中國電影市場的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與趨勢

　　2023年中國電影市場趨勢：中國電影市場的地位和國產(chǎn)片地位迅速上升，國產(chǎn)片票房首次超過進(jìn)口片。以下是YJBYS小編搜索整理的關(guān)于中國電影市場的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與趨勢，供參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!

　　2023年電影市場趨勢表現(xiàn)有用戶觀影意愿提升、消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成，電影市場全面下沉，四五線城市成為新建影院的重要陣地，新的觀影群體小鎮(zhèn)青年崛起。

　　一、2023年中國電影市場趨勢：

　　中國電影市場處于高速增長期，全年實現(xiàn)票房440.7億元，同比增加48.7%;僅次于北美市場100億美金的規(guī)模，成為全球第二大票房市場;

　　觀影人次數(shù)達(dá)到12.6億次，同比增長51.8%;場次數(shù)5443萬，增長36.5%;顯示電影的人群號召力進(jìn)一步增強(qiáng);

　　影院數(shù)字同比增長24.5%，達(dá)到7000家，顯示影院投資強(qiáng)勁;銀幕數(shù)同比增加34.1%，達(dá)到3.2萬塊;

　　中國電影市場的地位和國產(chǎn)片地位迅速上升，國產(chǎn)片票房首次超過進(jìn)口片。

　　二、2023年電影市場趨勢表現(xiàn)：

　　1、用戶觀影意愿提升、消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成;

　　2023年中國的觀影絕對人數(shù)達(dá)3億，觀影人次達(dá)12.9億，連續(xù)多年保持高速增長，2023年影院上座率達(dá)17%，達(dá)到歷史最高水平，電影觀眾的觀影習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，且趨勢不可逆。

　　2、電影市場全面下沉，四五線城市成為新建影院的重要陣地

　　電影市場重要一極，觀影人次高速增長，所占票房份額逐年提高，四五線城市影院多為新建影院，硬件設(shè)施一流，觀影體驗不亞于一線城市

　　3、新的觀影群體：小鎮(zhèn)青年崛起

　　小鎮(zhèn)青年標(biāo)簽：娛樂數(shù)碼消費(fèi)不差錢、愛笑、愛熱鬧、頂國貨、追求時尚，在影院全面下沉和票務(wù)電商大量補(bǔ)貼的背景下，激發(fā)了大量的新增觀影群體，小鎮(zhèn)青年的崛起也是導(dǎo)致中國電影市場中的國產(chǎn)電影崛起，喜劇片爆發(fā)等現(xiàn)象

　　三、電影市場規(guī)模—中國未來票房規(guī)模

　　藝恩咨詢預(yù)計到2023年將全面超越美國市場，中國電影市場成長期將持續(xù)到2023年，未來還有超過5年的高速成長期，支撐中國電影票房持續(xù)增長的因素主要有：

　　1、內(nèi)生因素：

　　觀影人口紅利，觀影絕對人數(shù)和觀影頻次潛力巨大;

　　銀幕增長紅利，四五線城市是增長主力;

　　國產(chǎn)電影質(zhì)量大幅提高。

　　2、外生因素：

　　資本全面介入，多方力量角逐;

　　開啟電影工業(yè)化進(jìn)程，制作水平全面提升。

　　3、市場規(guī)模計算方式：

　　按人均票價30-35元，未來的平均觀影人次4次計算，市場規(guī)模1680-1960億元。

　　聯(lián)合國教科文組織《新興市場與電影產(chǎn)業(yè)數(shù)字化》測試，中國到2023年票房收入將達(dá)128億美元，按匯率6.39計算，市場規(guī)模818億，6年CAGR達(dá)18.34%，;2025年票房收入超過200億美元，按匯率6.39計算，票房規(guī)模1300億，11年CAGR達(dá)15.58%。

　　四、中國電影各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)

　　1、電影行業(yè)大致可分為IP孵化、劇本、主創(chuàng)、投資、制作、宣發(fā)與播出7個基本環(huán)節(jié);

　　2、傳統(tǒng)模式下，參與的主體主要可分為，編劇、導(dǎo)演和演員等主創(chuàng)、影視公司、宣傳機(jī)構(gòu)與媒體、院線與影院五大主體。其中，影視公司控制了部分編劇、絕大多數(shù)的導(dǎo)演與演員、部分其他主創(chuàng)人員、近乎全部的投資、制作與發(fā)行，主流的影片上映則由影院實行，影院較為集中，因而影視公司與院線幾乎壟斷了電影行業(yè);

