行業(yè)分析報告 篇1

　　近年來，隨著人民生活水平的不斷提高以及房地產業(yè)的持續(xù)走熱，使得我國家居消費迅速增長，家居零售業(yè)更是得到蓬勃發(fā)展，各種形式的家居大賣場如雨后春筍般的開遍大江南北。據粗略統(tǒng)計，至20xx年末，面積在1萬平米以上的家居賣場全國就有1000余家，其中面積在5萬平米以上的賣場也有30余家，如此密集的賣場分布導致了相互競爭的日益激烈。此外，20xx年我國家居零售額約為1200億元，如果全國家居零售賣場面積以3500平方米計算，則每平方米的平均年銷售額僅為3400元；按照家居零售業(yè)的實際經驗數據表明，每平方米的年銷售額至少在1萬元以上，企業(yè)才有盈利的可能；如此巨大的現實差距顯示了我國家居零售業(yè)的窘迫現狀。由此可見，未來幾年內我國家居零售業(yè)將會面臨賣場分布的日趨飽和、同業(yè)競爭的日益殘酷，而整個家居零售業(yè)將步入微利時代。

　　在家居零售業(yè)整體陷入進退兩難境地之際，消費者理念卻日趨成熟和理性，追求家居的獨特和個性逐漸成為潮流，“輕裝修、重裝飾”的消費理念更是廣為消費者所接受。該理念倡導基礎裝修從簡，重點在陳設裝飾上下功夫，即是減少硬裝飾的使用，增加軟裝飾的消費。消費者理念的轉變使得一向注重硬裝飾銷售的家居零售業(yè)雪上加霜，但同時也為之帶來了新的發(fā)展契機。

　　所謂軟裝飾，是指除了室內裝潢中固定的、不能移動的裝飾物如地板、頂棚、墻面以及門窗等之外，其他可以移動的、易于更換的飾物，如窗簾、沙發(fā)、靠墊、壁掛、地毯、床上用品、燈具等以及裝飾工藝品、居室植物等，是對居室的二度陳設與布置。

　　隨著生活水平的提高，人們用于個性居室裝飾的開支正大幅增加；而個性居室裝飾的關鍵是通過軟裝飾得以實現的，所以家居軟裝飾自然迅速成為新時尚。但傳統(tǒng)的家居賣場一向只是注重硬裝飾的銷售，其中涉及軟裝飾的品種非常少，目前市場上只有一些零星軟裝飾小店，真正出售個性化產品、規(guī)�；�經營的軟裝飾家居賣場更是寥寥無幾。

　　因此，家居賣場在軟裝飾領域存在巨大的商業(yè)發(fā)展空間，如果能夠首先在這一領域取得突破性的發(fā)展，將會為企業(yè)帶來一個全新的利潤增長點。

　　面對市場的微妙變化，不少內資家居賣場還處于觀望中；但嗅覺靈敏的外資家居零售巨頭卻聞風而動，搶占了市場先機。一向以硬裝飾銷售為主的百安居首先宣布進軍軟裝飾市場，在聯合強勢供應商的基礎上將把軟裝飾占門店銷售面積的比例提升至50％，而原來軟裝飾所占其門店總面積還不到20％；作為裝飾行業(yè)老大的宜家堅持自我設計理念，加大對軟裝飾產品的設計比例；臺灣家居巨頭特力屋以消費者對家庭軟裝飾進行DIY為賣點，在全國范圍內進行大肆擴張。

　　軟裝飾為家居賣場創(chuàng)造了一個新的發(fā)展契機，但也使得家居賣場面臨著一場全新的挑戰(zhàn)。軟裝飾為家居賣場經營帶來的挑戰(zhàn)主要體現在以下幾個方面：

　　挑戰(zhàn)一：

　　賣場經營管理挑戰(zhàn)。如果說硬裝飾使得我們的家居具有必要的實用功能，那么軟裝飾則更多是展現主人的個性和風格。隨著生活水平的提高，人們對家居的要求更多體現在追求個性和風格方面，而只有軟裝飾才能很好的滿足這種市場需求。因為它不僅涉及沙發(fā)、窗簾、地毯、燈具、被套、床單等日常家居用品，同時還打破了傳統(tǒng)家居裝飾定義，將工藝品、收藏品、擺設品乃至家居植物等囊括到家居裝飾中。由于軟裝飾的這種特殊性質使得家居賣場在經營方面面臨一系列的挑戰(zhàn)，具體來講主要體現在這幾個方面：其一，賣場定位。新開設的家居賣場只是提供一站式軟裝飾購物還是“軟”“硬”裝飾兼有？如果是“軟”“硬“皆有，那么二者應該怎樣搭配呢？何去何從，家居賣場將會面臨不同定位挑戰(zhàn)。其二，商品種類的挑戰(zhàn)。由于軟裝飾涉及到多種物品、多種材料，因此無論是在賣場商品管理還是經營成本上都將會面臨不同的挑戰(zhàn)；此外，多種物品，并且考慮到物品的色彩、形狀等多方面的因素，因此在軟裝飾賣場的布置上，如何進行搭配將會是家居賣場的一大挑戰(zhàn)。其三，軟裝飾對家居賣場的管理人員、服務人員的專業(yè)素質要求將會大大提高，如何招聘或者培養(yǎng)這種人才也將會是軟家居賣場面臨的一大問題。

　　挑戰(zhàn)二：

　　產品設計創(chuàng)新的挑戰(zhàn)。相比硬裝飾，軟裝飾價格便宜、重復購買頻率高，并且有時尚、新穎的特點，因此決定其產品生命周期較短。軟裝飾只有不斷的推陳出新、引領潮流才能保證市場的長期占有率，否則可能被其它賣場迅速取代。所以軟裝飾家居賣場在產品設計創(chuàng)新上將會面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。而現實的情況是：由于行業(yè)準入門檻不高，大部分家居賣場實力不強，沒有形成規(guī)模效益，更談不上有產品創(chuàng)新能力；此外我國家居設計人員嚴重缺乏，以廣東省為例，擁有近萬家家居生產企業(yè)和上千家家居賣場，但是科班出身的設計師卻竟然不足1000人，設計人才的嚴重缺乏使得家居賣場產品創(chuàng)新無從說起。

　　還有另外一個不得不提起卻又讓人倍感頭痛的問題：盡管可能有部分家居大賣場擁有較多的設計人才，并且能夠以較大的精力和財力去進行產品設計創(chuàng)新，但由于行業(yè)內普遍盛行的抄襲之風讓這些賣場望而卻步。因為誰也不愿意看到自己設計的產品還沒有大量上市，而抄襲品卻賣斷貨情形出現。試問在行業(yè)抄襲之風盛行下，那間賣場還愿意耗費巨大的人力和物力去為“他人做嫁妝”而自我設計創(chuàng)新呢？

　　綜上三個個方面，中國家居賣場在產品設計創(chuàng)新上所面臨的挑戰(zhàn)將不容無視，且任重而道遠。

　　挑戰(zhàn)三：

　　選擇供應商挑戰(zhàn)。軟裝飾雖然為家居賣場帶來了無限的商機，但也縮小了家居賣場對供應商的選擇范圍，這是由于軟裝飾產品的特性所決定的。軟裝飾家居賣場除了要求供應商在商品質量、供貨能力等方面能夠達到原來的要求，將會更加重視供應商的設計創(chuàng)新、品牌知名度等方面的能力。在這方面，百安居選擇與強勢供應商合作，例如以“店中店”形式引進軟裝飾商開設軟裝飾生活專區(qū)，同時又聯合迪士尼共同合作開發(fā)迪士尼品牌家居；而宜家則堅持產品自我設計，供應商不僅只能貼牌，還必須符合宜家的要求。雖然是“你有張良計，我有過梁梯”，然而軟裝飾家居賣場對于供應商在選擇權、控制權等方面都將會面臨不同的挑戰(zhàn)。

　　換個角度來看，家居賣場對供應商選擇的嚴格將會有助于我國家居生產業(yè)的升級別換代，部分優(yōu)秀的家居生產商可以通過家居賣場的渠道取得更為長足的發(fā)展，因此這對家居生產行業(yè)來說未必不是好事。

　　隨著家居軟裝飾時代的來臨，家居賣場如果想要在未來的激烈競爭中占據一席之地，則不容錯失，必須抓住契機；然而機遇總是伴隨著困難，軟裝飾的道路上，家居賣場能否成功地迎接挑戰(zhàn)，我們還將拭目以待。

　　行業(yè)分析報告 篇2

　　一、行業(yè)發(fā)展現狀

　　電子商務通常是指是在世界各地廣泛的商業(yè)貿易活動中，在因特網開放的網絡環(huán)境下，基于瀏覽器/服務器應用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動，實現消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動的一種新型的商業(yè)運營模式。

　　電子商務以參與者的屬性劃分，通�？梢苑譃槠髽I(yè)對企業(yè)的電子商務(b2b)、企業(yè)對消費者的電子商務(b2c)、企業(yè)對政府的電子商務(b2g)和消費者對消費者的電子商務(c2c)四大類。

　　中國電子商務的發(fā)展與互聯網普及之間存在著緊密的聯系，歷經萌芽期、雛形期、成長期、穩(wěn)定期、成熟期五個階段。據中國電子商務研究中心(100ec)監(jiān)測數據及國家統(tǒng)計局發(fā)布的20xx年電子商務交易情況調查結果顯示，20xx年我國電子商務快速發(fā)展，全社會電子商務交易額達16.39萬億元，同比增長59.4%。

　　根據中國電子商務研究中心的相關報告顯示，20xx年1-8月，中國電子商務交易依然保持強勁勢頭，交易總額達9.8萬億元，同比增長24.7%，增速略有下降。其中，網絡零售交易額為2.24萬億元，同比增長36.5%。隨著上網人數規(guī)模的逐漸擴大，網絡服務的豐富化，電子商務的交易規(guī)模呈現出快速發(fā)展的態(tài)勢。近年來，各級政府紛紛出臺先關政策，扶持電子商務的發(fā)展，一定程度上助推了行業(yè)市場的發(fā)展。

　　我國電子商務“xx”規(guī)劃發(fā)展的目標是交易額突破18萬億元。其中，企業(yè)間電子商務交易規(guī)模超過15萬億元。企業(yè)網上采購和網上銷售占采購和銷售總額的比重分別超過50%和20%。大型企業(yè)的網絡化供應鏈協(xié)同能力基本建立，部分行業(yè)龍頭企業(yè)的全球化商務協(xié)同能力初步形成。經常性應用電子商務的中小企業(yè)達到中小企業(yè)總數的60%以上。網絡零售交易額突破3萬億元，占社會消費品零售總額的比例超過9%。

　　二、進入本行業(yè)的壁壘

　　1、人才壁壘

　　電子商務業(yè)屬于新興行業(yè)，電子商務專業(yè)人才缺乏，投入成本高，具備豐富經驗的從業(yè)人員大量缺失。傳統(tǒng)企業(yè)及品牌商之所以選擇電商服務商進行電商業(yè)務托管、培訓等服務，原因正基于此。對本行業(yè)新進入者而言，在短期內聚集、構建專業(yè)結構合理的人才隊伍，并始終保證人才隊伍的穩(wěn)定發(fā)展，有一定的難度。因此，電子商務服務業(yè)存在一定的人才壁壘。

　　2、技術壁壘

　　電子商務業(yè)是信息技術變革時代的產物，它的內容與模式都隨著信息技術的突飛猛進進步與發(fā)展。軟件服務是電商服務的重要內容。以電子商務代運營業(yè)務為例，服務商在后臺客戶管理，店鋪建設、軟件開發(fā)應用、數據分析，質量控制等方面都需要高度密集的技術輸出，同時也需要為客戶提供有針對性的、綜合化的電商解決方案，這都需要建立持續(xù)有效的研發(fā)和創(chuàng)新體系，具有較高的技術門檻。

　　3、品牌影響力壁壘

　　電子商務業(yè)為新興行業(yè)，許多行業(yè)標準空白，多數服務商企業(yè)成立時間不長，處于起步階段，在這種競爭態(tài)勢下，傳統(tǒng)企業(yè)在選擇服務商的過程中，缺少參考依據和標準。服務商對知名品牌，大品牌的服務經驗將成為重要的評判標準。隨著行業(yè)的逐步發(fā)展，將產生一些具有相應規(guī)模和實力都比較強的綜合性電子商務服務商。

　　三、影響行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素

　　(一)影響行業(yè)發(fā)展的有利因素

　　1、《電子商務“xx”發(fā)展規(guī)劃》明確提出，鼓勵生產、流通和服務企業(yè)發(fā)展網絡零售，積極開發(fā)適宜的商品和服務。商務部、工信部以及一些地方政府已經將電子商務的發(fā)展規(guī)劃納入xx規(guī)劃的范疇之內，加強政策引導和支持，網絡零售市場的發(fā)展將得到更多政策資源的扶持。近年來，國務院有關部委在網絡第三方支付、物流、信用體系建設等方面出臺相關政策以加大對網絡零售市場的扶持和規(guī)范的力度。隨著互聯網零售業(yè)的政策不斷完善，其行業(yè)政策環(huán)境將不斷得到改善，有利于該行業(yè)的快速健康發(fā)展。

　　2、互聯網作為互聯網零售媒介平臺，其基礎設施與服務水平的提高將為互聯網零售業(yè)的發(fā)展奠定良好基礎。隨著三網(互聯網、廣播電視傳播網、通信網絡)融合的全面推進，移動通信網進一步快速普及，云計算及物聯網的廣泛應用將在擴大消費群體、市場輻射范圍、信息及物流服務水平等方面促進互聯網零售業(yè)的發(fā)展。

　　3、近十年來，我國gdp年平均增長率達到8%~10%，雖然近兩年國家進行產業(yè)結構調整使得gdp增速有所回落，但總體來說國民經濟增長是穩(wěn)中求進。目前，我國經濟社會發(fā)展的主要目標為平穩(wěn)較快發(fā)展，該目標將推動互聯網零售業(yè)長期穩(wěn)步發(fā)展。

　　宏觀經濟的長期向好將有利于提高我國人均gdp水平。隨著人均收入水平的提高，國民消費也將進一步升級，具體表現為人民群眾的消費觀念與習慣、消費能力、消費對象、消費內容、消費方式等方面的改變，這都將有利于互聯網購物的普及與發(fā)展，促進互聯網零售業(yè)的快速發(fā)展。

　　(二)影響行業(yè)發(fā)展的不利因素

　　1、社會信用體系不夠完善

　　在電子商務行業(yè)中，供需雙方在支付、商品品質保障、售后服務等多方面存在一定的信用風險，其該特點有別于實體店。在我國信用體系還完善的環(huán)境下，交易行為缺乏必要的自律和嚴厲的社會監(jiān)督。社會信用體系不夠完善將對互聯網零售業(yè)的發(fā)展造成一定不利影響。

