深度解析當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)力電子書(shū)六大疑團(tuán)

　　最近，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶在“2023中國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”上透露，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已于日前成立出版物數(shù)字業(yè)務(wù)部，公司將拿出一部分費(fèi)用投入到數(shù)字書(shū)業(yè)務(wù)，今年下半年將會(huì)有大的動(dòng)作。這不免引起了許多人的猜疑。

　　一、當(dāng)當(dāng)正在布局電子書(shū)的業(yè)務(wù)

　　當(dāng)當(dāng)本來(lái)主要銷(xiāo)售書(shū)及其他商品，但是現(xiàn)在對(duì)電子書(shū)的熱情越來(lái)越大。1月9日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶在“2023中國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”上透露，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已于日前成立出版物數(shù)字業(yè)務(wù)部，公司將拿出一部分費(fèi)用投入到數(shù)字書(shū)業(yè)務(wù)，今年下半年將會(huì)有大的動(dòng)作。他還呼吁業(yè)界，趕緊進(jìn)入數(shù)字圖書(shū)領(lǐng)域。

　　李國(guó)慶介紹，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)最近推出“部分章節(jié)工程”，讓用戶(hù)免費(fèi)閱讀數(shù)字圖書(shū)的部分章節(jié)。他透露，當(dāng)當(dāng)手機(jī)網(wǎng)的流量已經(jīng)占當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總流量的10%，主要是閱讀產(chǎn)生的流量。他警告業(yè)界，雖然中國(guó)數(shù)字書(shū)行業(yè)目前有盜版和侵權(quán)的亂象，但是如果我們的商業(yè)模式和商業(yè)行為不快點(diǎn)占有這個(gè)陣地，將來(lái)肯定會(huì)不可收拾。

　　雖然，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)從去年4月份開(kāi)始啟動(dòng)數(shù)字版圖書(shū)的零售，并就數(shù)字圖書(shū)的定價(jià)、加密和格式轉(zhuǎn)換等問(wèn)題與出版社展開(kāi)協(xié)商已有近一年時(shí)間，但是由于之前外界對(duì)此了解得不多，故此次李國(guó)慶的話(huà)還是引起不少人的關(guān)注。

　　畢竟，國(guó)外有亞馬遜Kindle的榜樣，畢竟國(guó)內(nèi)還沒(méi)有類(lèi)似于亞馬遜那樣模式的企業(yè)，而當(dāng)當(dāng)?shù)某鍪志秃苡衼嗰R遜模式的味道。

　　我昨天在微博中討論此時(shí)事，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶（微博帳號(hào)@當(dāng)當(dāng)網(wǎng)李國(guó)慶）還真就進(jìn)行了回復(fù)，稱(chēng)“為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的電子書(shū)業(yè)務(wù)奔走利益各方。尋找讓顧客接受的下載價(jià)格而游說(shuō)出版商和作者試水。”這表明，當(dāng)當(dāng)確實(shí)在為布局電子書(shū)業(yè)務(wù)而忙碌。

　　二、當(dāng)當(dāng)發(fā)力電子書(shū)的六大疑團(tuán)

　　在微博的討論中，大家還是對(duì)當(dāng)當(dāng)而已電子書(shū)有不秒疑惑，我總結(jié)出六點(diǎn)：

　　1、是否會(huì)出品閱讀終端？難怪大家猜測(cè)，因?yàn)榧热划?dāng)當(dāng)有類(lèi)似于亞馬遜模式的影子，那么亞馬遜出了Kindle，當(dāng)當(dāng)會(huì)不會(huì)也出閱讀終端？從目前看，消息還不明確，有幾個(gè)業(yè)內(nèi)人士都稱(chēng)暫時(shí)沒(méi)有聽(tīng)到當(dāng)當(dāng)因?yàn)椴季蛛娮訒?shū)業(yè)務(wù)而要出電子書(shū)閱讀器終端的事。不過(guò)，也許出不出不重要，因?yàn)橹灰�有�?nèi)容，價(jià)格合理，用什么終端（智能手機(jī)、平板電腦、電子書(shū)閱讀器，或者PC機(jī)、筆記本及上網(wǎng)本等）都無(wú)所謂。

