工商管理畢業(yè)論文范文
工商管理畢業(yè)論文范文
工商管理畢業(yè)論文范文(一):
近年來,社會經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展背景下,市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化,企業(yè)為了適應(yīng)新形勢逐漸轉(zhuǎn)型,然而,單純依靠合理的規(guī)范是不夠的,需要工商管理部門給予必須指導(dǎo)和支持,才能夠確保企業(yè)健康發(fā)展。因此,加強(qiáng)對企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中工商管理部門重要性的研究具有現(xiàn)實(shí)好處。
一、工商管理部門在企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中的用心作用
1能夠?yàn)槠髽I(yè)轉(zhuǎn)型帶給良好的環(huán)境
企業(yè)轉(zhuǎn)型在迎來更多發(fā)展機(jī)遇的同時,還面臨著更大的挑戰(zhàn),市場競爭日益激烈,促使企業(yè)管理者要不斷創(chuàng)新和改善發(fā)展戰(zhàn)略,才能夠促進(jìn)企業(yè)發(fā)展,另外,部分企業(yè)為了在市場競爭中獲取更多利益,不擇手段進(jìn)行惡性競爭,破壞市場平衡機(jī)制,由此可見,優(yōu)化企業(yè)轉(zhuǎn)型環(huán)境十分重要,而工商管理部門能夠?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展帶給完善的法律制度,規(guī)范市場主體行為,營造良好的氛圍,加大對違法分子的懲罰力度,保障企業(yè)健康轉(zhuǎn)型。
2能夠?yàn)槠髽I(yè)轉(zhuǎn)型帶給指導(dǎo)方向
工商管理部門是工商政策制定者,能夠結(jié)合市場狀況,了解并掌握市場出國留學(xué)網(wǎng)主體面臨的瓶頸及影響市場穩(wěn)定發(fā)展因素,找到針對性解決策略,為迷茫企業(yè)指明發(fā)展方向,幫忙企業(yè)順利轉(zhuǎn)型,例如,人力資源管理作為企業(yè)的重中之重,傳統(tǒng)管理模式不能夠調(diào)動員工用心性,能夠組織企業(yè)學(xué)習(xí)柔性管理、外包管理等方面知識,從而提高企業(yè)人力資源管理有效性。另外,工商管理部門帶給的政策優(yōu)惠,能夠促使企業(yè)逐漸朝著行業(yè)規(guī)范發(fā)展。
3能夠?yàn)槠髽I(yè)轉(zhuǎn)型帶給保障
企業(yè)轉(zhuǎn)型期間遇到問題和困難是在所難免的,而工商管理部門能夠?yàn)槠髽I(yè)帶給全面、系統(tǒng)的服務(wù),為企業(yè)轉(zhuǎn)型帶給有力保障,幫忙企業(yè)突破重圍,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。部門透過對國內(nèi)外企業(yè)轉(zhuǎn)型成功案例進(jìn)行調(diào)研,將有效經(jīng)驗(yàn)帶給給需要的企業(yè),為企業(yè)轉(zhuǎn)型帶給捷徑,并將轉(zhuǎn)型階段的各類資源進(jìn)行優(yōu)化重組,為企業(yè)未來發(fā)展帶給參考,不僅僅如此,在整理經(jīng)驗(yàn)過程中,部門還能夠及時發(fā)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中存在的問題及不足,并采取針對性措施用心應(yīng)對,從而推動我國企業(yè)轉(zhuǎn)型成功。
二、工商管理部門在企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中發(fā)揮作用的有效策略
1加強(qiáng)人才培養(yǎng),建立高素質(zhì)隊(duì)伍
工作人員作為管理部門順利開展工作的基礎(chǔ),其綜合素質(zhì)高低直接影響工作質(zhì)量和效率。因此,工商管理部門要加強(qiáng)人才培養(yǎng),結(jié)合市場發(fā)展?fàn)顩r對人員進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化,首先,要加強(qiáng)對優(yōu)秀人才的引進(jìn),不斷注入新鮮血液,增加人才儲備力量;其次,加強(qiáng)對現(xiàn)有工作人員的培訓(xùn)和教育,采取多樣化形式,例如,進(jìn)修、學(xué)習(xí)等方式,促使工作人員能夠了解和掌握市場動態(tài),并結(jié)合相關(guān)制度規(guī)定,及時給予企業(yè)轉(zhuǎn)型支持和幫忙,發(fā)揮用心地促進(jìn)作用;最后,還需要引導(dǎo)工作人員樹立終身學(xué)習(xí)觀念,不僅僅要加強(qiáng)工商管理等方面知識的學(xué)習(xí),還需要側(cè)重提高自身服務(wù)意識,從而推動企業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)一步發(fā)展。
2加大內(nèi)部管理力度,滿足市場發(fā)展需求
為了能夠在企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中發(fā)揮用心作用,工商管理部門還需要加強(qiáng)對內(nèi)部進(jìn)行有效管理,明確自身職責(zé),履行自己的義務(wù),以此來滿足市場發(fā)展需求,用心實(shí)施職責(zé)制,將每一項(xiàng)工作細(xì)化到工作人員身上,調(diào)動員工用心性,從而更好地完成各項(xiàng)工作。加強(qiáng)部門內(nèi)部管理,不僅僅能夠有效避免交叉執(zhí)法,促使權(quán)職責(zé)命,還能夠協(xié)調(diào)各部門之間的工作,提高管理效率,在實(shí)際工作中,發(fā)揮執(zhí)法和行政潛力,為企業(yè)轉(zhuǎn)型保駕護(hù)航。
3完善相關(guān)規(guī)章制度,加大執(zhí)法力度
規(guī)章制度是企業(yè)轉(zhuǎn)型的根本依據(jù),規(guī)章制度不完善,勢必會影響企業(yè)轉(zhuǎn)型效果。因此,工商管理部門要結(jié)合實(shí)際狀況,找到每一處薄弱點(diǎn),用心完善相關(guān)規(guī)章制度,并將其落實(shí)到實(shí)處,針對企業(yè)轉(zhuǎn)型,不僅僅要關(guān)注其硬件方面,更要加強(qiáng)對軟件方面的管理,只有保證軟硬件都能夠到達(dá)必須標(biāo)準(zhǔn)時,才能夠支持其進(jìn)行轉(zhuǎn)型。前者主要是企業(yè)生產(chǎn)設(shè)備等,后者則是企業(yè)經(jīng)營理念等資料,加強(qiáng)對相關(guān)規(guī)章制度的完善,并加大執(zhí)法力度,在規(guī)范企業(yè)競爭行為的同時,還能夠不斷改善自身管理方式和方法,有效提高工作效率和質(zhì)量,從而為企業(yè)轉(zhuǎn)型貢獻(xiàn)一份力量。除此之外,工商管理部門還需要定期組織企業(yè)參與講座等學(xué)習(xí)和培訓(xùn),促使企業(yè)能夠了解當(dāng)前市場狀況,幫忙企業(yè)全面、多角度制定轉(zhuǎn)型方案。
三、結(jié)論
根據(jù)上文所述,工商管理部門作為企業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵,在推動企業(yè)發(fā)展等方面占據(jù)舉足輕重的位置。因此,工商管理部門要明確自身的重要性,立足于市場實(shí)際狀況,加強(qiáng)人才培訓(xùn),建立高素質(zhì)人才隊(duì)伍,加大內(nèi)部管理,完善相關(guān)制度規(guī)定,提高管理水平,切實(shí)為企業(yè)轉(zhuǎn)型帶給有效支持,進(jìn)而推動企業(yè)可持續(xù)、健康發(fā)展。
工商管理畢業(yè)論文范文(二):
題目:中小企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)與發(fā)展方向選取
摘要:針對中小企業(yè)在各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用和我國中小企業(yè)的現(xiàn)狀,指出對我國中小企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展方向進(jìn)行研究的必要性。在研究戰(zhàn)略目標(biāo)定位時,從中小企業(yè)的發(fā)展環(huán)境、運(yùn)行結(jié)果、噩社會效益三個方面出發(fā),提出了在這三個方面所要到達(dá)的戰(zhàn)略目標(biāo)以噩要實(shí)現(xiàn)訪目標(biāo)所要迭到的十太要求。在確定中小企業(yè)發(fā)展方向時,鮚告中國國情、中小企業(yè)的特點(diǎn)噩加八WTO給我國帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn),提出了要堅(jiān)持發(fā)展特色型中小企業(yè)、配套型中小企業(yè)噩科技型中小盤業(yè)等7個發(fā)展方向。
關(guān)鍵詞:中小企業(yè);中小企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略;中小企業(yè)發(fā)展方向