　　2、物流業(yè)發(fā)展滯后

　　中國的電商發(fā)展迅速，而物流業(yè)發(fā)展相對滯后。在國內，物流配送高費用與物流配送時間過長等問題之間尚未找到另電商與消費者滿意的平衡點。與現代物流發(fā)展趨勢要求相比，我國物流配送發(fā)展中還在物流資源整合、物流設施利用、物流技術改造等方面存在問題，其發(fā)展的滯后將極大影響到互聯網零售業(yè)的發(fā)展。

　　四、公司所處行業(yè)的基本風險特征

　　1、核心技術滯后風險

　　電子商務行業(yè)是信息技術條件下的產物，具有技術密集型特點，其核心技術升級滯后將給行業(yè)發(fā)展帶來一定的風險。如果電子商務企業(yè)未及時升級更新技術，則可能會處于互聯網行業(yè)競爭劣勢，這將導致商務數據處理速度過慢、技術漏洞較多、系統(tǒng)安全防范能力較差等風險，這些風險可能會給電子商務企業(yè)帶來巨大的經濟損失。

　　2、市場競爭加劇的風險

　　隨著利好產業(yè)政策的強力驅動及行業(yè)發(fā)展環(huán)境的日趨完善，我國電子商務行業(yè)高速發(fā)展，廣闊的市場前景可能吸引諸多的新進入者，新進入者在初期往往會采取一些非正常的競爭手段，這勢必加劇行業(yè)的競爭態(tài)勢。因此，該行業(yè)在一定程度上存在著市場競爭加劇的風險，進而對行業(yè)的發(fā)展產生不利影響

　　3、配套法律法規(guī)體系不健全的風險

　　雖然我國電子商務行業(yè)近幾年飛速發(fā)展并逐漸步入高速成長期，但與電子商務配套的法律法規(guī)體系卻仍處于建設期，相關的法律法規(guī)不夠健全，諸如對網上交易的權利和義務的規(guī)定多不清晰、沒有專門的法律來規(guī)范電子商務經營者和使用者行為等，交易雙方一旦在電子商務交易中產生問題，其權益難以得到有效的法律保障。配套法律法規(guī)體系的不健全會使得行業(yè)發(fā)展存在一定程度的風險，進而遲滯行業(yè)的發(fā)展速度。

　　4、物流業(yè)的發(fā)展速度和服務質量不匹配的風險

　　由于電子商務交易規(guī)模越來越大，交易次數越來越頻繁，對于物流業(yè)的需求也日趨加重。雖然我國的物流業(yè)發(fā)展很快，但總體發(fā)展水平仍難以滿足電子商務的市場需求，物流業(yè)的服務質量也有待于進一步提高。

　　5、信用風險

　　在社會信用體系不完善的背景下，電子商務行業(yè)借助互聯網進行商品交易，其交易雙方在身份辨識、違約責任劃分等方面都存在一定的信用風險。如果企業(yè)不能及時地、準確地、按質按量地完成訂單，將對公司商譽造成一定的影響，造成客戶的流失，從而導致企業(yè)市場占有率下降。同時，由于電子商務行業(yè)涉及多個交易主體，信用風險也可以轉化為參與各方的風險。

　　五、行業(yè)的周期性、地域性及季節(jié)性特征

　　(1)周期性

　　電子商務行業(yè)不同于傳統(tǒng)的零售業(yè)，近些年來一直保持強勁的增長態(tài)勢，未形成完整的行業(yè)波動周期，該行業(yè)的周期性特征尚未凸顯。

　　(2)區(qū)域性

　　電子商務行業(yè)作為一新興行業(yè)，其行業(yè)的發(fā)展主要與區(qū)域經濟發(fā)展水平、人口基數及結構、文化發(fā)展水平、地理位置及交通等因素密不可分。據艾瑞咨詢提供的《20xx年網絡購物市場距測數據》顯示，電子商務行業(yè)的主要消費群體集中于我國中東地區(qū)，沿海一線城市最為集中，目前有一定的區(qū)域性。但西部地區(qū)的年復合增長率最高，其消費群體正向三、四線城市延伸，隨著區(qū)域經濟的發(fā)展水平進一步差異縮小，互聯網零售業(yè)的區(qū)域性將不再明顯。

　　(3)季節(jié)性

　　電子商務行業(yè)銷售商品多為日常家居、辦公、生產所必需，其并未有明顯的季節(jié)性，但在諸如“五一”、“十一”、“春節(jié)”等節(jié)假日及“雙十一”等特殊時點，由于互聯網零售商家大力促銷、消費者消費意愿增強，該行業(yè)將出現銷售高峰現象。

　　行業(yè)分析報告 篇3

　　機電發(fā)展的趨勢便是機電一體化，機電市場分析投資價值研究報告提到，機電一體化是集機械、電子、光學、控制、計算機、信息等多學科的交叉綜合，它的發(fā)展和進步依賴并促進相關技術的發(fā)展和進步。因此，機電一體化的主要發(fā)展方向如下：

　　1、智能化

　　智能化是21世紀機電一體化技術發(fā)展的一個重要發(fā)展方向。機電市場分析研究報告指出，人工智能在機電一體化建設者的研究日益得到重視，機器人與數控機床的智能化就是重要應用。這里所說的“智能化”是對機器行為的描述，是在控制理論的基礎上，吸收人工智能、運籌學、計算機科學、模糊數學、心理學、生理學和混沌動力學等新思想、新方法，模擬人類智能，使它具有判斷推理、邏輯思維、自主決策等能力，以求得到更高的控制目標。誠然，使機電一體化產品具有與人完全相同的智能，是不可能的，也是不必要的。但是，高性能、高速的微處理器使機電一體化產品賦有低級智能或人的部分智能，則是完全可能而又必要的。

　　2、模塊化

　　模塊化是一項重要而艱巨的工程。由于機電一體化產品種類和生產廠家繁多，北京電機研制和開發(fā)具有標準機械接口、電氣接口、動力接口、環(huán)境接口的機電一體化產品單元是一項十分復雜但又是非常重要的事。如研制集減速、智能調速、電機于一體的動力單元，具有視覺、圖像處理、識別和測距等功能的控制單元，以及各種能完成典型操作的機械裝置。這樣，可利用標準單元迅速開發(fā)出新產品，同時也可以擴大生產規(guī)模。這需要制定各項標準，以便各部件、單元的匹配和接口。由于利益沖突，近期很難制定國際或國內這方面的標準，但可以通過組建一些大企業(yè)逐漸形成。顯然，從電氣產品的標準化、系列化帶來的好處可以肯定，無論是對生產標準機電一體化單元的企業(yè)還是對生產機電一體化產品的企業(yè)，規(guī)模化將給機電一體化企業(yè)帶來美好的前程。

　　3、網絡化

　　機電市場分析研究發(fā)現，20世紀90年代，計算機技術等的突出成就是網絡技術。網絡技術的興起和飛速發(fā)展給科學技術、工業(yè)生產、政治、軍事、教育義舉人么日常生活都帶來了巨大的變革。各種網絡將全球經濟、生產連成一片，企業(yè)間的競爭也將全球化。機電一體化新產品一旦研制出來，只要其功能獨到，質量可靠，很快就會暢銷全球。由于網絡的普及，基于網絡的各種遠程控制和監(jiān)視技術方興未艾，而遠程控制的終端設備本身就是機電一體化產品�，F場總線和局域網技術是家用電器網絡化已成大勢，利用家庭網絡(homenet)將各種家用電器連接成以計算機為中心的計算機集成家電系統(tǒng)(CIAS)，使人們在家里分享各種高技術帶來的便利與快樂。因此，機電一體化產品無疑朝著網絡化方向發(fā)展。

　　4、微型化

　　微型化興起于20世紀80年代末，指的是機電一體化向微型機器和微觀領域發(fā)展的趨勢。國外稱其為微電子機械系統(tǒng)(MEMS)，泛指幾何尺寸不超過1cm3的機電一體化產品，并向微米、納米級發(fā)展。微機電一體化產品體積小、耗能少、運動靈活，在生物醫(yī)療、軍事、信息等方面具有不可比擬的優(yōu)勢。微機電一體化發(fā)展的瓶頸在于微機械技術，微機電一體化產品的加工采用精細加工技術，即超精密技術，它包括光刻技術和蝕刻技術兩類。

　　5、綠色化

　　工業(yè)的發(fā)達給人們生活帶來了巨大變化。一方面，物質豐富，生活舒適;另一方面，資源減少，生態(tài)環(huán)境受到嚴重污染。于是，人們呼吁保護環(huán)境資源，回歸自然。綠色產品概念在這種呼聲下應運而生，綠色化是時代的趨勢。綠色產品在其設計、制造、使用和銷毀的生命過程中，符合特定的環(huán)境保護和人類健康的要求，對生態(tài)環(huán)境無害或危害極少，資源利用率極高。設計綠色的機電一體化產品，具有遠大的發(fā)展前途。機電一體化產品的綠色化主要是指，使用時不污染生態(tài)環(huán)境，報廢后能回收利用。

　　6、系統(tǒng)化

　　系統(tǒng)化的表現特征之一就是系統(tǒng)體系結構進一步采用開放式和模式化的總線結構。系統(tǒng)可以靈活組態(tài)，進行任意剪裁和組合，同時尋求實現多子系統(tǒng)協(xié)調控制和綜合管理。表現之二是通信功能的大大加強，一般除RS232外，還有RS485、DCS人格化。未來的機電一體化更加注重產品與人的關系，機電一體化的人格化有兩層含義。一層是，機電一體化產品的最終使用對象是人，如何賦予機電一體化產品人的智能、情感、人性顯得越來越重要，特別是對家用機器人。

　　行業(yè)分析報告 篇4

　　生物醫(yī)藥行業(yè)在戰(zhàn)略新興產業(yè)中屬于盈利周期較長的產業(yè)，一個生物醫(yī)藥品種從臨床前研究到上市，一般需要5～10年時間，期間需要大量的研發(fā)投入。因此，生物醫(yī)藥產業(yè)高投入、高產出、高風險、高技術密集型的特點，決定了股權融資是生物醫(yī)藥企業(yè)在成長期的重要融資方式，也提示我們應該根據生物醫(yī)藥企業(yè)的在成長期的財務特點和投資風險，設置能夠適應研發(fā)型企業(yè)特性的上市標準。

　　一、生物醫(yī)藥行業(yè)基本情況

　　(一)生物醫(yī)藥行業(yè)簡介

　　生物醫(yī)藥產業(yè)被稱為“永不衰落的朝陽產業(yè)”。隨著世界經濟的發(fā)展、生活環(huán)境的變化、人們健康觀念的變化以及人口老齡化進程的加快等因素影響，與人類生活質量密切相關的生物醫(yī)藥行業(yè)近年來一直保持了持續(xù)增長的趨勢。根據全球最大的醫(yī)藥市場咨詢公司IMS Health的統(tǒng)計報告，20xx年全球醫(yī)藥市場銷售額將達到1.1萬億美元，未來幾年將保持5%-8%的復合增長率，這反映了全球醫(yī)藥市場強勁的整體增長趨勢。盡管各國政府均在控制醫(yī)藥費用的增長，但由于新藥開發(fā)、人口結構變化及人們對健康預期的提高，藥品市場的增長仍快于經濟增長的速度。

　　按照年銷售額10億美元的重磅藥物標準，20xx年有近百種藥品達標，其中TOP50的達標線為16.43億美元，這些重磅藥物全部出現在美國和歐洲。我國生物醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展從二十世紀80年代開始，目前尚沒有出現年銷售額超過10億人民幣的藥物。

　　進入21世紀以來，我國生物醫(yī)藥行業(yè)持續(xù)高速增長。據國家食品藥品監(jiān)督管理總局(CFDA)南方醫(yī)藥經濟研究所發(fā)布的數據，20xx年至20xx年，我國生物醫(yī)藥產業(yè)銷售收入從1686億元增長到21543億元，年復合增長率達到21.65%。

　　根據國家統(tǒng)計局發(fā)布的數據，截至20xx年末，我國醫(yī)藥制造業(yè)總資產達到18480億元;20xx 年全年，我國醫(yī)藥制造業(yè)實現銷售收入20593億元，較“十五”末期的20xx年增長16573億元，復合增長率22.66%。

　　根據預計，20xx年至20xx年我國醫(yī)藥市場仍有望保持16.1%的高年均復合增長率。20xx年，我國醫(yī)藥市場規(guī)模已超越法國和德國，成為僅次于美國和日本的全世界第三大醫(yī)藥市場，預計到2023年我國在全球醫(yī)藥行業(yè)中的市場地位將進一步得到鞏固，2023年我國有望成為僅次于美國的全球第二大藥品市場。按照《國家戰(zhàn)略性新興產業(yè)分類目錄》，生物醫(yī)藥產業(yè)可以劃分為生物技術醫(yī)藥、化學藥物、現代中藥三個子類。

　　(二)生物醫(yī)藥行業(yè)的生命周期與財務特點

　　生物醫(yī)藥行業(yè)的一個重要特征在于盈利周期較長。一個生物醫(yī)藥品種從臨床前研究到上市，一般需要5～10年時間。因此，對于處于研發(fā)階段的新生物醫(yī)藥品種和企業(yè)，盈利一般都需要較長時間。國外領先的生物醫(yī)藥企業(yè)從成立到盈利平均需花10年左右的時間。同時在這段研發(fā)且沒有盈利的階段，生物醫(yī)藥企業(yè)往往需要大量的資金投入，研發(fā)投入往往超過20%的銷售收入�？梢�，生物醫(yī)藥類企業(yè)一般最需要風險資金和市場支持的時間在企業(yè)創(chuàng)立初期，而伴隨企業(yè)產品成熟，甚至于專利技術保有期限的結束，企業(yè)的成長性將大打折扣。

　　海外較為成功的生物醫(yī)藥公司從成立到上市的平均年限為4 年，從上市后到盈利的平均年限為7 年，盈利之后企業(yè)將出現非線性增長。

　　(三)生物醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展趨勢

　　在藥品市場增長空間方面，中國將是潛力最大的市場。未來我國人口老齡化加深和居民可支配收入的增長是推動我國醫(yī)藥行業(yè)持續(xù)增長重要動力。目前，我國用藥水平還偏低，醫(yī)藥市場的不斷擴大是必然趨勢。未來醫(yī)療體制改革和行業(yè)結構調整將是影響醫(yī)藥行業(yè)的主要政策面因素。根據國家“十二五規(guī)劃”綱要，未來五年我國將健全醫(yī)療保障體系，建立和完善以國家基本藥物制度為基礎的藥品供應保障體系。同時，我國還將支持中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展，堅持中西醫(yī)并重，加強中藥資源保護、研究開發(fā)和合理利用。由此可見，醫(yī)藥行業(yè)整體面臨著較好的發(fā)展契機。

