平面設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意探討
一、平面設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的具體步驟
1.研究設(shè)計(jì)任務(wù)
圖形設(shè)計(jì)中每個(gè)任務(wù)的提出不是偶然和孤立的,是因各種原因而被提出的,設(shè)計(jì)人員做好此項(xiàng)設(shè)計(jì)的前提進(jìn)行全面深入的理解,有一個(gè)正確的出發(fā)點(diǎn),這樣才能有一個(gè)好的開始。在研究設(shè)計(jì)任務(wù)的時(shí)候,需要弄清以下4個(gè)問題:
(1)設(shè)計(jì)任務(wù)的原因是什么。任何設(shè)計(jì)被提出都會(huì)有目標(biāo)。如政治宣傳畫、商品廣告設(shè)計(jì)、文體活動(dòng)海報(bào)等。任務(wù)提出應(yīng)與當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)形勢、社會(huì)狀況、政治背景有關(guān)。設(shè)計(jì)目標(biāo)出現(xiàn)后便會(huì)生出相關(guān)的設(shè)計(jì)要求,設(shè)計(jì)者需要逐一研究分析。
(2)圖形傳播對象是誰。因設(shè)計(jì)目的不同,傳播針對的對象也不同,設(shè)計(jì)前設(shè)計(jì)者需要明確傳播對象,并對此類人群的相關(guān)情況進(jìn)行了解,從而使圖形設(shè)計(jì)成品與傳播對象產(chǎn)生共鳴。
(3)圖形傳播媒介是什么。媒介便是圖形載體,媒介的狀況直接影響到傳播效果,因此圖形設(shè)計(jì)最開始便要和媒介的狀況相適應(yīng),使媒介得以揚(yáng)長避短,充分發(fā)揮傳播媒介的潛能。
(4)傳播的社會(huì)環(huán)境怎么樣。設(shè)計(jì)的圖形需要在社會(huì)環(huán)境中傳播,在特定的地點(diǎn)和時(shí)間有特定的社會(huì)情況,包括風(fēng)俗習(xí)慣、文化底蘊(yùn)、政治氛圍等,以上都是圖形傳播過程中更不可忽略的重要客觀條件。
2.確定主題思想
明確設(shè)計(jì)目的及要求之后需要對圖形的主題進(jìn)行思考,挖掘圖形主題的思想。第一,需要對主題進(jìn)行提煉,找出圖片的核心內(nèi)容,核心就是主題。若是沒有找到合適的形象來表現(xiàn)主題思想,可使用文字進(jìn)行表達(dá)。設(shè)計(jì)者經(jīng)過反復(fù)多次比較、聯(lián)想和分析,最終確定表達(dá)方式。第二,需要對提煉過后的主題進(jìn)行分析。使用精練簡短的句子表達(dá),分析主題思想,把概念和概念之間的關(guān)系理出分解。第三,在分析主題后,把主題思想分解成一批概念,把這些概念進(jìn)行研究,找到可以代表這些概念的形象,從而把原來的語言文字變成使用形象反應(yīng)概念,并進(jìn)一步按照主題要求進(jìn)行整合,使其形象地表現(xiàn)出主題思想。
3.選取設(shè)計(jì)素材
圖形設(shè)計(jì)中素材的種類較多,可分為位子素材、符號素材、抽象素材、具象素材。其中抽象素材由點(diǎn)、線、面組成,具象素材包括實(shí)體形象、民間工藝作品形象、影像、傳統(tǒng)藝術(shù)形象。在進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)時(shí),設(shè)計(jì)師對素材的選取應(yīng)有一定的標(biāo)準(zhǔn),歸納為以下三個(gè)要求:
(1)與主題思想、使用概念之間的關(guān)系密切;
(2)選擇后的素材易于讓傳播對象接受;
(3)相關(guān)素材之間能夠相互結(jié)合。
4.安排圖形結(jié)構(gòu)
素材選擇好之后還需將其進(jìn)行加工,把其設(shè)計(jì)成為產(chǎn)品。在加工的過程中安排圖形結(jié)構(gòu)具有一定的重要性,把素材有機(jī)地結(jié)合到一起,必須解決以下問題:
(1)形象組合,將形象素材進(jìn)行吸納、改造,組成完整圖形結(jié)構(gòu),這便是形象組合,其包括矛盾結(jié)構(gòu)、增殖結(jié)構(gòu)、共同結(jié)構(gòu)、聚集結(jié)構(gòu)、置換結(jié)構(gòu)、復(fù)合結(jié)構(gòu)等。
(2)組合與變化,將素材集合后產(chǎn)生新的形象,這個(gè)過程便是變化的過程。新形象是組合結(jié)果也是變化結(jié)果,同時(shí)將不同形象素材結(jié)合成為新的形象時(shí),還需將素材進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶幚,適應(yīng)新的素材。常見變化有擬仿性變化、過渡性變化、對應(yīng)性變化。
5.選擇表現(xiàn)手法
圖形結(jié)構(gòu)組成之后需要通過一定方式進(jìn)行表達(dá),使其更加生動(dòng)、具體,具體方式為:
(1)為了使組成后的圖形在傳播對象心中留下鮮明印象,可使用夸張、象征、幽默、異常等表現(xiàn)手法,以使人注目、思考、發(fā)笑、驚嘆。
(2)圖形風(fēng)格選擇指的是設(shè)計(jì)者在圖形中能夠表現(xiàn)出的特色及格調(diào),其綜合了圖形結(jié)構(gòu)、取材、主題及表現(xiàn)手法。
(3)形式美感追求指的是圖形內(nèi)部因素,其包括中心思想、設(shè)計(jì)意圖、表達(dá)方式、圖形結(jié)構(gòu)、形象素材等。
二、“圖形創(chuàng)意”設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的實(shí)踐