世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)踐證明:中小企業(yè)以其經(jīng)營方式靈活、組織成本低廉、轉(zhuǎn)移進(jìn)退便捷等優(yōu)勢更能適應(yīng)當(dāng)今瞬息萬變的市場和消費(fèi)者追求個性化、潮流化的要求,呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢。在包括發(fā)達(dá)國家在內(nèi)的世界各國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中,中小企業(yè)都有著舉足輕重的地位,發(fā)揮著不可替代的作用。個性是在我國這樣一個人口眾多、地域遼闊、各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差別很大的國家,中小企業(yè)的發(fā)展更具有重要的好處。目前我國中小企業(yè)約1ooo萬戶,勞動密集型出口產(chǎn)品和一些高新技術(shù)出口產(chǎn)品大多是中小企業(yè)生產(chǎn)的,中小企業(yè)產(chǎn)品出口額占全國出口總額的6o%;中小企業(yè)帶給了大約75%的城鎮(zhèn)就業(yè)機(jī)會,我國從農(nóng)村轉(zhuǎn)移出來的勞動力絕大部分被中小企業(yè)所吸納中小企業(yè)每年為國家繳納的工商稅收占總額的50%左右。在2o世紀(jì)90年代以來的經(jīng)濟(jì)快速增長中,工業(yè)新增產(chǎn)值的767%是由中小企業(yè)創(chuàng)造的。但是就應(yīng)看到,我國中小企業(yè)由于受到多種因素的影響,其發(fā)展面臨著空前的困難,其思想觀念、技術(shù)裝備、經(jīng)營管理組織結(jié)構(gòu)等方面都存在著嚴(yán)重的問題。為了使我國中小企業(yè)能夠適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場競爭的需要,充分發(fā)揮其在國民經(jīng)濟(jì)中的重要作用,有必要首先明確中小企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略方向。
一、戰(zhàn)略目標(biāo)
中小企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)就是對中小企業(yè)的戰(zhàn)略定位,這種定位既要成為我國中小企業(yè)的追求目標(biāo),起到引導(dǎo)我國中小企業(yè)發(fā)展的作用,又要使其在運(yùn)行過程中透過努力實(shí)現(xiàn)并能推動中小企業(yè)的逐步發(fā)展,是運(yùn)行過程中的動態(tài)目標(biāo)。就其目標(biāo)而言既要與我國國情相符臺,又要與中小企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀相統(tǒng)一;就其動態(tài)來看,還要與加入WTO后的世界經(jīng)濟(jì)形勢相統(tǒng)一。透過研究我們認(rèn)為中小企業(yè)的發(fā)展主要應(yīng)實(shí)現(xiàn)以下三個方面的戰(zhàn)略目標(biāo):運(yùn)動狀態(tài)支持目標(biāo)、中小企業(yè)運(yùn)行結(jié)果目標(biāo)、社會效益目標(biāo)。
(一)運(yùn)動狀態(tài)支持目標(biāo)
這主要是從外部環(huán)境來討論中小企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。企業(yè)的發(fā)展是一個動態(tài)過程,務(wù)必在一個有利于其發(fā)展的大環(huán)境系統(tǒng)中才能成長壯大。個性是中小企業(yè),由于它們是一個弱勢群體,更需要系統(tǒng)環(huán)境目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)才能到達(dá)自身運(yùn)行的結(jié)果目標(biāo)和社會效益目標(biāo)。因此,運(yùn)行狀態(tài)支持目標(biāo)就自然構(gòu)成戰(zhàn)略目標(biāo)中最重要的目標(biāo)之一。而具體要到達(dá)以下幾個目標(biāo)。
1政府扶持到位政府的政策扶持是一個關(guān)系到中小企業(yè)發(fā)展方向和系統(tǒng)目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)的首要問題。由于中小企業(yè)資金缺乏、人才短缺、技術(shù)落后,很難與大企業(yè)相互抗衡,也由于自身?xiàng)l件的限制無法獲得發(fā)展所必要的資金、人才和技術(shù),這就要求政府對其進(jìn)行必要的扶持,創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。政府扶持政策到位目標(biāo)體此刻政府觀念的到位、政府身份的到位、政府扶持政策的到位。(1)政府觀念的到位是指政府應(yīng)改變自己的觀念,認(rèn)識到大中小企業(yè)都是社會主義市場經(jīng)濟(jì)中平等的一員,都能為國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會穩(wěn)定做出各自的貢獻(xiàn)并且大中小企業(yè)是一個不可分割的整體,這種規(guī)模結(jié)構(gòu)的構(gòu)成過程是既定約束條件下資源的配置過程,它們相互依存、互相協(xié)作、互為補(bǔ)充、共同發(fā)展,都應(yīng)給予同等的政治地位和經(jīng)濟(jì)地位,而不能只重視大企業(yè),忽視甚至歧視中小企業(yè)。(2)政府身份的到位是指政府在促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展的過程中以恰當(dāng)?shù)闹鹘浅龃丝讨行∑髽I(yè)面前,不能超越其職權(quán)干預(yù)中小企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營。政府的行為就應(yīng)是:代表和維護(hù)中小企業(yè)的利益;負(fù)責(zé)對中小企業(yè)的宏觀指導(dǎo)、發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展產(chǎn)業(yè)指導(dǎo);負(fù)責(zé)貫徹落實(shí)及督促和檢查中央有關(guān)中小企業(yè)發(fā)展的文件的執(zhí)行;推動服務(wù)體系建設(shè),為中小企業(yè)創(chuàng)造良好的生存空間和發(fā)展環(huán)境等。(3)政府扶
持政策的到位是指政府制訂的政策有利于中小企業(yè)的發(fā)展,政府運(yùn)用政策的行為是間接管理而不是直接管理,是引導(dǎo)而不是行政干預(yù)。
2社會服務(wù)到住由于中小企業(yè)的自我生存和發(fā)展的潛力差,一般很難透過自身的努力來滿足資金、技術(shù)和人才的需要以及實(shí)現(xiàn)信息、培訓(xùn)、市場、法律等方面的自我服務(wù),故政府、社會中介機(jī)構(gòu)都要采取措施,以便中小企業(yè)能為自身的生存和發(fā)展獲得所必需的各種資源和信息。(1)以行政區(qū)劃為載體構(gòu)成為中小企業(yè)服務(wù)的行政機(jī)構(gòu)1)參與、幫忙為中小企業(yè)服務(wù)的政策性中介機(jī)構(gòu)。政策性中介機(jī)構(gòu)是指那些由政府出資設(shè)立的實(shí)施特定政策意圖、不以盈利為目的的中介機(jī)構(gòu),可設(shè)立帶給長期貸款的融資機(jī)構(gòu)、出口擔(dān)保機(jī)構(gòu)和免費(fèi)為創(chuàng)業(yè)者帶給注冊、信息服務(wù)的商會及社區(qū)機(jī)構(gòu)。2)根據(jù)市場需要由政府協(xié)助成立以盈利為目的的為中小企業(yè)服務(wù)的金融、投資、咨詢、信息、培訓(xùn)等機(jī)構(gòu)。(2)以社區(qū)為依托,以民間投資為主體(政府適當(dāng)資助),建立中小企業(yè)綜合服務(wù)組織,構(gòu)成全國中小企業(yè)服務(wù)體系,為中小企業(yè)帶給資金融通、技術(shù)創(chuàng)新、培訓(xùn)輔導(dǎo)、信息網(wǎng)絡(luò)、市場拓展、合作服務(wù)。3融資服務(wù)中介人到位中小企業(yè)發(fā)展中最大的難題是自有資金不足,而光靠自己的信譽(yù)和財(cái)產(chǎn)抵押難以籌集到企業(yè)發(fā)展所需要的資金,這就需要有為中小企業(yè)服務(wù)的中介人來協(xié)調(diào)銀行和中小企業(yè)之間的關(guān)系,鼓勵銀行更好地為中小企業(yè)服務(wù)。中介人能夠是中小企業(yè)工會組織的代表團(tuán)
和中小企業(yè)貸款擔(dān)保公司。透過他們的努力工作,使中小企業(yè)與銀行之間的關(guān)系更為緊密,幫忙中小企業(yè)打通籌集資金的渠道,增加金融機(jī)構(gòu)對中小企業(yè)的資金投入。
(二)運(yùn)行結(jié)果目標(biāo)
這是從中小企業(yè)內(nèi)部機(jī)制來討論其戰(zhàn)略定位。運(yùn)動狀態(tài)支持目標(biāo)只是為中小企業(yè)的發(fā)展建立了有利的外部經(jīng)濟(jì)條件和環(huán)境,要從根本上促進(jìn)中小企業(yè)獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展,中小企業(yè)自身還務(wù)必建立起良好的內(nèi)部機(jī)制,具體要實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)。
1增加數(shù)量中小企業(yè)的發(fā)展首先在數(shù)量上要得到較快的增加。為了充分發(fā)揮中小企業(yè)在我國工業(yè)化進(jìn)程中的作用,在今后10年內(nèi)應(yīng)以每年15%~2o%的數(shù)量遞增為益。
2提高素質(zhì)中小企業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)偏低是一個普遍問題,既不利于原有企業(yè)的發(fā)展,也不利于新企業(yè)的創(chuàng)立。政府應(yīng)果斷采取措施,創(chuàng)造條件,幫忙它們提高自身的素質(zhì),迅速改變現(xiàn)有這一狀況
3結(jié)構(gòu)合理我國中小企業(yè)在運(yùn)行體系中結(jié)構(gòu)矛盾突出,行業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)都不合理,這是使我國中小企業(yè)面臨困境的重要因素,務(wù)必迅速突破。我們務(wù)必分析結(jié)構(gòu)不合理的原因,尋找矛盾的焦點(diǎn),采取有力措施爭取在2年時間內(nèi)使三大結(jié)構(gòu)矛盾得以解決,使我國中小企業(yè)的運(yùn)行結(jié)構(gòu)趨于合理。
