VI設計應用于企業(yè)文化建設的具體實踐論文

　　摘要：在企業(yè)文化中合理應用VI設計, 能對企業(yè)的整體發(fā)展產(chǎn)生重要影響。本文從VI設計與企業(yè)文化的關系入手, 對VI設計在企業(yè)文化中的合理應用進行分析, 并提出了合理應用建議。

　　關鍵詞：VI設計; 企業(yè)文化; 關系; 應用;

　　在企業(yè)文化建設實踐中, 合理地應用VI設計能對企業(yè)的整體發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。VI設計能夠在企業(yè)文化建設方面承擔視覺要素的重要作用, 進而將企業(yè)形象根植于社會大眾心中, 促進社會大眾對企業(yè)形象的認同和肯定。所以新時期在全面推進企業(yè)文化建設、促進企業(yè)文化發(fā)展的過程中, 十分有必要加強對VI設計的重視和應用, 借助合理應用為企業(yè)文化建設的良好發(fā)展提供相應的支持。

　　在市場經(jīng)濟呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢的社會背景下, 企業(yè)的生存和發(fā)展環(huán)境也發(fā)生了一定程度上的變化, 并且隨著企業(yè)管理理念的調整和創(chuàng)新, 也在一定程度上為VI設計的應用創(chuàng)造了相應的便利, 促使VI設計成為企業(yè)品牌的重要表現(xiàn)形式, 能夠對企業(yè)品牌文化核心的解構、傳播產(chǎn)生相應的積極影響。在市場經(jīng)濟條件下, 面對消費者逐步提高對企業(yè)品牌市場預期的情況, 企業(yè)文化也應該進行不斷的調整和升級, 確保企業(yè)文化可以得到更多的認可, 為企業(yè)市場競爭力的提高提供重要的保障。從這一點進行分析, 能夠看出在企業(yè)文化建設領域, 一個成功的標識能夠強化企業(yè)在受眾群體中的地位, 一個優(yōu)秀的VI設計也能夠將企業(yè)的管理思想、服務精神等準確傳達出來, 增強受眾群體對企業(yè)形象的認同感。因此, 企業(yè)在現(xiàn)代化建設和發(fā)展過程中, 必須高度重視并合理應用VI設計, 以使企業(yè)在發(fā)展過程中逐步形成深厚的文化底蘊, 將企業(yè)的發(fā)展特色和優(yōu)勢表現(xiàn)出來。

　　如果企業(yè)發(fā)展過程中沒有形成完善的VI設計, 那么企業(yè)經(jīng)營管理方面就會表現(xiàn)出一定的隨意性, 也會擾亂消費者對企業(yè)形象的認識, 不利于企業(yè)經(jīng)濟效益的獲取、企業(yè)形象的樹立和企業(yè)競爭優(yōu)勢的強化等。在當前市場競爭日漸激烈的社會背景下, 新生企業(yè)生成后面對更小的商業(yè)發(fā)展空間, 只有對企業(yè)發(fā)展負責, 借助VI設計強化企業(yè)文化建設, 進而形成合理的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃, 對各項經(jīng)營生產(chǎn)活動進行有序的規(guī)劃設計, 才能進一步增強消費者對企業(yè)的認同感, 給消費者留下深刻的印象, 為企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。

　　VI設計的基本原則

　　在企業(yè)應用VI設計輔助企業(yè)文化建設的過程中, 要想促進應用效果的進一步凸顯, 還應該堅守以下幾個方面的原則, 增強VI設計應用的規(guī)范性和合理性。

　　1.實用、視覺效果統(tǒng)一的'原則

　　在企業(yè)應用VI設計的過程中, 針對視覺形象方面的設計, 必須確保所設計的形象整體風格表現(xiàn)出統(tǒng)一性, 不論是媒體傳播過程中使用動態(tài)還是靜態(tài)形式, 都能夠表現(xiàn)出統(tǒng)一性, 并且將強化企業(yè)的品牌形象作為目標, 這樣才能夠實現(xiàn)對企業(yè)品牌和文化的有效傳播, 增強VI設計的應用效果。

　　2.重視審美設計的原則

　　任何一項設計工作的開展都不能僅僅關注其實用價值, 還應該重視其觀賞價值和審美價值, 所以在開展VI設計的過程中, 應該將實用價值和審美價值相統(tǒng)一, 確保在標志、導視系統(tǒng)、信封設計方面都要堅持實用和審美價值并重的原則, 讓其在傳播過程中能給受眾群體帶來愉悅的心理感受。這樣借助視覺傳達方面的優(yōu)勢, 能夠產(chǎn)生心理暗示作用, 影響企業(yè)社會形象的樹立, 讓企業(yè)的社會形象深入人心, 增強企業(yè)的社會影響力。

　　3.易于識別的原則

　　在企業(yè)借助VI設計輔助企業(yè)文化建設的過程中, 應該明確認識到優(yōu)秀的VI設計能夠將企業(yè)形象具體化地呈現(xiàn)出來, 促進企業(yè)文化和企業(yè)形象的有利傳播, 并且在信息傳播過程中加深消費者的記憶, 促使消費者形成深刻的理解。因此在VI設計實踐中必須保證設計的易于識別, 以便增強信息傳播實效。

