第1篇：品牌宣傳推廣策劃方案

品牌宣傳推廣

策劃方案

(草案)

2023年3月

目 錄

一、序言 ------------------3

二、目標(biāo)消費(fèi)群 ----------------4

三、形象定位

市場定位-------------------5

風(fēng)格定位-------------------6

品牌定位-------------------6

四、宣傳推廣的目標(biāo)和原則

宣傳推廣的目標(biāo)----------------7

宣傳推廣的原則----------------8

五、宣傳推廣的步驟和策略

策略建議和媒體選擇 ------------- 8

宣傳推廣的步驟和策略 ------------ 10

品牌宣傳推廣

策 劃 方 案

(草案)

核心價(jià)值觀:

誠信經(jīng)營 貼心服務(wù) 務(wù)實(shí)高效 合作共贏

企業(yè)愿景:

做值得信賴的本地化電子代金券運(yùn)營商

企業(yè)使命:

為用戶--提供便捷、舒心、優(yōu)質(zhì)的電子代金券服務(wù)

為員工--提供學(xué)習(xí)成長、健康發(fā)展的職業(yè)空間

為合作伙伴--提供互利共贏的合作平臺(tái)

服務(wù)理念:

簡約、細(xì)膩、高效、專注

簡約--立足全局思維，從項(xiàng)目本身還是網(wǎng)站頁面設(shè)計(jì)風(fēng)格和功能*作上我們始終秉持著一切簡約至上的

理念；

細(xì)膩--用戶是我們的根本，是合作客戶的利益所在，所有服務(wù)設(shè)計(jì)上要多元化細(xì)致化考慮，以用戶為本，

秉承一切體驗(yàn)至上的理念；

高效--簡單做人、坦誠溝通、開放直言，*領(lǐng)域無上下級(jí)，我們高效做事、一切以結(jié)果導(dǎo)向 專注--圍繞企業(yè)使命和目標(biāo)，勇于實(shí)踐，持續(xù)進(jìn)步，專注領(lǐng)域內(nèi)業(yè)務(wù)發(fā)展

宣傳口號(hào):(參考)

1。 [您身邊的消費(fèi)指導(dǎo)專家(幫手)"；[您身邊的生活服務(wù)專家(幫手)"；[您身邊的時(shí)尚生活專家" 第一種為[大氣型[，該種宣傳口號(hào)的構(gòu)成較宏觀，以[概念"為口號(hào)主題，有發(fā)散*空間，得到傳播

后能迅速植入記憶；且給人較*化的印象；如:韓都衣舍的"韓風(fēng)快時(shí)尚第一品牌[；如聚美優(yōu)品[*最大化妝品正品團(tuán)購網(wǎng)"；

2。 [精致生活，自由選擇" ；[自由生活，健康消費(fèi) "；

第二種為對(duì)稱型；該口號(hào)主要主要以簡單對(duì)稱，押韻易記為特點(diǎn)，在傳播起來比較簡單。譬如寶馬汽車[駕駛樂趣，創(chuàng)新無限"；譬如天梭手表[瑞士穿梭，世界穿梭"；

3。 [讓購物更無憂"； [讓生活更美好"

第三種為簡約、感*型，該口號(hào)同樣以簡約為主，但更側(cè)重與突出了一些或人文、或態(tài)度、或精華的東西在里面，而該類宣傳如果定位精準(zhǔn)，非常易于口碑傳播并且容易成就"經(jīng)典[。 如英特爾"給電腦一顆奔騰的芯[；如柯達(dá)"就在這一刻[

網(wǎng)站名稱: 麥券: 諧音[買券"。 突出電子代金券的功能*質(zhì)，同時(shí)與前期"麥單網(wǎng)[并沒有完全斷裂成兩個(gè)互相關(guān)聯(lián)不起來的名字，不至于之前的人氣全部流失。 而兩個(gè)字的名字也朗朗上口容易傳播和記憶。

(備注: 之前想過很多名字， 如樂券、愛券(iquan)、有吧(u吧)、優(yōu)購、優(yōu)券等等，幾乎全被注冊和使用過了，唉!起名真嘔血啊!)

[目標(biāo)消費(fèi)群]

市場競爭日益加劇，對(duì)網(wǎng)站的市場定位顯得尤為重要，定位的準(zhǔn)確與否可直接關(guān)系到網(wǎng)站經(jīng)營的成敗，所以找準(zhǔn)目標(biāo)客戶群是我們經(jīng)營的首要任務(wù)。

首先分析一下團(tuán)購行業(yè)目標(biāo)客戶群主要是:

a。 吸引40歲以下的年輕人，絕大部在30歲以下的年輕人。其中大學(xué)生占30%，年輕商務(wù)人士占40%，以及其他特定消費(fèi)群。

b。 少男少女、年輕白領(lǐng)、大學(xué)生等年輕用戶，以及崇尚自由、品味、個(gè)*、新潮的個(gè)*消費(fèi)人群。

c．中高檔商務(wù)人士；企業(yè)商務(wù)人士和白領(lǐng)。

通過以上，我們可以找到我們與團(tuán)購網(wǎng)站對(duì)客戶定位的共通點(diǎn)，就是對(duì)追求自由、新潮的消費(fèi)群體的把握。電子代金券的業(yè)務(wù)的前提是針對(duì)*的持卡人，所以表面上30%的大學(xué)生群體，并不在我們的營銷對(duì)象里， 但隨著消費(fèi)市場的不斷升級(jí)，大學(xué)生、年輕白領(lǐng)對(duì)本地化的生活服務(wù)的品質(zhì)需求不斷革新。他們早期熱愛網(wǎng)購，逐漸熱衷團(tuán)購，成為團(tuán)購市場早期的中流砥柱和擁護(hù)者；他們青春時(shí)尚、有強(qiáng)烈的消費(fèi)需求也不缺創(chuàng)造財(cái)富的能力；他們認(rèn)同適度消費(fèi)的理念，也渴望可以在快捷支付的前提下做到省錢最大化!這類人群品牌接受能力強(qiáng)，特別是大學(xué)生群體，大學(xué)畢業(yè)參加工作后仍會(huì)很長時(shí)間保留xxx的品牌認(rèn)知，因而潛在的持續(xù)消費(fèi)需求旺盛。所以現(xiàn)在很多商業(yè)銀行早已對(duì)大學(xué)生群體開發(fā)*辦理，并意識(shí)到未來誰是消費(fèi)的主流群體；因此從根本上我們也不能忽略這方面群體的營銷。

濟(jì)南市的消費(fèi)群體數(shù)量可觀，但新興事物的接收能力一般，主要取決于地域原因，這所古城介于時(shí)尚與保守的邊緣，要打開市場就應(yīng)該首先從年輕的商務(wù)人群攻克。他們是東西方價(jià)值觀并存一體的群體，他們會(huì)為了實(shí)現(xiàn)自我而鋒芒畢露，他們?nèi)栽跒楦�好的生存環(huán)境和資本積累而努力。他們的消費(fèi)方式是尊貴(要求享受)、智慧(愛比較重體驗(yàn))、時(shí)尚(快捷方便新奇)、價(jià)值感(物超所值)以及內(nèi)斂而奔放的生命熱情的體現(xiàn)。