1.包裝設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意
商品的包裝設(shè)計(jì)在目前競爭激烈的市場中顯得尤為重要,進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)時(shí),設(shè)計(jì)人員對材料、造型、色彩、圖形、商標(biāo)等各要素考慮,并基于商品特征,按照品牌包裝設(shè)計(jì)的基本原則進(jìn)行設(shè)計(jì),比如方便使用、保護(hù)商品等,從而使各設(shè)計(jì)要素相得益彰。在包裝設(shè)計(jì)時(shí),色彩的運(yùn)用與圖形的設(shè)計(jì)是使商品個(gè)性得以凸顯的關(guān)鍵因素,商品最為有效的促銷手段就是品牌形象的個(gè)性化。從某種角度上來說,包裝圖案經(jīng)過精心設(shè)計(jì)后,其對于消費(fèi)者的刺激會(huì)比商品品牌名稱來得更有說服力、更為強(qiáng)烈、更為具體,同時(shí)還往往能夠帶動(dòng)即效性購買行為。另外,具有特色的、鮮明的色彩也會(huì)對消費(fèi)形成一定的引導(dǎo)與刺激作用,并增強(qiáng)人對商品的記憶。
2.招貼設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意
招貼通常以公共場所張貼為主,會(huì)受到周邊環(huán)境與各類因素的干擾,為在匆忙往來的人群中留下強(qiáng)烈的視覺印象,招貼除了要注意尺寸之外,還應(yīng)考慮到定位設(shè)計(jì)原理,即以凝練的視覺流程、大面積的空白、具有強(qiáng)烈對比的色彩、突出的圖形或標(biāo)題使招貼成為來往人群的視覺集中區(qū)域,如果從這個(gè)角度來看,招貼能夠?qū)D形設(shè)計(jì)中最為典型的特點(diǎn)完整表現(xiàn)出來。同時(shí)招貼的形式多樣、內(nèi)容廣泛,其藝術(shù)表現(xiàn)力更為豐富。與前幾類圖形設(shè)計(jì)一樣,招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)意同樣是依靠圖形來實(shí)現(xiàn)的。作為創(chuàng)意外在形象,圖形創(chuàng)意與受眾群體之間的距離越短,其能夠起到的效果就越好。所以在公共場所的招貼圖形創(chuàng)意往往越是簡潔,越是容易被受眾群體所接受與喜愛。
3.平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意
在平面廣告設(shè)計(jì)中,圖形的作用尤為突出,它用極為豐富的表現(xiàn)力生動(dòng)而直觀地傳達(dá)著品牌和商品的視覺形態(tài),更加明確地表達(dá)了廣告訴求,并通過營造氣氛激發(fā)了受眾的消費(fèi)欲望。換句話說,平面廣告中的圖形創(chuàng)意是利用圖形的視覺沖擊力來提升廣告效果的。在筆者的頭腦中一個(gè)玉蘭油的平面廣告設(shè)計(jì)十分有創(chuàng)意,畫面中一黑一白兩張女性的臉被拼到了一起,左邊是美國前國務(wù)卿賴斯的,右邊是香港影星關(guān)之琳。以推廣護(hù)膚品的美白效果為主題。針對的主要是都市白領(lǐng)這一類受過高等教育又對護(hù)膚美容存在消費(fèi)欲望的女性。所以廣告創(chuàng)作既要結(jié)合產(chǎn)品主題,又要考慮文化內(nèi)涵的提升。兩張臉拼在一起在五官上沒違和感,但是這一黑一白卻產(chǎn)生了極大的視覺沖擊感。在中國文化中素有“一白遮百丑”之說,中國女性寧可不顧自己黃種人的事實(shí)去追求陶瓷般嫩白的皮膚。玉蘭油美白產(chǎn)品無疑是最好的選擇。該作品創(chuàng)意獨(dú)特、新穎,和受眾的審美期待、價(jià)值期待相吻合,增加了廣告作品的文化性,全新詮釋了美白的概念。
三、結(jié)語
對于平面設(shè)計(jì)來說,圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)可謂其生命線。在設(shè)計(jì)作品平面設(shè)計(jì)之前,設(shè)計(jì)人員先要啟發(fā)創(chuàng)意思維,善于從生活環(huán)境以及自身周圍去發(fā)掘創(chuàng)意思路,對作品主題進(jìn)行深入分析,理解作品的設(shè)計(jì)意圖,明確主題路線,充分了解并掌握作品主題的中心思想,并以最為合理和最具震撼力、影響力、視覺沖擊力的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)手法將抽象的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具象的平面設(shè)計(jì)作品。同時(shí),在不同的平面設(shè)計(jì)作品中,合理運(yùn)用不同的圖形創(chuàng)意方法,以吸引圖像傳播對象,達(dá)到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的目的。總而言之,平面設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)人員只有有效、合理運(yùn)用平面設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意,才能使圖形突出“創(chuàng)”與“意”,進(jìn)而使平面設(shè)計(jì)內(nèi)容更為豐富,更能使人們接受,并起到其應(yīng)有的作用與意義。
作者:李丹單位:安陽工學(xué)院
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