靳羽西-用口紅改變中國

　　“我用一只口紅改變了中國很多。”對自己的成就，羽西毫不謙虛。

　　“我用一只口紅改變了中國很多。”靳羽西如是說。

　　人物名片

　　靳羽西：祖籍廣東，出生于廣西桂林。16歲到美國夏威夷的楊伯翰大學(xué)學(xué)習(xí)，獲音樂碩士學(xué)位和政治學(xué)學(xué)位；1973年定居美國紐約，創(chuàng)建靳羽西電視制作公司；1984年在美國成功地主持了中華人民共和國建國35周年的慶典實況，在美國一舉成名；1986年，制作了104集的《世界各地》電視系列片，在中央電視臺播放，成為中國家喻戶曉的人物；1992年創(chuàng)辦靳羽西化妝品公司。1999年4月被授予“世界杰出女企業(yè)家”的榮譽稱號，獲得該項殊榮的共有來自全球35個國家的50位女性。這些女性共為全球經(jīng)濟做出了150億美元的貢獻。由于在溝通東西方文化方面的杰出貢獻，靳羽西獲得了包括聯(lián)合國和美國國會在內(nèi)的各組織機構(gòu)頒給的二十余個獎項。其中除了“終生成就獎”、“杰出婦女獎”之外，還有“特別成就獎”、“友好大使獎”、“突出人才獎”、“國際媒介交流獎”等。

　　兒童時期并不喜歡娃娃

　　和共和國同年同月同日生，也許注定了羽西和這個國家你中有我，我中有你的神奇關(guān)系。她出生在廣西桂林，在香港度過了自己的童年生活，此后才與大批的香港人一起移居到了美國。

　　兒童時期的羽西，其實并不喜歡娃娃。每次父母給她買來了娃娃，她首先做的事情竟然是拔掉它們的頭發(fā)，只是為了想知道它們是怎么被植入娃娃體內(nèi)的。童年時期她最大的愛好還是彈琴。從四歲搬入香港后，她就開始彈鋼琴，這種愛好一直延續(xù)到移居美國后，她獲得了夏威夷楊伯翰大學(xué)的音樂碩士學(xué)位。在那兒的一次大學(xué)選美比賽上，羽西正式開始學(xué)習(xí)化妝、姿態(tài)和做頭發(fā)，那次比賽讓她成為了一朵“中國水仙花”，也同時影響了她的女性意識。

　　在夏威夷大學(xué)畢業(yè)后，羽西發(fā)現(xiàn)，盡管自己很愛音樂，但卻永遠不可能成為另一個“魯賓斯坦”，“如果你不能做到最好，那為什么還要做它？”于是，她將目光投在了另一個激情上：東西方的文化橋梁。1972年，羽西投奔她在紐約的姐妹，從此，這座城市成了她的最愛和文化傳播的基地。在紐約創(chuàng)業(yè)初期，她先后在皇后區(qū)和曼哈頓的一個小公寓內(nèi)居住，從事的工作就是從中國進口枕套、絲綢、窗簾和桌布。

　　曾經(jīng)的羽西，身邊只有150塊錢和幾個朋友，她曾在一個寒冷的一月問朋友借了點錢買了件外套，衣服非常貴，她用了一年半的時間才得以還了債。

　　與此同時，羽西志愿給曼哈頓的一家電視臺進行中英節(jié)目的主持，就是在那兒，她明白了電視所具有的傳播力量。

　　充滿傳播激情

　　1978年，羽西建立了自己的電視制作公司，她持續(xù)12年的節(jié)目《看東方》首次系統(tǒng)地將中國和亞洲介紹給西方觀眾。職業(yè)轉(zhuǎn)折浪潮一樣一層層撲來。1984年，美國PBS電視臺和中國中央電視臺合作，轉(zhuǎn)播國慶35周年慶典，同一天生日的羽西受邀作為美方的主持人，就是那次慶典，北大學(xué)生亮出了“小平，你好”的橫幅。此后，她受到了中央電視臺的關(guān)注。1986年到1987年她開始制作和主持104集的《世界各地》，成為了中國電視史上第一個外籍華人主持人。

　　兩周一次的《世界各地》讓灰色的中國看到了外面彩色的世界，童花頭、抹著鮮艷口紅的羽西，也伴著她俏皮而不流利的中文成為幾百萬觀眾的`偶像。不過，當時對中國國情并不熟，甚至國內(nèi)沒幾個人認識的羽西其實遭遇的壓力非常大。“這個電視節(jié)目沒有經(jīng)費來源，沒有贊助商，在攝影、燈光、音響以及人才尋找上都有著很多的困難。當時我在美國也有個電視節(jié)目，我必須把那個節(jié)目做成功了才有錢放在中國的電視節(jié)目上。”羽西回憶。

　　在《世界各地》播放之前，中國連電視臺主持人都不用口紅，而節(jié)目播放之后，無數(shù)的女性都開始模仿羽西梳童花頭，抹口紅，甚至模仿她活潑的說話方式。因為雙語主持，節(jié)目還吸引了大量的男性看她的節(jié)目學(xué)習(xí)英文。

