、經(jīng)過(guò)聯(lián)合國(guó)科教文組織的收藏;中央人民廣播電臺(tái)的播放;26屆奧運(yùn)會(huì)入場(chǎng)曲的選用等演出,從而影響巨大,我們?cè)谶@個(gè)基礎(chǔ)上,從原產(chǎn)地的角度接著做強(qiáng)做大,有極好的基礎(chǔ)和高度!罢驹诰奕说募绨蛑,我們將站得更高”。
3、擬進(jìn)入xx年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、2010年奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式或閉幕式演出的費(fèi)用不高,經(jīng)策劃和了解,如果龍巖能積極投入、調(diào)動(dòng)市內(nèi)外的力量,精心打造,極有可能爭(zhēng)取參加這兩臺(tái)影響巨大的演出。
4、龍巖市精品創(chuàng)作一直在尋找突破口,“采茶燈”音樂(lè)、民間舞蹈具備沖刺國(guó)家級(jí)精品獲大獎(jiǎng)的可能,且破題小、成本低、影響大,易于操作。一旦突破,將帶動(dòng)舞臺(tái)藝術(shù)創(chuàng)作和文化藝術(shù)體制改革進(jìn)入一個(gè)新的階段。
六、龍巖《采茶燈》做強(qiáng)做大的具體實(shí)施方案
1、目標(biāo)確立:
(1)近期目標(biāo):推向xx或xx年中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。
(2)中期目標(biāo):? 推向2010年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式或閉幕式大型演出。
(3)遠(yuǎn)期目標(biāo):打造《采茶燈》文化精品工程,做強(qiáng)做大《采茶燈》品牌,拓展《采茶燈》產(chǎn)業(yè),發(fā)展《采茶燈》經(jīng)濟(jì)。
2、策略:舊曲翻新章,故苑吐新花。以多種形式全新表現(xiàn),以全新理念全面包裝,以多種媒體立體推廣。
3、機(jī)構(gòu)設(shè)立 。盡快成立專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行全面運(yùn)作,建議由市委、市政府分管領(lǐng)導(dǎo)掛帥,市委宣傳部、市文化與出版局、市廣電局和新羅區(qū)具體實(shí)施,抽調(diào)各路精英協(xié)同會(huì)戰(zhàn),聘請(qǐng)國(guó)家一流專(zhuān)家指導(dǎo)實(shí)施。下設(shè):策劃組、創(chuàng)作組、演出組、聯(lián)絡(luò)組、宣傳推廣組、后勤組等,分工實(shí)施,相互協(xié)同,各司其職,各負(fù)其責(zé) 。(各組職責(zé)及名單分工略)。
七、實(shí)施步驟
1、目前與聞名中外的北京“女子十二樂(lè)坊”進(jìn)行了初步接觸,她們十分喜歡并愿意以新民樂(lè)的形式演奏龍巖民間歌舞曲《采茶燈》,并爭(zhēng)取進(jìn)入xx春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì);
2、重新編排一臺(tái)全新的經(jīng)典性的龍巖民間歌舞《采茶燈》,建議邀請(qǐng)龍巖籍的中國(guó)著名青年舞蹈編導(dǎo)楊偉豪(原龍巖山歌劇團(tuán)演員、現(xiàn)任北京舞蹈學(xué)院教師)或由福建省歌舞劇院原改編《采茶撲蝶》的編導(dǎo)張樹(shù)平夫妻前來(lái)?yè)?dān)綱,打造精品,擬在xx年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)和2010年奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式或閉幕式上演出。
3、請(qǐng)名家重新推敲龍巖民間歌舞《采茶燈》歌詞,力求具有《茉莉花》相類(lèi)似的藝術(shù)魅力和長(zhǎng)久的社會(huì)影響力。
4、請(qǐng)名家重新推敲龍巖民間歌舞《采茶燈》曲譜,進(jìn)行優(yōu)化與提升。在不違背基本藝術(shù)規(guī)律的前提下,可考慮采取改編創(chuàng)作流行版、搖滾版、電子樂(lè)版、民樂(lè)協(xié)奏曲版、鋼琴版甚至交響樂(lè)版等等進(jìn)行全方位的探索,并進(jìn)行全新的配器,在歌手演唱方面也可考慮和聲組合、童聲合唱等各種形式進(jìn)行探索,使其真正與時(shí)俱進(jìn), 舊曲翻新章,故苑吐新花。
5、創(chuàng)作大型歌舞劇龍巖民間歌舞《采茶燈》或《采茶女》(暫名);
6、邀請(qǐng)名家演繹,拍攝《采茶燈》mtv;
7、將大型歌舞劇龍巖民間歌舞《采茶燈》改編成影視劇并搬上熒屏或銀幕;
8、拓展龍巖民間歌舞《采茶燈》產(chǎn)業(yè),除影視、光碟等文化產(chǎn)品外,還可開(kāi)發(fā)“采茶燈”牌服飾、食品、日用品等眾多產(chǎn)品,發(fā)展“采茶燈”經(jīng)濟(jì),實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值延伸。
