篇一：以能取勝，以誠取信

高一（16）班 曾慶婷

4月2日，本土品牌"瑞幸咖啡”承認(rèn)財務(wù)造假22億人民幣，導(dǎo)致顧客流失嚴(yán)重，股價一瀉千里。在這個驚人的數(shù)據(jù)背后，不僅反映了管理在市場競爭中的必要性，也側(cè)面反映了誠信對于一個企業(yè)的重要性。

一個企業(yè)得以生存發(fā)展，不是依賴數(shù)據(jù)競爭，而是依靠科學(xué)管理，腳踏實地為自身謀發(fā)展。瑞幸咖啡可以說是咖啡企業(yè)界中的“國貨之光”，其目標(biāo)是全面超過星巴克。但眾所周知，瑞幸咖啡才成立兩年之短，顧客的忠誠度根本不可能支撐其發(fā)展，因此，“超越”這一說是否有點拔苗助長呢？從管理方面來看，瑞幸咖啡搶占市場份額的主要手段是高額補貼與價格戰(zhàn)，并 不在口味與品質(zhì)。誠然，這種營銷手段是行不通的。管理的空缺，發(fā)展方向的迷失，對數(shù)據(jù)的單一追求，這不就是導(dǎo)致一個企業(yè)運營失敗的巨大缺口嗎？

企業(yè)能否誠信經(jīng)營，樹立良好的信譽和企業(yè)形象，是一個企業(yè)運營成敗的關(guān)鍵。瑞幸咖 啡采用當(dāng)下流行的充值方式進行運營，但對于沒有品質(zhì)保證與企業(yè)形象的新興咖啡品牌，這種運營方式很容易引起信任危機。在瑞幸咖啡財務(wù)造假曝光后，它旗下的各大門店都擠滿了要兌換優(yōu)恵卷的客戶，這說明瑞幸咖啡已完全失去信譽與企業(yè)形象了，有了前車之鑒，大部分合作商都不會對該品牌產(chǎn)生好感。人無信則不立，一個沒有誠信的企業(yè)，是不會被市場容納，更不會被客戶認(rèn)可的。

沒有管理能力的企業(yè)就猶如當(dāng)下流行的網(wǎng)紅店，都是過眼云煙，經(jīng)不起時間的考驗；沒有誠信的企業(yè)就猶如過街老鼠，人人喊打，再沒有前途可言。因此，要建立一個百年品牌，不僅要以能取勝，還要以誠取信。

篇二：企業(yè)發(fā)展應(yīng)重信守諾

高一（14）班 朱曉希

“一千個讀者，就會有一千個哈姆雷特。”在瑞幸咖啡事件中，不同立場的人從不同角度看待就會有不同的想法。以下從一個吃瓜群眾的角度，來談?wù)剬�這一事件的想法。

財務(wù)造假，企業(yè)不誠信不透明，是瑞幸咖啡神話破滅的重要原因。俗話說：人無信不立，業(yè)無信則不興，國無信則衰。誠信是企業(yè)的立身之本，如果一個企業(yè)沒有誠信，那么這個企業(yè)在資本市場上將步步難行，無處容身。無論哪個國家的資本市場都不作文會容忍那些背信棄義的企業(yè)和企業(yè)家們，想要在資本市場上行穩(wěn)致遠(yuǎn)，企業(yè)應(yīng)該嚴(yán)格遵守市場的法律和規(guī)則，公開透明，重信守諾，謹(jǐn)記“躲得過初一，躲不過十五”，不存僥幸心理。

追求速度，超過星巴克的野心，使瑞幸咖啡燒錢擴張，但卻沒有足夠的資金填補虧損額。這種不切實際的做法，也注定了瑞幸咖啡的神話會破滅。沒有什么事情是可以一步到位完成的，想要經(jīng)營好一個品牌，從一開始就要腳踏實地，有多少資金能夠運作，就把品牌先發(fā)展到哪個程度。“心急吃不了熱豆腐”，通過口碑，通過咖啡質(zhì)量，慢慢吸引忠實的客源，有了收入，再去支出。正如李大釗所言：“凡事都要腳踏實地去做，不馳于空想，不鶩于虛聲，而惟以求真的態(tài)度作踏實的工夫，以此態(tài)度作事，則功業(yè)可就。”

瑞幸咖啡事件的發(fā)生，在各方面多多少少都會有影響，但也不是全是壞處。是給與各行各業(yè)的一個警醒，也是政府完善社會誠信體系工作中一個突破。不同立場不同角度不同想法，就是一個事件的多樣性，沒有絕對的誰對誰錯。

篇三：精誠所至，金石為開

高一（11） 馬家玟

陶行知說過"千教萬教教人求真，千學(xué)萬學(xué)做真人"，誠信，既是人最重要的品質(zhì)，也是企業(yè)的安身之本……

最近，因為偽造交易22億元人民幣而火遍全網(wǎng)的瑞星咖啡，股價大跌，企業(yè)面臨危險。在這個物欲橫流的世界，眼前的利益常常容易使人迷失自我，瑞幸咖啡就是一個例子。因為要有好看的財務(wù)數(shù)據(jù)才能得到市場的認(rèn)可，從而股價提高，公司市值升高，企業(yè)才能拿到更多的錢去繼續(xù)發(fā)展，因此瑞幸采取不斷燒錢、補貼、發(fā)消費券等手法，但這并沒有帶來預(yù)期的營業(yè)收入大幅增加，為了獲得資金的支持，只好采取財務(wù)造假。

人而無信，不知其可也。誠信是市場經(jīng)濟運行的基礎(chǔ)，也是資本市場的基石。但丁曾說過：“道德常常能填補智慧的缺陷，而智慧卻永遠(yuǎn)填補不了道德的缺陷。”無論你有多聰明，都不要打破做人的底線，人可以不聰明，但必須具備高尚的道德情操。

想要在市場上立足，就要保證質(zhì)量，質(zhì)量是維護顧客忠誠的最好保證，踏踏實實，不需要。

小信成則大信立，信譽需要點滴積累，唯有中心守諾，方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)，企業(yè)是如此，人也是如此。