網(wǎng)絡(luò)廣告的分類

網(wǎng)絡(luò)廣告的分類

網(wǎng)絡(luò)廣告的分類形式有多種，根據(jù)開元研究的多年經(jīng)驗(yàn)分類如下：

1.按計(jì)費(fèi)分

一、按展示計(jì)費(fèi)CPM廣告（Costpermille/CostperThousandImpressions）：每千次印象費(fèi)用。廣告條每顯示1000次（印象）的費(fèi)用。CPM是最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式之一。CPTM廣告(CostperTargetedThousandImpressions)：經(jīng)過定位的用戶的千次印象費(fèi)用（如根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)信息定位）。CPTM與CPM的區(qū)別在于，CPM是所有用戶的.印象數(shù)，而CPTM只是經(jīng)過定位的用戶的印象數(shù)。

CPC廣告(Cost-per-click)：每次點(diǎn)擊的費(fèi)用。根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價(jià)模式。

CPA廣告(Cost-per-Action)：每次行動(dòng)的費(fèi)用，即根據(jù)每個(gè)訪問者對網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動(dòng)收費(fèi)的定價(jià)模式。對于用戶行動(dòng)有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個(gè)注冊用戶、或者對網(wǎng)絡(luò)廣告的一次點(diǎn)擊等。

PPL廣告（Pay-per-Lead）：根據(jù)每次通過網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的引導(dǎo)付費(fèi)的定價(jià)模式。例如，廣告為訪問者點(diǎn)擊廣告完成了在線表單而向廣告服務(wù)商付費(fèi)。這種模式常用于網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營銷模式中為聯(lián)盟網(wǎng)站制定的傭金模式。

CPO廣告(Cost-per-Order)：也稱為Cost-per-Transaction，即根據(jù)每個(gè)訂單/每次交易來收費(fèi)的方式。CPS廣告(CostforPerSale)：營銷效果是指，銷售額。

二、按行動(dòng)計(jì)費(fèi)

網(wǎng)絡(luò)廣告PPC廣告（Pay-per-Click）：是根據(jù)點(diǎn)擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來付費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式。

CPL廣告(CostforPerLead)：按注冊成功支付傭金。

三、按銷售計(jì)費(fèi)PPS廣告（Pay-per-Sale）：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的直接銷售數(shù)量而付費(fèi)的一種定價(jià)模式。

2.按形式分

（1）橫幅廣告：這是網(wǎng)上使用最多的廣告，是網(wǎng)頁上出現(xiàn)的一個(gè)顯示靜態(tài)或動(dòng)態(tài)圖形的矩形對象，嵌有廣告主網(wǎng)讓的鏈接。

（2）彈出式廣告：即用戶打開或關(guān)閉一個(gè)窗口時(shí)出現(xiàn)一個(gè)廣告窗口，該窗口沒有瀏覽器常規(guī)的控制工具，唯一關(guān)閉廣告的辦法就是點(diǎn)擊窗口右上角的關(guān)閉窗口控制。

（3）彈底式廣告：是在彈出式廣告之后緊跟一個(gè)命令恢復(fù)瀏覽器窗口，這樣就將廣告窗口放在用戶瀏覽器這后，等用戶關(guān)閉瀏覽器這后就會(huì)看到廣告。

（4）插頁式廣告：在用戶點(diǎn)擊鏈接打開頁面進(jìn)，出現(xiàn)的不是想打開的頁面，而是插頁式廣告的窗口（插在兩個(gè)頁面之間），多數(shù)插頁式廣告會(huì)自動(dòng)關(guān)閉，接著在原瀏覽器窗口中顯示用戶想打開的頁面。

（5）富媒體廣告：又叫活動(dòng)式廣告，指在原頁面（不是新打開窗口）上浮動(dòng)的圖形活動(dòng)。