　　從生物醫(yī)藥細分領域來看，近年來在化學藥和中藥不能有效治療的疾病領域發(fā)病率有所升高，生物技術藥物的重要性得到越來越多的重視。生物技術藥物產業(yè)具有較強的市場潛力，將成為今后生物醫(yī)藥產業(yè)的重要推動力。2023年，世界藥物銷售額前三十名中有三分之一是生物技術藥物，生物技術藥物的銷售額占世界醫(yī)藥市場的比重約為17%，此外，全球免疫類藥物總銷售額的79%、腫瘤類藥物銷售總額的35%都是生物技術藥物。

　　二、生物醫(yī)藥企業(yè)上市情況

　　(一)A股上市生物醫(yī)藥企業(yè)情況

　　按照申萬行業(yè)分類，截止2023年1月21日，A股共有生物醫(yī)藥上市公司190家，總市值2.07萬億元，占A股總市值的4.8%，市盈率中位數為50.07倍，高于A股市盈率中位數42.88倍。生物醫(yī)藥企業(yè)代表新經濟的發(fā)展方向，受到市場的認可和追捧，市盈率普遍較高，然而其市值占A股總市值比重并不高，說明資本市場服務生物醫(yī)藥產業(yè)的能力仍待挖掘。

　　20xx年前三季度A股生物醫(yī)藥公司營業(yè)收入總計8244億元、凈利潤686億元，占A股全部公司營業(yè)收入的2.38%、凈利潤的2.03%。

　　(二)生物醫(yī)藥企業(yè)的成長路徑與融資需求

　　以研發(fā)和制造為主的生物醫(yī)藥企業(yè)的商業(yè)模式和成長路徑比較清晰，但無論是生產仿制藥、改劑型藥還是新藥，從開始研發(fā)至最后成為產品，都要經過繁瑣的步驟，一般需要5～10年時間，導致生物醫(yī)藥企業(yè)前期資金投入大、盈利周期長。然而，一旦技術突破、市場開發(fā)積累到一定程度后，生物醫(yī)藥企業(yè)會出現爆發(fā)式增長。

　　生物醫(yī)藥企業(yè)的成長路徑決定了其融資需求主要集中在前期，即在藥品研發(fā)成功前和市場開發(fā)時。且由于生物醫(yī)藥企業(yè)前期并沒有多少營業(yè)收入，固定資產比重也不高，債務融資顯然難以作為主要融資來源。因此，生物醫(yī)藥企業(yè)在創(chuàng)立初期最需要風險投資，其業(yè)績能夠出現爆發(fā)式增長的特性也與風險投資的投資訴求契合。

　　藥品研發(fā)基本成型后，就需要多層次資本市場提早介入，降低其股權融資成本。在藥品達到上市條件前，仍存在諸多變數，任何一個細節(jié)的問題都可能導致前功盡棄，風險較大，大部分企業(yè)的融資仍應該集中在場外市場，但部分研發(fā)團隊能力強、產品市場認可度高的企業(yè)已具備進入場內市場融資的條件。這部分企業(yè)和其他新興產業(yè)中的初創(chuàng)型企業(yè)一樣，需要特定的板塊來滿足其融資需求，并向投資者充分提示風險。而當藥品研發(fā)成功，進入市場開發(fā)階段的企業(yè)，則更加滿足進入場內市場融資的條件。

　　目前中小板和創(chuàng)業(yè)板對于生物醫(yī)藥企業(yè)的融資支持局限在產品開發(fā)進入成熟階段，企業(yè)已經獲得一定盈利的企業(yè)，這顯然無法充分發(fā)揮資本市場支持新興產業(yè)的能力。境內優(yōu)秀的生物醫(yī)藥公司大量流失海外，在香港、美國、新加坡、英國等境外交易所上市并以股權融資的境內生物醫(yī)藥公司市值已達2119億美元。

　　(三)生物醫(yī)藥企業(yè)的投資風險

　　生物醫(yī)藥行業(yè)有著巨大的發(fā)展空間和吸引力。作為技術高度密集的高新技術行業(yè)，對相關技術的要求很高，而且需要投入巨額資金，具有很大的不確定性和不穩(wěn)定性。影響我國生物醫(yī)藥行業(yè)投資風險的因素主要有四個，分別是政策風險、研發(fā)風險、技術風險和市場風險。

　　1.政策風險

　　就目前的行業(yè)發(fā)展階段和行業(yè)特征而言，生物醫(yī)藥行業(yè)要想更好的推動和發(fā)展離不開政策的扶持和政策的帶動。因此，政策風險對生物醫(yī)藥行業(yè)投資的影響不容忽視。具體來說，生物醫(yī)藥行業(yè)投資可能面臨的政策風險主要來源于以下兩個方面：一是產業(yè)政策，二是行業(yè)標準。

　　作為新興產業(yè)的生物醫(yī)藥行業(yè)，它的不斷壯大是和我們國家實行的政策密切相關的。當前，我國對生物醫(yī)藥采取鼓勵扶持的態(tài)度，不管是國家長遠性規(guī)劃或國家級大型基金，都將發(fā)展生物醫(yī)藥技術列為優(yōu)先考慮項目。但這并不意味著生物醫(yī)藥行業(yè)內的所有細分行業(yè)都能受到國家產業(yè)政策的照顧，部分技術含量低、產能過剩的細分行業(yè)，特別是仿制藥制造業(yè)，隨時可能失去原有的政策優(yōu)惠。

　　此外，由于藥品的生產、銷售與使用直接關系到人民的生命健康和福利，因此政府的督促和有關法律的頒布是不可以缺少的。在我國，藥品的制造、出售和使用等環(huán)節(jié)都頒布了很多的法律法規(guī)和準則，以此來對醫(yī)藥企業(yè)進行約束。當前，中國實施藥品生產和運營的許可體制，制藥公司要通過《藥品生產許可證》和GMP，才可以進行生產和運營。同時，作為原材料出口的醫(yī)藥公司需獲得質量規(guī)范的認證和出口國的藥品監(jiān)督部門刊發(fā)的注冊認證，方可出口。嚴厲的政策提升了行業(yè)的市場準入門檻。因此，即使生物藥品開發(fā)成功，也將面臨是否能獲取生產批文的風險。

　　2.研發(fā)風險

　　在生物醫(yī)藥行業(yè)中，最大的投入當屬研發(fā)、廠房和設備方面的支出。全球十大藥廠的研發(fā)費用約占各自營業(yè)額的百分之八到十五。單個藥品的研發(fā)費用現在也已高的驚人，例如基因項目的新品研究費用大多在1～3億美金，隨著新藥品研制的復雜程度提高，費用也相應提升，個別基因項目的新品研究費用已超過6億美金。高技術的時效性又決定了投資需求的連續(xù)性，必須籌措足夠的資金，否則，極有可能半途夭折。因此，投資于生物醫(yī)藥行業(yè)將不可避免的面臨資金緊張而導致產業(yè)化過程失敗的可能性。

　　從開始研發(fā)至最后成為產品，生物藥品要經過六個繁瑣的步驟：實驗室研究階段、中試生產階段、臨床試驗階段、規(guī)�；�生產階段、市場商品化階段和嚴格監(jiān)督。每個環(huán)節(jié)都需通過藥政審批程序，所以開發(fā)一種新藥周期較長，一般需要8～10年、甚至 10～12年的時間。如此長的周期，加上實驗結果的不可預測性，將使投資面臨不能完全實現預期目標的風險。

　　生物醫(yī)藥行業(yè)還面臨和其他行業(yè)一樣的知識產權保護風險。專利藥能給醫(yī)藥企業(yè)帶來可觀的巨額利潤，所以藥品專利與醫(yī)藥企業(yè)的自身利益關系密切。發(fā)達國家的專利保護會強烈影響到生物醫(yī)藥公司的投資和決策。我國目前生物醫(yī)藥企業(yè)開發(fā)的藥品中的絕大部分是仿制品。據有關數據表明，我國仿制一種新藥的費用只需幾百萬人民幣，花費3～5年，外國在該研究領域的費用預算一般是3～5億元美金，研發(fā)時間大多需要7～10年。不過我國類似“免費午餐”似的開發(fā)模式可持續(xù)性較差，并且其他公司也會選擇雷同的研發(fā)目標，激烈的競爭可能導致仿制藥利潤微薄。

　　3.技術風險

　　生物醫(yī)藥遵循制藥行業(yè)的特定程序，需要經歷科研、中試和臨床三個階段才能確保藥品的安全性，其中任一階段出現問題都有可能被否決。一個新類型的藥品從研制到投入生產使用一般要經過四個環(huán)節(jié)，即臨床研究、制劑處方和穩(wěn)定性試驗、生物利用度測試以及放大實驗直到用于人體的四期臨床試驗等過程。新藥研發(fā)的成功率很低，例如美國為1/5000，日本為1/4000，這是因為只要其中任何一個環(huán)節(jié)出現問題，就有前功盡棄的可能性�？梢娚�物醫(yī)藥研發(fā)的技術環(huán)節(jié)存在很大的不確定性。

　　4.市場風險

　　生物醫(yī)藥企業(yè)的發(fā)展狀況與市場需求狀況密切相關，雖然近年來生物醫(yī)藥行業(yè)飛速發(fā)展，但行業(yè)內的競爭也越來越激烈，部分仿制藥在競爭壓力下難以達成預期銷售目標，甚至導致企業(yè)難以生存和發(fā)展。

　　國內同類病癥的藥品往往有幾種甚至幾十種，質量良莠不齊，無論在科技實力、生產定位、外觀包裝等方面，我國的藥品和西方國家都存在較大差距。中國加入了WTO后，開放流通的經濟環(huán)境受到了國際產品的競爭影響，生物醫(yī)藥行業(yè)的市場風險有加大的趨勢。

　　此外，從科技層面而言，新研發(fā)藥物的科技含金量高于普通營養(yǎng)品，但從經營角度判斷，新研發(fā)藥品的經濟效益未必能高于保健營養(yǎng)品。對于新技術的藥品投資，必須充分考慮市場的需求情況和競爭情況，高科技含量不一定能帶來高收益。

　　三、相關結論與建議

　　(一)發(fā)行上市是生物醫(yī)藥企業(yè)在成長期的重要融資方式

　　生物醫(yī)藥企業(yè)在創(chuàng)立初期最需要風險投資，隨后需要資本市場提早介入，降低其股權融資成本。發(fā)行上市是生物醫(yī)藥企業(yè)在成長期的重要融資方式。

　　然而，中小板和創(chuàng)業(yè)板的生物醫(yī)藥企業(yè)從進入產業(yè)到上市的平均年限約為14年，且均是產品開發(fā)進入成熟階段、已經獲得一定盈利的企業(yè)，說明當前我國資本市場服務生物醫(yī)藥企業(yè)的能力嚴重滯后，亟需推出針對新興產業(yè)發(fā)展特性量身打造的戰(zhàn)略性新興產業(yè)板，來更好地對接生物醫(yī)藥等新經濟的發(fā)展要求。

　　(二)根據生物醫(yī)藥企業(yè)在成長期的財務特點和投資風險，設置相應的上市標準

　　鑒于生物醫(yī)藥行業(yè)在未來國民經濟中舉足輕重的地位，以及該行業(yè)研發(fā)投入大、盈利周期較長的特性，我們建議在未來修訂上市標準時，改變目前發(fā)行條件中的單一財務指標體系，引進預計市值指標，設置多指標組合，供發(fā)行人選擇，從而在最大程度扶持生物醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展。

　　行業(yè)分析報告 篇5

　　一、秘書工作的基本屬性

　　（一）輔助性。在我國，秘書工作與行政管理有著不可分割的關系，從管理的層次上看，任何一級領導都是直接從事管理工作的，而秘書工作本身則是處于從屬地位的輔助性管理活動，其本質就是為領導服務。作為各級部門中的秘書，從一開始就始終處在一種輔助其領導（上司）工作的位置上，可以說秘書工作是龐雜的、具體的、瑣碎的各種服務工作，其不僅是領導體力的輔助，還是領導腦力的輔助。

　　秘書工作依附于領導工作而存在，是為領導工作服務的。但它不像領導擁有決策、組織和指揮各項工作的職責和權力，而是為領導的決策提供依據，提出意見和建議；為領導的組織和指揮起上情下達、下情上報、督促檢查作用；為領導機關和領導者處理日常事務提供工作條件和便利等。因此，在秘書工作中必須注意兩點：一是只能為領導（包括領導人、領導班子、領導機關）提供情況、材料、政策依據和建議意見，絕不能自作主張，強加于領導；二是不能隨意插手、干擾和影響職能部門的工作。

　　（二）政治性。秘書工作的政治性，主要取決于領導工作的政治性。秘書工作的政治性主要體現在三個方面：

　　1、階級性。秘書工作首先是為統(tǒng)治階級、領導集團服務的。國家的方針、政策法令、決議、指示等文件，都是為了貫徹一定的政治意志，達到一定的政治目的，實現一定的領導作用而制定的。各級黨政機關和企事業(yè)單位的領導，都是政治意志的體現者。我國新時期的秘書工作就是為人民民主專政的國家政權、為社會主義現代化建設服務的，這本身就具有鮮明的階級性。

　　2、政策性。秘書工作的內容大都關系到政策問題。如調查研究、既涉及政策的制定和貫徹執(zhí)行，也涉及執(zhí)行中的信息反饋等到；再如信訪工作，更是具體執(zhí)行和落實各項政策。

　　3、機要性。各級領導中樞，都集中了國家（部門或單位）大量的現行機密。經辦或管理這些機密的文電，是每一個秘書部門為領導提供服務的重要工作之一。秘書人員一般都是信息最靈通、掌握機密情報最多的人，特別是國家工作人員，他們對于保守黨和國家的機密擔負著直接的、重大的責任。

　�。ㄈ�）服務性。我國黨政機關的秘書部門，歷來堅持“三服務”的宗旨，即為領導機關服務，為各部門服務，為人民群眾服務。秘書工作廣泛的服務領域，是現代社會中任何一種職業(yè)都無法比擬的，如收錄整理、錄入打英信息傳送、會務服務、事務管理等多種服務手段�，F代科技的發(fā)展使秘書工作手段不斷開拓與創(chuàng)新，將為其工作開辟更為廣闊的服務空間。

