報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方法

　　廣告創(chuàng)意并不是雜亂無(wú)章的，其創(chuàng)意模式有著一般的方法和規(guī)律可循，小編接下來(lái)將介紹報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方法。

　　1、開宗明義式

　　廣告的目的就在于使消費(fèi)者了解自己的產(chǎn)品并購(gòu)買自己的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)收益。那么，廣告必然會(huì)致力于產(chǎn)品亮點(diǎn)的開發(fā)，所謂亮點(diǎn)就是指產(chǎn)品與眾不同的地方，憑借這個(gè)特點(diǎn)產(chǎn)品能夠被市場(chǎng)需求。例如藥品廣告仁和可立克，其創(chuàng)意為快速有效治感冒，采用的廣告創(chuàng)意為治感冒，一粒就見(jiàn)效。無(wú)需使用太復(fù)雜的藥品成分介紹，直接將產(chǎn)品的效果說(shuō)出，采用開宗明義的方式使消費(fèi)者了解。

　　2、簡(jiǎn)單明了式

　　有些廣告在創(chuàng)意上顯得偏于簡(jiǎn)單，但仔細(xì)體味其中的創(chuàng)意，又可以發(fā)現(xiàn)其不凡之處。如在汽車類廣告之中，一款汽車為了突出其性能，列出了空間大小、油耗情況、檢修率、剎車距離等一系列數(shù)據(jù)，使消費(fèi)者能夠清楚了解到產(chǎn)品在這些方面的優(yōu)勢(shì)。這些數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，使人們對(duì)產(chǎn)品的了解更為清晰。

　　3、設(shè)置懸念式

　　并非所有的廣告都采取比較直白的表現(xiàn)方式，有些廣告采用了迂回的方式，通過(guò)懸念設(shè)置，給受眾留下了想象的空間，完成了廣告的深度和寓意。如在一則報(bào)紙廣告中，版面的左側(cè)是一個(gè)燈泡，并附上一句話一度電能夠干什么?，在旁邊有一些列舉的例子，如可以看一集電視劇，可以上幾個(gè)小時(shí)的網(wǎng)，可以供洗衣機(jī)工作兩個(gè)小時(shí)這些都是較為常見(jiàn)的，然而在最后一句卻是可以為山區(qū)的孩子帶來(lái)一個(gè)星期的光明。在下方，還有一句解釋性的文字在山區(qū)，平均每個(gè)家庭的年用電量不足100度，這是一則號(hào)召人們節(jié)約能源，關(guān)注山區(qū)發(fā)展的公益廣告，采用設(shè)置懸念的方式，提升了廣告的深度。

　　4、以情動(dòng)人式

　　廣告設(shè)計(jì)是一門綜合性的設(shè)計(jì)藝術(shù)，需要考慮到眾多因素，有的廣告就會(huì)考慮到以人的自然感情特點(diǎn)，針對(duì)性的做一些廣告，以喚起人們對(duì)某種現(xiàn)象或事物的關(guān)注度。如曾在一份報(bào)紙中看到這樣一副畫面，南極一塊浮冰上，站著一大一小兩只企鵝，它們隨著浮冰漂移，充滿迷茫。沒(méi)有多余的文字，也沒(méi)有絢麗的色彩，只是一副簡(jiǎn)單的畫面，就觸動(dòng)了人們內(nèi)心的情感，保護(hù)環(huán)境，保護(hù)家園。

　　報(bào)紙廣告的寫作技巧

　　主要內(nèi)容：

　　1、報(bào)紙媒介的優(yōu)缺點(diǎn)；

　　2、報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn)對(duì)報(bào)紙廣告文案寫作的制約；