　　3、影視公司和院線，分別控制著資源段和市場端，中間的所有投資機(jī)構(gòu)、后期制作、制片公司、發(fā)行公司都缺少話語權(quán);

　　4、劇本創(chuàng)作賺取版權(quán)費(fèi)和編劇費(fèi)，主創(chuàng)人員都賺取演員費(fèi)勞務(wù)費(fèi)，制作公司賺取制作費(fèi)，三者都不參與票房分成;

　　5、票房分賬是先行繳納總票房5%的電影事業(yè)發(fā)展專項基金，并扣除相關(guān)稅費(fèi)之后，影院抽成50%，院線7%，投資方剩余43%，剩余的43%中扣除發(fā)行商10%抽成，剩余為投資方收入33%，票房回本成本=制作成本*3.15。

　　五、中國電影制作產(chǎn)業(yè)鏈—IP孵化平臺-網(wǎng)絡(luò)文學(xué)

　　1、騰訊文學(xué)-閱文集團(tuán)

　　2023年年初，騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)合并成立新公司“閱文集團(tuán)”，統(tǒng)一管理和運(yùn)營原本屬于盛大文學(xué)和騰訊文學(xué)旗下的起點中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、瀟湘書院、紅袖添香、小說閱讀網(wǎng)、云起書院、QQ閱讀等網(wǎng)文平臺，從體量上占據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場第一的位置。

　　2、百度文學(xué)

　　百度以1.9億全資收購縱橫中文網(wǎng)，后百度將前者與91熊貓看書和百度書城合并為百度文學(xué)。

　　3、愛奇藝文學(xué)

　　2023年10月低愛奇藝文學(xué)才上線，聚合了各大原創(chuàng)網(wǎng)站的內(nèi)容，提供閱讀服務(wù)，實現(xiàn)流量變現(xiàn)。愛奇藝文學(xué)全平臺上線不足百天，就已試水推出《歡樂頌》《最好的我們》等影視熱劇原著網(wǎng)文作品的閱讀業(yè)務(wù)。以近期最熱的影視劇《歡樂頌》為例，其改編自阿耐同名網(wǎng)文作品，在愛奇藝文學(xué)上線兩周，總累計瀏覽量就輕松突破500萬。

　　4、阿里文學(xué)

　　阿里巴巴移動事業(yè)群4月23日宣布正式推出新業(yè)務(wù)阿里巴巴文學(xué)。阿里文學(xué)將與書旗小說、UC書城組成阿里移動事業(yè)群移動閱讀業(yè)務(wù)的主要部分。

　　中國文化傳媒行業(yè)現(xiàn)狀、趨勢與投資邏輯分析很多上市公司如華誼兄弟、光線傳媒、華策影視、驊威股份等都在做IP儲備的工作，市場上有大量的公司在做IP采集，無法統(tǒng)計。成熟的IP通過電影變現(xiàn)也存在風(fēng)險，原有IP價值通過100分鐘的電影呈現(xiàn)需要再創(chuàng)作再演繹，仍有很多的不確定性，如口碑未達(dá)預(yù)期的電影《九層妖塔》。

　　中國的導(dǎo)演中心制：

　　導(dǎo)演在資本和藝術(shù)都有強(qiáng)大的話語權(quán)，既負(fù)責(zé)藝術(shù)創(chuàng)作又負(fù)責(zé)劇組的日常事務(wù)，在藝術(shù)上聽不到中肯的建議，可能導(dǎo)致作品出現(xiàn)大的問題，在資本上容易產(chǎn)生電影超支的問題。導(dǎo)演中心制可保證影片藝術(shù)風(fēng)格、樣式的`完整統(tǒng)一，保證藝術(shù)質(zhì)量。

　　好萊塢的制片人中心制：

　　制片人中心制可確保影片劇本創(chuàng)作、攝制、發(fā)行放映、商業(yè)開發(fā)都在制片人的主導(dǎo)下統(tǒng)一協(xié)調(diào)和控制，將電影的生產(chǎn)過程置于成熟的流水線下，風(fēng)險可控度高。

　　中國的制片市場俗稱“江湖影”，通常有電影項目過來再現(xiàn)搭班子，制片團(tuán)隊臨時找攝影、錄音、化妝等，沒有任何公司會養(yǎng)著一堆的制作人。

　　2023年電影制片機(jī)構(gòu)TOP15合約30%的市場份額，平均占比2%，市場較為分散，主體間的差距區(qū)分度不高，龍頭實力有限。

　　制片機(jī)構(gòu)賺取的是制作費(fèi)用，不參與分成，但投資和制作通常是同一家機(jī)構(gòu)。

　　一部電影的票房由發(fā)行商抽成10%左右;