　　二、秘書工作的主要任務

　　秘書工作的任務是龐雜的，根據其各項工作的具體性質，可分為“政務”和“事務”兩類主要任務。

　�。ㄒ唬┱�務類。主要有辦理公文、信息的收集和處理，調查研究與情況綜合，辦理領導的指示與會議決定，催辦、查辦和處理來信來訪。

　�。ǘ�）事務類。主要有文件的收發(fā)、傳遞與管理，文書的繕印與校對，文書的立卷與歸檔，文件的清繳與銷毀，承辦會議、接待來訪，印章管理，公務接洽等。

　　行業(yè)分析報告 篇6

　　一、報告介紹

　　市場的競爭就是人才的競爭，金融行業(yè)分析報告。人力資源管理的戰(zhàn)略地位體現在與企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展目標的緊密結合，而企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展隨其外部環(huán)境的變化而變化。在唯一不變的就是變化的時代，人力資源管理者必須對外部行業(yè)環(huán)境人才動態(tài)有著靈敏的嗅覺和認知，才能在戰(zhàn)略高度上把握全局，只有知己知彼，才能在行業(yè)人才博弈中脫穎而出。

　　截止到20xx年7月，智聯招聘各行業(yè)客戶數達199萬家，每天有220萬個熱門職位更新，每日平均瀏覽量達485萬人次，簡歷庫有效簡歷2680萬份，為行業(yè)報告提供了龐大的數據分析基礎。

　　本報告結合外部行業(yè)調研、企業(yè)招聘需求和簡歷庫數據集合分析而成，主要分析了行業(yè)從業(yè)人員現狀、企業(yè)招聘需求、求職群體分布以及薪酬數據。廣泛的數據積累和成熟的統(tǒng)計方法最終形成了科學的行業(yè)人才報告，為行業(yè)內企業(yè)人力資源戰(zhàn)略規(guī)劃、招聘實施、人才激勵等方面提供了科學、全面、專業(yè)的數據依據。

　　二、行業(yè)概況

　　中國的金融行業(yè)正在步入混業(yè)經營階段，隨著中國保險企業(yè)進軍銀行業(yè)，中國金融行業(yè)的境外收購量已大幅上升至280億美元。這些海外收購不僅為中國企業(yè)進軍原本受限制的歐洲和北美市場鋪平了道路，同時也使得外國企業(yè)得以進入不斷增長的中國市場。目前，全球金融機構市值排行榜前10名中有5家來自中國。

　　1、 企業(yè)數量規(guī)模

　　20xx-20xx年上半年金融行業(yè)企業(yè)數量

　　自20xx年開始，金融行業(yè)的企業(yè)數量基本趨于穩(wěn)定，增長率基本在0.05%左右。截至20xx年6月，金融行業(yè)全國企業(yè)總數量達到83005個，金融行業(yè)主體受國家控制，行業(yè)內法人單位不足1萬家，其余皆為分支機構，每年企業(yè)數量變化不明顯。

　　截止20xx年6月，金融行業(yè)的企業(yè)數量區(qū)域分布中明顯高于其它城市的是上海、北京上海和廣州；其次，成都、天津、重慶排名靠前。

　　20xx年上半年金融行業(yè)企業(yè)數量城市分布萬家，其余皆為分支機構，每年企業(yè)數量變化不明顯。

　　20xx年上半年金融行業(yè)企業(yè)性質分布

　　截止20xx年6月，金融行業(yè)的企業(yè)中，國有企業(yè)占99.3%，集體企業(yè)占0%，股份制企業(yè)占0%，私營獨資企業(yè)占0%，外資及港澳臺占0.8%。金融行業(yè)受政府管理，以國有企業(yè)為主。

　　2、企業(yè)從業(yè)人員構成

　　目前國內大約有金融人才399萬人左右，但復合型人才，對銀行、證券、保險等金融業(yè)務都精通的人才不到10萬人，因此我國金融業(yè)急需高素質的混合型人才。

　　自20xx年開始，金融行業(yè)的從業(yè)人員也基本穩(wěn)定，增長率平均在2.8%左右。截至20xx年6月，金融行業(yè)全國從業(yè)人數總數量達到399萬人，2008及20xx年上半年均呈現微小增長趨勢。

　　三、行業(yè)內企業(yè)招聘需求概況

　　1、行業(yè)內企業(yè)招聘趨勢

　　通過對主流招聘網站的監(jiān)測數據可以看出，與其他行業(yè)相比，國內金融業(yè)受金融危機的影響并沒有其他行業(yè)明顯，自2008年6月份以來，國內金融行業(yè)對于人才的需求呈上揚趨勢，特別是經過春節(jié)期間的短暫調整之后，進入20xx年，金融行業(yè)的人才需求上升趨勢明顯。內資金融企業(yè)在本次金融危機期間，招聘需求逆市上揚，有部分企業(yè)甚至組團赴華爾街抄底人才市場、招攬人才。

　　2、行業(yè)招聘主要職位分布圖

　　從通訊行業(yè)的在線職位看，主要的招聘需求集中在客戶經理、理財顧問和保險代理人等職位類別。說明行業(yè)對這三類人才的需求量最大。其次是客戶服務、風險管理和控制以及信貸管理/資信評估類人才。由此可見，金融行業(yè)的產品仍然需要專業(yè)性較強的客戶顧問向客戶介紹，并引導客戶購買相應的產品，行業(yè)對于顧問型銷售人才需求較為迫切。

　　四、行業(yè)從業(yè)人員概況

　　1、從業(yè)人員地域分布情況

　　目前金融業(yè)從業(yè)人員主要集中在北京、上海、廣東三地，占總人數的53％，三地中以北京為最，所占比例達23％。江蘇、山東、四川三省分別以5.30％、4.68％、4.53％依次排列。

　　2、從業(yè)人員學歷分布

　　金融行業(yè)從業(yè)者學歷程度比較均衡，主要集中在中端，本科學歷的占37%，本科以下的占26%，碩士學歷占24%，這三部分人群占據了87%的比率，而高端學歷的人數較少，呈現金字塔格局，體現出行業(yè)對從業(yè)者的經驗積累要求較高。

　　3、從業(yè)人員工作經驗概況

　　在工作經驗方面，3-5年的從業(yè)者人數最多，達31%，其次是1-3年的，為28%。由此可見，金融行業(yè)對于人才的需求主要集中在中低端，在向國際接軌和看齊的情況下，需要大量的初級人員進行產品的宣傳和推廣，3-5年工作經驗的中堅力量需要支撐起行業(yè)的基本需求，并著重吸引初級經驗的從業(yè)者加入本行業(yè)，同時如果要承擔重要的角色，還需要較長時間的工作經驗積累才能達到要求。

　　五、行業(yè)薪酬現狀

　　1、從業(yè)人員薪酬現狀

　　注：此月工資包含個人基本工資、各項補貼收入、變動性收入（績效獎金、業(yè)績提成、年終獎、企業(yè)分紅）各項相加再平均到每月的稅前收入。

　　金融業(yè)從業(yè)人員的月工資主要集中于1000—3000、3000—5000和5000-8000三檔，所占比例之和達到82%之多。10000以上的比例占9%，高端比例較小。整個行業(yè)月工資比例呈現兩頭小，中間大的正態(tài)分布狀況。

　　2、從業(yè)人員按職能月工資分析

　　金融業(yè)從業(yè)人員平均月工資在3900左右。個別與業(yè)務相關的職能部門月工資普遍高于平均值，比如金融投資類為4958、研究開發(fā)為4608。而客戶服務類月工資卻低于平均值，說明金融業(yè)與其他行業(yè)相比，對從業(yè)者素質要求較高，人員結構和崗位要求是其薪酬的主要參考依據。

　　3、從業(yè)人員按級別月工資分析

　　隨著行業(yè)內職位級別的提升，公司賦予職位的職責義務增多，各級別薪酬也呈現加速上揚的趨勢。一旦從普通員工達到管理級別，薪酬的差距就會逐步拉大。公司對中高管、核心員工的價值評估決定了其在級別薪酬帶寬中的具體范圍。

　　4、求職人群期望薪酬

　　金融行業(yè)求職人群的期望薪酬偏于中檔，主要集中在4000—6000元一檔，占42%，與目前整個行業(yè)平均工資值比較吻合。

　　行業(yè)分析報告 篇7

　　隨著全球經濟的飛速發(fā)展，體育產業(yè)作為一種新興產業(yè)，越來越受到世界各國的關注，游泳產業(yè)作為體育產業(yè)的一個重要組成部分，其涵蓋范圍較廣，經濟鏈條上的相關產業(yè)都會受到影響，隨之不斷發(fā)展與壯大起來。隨著全球經濟的飛速發(fā)展，體育產業(yè)作為一種新興產業(yè)，越來越受到世界各國的關注，游泳產業(yè)作為體育產業(yè)的一個重要組成部分，其涵蓋范圍較廣，經濟鏈條上的相關產業(yè)都會受到影響，隨之不斷發(fā)展與壯大起來。

　　我國游泳產業(yè)的發(fā)展前景

　　隨著全球經濟的飛速發(fā)展，體育產業(yè)作為一種新興產業(yè)，越來越受到世界各國的關注，游泳產業(yè)作為體育產業(yè)的一個重要組成部分，其涵蓋范圍較廣，經濟鏈條上的相關產業(yè)都會受到影響，隨之不斷發(fā)展與壯大起來。游泳服務業(yè)涉及范圍更廣，從娛樂到比賽，從放松到健身，每一個環(huán)節(jié)都可以發(fā)展壯大起來，在一定程度上帶動了就業(yè)，反過來又可以促進體育的發(fā)展，在此過程中形成了環(huán)環(huán)相扣的正性力量。游泳產業(yè)在我國雖然起步較晚，但是發(fā)展速度飛快，目前已經成為新的增長點，隨著國家越來越重視體育產業(yè)發(fā)展，游泳產業(yè)未來將會有很好的發(fā)展前景, 與此同時，游泳領域的科技應用也更加廣泛，除了服裝等裝備以外，場所互聯網自檢公示系統(tǒng)與互聯網結合實時可以公布場次人數、水溫等消費者通過手機APP線上簽署電子健康承諾書線下掃碼進場、人臉識別支付遠程獲知游泳場所相關水質、游泳信息以及在泳人數。在本文中，優(yōu)二代將從三大方面分析中國游泳產業(yè)的發(fā)展趨勢。

　　游泳賽事商業(yè)價值進一步開發(fā)

　　隨著中國市場經濟進一步深化改革,許多行業(yè)也都有原先的計劃時代中剝脫出來,迎合新的市場環(huán)境。作為一門新興的行業(yè)-體育,正在以驚人的速度成長著。體育產業(yè)也在成為現今最熱門的話題之一。在我國由于歷史原因,職業(yè)體育的發(fā)展起點較晚,1980年10月商業(yè)化的比賽首次進入中國,1980年在廣州舉行的萬寶路網球精英賽,促進了我國體育競賽市場的起步,1992年隨著足球率先進行職業(yè)化改革之后,隨著經濟發(fā)展的全面進步,其他項目如:籃球、排球、乒乓球也紛紛上馬。

　　我國社會義義經濟體制由計劃向市場經濟的改革在不斷深入,我國游泳產業(yè)化在前進的道路上、亦取得了一些可喜的進步。目前在市場經濟和其他職業(yè)化項目動作的影響下,許多城市、企業(yè),還有運動隊都開始了大膽的探索在市場經濟條件下,游泳運動產業(yè)化發(fā)展思路。據統(tǒng)計目前我國共有7000多個游泳池館,其包括975供與游泳配套的各種健身、娛樂、餐飲服務等措施,擴大社會影響,增添經濟收,以利實現再發(fā)展之目的。其中最為典型的是北京紅游泳學校和八一游泳隊,據悉八一游泳隊還與北京億陽集團股份有限公司共建了八一億陽游泳俱樂部,億陽集團股份有限公司交在2年內向八一游泳隊提供每年35萬元人民幣的贊助交將承擔八一游泳隊訓練館部分翻修的費用。它成為了全國首家以專業(yè)隊為基礎而構建的游泳俱樂部�，F營室外游泳池的特點是:全年經營時間長,而且每天經營時間也很長,一般多在15個小時以上。而且有的還定期舉行一些游泳表演、比賽和救生活動及其他培訓活動。綜上所述我國外游泳池盡管經營時間有些差異、內容有所不同,但經濟效益都十分可觀。

　　現在游泳所處的社會環(huán)境，以及自身具備的軟硬件條件，讓其處于爆發(fā)期的前夜。頂級游泳賽事IP有生存的空間和土壤，未來各級業(yè)余游泳比賽也將大行其道。現在從事游泳的青少年如此之多，他們也需要比賽作為一個晉升的通道，像京津冀游泳公開賽這種面向公眾的業(yè)余賽事越來越受歡迎在情理之中。

　　游泳培訓市場潛力巨大

　　隨著游泳運動在普及，越來越多的人參與到了游泳這項運動當中。人民生活水平的不斷增高，人們在追求健康的道路上也花了很大的功夫，也意識到了健康的重要性，因此，游泳這項運動也就成為了當前大部分市民的首選。隨著社會的發(fā)展，國內各行各業(yè)變化都十分快，對嬰兒游泳館經營來說同樣如此，目前國內的一二線城市親子游泳、水育早教、SPA水療等擴張的十分迅速，而且這些城市的家長們也愿意為高質量的服務付費，專業(yè)的、高端的嬰兒游泳館將會有更嚴格的標準，更科學的教育方式，讓嬰兒游泳從運動方式轉為早教方式。

　　裴帥在《基于SWOT的北京市親子游泳培訓產業(yè)發(fā)展現狀的分析》中指出沐奇親子游泳中心在北京市共7家，會員人數達到3915學員，藍旗親子游泳3家店，參與會員總計1873人，樂游寶寶親子游泳在北京市三家店，會員總計1986人，愛貝迪在四季青橋一家店，會員人數共736人�？梢钥闯觯�親子游泳會員數量龐大，親子游泳培訓行業(yè)處于發(fā)展初期，市場尚未飽和，有較大的發(fā)展空間。

　　張昕、田佳興在《大連市游泳培訓市場現狀分析及營銷策略研究》發(fā)現，近些年來，大連市部分地區(qū)游泳場地逐步增多，尤其是各大高校的建設使大連市的游泳場地明顯增多，硬件設施得到很大改善。各大高校舉辦了多項游泳賽事，居民參與游泳運動的熱情高漲，了解程度和參與愿望也日益加深。如果在游泳培訓機構、游泳俱樂部的營銷層面可以大做文章的話，逐漸在社會范圍內產生影響作用，如果游泳培訓機構可以聯合俱樂部，讓更多的會員參與到其中，帶動社會整體的游泳氛圍，依托俱樂部舉辦游泳比賽，從而還可以培養(yǎng)出技術水平較高的后備人才，也可以開發(fā)無形資產，增加游泳比賽的商業(yè)贊助，讓社會資金融入到培訓機構當中，為游泳培訓市場的拓寬發(fā)展提供保證。