4理順體制我國中小企業(yè)的體制矛盾主要是政企不分、政資不分。目前要解決的還是要使企業(yè)真正成為自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧、自我約束、自我發(fā)展的市場主體。群眾企業(yè)的體制矛盾是公司治理結(jié)構(gòu)不合理。產(chǎn)權(quán)不明晰、激勵機(jī)制和約束機(jī)制缺乏,使中小企業(yè)運(yùn)行的效率低下,難以真正發(fā)展壯大,所以,政府就應(yīng)采取不同的措施,幫忙中小企業(yè)理順體制,建立現(xiàn)代企業(yè)制度。
{三)運(yùn)行的社會效益目標(biāo)
這是從中小企業(yè)產(chǎn)生的社會效益對中小企業(yè)的戰(zhàn)略定位。作為市場競爭主體的中小企業(yè)必然會以利潤最大化為其目標(biāo),但企業(yè)的盈利目標(biāo)與社會效益目標(biāo)是密不可分的。每個企業(yè)都追求利潤最大化并不能實(shí)現(xiàn)社會財(cái)富的最大化,社會財(cái)富的損失反過來又會阻礙中小企業(yè)的發(fā)展,因此我們應(yīng)以中小企業(yè)在運(yùn)行中所產(chǎn)生的整體社會效益作為中小企業(yè)是否得到發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)。我國中小企業(yè)運(yùn)行的3個社會效益目標(biāo)是:增多財(cái)富、增加就業(yè)、城市化程度提高。首先,中小企業(yè)的成長,有利于促進(jìn)就業(yè),增加職工收入,這樣能夠避免社會資本過于集中,促進(jìn)社會財(cái)富在社會成員之間的均衡分配,到達(dá)共同致富的目標(biāo)。其次,隨著社會財(cái)富的增多,人們會投入更多的資金用于投資創(chuàng)辦中小企業(yè),使中小企業(yè)不斷強(qiáng)大,扶而產(chǎn)生更大的社會效益。最后,中小企業(yè)的壯大,就業(yè)人口的增加和人們財(cái)富的增加為城市的發(fā)展奠定了基礎(chǔ),而城市化程度的提高又推動中小企業(yè)的發(fā)展,二者互為條件,互相促進(jìn)。
工商管理畢業(yè)論文范文(三):
經(jīng)濟(jì)與行政管理論文
摘要:本文從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析了管理審計(jì)的產(chǎn)生,提出了管理審計(jì)內(nèi)涵,進(jìn)而利用博弈論分析了管理審計(jì)的三方關(guān)系,并對管理審計(jì)在我國應(yīng)用中存在的理由提出了策略倡議。
管理審計(jì)是審計(jì)理論與實(shí)務(wù)發(fā)展的新階段,是對審計(jì)資料和策略的創(chuàng)新。
什么是管理審計(jì)自從1932年羅斯提出管理審計(jì)以來,有關(guān)管理審計(jì)內(nèi)涵和定義的研究就層出不窮,但是一向未取得共識。王光遠(yuǎn)(2015)在對國內(nèi)外有關(guān)管理審計(jì)理論研究進(jìn)行分析總結(jié)的基礎(chǔ)上,指出管理審計(jì)是一種與財(cái)務(wù)審計(jì)相對的審計(jì),是在財(cái)務(wù)審計(jì)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的新的審計(jì)類型,如果說財(cái)務(wù)審計(jì)以審查基本財(cái)務(wù)信息為己任,管理審計(jì)的中心任務(wù)則是審查管理信息。而對于管理審計(jì)產(chǎn)生理由的分析觀點(diǎn)也不盡相同,國際內(nèi)部審計(jì)師協(xié)會(IIA)在1952年提出,管理審計(jì)產(chǎn)生的動因主要是企業(yè)內(nèi)部高層管理者的放權(quán),透過將權(quán)力授予下級管理者,從而使企業(yè)的管理模式由直接管理走向間接管理。達(dá)爾文、卡邁勒和詹姆斯、羅克特提出企業(yè)內(nèi)部管理審計(jì)發(fā)展的動因是二戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使企業(yè)管理當(dāng)局看到內(nèi)部審計(jì)人員的服務(wù)有助于確保企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動記錄的恰當(dāng)性。王光遠(yuǎn)(2015)提出管理審計(jì)產(chǎn)生的動因是受托職責(zé)工商管理畢業(yè)論文范文(3)篇論文。
當(dāng)然,從受托職責(zé)角度分析管理審計(jì)產(chǎn)生的動因,具有必須的合理性,但并不完全合理。這是因?yàn)槠髽I(yè)兩權(quán)分離的受托職責(zé)關(guān)系在16世紀(jì)的意大利威尼斯的合伙企業(yè)就已經(jīng)出現(xiàn),至于18世紀(jì)英國的工業(yè)革命后,隨著股份公司的超多出現(xiàn),受托職責(zé)關(guān)系更是普遍存在,但至到1932年羅斯提出管理審計(jì)以來,才出現(xiàn)了管理審計(jì),同時這種觀點(diǎn)也不能解釋不同時期不同管理審計(jì)開展存在差異的理由。
因此,受托職責(zé)并不必須導(dǎo)致管理審計(jì)產(chǎn)生,管理審計(jì)的產(chǎn)生有著其更深層次的理由
本文以契約理論為基礎(chǔ),利用產(chǎn)權(quán)理論、交易成本理論、代理理論、信任理論及收益成本理論分析了管理審計(jì)的產(chǎn)生,進(jìn)而利用博弈論分析了管理審計(jì)開展過程中存在的理由,并據(jù)此提出了倡議。
管理審計(jì)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
一管理審計(jì)理論基礎(chǔ)
(1)財(cái)產(chǎn)所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)的分離構(gòu)成了以產(chǎn)權(quán)為紐帶的契約關(guān)系。
從委托代理理論的角度看:由于社會生產(chǎn)力的發(fā)展,生產(chǎn)及管理的專業(yè)化程度越來越高,社會分工也越來越細(xì),為適應(yīng)這種變化,權(quán)利的享有權(quán)和權(quán)利的行使權(quán)逐漸分離,從而導(dǎo)致在權(quán)利的享有者和權(quán)利的行使者之間委托代理關(guān)系的產(chǎn)生,而這種關(guān)系的構(gòu)成實(shí)際也就是在權(quán)利的享有者和權(quán)利的行使者之間訂立了一份契約,即契約關(guān)系由此構(gòu)成,該契約關(guān)系不是一種普通的社會關(guān)系,而是以產(chǎn)權(quán)為紐帶的一種特殊的社會關(guān)系,透過契約的履行能夠?yàn)槠跫s關(guān)系的雙方帶來收益,契約雙方在思考是否有效履行契約時,主要思考的是其預(yù)期的收益是否能到達(dá)理想的水平。當(dāng)契約關(guān)系的雙方均保證契約的有效履行時,雙方的收益才能到達(dá)平衡,但這種收益的平衡并不必須導(dǎo)致契約一方收益的最大化,而是雙方收益平衡的相對最大化。而根據(jù)理性經(jīng)濟(jì)人假設(shè),在經(jīng)濟(jì)活動中,主體追求的唯一目標(biāo)是自身收益的最大化,而契約關(guān)系雙方的收益最大化趨勢并不是完全一致的,在信息不對稱的狀況下,權(quán)利的行使者可能會利用在行使權(quán)利過程中對信息擁有的優(yōu)勢最大化自己的收益,而不是尋求與權(quán)利的享有者之間利益的平衡。
(2)有效激勵是確保契約關(guān)系有效履行的保障。為了促使權(quán)利的行使者有效履行其受托職責(zé),以到達(dá)契約雙方利益的平衡,激勵成為一種有效的催化劑。根據(jù)行為科學(xué)的觀點(diǎn),人的需求決定其動機(jī),從而決定其行為的目標(biāo),在契約關(guān)系中,應(yīng)透過有效激勵,以促使行為人以契約的有效履行為其行為目標(biāo),以確保契約關(guān)系的有效履行。此外,從萊賓斯坦的X效率理論看,人的理性具有選取性,個體的特性不同,其理性也不盡相同。選取性理性是行為人行為動機(jī)的基礎(chǔ)。即在同一契約關(guān)系中,即使各種外在條件均相同,不同的契約關(guān)系人其行為目標(biāo)均可能不一致。同時,在同一契約關(guān)系中,當(dāng)外在條件變化時,同一契約關(guān)系人的行為目標(biāo)也可能會有所不同。據(jù)此,為引導(dǎo)委托代理關(guān)系中權(quán)利的行使者有效履行契約,也需要根據(jù)行為人的可能需求,思考實(shí)施相應(yīng)的激勵。
(3)有效的管理評價(jià)是有效激勵的前提。但是,在有的狀況下,當(dāng)存在權(quán)利的行使者不可控的其他因素影響狀況下,即使其努力履行受托職責(zé),受托職責(zé)履行的表現(xiàn)效果也不必須理想,如果沒有一套有效的監(jiān)督評價(jià)制度對受托職責(zé)的履行狀況進(jìn)行恰當(dāng)評價(jià),權(quán)利的享有者可能不會深入追究受托職責(zé)履行的表現(xiàn)效果不理想的深層理由,而直接歸歸咎于權(quán)利的行使者,從而有意地降低對其激勵的程度,而權(quán)利的行使者為持續(xù)自身效用的最大化,又可能會透過損害權(quán)利的享有者利益來彌補(bǔ)自己收益的減少;反之,當(dāng)外在環(huán)境較優(yōu)的狀況下,即使權(quán)利的行使者沒有努力履行受托職責(zé),受托職責(zé)履行的表現(xiàn)效果也不必須會表現(xiàn)不好,在這種狀況下,如果沒有有效的監(jiān)督評價(jià)制度,權(quán)利的享有者可能會將受托職責(zé)履行表現(xiàn)效果好的結(jié)果歸功于權(quán)利行使者的努力,從而增加對其激勵的程度。因此,激勵能夠有效發(fā)揮作用的前提是合理的業(yè)績評價(jià),而對于傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)業(yè)績評價(jià)來說,由于其評價(jià)是一種事后的評價(jià),且其評價(jià)并不能完全揭示出導(dǎo)致財(cái)務(wù)業(yè)績優(yōu)劣的全部理由,從而要求對傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)業(yè)績評價(jià)進(jìn)行修正,將事后的評價(jià)向事前評價(jià)拓展,且評價(jià)的資料和范圍向非財(cái)務(wù)領(lǐng)域拓展,實(shí)現(xiàn)對管理活動全過程和管理結(jié)果的全面評價(jià),即管理評價(jià)。