　　3、報(bào)紙主要類型；

　　4、報(bào)紙廣告版面規(guī)格；

　　5、報(bào)紙廣告的創(chuàng)作原則；

　　6、報(bào)紙廣告創(chuàng)意的流程設(shè)計(jì)要素；

　　7、報(bào)刊廣告文案的特征；

　　8、報(bào)紙廣告的類型；

　　9、報(bào)紙廣告文案的寫作要求；

　　1、報(bào)紙媒介的優(yōu)缺點(diǎn)

　�。�1）報(bào)紙的長(zhǎng)處

　　A、成本低廉，制作簡(jiǎn)便。

　　B、報(bào)紙信息容量大，密度高。

　　C、報(bào)紙的覆蓋面寬，受眾廣泛，穩(wěn)定。

　　D、便于閱讀，易于保存。

　　E、制作便利，編排靈活。

　　F、報(bào)紙的時(shí)效性強(qiáng)。

　　（2）報(bào)紙的缺點(diǎn)

　　A、報(bào)紙的廣泛性受到了限制。

　　B、報(bào)紙受眾受到文化水平和閱讀能力的限制。

　　C、報(bào)紙的對(duì)象性、針對(duì)性較弱。

　　D、報(bào)紙的印刷不夠精致，彩印技術(shù)還有待提高。

　　E、報(bào)紙同一個(gè)版面的廣告互相影響，降低了注目率。

　　2、對(duì)文案寫作的制約；

　�。�1）好的一面

　　a、廣告文案受篇幅限制較小。

　　b、有利于尋求大眾化的訴求點(diǎn)。

　　c、報(bào)紙廣告利于廣告主贏得時(shí)間。

　　d、報(bào)紙具有權(quán)威性，因此報(bào)紙廣告可信度高。

　　e、報(bào)紙廣告可以充分利用報(bào)紙獨(dú)特的版面語(yǔ)言。

　　f、報(bào)紙廣告的閱讀不受時(shí)間、地域的限制，可以隨時(shí)進(jìn)入人們的視野。

　�。�2）不好的一面

　　a、報(bào)紙廣告的時(shí)效性短，反復(fù)閱讀率低。

　　b、廣告所占版面有限。

　　c、文化水平低的受眾閱讀廣告存在一定的困難。

　　3、報(bào)紙的主要類型

　　（1）發(fā)行區(qū)域——全國(guó)性報(bào)紙和地方性報(bào)紙。

　　（2）出版周期——日?qǐng)?bào)、周二刊報(bào)紙（每周出版兩次）、周三刊報(bào)紙、周四刊報(bào)紙、周五刊報(bào)紙、周報(bào)。

　�。�3）出版時(shí)間——早報(bào)、日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、周末報(bào)。

　�。�4）內(nèi)容——大眾報(bào)紙、專業(yè)性報(bào)紙、行業(yè)報(bào)紙。

　　4、報(bào)紙廣告版面規(guī)格 報(bào)紙規(guī)格

　　對(duì)開和四開；

　　廣告規(guī)格——雙整版、整版、半版、通欄、半通欄、報(bào)眼、中縫、以公分計(jì)算的小版面、以字計(jì)算的分類廣告等。 特殊形式的廣告版面——豎式半版、跨頁(yè)雙通欄等；

　　5、報(bào)紙廣告的創(chuàng)作原則

　�。�1）重視提高報(bào)紙廣告的注目率； 報(bào)紙廣告注目率=閱讀廣告的讀者/閱讀報(bào)紙的讀者×100% 影響報(bào)紙廣告注目率的因素

　�、�?gòu)V告位置； 同一版面上的廣告，讀者的注目率通常在左半版優(yōu)于右半版，上半版優(yōu)于下半版。（一般情況下；注意橫排和豎排的`區(qū)別）

