EMBA論文研究背景及意義

　　EMBA論文研究背景就是主要是國內(nèi)外現(xiàn)狀、發(fā)展歷程之類的;而意義主要是指這個東西在當下還不行，就諸多不足而言還存在著研究的價值和意義，在某些方面可以改進。

　　背景就是對現(xiàn)狀的描述，而意義則是對背景研究的結(jié)果。EMBA論文研究意義還要分為，理論意義和現(xiàn)實意義。也就是說清楚你的論文研究有什么用。

　　(一)企業(yè)生存發(fā)展環(huán)境的變化

　　任何企業(yè)的經(jīng)營活動都是存在于，依賴于一定社會環(huán)境的，只要周圍的環(huán)境發(fā)生變化，企業(yè)就會啟動調(diào)節(jié)系統(tǒng)來適應環(huán)境，來維持自己的生存。工業(yè)化大生產(chǎn)促成大市場的形成，越來越多的商品在滿足人們基本需求之后出現(xiàn)剩余，然而自然資源卻變得稀缺�？茖W技術(shù)的日新月異帶來了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，知識與智力上升為核心的資源，網(wǎng)絡技術(shù)，電子商務共同構(gòu)成了以知識為基礎(chǔ)的經(jīng)濟。經(jīng)濟全球化是社會經(jīng)濟演進的產(chǎn)物，它將機遇與挑戰(zhàn)一并擺在企業(yè)的面前。于是乎，企業(yè)意識到只有建立起核心的競爭力，以不變應萬變。核心競爭力是許多要素通過較長時間的沉淀形成的，它被看作是企業(yè)擁有顧客的源泉。

　　(二)市場供求結(jié)構(gòu)的變化

　　社會經(jīng)濟環(huán)境變遷，伴隨與之的社會消費觀念和價值觀念會作出即時的回應。供過于求的市場格局已經(jīng)是個不爭的事實，"短缺經(jīng)濟"年代已然消逝，"買方市場"初具規(guī)模，被動接受的消費者們搖身一變成為市場的主宰。企業(yè)的一切經(jīng)營活動圍繞"顧客"展開。在知識經(jīng)濟的背景下，消費者們掌握了更多的知識，信息與技能，更熱衷于學習與實踐。崇尚"質(zhì)"的"感性消費"取代了追求"量"的"理性消費"，基于對商品的基本功能，必要數(shù)量以及低廉價格不再是主要需求，注重消費的個性化，受尊重感，優(yōu)越感，安全感等情感上和心理上的滿足成為消費時尚。勿庸置疑，這勢必引起人們對產(chǎn)品概念認識的變化。

　　(三)企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的變化

　　顧客是企業(yè)存在的理由，只有滿足了顧客需求和偏好，企業(yè)才能獲得生存與發(fā)展。從企業(yè)的成長和衰亡史的研究和分析中，人們清醒地認識到，在制約企業(yè)發(fā)展的諸多且又復雜的因素中，顧客對企業(yè)提供產(chǎn)品價值的評判具有最終的決定權(quán)。企業(yè)經(jīng)營目的由原始的追求"利潤第一"轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代的追求"顧客第一"。

　　企業(yè)生存發(fā)展環(huán)境，市場供求結(jié)構(gòu)，企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的變化都揭示了顧客在企業(yè)運營中的首要地位。要順應潮流，企業(yè)就必須真正地以顧客為關(guān)注焦點，為顧客提供"價值最大"的產(chǎn)品，這就是"顧客至上"，就是"擁有競爭力"的真諦所在。顧客價值理論就是在這種背景下應運而生的。顧客與企業(yè)之間的滿意，忠誠關(guān)系不是自然產(chǎn)生的，它根植于企業(yè)傳遞的服務和價值。留住顧客可以給企業(yè)帶來豐厚的回報。重復購買和顧客推薦可以提高企業(yè)的'收入和市場份額。由于企業(yè)可以不必花更多的資金和精力去爭奪新顧客，因而成本可以下降。穩(wěn)定的顧客更容易服務，因為他們已經(jīng)熟悉公司的習慣，相應地要求員工投入的時間也較少。不斷提高的顧客保留率也給員工帶來了工作上的滿足感和成就感，從而可以導致更高的員工保留率。員工在企業(yè)工作時間越長，獲得的知識就越多，這樣又將導致生產(chǎn)效率的提高。

　　研究背景及意義

　　論文的研究背景是整個論文的基礎(chǔ)，研究背景及意義的內(nèi)容和要求為：

　　(1)須清楚、嚴謹?shù)卣撌鰢鴥?nèi)外關(guān)于本研究領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀、水平及存在的問題;

　　(2)應闡述本研究與現(xiàn)實的聯(lián)系，如與我國當前的經(jīng)濟體制改革發(fā)展與提高管理水平的關(guān)系;

　　(3)應明確論述本研究的目的及其意義;

　　(4)闡述本論文的研究思路和主要內(nèi)容。