　　游泳場館和可拆卸泳池增多

　　2003年蔣徐萬，叢寧麗在《成都市游泳場館經營管理現狀及發(fā)展趨勢》中對成都市60個游泳館(池)進行調查發(fā)現，成都市游泳場館規(guī)模大的不多，一般是一個游泳池(館)，占總數的67%以上，兩個泳池以上的游泳場館不到33%，3個池上大型游泳場館僅占8.63%。在所有的游泳場館中，游泳館的數量極少，而真正面向大眾開放的較大型游泳館僅有2所游泳館，其它游泳館都是在一些高級飯店、賓館內作為輔助配套設施和高檔休閑運動場所、富人居住小區(qū)等場所，它們的面積都不大，并且由于消費昂貴，只能滿足少數人的需求。

　　梅楠和馮琬蕓2008年在《沈陽市游泳產業(yè)現狀發(fā)展對策研究》中根據沈陽市游泳場館數量的具體情況進行了調查與分析，結果表明：據不完全統(tǒng)計，在沈陽市具有經濟實體的游泳館，1995年為8家;2000年為32家;2008年54家;2023年為89家。隨著經濟的發(fā)展人均收入的增加，人們的健康消費也隨之增加，這促進了游泳館向高水平，多樣化發(fā)展。游泳場館的建立，游泳人群的增多，使體育用品及體育器材的需要量增加，并且緩解了就業(yè)壓力，為游泳產業(yè)的發(fā)展提供了經濟基礎，使游泳產業(yè)已前所未有的速度發(fā)展，成為體育產業(yè)和國民經濟的一個重要組成部分。

　　2023年管宇在《南京市游泳場館現狀調查及發(fā)展對策研究》中指出，南京市游泳場館一共有198所，主要分布在鼓樓區(qū)、江寧區(qū)、建鄴區(qū)。目前來說以南京市人口數量，平均4.17萬人才會有一個游泳池，游泳池的數量遠遠達不上人們的需求。出南京市游泳場館理主要集中在江寧區(qū)、鼓樓區(qū)、以及建鄴區(qū)、棲霞區(qū)。江寧區(qū)具有游泳池55個。占總數28%，鼓樓區(qū)有29個游泳池，占比例15%，建鄴區(qū)有25個游泳池，占13%，棲霞區(qū)擁有游泳池15個，占8%，其他的相對比較均衡的散布個區(qū)域。

　　近年來，隨著我國游泳運動員在奧運會、世錦賽等國際大賽取得的好成績，游泳運動也在我國己經變得越來越受人民群眾的喜愛了，開始接觸參與游泳運動的群眾越來越多，現有的游泳場地設施己經滿足不了人民群眾的需求了。面臨這個問題，國家體育總局在2023年開始在江蘇省、浙江省、福建省進行拆裝式游泳池的試點建設，目的是為了滿足人民群眾對游泳場地的需求，讓游泳池分布到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、學校、社區(qū)等地，讓老百姓真正的在家門口就能到游泳池中進行游泳鍛煉。從國家體育總局2023、2023年推廣拆裝式游泳池項目進鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)、學校等地的試點來看，全民健身拆裝式游泳池試點建設在滿足人民群眾游泳需求，減災逐溺方面做出了貢獻，為社區(qū)體育、學校體育、農村體育帶來了新的活力。拆裝式游泳池的經濟性、便捷性與傳統(tǒng)土建式游泳池相比有一定的優(yōu)勢，能夠快速的使得游泳場地遍及鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農村、社區(qū)、學校等地，解決人民群眾“游泳難”的現象，充分發(fā)揮游泳運動在全民健身中的作用。

　　冬季財富翻滾的游泳行業(yè)

　　各季有各季的熱門行業(yè)，冬季寶寶游泳池內可謂人滿為患，都讓孩子們進泳池鍛煉。環(huán)境的變化，室外游泳場所水質的.污染，還有安全問題的注重，為了預防兒童們去場外游泳，在家為孩子準備專業(yè)游泳池設備或帶去嬰兒游泳館專業(yè)場所來享受冬季的一縷溫暖。

　　選購的嬰兒游泳池品牌和價格如何，關鍵是要保證其質量。面對市面上品牌眾多的嬰兒游泳池，家長會問嬰兒游泳池哪個牌子好?實際上，嬰兒游泳池哪個牌子好的答案眾說紛紜，官方沒有一個統(tǒng)一的標準對其進行評價，但是不管怎么樣，銷量雖然代表不了一切，但是銷量卻能說明一切，更何況金杯銀杯不如大家的口碑。哈泊妮水育早教在這個行業(yè)已經有近10年的經驗積累，專業(yè)的游泳培訓和一站式的品牌服務被廣大用戶所認可。

　　寶寶游泳池內冬季財富的翻滾，需要各嬰幼兒游泳場所用“專業(yè)化”打響品牌后，還需要強化專業(yè)化和個性化的服務，實現專業(yè)化和個性化的統(tǒng)一。嬰兒游泳在中國是個新興行業(yè)，它最大的好處是能較好地鍛煉嬰幼兒的心肺功能，提高抵抗力，提高嬰兒身體的協(xié)調性，刺激大腦，促進骨骼的生長發(fā)育，因此得到了廣大年輕白領客戶的好評。家長們在選擇專業(yè)嬰兒游泳服務時，通常更重視其安全性、專業(yè)性，從而更希望由專業(yè)醫(yī)護人員作為嬰兒游泳師，或者更重視嬰兒游泳服務從業(yè)人員的專業(yè)素質以及方便的交通。作為一個新興行業(yè)，國家相關規(guī)范和標準都尚未出臺，國家相關部門對其的屬性也尚未有界定，現行市場上的嬰兒游泳館完全處于依靠行業(yè)競爭和自律來運轉的狀態(tài)。在這種情況下，無論是準備經營的生意人，還是想帶孩子去消費的顧客，都需要多加注意。無論是安全系數還是衛(wèi)生系數，都是必須納入首先考量的范圍。嬰兒嬌嫩得像含苞未放的花骨朵，任何一個不小心，都可能帶來致命的傷害。從業(yè)者必須具備相應的醫(yī)學和護理常識，以期能夠更好地在賺錢的同時服務社會，皆大歡喜。

　　在享受寶寶游泳池冬季里的財富的同時不要忽略了安全隱患，保持泳池設備內水質問題�？刂坪脺囟扔纬龊蟛拍芨�舒服享受到溫暖。嬰兒游泳行業(yè)的冬季財富您能抓住嗎?是否在為自己當地的嬰兒游泳館市場做準備呢?

　　國內私家泳池的發(fā)展前景

　　一、國外私家泳池目前發(fā)展情況以美國為例，美國在最近100年間，生活必需品消費占社會總消費的比例下降了60個百分點，而休閑業(yè)卻增長了迅速，占到了消費的67%，據美國學者預計，到2023年，美國將有1/3的土地，1/3的時間，1/3的收入將用來休閑，休閑健康社會即將來臨。泳池產業(yè)在美國已有近百年的歷史，經過多年的改進和產業(yè)化，技術已經非常成熟，已經形成了產品研發(fā)、專業(yè)化生產、集成配套、安裝維護服務、日常管理檢測非常完善的產業(yè)鏈，私家泳池已經不再是高消費、少數人，而是非常普及的大眾化產品。私家泳池和公共泳池的區(qū)別除了尺寸大小以外，公共泳池的用途更趨向于競賽和鍛煉，而私家泳池更趨向于休閑和娛樂，針對私家泳池的用途和尺寸比較小的特點，私家泳池更適合于集成化和標準化。美國私家泳池的池體都已模塊化，工廠大批量制作，配套設備和設施都有多種選擇，安裝非常簡單，給用戶一個安裝說明書，客戶自己或找?guī)讉�朋友幫忙，一個周末就可安裝完成。

　　二、國內泳池的發(fā)展狀況國內泳池行業(yè)經過十幾年的發(fā)展，已經發(fā)生了很大變化，泳池設備如循環(huán)過濾、消毒、檢測、清潔等設備最先從國外進口，發(fā)展到國內已經可以生產，不但能滿足基本要求，而且還有不少出口。泳池工程公司從最初的少數公司到現在遍地開花，已經出現了供大于求的局面，單市場基本集中在游泳場館，私家泳池很少涉及。

　　首先國內的消費者對泳池沒有太理解，從市場角度，屬于市場的先導期，對泳池的作用只停留在游泳健身的功能，就像理解蘋果手機只是打電話發(fā)短信一樣，泳池除了健身以外，更多給您帶來是是生活方式和生活內容的變化，它會成為您生活中重要的一部分，到時您會離不開他。其次，客戶對泳池的投入和安裝維護不了解，美國泳池經過多年的研發(fā)生產，采用了堅固耐久、節(jié)能環(huán)保的新材料，壽命可以保證50、60年，合理的結構設計，安裝只需3天時間，整套供應，維護簡單，一年都不用更換水，可靠地循環(huán)過濾系統(tǒng)，特殊的內壁材料保證水質衛(wèi)生。再有國內私家泳池缺少專業(yè)廠家，都是利用公共泳池設備改造，與美國泳池差距非常大。

　　行業(yè)分析報告 篇8

　　一、服裝總體市場分析

　　衣、食、住、行是人類生活的四大元素。人們把“衣”放在首位,可見衣服對于我們的重要性。中國人口十四億，龐大的人口基數本身就組成了一個龐大的服裝消費市場。同時隨著中國國民收入的不斷飛升，在20xx年國內GDP總量為30100億美元，人均GDP超過了2280美元，比xx年翻了一翻，中國市場將進入精品消費時代，服裝消費將不再僅僅為了滿足其最基本的生存需求，將向更高的心理需求、自我滿足需求躍進，特別是幾千萬人口跨入中產階級后，其對反映自身社會地位和品位的服飾的需求將越來越迫切，將成就一批抓住了該階層需求的服裝品牌。

　　國內服裝市場將越做越大，市場細分將越來越小，但今后國內服裝市場的消費趨勢將集中在精品化和個性化上。

　　二、服裝市場細分分析

　　1、性別細分

　　女裝市場分析：女裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領著時尚和潮流，是時尚、個性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費群體中最多的，有得女裝者得天下一說。因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。據統(tǒng)計，排在前十位的品牌之間市場綜合占有率的差距并不大，總和也只在15%左右。國內女裝品牌帶有強烈的區(qū)域色彩，還沒有一個能在全國形成規(guī)模和影響，例如顏色鮮艷、色塊較大、結合時尚流行款式的“漢派”服裝，帶有江南文化氣息的杭州女裝產業(yè)和具有港澳風格的深圳、廣東虎門女裝產業(yè)。眾多國內女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場，在中高檔市場上還沒幾家知名品牌。

　　同時隨著國內消費者消費觀念的成熟和國內市場的不斷擴大，世界女裝大牌也紛紛進軍中國，國內市場越來越成為世界女裝的重要組成部分。國外女裝品牌紛紛進住國內的一線城市，或專店或專柜。雖說其目前渠道較少，價格定位較高，但其對女裝高檔市場的影響和對國內女裝時尚趨勢的影響卻是巨大的，基本占椐了高檔市場。同時國外品牌為了開拓更廣闊的內地市場和占椐中高檔女裝市場，與國內品牌合作的步伐越來越快，市場競爭也越來越激烈。

　　男裝市場分析：根據國家統(tǒng)計局2000年第五次全國人口普查公報，中國男性人口數量為65355萬人,占總人口的51.63%,比女性的比例略高，由此可見，中國的男裝消費者構成了一個容量不容忽視的市場。目前我國男裝業(yè)的發(fā)展已具有相當的基礎：男裝企業(yè)擁有現代化生產設備，產品市場定位相對明確，質量比較穩(wěn)定。繼2001年11家襯衫品牌榮獲中國名牌戰(zhàn)略推進委員會評價的“中國名牌”后，2003年又有12家男西服品牌榮獲“中國名牌”稱號，我國男裝產品實物質量的發(fā)展已達到一定的水準;品牌集中度較高、產業(yè)集群化發(fā)展速度較快;企業(yè)生產經營向系列化、休閑化、國際化、多品牌、多元化方向發(fā)展，企業(yè)投資領域不斷擴大，企業(yè)間資源整合周期縮短;企業(yè)注重利用品牌效應，建立產品跨地區(qū)、跨國市場營銷網絡。由于中國男裝市場品牌發(fā)展起步較早，相較于其它服裝成熟，但由于各地新品牌層出不窮，因此競爭仍異常激烈。前十名品牌占據全國幾乎50%的市場，前三名：雅戈爾、杉杉和羅蒙市場地位相對穩(wěn)定，其中雅戈爾市場優(yōu)勢明顯，市場綜合占有率超過10%，其他品牌的市場綜合占有率較低，大多在1%和2%左右徘徊，且相互之間較為接近。

　　2、年齡段細分

　　國內成年服裝年齡段分類基本為：18—30，30—45，45—65，65—。

　　18—30：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，該年齡段人口在1.8億左右，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。該群體具有一定的經濟基礎，很強的購買欲望，時尚，追求流行、個性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動購物。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。

　　30-45：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體，該年齡段人口在3.3億左右。該群體是消費群體種經濟基礎最為雄厚的群體，有較強的購買欲望。但該群體大多數人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風格、對時尚有自己的喜好，其中相當部分人已有自己喜好的品牌，對新品牌的接受程度較低，購物理性居多。有相當部分品牌定位于此細分市場。

　　45-65：該年齡段的人口在2.7億左右。該年齡段的消費群體事業(yè)有成，服裝購買欲望一般，但對服裝有一定的高階需求(即品牌需求)。市場上適合該年齡段的服裝品牌較少，往往是有購買欲望時，卻找不到適合的服裝品牌，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴重缺失，市場機會較大。

　　65：該年齡段人口在1億左右，購買欲望較低，對服裝的需求不是很強。對于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。

　　3、產品屬類細分

　　我們將現有市場中主要服裝產品的屬類進行劃分，他們包括：

　　商務正裝系列

　　商務正裝系列包括在正式商務活動及高級商務會晤期間所穿著的商務服裝，包括如西裝(套裝)、燕尾服(宴會裝)等類型的服裝系列。此類服裝代表著經典、非凡與高尚，被譽為“衣著貴族”。此類服裝的市場需求量一定，價值較高。

　　高級時裝系列

　　高級時裝也被人稱之為“明星服裝”，因為這類服裝往往價格高昂，諸如各類時尚晚宴及高級典禮之中進行穿著。此系列服裝以奢侈、豪華為設計特點，大多以純個性化(即個人訂制)訂購為經營模式。