　　羽西從此愛上了傳媒業(yè)，她喜歡通過自己的好奇將信息展現(xiàn)給觀眾。20多年后，當中國人和世界上所有人的視角一樣的時候，羽西再次帶著《羽西看世界》走進了全國36家電視臺。在前后兩次介紹世界的節(jié)目中，羽西去過全世界幾千個城市，采訪了所有的王后、首相、明星、重要的人物等等。“現(xiàn)在中國這么開放了，但你看我的節(jié)目，還是一定會有這種感覺：”我真的不知道這么多事情！’“ (www.cn08.net)

　　親自站柜臺賣口紅

　　在兩次制作電視節(jié)目間的20多年中，羽西并沒有從傳播領(lǐng)域消失，相反，她用更直接的形式，讓中國第一個化妝品品牌來改變形象。1992年，羽西創(chuàng)辦了“羽西”公司。當時的羽西，沒有任何商業(yè)管理經(jīng)驗，同時，中國的女性也很少化妝，根本沒有市場可言。她惟一能給予公司的還是她一貫的精神：要做就要做最好的。在前任丈夫的支持下，她花重金投入在品牌研究上，雇了最好的實驗室、研發(fā)和包裝人員，最后研究出來的產(chǎn)品一如她所希望的：適合中國人的皮膚。

　　也許，如果沒有親自開設(shè)所有六百個專柜，沒有親自站在柜臺上為女性化妝，提建議，沒有親自寫下包裝上的每一個字，編輯每一篇新聞發(fā)言稿，“羽西”的產(chǎn)品不可能獲得成功。“賣出第一只口紅的時候，我感到最大的困難就是供不應(yīng)求。”后來公司持續(xù)蓬勃發(fā)展，2004年，厭倦經(jīng)商的羽西將自己的品牌賣給了歐萊雅公司。

　　“我喜歡認識人”

　　羽西在北京的家，干凈豪華。一如在紐約和上海的家，羽西喜歡在家里舉行派對。她喜歡和各種各樣的人打交道。“我可以跟任何一個階層的人接觸。這么多年來，我結(jié)識了很多朋友。”

　　她說，自己大學(xué)畢業(yè)出來工作之后，不知道為什么認識了很多上流社會的人，“可能因為我喜歡認識人吧。”

　　人際面的不斷擴大，給羽西的傳播事業(yè)帶來獨特的資本。在節(jié)目中，她采訪了大量的名人，很多都是自己認識的。她曾經(jīng)采訪的聯(lián)合國前秘書長加利做了她五年的鄰居。此外也有通過朋友的朋友認識的，她在一次宴會上認識《鋼琴師》男主角AndreaBrody，拍攝了三次終于做完了他的節(jié)目。提到這些明星的時候，羽西和他們親近的一面就展現(xiàn)出來了：“Andy是個大花花公子！他不是偶像！“她突然喊出來。

　　通過自己的魅力和交際能力，羽西和世界各地的名人成了朋友。在電視節(jié)目外的她，一如既往地活潑。“電視里的我和生活中的我一模一樣。”她說道，“我是很幼稚的，有的時候像小孩一樣，自己感覺很單純，但是單純也不是壞事，感覺什么事都可以做。”在性格這點上，羽西更像一個直白的美國人，說話從不拐彎抹角。她直率的性格和優(yōu)雅的作風(fēng)讓她有了極廣的朋友圈。

　　在出版了給女性看的《魅力自造》等書之后，現(xiàn)在的羽西又將給男士讀的《中國紳士》送到了國人面前。書中事無巨細地介紹了男士禮儀方面的內(nèi)容。“如果不細致的話，‘建文明的國家’就是一句空口號”，她說。從女性到男性，從井底之蛙到放眼全球的視角，從電視到商業(yè)再到傳媒，“時尚教母”羽西對中國的影響一直都沒有停止過。

　　羽西的成名

　　羽西在中國成名是1986年的事。羽西說：“成功主持國慶盛典之后，中央電視臺邀請我到北京，他們請我制作一部104集的電視系列片《世界各地》。這是中國第一部介紹世界的電視系列片（中英文），在中央電視臺播出。那時中央電視臺是中國惟一的全國電視網(wǎng)，不同于美國，有很多電視臺，所以我說的每一句話都非常重要。中央電視臺請一個外國人制作并主持一個電視節(jié)目是史無前例的，甚至在今天都不可能。但是，那時中央電視臺沒有拍攝該片的資金，因為在1984年時中央電視臺一個廣告都沒有，不像今天，你一打開電視就能看到廣告。我就同他們說，你們要拍這個104集的電視片，需要籌資150萬美元，而中央電視臺沒有這個先例。你們必須每集給我3分鐘的廣告，我自己來找贊助商。我的第一個贊助商是‘雀巢咖啡’；第二個是‘寶潔’公司（Procter＆Gamble）。這里還有一個小故事。當?shù)玫綄殱嵐�司的贊助時，我非常高興，立即發(fā)了一份電傳給有關(guān)負責(zé)部門，請他們批準這個贊助商，很快他們就回了一份電傳說這個贊助商不能批準，因為中國政府不允許‘賭博’（Gambling）。”