暗示體廣告中的設(shè)迷式暗示廣告
就像猜謎語一樣的進行暗示,即為設(shè)謎式暗示廣告。例如: 1.與你的皮膚相親相愛!槿伺啤痢练试砉緩V告2.有這樣的一件禮物,天天被打開 !焯炫票鋸V告3.好天氣的朋友,壞天氣的敵人 !皯艄緩V告4.它能抵御火焰,也能抵御腐蝕 。——紅木公司廣告 例①的謎底是:情人牌肥皂;例②的謎底是:天天牌冰箱;例③的謎底是:窗戶;例④的謎底是:紅木。上述例子,都是以招牌為謎底 。 從上述例子來看,無論哪一種暗示都是用曲折的、間接的、讓人想一想之后才明白的方法來表達(dá)修辭意義的。廣告用此方法,比起“名優(yōu)產(chǎn)品”、“全國一流”、“質(zhì)量可靠 ”等空洞抽象直言式,效果要好得多。以上參見李瑞進、勞惠儀:《廣告的語言藝 術(shù)》,武漢測繪科技大學(xué)出版社1994年1月版,第124頁—127頁。
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