優(yōu)化移動(dòng)搜索的三個(gè)技巧

　　Jason Taylor是Usablenet公司平臺(tái)戰(zhàn)略的副總裁。Usablenet平臺(tái)掌控了大量的手機(jī)網(wǎng)頁(yè)，財(cái)富1000強(qiáng)集團(tuán)中20%的集團(tuán)手機(jī)網(wǎng)頁(yè)都在Usablenet公司的平臺(tái)上運(yùn)行，其中包括大名鼎鼎的雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)、希爾頓酒店集團(tuán)、達(dá)美航空、聯(lián)邦快遞、ASOS等。

　　Google前任CEO Eric Schmidt最近表示，手機(jī)搜索的增長(zhǎng)速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)桌面搜索。

　　隨著手機(jī)逐漸成為上網(wǎng)的主要工具，如何把優(yōu)化搜索引擎納入公司的手機(jī)網(wǎng)頁(yè)推廣戰(zhàn)略，如何確保其手機(jī)網(wǎng)頁(yè)能很快被搜索引擎找到進(jìn)而被消費(fèi)者瀏覽，這兩點(diǎn)已成為各大公司必須關(guān)注的問(wèn)題。

　　在購(gòu)物前，超過(guò)60%的消費(fèi)者會(huì)用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)搜尋品牌信息。另外，在剛過(guò)去的6個(gè)月里，49%的消費(fèi)者曾用手機(jī)購(gòu)物。手機(jī)網(wǎng)頁(yè)瀏覽量的增加會(huì)帶來(lái)潛在的收入增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，因此，各企業(yè)應(yīng)該把手機(jī)平臺(tái)視為整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中不可缺少的重要部分。

　　以下是一些高級(jí)的搜索引擎優(yōu)化(SEO)策略，各大品牌公司應(yīng)考慮將其整合進(jìn)整個(gè)企業(yè)的手機(jī)營(yíng)銷戰(zhàn)略，以確保品牌知名度的最大化。

　　1、針對(duì)不同的移動(dòng)設(shè)備建設(shè)手機(jī)網(wǎng)頁(yè)

　　手機(jī)瀏覽器的搜索引擎采用多項(xiàng)指標(biāo)決定網(wǎng)頁(yè)排名。站點(diǎn)的整體性能、易用性、下載速度和屏幕效果等都是影響排名的因素。因此，相比那些專為小屏幕設(shè)計(jì)、只包含了簡(jiǎn)單信息的網(wǎng)站，一個(gè)全面優(yōu)化、涵蓋了所有功能和關(guān)鍵信息的網(wǎng)站的排名，顯然會(huì)靠前很多。

　　假如某網(wǎng)站使用了一個(gè)已經(jīng)被用爛了的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)模板，那么整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵信息都會(huì)變得支離破碎，整體易用性也會(huì)降低。如果某手機(jī)網(wǎng)頁(yè)的頁(yè)面導(dǎo)航不易使用，頁(yè)面排版又很糟糕，那么它的排名肯定會(huì)很低，而且會(huì)帶來(lái)負(fù)面的用戶體驗(yàn)，降低回訪率。

　　消費(fèi)者訪問(wèn)移動(dòng)站點(diǎn)時(shí)使用的移動(dòng)設(shè)備類型也會(huì)影響網(wǎng)站排名。不同的移動(dòng)站點(diǎn)渲染方式不同，這就是為什么對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，也需要針對(duì)那些自己并不了解、但同樣會(huì)訪問(wèn)公司頁(yè)面的手機(jī)類型做出相應(yīng)的策略調(diào)整，只有這樣，才能支持當(dāng)前市場(chǎng)上種類繁多、操作系統(tǒng)各不相同的移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)本公司的手機(jī)頁(yè)面。

　　比如，Staples的手機(jī)網(wǎng)頁(yè)就支持所有可以上網(wǎng)的設(shè)備。為了降低網(wǎng)頁(yè)跳轉(zhuǎn)率(假如用戶查看的網(wǎng)站上只有一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，他們很有可能選擇離開(kāi))，當(dāng)網(wǎng)頁(yè)加載的時(shí)候，企業(yè)的手機(jī)站點(diǎn)要能自動(dòng)識(shí)別消費(fèi)者使用的設(shè)備，根據(jù)設(shè)備的不同對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，確保能以最好的效果適應(yīng)用戶的移動(dòng)設(shè)備屏幕。

　　2、在新平臺(tái)上實(shí)行傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化方法

　　只有將傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化策略引入移動(dòng)平臺(tái)，企業(yè)才能確保其手機(jī)站點(diǎn)在擁擠不堪的營(yíng)銷市場(chǎng)上鶴立雞群。常見(jiàn)的傳統(tǒng)搜索引擎優(yōu)化方法也應(yīng)該被納入所有的手機(jī)站點(diǎn)，其中包括：