　�、趶V告色彩；

　�、蹚V告面積；

　�、軓V告形式；

　�。�2）設(shè)法影響消費(fèi)者的態(tài)度；

　　（3）促使消費(fèi)者采取購(gòu)買行動(dòng)；

　　6、報(bào)紙廣告創(chuàng)意的流程設(shè)計(jì)要素

　　（1）廣告主題；

　�。�2）廣告利益； 價(jià)值=利益/價(jià)格；有兩種表現(xiàn)方式可供參考，一是設(shè)想一條最能打動(dòng)目標(biāo)受眾的廣告語(yǔ)；二是用繪畫、照片、數(shù)據(jù)突出廣告商品的利益所在。

　�。�3）廣告論證；

　�。�4）配套要素——隨文；

　　7、報(bào)刊廣告文案的特征

　�。�1）重視標(biāo)題； “標(biāo)題是大多數(shù)平面廣告最重要的部分，它是決定讀者是不是讀正文的關(guān)鍵所在�！� ——大衛(wèi)奧格威

　�。�2）可有很長(zhǎng)的文案；

　　（3）文圖互補(bǔ)； 文圖互相配合的注意事項(xiàng)：

　　第一，文案本身應(yīng)增強(qiáng)形象性，也借助適當(dāng)畫面對(duì)文案的形象性進(jìn)行補(bǔ)充。 第二，一些用畫面?zhèn)鬟_(dá)比用文字傳達(dá)更有效果的信息，應(yīng)該留給畫面來(lái)傳達(dá)。 第三，圖形已經(jīng)傳達(dá)了的信息，文案不必要進(jìn)行過(guò)多的解釋。 第四，有時(shí)圖形不能表達(dá)出確切的含義，文案就需要對(duì)廣告中的照片或圖片做簡(jiǎn)明解釋，以幫助讀者了解畫面內(nèi)涵。必要時(shí)，可以直接在圖片下面加注解。 第五，直接指向創(chuàng)意核心的標(biāo)題通常可以幫助說(shuō)明圖形，將文案與畫面結(jié)合起來(lái)。 第六，寫作文案時(shí)應(yīng)該考慮到廣告版面上文案所占空間和圖形所占空間的合理配比，應(yīng)該為圖形留下足夠發(fā)揮作用的版面空間。

　　8、報(bào)紙廣告的類型

　�。�1）商業(yè)廣告；

　�。�2）公告/聲明/啟事——嚴(yán)肅的告知信息，文案的措辭準(zhǔn)確、嚴(yán)謹(jǐn)、正式，注意內(nèi)容的條理性。

　　（3）文章性廣告——軟文，書上有介紹；

　�。�4）分類廣告——電報(bào)式文體，注重信息的準(zhǔn)確而不是語(yǔ)句的修飾。

　�。�5）插頁(yè)廣告——畫面應(yīng)該更醒目、制作要精美。

　　9、報(bào)紙廣告文案的寫作要求

　　①標(biāo)題要醒目。

　�、诠适滦缘膬�(nèi)容更容易吸引讀者。case: °我的朋友喬¤霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了

　�、壅�文的長(zhǎng)短把握得當(dāng)。

　　case:美國(guó)凱迪拉克汽車公司的企業(yè)形象廣告；美國(guó)凱迪拉克汽車公司的企業(yè)形象廣告

　　標(biāo)題：出人頭地的代價(jià)