　　周末休閑系列

　　在周末休閑的服裝系列中，還可進行細分，以現今市場中所出現的休閑類型大致可分為：大眾休閑(如佐丹奴、班尼路等)、運動休閑(如國際的耐克、阿迪達斯、李寧的專業(yè)運動休閑、Lacoste的網球休閑、Wolsey的高爾夫休閑等)、時尚休閑(如ONLY、VEROMODA等)、戶外休閑(如PaulShark的海洋休閑、JEEP的野外休閑等)等。雖然休閑品牌領域的競爭者越來越多，各個品牌開始將原有品牌的著裝領域進行延伸，并將一些具體的生活或娛樂概念符之其上，使之更為形象也更加容易被消費者所接受。

　　“新正裝”系列

　　隨著“知識精英族群”日益成為都市社會的主流人群，品味休閑、人本與自然的雙重追求成為時尚，大量生活化正裝、休閑化正裝、時尚化正裝、商務休閑裝的出現，跳脫了傳統(tǒng)正裝或休閑裝的領域，這些都可以統(tǒng)成為“新正裝”系列。正裝休閑化已經成為了近年國際服裝市場的一大流行趨勢，“新正裝”概念正是近年來在這一潮流趨勢下應運而生，其定位于“知識精英族群”的社會主流人群，著力營造出一種品位休閑、人本與自然的雙重追求時尚，為男/女士提供了一種8小時以外同樣可以展示自己魅力的選擇。尤其是商務休閑系列是近幾年國際消費市場中越來越推崇的著裝方式，即能夠在一般的商務場合進行著裝，也可以在八小時外著裝，可以更加放松的享受工作和生活，因此，也越來越受到多數白領和成功人士的喜愛。由于“新正裝”繼承了正裝和休閑裝的雙重元素，已經成長為一種獨立的衣著文化，“新正裝”的主導消費群體都是各行業(yè)的青年才俊，包括技術型、知識型藝術型等知識精英族群，而且這個消費群體正在迅速的擴大。

　　行業(yè)分析報告 篇9

　　一、服裝行業(yè)發(fā)展趨勢：

　　20xx 年，我國服裝行業(yè)將面臨更為復雜多變的國內、國際產業(yè)發(fā)展環(huán)境，產業(yè)資源供需矛盾更為突出，一定程度上加大了產業(yè)發(fā)展壓力。而市場的穩(wěn)定，特別是 內需的平穩(wěn)快速增長將為服裝行業(yè)發(fā)展帶來新的契機。產業(yè)結構調整全面鋪開，產業(yè)經濟增長方式轉型快速推進，產業(yè)升級將再上新臺階。

　　未來 10 年，是我國服裝產業(yè)朝著國際領軍地位邁進的重要戰(zhàn)略機遇期，改革開放 30 年已經為行業(yè)加速發(fā)展打下堅實基礎，但是我們仍然要清醒意識到經歷了全球 金融危機，國際發(fā)達國家服裝產業(yè)實力并未削弱，在品牌創(chuàng)新、價值創(chuàng)造、市場掌控等高端軟實力方面，我國服裝產業(yè)與國際發(fā)達國家之間仍存在巨大差距，行業(yè)必 須樹立危機感、緊迫感，沿著正確的產業(yè)升級方向，牢牢把握正在到來的產業(yè)大發(fā)展機遇期，努力縮小國際差距，確立更高的國際競爭地位。

　　二、服裝行業(yè)核心競爭力：

　　服裝企業(yè)核心競爭力，本來就是體現在特定的能力上。而這種能力本身又可以視為多種能力的聚合，因而是完全可以分解的。

　　(1)決策競爭力

　　(2)組織競爭力

　　(3)員工競爭力

　　(4)流程競爭力

　　(5)文化競爭力

　　(6)品牌競爭力

　　(7)渠道競爭力

　　(8)價格競爭力

　　(9)伙伴競爭力

　　(10)創(chuàng)新競爭力

　　三、服裝消費趨勢分析：

　　1. 服飾消費連續(xù)5年居城市女性開支之首

　　衣、食、住、行，“衣”排首位，原因何在?或許全國婦聯宣傳部、中國消費者協(xié)會、中國婦女雜志社等單位發(fā)布的“20xx~20xx中國城市女性消費調查報告”能在數據上作出回答。

　　調查顯示，20xx年城市女性消費以“服裝服飾”為最大一筆開支，穩(wěn)居消費榜首(這一“榜首”地位已連續(xù)五年)，排在其后的分別是旅游、健康和與車相關的支出。

　　調查還顯示，中國女性更加青睞國內服裝品牌，在城市女性購買的最貴的一件(套)服裝中，選擇“國內品牌”的居首位，達到49.3%;選擇購買“國內品牌”和“合資品牌”的超過六成;城市女性對國際品牌的認知度與城市國際化程度相關，選擇國際品牌比例較高的城市依次是北京、大連、上海。在美麗消費持續(xù) 增長的數據中，女性消費中購置服裝、服飾是永恒的主題，今年前10個月，96.8%的被訪者有服裝、服飾消費經歷。為自己購買服裝的平均開支為4267 元，為全家購買服裝的平均開支為8793元。被訪者為自己購買最貴一件(套)服裝平均為1390元。

　　此外，網購成為女性重要的購物方式之一：2023年參與過網購的被訪者達70.8%，上年網購比例僅為42.3%。參與網購的北京被訪者達90.7%，位居10城市之首。18～30歲被訪者網購比例最高，51～60歲的被訪者中有39.8%的人參與網購。

　　2.電子商務消費爆炸式增長

　　宣稱打造“平民時尚”的服裝電子商務領袖VANCL則抓住了大眾消費這個主流，在短短幾年內銷售突破20億，成就了一個服裝行業(yè)的神話。網絡購物之所以興 起那么快，其中有三個原因：一是消費者在“逛”網店的時候比逛實體店有更多的商品可供選擇，可以輕松地貨比“百”家，省時;第二，網絡購物可以通過互動和 搜索，了解更多有關品牌和商品的口碑，以此做出更準確的購物決策，省心;三是網絡銷售的商品由于沒有了渠道、促銷等成本，所以會比實體店的商品更加優(yōu)惠， 即所謂的省錢。

　　截至2023年，中國已有4.2億互聯網用戶——是印度互聯網用戶的5倍多，比美國的互聯網用戶幾乎多一倍——新的用戶還在以每個月600萬的速度不斷增 加。大約一半的中國城市人口在使用互聯網，而農村居民使用互聯網的比例也達到1/7。據估計，到2023年，中國城市用個人電腦上網的普及率將會達到 66%，與如今西歐的水平相當，而農村的互聯網普及率則會翻一番，達到近30%。城鄉(xiāng)加起來，中國將會有超過7.5億互聯網用戶。如此龐大的消費者基數是 互聯網銷售飛速增長的基礎，電子商務一定是未來消費發(fā)展最為迅速的一個銷售模式，而服裝電子商務的消費者，必將呈現幾何級數的增長。

　　四、服裝行業(yè)未來發(fā)展趨勢：

　　作為急需擴寬渠道的商家，網絡營銷的強勢推廣性都讓他們欣喜不已�？v使在經濟危機最嚴重的時候，某電子商務平臺的交易人數還能夠達到325萬，交易額為 20多億元額。網絡上直觀地服裝搭配展示和方便的海量貨品查找都吸引住了現代消費者。而依靠網絡經營節(jié)省下的渠道成本這個優(yōu)勢，也讓越來越多的商家開始后 了網絡銷售之路，各種形式的網店如春筍般冒出。

　　不過當各種網店形式紛紛出現的時候，網店自身也在經歷嚴酷的考驗。在諸多的選擇中，形同網絡集市的淘寶網、打價格牌的網上折扣店、消化庫存商品的網上批發(fā) 店似乎是目前大眾更為認可和接受的服裝消費方式。然而這幾種電子商務形式之中能夠專注品牌營銷，并向消費者提供品牌服裝商場功能的電子商務業(yè)務還是鳳毛麟 角。當然更不用說提供服裝商家在營銷過程中的各種功能轉換了。

　　不進步就要被淘汰，這是每個有頭腦的商家都明白的事情。在諸多商家紛紛展開網店業(yè)務的同時，諸多先行者們也感受到了危機。選擇更好的，能在每個方面流程都 進行融合，提高自己的效率的電子商務形式成了他們的努力目標。于是，許多知名的服飾品牌已經開展了新的電子商務計劃，并擁有了自己的網絡平臺：美國貝克 曼、英國倫敦品牌JUSTYLE以及歐洲知名的時尚男裝瑪薩瑪索等等。這些服飾品牌背后的電子商務軟件供應商，同時也是最大的服務商ShopEx通過自己 向我們展示了他所提供的電子商務服務的各種優(yōu)點。

　　如今傳統(tǒng)服飾企業(yè)開展電子商務業(yè)務是必然之勢，因為他們擔心自己落后。所以才會選擇適合自己企業(yè)的專業(yè)電子商務服務商，才能讓企業(yè)的將來在網絡市場中沒有盲點。

　　五、宏觀環(huán)境下對服裝市場的影響

　　宏觀經濟環(huán)境對中國的服裝行業(yè)，總體感覺是不利因素居多。例如原輔料成本、勞動力成本、制造成本甚至運輸成本都在上漲，幾乎服裝產銷鏈條中每個環(huán)節(jié)的成本都在上漲，這些不利因素已給行業(yè)發(fā)展帶來巨大的影響�？梢哉f，服裝行業(yè)正在進行史無前例的產業(yè)結構調整。

　　勞動力成本上升

　　隨著物價水平全面上漲，居民收入中用于食品等初級產品的比例將提高。居民生活水平下降，給企業(yè)帶來了勞動力成本上升的壓力。

　　服裝消費需求減少

　　服裝不是生活必須的初級商品(如食品)，當通貨膨脹時，對于中低收入的居民來說，消費必然會更多的集中于初級食品，而不是服裝。經濟增長放緩，很多企業(yè)面臨倒閉、搬遷的困境。很多企業(yè)開始大面積的裁員、減薪。消費者收入的減少再加上對經濟前景的不樂觀預期，消費者無疑會減少對服裝消費的支出。

　　國家政策對中國服裝業(yè)的影響

　　新勞動法的實施，迅速提高了服裝行業(yè)勞動力成本 毫無疑問，新的勞動合同法的實施，規(guī)范了企業(yè)在雇擁、工資、保險、補償等各方面的行為，更大程度地保護了勞動者的利益，但也帶來勞動力成本的上升。新勞動法實施后，企業(yè)增加支出的工資、福利和相關費用將使服裝企業(yè)的用工成本提高20–40%，企業(yè)認為不堪重負。

　　六、宏觀環(huán)境下對服裝市場的影響

　　市場的微觀環(huán)境中的許多因素是可以被服裝零售商所控制的，包括供貨商、制造商、市場中間商和消費者。這四個因素像一個環(huán)狀一樣相互作用，消費者對商品的反饋對于企業(yè)是相當重要的。企業(yè)要想徹底開發(fā)中國服裝潛在的市場;必須實現有效的運作，需要臺理分配自身內部的資源。

　　營銷渠道

　　服裝零售商們如今采用了不同的營銷渠道，包括百貨商店、專賣店.購物中心等等。營銷模式也發(fā)生了三個步驟的演變第一步、從 引廠進店 到“承包經營;第二步、從”商企聯銷”到“直營專賣”;第三步、從 特許加盟“到“直銷連鎖 并且從注重外部營銷轉一內部營銷進而講求整體營銷。

　　除了這些傳統(tǒng)的零售模式，中國的網上零售盡管在1998年以前還未出現，但是正在成為一股新的力量�？墒�，由干個人電腦價格的下降，互聯網的快速發(fā)展，在過去的幾年內越來越多的人涉足網絡。根據中國網絡信息中心的數據顯示，1997年末網絡用戶數量為60多萬，1999年中上升到400多萬，2000年已有超過10000個網站和 29000個以結尾注冊的域名，其中77%為商業(yè)域名。

　　行業(yè)分析報告 篇10

　　根據dcci對品友互動電商廣告主程序化購買投放相關數據可以看出：

　　1、電商市場發(fā)展迅猛，多因素助力電商行業(yè)發(fā)展

　　dcci發(fā)現，20xx年全球網購用戶滲透率高，中國網購滲透率達56%，與發(fā)達國家相比發(fā)展空間大。電商市場規(guī)模不斷增加，多種因素促進在線音樂市場發(fā)展：政策方面，國家今年頒布多項電商法案，包括《促進電子商務應用的實施意見》、《關于加快發(fā)展農村電子商務意見》、海關保稅制度等，規(guī)范電商市場環(huán)境;行業(yè)方面：電商企業(yè)紛紛加快電商行業(yè)布局，尤其在于渠道、物流及二三線城市的發(fā)展;用戶方面：網購用戶逐年增加，網絡購物在社會零售消費總額中的占比逐漸增高等�；�于良好的發(fā)展環(huán)境，20xx年電商市場發(fā)展將更加激烈，更好的觸達用戶及完善購物體驗成為各家布局的重點。

　　2、電商營銷方式走向以人為核心，電商營銷效果成關鍵

　　電商營銷逐漸改變以往的一刀切式廣告投放，而轉變?yōu)楦鶕�場景實現用戶定位式的投放方式。隨著電商營銷主體的多樣化，電商營銷效果的影響因素也更加復雜，因而確定營銷kpi指標時更應該明確營銷主題和營銷目標。

　　3、程序化購買完美解決訪客找回和新客覆蓋，創(chuàng)新技術推動程序化購買發(fā)展

　　程序化購買在訪客找回及新客覆蓋方面，營銷效果明顯高于傳統(tǒng)投放方式。移動深度鏈接技術使移動端觸達用戶，實現更優(yōu)轉化效果成為可能，roi效果提升3倍。

　　4、移動端迅速發(fā)力，移動端程序化購買占比逐漸增加

　　電商行業(yè)，用戶、市場景廣告主均向移動端轉移，移動市場不斷擴大。電商行業(yè)程序化購買廣告投放力度逐漸向移動端傾斜。

　　5、避免數據孤島，打通數據通道釋放數據流動價值

　　大數據時代，用戶、應用、產品、服務等紛紛以數據形式相互連通，打通各數據通道實現數據的流動價值成為發(fā)力重點。因而，在各電商企業(yè)未具備數據平臺及數據產品時，布局網站代碼收集用戶數據成為可選方式，且布代碼方式轉化率最高提高10倍!

