廣告詞怎么寫
廣告詞怎么寫
廣告語應(yīng)簡明扼要,抓住重點,沒有多余的話。不簡短就不便于重復(fù)、記憶和流傳。廣告語在形式上沒有太多的要求,可以單句也可以對句。一般來說,廣告語的字?jǐn)?shù)以 6 —— 12 個字(詞)為宜,一般不超過 12 個。這樣的例子我們隨處可見,能夠在社會上廣泛流傳的廣告語基本都是很簡短的。
如我國知名民族企業(yè)海爾集團的.廣告語"海爾——真誠到永遠(yuǎn)";愛立信手機"溝通就是愛";耐克" Just do it ";海飛絲洗發(fā)水"頭屑去無蹤,秀發(fā)更出眾"等等,最少的還有一個詞的,比如 IBM 公司的" Think ",都是非常簡練的。正是應(yīng)了那句話:"濃縮的都是精華!"廣告文字必須清楚簡單、容易閱讀、用字淺顯,符合潮流,內(nèi)容又不太抽象,使受過普通教育的人都能接受。
廣告語應(yīng)使用訴求對象熟悉的詞匯和表達(dá)方式,使句子流暢、語義明確。避免生詞、新詞、專業(yè)詞匯、冷僻字詞,以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。也不能玩文字游戲,勉強追求押韻。西鐵城表曾經(jīng)使用過這樣一則廣告語"質(zhì)高款新寰宇頌,國際名表西鐵城"由于過于追求音韻的平仄起伏,使這句廣告語給人的整體感覺十分晦澀,是西鐵城公司的一個失敗之作。而有一些公司的廣告語則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。比如那則非常知名的雀巢咖啡廣告"味道好極了",仿佛是一個親人或者朋友帶著慧心的微笑向你推薦她的最愛,淺顯易懂又十分親切。類似的例子還有娃哈哈的"媽媽我要喝"等等,聽起來就像每天發(fā)生在我們身邊的一點一滴的事情。既宣傳了產(chǎn)品又便于流傳。
廣告語要流暢,朗朗上口,適當(dāng)講求語音、語調(diào)、音韻搭配等,這樣才能可讀性強,抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發(fā)現(xiàn),許多廣告語都是講求押韻的,比如"農(nóng)夫山泉,有點甜","好空調(diào),格力造""頭屑去無蹤,秀發(fā)更出眾"等等,俯首即是。
在如今這個信息時代,廣告已深入到社會生活的各個方面,它用簡練、生動的語言,集中而形象地表明商品的特色和性格,表達(dá)消費者的愿望和要求;它用富有感情色彩的語言來吸引受眾、感染受眾,不僅使人們其了解商品、信任其商品,同時也成為一種社會文化。
廣告語的創(chuàng)作是一項需要靈感與不斷創(chuàng)新工作,廣告語的文體形式并無定式,需要從業(yè)者在具體工作中不斷創(chuàng)造和完善。
流行廣告語
魅力空間,創(chuàng)意無限。(時尚創(chuàng)意節(jié)目廣告詞)
一生追隨,無怨無悔。(企業(yè)廣告詞)
自始至衷,有你感動。(“情感”節(jié)目廣告詞)
美好滋味,自己體會。(“快餐店”廣告詞)
壯志在心頭,好運伴我走。(“鞋業(yè)公司”廣告詞)
自我自主,任你擺步。(“運動鞋”產(chǎn)品廣告詞)
朋友一齊干杯,知己為我而醉。(酒企業(yè)廣告詞)
做廣告錄音還是魅力造音。(魅力造音網(wǎng)廣告詞)
讓快樂張開翅膀,看夢想瞬間綻放。(“夢想中國”節(jié)目廣告詞)
品味迎客松,獨領(lǐng)中國風(fēng)。(“迎客松”香煙廣告詞)
我動故我在。(“運動系列產(chǎn)品”廣告詞)
歲月情,隨“樂”心。(音樂節(jié)目廣告詞)
讓快樂張開翅膀,看夢想瞬間綻放。(“夢想中國”節(jié)目廣告詞)
品味迎客松,獨領(lǐng)中國風(fēng)。(“迎客松”香煙廣告詞)
“鉆”心“石”智(鉆石廣告詞)
你的希望,我的可能。(企業(yè)廣告詞)
農(nóng)夫山泉,有點甜!好水喝出健康來!(農(nóng)夫山泉廣告詞)
匯禾蘇打水,舒心洋好味!(匯禾蘇打水廣告詞)
水中貴族(景田百歲山純凈水廣告詞)
愛的就是你(娃哈哈純凈水廣告詞)
為明天,綠生活!(德魯先生)
綠色,成就未來生活!(德魯先生)
怡然,相伴一生!(德魯先生)
多一點,生活更健康(康師傅廣告詞)
感受陽光,給予希望。(“希望工程”宣傳語)
有酸有甜,有“自”有味。(優(yōu)酸乳廣告詞)
幸福女人,鉆石人生。(“鉆石”廣告詞)
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