　　正文：在人類活動(dòng)的每一個(gè)領(lǐng)域，得到第一的人必須長(zhǎng)期生活在世人公正無(wú)私的裁判之中。無(wú)論是一個(gè)人還是一種產(chǎn)品，當(dāng)它被授予了先進(jìn)稱號(hào)之后，趕超和妒忌便會(huì)接踵而至。在藝術(shù)界、文學(xué)界、音樂(lè)界和工業(yè)界，酬勞和懲罰總是相同的。酬勞就是得到公認(rèn)，而懲罰則是遭到反對(duì)和瘋狂的詆毀。當(dāng)一個(gè)人的工作得到世人的一致公認(rèn)時(shí)，他也同時(shí)成了個(gè)別妒忌者攻擊的目標(biāo)。假如他的工作很平庸，就沒(méi)有什么人去理會(huì)他；如他有了杰作，那就有人喋喋不休地議論他；妒忌不會(huì)伸出帶叉的舌頭去誹謗一個(gè)只有平庸之才的畫家。無(wú)論是寫作、畫畫，還是演戲、唱歌或從事?tīng)I(yíng)造業(yè)，只要作者的作品沒(méi)有打上杰作的印記，就不會(huì)有人力圖趕超作者，誹謗作者。在一項(xiàng)重大成果或一部佳作已完成后的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，失望和嫉妒的人仍會(huì)繼續(xù)叫喊：“那是不可能的”。外界人早已將惠斯勒（wistler）稱頌為最偉大的藝術(shù)大師之后，藝術(shù)領(lǐng)域中仍然流言紛紛，將自己的藝術(shù)大師說(shuō)成是江湖騙子；當(dāng)人們成群結(jié)隊(duì)到音樂(lè)殿堂Bayreuth向瓦格納（Wagner）頂禮膜拜時(shí)，而一小撮被他廢黜或頂替的人卻氣勢(shì)洶洶地叫嚷：“他根本就不是音樂(lè)家”；當(dāng)眾人涌向河邊觀看輪船行駛之時(shí)，少數(shù)人仍堅(jiān)持說(shuō)富爾頓（Fulton）絕不可能造成輪船。杰出人物遭到非議，就是因?yàn)樗�是杰出者，你要是力圖趕上他，只能再次證明他是出色的；由于未能趕上或者超過(guò)他，那些人就設(shè)法貶低或損害他——但只能又一次證實(shí)他所努力想取代的事物的優(yōu)越性。這一切都沒(méi)有什么新鮮，如同世界和人類的感情——嫉妒、恐懼、貪婪、野心以及趕超的欲望——一樣，歷來(lái)就是如此，一切都徒勞無(wú)益。如果杰出人物確實(shí)有其杰出之處，他終究是一個(gè)杰出者。杰出的詩(shī)人、著名的畫家、優(yōu)秀工作者，每個(gè)人都會(huì)遭到攻擊，但每個(gè)人最終也會(huì)擁有榮譽(yù)。不論反對(duì)的叫喊如何喧囂，美好的或偉大的，總會(huì)流傳于世，該存在的總是存在。

　�、苓m當(dāng)?shù)牧舭住?/p>

　　case:大眾金龜車的“想想小的好處”

　　⑤文案要直接了當(dāng)?shù)淖鞒龀兄Z。

　　case:法國(guó)蘋果聯(lián)合會(huì)的廣告；法國(guó)蘋果聯(lián)合會(huì)的廣告畫面：左邊是一瓶護(hù)膚品，右邊是一個(gè)紅蘋果，兩者并列在一起。 廣告文案：左邊，一個(gè)很好的護(hù)膚品（每公斤約4500法郎）；右邊，另一個(gè)很好的護(hù)膚品，而且口味更佳（每公斤約10法郎）�？傊�，吃蘋果吧。 ⑥用日常交談?wù)Z言去寫，盡量避免不必要的專業(yè)術(shù)語(yǔ)。

　　case:臺(tái)灣中華賓士安全系列廣告中的“系上安全帶篇”廣告文案；臺(tái)灣中華賓士安全系列廣告中的“系上安全帶篇” 標(biāo)題：早告訴他要系安全帶，他老兄就是不信。

　　正文：根據(jù)交通部門統(tǒng)計(jì)，中國(guó)臺(tái)灣1984年度因交通事故喪失了3065條寶貴的生命，其中許多生命的失去，是因?yàn)闆](méi)有系安全帶。為避免任何意外的發(fā)生，中華賓士提醒您，開車請(qǐng)謹(jǐn)慎地駕駛，并隨時(shí)系上安全帶。千萬(wàn)不要因?yàn)橐粫r(shí)大意，造成自己或別人的遺憾！隨時(shí)開心祝福您。