今天小編就為大家分享一篇撰寫(xiě)電視廣告文稿的特殊要求，具有很好的參考價(jià)值，希望對(duì)大家有所幫助。
在撰寫(xiě)電視廣告文稿時(shí)，應(yīng)掌握電視劇本的特殊要求，主要有以下兩點(diǎn)

當(dāng)?shù)谝黄�朝霞出現(xiàn)在天邊，當(dāng)?shù)谝活w露珠綻開(kāi)笑顏，當(dāng)?shù)谝魂嚧猴L(fēng)吹綠小草，當(dāng)?shù)谝唤z春雨活蹦亂跳地奔來(lái)的時(shí)候，

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(一)鮮明地體現(xiàn)視覺(jué)形象。
電視雖稱(chēng)為視聽(tīng)藝術(shù)，但主要還是視覺(jué)藝術(shù)，它是通過(guò)許多連續(xù)不斷的畫(huà)面來(lái)描寫(xiě)生活的，它的藝術(shù)形象是直接反映事物運(yùn)動(dòng)形態(tài)的視覺(jué)形象，畫(huà)面上所表現(xiàn)的內(nèi)容，都是能給觀眾以直觀的可見(jiàn)的視象，這就決定了電視廣告文稿所敘寫(xiě)的內(nèi)容要能鮮明地體現(xiàn)出視覺(jué)形象，具 有具體、實(shí)在的視象性，以便轉(zhuǎn)化為銀幕形象。
比如，如果是報(bào)刊廣告，你可以寫(xiě)這樣的廣告詞：“冬天，人們要喝熱的果珍……”但照搬到電視廣告，就不行了。作為電視廣告文稿，就必須把冬天的征候如雪花、冰塊、棉衣等描寫(xiě)出來(lái)。這就是我們所說(shuō)的視覺(jué)形象。
如寧波杉杉西服的一則電視廣告：
電視廣告二：
畫(huà)面：抽象的音符在一男士的杉杉西服上跳躍；男士在穿衣鏡前審視自己穿的杉杉西服；穿杉杉西服的男士在草地上奔跑撲蝶；男士躍上天空，漸漸遠(yuǎn)去。
畫(huà)面推出杉杉集團(tuán)標(biāo)記

一是利用每年全省開(kāi)展“春雷行動(dòng)”活動(dòng)為契機(jī)，積極開(kāi)展了打“黑”專(zhuān)項(xiàng)治理活動(dòng)，和公安交警聯(lián)合執(zhí)法，

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廣告語(yǔ)：“編織自己的夢(mèng)想，要有高瞻遠(yuǎn)矚的眼光，隨時(shí)審視自己，不斷超越過(guò)去，瀟灑人間

一直以來(lái)，我都讓自己生活得很陽(yáng)光，就算遇到再大的困難，我都盡量做到一笑置之，所以我一直都保持著一顆童真的心，

。杉杉系列服裝�！�
關(guān)于畫(huà)面的描寫(xiě)部分，沒(méi)有抽象的敘述，沒(méi)有夸張、比喻一類(lèi)的修飾語(yǔ)，完全可轉(zhuǎn)化視覺(jué)形象。
(二)運(yùn)用蒙太奇手法進(jìn)行結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)

以后，我也會(huì)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，努力把自己訓(xùn)練成為出色的倉(cāng)庫(kù)管理人員。

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蒙太奇是法文montage的音譯，原系建筑學(xué)術(shù)語(yǔ)，本義為構(gòu)成、裝配。蘇聯(lián)電影界首先將其借用到電影方面，意為電影(包括后來(lái)的電視)鏡頭的剪輯和組接。蒙太奇包括剪輯且一點(diǎn)也離不開(kāi)剪輯，但蒙太奇又不是剪輯。剪輯只是把鏡頭素材中的冗長(zhǎng)、拖沓的部分剪掉，使影片更加集中，有強(qiáng)烈的戲劇效果；蒙太奇是一種美學(xué)原則，它貫穿在從編導(dǎo)的藝術(shù)構(gòu)思到攝影、錄音、剪輯等整個(gè)制片過(guò)程中，并且通過(guò)剪輯使上下鏡頭之間產(chǎn)生新的關(guān)系和意義

當(dāng)?shù)谝黄�朝霞出現(xiàn)在天邊，當(dāng)?shù)谝活w露珠綻開(kāi)笑顏，當(dāng)?shù)谝魂嚧猴L(fēng)吹綠小草，當(dāng)?shù)谝唤z春雨活蹦亂跳地奔來(lái)的時(shí)候，

。如一則電視廣告有這樣的畫(huà)面：第一個(gè)鏡頭是：湛藍(lán)湛藍(lán)的象大海一樣的天空，上面飄著奇形怪狀的潔白潔白的云朵；一望無(wú)際的草原，沒(méi)有房屋、人類(lèi)，只有一群健壯的奶牛在安詳?shù)爻灾�綠草。緊接著切出第二個(gè)鏡頭：一位佳人端著一杯鮮奶，緩緩喝下，臉上露出滿(mǎn)意的笑容。最后打出鮮奶的商標(biāo)

實(shí)現(xiàn)教育教學(xué)與市場(chǎng)無(wú)縫接軌的人才培養(yǎng)機(jī)制，組織專(zhuān)業(yè)教師學(xué)習(xí)，走訪經(jīng)貿(mào)等兄弟院校及網(wǎng)絡(luò)通訊企業(yè)，

。此廣告只有音樂(lè)，沒(méi)有一句廣告詞

真是辛苦！這，實(shí)在是太辛苦了！再說(shuō)校門(mén)口到馬路，總共也就不過(guò)五百米距離而已，但我和好多同學(xué)足足走了一、二十分鐘，

。但通過(guò)上述二個(gè)鏡頭的組接，給消費(fèi)者傳達(dá)了這樣的信息：這個(gè)品牌的牛奶來(lái)自沒(méi)有污染的大草原，是地地道道的綠色食品。真是此地?zé)o聲勝有聲�？戳诉@樣的廣告，不由得令消費(fèi)者心動(dòng)。
總之，蒙太奇是電視結(jié)構(gòu)的基本手段，它可以在鏡頭與鏡頭之間建立起新的意義或象征的關(guān)系，表達(dá)單個(gè)鏡頭所沒(méi)有或不夠鮮明的情緒或觀念

也結(jié)識(shí)了新的朋友，從此以此活動(dòng)結(jié)合自己的大學(xué)專(zhuān)業(yè)進(jìn)行活動(dòng)，也對(duì)自己提出了以社會(huì)為課堂，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)課程，

。因此，廣告創(chuàng)作在構(gòu)思時(shí)必須考慮怎樣運(yùn)用蒙太奇的技巧，讓觀眾留下深刻的印象，怎樣通過(guò)鏡頭的剪輯去表現(xiàn)商品的概念，以創(chuàng)造廣告藝術(shù)的美的境界。