包裝設(shè)計畢業(yè)論文
包裝設(shè)計廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代社會。其中產(chǎn)品形象設(shè)計占比例的重要組成部分。產(chǎn)品形象設(shè)計是為實現(xiàn)企業(yè)形象統(tǒng)一識別目標的具體表現(xiàn)。它是以產(chǎn)品設(shè)計為核心而展開的系統(tǒng)形象設(shè)計,塑造和傳播企業(yè)形象,顯示企業(yè)個性,創(chuàng)造品牌,贏利于激烈的市場競爭中。以下是包裝設(shè)計畢業(yè)論文,歡迎閱讀。
摘要
本文主要探討產(chǎn)品形象設(shè)計應(yīng)用于市場中的作用、性質(zhì)及其重要性。運用總結(jié)歸納概念思維的方法,對包裝設(shè)計的一條主流進行概要的分析。以闡述產(chǎn)品形象設(shè)計給人們帶來物質(zhì)和精神上的感受,使產(chǎn)品達到更客觀的市場價值。
關(guān)鍵詞
包裝;設(shè)計;產(chǎn)品形象
包裝與包裝設(shè)計在歷史發(fā)展過程中,都與時代科技發(fā)展、經(jīng)濟狀況、物質(zhì)條件息息相關(guān),與時俱進,充分展現(xiàn)在每個時期包裝設(shè)計的魅力中。生活中處處可以欣賞到產(chǎn)品包裝設(shè)計的精華,卻時常被人們所忽略。其作用是不可忽視的。
一、產(chǎn)品形象設(shè)計的概念分析
產(chǎn)品形象設(shè)計越來越融入生活,并且把產(chǎn)品更加形象化地呈現(xiàn)在消費者面前,不僅可以在產(chǎn)品包裝上關(guān)注到產(chǎn)品的形象,設(shè)計者們更開始注重產(chǎn)品的實用性與其環(huán)保性。人性化的設(shè)計總是被人們所接受,而人們也樂意去關(guān)注其產(chǎn)品并投資其中。產(chǎn)品形象設(shè)計的趨勢也越來越設(shè)計化,貼合不同的消費者程度,給予人們更深層次的美學(xué)感受。
(一)什么是產(chǎn)品形象設(shè)計
產(chǎn)品的形
象設(shè)計(Products Identity 簡稱PI)是服務(wù)于企業(yè)的整體形象設(shè)計,是以產(chǎn)品設(shè)計為核心,圍繞著人對產(chǎn)品的需求,更大限度地適合人的個體與社會的需求而獲得普遍的認同感,改變?nèi)藗兊纳罘绞剑岣呱钯|(zhì)量和水平。
1、內(nèi)容
產(chǎn)品形象設(shè)計是為實現(xiàn)企業(yè)形象統(tǒng)一識別目標的具體表現(xiàn)。它是以產(chǎn)品設(shè)計為核心而展開的系統(tǒng)形象設(shè)計,塑造和傳播企業(yè)形象,顯示企業(yè)個性,創(chuàng)造品牌,贏利于激烈的市場競爭中。
2、作用
形成統(tǒng)一的感官形象和統(tǒng)一的社會形象,能夠起到提升、塑造和傳播企業(yè)形象的作用,強化企業(yè)的整體素質(zhì),造就品牌效應(yīng),在激烈的市場競爭贏利。
3、性質(zhì)
產(chǎn)品的品質(zhì)形象的統(tǒng)一性。產(chǎn)品在設(shè)計、開發(fā)、研制、流通、使用中形成統(tǒng)一的形象特質(zhì),是產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)形象與產(chǎn)品外在的視覺形象形成統(tǒng)一性的結(jié)果。
二、市場中產(chǎn)品形象設(shè)計的重要性
(一)產(chǎn)品形象設(shè)計的市場價值
產(chǎn)品形象在市場經(jīng)濟競爭中的價值主要表現(xiàn)為通過產(chǎn)品形象使企業(yè)或利益集團獲取更高、更多的經(jīng)濟回報,使企業(yè)和利益集團的整體形象得到提高并不斷擴大社會的影響力,從而占領(lǐng)更大的市場份額促進社會的發(fā)展。
(二)產(chǎn)品形象設(shè)計對消費者的影響
1、物質(zhì)
產(chǎn)品形象設(shè)計不但可以使人們直觀感受到產(chǎn)品的形象,還可以了解產(chǎn)品的作用,性
能和功效。方便消費者購買和采納。
2、精神
產(chǎn)品的形象美觀可以提升消費者的購買欲望。不同層次的消費者追求的設(shè)計及美感的不同,對消費品的需求也不同,但產(chǎn)品的形象設(shè)計直接刺激消費者的感官神經(jīng),從而讓消費者對產(chǎn)品進行主觀選擇。從精神或功能上獲得了這一特定利益的滿足。形象對于人們改善生活具有刺激作用,人們不只是從功能角度去選擇產(chǎn)品,同時也會從形象角度去選擇產(chǎn)品。因而,擁有某種產(chǎn)品品牌被看成是判斷人們自身進步的標志,成為人們向外部世界展示自己的一個重要方面,因為他們需要展現(xiàn)他們所希望的某種風(fēng)格形象。
三、產(chǎn)品形象設(shè)計對企業(yè)的影響
(一)經(jīng)濟利潤
產(chǎn)品形象是建立在品牌信譽和價值的有效途徑,是形成無形資產(chǎn)的重要因素。形象就是資產(chǎn),它是操縱者,是精心營造的可兌換的商品。從產(chǎn)品形象所顯現(xiàn)出自身的生命力,使企業(yè)的資產(chǎn)最大化。
產(chǎn)品形象的產(chǎn)品價值及社會財富符合相互的關(guān)系。從根本上說,形象法則完全是相互作用的,不可分割的。循環(huán)法則同時意味著挑戰(zhàn)和機遇。就比較而言,從形象到價值到財富再回到形象的連續(xù)循環(huán),賦予企業(yè) "生命循環(huán)"概念新的含義。產(chǎn)品形象控制價值,價值產(chǎn)生財富,財富推動產(chǎn)品形象的提升。
(二)企業(yè)形象
產(chǎn)品形象是企業(yè)形象重要組成部分,是企業(yè)在特定的經(jīng)營與競爭環(huán)境中,設(shè)計和塑造企業(yè)形象的有力手段,由此決定了其基本功能是通過各種傳播方式和傳播媒體,通過產(chǎn)品形象將企業(yè)存在的意義、經(jīng)營思想、經(jīng)營行為、經(jīng)營特色與個性進行整體性、組織性、系統(tǒng)性的傳達,以獲得社會公眾的認同、喜愛和支持,用良好企業(yè)形象的無形資產(chǎn),創(chuàng)造更輝煌的經(jīng)營業(yè)績。
良好的產(chǎn)品形象有助于企業(yè)形象的建立。當企業(yè)顯示出強烈的社會責(zé)任感,注重維護公眾利益,為市場提供實用、便利、經(jīng)濟、安全、衛(wèi)生的高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)時,便在市場上樹立起了良好的企業(yè)形象,增強顧客對企業(yè)的美譽度和信任度。這種經(jīng)驗、感知、印象在顧客購買行為中,往往起著決定性和長期性的作用。
結(jié)束語
對于產(chǎn)品形象設(shè)計知識的儲備還不是很完善,其涉獵廣泛,是一種歷史悠久博大精深的藝術(shù)形式,和自己實地考察的經(jīng)驗不足,尚未完全了解產(chǎn)品形象設(shè)計對市場和社會的作用。在今后的學(xué)習(xí)中,我將帶著未解的問題去細心研究。
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