　　2、是否會(huì)帶動(dòng)同行效仿？這個(gè)很難說(shuō)，各個(gè)企業(yè)都有自己的定位，卓越亞馬遜會(huì)受因與亞馬遜的緊密關(guān)系而對(duì)類(lèi)似模式的業(yè)務(wù)有所布局，新華書(shū)店則據(jù)說(shuō)已經(jīng)有所布局，而京東商城估計(jì)因?yàn)椴胚M(jìn)入圖書(shū)領(lǐng)域不久而未必有精力顧及這塊，而淘寶等上面的賣(mài)書(shū)的網(wǎng)店則估計(jì)不會(huì)湊這個(gè)熱鬧。當(dāng)當(dāng)李國(guó)慶的觀點(diǎn)是：“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)有顧客，有流量，對(duì)出版社的號(hào)召力上，我們給大家賣(mài)了11年的書(shū)，大家還是買(mǎi)帳的。”

　　3、是否會(huì)打動(dòng)傳統(tǒng)出版？從李國(guó)慶在我微博里的回復(fù)“為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的電子書(shū)業(yè)務(wù)奔走利益各方。尋找讓顧客接受的下載價(jià)格而游說(shuō)出版商和作者試水”可以看出，與傳統(tǒng)出版行業(yè)的談判的確是個(gè)比較復(fù)雜也繞不過(guò)去的問(wèn)題，李國(guó)慶“大家還是買(mǎi)帳的”是一方面，有人提出，其實(shí)傳統(tǒng)出版業(yè)最大的糾結(jié)在于電子書(shū)是否會(huì)影響到紙質(zhì)書(shū)的銷(xiāo)售。這個(gè)要算總帳，雖然很難算，但還得算。但是產(chǎn)業(yè)鏈上各方的熱情也許會(huì)讓原先猶豫不決的傳統(tǒng)出版行在不斷地心動(dòng)。

　　4、是否會(huì)打破行業(yè)格局？這個(gè)當(dāng)然會(huì)，原來(lái)似乎主要是漢王、易荻歐、津科、愛(ài)國(guó)者等電子書(shū)閱讀器廠商比較感興趣，但是后來(lái)漢王加大了平臺(tái)與內(nèi)容建設(shè)力度，然后產(chǎn)品線豐富的盛大又加入了這個(gè)隊(duì)伍，但它也有平臺(tái)與內(nèi)容的支撐，而此時(shí)當(dāng)當(dāng)?shù)扔芯W(wǎng)上圖書(shū)銷(xiāo)售豐富經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)的加入，其模式又與前面的都不相同，則當(dāng)然會(huì)對(duì)行業(yè)格局造成較大的影響。但是，許多人認(rèn)為，只有更多的企業(yè)參與，才能將電子書(shū)產(chǎn)業(yè)做起來(lái)。

　　5、是否會(huì)真正下大本錢(qián)？李國(guó)慶稱(chēng)“公司將拿出一部分費(fèi)用投入到數(shù)字書(shū)業(yè)務(wù)，今年下半年將會(huì)有大的動(dòng)作”，這不免讓人猜測(cè)其對(duì)電子書(shū)業(yè)務(wù)投入力度究竟如何？“一部分費(fèi)用”是多大比例？下半年有大的動(dòng)作是否行動(dòng)慢了些？也許當(dāng)當(dāng)做這塊業(yè)務(wù)有嘗試的意思：做成了更好，做不成了拉倒？當(dāng)然，這些猜測(cè)基本都沒(méi)有根據(jù)，從目前看，當(dāng)當(dāng)還是想做好這塊業(yè)務(wù)，畢竟電子書(shū)是大勢(shì)所趨，畢竟有國(guó)外的`成功榜樣――亞馬遜。

