試論廣告藝術在市場營銷中的重要意義

　　摘 要：隨著市場經濟的高速運轉，廣告藝術在市場營銷中的地位越來越重要，廣告幾乎已經成為我們生活中的一部分，而現(xiàn)如今，廣告藝術不僅僅是一種宣傳手段，更是一種藝術享受，我們能看到很多廣告立意新穎、主題突出，豐富了我們的娛樂生活，在此，我們將針對廣告藝術在市場營銷中的重要作用進行詳細的說明。

　　關鍵詞：廣告藝術;市場營銷;地位;重要作用

　　隨著信息社會的快速發(fā)展，使人們的日常生活已離不開豐富多彩的電子產品，類似各大網站首頁，都會有大量的廣告信息，甚至是在交友軟件平臺中，也會遇到多樣化的廣告，這為我們的生活帶來了很多便利和樂趣。商品市場的運轉，為廣告藝術提供了新的平臺，與此同時，廣告行業(yè)也迅速崛起，成為市場經濟中必不可少的一部分。

　　一、廣告藝術在市場營銷中的地位

　　廣告是現(xiàn)代市場營銷的一個重要手段，將它與人工推銷、公共關系以及營業(yè)推廣相比，具有不可比擬的優(yōu)勢。主要表現(xiàn)在：覆蓋范圍廣、突破了實踐空間的限制，隨時隨地都可以實現(xiàn)快速傳播的目的，但是，從另外一個方面來講，廣告投資要在一定程度上高于其他方式;此外，優(yōu)秀的廣告藝術形象、直觀，更能深入人心，得到觀眾的喜愛，達到產品銷售的目的。

　　縱觀經商行業(yè)，首先，大部分商家都是以廣告為表現(xiàn)形式，將產品打入市場，通過明星代言或其他方式，使消費者對產品有一定的認知，并由此產生一種明星效應，幫助產品和商家樹立良好的信譽和形象;其次，商家為了進一步拓展市場，部分會通過促銷或者優(yōu)惠活動的形式，刺激消費市場。早在20世紀早期，美國誕生了市場營銷的專業(yè)理論知識，發(fā)展到今天，雖不成熟，但其為經濟的繁榮昌盛作出過很大的貢獻;廣告藝術作為營銷大軍中的重要組成部分，也發(fā)揮著不可磨滅的作用。

　　二、廣告藝術在市場營銷中的重要作用

　　當代經濟市場中，我們會看到很多種優(yōu)惠措施，例如：淘寶購物包郵、超市促銷買一送一、滿100送20等，這些無疑都是一種廣告推銷，在保障基本利益的同時，以減少收入為廣告代價，吸引消費者;通過有效宣傳，商家可以利用媒體網絡或消費者耳傳目染宣傳新商品的相關信息，擴大商品影響力，并利用有效的溝通方式，與潛在的消費者認真交流，幫助他們進一步認識產品的獨特之處，激發(fā)他們的購買欲望。

　　1.廣告藝術能夠豐富娛樂生活

　　現(xiàn)代科技日新月異，人們上班、下班、娛樂、休閑幾乎都離不開網絡技術和電子設備，只要存在這些工具，廣告就無處不在，廣義的廣告不僅僅包括媒體傳播，還包括傳統(tǒng)的紙質廣告，雖然傳播性相對較差，但成本低且更利于信息保留、儲存，人們在閑暇之余，可以通過廣告了解更多的時尚信息，欣賞更多的藝術形式。

　　例如：大家耳熟能詳的.“可愛多”、“德芙”等廣告，甚至拍成微電影形式，人們能夠在短短的十幾分鐘時間內，把握故事情節(jié)，同時潛移默化地受到產品宣傳的影響，進而影響到消費取向。

　　2.廣告藝術實現(xiàn)信息的高速傳播

　　廣告的載體多種多樣，播放器、網站、報紙、電臺等，幾乎囊括各式各樣的消費人群，小孩、青年、老年、藍領、白領、金領，使人們能夠在短時間內掌握產品的基本信息，衡量自己是否需要用到等。

　　3.廣告藝術體現(xiàn)教化作用

　　部分廣告中含有很多教化作用濃重的語言文字，這些廣告在宣傳產品的同時，也肩負著教化功能，傳播積極向上的文化內涵;例如，“利郎商務男裝”的廣告詞“簡約而不簡單”，很難說沒有向社會大眾傳遞一種正向的著裝風格，幫助人們樹立良好的時尚觀;又如：聚美優(yōu)品在最近兩年出臺的廣告語，富含人生哲理，更是風靡一時，甚至出現(xiàn)“陳歐體”，得到廣大網民的一致效仿，可見現(xiàn)代社會廣告帶給人們的視覺享受、心靈震撼，已遠非幾十年前的廣告效果。特別是近幾年來，廣告藝術中融入了環(huán)保節(jié)約的意識，將綠色消費作為日常生活購物的基本要求，這在很大程度上引導人們注重環(huán)境保護，建設節(jié)約型社會。

　　4.廣告藝術推動產品銷售

　　科學合理的廣告設計，可以在很大程度上，擴大市場占有率、增加銷售額度，不失是一種高效的宣傳策略，作為一個新興行業(yè)，雖然依舊存在或多或少的理由，但是，未來的發(fā)展趨勢依舊是值得期待的。

　　從另外一個方面來講，廣告已經逐漸成為商家競爭的一大手段，消費者可以利用有限的產品信息、圖像、文字的直觀表達，依據自身需求并通過對比，找到最適合自己的一款產品。

　　廣告藝術是現(xiàn)代市場營銷的重要手段，在市場經濟的快速發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。近幾年來，廣告在電視媒體中所占的比重也越來越大，廣泛地影響著人們的生活習慣和人生態(tài)度，并極大地推動了市場經濟在激烈的競爭中，始終保持穩(wěn)固前進的趨勢和走向;本文在簡單敘述廣告藝術的主要地位的基礎上，對廣告藝術的重要作用進行了詳細的解說，并重點概括了其娛樂身心、傳播信息、教化民眾、推動銷售這四大作用和功能，希望能夠為廣告業(yè)今后的繁榮發(fā)展，帶來一定的幫助。

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