此外,從西美爾信任理論的觀點(diǎn)來看,契約關(guān)系中權(quán)利的行使者對契約的有效履行和權(quán)利的享有者對權(quán)利行使者的有效激勵實(shí)際上是一種交換,正是因?yàn)檫@種交換,契約雙方的利益才能夠到達(dá)相對平衡的最大化,而交換的前提則是雙方的信任。同理,在管理評價(jià)契約關(guān)系中,對管理評價(jià)主體的選取也是一種交換,透過交換,評價(jià)執(zhí)行主體取得收益,而權(quán)利的享有者取得對被評價(jià)者有效履行契約的重要證據(jù),以此作為有效激勵的重要依據(jù)。因此,具體對評價(jià)主體選取時思考的最主要因素則是契約雙方是否準(zhǔn)備信賴評價(jià)結(jié)果,而對評價(jià)結(jié)果的信賴則體現(xiàn)了對評價(jià)執(zhí)行主體的信任,信任是管理評價(jià)得以有效進(jìn)行的前提和基礎(chǔ)。因此,對管理評價(jià)執(zhí)行主體的信任也是契約關(guān)系得以有效履行的重要前提。但是,由于契約關(guān)系中權(quán)利的行使者潛力有高低,對于優(yōu)質(zhì)的權(quán)利行使者來說,十分期望能夠透過對其履行受托權(quán)利的狀況進(jìn)行恰當(dāng)評價(jià),以獲取較高的收益,而對于劣質(zhì)的權(quán)利行使者來說,則十分擔(dān)心其未努力履行受托權(quán)利的狀況被發(fā)現(xiàn),從而影響其高收益的獲取,因而他們有抵制管理評價(jià)和欺騙管理評價(jià)的強(qiáng)烈動機(jī)。同時,在管理評價(jià)過程中,優(yōu)質(zhì)評價(jià)執(zhí)行主體會透過將自身的信用狀況有效傳遞給授信方(即權(quán)利的享有者),以獲取較高的收益,而劣質(zhì)的
評價(jià)執(zhí)行主體則可能會與劣質(zhì)的被評價(jià)方合謀,以試圖共同獲取較高的收益。根據(jù)鄭煥剛、陳昆等人(2015)等人的分析能夠明白,信任就應(yīng)是有條件的,信任建立的一個重要機(jī)制是:披露和傳遞信用信息。
因此,透過建立有效的信用信息傳遞機(jī)制,有助于增強(qiáng)管理評價(jià)契約關(guān)系雙方的信任,從而管理評價(jià)結(jié)果才能作為有效激勵的前提和依據(jù),各種契約關(guān)系才能得以有效履行。
(4)對有效管理評價(jià)的需求是管理審計(jì)產(chǎn)生的直接動因。從以上分析可知,如何有效開展管理評價(jià)是影響契約關(guān)系能否有效履行的關(guān)鍵。而有效的管理評價(jià)則離不開三個重要因素:評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的.合理性、評價(jià)技術(shù)策略和程序的恰當(dāng)性、評價(jià)執(zhí)行主體的專業(yè)性和客觀性,而其中評價(jià)執(zhí)行主體的專業(yè)性和客觀性則是關(guān)鍵,其影響到評價(jià)策略和程序的恰當(dāng)選取、評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的合理使用,從而進(jìn)一步影響到權(quán)利的享有者對評價(jià)質(zhì)量的信賴程度,并進(jìn)而影響到權(quán)利的享有者對管理評價(jià)的需求。對管理評價(jià)主體的選取有三個思考:權(quán)利的行使者自我評價(jià)、權(quán)利的享有者親自進(jìn)行評價(jià)、專業(yè)評價(jià)機(jī)構(gòu)或人員的專業(yè)評價(jià),影響權(quán)利的享有者對評價(jià)主體選取的重要因素是交易成本。隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大及交易的越來越復(fù)雜,管理評價(jià)工作也越來越復(fù)雜,其對專業(yè)知識和潛力的要求較高,因此專業(yè)機(jī)構(gòu)或?qū)I(yè)人員的評價(jià)有利于在保證評價(jià)質(zhì)量的狀況下降低評價(jià)成本,同時,專業(yè)機(jī)構(gòu)或?qū)I(yè)人員的評價(jià)也有助于增強(qiáng)權(quán)利的享有者和權(quán)利的行使者對評價(jià)結(jié)果的信賴程度,而對專業(yè)評價(jià)機(jī)構(gòu)或?qū)I(yè)人員的評價(jià)的需求則成為管理審計(jì)產(chǎn)生的直接動因。
二管理審計(jì)的內(nèi)涵根據(jù)以上對管理審計(jì)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析,我們認(rèn)為,管理審計(jì)是在委托代理關(guān)系基礎(chǔ)之上產(chǎn)生的,目的是透過選取可信的專業(yè)評估機(jī)構(gòu)或人員對受托職責(zé)者管理活動的全過程和管理結(jié)果的全面客觀評價(jià),以此增強(qiáng)契約各方的相互信任,并進(jìn)而確定受托管理職責(zé)的履行狀況,以及時改善管理水平,提高經(jīng)濟(jì)效益的,維護(hù)以產(chǎn)權(quán)為紐帶的契約關(guān)系穩(wěn)定和維護(hù)契約雙方利益的,與財(cái)務(wù)審計(jì)相對應(yīng)的一種經(jīng)濟(jì)鑒證活動。此外,根據(jù)產(chǎn)權(quán)的種類不同,產(chǎn)權(quán)關(guān)系的表現(xiàn)形式也有所差異。對于企業(yè)來說,契約所構(gòu)成的產(chǎn)權(quán)關(guān)系包括企業(yè)外部的權(quán)利享有者與權(quán)利的行使者之間的初次產(chǎn)權(quán)關(guān)系,以及企業(yè)內(nèi)部權(quán)利行使者將權(quán)利再次授予其他行使者而構(gòu)成的二次產(chǎn)權(quán)關(guān)系,在對契約履行是否有效的評價(jià)中,便包括對初次產(chǎn)權(quán)關(guān)系的和二次產(chǎn)權(quán)關(guān)系的評價(jià),其中對初次產(chǎn)權(quán)關(guān)系的評價(jià)需求則構(gòu)成了外部管理審計(jì),而對二次產(chǎn)權(quán)關(guān)系的評價(jià)需求則構(gòu)成了內(nèi)部管理審計(jì)。
工商管理畢業(yè)論文范文(四):
淺談品牌資產(chǎn)管理摘要
隨著國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入,品牌資產(chǎn)價(jià)值在諸如企業(yè)兼并、投資融資等經(jīng)濟(jì)活動中越來越顯示其重要性。品牌作為企業(yè)一項(xiàng)重要的無形資產(chǎn),反映了企業(yè)發(fā)展的潛力,決定了企業(yè)的長期競爭力,如何合理量化品牌的價(jià)值,成為急待解決的一個課題。品牌價(jià)值內(nèi)涵和構(gòu)成的復(fù)雜性及近似抽象性,導(dǎo)致評估方法多元化和評估結(jié)果差異化,F(xiàn)有方法都有其各自的缺陷,方法中的主觀性和不確定性問題是導(dǎo)致品牌評估實(shí)踐不夠規(guī)范的主要原因。
緒論
課題研究的背景
隨著市場的成熟和競爭的加劇。企業(yè)與企業(yè)的競爭更多地集中在品牌競爭上。品牌能夠?yàn)槠髽I(yè)、為消費(fèi)者帶來價(jià)值。如何衡量這一價(jià)值,成為理論界應(yīng)對的一個問題工商管理畢業(yè)論文范文(3)篇工商管理畢業(yè)論文范文(3)篇。品牌資產(chǎn)作為一種測量品牌價(jià)值的工具被提出后,眾多的學(xué)者投入到品牌資產(chǎn)的研究中。品牌資產(chǎn)也因此成為20世紀(jì)80年代出現(xiàn)的最流行和最有潛在價(jià)值的營銷概念之一。
品牌資產(chǎn)一詞在上個世紀(jì)80年代初期首先得到美國廣告界的廣泛使用,上個世紀(jì)80年代末期開始受到學(xué)術(shù)界的重視。此后,品牌資產(chǎn)一度成為市場研究最為熱門的主題,并在20世紀(jì)90年代到達(dá)高峰。國內(nèi)符國群、范秀成、盧泰宏,趙平等著名學(xué)者對該時期的成果進(jìn)行了整理、運(yùn)用和發(fā)展。符國群(1999)認(rèn)為品牌資產(chǎn)是附于品牌之上,能夠在未來為企業(yè)帶來額外收益的顧客關(guān)系;于春玲和趙平(2015)認(rèn)為品牌資產(chǎn)是消費(fèi)者對企業(yè)營銷活動在認(rèn)知、情感、行為意向、行為方面的差別化反應(yīng);張傳忠(2015)認(rèn)為品牌資產(chǎn)能夠給顧客和企業(yè)帶來不同于產(chǎn)品的個性價(jià)值或利益;黃合水、彭聃齡(2015)從人類認(rèn)知的角度對品牌資產(chǎn)進(jìn)行定義,認(rèn)為品牌資產(chǎn)是在品牌名字的基礎(chǔ)上經(jīng)過營銷活動和消費(fèi)者產(chǎn)品購買、使用經(jīng)驗(yàn)的共同作用構(gòu)成的?偟膩砜矗覀儗馄放瀑Y產(chǎn)研究的最新進(jìn)展關(guān)注還有待深入。進(jìn)人21世紀(jì)以后,國外對品牌資產(chǎn)的研究并沒有減弱。