[形象定位]

一．市場定位

根據(jù)網(wǎng)站的自身特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)群的身份、社會(huì)地位和所處的人生階段，我們把網(wǎng)站定位為: 走時(shí)尚簡約路線，打造本地化生活服務(wù)新概念網(wǎng)站，倡導(dǎo)理*的消費(fèi)觀念和樂活的生活態(tài)度，崇尚精致、細(xì)膩、個(gè)*、簡約、時(shí)尚的生活理念(與前面我們的服務(wù)理念相輝映)。

二．風(fēng)格定位 (僅針對(duì)頁面風(fēng)格的一些建議)

建議1:電商網(wǎng)站首頁不超過6屏

建議2:從長遠(yuǎn)設(shè)計(jì)，首頁仍然留有廣告位 (展示銀行活動(dòng)、額外廣告入項(xiàng))

建議3:首頁一定設(shè)有搜索欄

建議4:同一頁面顏*使用不超過4*，且顏*對(duì)比反差不宜太大

建議5:分欄頁避免一欄太強(qiáng)，一欄太弱，通過圖片、套紅等方法進(jìn)行調(diào)控，平均用戶注意力。 建議6:產(chǎn)品頁必須每天都有更新，保持新鮮*

(歡迎補(bǔ)充)

三．品牌定位

1。視覺識(shí)別系統(tǒng)

網(wǎng)站的logo設(shè)計(jì)建議可以融入代表卡通、簡筆畫風(fēng)格的圖或者符號(hào)元素，有視覺沖擊力，醒目易識(shí)別，突出簡約、個(gè)*等品牌元素。

沿用橙*為基本原*，相配套的廣告形象標(biāo)識(shí)也一致。名片、資料袋、路牌、交通工具、dm單等，一些與大眾直接接觸的視覺要素，包括辦公系統(tǒng)、媒介系統(tǒng)共同組成的ci、vi系統(tǒng)，可以強(qiáng)化公眾對(duì)麥券的品牌識(shí)別。麥券在宣傳推廣的過程中，堅(jiān)持沿用同一風(fēng)格、統(tǒng)一顏*、統(tǒng)一理念的方式進(jìn)行有深度，有目的，有目標(biāo)地投放，為品牌價(jià)值的累計(jì)集聚力量，在達(dá)到一定程度后，麥券的知名度和品牌形象漸漸被認(rèn)知、內(nèi)化、傳播，最終鑄成品牌的利器。

2。品牌塑造

麥券的品牌要求以現(xiàn)代營銷模式和服務(wù)個(gè)*化來追求三高:即高知名度、高美譽(yù)度、高使用率。同時(shí)，前期依靠優(yōu)質(zhì)商戶擴(kuò)張和利潤下降達(dá)到適度規(guī)模，快速獲取經(jīng)營利潤。

市場拓展?fàn)I銷與品牌形象塑造方面是一個(gè)相互依托、彼此遞進(jìn)的關(guān)系，只有在網(wǎng)站品牌的知名度迅速提升的同時(shí)，銷售的利潤才會(huì)出現(xiàn)同步增長；一方面是網(wǎng)站的服務(wù)*產(chǎn)品給予用戶需求強(qiáng)有力的支撐，另一方面是網(wǎng)站品牌的知名度漸漸深入人心，在品牌和產(chǎn)品兩個(gè)方面協(xié)調(diào)發(fā)展前提下，才能取得品牌價(jià)值的穩(wěn)步積累。

3。宣傳口號(hào)

a． [您身邊的生活服務(wù)專家"

b． [讓生活更美好!"

宣傳口號(hào)釋義:這兩句廣告語瑯瑯上口，簡潔明了，一個(gè)有氣勢夠權(quán)威，一個(gè)富有想象力，都易于傳播，有助于擴(kuò)大品牌知名度，比較貼切地表達(dá)出麥券的功能定位和服務(wù)特點(diǎn)，拉近消費(fèi)者心理距離和價(jià)值認(rèn)同。

[宣傳推廣的目標(biāo)和原則]

一．宣傳推廣的目標(biāo)

目標(biāo)一:以網(wǎng)站正式上線后的活動(dòng)為載體，將麥券全方位宣傳出去，使得形象觸目(曝光)率進(jìn)一步增加，打響知名度，樹立初步品牌形象；(可以于上線前積累10到20單[強(qiáng)心"單，如影票、優(yōu)質(zhì)餐飲、限量超市購物卡等)

目標(biāo)二:建立口碑，造成城市小眾傳播的聲勢；

目標(biāo)三:迅速引起市場關(guān)注和興趣，達(dá)到一定的消費(fèi)意向，同時(shí)儲(chǔ)備一定的意向客戶；

目標(biāo)四:短期內(nèi)制造出城市消費(fèi)熱門話題，延伸出電商消費(fèi)新模式的影響力；

二．宣傳推廣的原則

廣告宣傳往往會(huì)有這樣一個(gè)困惑:投放的廣告費(fèi)有一半被浪費(fèi)了，但不知道是哪一半。我們的廣告投放要與競爭者實(shí)現(xiàn)區(qū)分；要基于一定的市場判斷，明確要達(dá)到的目標(biāo)實(shí)施；要對(duì)商品促銷、利潤增長和品

牌價(jià)值產(chǎn)生有利影響。遵循成本控制、有效精準(zhǔn)的原則，注重口碑、營銷和媒介三方傳播。

(一)做好服務(wù)，注重口碑傳播。通過推廣、人際口碑相傳來影響消費(fèi)者，建立良好口碑，迅速樹立起消費(fèi)者建對(duì)麥券品牌的認(rèn)知、好感度。

(二)借助活動(dòng)，注重營銷傳播。通過利用站慶，東西方節(jié)假日、活動(dòng)促銷等來宣傳麥券品牌，提高知名度，擴(kuò)大特定目標(biāo)客戶群。

(三)精準(zhǔn)有效，注重媒介傳播。采取必要大眾媒體(網(wǎng)絡(luò)、廣告牌、廣播、報(bào)紙、宣傳冊等)，形成麥券品牌的社會(huì)認(rèn)知，投入精力選擇最精準(zhǔn)對(duì)接目標(biāo)客戶群的媒體，精準(zhǔn)出擊。

[宣傳推廣的步驟和策略]

一．策略建議和媒體選擇

(一)策略建議:

麥券品牌宣傳推廣活動(dòng)應(yīng)貫穿于整個(gè)項(xiàng)目的前期、運(yùn)營期及后期。

1。前期:宣傳推廣主要是為市場造勢，引起市場關(guān)注，提高影響力。

2。運(yùn)營期:主要以慶典活動(dòng)、冊頁和廣告宣傳為主要媒體，力將信息全面覆蓋到主要目標(biāo)和潛在客戶所在的區(qū)域。

3。后期的廣告宣傳主要為了增強(qiáng)受眾的記憶度，提高品牌度，吸引[回頭客"。

(二)媒體分析及選擇

1。公共媒體--選擇*采用

a．報(bào)紙媒體--(<齊魯晚報(bào)>、<濟(jì)南時(shí)報(bào)>、<都市女報(bào)>等)時(shí)效*強(qiáng)，受眾覆蓋廣；受眾主動(dòng)地接受、關(guān)注度高、權(quán)威*強(qiáng)、信息承載量大，受眾文化層次較高，目標(biāo)客戶到達(dá)率高。但費(fèi)用不菲，建議少用；

b．電視媒體--創(chuàng)意表現(xiàn)空間較大，較全面；傳遞速度快、涵蓋面廣、創(chuàng)意承載能力強(qiáng)，干擾度高、 被動(dòng)地接受。但費(fèi)用不菲，建議放棄。

c．移動(dòng)媒體--(出租車、公交車)車身廣告�？梢愿鶕�(jù)目標(biāo)對(duì)象(大學(xué)生、上班族)的生活形態(tài)，針對(duì)特定區(qū)域及線路安排廣告投放，有效且精準(zhǔn)的溝通， 有效將廣告信息傳至區(qū)域，每天平均12小時(shí)的廣告信息暴露時(shí)間，適合品牌形象建立，發(fā)揮廣告效果的最大化效益。建議采用。

d．雜志廣告--品位高，樹立長期、持續(xù)品牌有利；素質(zhì)高，傳播針對(duì)*強(qiáng)；根據(jù)消費(fèi)群體(大學(xué)生、年輕白領(lǐng)、商務(wù)人士)具體情況，投放少量雜志廣告。但費(fèi)用較高，建議少用。

e．電臺(tái)廣告--出租車、私家車、公交車廣播，頻率重復(fù)度高，受眾針對(duì)*相對(duì)強(qiáng)一點(diǎn)。費(fèi)用雖高，但建議酌情采用。

f．網(wǎng)絡(luò)廣告--方便、快捷媒體，知識(shí)階層受眾，**受眾成為可能；其覆蓋范圍廣闊，無區(qū)域限制，成本低等特點(diǎn)越來越受人們喜愛，(團(tuán)購*、微博、搜索排名等)建議采用。

g．戶外廣告--路牌、燈箱廣告車身廣告、座椅廣告，小區(qū)燈箱、電梯廣告等長期品牌形象的維持。費(fèi)用相對(duì)較高，建議少用；

h．短信平臺(tái)--手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)郵箱廣告等，特定人群，投放精準(zhǔn)有效。建議多用。

2。自有媒體--大力采用

a．印刷類:品牌形象畫冊、產(chǎn)品手冊、手提袋、臺(tái)掛歷等； 通過商戶處或銀行網(wǎng)點(diǎn)等渠道派送單張廣告進(jìn)入每一個(gè)潛在客戶手中，從而擴(kuò)大項(xiàng)目自身的影響范圍。

b．定點(diǎn)類:中高檔寫字樓、高鐵站、候機(jī)樓、汽車站、銀行、旅行社、院校樓堂館所等宣傳麥券品牌。

c．會(huì)員類:為了更好地服務(wù)客戶和打造品牌，建立客戶數(shù)據(jù)庫，并成立俱樂部或其它團(tuán)體，經(jīng)常會(huì)發(fā)起體驗(yàn)或試吃點(diǎn)評(píng)等活動(dòng)

d．其它類:網(wǎng)站、銀聯(lián)宣傳時(shí)附帶的渠道、銀行聯(lián)合活動(dòng)的渠道等。

二．宣傳推廣的步驟和策略

(一)入市期

籌備期，對(duì)網(wǎng)站內(nèi)外部包裝和前期宣傳強(qiáng)勢入市， 形象導(dǎo)入，建立網(wǎng)站核心價(jià)值體系；提高網(wǎng)站知名度，使信息覆蓋到目標(biāo)和潛在客戶群區(qū)域，引起市場關(guān)注。

1．vi視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案的選定、設(shè)計(jì)以及投入使用；

2。 內(nèi)部業(yè)務(wù)流轉(zhuǎn)設(shè)定；

3。 業(yè)務(wù)知識(shí)、話術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)等培訓(xùn)；

4。 首期營銷切入點(diǎn)、宣傳推廣方案的確定；

5。 對(duì)推廣類物料設(shè)計(jì)制作

6。 營銷啟動(dòng)，積累首批優(yōu)質(zhì)單

7。 宣傳渠道發(fā)布進(jìn)入啟動(dòng)期；

(二)運(yùn)營期

以網(wǎng)站重裝上線為契機(jī)，通過個(gè)別影響力媒介和網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟達(dá)到信息覆蓋，快速提高網(wǎng)站勢頭(以往細(xì)水長流的觀念不適合本地化網(wǎng)站的運(yùn)營)，樹立品牌形象，為全面拓展市場奠定基礎(chǔ)(要先樹立商戶信心)；進(jìn)行立體化宣傳、突出麥券的特*，讓消費(fèi)者從感*上對(duì)網(wǎng)站有一個(gè)認(rèn)識(shí)。

1。運(yùn)營初，網(wǎng)站建設(shè)和麥券銷售投入運(yùn)營，同時(shí)與*網(wǎng)站、搜索引擎捆綁，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)宣傳廣度和銷售量。

2。運(yùn)營初，設(shè)計(jì)、印刷宣傳單頁(100000份)和網(wǎng)站宣傳手冊(10000份)，組織兼職傳單人員到重點(diǎn)商戶附近(商圈附近)發(fā)放；

3。運(yùn)營初，可以在已簽約的商圈、或者*考慮人員駐點(diǎn)。

5。運(yùn)營初，制作網(wǎng)站標(biāo)志的小禮品、紀(jì)念品，由簽單人員送給首期簽約的幾個(gè)優(yōu)質(zhì)商戶，維護(hù)好店員。

6。運(yùn)營初，在公信力媒介、網(wǎng)媒等強(qiáng)力刷新軟文；標(biāo)題類如<春季綻放，打造泉城最具公信力生活服務(wù)平臺(tái)!>

7。投放專線公交車、車座套廣告；

8。發(fā)布手機(jī)短信廣告，對(duì)象是商務(wù)白領(lǐng)及高校學(xué)生等。

(三)后續(xù)經(jīng)營和鞏固期

該階段要使信息全面到達(dá)目標(biāo)客戶，為網(wǎng)站可持續(xù)發(fā)展提供支持，網(wǎng)站中后期的廣告宣傳側(cè)重于目標(biāo)客戶群，因此，在媒體選擇上，應(yīng)以大多數(shù)目標(biāo)客戶接觸的媒體為準(zhǔn)，一方面要考慮客戶市場，另一方面要注重新進(jìn)用戶和商務(wù)這個(gè)客戶群體。在對(duì)外宣傳上，增強(qiáng)與銀行銀聯(lián)及傳媒產(chǎn)業(yè)、各類協(xié)會(huì)的合作，營造公信力，達(dá)到相互促進(jìn)，共贏共利的作用和目的。