　　6、雙十一成電商大促重要戰(zhàn)場，程序化購買助力節(jié)日電商營銷

　　奎年，促銷活動成為電商企業(yè)爭奪市場，獲得用戶的重要方式，雙十一更加成為電商大促的重要戰(zhàn)場。程序化購買依據自身大數據、創(chuàng)新技術等優(yōu)勢發(fā)現用戶大促期間行為趨勢，從而為廣告主優(yōu)化投放策略，精準用戶人群提供了良好基礎。

　　行業(yè)分析報告 篇11

　　1、迄今最大融資規(guī)模ipo

　　20xx年5月7日，阿里巴巴集團(以下簡稱“阿里巴巴”或“公司”)正式向美國證券委員會(sec)提交了ipo招股書，而后7月12日、8月12日、8月27日、9月5日先后進行了更新。

　　9月15日，公司披露最新招股書文件，上調發(fā)行價區(qū)間為每股美國存托股(ads)66美元至68美元(1股美國存托股等于1股普通股)。本次ipo將共發(fā)行320,106,100股ads，其中阿里巴巴發(fā)行123,076,931股新股，雅虎、馬云、蔡崇信等現有股東出售老股197,029,169股，此外，承銷商還獲得了48,015,900股ads的超額配售權，包括阿里巴巴26,143,903股ads新股和雅虎、馬云、蔡崇信出售的21,871,997股老股。

　　9月18日，公司成功在紐約證交所實現ipo并上市。在本次發(fā)行中，公司最終確定以68美元/股為發(fā)行價，ipo發(fā)售量為368,122,000股ads(包含超額配售在內)，總融資額達到250.32億美元，其中由阿里巴巴獲得的融資額為101.47億美元(包含承銷費用)。

　　而根據公司68美元/股發(fā)行價和149,220,834股(包含超額配售在內)新股發(fā)行量，結合23.42億發(fā)行前股本計算，公司發(fā)行市值達到1,694億美元，遠超過中國零售和互聯網行業(yè)赴美上市任何一家公司估值。

　　公司上市首日即受到市場追捧：以92.7美元的價格開盤，較68美元/股的發(fā)行價上漲36.32%;當天收盤價93.89美元，較發(fā)行價上漲38.07%。

　　250.32億美元的融資額使得本次ipo成為有史以來最大融資規(guī)模ipo。僅就美國市場而言，在阿里巴巴本次ipo之前，美國最大融資規(guī)模ipo為20xx年visa的179億美元，而互聯網行業(yè)中最大ipo融資規(guī)模則為20xx年facebook的160億美元。

　　2、調整與小微金服關系，厘清vie結構

　　根據招股書，由于國內相關管制約束，公司成立了相關可變利益實體(vie)持有國內icp執(zhí)照并運營互聯網業(yè)務的多個網站。這些vie由公司創(chuàng)始人兼董事長馬云和中國投資團隊副總裁謝世煌所有，公司通過合同安排實施控制。

　　在20xx財年，vie貢獻營業(yè)收入61.7億元(9.93美元)，占總營收比重11.8%。在20xx.3.31，vie持有公司資產188.74億元(30.36億美元)，占總資產比重16.9%，其中主要是與公司阿里小貸業(yè)務相關的小額信貸，資產額為131.59億元(21.17億美元)。

　　這份新的股權和資產購買協(xié)議重大意義在于：

　　(1)擴大利潤分享對象由支付寶至小微金服，小微金服旗下包括支付寶、中小企業(yè)貸款、天弘基金(持股51%)、招財寶、眾安在線(持股19.9%)等眾多資產;

　　(2)小微金服或支付寶ipo時，可以獲得不低于93.75億美元一次性現金支付：新協(xié)議中規(guī)定小微金服或支付寶合格ipo條件是股權價值超過250億美元，據37.5%一次性現金支付比例計算，公司至少可以獲得93.75億美元回報;

　　(3)轉讓阿里小貸業(yè)務，轉移互聯網金融業(yè)務風險，集中于核心電商業(yè)務，避免與小微金服同業(yè)競爭;

　　(4)在相關監(jiān)管部門批準前提下，公司可以最多持有小微金服33%股權，成為其戰(zhàn)略投資者，長期分享其成長收益;

　　(5)公司董事長馬云直接和間接對小微金服持股比例不得超過公司ipo前他和他的附屬公司對公司的持股比例，即不超過8.8%，并在其減持中馬云不會獲得任何經濟收益。

　　3、合伙人制保障阿里高管控制權

　　公司第一大股東為軟銀，ipo之前持股比例為34.3%，在本次ipo中將不出售老股。

　　公司第二大股東為雅虎，目前持股比例為22.4%，在本次ipo中將出售121,739,130股老股，若承銷商行使超額配售權，將額外出售18,260,870股。

　　控至目前，公司有30名合伙人，其中24名是公司高管，5名是小微金服高管，1名是菜鳥網絡高管，公司高管中2名同時也是小微金服高管。公司合伙人數量是不固定的，每年合伙人提名選舉新合伙人，除了馬云和蔡崇信是永久合伙人，其他合伙人在離開公司或關聯公司時即從公司合伙人中退出。

　　公司“合伙人制”核心意義在于合伙人有權提名公司董事會的簡單多數董事，從而保障公司管理層在非公司控股股東情形下能夠實施對公司經營的控制權。

　　公司董事會在ipo完成后將由9名董事組成，公司合伙人可以提名其中4名董事。此外，在ipo完成后，合伙人被授權可以再提名2名董事，公司董事會總人數也會隨之增加至11人。

　　4、全方位“生態(tài)圈”構建，盈利模式多元化

　　全方位“生態(tài)圈”構建，產業(yè)鏈縱深拓展

　　公司采用綜合類平臺商運營模式，不斷拓展業(yè)務范圍，創(chuàng)新業(yè)務模式，實現以電商為根基、大數據平臺為助力的產業(yè)鏈的橫向、縱向延伸，意欲構建全方位“阿里生態(tài)圈”，實現用戶系統(tǒng)內循環(huán)，最大程度上拓展用戶群和提升用戶參與度。

　　上市展望及投資判斷：站在云巔，等待嬗變

　　1、近景：必受熱捧，亦有隱憂

　　公司目前正處于歷史上財務報表最靚眼的時刻，選擇此時ipo的確能夠最為賺足海外投資者的眼球并獲得追捧。

　　必受熱捧

　　酷合公司目前的財務狀況以及行業(yè)地位，我們看好公司在上市之后一定時期內的股價表現。

　　對于市場而言，阿里巴巴將會是轉型中的成長中國的一個重要縮影。從估值來看，發(fā)行市值對應20xx財年歸屬凈利潤靜態(tài)pe約為45倍(=1,694/37.5)，而對應20xx年預計業(yè)績的動態(tài)pe約為28倍(假設20xx財年歸屬凈利潤同比增長60%，剔除2104財年權益重估非經常收益后同比增長約35%)，較可比科技股(20xx年動態(tài)pe：騰訊37倍，百度34倍，亞馬遜135倍)相對較低。因此，我們預期公司上市后股票必將獲得市場孔段性熱捧，2100~2400億美元市值(對應20xx財年35~40倍動態(tài)pe)區(qū)間可能較為合理。

　　亦有隱憂

　　但是，我們也應該看到，站在歷史之云巔的同時，公司正面臨著或深刻或潛行的變化。這些變化將左右公司未來的基本面走向，包括成長性和盈利能力等市場最為關注的方面。其中我們重點關注移動端和pc端的“左右互博”以及國內零售占比很高的前提下公司成長彈性受限這兩方面所可能產生的短期隱憂。

　　移動端與pc端的“左右互博”。自20xx年淘寶app上線以來，公司正式涉足移動購物。

　　20xx年8月至今，淘寶app一直是國內最流行的移動購物應用。但發(fā)力移動購物，將替換部分原本在pc端可以完成的交易。而目前來看，移動端的變現率要遠低于pc端。這便形成了一個“左右互博”的問題。盡管我們看到公司已經從20xx年第四季度加強移動端線上營銷服務的推廣力度，并有效的提振了移動端變現率，但從短期來看，移動端交易規(guī)模的高速增長(包含了相當部分的被替換pc端交易)與移動端變現率提振之間找到均衡的時點尚未確定。公司目前正積極提高天貓交易規(guī)模權重，以試圖利用增加交易傭金占比來對沖短期內移動端占比快速提高對整體變現率的壓制。

　　國內零售占比高限制整體成長彈性。截至20xx年第二季度，國內零售營收占比達到80.1%，營收增速放緩至45.8%。由于國內零售占比高，因此即便如國際零售等增速達到100%，但營收總體增速仍僅為46.3%。在較長一段時間內，公司的營收增速將繼續(xù)由國內零售業(yè)務所主導，而國內零售營收增速在交易規(guī)模增速放緩以及前述變現率提升有瓶頸的壓制下將有可能繼續(xù)下行。在收入增速下行的背景下，利潤保持高增長需要盈利能力的進一步改善，即毛利率上行或費用率下行，以及其他非經常性收益的補充。從短期來看，公司毛利率和費用率預計都將保持平穩(wěn)，而得益于ipo獲取的大量資金，公司將有可觀的沉淀資金利息收入，凈利潤增速將受此帶動而有所保障。若更長遠的來看，營收和利潤的成長性需要等待非國內零售業(yè)務的崛起。國際零售已經展露出的高成長，且b2b業(yè)務加速向交易平臺轉型，但它們何時真正成為公司新的成長驅動力仍需觀察。

　　酷合以往案例，在上市一段時間之后(預計在半年左右)，市場揩對公司股價趨于更加理性。

　　酷合前文分析，在公司移動端成長跨越前述“均衡點”以及國際零售和b2b業(yè)務占比顯著提升之前，公司營收增速料將繼續(xù)緩慢下行，盈利成長性的維持將由此面臨較大的壓力。屆時股價的進一步上行需要公司出現業(yè)績超預期的表現。

　　2、遠景：樂見“阿里生態(tài)圈”自循環(huán)和拓展

　　從長遠來看，公司最大競爭優(yōu)勢在于其構建的全方位“阿里生態(tài)圈”，涵蓋電商、營銷服務、云運算、物流、互聯網金融、數字媒體娛樂等多個領域，并對接移動端入口，最大程度上便利化和多元化用戶的線上體驗，從而實現用戶在公司生態(tài)圈中的自循環(huán)。在公司“生態(tài)圈”構建過程中，公司還將依靠產業(yè)鏈的進一步縱深拓展，將盡可能多的價值鏈環(huán)節(jié)收納進系統(tǒng)內，實現盈利來源的極致擴張。我們樂見公司未來的可觀成長。

　　行業(yè)分析報告 篇12

　　一、行業(yè)概況

　　1、行業(yè)簡介

　　行業(yè)名稱：

　　行業(yè)簡介：（200-300字對行業(yè)進行簡要描述）

　　2、行業(yè)規(guī)模、發(fā)展速度、平均利潤水平、主要廠商

　　二、行業(yè)生命周期分析

　　1、市場容量

　　2、市場增長率、需求增長率

　　3、產品的技術水平

　　4、產品品種

　　5、競爭者數量及進出壁壘

　　6、結論：行業(yè)生命周期的階段判斷

　　三、行業(yè)市場結構分析

　　1、供需關系

　　2、競爭者數量

　　3、各自市場份額

　　4、力量對比

　　5、行業(yè)集中度

　　四、行業(yè)競爭結構分析

　　1、行業(yè)中現有企業(yè)的競爭

　　競爭方式（價格、質量、服務、品牌）、激烈程度

　　2、新進入者的威脅

　　進入壁壘（政策、特許、自然壟斷、規(guī)模經濟、資金、技術、資源供應）

　　3、供應鏈分析

　　上游業(yè)狀況、資源供應狀況、供應品可替代性及重要性、供應者集中度；

　　本行業(yè)對供應商的依賴度分析（行業(yè)需要的技能、資源、利潤來源是否與供應商關系密切）

　　供應商對本行業(yè)的依賴度分析（供應商成功需要的資源、利潤來源是否與本行業(yè)關系密切，供應商的替代性，本行業(yè)是否是唯一的采購者）

　　4、替代產品的可替代性分析

　　行業(yè)產品替代品的種類、涉及行業(yè)；

　　替代品替代行業(yè)產品的規(guī)模、增長率；

　　替代品與行業(yè)產品的優(yōu)劣比較、替代性分析（技術上和成本上的可替代性）

　　五、行業(yè)發(fā)展的影響因素

　　1、行業(yè)對資源和技術的要求（資金密集型、勞動密集型、技術密集型）

　　2、行業(yè)技術發(fā)展趨勢、技術進步前景

　　3、國家宏觀政策對于行業(yè)的影響（鼓勵、限制、無影響）

　　4、行業(yè)技術發(fā)展趨勢

　　國際技術走向、發(fā)展前景分析

　　國際技術領先的國家、公司的名稱、簡介、技術領先之處

　　國內技術水平、發(fā)展趨勢、與國外的技術差距

　　國內技術領先公司的名稱、簡介、技術領先之處

　　5、其他可能存在的制約因素（資源約束、環(huán)保要求、其他要求）

　　六、行業(yè)主要廠商分析

　　1、基本情況

　　公司名稱，公司股權結構，公司資產規(guī)模，公司業(yè)務范圍，公司主要產品。

　　2、高層經理情況

　　董事會、總經理、副總經理等主要成員姓名、年齡、背景資料

　　3、公司財務分析

　　公司近年主要財務指標及財務報表，財務狀況分析

　　4、公司業(yè)務分析

　　公司業(yè)務類別，收入結構，各業(yè)務利潤率水平，公司利潤來源分析

　　5、公司人力資源分析

　　人力資源分析：員工數、人員構成、技術人員比例等

　　6、公司發(fā)展前景

　　公司發(fā)展方向、戰(zhàn)略前景、戰(zhàn)略目標

　　行業(yè)分析報告 篇13

　　鋁加工業(yè)指將原鋁加工為鋁制品的過程。鋁加工是指用塑形加工方法將鋁坯錠加工成材，主要方法有軋制、擠壓、拉伸和鍛造等，加工產品是指通過塑性變形工藝生產的各種鋁材，又稱半成品，即板、帶、箔、管、棒、型、線鍛件等，供用戶制造鋁制品。

　　鋁制品主要用于建筑行業(yè)（如各類建筑鋁型材）、交通運輸、電力行業(yè)（主要是電力電纜和變壓器）、耐用消費（家用五金如常用的鋁鍋、燈泡等）、包裝等。

　　一、鋁加工行業(yè)環(huán)境分析

　　全球鋁型材產銷情況，從產能分布來看，20xx年全球可生產鋁型材的國家和地區(qū)約95個，生產企業(yè)約2200余家，其中我國的產能占世界總產能的比重超過50%，位列第一。