Berry(2015)認(rèn)為品牌資產(chǎn)是由品牌認(rèn)知和品牌含義構(gòu)成的,但是會受到外部品牌溝通的影響。汪?、陳懷超(2015)從顧客的心理能級出發(fā)提出品牌資產(chǎn)是由品牌認(rèn)知度、品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌聯(lián)想度、品牌忠誠度構(gòu)成。衛(wèi)海英、王貴明(2015)從量化的角度提出品牌資產(chǎn)首要的構(gòu)成因子是品牌地位和顧客價(jià)值取向,其次是品牌定位、品牌創(chuàng)新潛力和市場執(zhí)行潛力。王海忠等(2015)提出基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)由公司潛力聯(lián)想、品牌知名度、品質(zhì)認(rèn)知、品牌共鳴四部分構(gòu)成
課題研究的理論價(jià)值
品牌資產(chǎn)是品牌管理領(lǐng)域中一個認(rèn)識未完全統(tǒng)一的重大問題,其概念的運(yùn)用比較雜亂。對品牌資產(chǎn)進(jìn)行深刻的分析與總結(jié)具有很高的理論價(jià)值。
(1)對品牌資產(chǎn)概念進(jìn)行系統(tǒng)的回顧和研究具有重要的好處,能夠使目前支離破碎的各種品牌資產(chǎn)概念更加系統(tǒng)化,使品牌資產(chǎn)的概念得以正確理解和深化,并為品牌資產(chǎn)評估帶給基礎(chǔ);
(2)對主要的幾種品牌資產(chǎn)評估的方法進(jìn)行分類,規(guī)范其使用依據(jù)與方法。
課題研究的現(xiàn)實(shí)好處
對品牌資產(chǎn)進(jìn)行深刻的分析與總結(jié)不僅僅具有很高的理論價(jià)值,同時也具有很重要的現(xiàn)實(shí)好處。
(1)引發(fā)營銷人員對于品牌管理的興趣和研究人員對于品牌研究的重視;
(2)有利于企業(yè)估算其產(chǎn)品或服務(wù)冠上品牌后所產(chǎn)生的額外收益,增加額外的現(xiàn)金流,降低企業(yè)的營銷成本,改善企業(yè)的經(jīng)營狀況;
(3)透過本文的描述,國內(nèi)企業(yè)在實(shí)行品牌戰(zhàn)略和進(jìn)行品牌資產(chǎn)評估的時候能夠有所借鑒,更加清晰地明白自己需要注重的方面。
品牌資產(chǎn)理論的研究
品牌資產(chǎn)概念概述
品牌資產(chǎn)(BrandEquity)這一概念是個舶來品。因此,在剖析品牌資產(chǎn)的概念之前,有必要說明其中文翻譯用語以及其英文原意。在國外,除了BrandEquity外,還存在著一個與BrandEquity相近的概念BrandAsset。有人把BrandEquity譯為品牌權(quán)益,卻將BrandAsset譯為品牌資產(chǎn),但BrandAsset是一個基于會計(jì)學(xué)的財(cái)務(wù)概念,保留著較強(qiáng)烈的財(cái)務(wù)好處色彩,將其理解為品牌財(cái)產(chǎn)似乎更貼切。品牌財(cái)產(chǎn)(BrandAsset)一詞較早使用、含義較窄,在西方有關(guān)文獻(xiàn)中已越來越為BrandEquity所替代。而國內(nèi)有學(xué)者把BrandEquity譯作品牌權(quán)益(范秀成,2015)也并不貼切,品牌權(quán)益從字面上看則較強(qiáng)調(diào)自我利益為中心,并不貼合品牌資產(chǎn)理論的概念內(nèi)涵,沒有體現(xiàn)品牌的實(shí)質(zhì)是品牌與消費(fèi)者的關(guān)系,難以用于品牌具體管理。將BrandEquity譯為品牌資產(chǎn)(不主張品牌資產(chǎn)與BrandAsset對應(yīng))是較為適宜的:
(1)體現(xiàn)了品牌的財(cái)務(wù)價(jià)值;
(2)體現(xiàn)了品牌是會成長增值的;
(3)強(qiáng)調(diào)了品牌管理者的職責(zé),有效地管理好品牌即處理好品牌與消費(fèi)者的關(guān)系才能使品牌增值。
為了對品牌資產(chǎn)有一個更好的理解,首先來了解一下品牌資產(chǎn)(BrandEquity)的本義,即字面上的含義。根據(jù)韋氏詞典,Equity被定義為1公平,公正;2資產(chǎn)凈值或股東權(quán)益;3在法律上,象征著一種對等的原則。從這些定義中,我們能夠看到Equity兩個主要的含義,第一,強(qiáng)調(diào)凈值或殘值;第二,公平。公平很顯然并非我們所關(guān)心的Equity的定義。同樣在韋氏詞典中,Brand則被定義為1。在盒子、桶等包裝外的標(biāo)志,主要是用來描述產(chǎn)品的名字或資料;2獨(dú)特的東西。因此,Brand主要是指生產(chǎn)商用來區(qū)別其產(chǎn)品的名字、標(biāo)志或者設(shè)計(jì),Brand就應(yīng)具有獨(dú)具體操作使用品牌資產(chǎn)這一概念時,不同的使用者仍然可能有自己的不同理解,從而導(dǎo)致品牌資產(chǎn)構(gòu)成不同的定義。因?yàn)槠放票旧黼m然是有形的,但是它所帶給的服務(wù)在本質(zhì)上卻是無形的,因此品牌資產(chǎn)仍應(yīng)歸入無形資產(chǎn)一類中(Cobb-Walgren,Rube,Donthu1995)。Dyson,F(xiàn)arr和Hollis(1996)在給品牌資產(chǎn)定義時曾說:我們務(wù)必有一種方式把品牌這種無形的東西與從品牌獲得的收益相聯(lián)結(jié)起來,他們認(rèn)為當(dāng)市場上交易(買或賣)發(fā)生時,這種聯(lián)結(jié)便得以實(shí)現(xiàn)工商管理畢業(yè)論文范文(3)篇工商管理畢業(yè)論文范文(3)篇。對這種把品牌與收益相聯(lián)結(jié)的方式的討論便構(gòu)成了品牌資產(chǎn)的種種概念模型。歸納起來
,品牌資產(chǎn)定義主要存在著三種概念模型:財(cái)務(wù)會計(jì)概念模型、基于市場的品牌力概念模型、以及基于品牌消費(fèi)者關(guān)系的概念模型。
基于企業(yè)從財(cái)務(wù)角度進(jìn)行品牌資產(chǎn)的定義
財(cái)務(wù)會計(jì)概念模型主要著眼于對公司品牌帶給一個可衡量的價(jià)值指標(biāo)。這種概念模型認(rèn)為品牌資產(chǎn)本質(zhì)上是一種無形資產(chǎn),因此務(wù)必為這種無形資產(chǎn)帶給一個財(cái)務(wù)價(jià)值。這種概念模型認(rèn)為一個強(qiáng)勢品牌是十分有價(jià)值的,就應(yīng)被視為具有巨大價(jià)值的可交易資產(chǎn)。英國Interbrand執(zhí)行董事PaulStobart是該概念模型的典型代表,他曾認(rèn)為:關(guān)于品牌的一個重要問題不是如何建立、營銷,而是如何使人看到它們的成功以及在財(cái)務(wù)上的價(jià)值。
這種概念模型的產(chǎn)生背景是:公司務(wù)必對股東負(fù)責(zé),一家規(guī)范的企業(yè)務(wù)必在必須的時期內(nèi)向股東報(bào)告其所有資產(chǎn)的價(jià)值,包括有形資產(chǎn)與無形資產(chǎn)的價(jià)值。因此如果不給每一個品牌賦予貨幣價(jià)值,公司管理人員及公司股東就無法明白其公司的真正總價(jià)值,甚至?xí)䦟?dǎo)致價(jià)值的低估,從而對企業(yè)造成重大損失。尤其是在收購或兼并行動中,就更需要明白品牌的價(jià)值。(Cobb-Walgren,Ruble,Donthu,1995)。品牌資產(chǎn)的財(cái)務(wù)會計(jì)模型有許多品牌資產(chǎn)的評估方法,能夠分為兩大類:一類是狹義的完全財(cái)務(wù)好處方法;另一類是在財(cái)務(wù)評估基礎(chǔ)上再思考使用非財(cái)務(wù)因素進(jìn)行調(diào)整的更為廣義的財(cái)務(wù)評估方法。此刻全世界比較著名的品牌評估機(jī)構(gòu)Interbrand和FinancialWorld以及我國北京的名牌資產(chǎn)評估事務(wù)所所使用的品牌資產(chǎn)評估方法都是建立在財(cái)務(wù)會計(jì)概念模型基礎(chǔ)上。
由此,品牌資產(chǎn)的財(cái)務(wù)會計(jì)概念模型主要可用于以下目的:(1)向企業(yè)的投資者或股東提交財(cái)務(wù)報(bào)告,說明企業(yè)經(jīng)營績效;(2)便于企業(yè)資金募集;(3)幫忙企業(yè)制定并購決策。財(cái)務(wù)會計(jì)概念模型把品牌資產(chǎn)貨幣價(jià)值化。迎合了公司財(cái)務(wù)人員把品牌作為資本進(jìn)行運(yùn)作的需要。但是這一概念模型存在著許多不足之處:(1)最大不足是過于關(guān)心股東的利益,集中于短期利益,很可能導(dǎo)致公司短期利益最大化,從而犧牲品牌的長期增長;(2)過于簡單化和片面化,因?yàn)槠放瀑Y產(chǎn)的資料十分豐富,絕不是一個簡單的財(cái)務(wù)價(jià)值指標(biāo)所能概括的;(3)會計(jì)財(cái)務(wù)概念模型對于品牌管理沒有任何幫忙,它只能帶給品牌的一個總體績效指標(biāo),但卻沒有明確品牌資產(chǎn)的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制。
基于市場的品牌力對品牌資產(chǎn)的定義
基于市場的品牌力概念模型認(rèn)為一個強(qiáng)勢的品牌就應(yīng)具有強(qiáng)勁的品牌力,在市場上是能夠迅速成長的,從而把品牌資產(chǎn)與品牌成長戰(zhàn)略相聯(lián)系起來(Pitta,Katsanis,1995;Baldinger,1990)。這種概念模型認(rèn)為,財(cái)務(wù)的方法只是在思考品牌收購或兼并時才很重要,只應(yīng)是評估品牌價(jià)值的第二位的指標(biāo),除此之外,更重要的是要著眼于未來的成長。品牌資產(chǎn)的大小應(yīng)體此刻品牌自身的成長與擴(kuò)張潛力上,例如品牌延伸潛力。品牌延伸潛力是體現(xiàn)品牌力的一個重要指標(biāo)。正如Aaker(1996)與Keller(1990)所指出的,此刻對于一個企業(yè)而言,引入一個全新品牌的成本要比品牌延伸的啟動成本高得多,而且失敗的機(jī)率也要高,因此品牌延伸已為絕大多數(shù)企業(yè)所使用。而品牌延伸能夠把現(xiàn)有品牌資產(chǎn)中的貢獻(xiàn)因素也向新的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)延伸,這些因素包括:品牌名稱;消費(fèi)者對品牌的態(tài)度;對現(xiàn)有品牌的忠誠度;現(xiàn)有產(chǎn)品與延伸產(chǎn)品之間的適應(yīng)性;品牌形象等等(Barwise1993,Aaker&Keller1990)。