1。 制定各類節(jié)日的推廣方案，抓住暑期、*、春節(jié)、情人節(jié)等消費(fèi)高峰期。

2．通過建立客戶信息數(shù)據(jù)庫，加大對(duì)曾經(jīng)消費(fèi)過的用戶的數(shù)據(jù)分析，提高客戶[回頭率"；

3。 加強(qiáng)對(duì)市場調(diào)查和洞察力，能把握第一手市場反饋信息。

4。 加強(qiáng)內(nèi)部培訓(xùn)，完善產(chǎn)品訂制，提升用戶體驗(yàn)。

5。 加強(qiáng)與合作伙伴的合作，針對(duì)長期合作的優(yōu)質(zhì)伙伴通過銀行活動(dòng)等方式爭取政策*偏移。

6。 針對(duì)元旦和春節(jié)，進(jìn)行專案營銷，提前2個(gè)月開始籌備。

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第2篇：品牌宣傳推廣策劃案

品牌形象宣傳推廣策劃案

目錄:

第一章市場環(huán)境分析

一、戶外廣告市場環(huán)境

二、競爭對(duì)手分析

第二章目標(biāo)定位

一、戶外廣告的特點(diǎn)

二、受眾目標(biāo)定位

第三章媒介競爭策略

第四章華盛品牌分析與品牌策略

一、塑造品牌價(jià)值

二、華盛品牌價(jià)值

三、華盛品牌形象推廣方案

四、華盛品牌形象廣告策略

第五章華盛戶外廣告的創(chuàng)新思考

第一章市場環(huán)境分析

一、戶外廣告市場環(huán)境分析

1．華盛文化傳媒有限公司:戶外廣告裝飾媒體

凡是能在露天或公共場合通過廣告表現(xiàn)形式同時(shí)向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求，能

達(dá)到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為廣告裝飾媒體。廣告裝飾可分為平面和立體兩大部類:平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報(bào)、條幅等；立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在廣告裝飾中，路牌、招牌、燈箱是最為重要的表現(xiàn)形式，影響甚大。設(shè)計(jì)制作精美的戶外廣告帶將會(huì)成為一個(gè)地區(qū)的象征。

媒體多元化時(shí)代早已降臨，戶外傳媒作為廣告裝飾市場，其巨大的潛力和無

可限量的發(fā)展空間已使的越來越的人開始關(guān)注這一傳播媒介，而其本身的現(xiàn)狀和優(yōu)勢，創(chuàng)新與不足，正是所待研究的方向。

2．戶外廣告發(fā)展趨勢

a．投放量會(huì)持續(xù)增長

促成近年廣告裝飾持續(xù)增長的幾大因素，如媒體多元化、城市形象大升級(jí)、

人們生活方式變化等，在可以預(yù)見的未來，其變化趨勢會(huì)繼續(xù)延續(xù)，所以，廣告裝飾在整個(gè)廣告投放量中所占份額，必將持續(xù)增長。

b．通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢

c．移動(dòng)、視頻、數(shù)字、動(dòng)態(tài)等新材料新技術(shù)成為新趨勢

過去，廣告裝飾制品給人的印象就是簡簡單單的平面的單一信息傳達(dá)，目前

電子技術(shù)的應(yīng)用，使得戶外開始[動(dòng)"起來，有了動(dòng)態(tài)的大屏幕，有了數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng)。如地鐵車廂中、公交車中的 lcd 等，有了用 3 維全息成像技術(shù)制作的展示臺(tái)，很多戶外媒體開始走向多元化，并借由新材料和新技術(shù)由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過渡。

d．城市戶外裝飾市場價(jià)格走強(qiáng)

隨著越來越規(guī)范化的戶外管理規(guī)定，大型戶外媒體發(fā)展減緩，甚至在密集區(qū)

域還可能出現(xiàn)數(shù)量上的減少，戶外媒體網(wǎng)絡(luò)化將進(jìn)一步發(fā)展完善，戶外媒體的年廣告額也將進(jìn)一步上升。 城市中的[戶外污染"會(huì)減少，單一媒體的費(fèi)用會(huì)相對(duì)提高，但同時(shí)媒體的質(zhì)量將提高，投放風(fēng)險(xiǎn)將明顯降低。

3．泗陽縣戶外廣告市場環(huán)境分析

面對(duì)眾多的宣傳媒體，我們的受眾正逐步被分流。隨著城市化的發(fā)展、隨著

交通的發(fā)展，以及縣區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷提升，新的商業(yè)圈的打造，廣告裝飾產(chǎn)品的受眾量也隨之出現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢，戶外廣告的市場將不斷擴(kuò)大。華盛文化傳媒有限公司隸屬文廣新局的國營單位，具有私營廣告公司無可比擬的優(yōu)勢條件與資源條件，在本地區(qū)域廣告業(yè)中的競爭力無可替代，市場前景廣闊。

二、競爭對(duì)手分析。

1．媒介競爭對(duì)手

當(dāng)前媒介多元化競爭越趨激烈。蘇北縣區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，除去網(wǎng)絡(luò)、電視、

廣播、報(bào)紙這些傳統(tǒng)媒介越來越興旺之外，戶外廣告自身的傳播種類也越來越復(fù)雜，為了集中資源和競爭力，戶外傳媒廣告公司越業(yè)務(wù)趨于單一和集中。但從宿遷市來看，有做公交等車載可視的運(yùn)通傳媒，主營led，在縣商業(yè)街與中華廣場有*投放led戶外顯示屏廣告的公司。單一從事戶外廣告牌的廣告公司。

2．區(qū)域競爭激烈

從定量看，客戶資源是有限的，客戶在同類媒介上只會(huì)做一份廣告，但卻會(huì)

在不同的媒介上做廣告，華盛目前的業(yè)務(wù)集中在公交站臺(tái)，道旗，高*等戶外載體上，不存在同類媒介載體競爭，除了在不同的媒介做廣告的媒介共同客戶之外，更多金錢資源有限的客戶只會(huì)選擇一種對(duì)其有利的、宣傳效果好的廣告媒介，尤其是在區(qū)域當(dāng)中，大客戶有限，另外廣告業(yè)務(wù)的不斷拓展，一定會(huì)觸及到其他廣告媒體的客戶，因而競爭是無法避免的。

第二章目標(biāo)定位

一．戶外廣告自身的特點(diǎn)

a．視覺沖擊力強(qiáng)

一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌，是任何想建立持久品牌形象的公司的必

爭之物。很多知名的戶外廣告牌，因?yàn)樗�的持久和突出，成為某個(gè)地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的地標(biāo)。

b．接觸頻次高

通過策略*的媒介安排和分布，廣告裝飾產(chǎn)品能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻

次。正確地選擇時(shí)間、地點(diǎn)，加上使用正確的戶外媒體，可實(shí)現(xiàn)在理想的范圍內(nèi)接觸到幾乎每個(gè)層面的人群，甚至可與受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無縫。

c。能綜合運(yùn)用廣告的大小、形狀、載具形式、**、三維等各方面要素，為

廣告的創(chuàng)作提供創(chuàng)造的靈活*，表現(xiàn)力強(qiáng)；

d、容易體現(xiàn)社會(huì)公益*和人*關(guān)懷，具有強(qiáng)大的服務(wù)社會(huì)的附屬作用。

二、受眾目標(biāo)定位

華盛品牌形象系列推廣的受眾分為兩類:一類為華盛潛在的客戶，即企事業(yè)

單位，公司，工廠等。第二類為普通受眾，目的是為建立華盛在普通受眾中的影響力，獲得認(rèn)同感。

1．市場目標(biāo)定位-大眾。

每一份廣告宣傳都有其面對(duì)的受眾，部分廣告采用鋪天蓋地式的宣傳推廣策

略但仍是以失敗告終，除去廣告自身宣傳效果的原因，更重要的是在廣告宣傳對(duì)象上，即受眾上，沒有進(jìn)行差異化的定位。

現(xiàn)代廣告裝飾是繁華都市的時(shí)裝，是令人心醉的現(xiàn)代化夢境。[廣告裝飾才

是真正的大眾傳媒。不是所有的人都看電視、讀報(bào)紙或上網(wǎng)沖浪，但是任何人只要他離開家，就會(huì)看到廣告裝飾產(chǎn)品。"

2．市場目標(biāo)定位-企業(yè)。

華盛文化傳媒有公司的市場目標(biāo):為大企業(yè)品牌提供傳播服務(wù)方案，提共中

小企業(yè)品牌建設(shè)系統(tǒng)化解決方案，打造更[出*"的品牌形象。

找到[企業(yè)"有差異化的品牌戰(zhàn)略定位與品牌形象，結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行適合

的品牌梳理，找到最佳的品牌建設(shè)及品牌價(jià)值管理模式。進(jìn)而通過系列的媒介傳播與*策略，在目標(biāo)市場領(lǐng)域形成良好的口碑傳播與品牌美譽(yù)度。

3．推廣目標(biāo)定位

提高華盛傳媒有限公司在區(qū)域市場的知名度與影響力，形成品牌建設(shè)規(guī)劃思

路。

開拓廣告市場，建立與客戶交流溝通的渠道，讓客戶了解華盛。

提高華盛的創(chuàng)收能力，促進(jìn)華盛的發(fā)展與壯大。

第三章媒介競爭策略

一、戶外廣告對(duì)梳理企業(yè)的品牌的形象最具功效。它們不但能大量有效地傳

遞商業(yè)信息，展示企業(yè)形象，而且成了美化城市的文化藝術(shù)品，是城市生活的一條亮麗的風(fēng)景線。而且越來越成為一個(gè)現(xiàn)代化城市商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的標(biāo)志，也是一個(gè)城市精神面貌和文化修養(yǎng)的展示窗口。

二、與電視，網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙，廣播等其他媒介的比較。

第一是到達(dá)率高

通過策略*的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。據(jù)實(shí)力傳播的調(diào)查顯示，戶外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體，位居第二。

第二是視覺沖擊力強(qiáng)

林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。

第三是發(fā)布時(shí)段長

許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久。

第四是千人成本低

第五是城市覆蓋率高

在某個(gè)城市結(jié)合目標(biāo)人群，正確的選擇發(fā)布地點(diǎn)、以及使用正確的戶外媒體，

可以在理想的范圍接觸到多個(gè)層面的人群，可以與受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。

三、升級(jí)戶外資源載體，科技創(chuàng)新，提升媒介的競爭力，與其他媒介即聯(lián)合，

又競爭。

led全*，公交視頻，霓虹燈高牌，等戶外可視載體已有與電視媒介相近的

廣告作用，地區(qū)大型戶外路牌的品牌形象廣告效果甚至超過當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙廣告。從單一地域上來說，戶外廣告在媒介競爭上具有相當(dāng)優(yōu)勢。但是，從廣告宣傳來說，

任何媒介的本身都有著局限*，不可能接觸到所有層面的受眾，需要與其他媒介互補(bǔ)，即聯(lián)合又競爭。

第四章華盛品牌分析與品牌策略

一、塑造品牌價(jià)值

品牌價(jià)值的提升離不開自身服務(wù)質(zhì)量的提高，不斷提升自身的服務(wù)質(zhì)量，才

是塑造品牌價(jià)值的根本途徑。

1、改變銷售策略，不同的媒體有不同的賣法，雖然很多人都標(biāo)榜自己的媒體是強(qiáng)勢媒體，但其實(shí)還是有強(qiáng)勢弱勢的區(qū)別。強(qiáng)勢媒體靠什么?靠品牌、靠人流、靠經(jīng)驗(yàn)。弱勢媒體靠什么?靠服務(wù)、靠價(jià)格、靠精準(zhǔn)。還可以把自己媒體內(nèi)部的優(yōu)質(zhì)資源和一貫受冷落的資源有機(jī)整合。

2、給客戶提供更多的增值服務(wù)，如第三方監(jiān)測、發(fā)布后效果調(diào)研等。

3、增加**機(jī)制，制定靈活的價(jià)格策略、適當(dāng)延長發(fā)布周期等。延長發(fā)布周期雖然可能在投放總額上不會(huì)有明顯的增長，但是能保*戶外一定的投放量，這也是讓客戶保持信心的一種貢獻(xiàn)。

4、優(yōu)化自身媒體，在實(shí)用、美觀方面多下功夫。既然消費(fèi)者變得聰明，不再全盤接受廣告信息，但如果制作精美的媒體上有他們關(guān)注的實(shí)用信息，消費(fèi)者也會(huì)主動(dòng)參與進(jìn)來，產(chǎn)生互動(dòng)，廣告效果也自然提升，這也是客戶希望達(dá)到的效果。

5、加強(qiáng)同類客戶媒體之間的聯(lián)盟。如果某些媒體具有相同或類似的受眾群，媒體經(jīng)營者不妨達(dá)成聯(lián)盟，給客戶提供全套服務(wù)，共享利益。比如說了解與其他地區(qū)高*的的廣告主，將本地區(qū)的廣告業(yè)務(wù)打包給其他地區(qū)

二、華盛品牌價(jià)值定位

華盛的品牌價(jià)值到底在何處?華盛的品牌到底定位在何處，即華盛對(duì)外宣傳

的形象側(cè)重與何處。是國營?還是戶外傳媒?或是*下屬部門?