9、舉辦“采茶燈”藝術(shù)節(jié)等等 。
10、成立采茶燈文化發(fā)展公司和龍巖采茶燈文化研究會(huì)。
11、如有可能,可考慮組建《采茶燈》青春組合到全國(guó)巡回演出……
八、推廣策劃 策略:
1、以強(qiáng)勢(shì)媒體帶動(dòng)其它媒體,多媒體、多頻次、全方位報(bào)道本項(xiàng)目。
2、把《采茶燈》作為龍巖市形象歌曲,在節(jié)慶、各種禮儀場(chǎng)所、賓館和公園等公共場(chǎng)所廣為播放本歌曲,甚至鼓勵(lì)廣大干部群眾將《采茶燈》音樂(lè)作為手機(jī)接聽(tīng)的個(gè)性鈴聲,使外地人一掛通就知是龍巖的特殊象征。電視臺(tái)、電臺(tái)將《采茶燈》音樂(lè)作為《龍巖新聞聯(lián)播》等重要欄目的開(kāi)始曲;甚至尋呼臺(tái)、電信公司也可考慮將《采茶燈》音樂(lè)作為候機(jī)時(shí)的音樂(lè)。
實(shí) 施:
·公關(guān)活動(dòng):
1、舉辦創(chuàng)建《采茶燈》文化精品工程啟動(dòng)儀式等活動(dòng),以引
起社會(huì)關(guān)注。
2、邀請(qǐng)有關(guān)媒體就《采茶燈》的由來(lái)、藝術(shù)特色等進(jìn)行采訪。(如中央電視臺(tái)十套《探索·發(fā)現(xiàn)》欄目、中央電視臺(tái)七套《搜尋天下》欄目及其它如中央電視臺(tái)三套《新視聽(tīng)》、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)等有關(guān)欄目等)。
3、邀請(qǐng)有關(guān)媒體采訪溫七九---87歲的他卻一個(gè)角色堅(jiān)持演了80年的傳奇人生進(jìn)行全方位的報(bào)道,以此引出龍巖是如何誕生《采茶燈》這一民間歌舞的藝術(shù)瑰寶的(如cctv《藝術(shù)人生》、《講述》等欄目)。
4、把龍巖蘇坂鄉(xiāng)推為歷史文化名鄉(xiāng),并在該鄉(xiāng)建立《采茶撲蝶》展覽館,舉辦有關(guān)活動(dòng)。
·媒體宣傳:
立體傳媒: 福建電視臺(tái)、東南電視臺(tái)、龍巖電視臺(tái)、中央電視臺(tái)及全國(guó)各地電視臺(tái)和有線電視臺(tái)。
平面?zhèn)髅剑盒氯A社、人民日?qǐng)?bào)、福建日?qǐng)?bào)及其它相關(guān)報(bào)紙 。
網(wǎng)絡(luò)傳媒:如新浪網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、新華網(wǎng)。
其它傳媒:如戶外看版形象廣告:龍巖——《采茶燈》之鄉(xiāng)。
九、時(shí)間安排
1、5月1日前制訂方案。
2、5月15日前組建機(jī)構(gòu),確定方案。
3、6月15日前與有關(guān)專(zhuān)家和“女子十二樂(lè)坊”聯(lián)系。
4、7月1日至10月1日進(jìn)入創(chuàng)作階段,并開(kāi)始宣傳推廣。
5、10月15日著手明年春節(jié)晚會(huì),送樣稿給有關(guān)人士。
6、xx年著手mtv及影視片、展覽館事宜。 十、近期目標(biāo)及經(jīng)費(fèi)預(yù)算
1、由北京“女子十二樂(lè)坊”對(duì)民樂(lè)版《采茶燈》音樂(lè)進(jìn)行重新配器、包裝,爭(zhēng)取進(jìn)入xx年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。
經(jīng)費(fèi)預(yù)算:重新作曲、配器:2萬(wàn)元
制作包裝:7萬(wàn)元
演出費(fèi):6萬(wàn)元
合計(jì):15萬(wàn)元
2、民間舞蹈版《采茶燈》進(jìn)入xx年中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)或文化部xx年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。
經(jīng)費(fèi)預(yù)算:新編舞曲:2萬(wàn)元
編舞:8萬(wàn)元
制作與演出:10萬(wàn)元
合計(jì):20萬(wàn)元
十一、2010年奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式或閉幕式演出
采用“采茶燈”音樂(lè)或舞蹈的經(jīng)費(fèi)預(yù)算
1、入場(chǎng)曲音樂(lè)制作費(fèi)用:30萬(wàn)元
2、閉幕式音樂(lè)制作費(fèi)用:30萬(wàn)元
3、2010年奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式或閉幕式文藝晚會(huì)舞蹈《采茶燈》制作及演出費(fèi)用:40萬(wàn)元
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