基于市場的品牌力概念模型是順應(yīng)品牌的不斷擴(kuò)張和成長而提出的,該模型與財(cái)務(wù)會計(jì)概念模型最大的不同在于,財(cái)務(wù)會計(jì)概念模型著眼于品牌的短期利益,而基于市場的品牌力概念模型研究的重心則轉(zhuǎn)移到品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展?jié)摿?Barwise,1993)。該模型中的學(xué)者開始比較深入地研究品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系,并第一次把品牌資產(chǎn)與消費(fèi)者態(tài)度、品牌忠誠度、消費(fèi)者行為等指標(biāo)聯(lián)系起來(Aaker,Keller,1990;Pitta,Katsanis1995)。
Pitta和Katsanis是把品牌資產(chǎn)純粹作為長期計(jì)劃工具的主要提倡者,他們在1995年以前提出了一項(xiàng)《九十年代品牌資產(chǎn)管理計(jì)劃》,論述了品牌管理人員就應(yīng)把重心從短期目標(biāo)轉(zhuǎn)移到長期目標(biāo)工商管理畢業(yè)論文范文(3)篇論文。該計(jì)劃分為4步:第一步是Brand-Picture,即一個企業(yè)首先務(wù)必建立一個品牌藍(lán)圖,勾勒一個品牌的5年發(fā)展戰(zhàn)略;第二步是Brand-Persona,企業(yè)就應(yīng)從消費(fèi)者角度來評估品牌的現(xiàn)狀,并發(fā)現(xiàn)和識別品牌戰(zhàn)略目標(biāo)(第一步)與品牌發(fā)展現(xiàn)狀(第二步)之間的差距;第三步是Brand-Life,為了縮小第一步和第二步之間的差距,務(wù)必對品牌原有的策略進(jìn)行調(diào)整,制定品牌生存策略;第四步是Brand-Initiative,評估品牌所有的收益。該項(xiàng)計(jì)劃重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)者對品牌的態(tài)度以及如何制定公司的營銷戰(zhàn)略以體現(xiàn)消費(fèi)者的觀點(diǎn)。
基于消費(fèi)者與品牌資產(chǎn)關(guān)系的定義
基于品牌消費(fèi)者關(guān)系的概念模型盡管也開始注意到消費(fèi)者與品牌資產(chǎn)的關(guān)系,但是該模型主要重心還是在于品牌的長期成長及計(jì)劃
迄今為止,絕大部分學(xué)者都是從消費(fèi)者角度來定義品牌資產(chǎn)。他們意識到:如果品牌對于消費(fèi)者而言沒有任何好處(價(jià)值),那么它對于投資者、生產(chǎn)商或零售商也就沒有任何好處了(Cobb-Walgren,Ruble,Donthu1995)。因此品牌資產(chǎn)的核心便成為如何為消費(fèi)者建立品牌的內(nèi)涵(Keller1993,Blackston1995)。Pokorny(1995)認(rèn)為,消費(fèi)者看待品牌資產(chǎn)的關(guān)鍵首先在于建立一個持久的用心的品牌形象。品牌形象事實(shí)上是一個品牌本身或生產(chǎn)品牌的企業(yè)的個性體現(xiàn),消費(fèi)者能夠用形容詞來描述其對品牌或企業(yè)的感覺和認(rèn)識。
Keller(1993)和Krishnan(1996)則認(rèn)為長期顧客忠誠度關(guān)鍵在于讓消費(fèi)者了解品牌,讓消費(fèi)者掌握更多品牌知識。消費(fèi)者對品牌知識的了解能夠分幾個階段進(jìn)行,首先是品牌知名度、品牌形象。Keller(1993)認(rèn)為品牌知名度又分為品牌認(rèn)知和品牌回憶,品牌形象又可分為態(tài)度的和行為的;如果建立一個好的品牌聯(lián)想,消費(fèi)者就能夠建立一個用心的品牌態(tài)度。品牌能夠越多地滿足消費(fèi)者,消費(fèi)者對品牌的態(tài)度就越用心,也就有越多的品牌知識能夠進(jìn)入消費(fèi)者的腦海。一旦在消費(fèi)者心目中建立了品牌的知識,品牌管理者就要確定品牌的核心利益即品牌能夠滿足消費(fèi)者哪一方面的核心需要。
Dyson,F(xiàn)arr與Hollis也提出了一個Brand-DynamicsPyramid模型,他們認(rèn)為,首先,一個品牌務(wù)必?fù)碛刑崾厩爸?其次,務(wù)必建立與消費(fèi)者需求的聯(lián)系,能夠滿足消費(fèi)者的某種核心需要;第三,品牌的產(chǎn)品功能和績效務(wù)必到達(dá)消費(fèi)者的要求;第四,品牌務(wù)必表現(xiàn)出相對于競爭對手獨(dú)特的優(yōu)勢,與競爭對手相區(qū)別。在最后一個階段,品牌務(wù)必與其最終消費(fèi)者建立某種情感聯(lián)結(jié)。只有明白品牌處于金字塔的哪一位置,品牌經(jīng)理才能制定適宜的戰(zhàn)略和策略來維持或提高顧客忠誠度。Aaker在綜合前人的基礎(chǔ)上,又提煉出品牌資產(chǎn)的五星概念模型,即認(rèn)為品牌資產(chǎn)是由品牌知名度、品牌形象、品牌的感知質(zhì)量、品牌忠誠度以及其它品牌專有資產(chǎn)5部分所組成。這一基于品牌消費(fèi)者關(guān)系的品牌資產(chǎn)概念模型把品牌資產(chǎn)的組成模塊化,有利于品牌資產(chǎn)的管理。
品牌資產(chǎn)概念在我國的使用以及出現(xiàn)的問題
品牌資產(chǎn)的概念影響到我國是在90年代初。當(dāng)時《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》舉行中國馳名商標(biāo)評選活動,以及之后比較有影響的北京名牌資產(chǎn)評估事務(wù)所借鑒FinancialWorld公司方法,從1995年開始每年開始發(fā)布和帶給《中國品牌價(jià)值研究報(bào)告》,都證明品牌資產(chǎn)已開始為中國企業(yè)所重視。然而品牌資產(chǎn)的概念引入我國后,由于對該概念缺乏一個全面系統(tǒng)的了解,在使用過程中更是出現(xiàn)了種種混亂與問題。具體表此刻:(1)品牌資產(chǎn)評估方法的不統(tǒng)一。由于對于品牌資產(chǎn)概念理解的不統(tǒng)一,在我國目前還沒有構(gòu)成一種權(quán)威的具有中國特色的品估方法。(2)使用品牌資產(chǎn)概念的動機(jī)復(fù)雜。品牌資產(chǎn)概念的誕生主要是為了便于企業(yè)更好地了解企業(yè)品牌的價(jià)值和更好地管理品牌。然而中國企業(yè)使用品牌資產(chǎn)的動機(jī)卻十分復(fù)雜,而且更糟糕的是,有些企業(yè)或品牌資產(chǎn)評估公司為利益所驅(qū)動,所發(fā)布的品牌資產(chǎn)評估報(bào)告具有較強(qiáng)烈的商業(yè)色彩,缺乏其應(yīng)有的中立性和客觀性。而這種非中立或客觀的評估甚至?xí)せ髽I(yè)之間的矛盾,并最終導(dǎo)致對品牌資產(chǎn)評估的反感。(3)短期利益導(dǎo)向。此刻中國許多國內(nèi)企業(yè)對于品牌資產(chǎn)概念的使用都僅僅著眼于品牌財(cái)務(wù)價(jià)值的評估或者只關(guān)心品牌的知名度,但很少企業(yè)把品牌資產(chǎn)的概念真正用于品牌與消費(fèi)者關(guān)系的管理,著眼于品牌價(jià)
值的長期增長。中國品牌資產(chǎn)概念使用過程中所出現(xiàn)的以上種種問題的根源是品牌資產(chǎn)概念的不統(tǒng)一。
品牌資產(chǎn)維度的研究
相關(guān)學(xué)者在對品牌資產(chǎn)的概念進(jìn)行界定的同時,對品牌資產(chǎn)維度也進(jìn)行了界定。主要學(xué)者及其相關(guān)模型有:Aaker的模型(1991)認(rèn)為品牌資產(chǎn)的維度是由品牌忠誠、品牌意識、可見質(zhì)量、品牌聯(lián)想和其他品牌資產(chǎn)等五個維度組成。Keller(1996)強(qiáng)調(diào)品牌資產(chǎn)有兩個維度:品牌知識和品牌反應(yīng)。品牌知識包括了品牌認(rèn)同和品牌的回想率;品牌反應(yīng)是顧客對品牌的感知,這種感知由顧客記憶中的聯(lián)想來反映。Srivasta。和Shixker認(rèn)為品牌資產(chǎn)包括品牌力量和品牌價(jià)值兩個維度。品牌力量是指購買品牌的顧客、渠道成員及母公司產(chǎn)生的一組聯(lián)想和行為,它使得品牌能夠獲取持續(xù)和差異化的競爭優(yōu)勢;品牌價(jià)值是指借助戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)性行動提升品牌力量的管理潛力的財(cái)務(wù)結(jié)果,從而帶給更多的當(dāng)前和未來利潤并降低風(fēng)險(xiǎn)。Berry(2015)認(rèn)為品牌資產(chǎn)是由品牌認(rèn)知和品牌含義構(gòu)成的,但是會受到外部品牌溝通的影響。汪? ㈥悜殉(2015)從顧客的心理能級出發(fā)提出品牌資產(chǎn)是由品牌認(rèn)知度、品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌聯(lián)想度、品牌忠誠度構(gòu)成。衛(wèi)海英、王貴明(2015)從量化的角度提出品牌資產(chǎn)首要的構(gòu)成因子是品牌地位和顧客價(jià)值取向,其次是品牌定位、品牌創(chuàng)新潛力和市場執(zhí)行潛力。王海忠等(2015)提出基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)由公司潛力聯(lián)想、品牌知
名度、品質(zhì)認(rèn)知、品牌共鳴四維構(gòu)成。
工商管理畢業(yè)論文范文(五):