　　隨著全球經濟增長及鋁型材用途不斷擴展，全球鋁型材的消耗量由20xx年約869萬t增長至20xx年約1550萬t，年復合增長率約為7.5%。預計20xx年，全球鋁型材消費量將達約1669萬t。從地區(qū)來看，20xx~20xx年全球主要地區(qū)消費量呈現出不同走勢，我國消費量比例迅速上升，而歐洲和北美洲呈現出下降趨勢。截至20xx年，我國消費量占全球消費量比達到47%，而歐洲、北美洲和日本分別僅占21%、8%、6%。我國已經發(fā)展為鋁型材的消費大國。

　　在工業(yè)領域，目前，我國工業(yè)鋁型材占鋁型材總應用量約30%，

　　主要應用于交通運輸業(yè)(包括汽車制造業(yè)、軌道交通業(yè))、裝備和機械設備制造業(yè)、耐用消費品業(yè)(含輕工業(yè))等，分別在我國鋁型材應用中占比約10%、10%和12%。而同期的歐洲、北美和日本的鋁型材消費結構中，工業(yè)耗用比例分別達到為60%、55%和40%，遠高于我國。消費結構的差異反映出我國鋁型材在工業(yè)領域的生產、開發(fā)和應用方面不足，同時還預示著我國工業(yè)鋁型材消費具有巨大的增長空間。

　　二、鋁制品行業(yè)市場分析

　　在未來幾年中，工業(yè)鋁型材消費量將快速增長，中高端產品將成為主流。我國作為正處于工業(yè)化中期的發(fā)展我國家，未來20~30年，正是步入中等發(fā)達國家，實現第三步戰(zhàn)略目標的關鍵時期。鋁型材在工業(yè)領域的應用空間巨大，在我國現有的124個產業(yè)部門中，有113個部門使用鋁制品，比重為91%。

　　針對工業(yè)鋁型材在整個鋁型材產品中比重過低的現狀，國家相關部門對鋁型材消費結構提出了指導意見，國家發(fā)改委、財政部等九部委《關于加快鋁工業(yè)結構調整指導意見的通知》提出，鋁工業(yè)結構調整的主要目標之一就是，增加高附加值加工材比重，使工業(yè)型材與建筑型材比例達到7：3。

　　同時，隨著交通運輸業(yè)的輕量化、電子電力業(yè)和機械制造業(yè)的發(fā)展，鋁型材在我國工業(yè)應用領域不斷拓寬，中、高強度的工業(yè)鋁型材、管棒材的需求正快速增長。未來幾年我國工業(yè)鋁型材的消費量在鋁型材總消費量中的比重將逐年上升，在鋁型材產品中的比例將由目前的約30%上升到20xx年的45~50%左右，逐漸占據市場的主導地位。

　　由于鋁產品具有質輕、價格低、可回收性的特點，在國家強調節(jié)能環(huán)保的前提下，鋁型材在交通、家電、電子及機械設備等領域的未來市場十分巨大。

　　以汽車為例，據測算，汽車自重若減輕10%，可相對減少6~8%的燃油消耗，鋁制品無疑是汽車減重的最佳材料。據美國鋁業(yè)的研究數據，以50萬輛公共汽車計算，如果用鋁代鋼，使每輛汽車重量減輕1t的話，就可以節(jié)約24億升的燃料。同時還能大幅度減少溫室氣體排放。目前，全球汽車平均用鋁量已由1980年初的50公斤/輛上升到107公斤/輛，增長1.14倍。據歐洲鋁業(yè)協(xié)會預測，到20xx年歐洲地區(qū)汽車用鋁量將有望達到200公斤/輛。

　　三、鋁制品行業(yè)的前景分析

　　近年來，我家針對鋁合金型材加工行業(yè)企業(yè)規(guī)模小、集中度不高、重復建設的情況，陸續(xù)出臺了多項產業(yè)調整政策。20xx年10月頒布的《鋁工業(yè)準入條件》明確了新建鋁加工項目的準入條件，并規(guī)定相關能耗、金屬消耗指標，加強環(huán)境保護，提高了行業(yè)準入門檻。行業(yè)準入門檻的提高將控制鋁合金型材加工行業(yè)投資規(guī)模，規(guī)范行業(yè)的無序競爭，為注重產品品質、節(jié)能降耗的企業(yè)創(chuàng)造良好的競爭條件。

　　隨著國家產業(yè)政策、產業(yè)結構調整以及消費者對產品品質要求的提高，鋁加工行業(yè)粗放型、附加值低的現狀逐步改變。未來行業(yè)內部整合力度將不斷加大，一些產品定位中低檔市場且生產工藝和裝備技術落后的企業(yè)將面臨市場、資金、成本、能耗、技術等多方面的壓力，一部分生產工藝技術領先、質量過硬、以市場為導向、創(chuàng)新能力強、管理先進的企業(yè)會占據更多的市場份額。

　　近年來，我國新能源環(huán)保產業(yè)以年均20%以上的速度快速增長，其中應用最廣泛的當屬太陽能和LED等產業(yè)，而鋁型材由于具有導熱好、自重輕等優(yōu)點，在這些行業(yè)逐漸得到大量應用。而隨著行業(yè)內部的整合，鋁型材企業(yè)重組兼并將加快，企業(yè)將向著集團化、大型化、專業(yè)化、品牌化方向發(fā)展。產品的技術開發(fā)、質量管理、銷售服務等綜合實力成為企業(yè)做大做強的關鍵因素。

　　聲明：以上行業(yè)分析是我行根據貴公司所屬行業(yè)的基本情況，對該行業(yè)的現狀及前景提出的指導性意見，是否認同并采納，貴公司要根據自己的判斷做出決定，并承擔后果。

　　行業(yè)分析報告 篇14

　　一、土地市場狀況

　　1、成交土地：4月武漢中心城區(qū)無土地成交。

　　4月蔡甸區(qū)有一個土地公告揭牌，共4宗土地成交�？偣┑孛娣e145648O，成交總建筑面積156351O，成交總金額5792萬元。平均樓面地價310元/O。

　　德思勤觀察：蔡甸土地市場日漸規(guī)范。蔡甸國土局的招拍掛程序、拿地程序日漸規(guī)范。以往個人非正規(guī)手段拿地已經少之又少，土地市場的日漸規(guī)范將促進房地產市場的成熟。

　　旅游區(qū)成交地價高于老城區(qū)地價3倍。20xx年蔡甸知音湖畔旅游區(qū)出讓了全市面積最大的一宗地塊，被和記黃埔地產公司以樓面地價939元/O競得，而今年成交的中心老城區(qū)土地價格約為310元/平米，遠遠低于知音湖畔。港資進入蔡甸，將提升當地的商品房開發(fā)品質，加快拉動全區(qū)的商品房成交價。

　　2、出讓土地

　　截至4月，武漢市中心城區(qū)有一宗土地交易公告，共10宗土地出讓。掛牌總用地面積481042O，總建筑面積1038645O。出讓土地中，漢陽有5宗。武昌2宗，漢口3宗。

　　德思勤觀察：漢陽區(qū)土地大面積放量，本月漢陽區(qū)有5宗土地出讓，其中墨水湖周邊有3宗，四新區(qū)有2宗。總出讓面積為749750O，占本月出讓面積的70％以上。如此大面積的政府出地行為，部分原因是政府重點規(guī)劃漢陽新區(qū)的房地產建設。墨水湖周邊由于政府改造力度的加大，自然環(huán)境和相關配套均好，較適合開發(fā)居住用地，加上政府對此區(qū)域的商務及政務配套的規(guī)劃，預計未來有可能成為帶動武漢房價的另一個增長極，即大盤的集中地。

　　漢陽四新區(qū)首次拍地。本月出讓2宗四新地塊，是繼政府對四新地塊規(guī)劃后，首次以招拍掛方式出讓土地。政府和業(yè)內人士非常關注此地。這兩塊地的出讓面積為581780O，占全市出讓土地面積的56％，占漢陽區(qū)出讓土地面積的78％。如此大面積的地塊，對開發(fā)商的資金及開發(fā)勢力要求較高，且今年的土地調控政策加劇，預示著開發(fā)商的品牌及實力都較高。

　　二、住宅市場狀況

　　1、新盤（含加推和新入市項目）分析

　　20xx年4月中心城區(qū)有15個項目開盤，比上月的6個增加了150％。

　　4月開盤項目呈現出以下幾個特征：

　　武昌片區(qū)開盤量最大。本月開盤項目中，武昌片區(qū)有8個，其中武昌中心區(qū)有4個，光谷南湖片區(qū)有4個。位于光谷南湖片區(qū)的保利心語是本月銷售最好的項目，開盤當天推出140套中小戶型，當天銷售約100套。由于其價格低于周邊項目500元/O左右，又是保利開發(fā)商的知名項目，所以銷售情況火爆。漢口片有5個項目開盤，其中漢口中心區(qū)有4個，東西湖片有1個。值得關注的是位于金銀湖片的泰躍金河，開盤均價4280元/O，價格較低，當天推出140套左右，截至到目前的銷售率約為50％。

　　盤龍城片區(qū)本月銷售不佳。本月盤龍城有2個項目開盤，銷售率在10-15％左右。由于國家對投資客戶的限制政策，在盤龍城片區(qū)投資的客戶有所減少，市場較冷。

　　入市新項目較少，4月開盤的15個項目中，2個新項目入市，13個加推項目。其中恒大華府和領袖城為本月新入市項目，但銷售情況均不理想。

　　萬元項目增多。本月有5個10000元/O左右的項目開盤，銷售最好的是位于漢陽片的錦繡長江，開盤均價10500元/O，開盤銷售110套，其余項目銷售情況一般。高端項目依然是影響全市房價的一個增長極，從本月高端項目的開盤情況可以分析，高端客戶需求較為穩(wěn)定，而此類客戶考慮最多的是項目自身品質及投資潛力，而對價格的敏感程度較低。

　　德思勤觀察：目前的剛性需求市場非常理性，性價比較高的項目銷售情況較好，而一般項目銷售不容樂觀。回暖信息還有待觀察。而高端高品質項目的需求市場，由于其項目產品的稀缺性和品質感，銷售一直較穩(wěn)定，較少受宏觀市場的波動。除了剛性需求和高端需求以外的市場，受寒冬影響較大，銷售起伏較大。

　　2、住宅銷售分析

　　成交套數

　　根據武漢德思勤市場研究部跟蹤武漢房地產市場市場信息網備案數據的顯示：20xx年4月，成交量有所下降，4月成交量3850套，對比上月降幅20％，4月日均套數為128套/日，較上月157套/日下降了18個百分點。

　　成交套數增幅與面積增幅的關系

　　本月商品房的成交套數降幅為21％，面積降幅為24％，面積降幅快于套數降幅，從市場成交量看，小戶型的成交比重有所增加，變相說明大部分購房客戶的置業(yè)面積逐漸趨小。

　　德思勤觀察：成交量下跌20％。20xx年3月的市場成交量為4872套，而4月只有3800套，少了約1000套，由于目前的市場成交套數基數較小，所以3月受經濟適用房和品牌開發(fā)商的促銷活動的影響，成交量大幅增加。而4月，雖然推盤量遠遠高于3月，但大部分是4月底開盤，依照武漢房地產市場信息網的備案特點，4月底的大量成交，有可能在5月才有所顯現，整個市場是否回暖的判斷尚待時日。

　　價格上漲幅度較小，有緩慢平穩(wěn)上漲之勢。4月成交價較3月有所上漲，但價格水平仍低于20xx年。價格漲幅較小，對全市價格起影響作用的重點片區(qū)，如漢口中心片，價格及成交量沒有明顯回暖勢頭。

　　成交總面積與總金額

　　根據武漢德思勤市場研究部跟蹤武漢房地產市場信息網備案數據的顯示，20xx年4月全市累計成交面積38.04萬O，較3月下降了23.8％。累計成交金額20.08億元，下降了21％。從成交分析，武漢市場尚處于進一步探底過程。

　　全市小結：

　　土地市場上，漢陽區(qū)本月大幅放量，政府規(guī)劃力度加大。漢陽區(qū)土地大面積放量，占本月出讓面積的70％以上。如此大面積的政府出地行為，墨水湖周邊由于政府改造力度的加大，預計未來有可能成為帶動武漢房價的另一個增長極，即大盤的集中地。

　　漢陽四新區(qū)首次拍地。是繼政府對四新地塊規(guī)劃后，首次以招拍掛方式出讓土地。這兩塊地的出讓面積占全市出讓土地面積的56％，占漢陽區(qū)出讓土地面積的78％。如此大面積的地塊，對開發(fā)商的資金及開發(fā)能力要求較高，且今年的土地調控政策加劇，預示著武漢市場對開發(fā)商的品牌及實力都抬高了門檻。

　　全市市場價漲量跌。本月價格持續(xù)春節(jié)以后的上漲趨勢，漲幅為4％，較為平穩(wěn)。而成交量持續(xù)20xx年底的下跌之勢，全市仍處于房地產的調整階段。

　　市場理性回歸，市民置業(yè)以性價比優(yōu)先。從目前市場上開盤項目銷售情況可以看出，銷售較好的項目大部分性價比都較高或是知名開發(fā)商開發(fā)項目。說明客戶日趨理性，如20xx年的瘋狂買房，擔心不買還漲的沖動已經消失。武漢市場真正進入買方市場。

　　三、區(qū)域成交情況

　　1、區(qū)域成交情況

　　4月成交量最高的是武昌和關山片區(qū)，最少的是青山片區(qū)。成交量漲幅最大的是沌口片區(qū)，降幅最大的是東西湖片區(qū)。而該片區(qū)3-4月的成交量波動較大，較不穩(wěn)定，分析得出該片區(qū)受宏觀政策的影響較大，還在調整階段。本月漢陽成交量漲幅較大，是由于該片區(qū)本月推盤量較大，而沌口片區(qū)的價格處于全市低谷區(qū)，受漢陽中心區(qū)房價擠壓的客戶可能選擇該片區(qū)。

　　武昌中心區(qū)初現回暖之勢。截至4月以來，武昌中心片的成交量處于穩(wěn)定有緩慢上漲之勢，而中心區(qū)的房價及成交量對全市的帶動影響較大，是否預示著回暖尚待觀察。

　　區(qū)域市場小結：

　　片區(qū)價格平穩(wěn)。各片區(qū)價格沒有出現大幅上漲及下跌，市場較為平穩(wěn)。目前的房價處于穩(wěn)定上漲之勢。

　　漢陽成交量最大，本月該區(qū)是熱點。漢陽片區(qū)的成交量漲幅最大，預計未來還將增大。由于政府改造力度和新區(qū)利好消息的不斷放出，其片區(qū)價值日益凸顯。