1．國營-權(quán)威*。強(qiáng)調(diào)國營的目的不是為了抬高自己，在市場經(jīng)濟(jì)下，對(duì)

客戶有利，能真正為客戶的利益服務(wù)的，才是客戶的首選。強(qiáng)調(diào)國營的目的是在于強(qiáng)調(diào)華盛文化傳媒有限公司發(fā)布廣告的權(quán)威*。國營換句話說，就是受過審批的，得到認(rèn)同的。此權(quán)威*不是私營廣告公司能夠比擬的。

2．戶外廣告-品牌形象策劃。戶外廣告本身被稱為[三秒鐘"經(jīng)濟(jì)，這三

秒鐘肯定不是為了宣傳某些產(chǎn)品的功能，作用，而是突出公司的品牌形象。品牌是什么?是大，是強(qiáng)。是提到某一公司的名稱時(shí)，人家回答的那句[我知道這個(gè)牌子。"因而華盛對(duì)外的另一品牌價(jià)值塑造點(diǎn)就是:為客戶建立品牌形象。

3．戶外-全方位的廣告。

人們只要出行便能接觸到戶外廣告，這是戶外廣告的優(yōu)勢，通過時(shí)間(比如

說春節(jié)，十一等節(jié)假日)，空間(從家門口出發(fā)，到上班，商場等所經(jīng)過的各個(gè)街道路程)，種類(高*，路標(biāo)，道旗，站臺(tái))的協(xié)調(diào)組合，不論大眾愿不愿意，都能使得受眾在每時(shí)每刻都接觸到戶外廣告的身影。華盛的另一品牌形象塑造點(diǎn)，就是在于宣傳戶外廣告，優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙，廣播等媒介的對(duì)廣告受眾的全方位介入的廣告效果。

三、華盛品牌宣傳推廣方案

品牌形象推廣廣告的投放需要更全面的投放策劃。在時(shí)間，空間，戶外廣告

種類，媒介組合上都需要協(xié)調(diào)與配合。

1．自身媒介進(jìn)行品牌宣傳是主要渠道，提升品牌效應(yīng)與社會(huì)知名度。

戶外廣告公司要宣傳自己，自己本身就是廣告媒介，自己品牌宣傳的成功，

更能讓廣告客戶相信我們的廣告效果。全方位，無差別的戶外廣告提升華盛在廣大受眾中的影響力。

2．媒介資源互補(bǔ)與組合策略，針對(duì)*強(qiáng)。

單一媒體分散但數(shù)量巨大，是對(duì)受眾無差別的宣傳與推廣，但受制于地域的

局限*，需要且配合其他媒體攻勢、加強(qiáng)整合傳播效果，針對(duì)客戶的目的比較強(qiáng)。

a) 通過電視媒體，報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介塑造品牌形象。

b) 構(gòu)建華盛網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡(luò)等新興媒介宣傳品牌形象。

3．品牌宣傳的立體組合效應(yīng)，時(shí)間，空間，與種類的組合，多種戶外媒體

載具組合運(yùn)用。

人的記憶力分為短時(shí)記憶和長效記憶兩種。這就是為什么學(xué)生要把書本

拿過來反復(fù)學(xué)習(xí)的原因。廣告同樣是這樣，一份廣告，同一受眾必須在不同

時(shí)間、不同地點(diǎn)接觸多次以上，才會(huì)在腦海中留下影像。

戶外廣告的時(shí)效*只有3到5秒，因而要想獲得良好的廣告效果，在進(jìn)

行品牌形象宣傳時(shí)，必然要在戶外廣告的時(shí)空組合與種類組合上下一番功夫。

不僅要通過自身高*，道旗，路牌，站臺(tái)的組合包裝，更需要再地段，街區(qū)，

等空間方位上進(jìn)行排布，以及對(duì)宣傳時(shí)間的掌握。

戶外廣告在時(shí)間，空間，與種類的組合，能產(chǎn)生一種連續(xù)的立體感，使

宣傳效果事半功倍，節(jié)省戶外廣告資源，避免了盲目宣傳。

四、華盛品牌形象廣告策略。

一:戶外形象廣告廣告語

廣告語:泗陽華盛傳媒-戶外廣告專家。

廣告語:盛世華章-華盛 二:推薦媒體。

1．戶外媒介。

媒*置:*路，眾興路，淮海路。

媒體形式:公交站臺(tái)欄，跨街，路牌。 發(fā)布時(shí)長:1月一段，共三月，路段按月輪替。

(跨街，路牌。視可使用的具體情況再做劃分。)

2．電視媒介，報(bào)紙媒介。

媒體形式:泗陽縣電視臺(tái)。

發(fā)布形式與時(shí)長:參見<華盛媒體排期表>(略)

3．建立華盛文化傳媒有限公司網(wǎng)站。

4．定向目標(biāo)推廣，完善vi。

宣傳畫冊投放:企事業(yè)單位，展會(huì)，園區(qū)。

第五章 華盛戶外廣告的創(chuàng)新思考

一、戶外媒介表現(xiàn)形式的創(chuàng)新

我們經(jīng)�？吹降母鞣N戶外廣告大都是平面作品和移植，只是用了更大字體的廣告語，更加明顯的品牌標(biāo)記，再就是加一幅醒目的圖片。無論是看板還是大立柱，都是四四方方的圖形設(shè)計(jì)。而在發(fā)達(dá)城市的大街上，在街邊和拐角處有許多廣告立柱，一般在2-3米高，有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等，頂部的設(shè)計(jì)更是花樣眾多，與周圍的建筑風(fēng)格相得益彰。廣告物品或代表物伸出廣告牌以外，造成立體效果的作品，時(shí)常可見，很是吸引過客的目光，具有極強(qiáng)的視覺沖擊力。

二、表現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新

戶外廣告受發(fā)布空間和地點(diǎn)的限制，傳達(dá)的信息量有限，強(qiáng)制*差，很難引起受眾的主動(dòng)關(guān)心，在一個(gè)只有5秒鐘停留的和一個(gè)5分鐘停留的環(huán)境中，在一個(gè)擁擠嘈雜的和一個(gè)清靜優(yōu)雅的環(huán)境中，坐在行進(jìn)和車輛上和站在購物場所前，人們的心境是完全不同的，對(duì)廣告的關(guān)注程度也有著巨大的差別。因此我們在廣告的訴求上應(yīng)該有的放矢，有簡有繁。有的只能用大字標(biāo)語強(qiáng)化品牌，有的則可以圖文并茂介紹產(chǎn)品，有的還可以詳細(xì)訴求加深理解。這需要廣告人深刻理解廣告產(chǎn)品的特*，揣摩受眾的接受心態(tài)。

三、表現(xiàn)手法的創(chuàng)新

高新科技的發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了的空間，光電藝術(shù)的巧妙結(jié)合，使戶外廣告的視覺沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。在我國的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點(diǎn)著城市的夜空。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告，則利用晝夜交替，使兩面上的啤酒杯，由空杯變滿杯，充滿誘惑，讓人遐想，給啤酒消費(fèi)的黃金時(shí)段推波助瀾。

四、媒體運(yùn)用上的創(chuàng)新

戶外廣告是一個(gè)很大的概念，常見的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的戶外媒體，有不同的表現(xiàn)風(fēng)格和特點(diǎn)，應(yīng)該創(chuàng)造*地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢。戶外廣告載體的設(shè)計(jì)應(yīng)符合城市的空間感和協(xié)調(diào)*，戶外廣告的設(shè)置地點(diǎn)、間隔密度、大小比例，都應(yīng)考慮到城市的周圍環(huán)境和行人密度，使人感覺到溫馨和舒適，起到了美化和裝點(diǎn)城市的作用