　　6、是否會(huì)掀起閱讀熱潮？會(huì)掀起一定的潮流，但不一定是熱潮，而且即使掀起也不是當(dāng)當(dāng)一家的功勞。至少在智能手機(jī)、平板電腦、電子書(shū)閱讀器越來(lái)越普及的同時(shí)，大家感覺(jué)許多碎片的時(shí)間可以被充分利用起來(lái)，不論在車(chē)上、在路上、在飛機(jī)上、在商場(chǎng)等等，如果有足夠的、價(jià)格合理的電子書(shū)資源，我們則可以隨時(shí)隨地地閱讀。同時(shí)，電子書(shū)已經(jīng)在采取分章節(jié)的小額購(gòu)買(mǎi)與打包式優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)混合的方式，這讓消費(fèi)者可能有更多更省錢(qián)的方式來(lái)選擇。

　　三、電子書(shū)重點(diǎn)在內(nèi)容不在終端

　　說(shuō)到當(dāng)當(dāng)布局電子書(shū)業(yè)務(wù)，我們也不得不考慮很多問(wèn)題，其中兩個(gè)問(wèn)題很多人比較擔(dān)心，一個(gè)是單一生產(chǎn)終端的企業(yè)，另一個(gè)是到底有多少消費(fèi)者肯買(mǎi)單？

　　第一個(gè)問(wèn)題：?jiǎn)我簧�產(chǎn)終端的企業(yè)究竟如何生存？陳永東認(rèn)為，它們面臨的問(wèn)題也許不少，但也許沒(méi)有想像得那么嚴(yán)重。一方面，消費(fèi)者的閱讀最終總是要通過(guò)終端完成，內(nèi)容商及渠道商總是要與終端生產(chǎn)商進(jìn)行合作，李國(guó)慶也提到許多終端商“表示愿意合作”；另一方面，如果電子書(shū)迅速崛起，則必然反過(guò)來(lái)會(huì)對(duì)終端有更多的需求，只是要把握好不同產(chǎn)品的趨勢(shì)與產(chǎn)量，當(dāng)然更好的產(chǎn)品質(zhì)量、更實(shí)惠的價(jià)格及消費(fèi)者體驗(yàn)是很重要的。

　　第二個(gè)問(wèn)題：到底有多少消費(fèi)者肯買(mǎi)單？有許多人提出，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者與國(guó)外不同，比如是否有那么多國(guó)人喜愛(ài)閱讀？比如是否多數(shù)國(guó)人有時(shí)間閱讀？比如是否多數(shù)國(guó)人愿意付費(fèi)閱讀？陳永東認(rèn)為，這些是問(wèn)題，但一切事情都會(huì)逐步發(fā)生變化的。我們應(yīng)該看到，隨著人民生活水平的提高，精神食糧的需求還是在不斷增大，我感覺(jué)想學(xué)知識(shí)的人越來(lái)越多。如果電子書(shū)發(fā)展得更好，那么人們?cè)谝恍├�圾時(shí)間則可能被更好地利用，即移動(dòng)閱讀。另外，電子書(shū)普遍價(jià)格低于紙質(zhì)書(shū)不少，還不占地方，再加上分章節(jié)的小額購(gòu)買(mǎi)與打包式優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)混合的方式，那么一切都會(huì)在更利于消費(fèi)者在擴(kuò)大閱讀的同時(shí)，促使付費(fèi)閱讀比例的增加。

　　總之，當(dāng)當(dāng)布局甚至發(fā)力電子書(shū)業(yè)務(wù)是件好事，至少將為推動(dòng)數(shù)字閱讀起到一定的作用。而只有更多的企業(yè)的參與，才會(huì)讓傳統(tǒng)出版業(yè)看到希望，才會(huì)讓整個(gè)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)更快地發(fā)展，才會(huì)讓更多的消費(fèi)者有更豐富及價(jià)格更優(yōu)惠的內(nèi)容，反過(guò)來(lái)會(huì)更加促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。有朝一日，紙質(zhì)書(shū)將主要以收藏品的形式存在。