在企業(yè)營銷的過程中,盲目進(jìn)行品牌授權(quán)經(jīng)營的現(xiàn)象屢見不鮮。本文對品牌授權(quán)經(jīng)營的好處和風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了詳細(xì)的分析,在此基礎(chǔ)上就如何正確地進(jìn)行品牌授權(quán)經(jīng)營進(jìn)行了深入的探討。
品牌授權(quán),創(chuàng)造三贏局面
品牌授權(quán)又稱為品牌許可,最初起源于歐美國家,是指品牌的擁有者在一些商定的條款(如使用品牌的商品類別、商品銷售的地區(qū)和使用的時間段)的基礎(chǔ)上透過有關(guān)協(xié)議,允許被授權(quán)商使用授權(quán)商的品牌生產(chǎn)銷售某種產(chǎn)品或帶給某種服務(wù),并向品牌授權(quán)商支付商定數(shù)額權(quán)利金的一種經(jīng)營方式。
品牌授權(quán)作為市場營銷的重要工具在歐美發(fā)達(dá)國家已廣泛開展,它也被稱為21世紀(jì)最有前途的商業(yè)經(jīng)營模式。據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示,目前品牌授權(quán)業(yè)最發(fā)達(dá)的美國占據(jù)了世界品牌授權(quán)業(yè)65%左右的市場份額。相比之下,中國在世界品牌授權(quán)業(yè)所占的份額不足05%。有關(guān)專家表示:中國應(yīng)引進(jìn)品牌授權(quán)經(jīng)營模式,大力發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)。
有關(guān)專家同時也指出,品牌授權(quán)對中國而言是一個新興的行業(yè),它能夠?yàn)槭袌鰟?chuàng)造一個三贏的局面。
從品牌授權(quán)商的角度看。對于擁有知名品牌的授權(quán)商來說,這些容易被消費(fèi)者識別的品牌作為有效投資授權(quán)出去意味著品牌的擴(kuò)展,即擁有知名品牌的授權(quán)商不用投入廠房、設(shè)備、辦公設(shè)備、人員等煩瑣事宜就能夠進(jìn)入一個新的市場。
從被授權(quán)商的角度看。被授權(quán)商透過使用一個成功建立了多年的品牌名稱、標(biāo)識,使自己的商品能夠立刻獲得該品牌知名度帶來的好處,迅速被消費(fèi)者所知曉,并且更易于被分銷渠道接納工商管理畢業(yè)論文范文(3)篇論文。品牌授權(quán)為被授權(quán)商帶給了一個對品牌形象已經(jīng)熟悉且喜愛的消費(fèi)群,而且消費(fèi)者因?yàn)槠放频木壒室苍敢飧冻霰纫郧案嗟慕疱X來購買被授權(quán)商的產(chǎn)品,從而也提高了產(chǎn)品的利潤率。對被授權(quán)商而言,這一切的完成并不需要去啟動和建立自己的品牌的投資,而且品牌的好處能夠立刻實(shí)現(xiàn),而建立一個新品牌可能要花費(fèi)數(shù)年的時間
從市場的角度看。進(jìn)行品牌授權(quán)的原因還在于一個強(qiáng)大的品牌能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生清晰的識別并喚起消費(fèi)者的品牌聯(lián)想,進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者對其產(chǎn)品需求。比如一個米老鼠的圖像能夠賦予一個普通的杯子在產(chǎn)品功能性以外的品牌故事,從而吸引喜愛米老鼠的消費(fèi)者的購買。更為重要的是,消費(fèi)者能夠以合理的價(jià)格買到高質(zhì)量的知名品牌產(chǎn)品,并成為最直接的受益人。
品牌授權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)
品牌授權(quán)雖然能夠創(chuàng)造一個三贏的局面,但同時也存在以下風(fēng)險(xiǎn)。
授權(quán)監(jiān)控的風(fēng)險(xiǎn)。被授權(quán)者是透過購買的方式獲得品牌使用權(quán),所以被授權(quán)者務(wù)必思考投資的短期收益,不會注重品牌的維護(hù)與發(fā)展,因此很可能出現(xiàn)一些短期行為。另外由于品牌授權(quán)者并不直接進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn),大多授權(quán)者遠(yuǎn)在國外,甚至有的品牌授權(quán)者還是二道販子,無法對具體的授權(quán)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量上的監(jiān)督,一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題就會危及整個品牌。
授權(quán)產(chǎn)品沖突的風(fēng)險(xiǎn)。某些授權(quán)產(chǎn)品由于企業(yè)長期經(jīng)營戰(zhàn)略及實(shí)際操作的結(jié)果,消費(fèi)者已經(jīng)在某一領(lǐng)域認(rèn)同了該品牌,使其可延伸性變?nèi),在這種狀況下,如果授權(quán)產(chǎn)品與原有產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性較差,甚至產(chǎn)生抵觸,就會使消費(fèi)者產(chǎn)生心理不適,有損原先的品牌形象。例如品牌的原有產(chǎn)品是食品,而授權(quán)產(chǎn)品是藥品,就會使產(chǎn)品的可信度降低。
授權(quán)變?nèi)﹀X的風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)報(bào)道,有關(guān)部門已經(jīng)發(fā)現(xiàn)一些不法之徒打著品牌授權(quán)的幌子,有的甚至連商標(biāo)都未注冊,便搞起了所謂的品牌授權(quán),在大肆圈錢之后,然后拍屁股走人,換一個招牌繼續(xù)招搖撞騙。一旦加入了這樣的聯(lián)盟,其后果不堪設(shè)想。
授權(quán)品牌不受保護(hù)的風(fēng)險(xiǎn)。獲得國外企業(yè)授權(quán)加工的商品,如果與國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品的注冊商標(biāo)相同或相近時,在國內(nèi)使用該商標(biāo)就構(gòu)成了侵權(quán),也就是說,授權(quán)品牌在這種狀況下不會受到法律的保護(hù)。
克隆仿冒的風(fēng)險(xiǎn)。一個鱷魚品牌,在我國市場上就有新加坡鱷魚、香港鱷魚、法國鱷魚;鱷魚頭標(biāo)識既有朝左的,也有向右的。盡管這些世界名牌都擁有自己的合法身份,但大都沒有在相關(guān)的品牌發(fā)源地注冊,更沒有在世界知識產(chǎn)權(quán)國際組織馬德里國際商標(biāo)注冊組織進(jìn)行注冊。因此這些克隆品牌在我國是合法的,在國際上卻根本得不到承認(rèn)工商管理畢業(yè)論文范文(3)篇工商管理畢業(yè)論文范文(3)篇。如何正確地進(jìn)行品牌授權(quán)經(jīng)營
品牌授權(quán)的經(jīng)營模式帶來了品牌的商機(jī),也凸顯了沒有品牌的危機(jī)。因此,作為授權(quán)方,應(yīng)構(gòu)建一套成熟的品牌授權(quán)體系。
對授權(quán)廠商的選取要慎重。要全面考核被授權(quán)者的資格,確立長遠(yuǎn)互利的合作關(guān)系,決不能誰交錢就給誰干。具體來說,要思考以下幾個方面的因素。
(1)考查合作者的資金實(shí)力。潛在合作者的資金實(shí)力將是至關(guān)重要的考察因素。如果沒有雄厚的資金實(shí)力,那么它就不可能承擔(dān)起對品牌的建設(shè)和提升的重任,而只會從品牌原有價(jià)值中分享利益。
(2)是否擁有經(jīng)營團(tuán)隊(duì)。除了品牌之外,經(jīng)營團(tuán)隊(duì)是企業(yè)的靈魂。即使投資者擁有資金,如果其沒有操作過實(shí)業(yè)(如張海收購健力寶),或者不擁有一支精干的經(jīng)營團(tuán)隊(duì),指望雇傭職業(yè)經(jīng)理人是很難以成功的。畢竟,中國職業(yè)經(jīng)理人生存和發(fā)展環(huán)境都還不成熟,更不要說職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)。
(3)對所選項(xiàng)目的操作方式。具體的操作方式是多種多樣的。比如有的合作者會要求控股新公司,那么授權(quán)方要提前設(shè)定商標(biāo)授權(quán)的使用范圍和退出機(jī)制,否則會留下后患;有的投資方會選取以O(shè)EM的方式介入新的延伸業(yè)務(wù),那么就要考察合作者的真誠度,要明白OEM是被授權(quán)方輕易進(jìn)入的一種方式,此種操作方式產(chǎn)品質(zhì)量、發(fā)貨流程是很難以控制的,對品牌價(jià)值的提升度也是有限的。
(4)授權(quán)方和被授權(quán)方企業(yè)文化的相互包容性。由不同文化理念的多個企業(yè)共同經(jīng)營同一個品牌,而且這種合作的各方又是獨(dú)立自主的,其結(jié)果就會使同一個品牌逐漸地演變出不同的品牌形象出來,甚至是相互排斥的品牌形象。如果出現(xiàn)這種狀況,可想而知,品牌的終結(jié)也就不可避免。因?yàn)槲幕砟畹牟煌瑳Q定了經(jīng)營理念的差異,而經(jīng)營理念的差異必然對產(chǎn)品的質(zhì)量、市場推廣的行為以及服務(wù)的品質(zhì)等等產(chǎn)生較大的沖擊,從而容易導(dǎo)致市場對品牌認(rèn)識的混亂,最終會大大削弱品牌的影響力。
此外,品牌的授權(quán)經(jīng)營,還應(yīng)思考被授權(quán)方是否具有誠信的經(jīng)營理念、是否具有較強(qiáng)的市場競爭力等問題。
要加強(qiáng)對被授權(quán)方的管理。品牌授權(quán)的基礎(chǔ)是開發(fā)品牌形象并維持該品牌形象的知名度和地位,具體來說,加強(qiáng)對被授權(quán)方的管理,要做好以下幾個方面的工作。
