比擬體廣告的概述
以比擬的修辭手法來(lái)傳遞商品或勞務(wù)信息的廣告體式,稱為比擬體廣告 。 比擬,就是把物當(dāng)作人來(lái)寫或者把甲事物當(dāng)作乙事物來(lái)寫的一種修辭手法 。把物當(dāng)作人來(lái)寫的叫“擬人”;把甲事物當(dāng)作乙事來(lái)寫的叫“擬物” 。在廣告里所謂物,一般指的就是廣告宣傳的商品 。 比擬體廣告,使廣告文稿顯得活潑、生動(dòng) 。 在中外廣告史上,人們普通認(rèn)為比擬體廣告有三種體式:擬人式廣告,擬物式廣告,混合式廣告 。
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