　　2023年中國電影發(fā)行企業(yè)市場份額，中影基本與2023年持平，繼續(xù)坐穩(wěn)頭把交椅。華夏以超二成比例獨(dú)居第二陣營，兩大國營企業(yè)壟斷了半壁江山;

　　光線、博納和萬達(dá)躋身TOP5，影聯(lián)傳媒、福建恒業(yè)和安石英納異軍突起。

　　止到2023年底，中國城市院線數(shù)為47條，農(nóng)村院線252條;

　　萬達(dá)是占據(jù)播放市場的23%的市場份額，且萬達(dá)排片有領(lǐng)頭效應(yīng)，很多三四線城市和縣城的影院都是參照萬達(dá)來排片;

　　院線分管下屬電影院，電影院一般有5個屏，放映時間為早上9:00-次日凌晨2:00，排片一般3天更換一次，主要依據(jù)是根據(jù)每天的票房、上座率和評價;

　　一個電影上映時間為兩周，排片變得非常敏感，需維持較高的上座率。

　　傳統(tǒng)發(fā)行公司：以影片為中心，爭取影片在影院終端的排片，爭取高票房高分成，優(yōu)勢在于早期布局建立的地推隊伍和影院的關(guān)系維護(hù);

　　新媒體發(fā)行公司：以用戶為中心，數(shù)據(jù)為驅(qū)動，通過積累的用戶數(shù)據(jù)介入影片宣發(fā)階段，通過數(shù)據(jù)和流量變現(xiàn)，優(yōu)勢在于掌握新媒體的宣傳渠道、提前鎖定票房和無時間無空間限制的窗放映條件。

　　中國電影宣發(fā)模式的變革—發(fā)行職能擴(kuò)展

　　1、傳統(tǒng)以拷貝流轉(zhuǎn)為中心的向場次資源為中心轉(zhuǎn)移，多元化發(fā)行主體帶來了百花齊放的發(fā)行方式，宣傳功能的重要性凸顯，宣發(fā)一體化成為主流，保持與影院端的良性互動是保證場次的重要職能。

　　2、隨著發(fā)行介質(zhì)的數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)化，新媒體渠道興起，開啟了電影的長尾效應(yīng)，版權(quán)分銷有了新的變現(xiàn)渠道，既有利于院線電影擴(kuò)寬收入來源，也為無法登陸影院的小成本電影提供播放平臺。

　　中國在線電影票務(wù)市場—出票比例

　　1、2023年，全國可支持線上售票的影院比例提升至80-85%;

　　2、按票房收入計，全國76.8%的票房來自于線上售票，其中團(tuán)購占比21.02%;

　　3、線上團(tuán)購主要有美團(tuán)、大眾點評，在線選座主要有微票兒、貓眼、格瓦拉、淘寶電影、百度選座;

　　4、線上購票的用戶習(xí)慣已逐漸養(yǎng)成;

　　目前處于啟動期，大廠商主導(dǎo)渠道整合，市場開始盤整，2023年將迎來在線票務(wù)市場整合，集中于多場景化和流量入口，中小廠商將被擠出格。

　　電影工業(yè)化

　　影視工業(yè)化指的是圍繞影視作品的生產(chǎn)所需要的所有產(chǎn)品及服務(wù)：包括前期制作、后期制作、成品制作等環(huán)節(jié)所需要的設(shè)備技術(shù)服務(wù)及廠商等所構(gòu)成的影視生產(chǎn)工業(yè)體系。

　　影視工業(yè)化成熟的標(biāo)志主要有：

　　1、影視產(chǎn)業(yè)咨詢業(yè)的成熟是最重要的標(biāo)志;

　　2、各環(huán)節(jié)的專業(yè)化程度;

　　3、在一國乃至國際上的影響力大小;

　　4、法制環(huán)境是否完備;

　　5、是否具有相當(dāng)?shù)挠耙曌髌樊a(chǎn)量。

　　在好萊塢，電影產(chǎn)業(yè)的制作、發(fā)行、放映、后期衍生品的開發(fā)均遵循商業(yè)模式成熟地發(fā)展著，在完全自由的市場化創(chuàng)作環(huán)境中，優(yōu)秀的制片人、藝術(shù)家在商業(yè)片的制作上下足了功夫，制出許多迎合市場、迎合觀眾的作品，同時加大電影后期衍生品市場的開發(fā)，即電視、網(wǎng)絡(luò)等播映渠道的版權(quán)收入和與電影相關(guān)的廣告、音像、軟件、旅游、娛樂、玩具、服裝、主題公園等電影后續(xù)產(chǎn)品的收益。