廣告創(chuàng)意論文范文

　　打破慣例、打破局限，發(fā)生新的主意、發(fā)生新的東西，不受功用固著，不受心理定勢的影響，張開幻想的雙翼，發(fā)生特殊的構思。構思是生活，更是生命。將構思融入推廣策劃的每一個環(huán)節(jié)，構思的調(diào)研，構思的定位，構思的開發(fā)新產(chǎn)品，構思的開發(fā)新商場，構思的樹立推廣組合方法，構思的體現(xiàn)與履行，構思的管理，構思的交流乃至構思的活著。咱們深信將來是一個創(chuàng)造力的時代。

　　如今的廣告，鋪天蓋地，大家對廣告的重視度十分的低，沒有好的構思，沒有招引眼球的亮點，廣告很難招引觀眾，天然廣告的傳達作用也就欠安，大把的廣告費用沒有發(fā)生相應的作用，相反發(fā)生了許多的廣告廢物。這是一個構思的時代，咱們需求對廣告情節(jié)，廣告畫面，進行有創(chuàng)造力的規(guī)劃。打破傳統(tǒng)敘事式的大白話廣告樣式。進行思想創(chuàng)意、畫面創(chuàng)意、情節(jié)創(chuàng)意。以期能到達非常好的傳達作用。

　　一、構思體現(xiàn)——表達不露神色

　　廣告就跟說話相同，怎么說，用啥方法說，相同的一句話卻能夠發(fā)生不一樣的作用。

　　雅客V9的廣告片，構思十分單純。但是這個單純構思的背面卻完美的體現(xiàn)出了廣告的傳達意圖。

　　在溫暖的陽光中，周迅奔馳在城市的街頭巷尾，招引著很多追隨者，構成奔馳的場面，這支廣告片的意圖是強力搶占維生素糖塊的概念，并引領全部維生素糖塊商場。以具有構思精力的維生素糖塊概念切入，用底子利益點――兩粒雅客V9等于彌補每日所需9種維生從來支撐中心內(nèi)容，最后用周迅用一句廣告詞：“想吃維生素糖塊的，就快跟上吧！”天然而然不露痕跡地將雅客V9定坐落維生素糖塊職業(yè)首領，做到維生素糖塊這個細分商場的榜首。奇妙地完成了這個概念的傳達。是一個畫面十分具有沖擊力、表達卻不露神色的廣告片構思，看后神韻無量，天然傳達作用也就顯而易見。

　　咱們再看看香飄飄的奶茶廣告，平淡無奇式的著重其銷量，盡管這是它的一個宣傳賣點，僅僅這太直白了，消費者盡管一會兒就能理解其意思，但是看多了不免視覺疲憊。

　　還有三棵樹的油漆廣告，著重其銷量三年繼續(xù)榜首，聽說這是一家國外聞名廣告公司策劃的，兩下一比照，高低立現(xiàn)。

　　二、構思體現(xiàn)——傳達制作懸念

　　愛尚非的懸念廣告構思，首先是提出懸念，使用明星效應，引爆觀眾。

　　這是葉茂中公司為福馬拍攝的一支懸念廣告，廣告播出以后，當即導致了全國Rain粉絲的火熱反應，在baiduRAIN的貼吧里，充滿了評論愛尚非蛋糕的主題帖子。究竟是啥蛋糕？Rain究竟要通知咱們啥？懸念因而發(fā)生。7天的懸念廣告，進行高密度的轟炸，招引了滿足多的眼球重視，然后新廣告片才正式露臉，Rain和非蛋糕的完美組合，大獲成功，這個廣告片的成功在于前面那7天的懸念廣告。

　　在今天這個廣告眾多的時代，傳達是需求構思的，只要滿足的構思才干招引祝大家的`注意力，廣告才干獲得成功。

　　三、構思體現(xiàn)——精力貫穿

　　柒牌的廣告片：李連杰出演的《武》篇。在視覺與場面上似乎沒有啥創(chuàng)意的地方，有點相似美國的大片，這也是好萊塢一向宣傳的精力――制作英豪：賦有英豪顏色的男主角李連杰面臨片中紛紛揚揚的“竹葉”（一種兇狠的不行抗的勢力）身處窘境卻仍然毫無懼色，在一連串精彩絕倫的武打動作以后，終于以勝利者的姿勢屹立于天地間。所以，一個英豪的形象就此誕生。這種面臨窘境的英豪與柒牌所宣傳的“男子就要對自個狠一點”的精力徹底匹配。

　　李連杰的精彩演繹，不僅為廣告增加了明星效應，更為柒牌品牌精力的論述供給了一種很強的說服力。在廣告表達與品牌精力上高度契合。這種畫面所發(fā)生的精力力契合了品牌所需求構建的精力力。這即是最佳的廣告構思。為品牌找到了一個支柱、一種崇奉、一種精力。

　　四、構思體現(xiàn)——變換視點

　　提醒疑問的底子在于首先要找到疑問，作為求職網(wǎng)站的廣告策劃，首先要了解求職者的疑問，這么才干導致求職者的重視，這就需求切身感受一下求職者的心路歷程。經(jīng)過求職的模擬實驗，得出最準確的感受。

　　來回奔走于大小招聘會，每次滿懷希望，卻屢次受阻……

　　未必是自個不行盡力，僅僅我國的人才實在太多了……

　　天天日出而出，日落而歸，出門的時分精力抖擻，回家后卻心力瘦弱……

　　日復一日如此這般，不知哪天才干撥得云開見日出，找到適宜的作業(yè)……

　　面臨這么的一種求職者心態(tài)，葉茂中公司的策劃人員沒有從慣例動身，去淳淳教訓，而是換了一個視點，經(jīng)過體現(xiàn)求職過程中遇到的艱難，讓求職者發(fā)生心里共識，然后導致更多的重視。廣告畫面以無所不能的超人在求職時分卻屢次受阻這一戲劇化的情節(jié)，夸大演繹出求職者在找作業(yè)時的辛酸與無法，進而通知受眾這么的訊息：中華英才網(wǎng)，作為我國網(wǎng)絡招聘的領先者，致力于供給愈加精準的求職服務，讓你免遭受阻之苦。一個能夠導致重視和共識的廣告一定是個成功的廣告。把握好求職者的心態(tài)，徹底可以從一個相反的視點去體現(xiàn)，先通知你一個不那么好的現(xiàn)實狀況，與你發(fā)生心里共識，導致你的重視，再通知你中華英才網(wǎng)的主題，這么的迂回作用遠遠比直擊主題要好。

　　五、構思體現(xiàn)——逆向思想

　　廣告片的策劃并不一定老是線性思想。有時分的逆向思想可能會更有作用。地板的體現(xiàn)也不老是要與堅固的字眼聯(lián)絡在一同，當跳水這個和地板徹底相反的運動聯(lián)絡到一同時，它所發(fā)生的抵觸牢牢的抓住了觀眾的眼球，這種表面的抵觸卻烘托出了――萊茵陽光地板的運動功用，世人熟知的運動健兒――田亮，以其陽光燦爛運動的感受，發(fā)揮著他最擅長的跳水動作，沒有落到水里，卻落在咱們?nèi)R茵陽光地板上，再加上一連串的翻滾動作一會兒帶動了觀眾的心情。

　　一個小小的構思火花，一點點的與眾不一樣，都能夠與周圍發(fā)生差別，只要區(qū)別，才干換來更多的重視，才干廣告作用的最大化。