　　VI設計應用于企業(yè)文化建設的具體實踐

　　在實際應用VI設計輔助企業(yè)文化建設的過程中, 要想所設計的作品能夠更好地將企業(yè)文化明確地體現(xiàn)出來, 就應該注意以下幾個問題:

　　1.解決企業(yè)標志設計問題

　　VI設計體系的核心是企業(yè)標志的設計, 只有在企業(yè)標志設計的過程中能夠將企業(yè)的文化和企業(yè)的精神充分地展現(xiàn)出來, 才能從基礎上保證VI設計的實際效果。所以在設計過程中應該高度關注企業(yè)標志的設計。企業(yè)標志的主要特點和實際作用集中在功能性和識別性兩個方面表現(xiàn)出來, 設計思想相對復雜, 但是在標志設計中卻必須堅持一個重要的原則, 就是簡潔性, 這就在一定程度上增加了標志設計的難度�；�于此, VI設計相關工作者在對企業(yè)標志進行設計前, 應該對企業(yè)多種精神文化和文化內涵進行分析和解讀, 只有如此, 才能夠對企業(yè)標志的設計進行準確的定位, 進而爭取在實際設計過程中將標志的表現(xiàn)力和生命力充分地表現(xiàn)出來, 在整個企業(yè)VI設計乃至企業(yè)文化建設方面凸顯標志的核心作用。

　　在具體對企業(yè)標志進行設計的過程中, 在對設計理念進行準確定位后, 應該對具體視覺元素的應用進行分析, 保證可以借助視覺元素的合理控制將企業(yè)精神文化思想內涵充分地在標志中展現(xiàn)出來。在這一過程中, 為了達到最佳視覺效果, 對視覺元素的選擇和手法的應用都是較為關鍵的內容, 關系到設計人員能夠將企業(yè)抽象的精神文化思想具體表現(xiàn)為視覺符號。一般情況下, 在企業(yè)標志設計中, 豐富多彩的設計元素能夠在實際應用過程中表現(xiàn)出不同的屬性和精神思想, 所以標志設計者在實際設計過程中可以合理選擇。換言之, 設計人員可以結合企業(yè)文化選取設計元素, 并借助設計手段的應用實現(xiàn)對不同設計元素的搭配組合, 起到理想的標志設計效果。

　　2.在VI設計其他項目中融入新元素, 實現(xiàn)對企業(yè)文化的渲染

　　在企業(yè)文化建設過程中合理使用VI設計, 主要是希望能夠借助對VI設計的應用實現(xiàn)對企業(yè)文化的渲染, 起到理想的企業(yè)文化設計效果, 所以在其他相關元素的設計中也應該注意融入新的元素, 發(fā)揮VI設計對企業(yè)文化的渲染效果, 為企業(yè)文化的良好建設提供有效的支撐。在實際開展VI設計的過程中, 設計人員必須明確認識到標志的設計雖然是核心, 但是所發(fā)揮的作用是有限的, 所以在確保標志設計效果的基礎上, 還需要對VI設計體系中涉及到的其他多種相關元素進行設計, 并且借助設計過程中新元素的融合對企業(yè)文化建設形成積極的影響, 實現(xiàn)渲染企業(yè)文化的目標。

　　VI設計體系的主要作用就是完成對企業(yè)標志的制定和對相關視覺化商品的規(guī)范化應用, 而在建設企業(yè)文化的過程中, 可以將其他相關視覺化商品的規(guī)范化應用歸屬到文化建設體系, 豐富文化建設體系的內容, 增強企業(yè)文化建設內涵的豐富性。在借助VI設計手段對企業(yè)其他相關視覺化商品進行設計的過程中, 應該注意將企業(yè)文化充分地融入到不同的設計中。如在導視系統(tǒng)的設計和實際應用過程中, 應明確認識到導視系統(tǒng)就是發(fā)揮向導作用的指示系統(tǒng), 一般情況下受到導視服務的差異影響能夠劃分為交通導視、文化旅游導視等幾個方面。在企業(yè)文化設計過程中合理地引入導視系統(tǒng), 能夠促使企業(yè)文化形成明顯的指向性特征, 并且在保證指向作用的基礎上, 還在空間范圍內將企業(yè)的文化特色和內涵充分表現(xiàn)出來, 更有說服力地宣傳企業(yè)形象, 凸顯企業(yè)文化在具體傳播過程中的影響力�？梢�, 在導視系統(tǒng)中融入企業(yè)文化, 能進一步將企業(yè)文化的魅力彰顯出來, 對企業(yè)文化的傳播和良好社會形象的樹立有一定的積極影響。在企業(yè)VI設計體系的實際應用過程中, 除了與企業(yè)相關的應用系統(tǒng)能夠借助VI設計手段將企業(yè)文化表現(xiàn)出來外, 值得一提的是, VI設計手冊的自身設計和制作也能實現(xiàn)對企業(yè)文化的完整體現(xiàn)和彰顯, 應該受到高度重視。

　　在企業(yè)文化建設發(fā)展過程中合理地應用VI設計, 能夠將企業(yè)的文化內涵充分展現(xiàn)出來, 實現(xiàn)對企業(yè)文化的準確表述, 進而促進群眾對企業(yè)文化形成更加深刻的理解和認識等。在企業(yè)現(xiàn)代化建設過程中, 基于企業(yè)文化建設的現(xiàn)實需求, 可以探索VI設計的合理應用, 切實保證企業(yè)建設的實際效果。

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