戶外媒體本身也有一些不足，如:宣傳區(qū)域小，不適合承載復(fù)雜信息、傳遞時(shí)間短被稱為[眼球經(jīng)濟(jì)、三秒鐘的競爭"、信息更新相對(duì)滯后及廣告發(fā)布不規(guī)范等。這些缺陷很大程度上能依靠廣告人獨(dú)特的創(chuàng)意和新材料與技術(shù)的運(yùn)用得意彌補(bǔ)，戶外廣告管理機(jī)制也在不斷走向規(guī)范和法制化。

五、資源升級(jí)

隨著科技的進(jìn)步，戶外媒體可調(diào)用的創(chuàng)意手段越來越豐富。例如:形象、語句、三維物件、動(dòng)感、音效、霓虹燈，led顯示屏和高新科技等等，形成立體感官刺激。再加上精美的電腦噴繪、照明等技術(shù)進(jìn)行制作，使得廣告價(jià)值提高，對(duì)受眾的吸引力也顯著增強(qiáng)。

因此在不斷提升華盛廣告的設(shè)計(jì)與制作質(zhì)量之外，戶外廣告資源升級(jí)將是提升華盛品牌形象與核心競爭力，不斷創(chuàng)收的重要途徑。

六、業(yè)務(wù)與品牌服務(wù)的拓展

品牌策劃 品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌梳理、品牌形象設(shè)計(jì)、品牌包裝設(shè)計(jì)、vi設(shè)計(jì)、cis系統(tǒng)建設(shè)、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌重塑、品牌管理。 品牌傳播、品牌調(diào)查、品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、年度品牌整合傳播、媒介整合策略 平面設(shè)計(jì) logo設(shè)計(jì)、vi設(shè)計(jì)、企業(yè)畫冊、招商、平面、海報(bào)、pop、形象店。 *策劃 形象、新聞發(fā)布會(huì)、公益活動(dòng)、*、**、事件營銷、體育營銷。

第3篇：醫(yī)院品牌整合宣傳推廣策劃方案

醫(yī)院品牌整合宣傳方案、品牌傳介1

*傳合傳格傳投傳有限公司傳立于醫(yī)年-傳部傳于*-傳傳傳域遍及中大傳臺(tái)和國與灣2023港澳地、傳、美、瑞士、德、法、新西傳-是一家傳傳事以傳美容傳主的傳機(jī)的投傳區(qū)國國國國從醫(yī)醫(yī)構(gòu)

與醫(yī)構(gòu)構(gòu)管理的傳傳公司-以投傳傳傳傳機(jī)-傳展機(jī)托管-傳目合作傳主傳傳傳。

傳合傳格可傳大中小傳機(jī)提供傳傳支持-包括傳傳平臺(tái)、信息管理平臺(tái)、傳品供傳平臺(tái)、傳一廣醫(yī)構(gòu)

采傳平臺(tái)、人傳培傳平臺(tái)等-事高新傳技傳傳傳引傳、投傳傳傳傳機(jī)、傳展機(jī)托管、傳目合作、并從醫(yī)與醫(yī)構(gòu)構(gòu)

醫(yī)與醫(yī)售體與傳傳傳投傳租傳、傳傳品傳;包括毒麻傳品，、傳傳行傳媒、人力傳源管理派遣等服傳。

傳合傳格傳有行傳高端傳傳傳傳平品牌美瑞可-功能型化傳品牌傳傳傳-逐步建立完善傳品傳傳傳。醫(yī)并

傳合傳格注重企傳生的傳作-方的傳同提升-基于此基傳-傳合傳格投傳傳傳具有生與醫(yī)雙參與醫(yī)

傳傳特*的傳家工作室定期傳傳傳傳交流-傳傳生提供互助交流的平臺(tái)。并國國內(nèi)學(xué)醫(yī)

傳合傳格基于多年的行傳管理傳傳以及雄厚的*行傳傳源-傳助*推傳傳傳制改革-通傳與醫(yī)體整合社傳傳源-傳活傳傳不善的傳機(jī)-利用新的理念和外的先傳傳傳-行新的改革形傳會(huì)醫(yī)醫(yī)構(gòu)國踐

下的代表未傳傳的可持傳傳展的傳傳傳模式。同傳也社公益慈善事傳-傳助支持然天來醫(yī)參與會(huì)與與嫣

使童院的建傳-逐步傳展援建中傳村傳生院及傳村生的培傳傳助。兒醫(yī)并將國醫(yī)與

傳合傳格傳傳范傳，

醫(yī)醫(yī)醫(yī)醫(yī)傳投傳;全科，，投傳新院-中小型傳企傳收傳、合作、傳培傳、傳傳培傳、傳傳托管等。1。

傳品，院傳品供傳、院傳傳供傳、傳傳租傳、傳傳合作。醫(yī)醫(yī)2。

傳格生，傳人生傳立品牌、建立立生工作室、提供治傳平臺(tái)、傳理傳傳、人力傳源管醫(yī)個(gè)醫(yī)獨(dú)醫(yī)3。

理等。

傳有建傳中機(jī)，構(gòu)/

傳格*bcctw

傳格卓彥整形工作室bccjoan

傳格尹林整形工作室evercareyl

傳格傳傳整形工作室*bcczbj

傳格米傳整形院醫(yī)

傳格光傳中心

傳格傳光眼科

傳格女子所會(huì)

傳格功能中心醫(yī)學(xué)

傳格中院醫(yī)醫(yī)

、企傳傳傳管理傳法2

目的1。

傳傳范本公司;傳合傳格，各工作室醫(yī)院的傳傳管理-提升傳公司形象-特制定本制度。/范傳2。

適用于公司所有下機(jī)的傳-傳外的各傳傳傳。屬構(gòu)內(nèi)

傳傳3。

企部傳傳全公司的傳合傳格品牌;劃，的整合、院美傳的傳傳及落地傳施-傳傳有內(nèi)3。1bcc

品牌在各機(jī)的植入做傳行及傳督傳察工作。構(gòu)bcc

網(wǎng)傳部傳傳傳格品牌在互傳方面的整合-站、告、新傳、傳片、傳傳的傳格品牌網(wǎng)網(wǎng)廣3。2(bcc)

