清吧廣告詞方案范文

　　創(chuàng)意清吧方案

　　“創(chuàng)意清吧”項目企劃書

　　前言：

　　創(chuàng)意便要學會我們與狼共舞，創(chuàng)意就要做好九死一生的準備。創(chuàng)意必須在孤島上尋找激情，在醉夢中保持清醒。不去挑戰(zhàn)高端科技，不代表我們怯懦，不去做暴利行業(yè)，不代表我們沒有氣魄。我們的夢要在有激情與創(chuàng)意的土壤里獲得新生。

　　當大部分創(chuàng)業(yè)者一開始就把創(chuàng)意方向鎖定在網絡銷售、電子商務、高科技產品開發(fā)上時，我們則另辟蹊徑，選擇以一家實體店作為我們創(chuàng)業(yè)的起點和重點。其原因就是我們懂得，人最缺的是什么，是激情、是夢想、是靜靜的喝一杯咖啡、發(fā)發(fā)呆、和愛的人一起約會，而我們便要售賣這種場所，以創(chuàng)意的形式給每一個客戶提供物有所值的安靜與溫馨、激情與浪漫。

　　項目解析：

　　清吧是以輕音樂為主、比較安靜、沒有DISCO或者熱舞女郎那種首先簡單的酒水、食物等休閑吧。它是一種大眾化消費場所，適宜朋友、戀人、旅行者相聚并輕松一下，談天說地，同時也是人們逃避家庭、逃避現(xiàn)實、傾述情感的避難所。氣氛無拘無束，顧客可選擇在吧室或餐室進飯，并可玩象棋、擲飛鏢等。而創(chuàng)意清吧則是在這一基礎之上，融入更多的創(chuàng)意項目，在更大程度上發(fā)揮顧客參與的主體性，使這一規(guī)模不大的店面不僅成為客人休閑避世，發(fā)呆做夢的重要場所，同時也為戀人提供浪漫約會，為每一個有夢想的顧客提供展示自我的舞臺。

　　市場定位：

　　經過多方考察和研究，我們將市場定位在大學校園（第一家店已確定在日照大學城開業(yè)），將主要顧客群鎖定在大學生身上，并提出“創(chuàng)意清吧“這一概念，就是完全與大學生群體的叛逆、激情的性格和富有朝氣、富有創(chuàng)意性特點相呼應的。但是否能把握好大學生的這些特點，使我們的創(chuàng)意清吧真正符合大學生的心理，激起大學生的消費欲望，這需要我們不斷向同行學習，不斷去了解大學生生的心理，進而不斷變化，不斷求新，讓我們的店面真正成為每一個大學生的“夢想吧”。

　　店面風格：

　　第一家店面的重要程度對我們來說不言而喻。客人為什么會來“創(chuàng)意清吧”，“創(chuàng)意清吧”有什么可以吸引客人的。換言之，我們的主要賣點是什么？環(huán)境無疑是這個問題的標準答案。然而，我們的環(huán)境風格又應該是怎樣的呢？我們認為“創(chuàng)意清吧”裝修風格上整體上無需太過奢華、要更大眾一些，更不可具創(chuàng)意一些，讓客人進來不因環(huán)境而變得拘束起來。我們的.店面必須要體現(xiàn)出“靜而有動”、浪漫溫馨的個性特點。通過環(huán)境要讓客人覺得這即是一個人逃避喧囂的避難所，又是社交、戀愛的殿堂，即是獲取靈感的桃園地，又是尋得激情的練功場。

　　基于此，我們要多去考察其它同類店面的裝修風格，取之所長，棄之所短，同時要多去聽取學生的意見和建議，做到讓我們的顧客親自參與到第一家店面的裝修設計上來，使之符合學生心理。

　　店面費用：

　　開第一家店需要多少費用，我們可以大體算一筆賬。

　　A方案：

　　一家60平米的店面需要租金不少于20000元/半年，40000元/年；店內裝修費用不少于20000元；基本設施設備：空調1臺10000元、電腦2臺5000元、冰箱和冰柜各1臺8000元、咖啡機1臺4500元、榨汁機1000元，打印機一臺1000元、數碼相機500元、數碼錄像機2000元、共計31000元；書籍：大約100本，按批發(fā)價計算至少需1000元；店面小飾品（可出售）：2000元；桌、椅：A型（一張桌子，四把椅子）按照3000元一套，需五套，共計15000元；B型（一張桌子，兩把椅子）按照2000元一套，需8套，共計16000元。桌椅共需31000元；吧臺、酒廚共投資共需：10000元；前期宣傳及獎勵：共需3000元；各種營銷活動：10000元/年；商品投入：一個月需進貨15000元，一年大約需要135000元水電費：按照每月水電費500元計算，一年共需水電費4500元；證件辦理：需4000元；稅收：30000元/年；員工工資：共需3名：按每月2000元計算，一年共需54000元；其他投入：20000元一年共需投入395500元；如只計算前期投入，則需至少137000元；也就是說如果我們每年的銷售額不超過395500元，就等于賠錢；