　　在標(biāo)題和文本處顯示適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字：消費(fèi)者使用手機(jī)進(jìn)行搜索和用電腦上網(wǎng)有著很大不同，使用手機(jī)時(shí)通常是為了查找某個(gè)特定的東西，比如特定地點(diǎn)或商品。通過(guò)了解用戶的這一習(xí)慣，企業(yè)可以預(yù)測(cè)用戶的搜索范圍和大致搜索方向，并以搜索關(guān)鍵字的形式納入到頁(yè)面文本中，以便增加整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的被搜索率。

　　相關(guān)的頁(yè)面標(biāo)題和準(zhǔn)確的頁(yè)面描述：頁(yè)面標(biāo)題是決定手機(jī)網(wǎng)頁(yè)排名的第一要素。和傳統(tǒng)的SEO相似，當(dāng)用戶搜索的關(guān)鍵詞和頁(yè)面標(biāo)題相近時(shí)，將大大增加用戶點(diǎn)擊該頁(yè)面的`可能性，同時(shí)也提高了網(wǎng)頁(yè)排名。

　　站外鏈接：盡管極少房地產(chǎn)公司和手機(jī)網(wǎng)頁(yè)有什么關(guān)聯(lián)，但假如網(wǎng)站提供了相關(guān)資源的站外鏈接，這將大大改善用戶體驗(yàn)，而且將手機(jī)網(wǎng)站和其他一些值得信賴的品牌聯(lián)系在一起。

　　標(biāo)準(zhǔn)化編碼：想要支持各種不同操作系統(tǒng)的手機(jī)，遵循網(wǎng)頁(yè)的HTML編碼規(guī)則就顯得極為重要了。通過(guò)解析HTML代碼，瀏覽器為搜索結(jié)果的相關(guān)性進(jìn)行排名。一旦編碼錯(cuò)誤或無(wú)效，可想而知網(wǎng)頁(yè)的排版和排名都將十分糟糕。按照統(tǒng)一編碼標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的網(wǎng)頁(yè)將確保所有設(shè)備都能有一致的訪問(wèn)體驗(yàn)。

　　3、將鏈接和數(shù)字通訊緊密結(jié)合

　　超過(guò)20%的營(yíng)銷郵件是用手機(jī)閱讀的，因此對(duì)公司來(lái)說(shuō)，測(cè)試并支持?jǐn)?shù)字通信十分重要，這不僅包括網(wǎng)站的所有鏈接，還包括相關(guān)的宣傳材料。但如何才能確保公司的鏈接能夠成功轉(zhuǎn)移至手機(jī)?具體而言，這些鏈接不僅提供了完整的用戶體驗(yàn)，而且憑借手機(jī)創(chuàng)造的相互連接的網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)可以獲得更廣闊的發(fā)展空間。

　　同時(shí)，電子郵件時(shí)事新聞和社會(huì)媒體也為用戶提供了史上最快的信息分享渠道。未被妥善測(cè)試或正確保存的鏈接在重新指向手機(jī)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，可能導(dǎo)致交易失敗。此外，對(duì)于移動(dòng)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這些鏈接的重要性也不容小視，因?yàn)槿魏斡猩暇W(wǎng)功能的手機(jī)都可以使用這些鏈接，不管該手機(jī)是否支持JavaScript.

　　例如，在Staples的數(shù)字時(shí)事通訊中，它采用了多個(gè)環(huán)節(jié)，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入不同的產(chǎn)品頁(yè)面或特殊優(yōu)惠頁(yè)面。點(diǎn)擊“熱門優(yōu)惠”按鈕的消費(fèi)者將會(huì)被引導(dǎo)至Staples的主頁(yè)，這一過(guò)程和用戶直接點(diǎn)擊產(chǎn)品促銷然后被帶入特定的商品頁(yè)面并不相同。

　　手機(jī)搜索的未來(lái)

　　公眾對(duì)于智能手機(jī)的迅速接納，以及快速發(fā)展的手機(jī)技術(shù)，意味著手機(jī)搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)成為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)有力工具。諸如HTML5這樣的新一代編碼已經(jīng)可以與手機(jī)移動(dòng)搜索引擎優(yōu)化相結(jié)合，以確保手機(jī)站點(diǎn)的可用性和良好性能，也提高了網(wǎng)頁(yè)的排名結(jié)果。

　　位置搜素和綜合實(shí)時(shí)社交搜索結(jié)果方面的進(jìn)步，將進(jìn)一步影響消費(fèi)者使用手機(jī)搜索的方式和瀏覽器排名結(jié)果。為了增加手機(jī)網(wǎng)頁(yè)的流量和收入，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何利用手機(jī)搜索引擎優(yōu)化來(lái)提高品牌忠誠(chéng)度、最大化訪問(wèn)量，已經(jīng)成了各品牌必須關(guān)注的戰(zhàn)略性問(wèn)題。