的植入傳行工作。bcc

傳品部傳傳所有旗下傳品及傳傳的傳格品牌植入傳行及工作。3。3

傳合管理傳公室傳傳公共傳施、傳接待、培傳等相傳物料的品牌植入-及傳行工作。會(huì)3。4

人力傳源傳傳傳上傳制度-招聘傳-新傳工品牌培傳等品牌植入及傳行工作。會(huì)3。5

各機(jī)傳傳人根據(jù)各機(jī)傳傳要求提出傳傳的植入及傳傳方案-傳傳傳傳的日常使用及傳傳工構(gòu)構(gòu)3。6

作。

方法及傳程控制4。

傳傳植入的傳傳，院傳引指示、內(nèi)停傳傳傳、制度板、提醒牌、科室牌、工、牌、傳外裝匾4。1bcc

廣桌罩網(wǎng)網(wǎng)廣內(nèi)廣告、照片、傳傳面、傳杯、傳水機(jī)水桶、鼠傳傳、傳片水印、站、傳告、傳工胸牌、院告、

演傳稿、、傳傳等。ppt

傳傳的制作，除家;部傳，有明文傳定的傳傳外其他各傳傳傳傳傳制作必傳符合公司整國與4。2

體要求。各部傳根據(jù)工作需要提出傳傳及物品的制作需求-按照品牌使用相傳傳能部傳的傳批

后-根據(jù)傳任分工由企部傳傳傳傳一傳傳及制作。制作傳傳傳傳要求先傳傳出效果傳或傳本-交由相傳劃

傳傳人傳核傳傳足使用要求后-方可制作。確

傳傳制作、安完成后-申傳部傳傳督管理部傳傳傳傳所有傳傳的效果、傳量傳行傳收。裝與

傳傳使用傳定，4。3

傳傳制作工傳必傳按照公司的傳傳傳明傳行制作-包括材料、字、傳*。如需修改傳傳傳需體vi

提前傳傳。

所有傳傳可不作傳主要元素存在-但在所有物料及宣傳品上必傳展示企傳傳傳。;畫bcc面左上、右下，具名可傳，體稱傳合傳格傳投傳、醫(yī)傳合傳格傳傳成傳、傳格生醫(yī)、bccbccbcc

傳合傳格投傳、傳合傳格旗下機(jī)等。構(gòu)bccbcc

、企傳傳傳使用模板3

、傳合傳格旗下機(jī)傳外牌右下角必傳注明[構(gòu)匾傳合傳格投傳"。并且必傳按照傳合傳1bcc

格企傳傳傳要求傳行傳傳-牌主傳格可根據(jù)各機(jī)傳傳匾體構(gòu)況情傳整-但傳合傳格投傳字傳vibcc必傳出傳在牌匾并構(gòu)之上-注明機(jī)唯一傳。

、傳合傳格旗下機(jī)院主要構(gòu)內(nèi)掛位置需傳傳合傳格傳投傳企傳傳介;由企部傳一傳醫(yī)劃2bcc

傳，-及其下傳傳機(jī)。屬構(gòu)

、院物料如傳杯、內(nèi)罩毛巾、傳水機(jī)桶、鼠傳傳、文字稿檔清案、傳桶、保傳用品等需在特3/

定位置傳傳傳合傳格投傳。如傳杯中傳傳傳傳[米整形美容院陽醫(yī)體" 傳在下方以小字傳注bcc

傳合傳格傳傳成傳。bcc

、院外停傳位*示牌傳一傳[機(jī)名構(gòu)稱"傳傳4+bcc

、院各傳內(nèi)房傳-如洗手傳-咨傳室-病房-治傳室等科室牌右下位置必傳有傳合5bcc傳格投傳的或字傳出傳。logo

、院所有傳據(jù)在注明本內(nèi)構(gòu)稱身機(jī)名外-需在特定位置傳示傳傳;右上或右6bcc下，。

、各機(jī)所有相傳平面容-如傳目傳片、傳構(gòu)內(nèi)比照片、傳家照片需出傳-傳合傳格醫(yī)院7-xx如傳合傳格米傳整形-或傳格生醫(yī)傳傳作品-等水印或字傳。--

、各機(jī)站所有的企傳傳介傳構(gòu)網(wǎng)內(nèi)并構(gòu)網(wǎng)道的文字容-需增加傳合傳格傳介。且各機(jī)站8

底部必傳加入 傳合傳格傳投傳醫(yī)網(wǎng)網(wǎng) 的超傳接-地址指向傳傳合傳格官的企傳傳介傳面。站首bcc

傳的右上角以小字傳注傳體傳合傳格傳傳成傳。站中的傳家傳片網(wǎng)照片于右下角傳注傳格生醫(yī)bcc/及其傳。號(hào)

、各機(jī)所有的傳外宣傳物品-如構(gòu)展架-燈內(nèi)箱-三折傳等容需在傳要位置注明9x

傳合傳格傳投傳-如機(jī)醫(yī)構(gòu)自身品牌傳傳左上或*-右下傳品牌傳傳。bccbcc

、所有機(jī)中構(gòu)區(qū)央域傳放-傳有[傳合傳格機(jī)名構(gòu)稱裝"的 **水箱傳品-10bcc--

或傳水球-或造景。

、前期品牌傳施分工4

企部，劃

傳傳，傳傳植入傳傳中物料及使用模板中相傳容的傳傳工作-傳傳各部傳傳行內(nèi)并bcc

制作以及落地傳施。傳督及傳各部傳使用傳一的估個(gè)傳合傳格傳傳的利用率及效果。bcc

前期主要工作，傳合傳格傳傳、相傳物料傳傳;各機(jī)牌構(gòu)匾、傳杯、毛巾、bccvi

傳水機(jī)桶、鼠傳傳、文字稿罩檔清案、傳桶、保傳用品、傳格品牌傳介展示板、科室牌、/

傳據(jù)。

網(wǎng)傳部，

傳傳，傳傳根據(jù)要求植入站的相傳工作網(wǎng)模板第、條，。bcc(78

前期主要工作，各機(jī)站所有的企傳傳介傳構(gòu)網(wǎng)內(nèi)道的文字容-需增加傳合傳格

傳介。并構(gòu)網(wǎng)且各機(jī)站底部必傳加入 傳合傳格傳投傳醫(yī) 的超傳接-地址指向傳傳bcc

合傳格官網(wǎng)網(wǎng)體的企傳傳介傳面。站首傳的右上角以小字傳注傳傳合傳格傳傳成傳。網(wǎng)bcc

站中的傳家傳片照片于右下角傳注傳格生及其傳。醫(yī)號(hào)/

傳境管理部花傳理，，(

傳傳，物品的采傳以及制作

前期主要工作，制作物料的傳價(jià)、傳有[傳合傳格機(jī)名構(gòu)稱"的 **cc--

水箱裝傳品-或傳水球-或造景的傳傳及制作。所有部傳前期植入的傳算。bcc、品牌宣傳5bcc

1。

企部，劃構(gòu)醫(yī)個(gè)并寫增加品牌;機(jī)及生人，授牌傳式-拍照片。撰相傳文字稿。

網(wǎng)將網(wǎng)傳部，文字稿件通傳新傳傳文、傳合傳格官、微博、官方微信、傳傳等方式投放。2。

傳注各生的個(gè)醫(yī)微博、博客、、定期傳送印有傳合傳格投傳的品。禮qqbcc3。

行傳站定期投稿-如內(nèi)網(wǎng)峽醫(yī)網(wǎng)海界。

4。