(1)加強(qiáng)對授權(quán)商品的品質(zhì)控制。品牌授權(quán)人對被授權(quán)方的管理主要是授權(quán)商品的品質(zhì)控制,不能讓低劣的商品影響品牌的形象工商管理畢業(yè)論文范文(3)篇論文。
(2)加強(qiáng)對授權(quán)合同的控制。對被授權(quán)人能夠生產(chǎn)銷售的授權(quán)的商品種類、授權(quán)商品的銷售區(qū)域也會在合同中確定清楚
像姍拉娜對SNOOPY的使用就被品牌授權(quán)商美國統(tǒng)一專欄聯(lián)合供稿公司嚴(yán)格限定在沐浴粉、護(hù)膚霜/膏、乳液、潤膚油、爽身粉、沐浴露、泡沐浴、洗面奶、啫喱水、護(hù)手霜、洗手液、驅(qū)蚊水、潤唇膏、洗發(fā)露、香皂、濕紙巾、面霜等十七大類,并將每兩年對姍拉娜的使用狀況及經(jīng)營狀況進(jìn)行審核。
(3)加強(qiáng)對授權(quán)方經(jīng)營過程的指導(dǎo)和管理。授權(quán)方對被授權(quán)方在品牌授權(quán)后的經(jīng)營過程要進(jìn)行指導(dǎo)和管理,以防被授權(quán)者的品牌授權(quán)經(jīng)營偏離了企業(yè)原有的軌道;要堅(jiān)決杜絕授權(quán)方在授權(quán)后成為地主的現(xiàn)象:只顧收租金,對被授權(quán)方在品牌授權(quán)后的經(jīng)營過程不管不問。
把握發(fā)展加盟商的節(jié)奏,切忌操之過急。授權(quán)方要把握發(fā)展加盟商的節(jié)奏,量力而行,切忌操之過急,免得消化不良。
中國作為世界最主要的生產(chǎn)基地,能夠生產(chǎn)出高質(zhì)量、低成本的產(chǎn)品,這是中國發(fā)展品牌授權(quán)業(yè)的優(yōu)勢。即將到來的2015年北京奧運(yùn)會是我們進(jìn)行品牌授權(quán)經(jīng)營的好機(jī)會,對于缺乏品牌的中國民族制造業(yè),此刻正是了解品牌授權(quán)經(jīng)營、與國際授權(quán)品牌合作、發(fā)展自己品牌的關(guān)鍵時期。
工商管理畢業(yè)論文范文(六):
工商管理對企業(yè)的生產(chǎn)運(yùn)營至關(guān)重要,是企業(yè)運(yùn)營的組織和計(jì)劃的主導(dǎo),是企業(yè)運(yùn)營內(nèi)部協(xié)調(diào)和控制的依據(jù),是企業(yè)營運(yùn)活動各職能的主體。企業(yè)要在競爭激烈的環(huán)境下在正規(guī)化道路上迅速發(fā)展,工商管理的調(diào)控必不可少。工商管理在我國國情的影響下,實(shí)施的過程中依然存在著問題,基于工商管理在企業(yè)管理中的問題分析,并提出加強(qiáng)企業(yè)工商管理的策略。
一、企業(yè)工商管理的詮釋
工商管理主要研究企業(yè)經(jīng)濟(jì)的管理方法和基礎(chǔ)理論,培養(yǎng)從事工商管理的專業(yè)人才,進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部管理和制作經(jīng)營戰(zhàn)略。工商管理作為企業(yè)管理的重要部份,影響著企業(yè)的常規(guī)運(yùn)營。工商管理主要對企業(yè)的項(xiàng)目、技術(shù)、質(zhì)量、財(cái)務(wù)、運(yùn)作以及人力資源的調(diào)配與管理方面實(shí)施管理。有效的運(yùn)用企業(yè)工商管理有助于提高企業(yè)的管理水平和經(jīng)濟(jì)效益。
二、企業(yè)工商管理的現(xiàn)狀
1企業(yè)工商管理中企業(yè)經(jīng)營模式的適應(yīng)性不強(qiáng)
企業(yè)在激烈的市場經(jīng)濟(jì)競爭下,盲目的生產(chǎn)產(chǎn)品,而忽略了市場的真正需求,造成量的堆積,質(zhì)卻沒有得到提高,企業(yè)生產(chǎn)與市場需求沒有達(dá)成一致,企業(yè)用了超多的資金卻沒有獲得滿意的經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)市場部不能掌握市場的真實(shí)需求,企業(yè)生產(chǎn)部對生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有改革和創(chuàng)新,生產(chǎn)的產(chǎn)品銷量低,貨品在倉庫超多堆積,造成企業(yè)經(jīng)濟(jì)的虧損。
2企業(yè)工商管理目標(biāo)不明確
部門企業(yè)在生產(chǎn)過程中,只顧追求產(chǎn)品給強(qiáng)企業(yè)帶來的利益,忽視了對企業(yè)文化傳播和企業(yè)的管理目標(biāo)。在新時期經(jīng)濟(jì)體制不斷變化,工商管理在企業(yè)管理中也需要的到改革和完善,企業(yè)就應(yīng)具備社會職責(zé),不能收集整理盲目的追求自身利益,而忽略社會與公眾的利益。把企業(yè)生產(chǎn)和黨的思想緊密的結(jié)合,是企業(yè)在收獲利益的同時,樹立誠信,用心主動的承擔(dān)社會職責(zé)。企業(yè)就應(yīng)嚴(yán)格按照國家規(guī)定的企業(yè)管理進(jìn)行管理,自覺遵循法律法規(guī),明確企業(yè)發(fā)展的方向和目標(biāo)。
3企業(yè)發(fā)展模式存在的問題
我國部門企業(yè)仍然實(shí)施的是傳統(tǒng)的管理模式或效仿一些成功企業(yè)的管理模式,沒有自己獨(dú)立的管理模式,對傳統(tǒng)的管理模式也沒有加以改革和創(chuàng)新,導(dǎo)致企業(yè)在新時期的市場競爭中穩(wěn)步不前,嚴(yán)重的影響企業(yè)的利益,阻礙企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。企業(yè)工商管理就應(yīng)以知識理論為基礎(chǔ),把工商管理知識與企業(yè)實(shí)踐相結(jié)合,加強(qiáng)企業(yè)工商管理的管理模式,為提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益奠定基礎(chǔ)。
4品牌化意識在企業(yè)沒有得到重視
社會經(jīng)濟(jì)的突飛猛進(jìn),使我國的市場經(jīng)濟(jì)也在不斷的變化和發(fā)展,企業(yè)之間的約束和管理也逐漸削弱,產(chǎn)品樣式在地域之間變得模糊起來,企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和模式上進(jìn)行改革和創(chuàng)新,這就需要企業(yè)在管理上有自身獨(dú)特的管理模式。企業(yè)在激烈的市場競爭環(huán)境下脫穎而出,就就應(yīng)有屬于自身的品牌形象,來穩(wěn)固企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和地位。但部門企業(yè)樹立品牌只看到眼前利益,而忽略了品牌對企業(yè)效益的深遠(yuǎn)影響和企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的影響。
二、提高我國企業(yè)工商管理的對策
1企業(yè)工商管理向國際化趨勢發(fā)展
我國企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)競爭中,綜合實(shí)力的不斷加強(qiáng)和國際地位的日益上升,中國企業(yè)在國際的知名度也隨之提高。企業(yè)樹立品牌化形象有利于在國際市場上打響我國企業(yè)的知名度,提高企業(yè)的競爭力,建立屬于具有我國企業(yè)特色的企業(yè)文化。我國火企業(yè)工商管理要實(shí)現(xiàn)國際化,就需要有廣闊的國際意識和理念來實(shí)行企業(yè)實(shí)踐和管理。在國際市場的競爭和合作中推動我國企業(yè)的發(fā)展。
2加強(qiáng)我國工商管理的監(jiān)管制度
合理的監(jiān)管機(jī)制對企業(yè)工商管理有至關(guān)重要的作用,對企業(yè)管理者而言,員工的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過市場的重要,企也的成功有優(yōu)秀的員工的付出和努力,企業(yè)工商管理的制度是利、權(quán)、責(zé)的合體,也作為激勵與懲罰的有效依據(jù)。企業(yè)管理就應(yīng)制定嚴(yán)格的管理制度,確保實(shí)施管理時有據(jù)可循,方便企業(yè)人才管理和推動企業(yè)的進(jìn)步。
3企業(yè)工商管理應(yīng)注重培養(yǎng)專業(yè)的管理人才
人才是企業(yè)成功必不可少的重要條件,企業(yè)的長期發(fā)展需要培養(yǎng)超多的人才進(jìn)行不斷的維護(hù)。企業(yè)工商管理的管理人才能夠幫忙企業(yè)進(jìn)行營銷、規(guī)劃和管理。能準(zhǔn)確及時的分析企業(yè)中存在的利與弊,提出有效的解決方法和企業(yè)未來發(fā)展的前景。企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對工商管理人才的培養(yǎng),增加企業(yè)市場競爭的薄弱環(huán)節(jié),增強(qiáng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
三、總結(jié)
綜上所述,企業(yè)要在當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)體系中立于不敗之地,就liuxue86就應(yīng)提高提高管理水平,不斷的增強(qiáng)競爭力,制定科學(xué)完善的管理體制和培養(yǎng)更加專業(yè)的工商管理人才。同時企業(yè)需要加強(qiáng)自身的企業(yè)文化,調(diào)整企業(yè)內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu),才能適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的革新和發(fā)展,跟上世界市場經(jīng)濟(jì)的步伐。
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