　　B方案：

　　一家60平米的店面需要租金不少于20000元/半年，40000元/年；店內裝修費用不少于15000元；基本設施設備：空調1臺10000元、電腦2臺5000元、冰箱和冰柜各1臺8000元、咖啡機1臺4500元、榨汁機1000元，打印機一臺1000元、數碼相機500元、數碼錄像機2000元、共計31000元；書籍：大約100本（湫紫涵捐出30本書），按批發(fā)價計算至少需700元；店面小飾品（部分可出售）：2000元；桌、椅：A型（一張桌子，四把椅子）按照1500元一套，需五套，共計7500元；B型（一張桌子，兩把椅子）按照1000元一套，需8套，共計8000元。桌椅共需15500元；吧臺、酒廚共投資共需：5000元；前期宣傳及獎勵：共需3000元；各種營銷活動：5000元/年；商品投入：一個月需進貨15000元，一年大約需要1000元水電費：按照每月水電費500元計算，一年共需水電費4500元；證件辦理：需4000元；稅收：20000元/年；員工工資：共需3名：按每月1500元計算，一年共需40500元；一年共需投入341200元；如只計算前期投入，則需至少116200元；也就是說如果我們每年的銷售額不超過341200元，就等于賠錢；

　　產品檔次：

　　產品不是我們的主要賣點，但產品將直接影響到客人的對我們“創(chuàng)意清吧”的印象。因此，我們必須要到用好的產品來俘獲客人的心，現(xiàn)在客人越來越挑剔，如果沒有一個好的產品質量，只賣簡單的速溶咖啡、奶茶等，不僅我們的檔次無法彰顯出來，而且也無法滿足部分追求高品質產品客戶群的品味。因此，我們一定要把產品做好，要使產品和裝修檔次達到高度一致。

　　在此，我建議在我們提供的產品上，要以自制的為主，以現(xiàn)成品為輔，并根據每一個產品的特點起一個浪漫的名字，讓客人根據此刻的心情去點符合其心情的產品。 顧客的主體性：

　　在“創(chuàng)意清吧”，客人是永遠的主角，因此我們才會讓客人參與到店面裝修設計上來。同樣在經營中，我們也應該堅持這一原則，集最大努力去發(fā)揮客人這一主題的能動性，讓客人參與其中。就此而言，我個人有以下想法：

　�。�1）自店面開業(yè)前的一個月或兩個月開始在所在區(qū)域的大學發(fā)放有獎征集令，為第一家店面征集店名、廣告語、美文以及好的創(chuàng)意，并對獲獎者進行物資獎勵。

　　（2）設立留言墻。讓客人把在店時的感受，當時的心情，對某個人的感情，個人交友信息以及售賣信息等寫在卡片上，然后張貼在信息墻上，為客人的交友、抒懷、出售等信息提供平臺，并留意客人留言，根據客人留言內容為兩個以上有同樣想法的客人牽線搭橋，為客人提供便利。對客人的留言進行評獎，并把好的留言收入“創(chuàng)意清吧”語錄，作為企業(yè)文化的一部分長期保存。

　�。�3）以月為單位，根據各月的重要節(jié)日或特點設立主題活動月。比如在2月份設立以“戀愛季”為主題的活動，在7月份設立以“畢業(yè)季”為主題的活動等，并根據客人的要求和想法設立各種營銷活動，如征集在“創(chuàng)意清吧”的詩文等，做到月月有主題，天天有活動。

　　（4）設立“浪漫與驚喜”套餐。既根據客人要求，讓客人在店里為自己的女朋友過一個浪漫的生日、向心儀的人告白，并為之創(chuàng)造最佳的環(huán)境、提供必要的幫助，給客人一份浪漫與驚喜。此可根據客人所定套餐標準進行收費。

　　（5）設立“交友吧”主題區(qū)。此可暫時設定一張桌子，兩把椅子的位置為“交友吧”區(qū)域，其主要是為一個人到店休閑的客人提供，在此位子設立兩臺電腦，兩臺電腦上安裝彼此直接交流的聊天軟件，方便陌生人面對面網上聊天、交友。

　　（6）設立夢想舞臺，對于那些有才藝，有夢想，但苦于沒有舞臺，沒有表演場所的人提供免費的表演舞臺，讓他們在“創(chuàng)意清吧”一展風采。

　�。�7）開設展覽區(qū)，讓客人將自己最喜歡的東西或親自自作的物品展示在店內陳列。

　　（8）開設儲藏區(qū)，既客人可以把自己的最珍貴的物品典當的形式儲存在店內，如客人寫給自己諾干年后的信件等。

　�。�9）設立扶持資金。此在有條件后可以設立扶持資金，對投資那些有夢想的客人和有創(chuàng)意的項目。