暗示體廣告中的省藏式暗示廣告
省藏,通常是說(shuō)出半句,藏著半句的形式,這種形式非常適用于廣告,這一方面符合廣告的“經(jīng)濟(jì)性、簡(jiǎn)約性”原則,另一方面,這種“半句話”出現(xiàn)后,很容易被讀者看出后續(xù)句應(yīng)當(dāng)是什么。1.姑娘再不會(huì)對(duì)你皺眉頭了!痢僚瓶谙闾菑V告2.多跑的那幾公里是免費(fèi)的!{牌石油公司廣告3.讓你笑口常開(kāi)!痢裂栏喙緩V告4.假如你得和別人握手。——護(hù)膚霜公司廣告5.上我們這兒,你就會(huì)真正了解女人的心 。 ——××女子服飾公司廣告 例①省藏的內(nèi)容是:姑娘為什么不再對(duì)你皺眉頭?因?yàn)槟懔恕痢僚瓶谙闾;例②省藏的?nèi)容是:為什么你可以比別人的車(chē)多跑幾公里,因?yàn)橛昧宋业钠停焕凼〔氐膬?nèi)容是:因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)××牙膏,所以令你笑口常開(kāi);例④省藏的內(nèi)容是:假如你得和別人握手,那么你就得購(gòu)買(mǎi)我的護(hù)膚霜;例⑤省藏的內(nèi)容是:因?yàn)槲夜咀钅軡M足女人的需要,所以你要到我公司購(gòu)買(mǎi)女子服飾。 以上是廣告語(yǔ)的暗示法,許多廣告亦用此法。 《參考消息》1993年5月3日第3版刊發(fā)了北佳信息技術(shù)有限公司推銷北佳激光印字機(jī)的廣告,主要廣告就是: 面對(duì)眾多品牌的激光印字機(jī),您選擇的標(biāo)準(zhǔn)是什么呢? 毫無(wú)疑問(wèn),這也是句充滿暗示的尋問(wèn)。在這句話的下面,廣告用小號(hào)字展示了北佳激光印字機(jī)的各項(xiàng)指標(biāo):質(zhì)量:北佳的激光印字機(jī)是佳能公司的世界一流硬件設(shè)備與北京大學(xué)優(yōu)秀軟件技術(shù) 的完美結(jié)合,佳能機(jī)芯為其他許多著名激光印字機(jī)所采用。幅面:最大輸出幅面可達(dá)a3幅面,可滿足許多大型制圖需求。精度:精度為400dpi,最高可達(dá)600dpi 。速度:中文文本輸出速度達(dá)每分鐘8頁(yè),而其他激光印字機(jī)輸出速度僅為4—5頁(yè) 。式樣:外型為昌本佳能公司設(shè)計(jì),精巧美觀,為辦公室工作增添美感 。 服務(wù):…… 您選擇的標(biāo)準(zhǔn)是什么呢?一定是質(zhì)量好、幅面大、精度高、速度快、式樣新、服務(wù)優(yōu)。而這些,北佳激光印字機(jī)都擁有 。你打算選擇誰(shuí)呢? 如果讓暗示和提示在明確的方向上走得更遠(yuǎn)一些,我們就看到了另外一些形式——一問(wèn)一答。比如著名的亞細(xì)亞商場(chǎng)廣告:星期天到哪里去?——亞細(xì)亞。樂(lè)凱彩色膠卷廣告:誰(shuí)讓美好的一瞬成為永遠(yuǎn)?樂(lè)凱彩色膠卷br-100索尼牌彩色電視機(jī)廣告:你是位成功的父親嗎?給孩子請(qǐng)一位全天候全能的教師。一問(wèn)一答的形式稍嫌直露,不過(guò),只要問(wèn)句設(shè)計(jì)得好,效果也不差 。
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